“天元鄧剛”單月漲粉千萬(wàn)釣魚(yú)竟成抖音最受歡迎休閑運(yùn)動(dòng)

“天元鄧剛”單月漲粉千萬(wàn)，釣魚(yú)竟成抖音最受歡迎休閑運(yùn)動(dòng)？編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻的成熟與風(fēng)靡?guī)?lái)了許多熱潮，最近，抖音上又流行起了“釣魚(yú)潮”，這場(chǎng)“釣魚(yú)潮”讓短視頻賬號(hào)博主也獲得了相應(yīng)變現(xiàn)。不過(guò)，釣魚(yú)類(lèi)視頻又能紅多久？本篇文章里，作者就釣魚(yú)類(lèi)賬號(hào)火起來(lái)的原因、后續(xù)發(fā)展等方面做了解讀，一起來(lái)看一下。釣王「天元鄧剛」，在抖音火了！一個(gè)月漲粉千萬(wàn)，單場(chǎng)直播帶貨最高139萬(wàn)，這位「釣王」，通過(guò)“黑坑盤(pán)老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬(wàn)，獲贊超8800萬(wàn)，店鋪單個(gè)商品銷(xiāo)量幾十萬(wàn)件，銷(xiāo)售額上千萬(wàn)。究竟是什么魔力，讓年輕男女凌晨在抖音看釣魚(yú)視頻入迷？“以前覺(jué)得釣魚(yú)無(wú)聊、土味，現(xiàn)在真香了，誰(shuí)都逃不過(guò)中年男人的宿命。”7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)是釣魚(yú)，2020年抖音相關(guān)主題視頻播放量超過(guò)1000億次，獲贊超過(guò)8億次。7月30日，天元鄧剛還向喜愛(ài)釣魚(yú)的奧運(yùn)舉重冠軍石智勇發(fā)起垂釣PK，“看看你是不是能單手就將百斤巨物溜上來(lái)”。石智勇在接受挑戰(zhàn)的視頻中回應(yīng)“相比舉重，我覺(jué)得釣魚(yú)更有意思”。不少網(wǎng)友紛紛起哄調(diào)侃“釣不上來(lái)就舉鄧?yán)蠋煛薄皦?mèng)幻聯(lián)動(dòng)”……南京某地鐵站，上百名垂釣者手提水桶長(zhǎng)桿涌出地鐵站，場(chǎng)面壯觀又有一絲滑稽。全中國(guó)有無(wú)數(shù)老爸天不亮就拿起魚(yú)竿沖出家門(mén)，“空軍是不可能空軍的，至少喝一口池塘水再走。”在這個(gè)圈子的黑話里，永不空軍指的是絕不能空手而歸。也有無(wú)數(shù)“人菜癮大”的年輕人靠抖音“云釣魚(yú)”過(guò)癮，中年人和年輕人的快樂(lè)在這一刻相通。但這類(lèi)垂直領(lǐng)域視頻也已經(jīng)出現(xiàn)了許多模仿痕跡嚴(yán)重的視頻，粉絲較少的博主難以變現(xiàn)的問(wèn)題凸顯，新鮮感過(guò)后，釣魚(yú)類(lèi)視頻的走紅是否能長(zhǎng)久？一、單月漲粉千萬(wàn)的秘訣：故事+干貨天元鄧剛的“黑坑盤(pán)老板”系列，第一個(gè)視頻就收獲6億觀看、300萬(wàn)點(diǎn)贊，爆紅出圈，黑坑指的是一些按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)的魚(yú)塘。小蘇也是在微博上看到了這個(gè)視頻“平常我的首頁(yè)從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這種土味視頻，那天關(guān)注的幾個(gè)博主都轉(zhuǎn)發(fā)表示驚訝，我才好奇地點(diǎn)進(jìn)去看?！边@類(lèi)視頻中，鄧剛總是戴著口罩偽裝成釣魚(yú)新手，以“扮豬吃老虎”的戲碼和老板砍價(jià)。水庫(kù)魚(yú)塘老板常常以為自己宰到了外行，在一旁看笑話：“半天才釣到一條，要加油嘞”。隨后劇情一轉(zhuǎn)，鄧剛開(kāi)啟“進(jìn)貨式”釣魚(yú)，總是在幾小時(shí)內(nèi)釣起上百斤魚(yú)，價(jià)值幾千元。老板在一旁心痛直呼“快走快走，看了就生氣”。視頻結(jié)尾，鄧剛總是放掉幾百斤魚(yú)，興奮地抱走老板養(yǎng)的小羊、小山豬、雞鴨……這些收費(fèi)魚(yú)塘價(jià)格在一小時(shí)一百元左右，擅長(zhǎng)讓老板虧本的鄧剛也被粉絲稱(chēng)為“遭到全國(guó)水庫(kù)通緝的男人”。另一類(lèi)最受歡迎的視頻則是“釣巨物”，在鄧剛置頂?shù)囊曨l中，他收獲的大魚(yú)重量達(dá)到120斤，網(wǎng)友留言“看封面以為釣到了一頭豬”足以說(shuō)明其視覺(jué)沖擊力。釣巨物的視頻中，魚(yú)竿彎曲達(dá)到極限，仿佛鄧剛隨時(shí)會(huì)被魚(yú)拖入湖中。而后鄧剛幾人一起坐船被大魚(yú)拖著游半個(gè)小時(shí)左右，等它精疲力盡，抱著拍照留念后就放生。罕見(jiàn)的體驗(yàn)給觀眾帶來(lái)極大的新鮮感和刺激，被戲稱(chēng)為抖音版“老人與?！?。除劇情搞笑之外，年輕人還通過(guò)他的視頻了解到釣魚(yú)的復(fù)雜和有趣。我們認(rèn)識(shí)了什么叫鰱鳙、翹嘴、奶青，了解到這些不同品種的魚(yú)生活在不同的水深地形處，分別選用幾米的線和多少硬度的桿子，怎么打窩吸引魚(yú)群……鄧剛的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一共4人，包括攝影師、直播助手和一名負(fù)責(zé)抄網(wǎng)撈魚(yú)的年輕人。攝影師萬(wàn)鵬輝曾透露，技術(shù)干貨和情節(jié)故事的完美結(jié)合是視頻走紅的關(guān)鍵因素。每一次拍攝“盤(pán)老板”視頻前，他們都會(huì)努力將內(nèi)容情節(jié)構(gòu)思得好玩有趣，以樹(shù)立幽默有技術(shù)的釣魚(yú)人設(shè)。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經(jīng)歷，所以面對(duì)鏡頭時(shí)，能夠做到自然不做作。[1]鄧剛1971年出生于湖北黃石市紅安，從小跟著父親釣魚(yú)，8歲左右釣魚(yú)水平就超過(guò)了一般的成年愛(ài)好者，后來(lái)跟著釣魚(yú)名師侯成勝學(xué)習(xí)。26歲的鄧剛第一次參與大型比賽就意外拿下全省第三名。當(dāng)時(shí)的鄧剛有一份穩(wěn)定的銷(xiāo)售工作，一年可以掙到一套房。但他毅然決定放棄，轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)了比賽獎(jiǎng)金，在90年代，他一年就能包攬二三十萬(wàn)獎(jiǎng)金。30歲的鄧剛成為國(guó)內(nèi)最年輕的“釣王”冠軍，同時(shí)也是中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練。2002年，他與另一位釣魚(yú)大神徐銀舟成立“天元競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)”，并創(chuàng)建屬于自己的釣魚(yú)品牌——武漢天元?jiǎng)傊蹪O具有限責(zé)任公司，并錄制各種釣魚(yú)節(jié)目。鄧剛回憶道，“十四年來(lái)，我一直被評(píng)為一級(jí)釣魚(yú)大師第一名，積分是8000多分。第二名只有2000多分，而且第二名還是我的徒弟?！被蛟S是在拿了200多次冠軍后感到“無(wú)敵的寂寞”，他曾轉(zhuǎn)行去打了三年高爾夫，回歸轉(zhuǎn)型做抖音釣魚(yú)視頻，很快又做到了業(yè)內(nèi)第一。這段經(jīng)歷也使他被粉絲稱(chēng)為“釣魚(yú)屆的喬丹”，因?yàn)閱痰ひ苍艘廴贽D(zhuǎn)行打棒球，回到NBA之后還是三連冠。但鄧剛的短視頻之路也并非一帆風(fēng)順。2019年，他開(kāi)始在抖音嘗試拍搞笑類(lèi)短視頻，幾個(gè)月都不溫不火，沒(méi)有多少粉絲。第二階段，鄧剛嘗試拍純干貨教學(xué)視頻，吸引到一批對(duì)垂釣知識(shí)技術(shù)有需求的粉絲，但問(wèn)題是過(guò)于正式嚴(yán)肅，受眾范圍太小，做了一年只有幾十萬(wàn)粉絲。第三階段，他開(kāi)始嘗試游釣視頻，將知識(shí)技術(shù)和全國(guó)各地的美麗山水風(fēng)景結(jié)合，半年后成功漲粉百萬(wàn)。真正讓鄧剛爆紅出圈的，是今年5月11日開(kāi)始發(fā)布的“黑坑盤(pán)老板”系列，一波三折的幽默劇情讓他成為了“釣魚(yú)屆的德云社”。目前，鄧剛的天元競(jìng)技隊(duì)已經(jīng)打造出了一個(gè)抖音短視頻矩陣，包括粉絲313萬(wàn)的“天元王穩(wěn)”、和98萬(wàn)的“天元黃杰”、天元千川漁具官方號(hào)也有31萬(wàn)粉絲。這些賬號(hào)視頻內(nèi)容和鄧剛非常相似，店鋪商品也都是武漢天元公司產(chǎn)品。二、抖音店鋪營(yíng)收千萬(wàn)，單場(chǎng)直播帶貨百萬(wàn)其實(shí)，鄧剛團(tuán)隊(duì)最開(kāi)始做短視頻和直播就是為了挽救公司下滑的業(yè)績(jī)。目前天元鄧剛抖音店鋪售賣(mài)的各種魚(yú)竿、魚(yú)餌、防曬衣銷(xiāo)量很高，許多價(jià)格低的單品銷(xiāo)量超過(guò)幾萬(wàn)，總銷(xiāo)售額上千萬(wàn)。武漢天元漁具公司2016年成立電子商務(wù)部，開(kāi)始線上銷(xiāo)售，此外還開(kāi)設(shè)論壇、搭建官網(wǎng)、上線專(zhuān)屬釣魚(yú)APP、冠名釣魚(yú)脫口秀、在“映客”直播釣魚(yú)，探索各種引流方式。隨著抖音搞笑短視頻和直播走紅，鄧剛就開(kāi)始用自家公司生產(chǎn)的魚(yú)竿、魚(yú)餌、魚(yú)線、防曬衣等各種產(chǎn)品拍攝垂釣視頻，在講解技術(shù)的同時(shí)介紹產(chǎn)品種類(lèi)和特點(diǎn)。而在這些裝備加持下的鄧剛釣魚(yú)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，無(wú)疑是產(chǎn)品最佳的軟廣，公司業(yè)績(jī)也隨之快速回轉(zhuǎn)。武漢天元一位員工表示，“公司業(yè)務(wù)翻了好幾番，整個(gè)公司都在加班。”新榜數(shù)據(jù)顯示，從2019年9月15日起，“天元鄧剛”帶貨直播超過(guò)100場(chǎng)。其中，5月到7月有三場(chǎng)帶貨額分別達(dá)到125萬(wàn)、118萬(wàn)和139.75萬(wàn)?！霸幸粋€(gè)釣魚(yú)短視頻賬號(hào)，做到了200萬(wàn)粉絲，那時(shí)候在整個(gè)抖音釣魚(yú)圈排行第一。但是他們認(rèn)為粉絲足夠了，不再輸出內(nèi)容，單純賣(mài)貨，現(xiàn)在這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)做廢了?！睌z影師萬(wàn)鵬輝表示，不能一直拍類(lèi)似劇情套路的視頻，時(shí)間久了觀眾也會(huì)審美疲勞，未來(lái)會(huì)繼續(xù)探索其他創(chuàng)作方向。而且，在頭部大號(hào)之外，那些視頻較簡(jiǎn)單，剪輯不太精簡(jiǎn)流暢、技術(shù)也不算大神的小博主，不管漲粉還是變現(xiàn)，都沒(méi)那么順利。比如張家林的賬號(hào)“釣友筆記”，目前有2萬(wàn)多粉絲。“我們普通人拍這種搞笑釣魚(yú)視頻并不掙錢(qián)，我店里的雖然有幾樣產(chǎn)品，但是銷(xiāo)量并不好，總共也就賣(mài)出去幾百元。”三、放空+收獲=極度解壓一位武漢博主曾說(shuō)，“沒(méi)走進(jìn)釣魚(yú)世界，你不會(huì)相信抖音熱門(mén)榜第二的武漢景點(diǎn)是個(gè)臭魚(yú)塘，僅次于第一名江漢路。這個(gè)舊魚(yú)塘周?chē)际请s草和黃土，幾條破橋上坐滿(mǎn)了人?！苯衲?18期間，天貓平臺(tái)垂釣用具消費(fèi)者超30萬(wàn)人，其中90后、00后占比大幅提升。露營(yíng)、垂釣和沖浪，已經(jīng)超越了宅家的手辦、盲盒和電競(jìng)，成為男性的“破產(chǎn)消費(fèi)新三寵”。B站數(shù)據(jù)也顯示，僅2021年前6個(gè)月的釣魚(yú)精選視頻數(shù)（播放量超過(guò)20萬(wàn)的視頻）就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。百度釣魚(yú)吧160萬(wàn)粉絲，中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)9000萬(wàn)人擁有魚(yú)竿?！坝啦豢哲姟钡膼?ài)好者們，就算釣不到魚(yú)也要釣點(diǎn)雜物，摘點(diǎn)瓜、搞點(diǎn)雞鴨回去。鄧剛這類(lèi)釣魚(yú)賬號(hào)的粉絲中，男性占80%左右。網(wǎng)友調(diào)侃他們年輕時(shí)在酒吧“釣魚(yú)”吸引女性，中年時(shí)在河邊釣魚(yú)逃避女性。一直以來(lái)，釣魚(yú)都被看作最讓人放空的活動(dòng)；在安靜的環(huán)境中暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)的壓力，中鉤的瞬間則腎上腺素飆升，猜魚(yú)的大小品種就像是拆盲盒的驚喜，成就感滿(mǎn)滿(mǎn)。忙碌的快節(jié)奏時(shí)代，快餐式短視頻則最大程度上濃縮了這種成就感、解壓，讓年輕人感覺(jué)從內(nèi)卷的現(xiàn)實(shí)生活中抽離，“短視頻釣魚(yú)爽文”隨之爆紅。鄧剛也說(shuō)，“希望我的視頻讓人快樂(lè)，而不是想去打比賽、盤(pán)老板”。除了天元矩陣，其他釣魚(yú)賬號(hào)也在抖音取得不俗成績(jī)，各有特色。比如「劉志強(qiáng)釣魚(yú)」記錄個(gè)人野釣全過(guò)程，劇情較平淡不搞笑，粉絲夸贊“釣魚(yú)要學(xué)劉志強(qiáng)，性格隨性不張揚(yáng)”，在劉志強(qiáng)釣魚(yú)的賬號(hào)下，小店中有30件商品在售，已售商品高達(dá)10萬(wàn)件。作為中國(guó)最早的一批互聯(lián)網(wǎng)人，「野行濤哥」作為一名金山、盛大、大麥網(wǎng)曾經(jīng)的高管，從2013年就辭掉工作，沉迷海釣。目前他的抖音號(hào)“野行濤哥”粉絲超過(guò)300萬(wàn)，用vlog的方式記錄自己的海釣生活，新奇有趣。[2]「阿金戶(hù)外探險(xiǎn)車(chē)手」目前在抖音擁有973萬(wàn)粉絲，他的探險(xiǎn)視頻中，“大洋海釣”視頻合集總播放量達(dá)7300萬(wàn)，目前更新的5條視頻點(diǎn)贊量均在30萬(wàn)左右。但其他粉絲量小的博主的釣魚(yú)視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，新鮮感過(guò)后，此類(lèi)視頻的走紅和變現(xiàn)是否能長(zhǎng)久？近來(lái)各種長(zhǎng)達(dá)十分鐘的象棋、乒乓球、釣魚(yú)“中視頻”補(bǔ)充了抖音的內(nèi)容生態(tài)，下一個(gè)滿(mǎn)足用戶(hù)心理需求而走紅的又會(huì)是哪種運(yùn)動(dòng)知識(shí)類(lèi)視頻？參考文章：[1]1個(gè)月漲粉千萬(wàn)，單場(chǎng)直