經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教案

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教案項(xiàng)目二：需求和供應(yīng)——進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙1．本項(xiàng)目教學(xué)時(shí)間：8學(xué)時(shí)2．本項(xiàng)目教學(xué)目的與要求：要求同學(xué)了解價(jià)格是市場經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的關(guān)鍵因素；把握影響需求和供應(yīng)的因素，需求的變動與需求量的變動；供應(yīng)的變動與供應(yīng)量的變動；需求與供應(yīng)的變動對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響；供求規(guī)律；把握需求價(jià)格彈性的含義與計(jì)算、需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系。理解需求收入彈性和供應(yīng)彈性；生疏均衡價(jià)格以及彈性理論在經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用。3．本項(xiàng)目教學(xué)重點(diǎn)：需求定理和供應(yīng)定理，供求因素對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響，需求價(jià)格彈性。4.本項(xiàng)目教學(xué)難點(diǎn)：需求彈性。5.本項(xiàng)目教學(xué)方法：多媒體教學(xué)，案例法，市場調(diào)查法。6.本項(xiàng)目創(chuàng)新精神與實(shí)踐力量的培育方法：學(xué)會經(jīng)濟(jì)學(xué)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量、需求彈性的計(jì)算，會分析經(jīng)濟(jì)政策的理論依據(jù)。7.教學(xué)手段：多媒體教學(xué)8.教學(xué)過程與教學(xué)內(nèi)容：需求定理、供應(yīng)定理、均衡價(jià)格、彈性理論。9.本項(xiàng)目課程引入方法：案例引入。10.本項(xiàng)目主要閱讀文獻(xiàn)資料：(1)曼昆：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》第2章。（2）梁小民：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談》（3）茅于軾：《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》【項(xiàng)目導(dǎo)讀】價(jià)格是市場經(jīng)濟(jì)中影響資源配置的一個關(guān)鍵因素，社會上的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是依據(jù)價(jià)格信號來作出自己的生產(chǎn)和購買決策的，而價(jià)格的打算和變化則是需求與供應(yīng)相互作用的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)界流傳很廣的一句諺語是：“假如想要讓一只鸚鵡成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，最簡潔的方法就是教它學(xué)會需求與供應(yīng)這兩個單詞。”當(dāng)2013年雙十一結(jié)束時(shí)，天貓與淘寶當(dāng)天交易總額創(chuàng)紀(jì)錄高達(dá)350.19億。從2009年開頭，阿里集團(tuán)都會在每年的11月11日進(jìn)行大規(guī)模的消費(fèi)者感恩回饋活動。五年間，這一天從一個一般的日子漸漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全社會關(guān)注的年度盛事?；仡櫄v年雙十一，其成交額呈幾何級增長，2009年，淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動，當(dāng)天銷售額1億元；2010年同一天，銷售額翻了9倍，增至9.36億元；2011年，成交額飆升至52億元；2012年，天貓與淘寶的雙11購物狂歡節(jié)實(shí)現(xiàn)191億成交額。就在那一天，天貓雙11購物狂歡節(jié)，超越美國2012年網(wǎng)絡(luò)星期一制造的單日120億元記錄，成為全球最大購物狂歡節(jié)。事實(shí)證明中國并不缺內(nèi)需，只是缺乏刺激內(nèi)需的手段。當(dāng)寒流、洪災(zāi)紛至沓來攻擊北方和南方大部分地區(qū)時(shí)，全國超市的蔬菜價(jià)格都上漲了。當(dāng)中東爆發(fā)戰(zhàn)斗時(shí)，中國的汽油價(jià)格上升，大排量轎車的價(jià)格下降。當(dāng)國家發(fā)布調(diào)控房地產(chǎn)政策時(shí)，全國房地產(chǎn)的價(jià)格上漲的趨勢漸緩。這些大事的共同之處是它們都表現(xiàn)出了供應(yīng)與需求的作用。供應(yīng)與需求是使市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的力氣。它們打算了每種物品的產(chǎn)量以及出售的價(jià)格。假如你想知道，任何一種大事或政策將如何影響經(jīng)濟(jì)，你就應(yīng)當(dāng)先考慮它將如何影響供應(yīng)和需求。供應(yīng)與需求是價(jià)格理論乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中最重要的概念，在肯定意義上說，學(xué)會需求與供應(yīng)原理就等于找到了進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的鑰匙。本項(xiàng)目主要是爭辯供求如何打算價(jià)格，以及價(jià)格如何配置經(jīng)濟(jì)的稀缺資源。學(xué)習(xí)任務(wù)一：需求理論【案例導(dǎo)入】2010年以來，各地大蒜、綠豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格不同尋常地上漲。先是前兩年幾毛錢一斤的大蒜價(jià)格一路飆升，一年間狂漲了十多倍。接踵而至的是綠豆，不到一年的時(shí)間，也曝出了“天價(jià)”，從上年同期的4元一斤飆升到12元一斤。人們分別戲稱大蒜、綠豆價(jià)格暴漲現(xiàn)象為“蒜你狠”、“豆你玩”。農(nóng)產(chǎn)品市場為何消滅“蒜你狠”、“豆你玩”這種令人尷尬的局面呢？有識之士認(rèn)為其緣由有三：一是因?yàn)?zāi)造成蔬菜、綠豆等產(chǎn)量減產(chǎn)，導(dǎo)致供求關(guān)系緊急；二是宣揚(yáng)綠豆包醫(yī)百病的“養(yǎng)生專家”張悟本“炒高”了綠豆價(jià)格；三是一些投機(jī)資金流入農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，人為炒作，囤居農(nóng)產(chǎn)品所致。人們的解釋是否符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理？一、如何理解需求？（一）需求的含義1.什么是需求（Demand）？所謂需求是指消費(fèi)者在某一特定的時(shí)期內(nèi)，在每一個價(jià)格水平下，有力量購買并且情愿購買的某一商品的數(shù)量。作為需求要具備兩個條件：一是購買欲望；二是購買力量，二者缺一不行?！景咐坑倘说氖恪M(fèi)欲望與需求2.什么是個別需求和市場需求？需求可以分為個別需求和市場需求。在肯定時(shí)間內(nèi)，某一消費(fèi)者對某種商品的需求稱為個別需求；全部消費(fèi)者對這種商品的需求稱為市場需求。對微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來說，爭辯市場需求更重要。所以在本項(xiàng)目中我們主要介紹市場需求。（二）影響需求的因素1、商品本身的價(jià)格。一般來說，一種商品價(jià)格越高，需求量越?。幌喾磧r(jià)格越低，需求量越大。2、相關(guān)商品的價(jià)格。當(dāng)一種商品本身的價(jià)格保持不變，而和它相關(guān)的其它商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，這種商品本身的需求量也會發(fā)生變化。相關(guān)商品包括互補(bǔ)品和替代品。（１）互補(bǔ)品:指兩種商品相互補(bǔ)充共同滿足人們的同一種欲望，完成同一消費(fèi)功能。如：電腦和軟件、電動車和電瓶等?；パa(bǔ)品價(jià)格與需求量之間關(guān)系：當(dāng)一種商品的價(jià)格提高，其互補(bǔ)品的需求量就會削減。相反，價(jià)格降低，其互補(bǔ)品的需求量就會增加。例如：當(dāng)照相機(jī)的價(jià)格不變而膠卷的價(jià)格上升時(shí)，膠卷的需求量會削減，照相機(jī)的需求量也會因此而削減；汽車價(jià)格上升，汽油的需求量下降，汽油價(jià)格上升，對大排量汽車的需求下降?！景咐骸叭毡酒囀侨绾芜M(jìn)入美國市場的？”】歷史悠久的美國汽車工業(yè)，自從上個世紀(jì)20年月以來，始終處于世界領(lǐng)先的地位。半個多世紀(jì)以來，任何一個國家的汽車制造業(yè)都不敢向美國汽車巨頭挑釁。20世紀(jì)的七八十年月，石油危機(jī)爆發(fā)，世界原油價(jià)格暴漲，這對以石油為原料的汽車行業(yè)來說無疑就是一個噩耗。汽油價(jià)格的暴漲，使得以耗油量大、豪華型為主的美國大型車在市場上患病了巨大的沖擊，銷售量銳減，利潤暴跌。其中，通用汽車公司在這次沖擊中消滅了在其六十年歷史中首次虧損，虧損額高達(dá)7.5億美元。日本一大批小型省油汽車乘勢而起，打進(jìn)美國市場并深受歡迎，快速占據(jù)了美國四分之一的市場?！驹淼膽?yīng)用：為什么商家鐘情于捆綁式銷售？】解析：捆綁式銷售模式被越來越多的商家所推崇，成為經(jīng)常被利用的銷售技巧。樓房與車位捆綁銷售，機(jī)票與飯店房間捆綁銷售，手機(jī)與電話卡捆綁銷售，洗衣機(jī)與洗衣粉捆綁銷售。能夠進(jìn)行捆綁銷售的產(chǎn)品大都具有互補(bǔ)性，通過捆綁式銷售既可以降低廠商的銷售成本、達(dá)到品牌形象的相互提升，也能使消費(fèi)者帶來超值體驗(yàn)。如榮事達(dá)集團(tuán)與寶潔公司的利用產(chǎn)品的互補(bǔ)性進(jìn)行捆綁式銷售。榮事達(dá)在銷售洗衣機(jī)的時(shí)候贈送保潔公司的碧浪洗衣粉，并在宣揚(yáng)單上推舉碧浪，而碧浪洗衣粉的包裝上打出榮事達(dá)洗衣機(jī)的字樣，同時(shí)，保潔公司為榮事達(dá)做洗衣機(jī)與洗衣粉的影視演示廣告。洗衣機(jī)需要洗衣粉來協(xié)作，洗衣粉也離不開洗衣機(jī)的洗、滌，二者構(gòu)成了互補(bǔ)。消費(fèi)者在購買洗衣機(jī)時(shí)，除了獲得產(chǎn)品本身外，還另外獲得高質(zhì)量的必需的洗衣粉，為消費(fèi)者節(jié)省了購買洗衣粉的額外開支；消費(fèi)者在購買碧浪時(shí)，經(jīng)過保潔公司潛移默化的推舉，也會對榮事達(dá)洗衣機(jī)更加信任，從而產(chǎn)生購買欲。（２）替代品：指兩種商品可以相互替代來滿足同一種欲望。如茶葉與咖啡、豬肉與牛羊肉替代品價(jià)格與需求量之間關(guān)系：當(dāng)一種商品的價(jià)格提高，其替代品的需求量就會增加。相反，價(jià)格降低，其替代品的需求量就會削減。例如：當(dāng)豬肉的價(jià)格不變而雞蛋的價(jià)格上升時(shí)，雞蛋的需求量會削減，雞蛋的替代品如豬肉的需求量就會增加。【案例：膠片雙雄——冰火兩重天】柯達(dá)和富士都曾同為從前膠片巨頭，可如今的命運(yùn)卻冰火兩重天?？逻_(dá)是擁有131年的百年老店，曾是如日中天的巨頭，如今卻面臨破產(chǎn)的命運(yùn)?？逻_(dá)創(chuàng)立于1880年，以先鋒技術(shù)和創(chuàng)意營銷而有名。到1976年，柯達(dá)在美國膠卷和相機(jī)銷售中的占比已經(jīng)分別達(dá)到90%和85%。直到1990年月，柯達(dá)始終都是全球五大最有價(jià)值品牌之一。柯達(dá)的收入和利潤分別在1996年和1999年達(dá)到巔峰，分別為160億和25億美元。瞬息萬變的市場和飛速進(jìn)展的科技使每個企業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，柯達(dá)也不例外。膠卷市場激烈的價(jià)格競爭，讓柯達(dá)在傳統(tǒng)領(lǐng)域中的收益銳減。數(shù)字成像技術(shù)的消滅，照相技術(shù)漸漸告辭底片和相紙，則賜予柯達(dá)深重的打擊。當(dāng)時(shí)幾乎一統(tǒng)攝影江湖的柯達(dá)在人們心中是永不會倒的品牌，正是處于這種過分的自信，讓柯達(dá)固步自封，不斷錯過與時(shí)俱進(jìn)的機(jī)遇。實(shí)際上，柯達(dá)公司進(jìn)入數(shù)字行業(yè)并不晚，柯達(dá)于1975年開發(fā)了首款數(shù)碼相機(jī)，在上個世紀(jì)90年月，柯達(dá)領(lǐng)先進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影領(lǐng)域，但他仍把主要精力放在傳統(tǒng)膠卷生意上，這使得在數(shù)字影像大進(jìn)展時(shí)期，這使得柯達(dá)的盈利越來越難。到2009年開頭虧損，2012年宣布破產(chǎn)?？逻_(dá)死于數(shù)碼攝影的刀下，膠卷巨人“柯達(dá)”遭時(shí)代的拋棄。富士公司早在1980年月就預(yù)見到數(shù)碼時(shí)代的崛起，并制定了三管齊下的戰(zhàn)略：盡可能多地從膠片業(yè)務(wù)抽離資金，為數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)型做好預(yù)備，并開發(fā)新的業(yè)務(wù)。富士公司一是利用膠片中的膠原質(zhì)，生產(chǎn)抗氧化、抗年輕的化妝品；二是為液晶平板顯示器開發(fā)了光學(xué)薄膜，在此行業(yè)中占100%的市場份額。富士成功把握了新的策略，并生存下來，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家盈利力量穩(wěn)固的企業(yè)?？逻_(dá)公司和富士公司不同命運(yùn)，讓人們不僅會發(fā)出這樣的感慨：在科技面前，沒有人能始終高高在上，時(shí)代會拋棄一切落伍者,科技會不斷制造出新的替代品消滅，人們要履霜堅(jiān)冰至。3、消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對某種商品的偏好程度會對該種商品的需求量產(chǎn)生影響，偏好程度越高，需求量越大；相反，偏好程度越低，需求量越小。那么，消費(fèi)者的偏好受什么因素影響？影響因素包括文化因素、心理因素、示范效應(yīng)、廣告效應(yīng)等等。例如，東方人比西方人更偏愛喝茶，人均茶葉的需求量大于西方。在某一時(shí)間的某一地區(qū)內(nèi)，由于受到示范效應(yīng)的影響，就可能引導(dǎo)一個消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好，就會形成時(shí)尚性的市場需求狀態(tài)，比如由于2001年在上海參與亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作二十一成員國峰會的各國領(lǐng)袖都穿上了唐裝，唐裝之風(fēng)在我國大部分地區(qū)開頭流行，難怪有人說：“國家領(lǐng)導(dǎo)人是該國產(chǎn)品的最大推銷員和廣告商。”廣告效應(yīng)是企業(yè)通過廣告影響消費(fèi)者的行為，引導(dǎo)或推動一種消費(fèi)時(shí)尚。有個有名的例子就是腦白金廣告。廣告上每天叫喊"送禮就送腦白金"，叫喊的時(shí)間長了，結(jié)果有越來越多的人在選擇禮品時(shí)選擇腦白金。很多人過年過節(jié)時(shí)，都把腦白金作為禮品，這就成了一種消費(fèi)時(shí)尚。廣告的作用正猶如“若不做廣告——亂花漸欲迷人眼；有廣告——不如憐取眼前人；消費(fèi)之后——曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云。”當(dāng)然，廣告能否變?yōu)橄M(fèi)時(shí)尚，取決于企業(yè)對消費(fèi)者心理及其他特征的了解?！景咐?：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”】如今的中國鉆石消費(fèi)現(xiàn)已超越日本，成為僅次于美國的全球其次大鉆石消費(fèi)國，據(jù)國際鉆石行業(yè)專家猜測，至2020年中國將替代美國成為世界第一大鉆石消費(fèi)大國。而這一切不能不說與“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句廣告語在中國的推廣有著某種親密的關(guān)聯(lián)。1993年是中國鉆石進(jìn)展史上一個不平凡的一年，這一年DTC通過香港的奧美廣告公司，征集“A

diamond

is

forever

”的中文翻譯，經(jīng)過半年的評比，一名高校老師的一句話被選上，于是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句經(jīng)典的廣告語成功的進(jìn)入中國，并歷經(jīng)超過十年的時(shí)間使中國消費(fèi)者開頭廣泛接受鉆石文化。而在這之前中國對鉆石的了解可謂知之甚少，鉆石行業(yè)進(jìn)展并不成熟，鉆石文化理念更是無從談起。而打開這個歷史性局面大門的鑰匙就是這句20世紀(jì)最有名的廣告語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！边@經(jīng)典的一句廣告語也從今轉(zhuǎn)變了中國人婚慶以配戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)局面，進(jìn)而形成了中國新婚人們“無鉆不婚”的全新理念。

【案例２：莫言小說獲獎效應(yīng)】2012年10月11日，莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，成為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家。此大事一出，無論是莫言本人還是莫言的作品都成為熱門話題。當(dāng)天莫言獲獎的話題在騰訊微博和新浪微博上均名列首位，且關(guān)注度遠(yuǎn)超排名其次的話題，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不行小覷。10月8日-10月14日統(tǒng)計(jì)的圖書榜單銷售數(shù)據(jù)顯示，雖然只有短短三天，莫言作品仍強(qiáng)勢挺進(jìn)十強(qiáng)，兩部上榜。與火爆需求相反的現(xiàn)實(shí)是從網(wǎng)上到實(shí)體書店“缺貨”聲一片。10月16日，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說正式上架，但數(shù)量僅8000套，其余仍在搶印中。據(jù)悉，應(yīng)對斷貨，電商方面已用預(yù)售方式來彌補(bǔ)。另外，莫言獲獎具有很大的新聞標(biāo)題效應(yīng)，可能會帶動人們對中國當(dāng)代文學(xué)的關(guān)注，促進(jìn)文學(xué)圖書的銷量，另一方面也會鼓舞更多人從事文學(xué)創(chuàng)作。4、消費(fèi)者的收入水平和安排公平程度收入水平的提高，收入安排趨向公平，會使需求增加；反之，收入水平下降，社會安排不公平，會導(dǎo)致需求削減。例如，富有的國家或家庭幾乎對一切物品的需求，都高于不發(fā)達(dá)的國家或家庭對汽車、電器、水果、住宅、電力等需求。在我國，20世紀(jì)90年月，人們的生活水平比80年月有很大提高，人們對彩電、空調(diào)等家電的需求也明顯增加、國內(nèi)旅游增多、坐飛機(jī)的人增多。但并不是收入增加后對全部商品的購買都增加。貨巾收入對需求的影響要區(qū)分商品的不同特性。對大部分商品而言，消費(fèi)者的收入愈高，對它們的需求就愈大；反之則愈小。如家用電器。而對另一部分低檔商品，隨著收入水平的提高，對它們的需求反而下降。如低檔化纖服裝、黑白電視機(jī)、如坐公共汽車等，在城鎮(zhèn)居民收入有較大提高時(shí)，其需求就會下降。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把前者稱為正常商品，后者稱為劣等商品。正常品的需求與價(jià)格之間是正向（比）關(guān)系。劣等品的需求與收入是反向（比）關(guān)系。5、消費(fèi)者對將來的預(yù)期若消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格會上升時(shí)，什么漲買什么，就會增加對該商品的現(xiàn)期需求量；反之，便會持幣待購，會削減對該商品的現(xiàn)期需求量。例如假設(shè)你正在方案買房子。有一天，你聽說房子的價(jià)格將會在幾個月內(nèi)下降。結(jié)果，你打算等幾個月以后再買房子。或者，假如你聽說價(jià)格預(yù)期會在幾個月內(nèi)上漲，那么你就有可能現(xiàn)在就買房子。彩電價(jià)格越降越賣不動，蓋源于此。6、人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變動一般來講，人口數(shù)量的增減會使需求發(fā)生同方向變動。人口結(jié)構(gòu)的變動主要影響需求的結(jié)構(gòu)，如人口老齡化的國家，時(shí)髦服裝、滑雪等刺激性運(yùn)動項(xiàng)目的需求會削減，而保健品和老年常用藥的需求會增加。7、政府的經(jīng)濟(jì)政策政府會通過實(shí)行一些鼓舞需求或抑制需求的政策來調(diào)整需求。例如，政府提高存款利率會使儲蓄增加，當(dāng)前需求削減；而實(shí)行消費(fèi)信貸制度則會鼓舞消費(fèi)，增加當(dāng)前需求。例1：補(bǔ)貼、貸款消費(fèi)、降低利率等政策會刺激消費(fèi)；若對鋪張品征稅，會削減對該商品的需求?！驹響?yīng)用：國家調(diào)控房地產(chǎn)政策】2011年樓市調(diào)控的主旋律是“限購”。所謂限購，即接受行政手段，通過產(chǎn)權(quán)登記方式對城市居民購房套數(shù)進(jìn)行限制，從而達(dá)到限制購房需求，穩(wěn)定房價(jià)的目的。限購屬于直接調(diào)控手段，直接把握需求，主要是投機(jī)購房需求。從國務(wù)院接連頒布的“新國十條”,到“新國五條”,再到“新國八條”,政策出臺頻率越來越密集。從擴(kuò)大限購城市的范圍看，由一線城市到二三線城市，數(shù)量越來越多；從限購城市已經(jīng)出臺的政策看，限購措施越來越嚴(yán)峻。限購政策實(shí)施以來，導(dǎo)致這些城市的樓市價(jià)格上漲的速率漸漸下降。（三）需求的表示方式1.需求函數(shù)(demandfunction)假如把影響需求的各種因素作為自變量，把需求量作為因變量，則可以用函數(shù)關(guān)系表示影響需求的因素與需求量之間的關(guān)系，這種函數(shù)成為需求函數(shù)。用公式表示如下：Qd＝f(a,b,c,d,…,n)式中，Qd代表某種商品的需求量，a,b,c,d,…,n代表影響需求的因素。在影響商品需求量的眾多因素中，商品的價(jià)格是最重要的因素。假定其他影響因素不變，只考慮商品本身的價(jià)格變化對該商品需求量的影響，這樣，需求函數(shù)可表示為：Qd＝f(P)若需求曲線是一條直線，則需求函數(shù)可寫為：Qd＝a-bP（a、b為常數(shù)）2.需求表(demandschedule)：商品的需求表是表示某種商品的不同價(jià)格與相對應(yīng)的需求量之間對應(yīng)關(guān)系的數(shù)字序列表格。例如，某一時(shí)期某一市場一個月內(nèi)蘋果的市場需求可以用表2-1所示的市場需求來表示。表2—1某種蘋果的需求表價(jià)格數(shù)量組合價(jià)格（元/斤）需求量（斤）A1700B2600C3500D4400E5300F6200G7100從表2-1中可以清楚地看出商品價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。當(dāng)商品價(jià)格為1元時(shí)，商品的需求量為700斤；當(dāng)價(jià)格上升為2元時(shí)，需求量下降為600斤；當(dāng)價(jià)格進(jìn)一步上升為3元時(shí)，需求量下降為更少的500斤，以此類推。3.需求曲線（demandcurve）：商品的需求曲線是依據(jù)需求表繪出的用來表示需求量與商品價(jià)格之間對應(yīng)關(guān)系的曲線?；蛘哒f，需求曲線是以幾何圖形來表示商品的價(jià)格和需求量之間的函數(shù)關(guān)系的曲線。如圖2-1所示，橫軸OQ表示商品的數(shù)量，縱軸OP表示商品的價(jià)格，曲線D為依據(jù)表2-1繪制的一條需求曲線。由于價(jià)格下降，需求量增加，所以需求曲線向右下方傾斜，即它的斜率為負(fù)值。PPDOQGFEDCBA6543271770050060040033002200100圖2-1某種蘋果的需求曲線（四）需求定理(lawofdemand)需求定律是說明商品本身價(jià)格與需求量之間相互關(guān)系的理論。其基本內(nèi)容是：在影響需求的其他因素不變的狀況下，商品的需求量與其價(jià)格之間成反方向變動，即需求量隨商品本身價(jià)格的上升而削減，隨商品本身價(jià)格的下降而增加。必需留意，需求定律是一般的正常商品的規(guī)律，在某些特殊的商品和經(jīng)濟(jì)形勢下，與需求定律相沖突的現(xiàn)象也是存在的，主要的例外狀況有：（1）炫耀性商品。炫耀性商品是用來顯示人的社會身份與地位的商品，這類商品的需求量預(yù)期價(jià)格之間成同方向變動。只有商品的價(jià)格比較高時(shí)，購買者才能滿足炫耀自己社會身份和地位的心理需求，而不在于該商品的實(shí)際價(jià)值如何。例如，珠寶首飾、豪華型轎車等，價(jià)格上升，需求會增加；價(jià)格下降，需求反而削減。（2）吉芬商品。這類商品是低檔生活必需品，這類商品的價(jià)格上升，其需求量反而增加。1845年，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬發(fā)覺在愛爾蘭發(fā)生大災(zāi)荒時(shí)，馬鈴薯的價(jià)格上升，需求量反而增加。這種價(jià)格上升、需求量增加的現(xiàn)象被稱為“吉芬之謎”。主要是由于在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，一般居民生活水平普遍下降，馬鈴薯價(jià)格雖然上升，價(jià)格水平比正常年景要高出很多，但它是相對低等的食物，價(jià)格比其他食物的價(jià)格要低得多。因此，當(dāng)時(shí)大多數(shù)窮人在生活消費(fèi)中只能吃馬鈴薯，而少吃其他食物。（3）在投機(jī)性市場（例如證券和期貨市場），人們有一種“買漲不買落”的心理，這與人們對將來價(jià)格的預(yù)期及投機(jī)的需要有關(guān)。二、需求量的變動與需求的變動在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中，很留意區(qū)分需求量的變動和需求的變動這兩個概念。兩者都是商品需求數(shù)量的變動，但引起變動的因素是不相同的，而且這兩種變動在幾何圖形中的表示也是不相同的。（一）需求量的變動（同一需求曲線上點(diǎn)的移動）價(jià)格需求量價(jià)格需求量baP1P2Q2Q1D圖2—2需求量的變動需求量的變動=從同一條需求曲線上的一點(diǎn)移動到另一點(diǎn)（二）需求的變動：需求曲線的移動需求的變動是指在某商品本身價(jià)格不變的條件下，由于其他因素變動所引起的該商品的需求數(shù)量的變動。這里的其他因素變動是指消費(fèi)者收入水平變動、相關(guān)商品的價(jià)格變動、消費(fèi)者的偏好變動和消費(fèi)者對商品的價(jià)格預(yù)期的變動等。在幾何圖形中，需求的變動表現(xiàn)為需求曲線的位置發(fā)生移動。需求削減，需求曲線向左移，需求增加，需求曲線向右移，如圖2-3所示。需求的變動=需求曲線的移動QQ2需求削減需求增加D3D2D1價(jià)格需求量P0Q1Q3圖2—3需求的變動【案例爭辯：吸煙有害健康，如何削減人們吸煙的數(shù)量呢？】每年的5月31日是世界無煙日，全世界現(xiàn)有11億人在吸煙，目前我國吸煙現(xiàn)狀更是不容樂觀：煙民人數(shù)不斷增加，已經(jīng)超過4.5億人，煙民平均年齡在降低，女煙民及青少年吸煙的數(shù)量在不斷增加。那么，如何削減煙民的數(shù)量或煙草的需求呢？

削減吸煙需求量的一種方法是提高香煙的價(jià)格。依據(jù)需求定理，價(jià)格提高會引起吸煙者削減對香煙的消費(fèi)，需求量在同一條香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線上從某一點(diǎn)移動到價(jià)格更高而數(shù)量較少的一點(diǎn)。

另外的方法是價(jià)格不變，利用公益廣告、香煙盒上有害健康的警示以及禁止在電視上做香煙廣告，充分利用任何一種既定價(jià)格水平常可以降低香煙需求量的政策，這就使香煙的需求曲線向左移動，削減煙草的需求量。

事實(shí)上，政府大都在實(shí)行雙管齊下的方法削減煙草的需求量，那為什么我國的煙民或煙草的需求量還在增加呢？分析其緣由。目前，高校生吸煙的狀況也令人擔(dān)憂，調(diào)查一下四周吸煙的同學(xué)，哪些因素會影響他們對香煙的需求？【“案例導(dǎo)入”問題解析】農(nóng)產(chǎn)品市場消滅“蒜你狠”、“豆你玩”的現(xiàn)象，有識之士提出三個緣由都是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的：因?yàn)?zāi)造成蔬菜、綠豆等產(chǎn)量減產(chǎn)，導(dǎo)致供應(yīng)削減；二是宣揚(yáng)綠豆包醫(yī)百病影響了人們的偏好，引起需求增加；三是一些投機(jī)資金流入農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，人為炒作，囤居農(nóng)產(chǎn)品導(dǎo)致市場上供應(yīng)削減，這些緣由共同作用導(dǎo)致大蒜、綠豆價(jià)格在短期內(nèi)上漲。學(xué)習(xí)任務(wù)二：供應(yīng)理論【案例導(dǎo)入】2016年豬肉價(jià)格大幅度上漲，其主要緣由是供應(yīng)量削減。什么緣由導(dǎo)致供應(yīng)量削減？專家分析:1.生豬價(jià)格長期低迷，養(yǎng)豬業(yè)受損嚴(yán)峻，價(jià)格長期低迷，導(dǎo)致生豬存欄過少，生產(chǎn)力量銳減，供求關(guān)系嚴(yán)峻失衡，這是本輪豬價(jià)暴漲的根源所在。2.豬病高發(fā)，死亡率上升，養(yǎng)豬業(yè)損失慘重.去年冬天豬病高發(fā)，母豬產(chǎn)仔率下降，死亡率上升，養(yǎng)豬業(yè)因此損失慘重。3.生豬養(yǎng)殖成本上升，養(yǎng)豬比較效益下降.成本的大幅上漲是豬價(jià)上漲的另一重要推手。(1)以玉米為主的飼料價(jià)格居高造成牲豬養(yǎng)殖成本上升。(2)雇工費(fèi)用的上漲推動了肉價(jià)上漲。養(yǎng)殖成本上升，還體現(xiàn)在生豬飼養(yǎng)員工資上漲。隨著去年以來物價(jià)水平的持續(xù)上漲，使得勞務(wù)市場上勞務(wù)人員的工資也有了肯定的提升，由去年1500元/月增加到今年2000元/月以上，包吃住，節(jié)假日工資還要翻番，雇傭相同數(shù)量的員工需要支付更多的勞務(wù)工資，這也無形中增加了養(yǎng)豬戶的生產(chǎn)成本，助長了豬肉價(jià)格的上升。如何從供應(yīng)的視角解決豬肉價(jià)格上漲的問題？一、如何理解供應(yīng)？市場是由需求和供應(yīng)兩個方面構(gòu)成的。需求構(gòu)成市場的買方，供應(yīng)構(gòu)成市場的賣方，需求與供應(yīng)一起構(gòu)成經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本前提。我們利用與分析需求相像的方法分析供應(yīng)理論。（一）供應(yīng)的含義1．供應(yīng)(supply)供應(yīng)是指生產(chǎn)者(廠商)在肯定時(shí)期內(nèi)，對應(yīng)于某一商品不同的價(jià)格水平情愿并且能夠供應(yīng)的商品的數(shù)量。供應(yīng)的定義說明白兩個涵義：第—，供應(yīng)是供應(yīng)力量與供應(yīng)欲望的統(tǒng)一。2.個人供應(yīng)和市場供應(yīng)供應(yīng)分為個人供應(yīng)(individualsupply)和市場供應(yīng)(marketsupply)。個人供應(yīng)是指單個廠商對某種商品的供應(yīng)。市場供應(yīng)是指該商品市場全部個人供應(yīng)的總和，即與每一可能的售價(jià)相對應(yīng)的每個廠商供應(yīng)量的總和。（二）影響供應(yīng)的主要因素1．商品本身的價(jià)格由于廠商的目標(biāo)是追求利潤極大化，在其他條件既定的條件下，假如某種商品價(jià)格上升，廠商就會投入更多的生產(chǎn)資源用于該商品的生產(chǎn)，從而使其供應(yīng)量增加；反之，則廠商就會將生產(chǎn)資源轉(zhuǎn)移于其他相對價(jià)格較高的商品的生產(chǎn)，從而該商品的供應(yīng)量削減。2．生產(chǎn)技術(shù)和管理水平生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的提高，可以降低原有的生產(chǎn)成本，使在同一價(jià)格水平下，可以供應(yīng)更多的產(chǎn)品，供應(yīng)量增加?！景咐?為世界裝上輪子"的人】20世紀(jì)初，一輛汽車在美國的售價(jià)大約是4700美元。這相當(dāng)于一個一般人好幾年的收入。在這種價(jià)格下，汽車僅僅是少數(shù)有錢人的鋪張品。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于一般百姓的汽車－T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開頭。亨利·福特認(rèn)為，要想把汽車市場變成一個能夠制造巨大利潤的市場，就必需把汽車變成一般人也買得起的消費(fèi)品，而要想做到這一點(diǎn)，大幅降低價(jià)格是關(guān)鍵。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線，這一創(chuàng)舉使T型車一共達(dá)到了1,500萬輛，締造了一個至今仍未被打破的世界記錄。隨著流水線的不斷改進(jìn)，十幾年后，這一速度提高到了驚人的每10秒鐘就可以生產(chǎn)出一輛汽車。與此同時(shí)，福特汽車的市場價(jià)格不斷下降，最終降到了260美元。正由于這些，福特被尊為"為世界裝上輪子"的人。3．生產(chǎn)要素的價(jià)格生產(chǎn)要素價(jià)格的變化直接影響到商品的生產(chǎn)成本。在其他條件不變的狀況下，要素價(jià)格上升，廠商利潤削減，供應(yīng)也會削減。反之，則供應(yīng)增加。例如，葡萄酒的生產(chǎn)，若葡萄酒的價(jià)格不變，假如葡萄的價(jià)格上漲或工人工資上漲，意味著廠商生產(chǎn)葡萄酒的成本增加，產(chǎn)品供應(yīng)將會削減。4．相關(guān)商品的價(jià)格一種商品的價(jià)格不變，其它相關(guān)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，也會引起該商品供應(yīng)量發(fā)生變化。當(dāng)某商品的替代品漲價(jià)時(shí)，該商品生產(chǎn)的廠商會轉(zhuǎn)向替代品生產(chǎn)，使該商品的供應(yīng)量削減；當(dāng)某商品的互補(bǔ)品漲價(jià)時(shí)，該商品隨之漲價(jià)，廠商會增加這種商品的供應(yīng)量。替代品之間：一種商品的價(jià)格上升，消費(fèi)者對另一種商品的需求就會增加，從而引起這種商品的價(jià)格上升，利潤增加，進(jìn)而供應(yīng)增加；一種商品的價(jià)格下降，消費(fèi)者對另一種商品的需求就會削減，從而引起這種商品的價(jià)格下降，利潤削減，進(jìn)而供應(yīng)削減。即一種商品的價(jià)格與其替代品的供應(yīng)呈同方向變動。例如，當(dāng)經(jīng)濟(jì)作物價(jià)格上升時(shí)，糧食生產(chǎn)者可能會削減糧食的作物的生產(chǎn)而轉(zhuǎn)向生產(chǎn)這些高價(jià)格的經(jīng)濟(jì)作物?；パa(bǔ)品之間，一種商品的價(jià)格上升，消費(fèi)者對另一種商品的需求就會削減，引起這種商品的價(jià)格下降，利潤下降，因而供應(yīng)削減；反之亦然。即一種商品的價(jià)格與其互補(bǔ)品的供應(yīng)呈反方向變動。例如，計(jì)算機(jī)價(jià)格的下降，對軟件的需求增加，引起軟件商品生產(chǎn)的增加；汽車價(jià)格的下降，引起汽油需求量的增加，汽油供應(yīng)增加，加油站供應(yīng)增加；汽油價(jià)格上升，則引起對汽車需求下降，從而供應(yīng)削減。5．政府的相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策政府有時(shí)為了達(dá)到其宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的目的，有時(shí)會推出一些新的經(jīng)濟(jì)政策或?qū)υ械恼哌M(jìn)行改革，這時(shí)會對市場上的商品的價(jià)格產(chǎn)生沖擊。假設(shè)政府補(bǔ)貼玉米的生產(chǎn)，對于農(nóng)夫所生產(chǎn)的玉米，每畝補(bǔ)助10元。由于補(bǔ)貼之故，在每一價(jià)格上的玉米供應(yīng)量會增加。再如，假如政府實(shí)行了利率上條政策，生產(chǎn)者的投資成本將會增加，因而供應(yīng)將會削減。假如政府實(shí)行降低稅率的政策，生產(chǎn)者的利潤會增加，因而供應(yīng)會增加。6．生產(chǎn)者對將來的預(yù)期假如賣者預(yù)期某種商品的價(jià)格將上漲，就會囤積居奇，待價(jià)而沽，從而當(dāng)期該商品的供應(yīng)會削減。反之，假如預(yù)期價(jià)格將下跌，則會大量拋售，使當(dāng)期該商品供應(yīng)增加。例如，假如石油生產(chǎn)商預(yù)期明年的石油價(jià)格將會上升，那么部分石油商將會削減今年的石油供應(yīng)，并試圖留到明年再賣。類似地，假如他們預(yù)期明年的石油價(jià)格將會下降，那么今年他們就會比原來方案抽取更多的石油。7、天氣因素對于農(nóng)產(chǎn)品，天氣狀況對其供應(yīng)起很重要的作用，尤其是自然災(zāi)難會造成產(chǎn)量的削減。（三）供應(yīng)的表示方法1、供應(yīng)函數(shù)（supplyfunction）假如將供應(yīng)量作為因變量，將影響供應(yīng)量的各種因素作為自變量，則可以用函數(shù)關(guān)系來表示供應(yīng)量與其影響因素之間的依存關(guān)系。這種函數(shù)稱為供應(yīng)函數(shù)，用公式表示為：Qs＝f(a,b,c,d,…,n)式中Qs代表供應(yīng)量，a,b,c,d,…,n代表影響供應(yīng)的因素。由于價(jià)格對供應(yīng)的影響是最重要的，假定其他因素不變，只考慮價(jià)格對供應(yīng)的影響，則供應(yīng)函數(shù)可簡化為供應(yīng)價(jià)格函數(shù)：Qs＝f(P)（式中P表示價(jià)格）若供應(yīng)曲線為一條直線，則供應(yīng)函數(shù)可寫為：Qs＝-a+bPP——價(jià)格；Qs——供應(yīng)量；a、b——常數(shù)。2、供應(yīng)表供應(yīng)表是指表示某種商品不同的價(jià)格與相應(yīng)的供應(yīng)數(shù)量之間對應(yīng)關(guān)系的數(shù)字序列表格。如表2—3所示。表2—3某種蘋果的供應(yīng)表價(jià)格數(shù)量組合價(jià)格（元/斤）供應(yīng)量（斤）A1100B2200C3300D4400E5500F6600G7700表2—3清楚地表示了商品的價(jià)格和供應(yīng)量之間的關(guān)系。例如，當(dāng)價(jià)格較高為7元時(shí)，商品的供應(yīng)量為700斤；當(dāng)價(jià)格下降為4元時(shí)，商品的供應(yīng)量削減為400斤；當(dāng)價(jià)格進(jìn)一步下降為1元時(shí)，商品的供應(yīng)量削減為100斤。3、供應(yīng)曲線（supplycurve）供應(yīng)曲線是描述一種商品供應(yīng)量與價(jià)格之間相互依存關(guān)系的圖形。如圖2—4，圖中的橫軸OQ表示商品數(shù)量，縱軸OP表示商品價(jià)格。曲線S為依據(jù)表2-4繪出的一條供應(yīng)曲線。它表示在不同的價(jià)格水平下生產(chǎn)者情愿而且能夠供應(yīng)出售的商品數(shù)量。供應(yīng)曲線向右上方傾斜，是由于在其他條件相同的狀況下，價(jià)格越高意味著供應(yīng)量越多。價(jià)格S7價(jià)格S7O供應(yīng)量GFEDCBA654321770050060040033002200100圖2-4某種蘋果的供應(yīng)曲線（四）供應(yīng)定理(1awofsupply)供應(yīng)定理是說明商品本身價(jià)格與供應(yīng)量之間相互關(guān)系的理論。其基本內(nèi)容是：在其他條件不變的狀況下，某商品的供應(yīng)量與該商品的價(jià)格之間成同方向變動，即供應(yīng)量隨商品本身價(jià)格的上升而增加，隨商品本身價(jià)格的下降而削減。和需求定理一樣，供應(yīng)定理也是以假設(shè)其他條件不變?yōu)榍疤岬?，離開這一前提，供應(yīng)定理也就不能成立。供應(yīng)定理是一般的正常商品的規(guī)律，這一規(guī)律也有例外狀況。（1）有些商品的供應(yīng)量是固定的，如名畫、古玩、即使出售價(jià)格再高也無法增加其供應(yīng)數(shù)量，因而其供應(yīng)曲線是一條與橫軸垂直的線，如2-5（a）所示。（2）某些廠商在大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)平均成本銳減，這時(shí)商品價(jià)格雖有所下降，但廠商仍情愿供應(yīng)更多的商品。此類商品往往是那些可適于機(jī)械化大批量生產(chǎn)的高技術(shù)產(chǎn)品，如小汽車和電視機(jī)的生產(chǎn)等，這類商品的供應(yīng)曲線是向右下方傾斜的，如圖2-5（b）所示。（3）勞動的供應(yīng)有其特殊性，當(dāng)工資開頭提高時(shí)，勞動的供應(yīng)會增加，當(dāng)工資水平上升到肯定程度后，勞動者感到對貨幣的需要并不迫切了，這時(shí)工資再提高，勞動者也不會再供應(yīng)更多的勞動量，而對休閑、消遣和旅游更感愛好，因而勞動供應(yīng)曲線是一條向后彎曲的曲線，如圖2-5所示。PPOOOQQQSSSPPP(a)(b)(c)圖2-5供應(yīng)定理的例外二、供應(yīng)量的變動與供應(yīng)的變動供應(yīng)量的變動和供應(yīng)的變動都是供應(yīng)數(shù)量的變動，它們的區(qū)分在于引起這兩種變動的因素是不相同的，而且，這兩種變動在幾何圖形中的表示也是不相同的。（一）供應(yīng)量的變動供應(yīng)量的變動是指在其它條件不變時(shí)，由某商品本身的價(jià)格變動所引起的該商品供應(yīng)數(shù)量的變動。在幾何圖形中，供應(yīng)量的變動表現(xiàn)為同一供應(yīng)曲線上點(diǎn)的移動。供應(yīng)量的變動=從同一條供應(yīng)曲線上的一點(diǎn)移動到另一點(diǎn)如圖2—6中，當(dāng)某種商品的價(jià)格為P1時(shí)，供應(yīng)量為Q1，當(dāng)價(jià)格由P1上升到P2時(shí)，供應(yīng)量由Q1增加到Q2，在供應(yīng)曲線上表現(xiàn)為從a點(diǎn)向b點(diǎn)移動。供應(yīng)曲線上的點(diǎn)向右上方移動是供應(yīng)量的增加，向左下方移動時(shí)供應(yīng)量的削減。需要指出的是，這種變動雖然表示供應(yīng)數(shù)量的變化，但是并不表示整個供應(yīng)狀況的變化。由于，這些變動的點(diǎn)都在同一條需求曲線上。價(jià)格價(jià)格供應(yīng)量baP2P1Q2Q1S圖2—6供應(yīng)量的變動O（二）供應(yīng)的變動O供應(yīng)的變動是指在某商品價(jià)格不變的條件下，由于其它因素變動所引起的該商品的供應(yīng)數(shù)量的變動。這里的其它因素變動可以指生產(chǎn)成本的變動、生產(chǎn)技術(shù)水平的變動、相關(guān)商品價(jià)格的變動和生產(chǎn)者對將來的預(yù)期的變化等等。在幾何圖形中，供應(yīng)的變動表現(xiàn)為供應(yīng)曲線的位置發(fā)生平行移動，如圖2—7所示。供應(yīng)曲線向左移動時(shí)供應(yīng)的削減，供應(yīng)曲線向右移動時(shí)供應(yīng)的增加。供應(yīng)削減供應(yīng)削減供應(yīng)增加OQ2S2S1S3價(jià)格供應(yīng)量P0Q1Q3圖2—7供應(yīng)的變動【“任務(wù)導(dǎo)入”問題解析】對進(jìn)展規(guī)模養(yǎng)殖場或養(yǎng)豬龍頭企業(yè)要在項(xiàng)目、稅收、基地建設(shè)、信貸、用地、無害化處理、保險(xiǎn)等方面賜予優(yōu)待傾斜，為符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求的養(yǎng)豬場予以扶持建設(shè)資金；對生豬養(yǎng)殖大戶按飼養(yǎng)量和存欄、出欄的貢獻(xiàn)大小，賜予更多的補(bǔ)貼和嘉獎；重點(diǎn)扶持大型繁育場，提高母豬種群質(zhì)量和供應(yīng)優(yōu)良仔豬的力量，以滿足生豬生產(chǎn)可持續(xù)進(jìn)展的需要。學(xué)習(xí)任務(wù)三：均衡價(jià)格理論【案例導(dǎo)入】在中國西晉，有一位有名的文學(xué)家叫左思，他艷羨漢朝賦家班固、張衡的成就，可是對他們的名作《兩都賦》、《兩京賦》又有一點(diǎn)不服氣，于是花了十年的功夫，寫了篇《三都賦》的大賦，寫成之后，人們都贊美它不亞于班、張之作，一時(shí)競相傳抄，蔚為盛事。但由于當(dāng)時(shí)紙張的供應(yīng)量比較小而且比較固定，所以當(dāng)人們都需要用紙張來抄寫《三都賦》的時(shí)候，紙張都供不應(yīng)求，一時(shí)間，價(jià)格飛漲，這就是有名的“洛陽紙貴”的故事。洛陽紙價(jià)格如何打算的？在分別考察了供應(yīng)與需求之后，現(xiàn)在我們把它們結(jié)合起來說明，它們將如何打算市場上一種物品的銷售量和均衡價(jià)格，以及均衡價(jià)格如何隨供求關(guān)系而變動。一、均衡價(jià)格(equilibriumprice)的打算需求表和需求曲線只說明消費(fèi)者對某種商品在每一價(jià)格下的需求量是多少，同樣，供應(yīng)表和供應(yīng)曲線也只說明生產(chǎn)者對某種商品在每一價(jià)格下的供應(yīng)量是多少，它們都沒說明這種商品本身的價(jià)格到底是多少。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商品價(jià)格是指商品的均衡價(jià)格。（一）什么是均衡價(jià)格？1、均衡價(jià)格的含義一種商品的均衡價(jià)格是指該商品的市場需求量和市場供應(yīng)量相等時(shí)的市場價(jià)格。在均衡價(jià)格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為均衡數(shù)量。均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量是由供求均衡打算的，即供求均衡點(diǎn)打算了均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量。如圖2—8中，需求曲線D和供應(yīng)曲線S相交于E點(diǎn)，E點(diǎn)為均衡點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E，均衡價(jià)格＝4元，均衡數(shù)量＝400。明顯，在均衡價(jià)格4元的水平，消費(fèi)者的購買量和生產(chǎn)者的銷售量是相等的，都為400單位。也可以反過來說，在均衡數(shù)量400的水平，消費(fèi)者情愿支付的價(jià)格和生產(chǎn)者情愿接受的價(jià)格是相等的，都為4元。因此這樣一種狀態(tài)便是一種使買賣雙方都感到滿足，并情愿持續(xù)下去的均衡狀態(tài)。均衡點(diǎn)以上需求曲線與供應(yīng)曲線所夾區(qū)域?yàn)楣?yīng)過剩區(qū)，均衡點(diǎn)以下需求曲線與供應(yīng)曲線所夾區(qū)域?yàn)楣?yīng)短缺區(qū)，如圖2-8所示。EE短缺價(jià)格DO1800700600500400300200100數(shù)量23456S過剩圖2-8均衡價(jià)格的打算2．均衡價(jià)格的形成圖2-8均衡價(jià)格的打算英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗雷德·馬歇爾（AlfredMarshall,1842—1924）把供應(yīng)和需求比作是一把尖刀的兩個刀片。我們很難說到底哪一個刀片在裁剪時(shí)作用更大。同樣道理，我們也很難說需求和供應(yīng)到底哪一方打算了市場價(jià)格。實(shí)際上，價(jià)格是由市場的供應(yīng)和需求所共同打算的，是在商品的市場需求和市場供應(yīng)兩種相反力氣的相互作用下自發(fā)形成的。仍用圖2—8來說明均衡價(jià)格的形成。當(dāng)市場價(jià)格高于均衡價(jià)格為6元時(shí)，商品的需求量為200單位，供應(yīng)量為800單位。這種供應(yīng)量大于需求量的商品過剩的市場狀況，一方面會使需求者壓低價(jià)格來得到他要購買的商品量，另一方面，又會使供應(yīng)者削減商品的供應(yīng)量。這樣，該商品的價(jià)格必定下降，始終下降到均衡價(jià)格4元的水平。與此同時(shí)，隨著價(jià)格由6元下降為4元，商品的需求量逐步地由200單位增加為400單位，商品的供應(yīng)量逐步地由800單位削減為400單位，從而實(shí)現(xiàn)供求量相等的均衡數(shù)量400單位。相反地，當(dāng)市場價(jià)格低于均衡價(jià)格為3元時(shí)，商品的需求量為500單位，供應(yīng)量為200單位。這種需求量大于供應(yīng)量的商品短缺的市場狀況，一方面，迫使需求者提高價(jià)格來得到他所要購買的商品量，另一方面，又使供應(yīng)者增加商品的供應(yīng)量。這樣，該商品的價(jià)格必定上升，始終上升到均衡價(jià)格4元的水平。在價(jià)格由3元上升為4元的同時(shí)，商品的需求量逐步地由500單位削減為400單位，商品的供應(yīng)量逐步地由200增加為400單位，最終達(dá)到供求量相等的均衡數(shù)量400單位?？梢娚唐返木鈨r(jià)格表現(xiàn)為商品市場上需求和供應(yīng)這兩種相反的力氣共同作用的結(jié)果，它是在市場的供求力氣的自發(fā)調(diào)整下形成的。而均衡價(jià)格形成后，一旦市場價(jià)格背離均衡價(jià)格，由于供求的相互作用，則有自動恢復(fù)到均衡的趨勢。（二）均衡價(jià)格的變動一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場的需求曲線和供應(yīng)曲線的交點(diǎn)所打算的。因此，需求曲線或供應(yīng)曲線的位置的移動都會使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動。假如均衡價(jià)格不變，非價(jià)格因素變化，就會引起需求和供應(yīng)的變化（曲線移動），那么，需求和供應(yīng)的變動必定會引起均衡點(diǎn)的移動，從而導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的移動。由于影響均衡的因素太多、太簡單，因此，當(dāng)分析某個大事如何影響一個市場時(shí)，我們依據(jù)以下三個步驟進(jìn)行：第一，確定該大事是使供應(yīng)曲線移動，還是使需求曲線移動，或者是使兩條曲線都移動。其次，確定曲線是向右移動，還是向左移動。第三，用供求圖形來考察這種移動對均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的影響?，F(xiàn)在我們以冰激凌市場為例,依據(jù)以上三個步驟分析以下大事對均衡價(jià)格、均衡產(chǎn)量的影響以及他們涉及的分別是”需求點(diǎn)移動”還是”需求線移動”：①天氣酷熱對冰激凌市場的影響;②地震使冰激凌廠商中止生產(chǎn)及對其市場的影響;③天氣酷熱和地震同時(shí)發(fā)生對冰激凌市場的影響.1．供應(yīng)不變，需求變動對均衡價(jià)格的影響在供應(yīng)不變的狀況下，需求增加會使需求曲線向右平移，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加；需求削減會使需求曲線向左平移，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都削減。如圖2—9所示。在圖2—9中，既定的供應(yīng)曲線和最初的需求曲線Dl相交于E1點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E1，均衡價(jià)格為P1，均衡數(shù)量為Ql。需求增加使需求曲線向右平移至D2曲線的位置，D2曲線與S曲線相交于E2點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E2，均衡價(jià)格上升為P2，均衡數(shù)量增加為Q2。相反，需求削減使需求曲線向左平移至D3曲線的位置，D3曲線與S曲線相交于E3點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E3，均衡價(jià)格下降為P3，均衡數(shù)量削減為Q3。QQQ2Q3P1Q1PD3D1D2P2P3SEE2EE1EE3OO圖2—9需求的變動和均衡價(jià)格的變動明顯，收入增加，人們會增加對冰激凌的需求，會引起需求曲線向右移動，在供應(yīng)不變的條件下，會使均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加。2．需求不變，供應(yīng)發(fā)生變動對均衡價(jià)格的影響在需求不變的狀況下，供應(yīng)增加會使供應(yīng)曲線向右平移，從而使得均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加；供應(yīng)削減會使供應(yīng)曲線向左平移，從而使得均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量削減。如圖2—10所示。在圖2—10中，既定的需求曲線D和最初的供應(yīng)曲線S1相交于E1點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E1的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量分別為P1和Q1。供應(yīng)增加使供應(yīng)曲線向右平移至S2曲線的位置，并與D曲線相交于E2點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E2，均衡價(jià)格下降為P2，均衡數(shù)量增加為Q2。相反，供應(yīng)削減使供應(yīng)曲線向左平移至S3曲線的位置，且與D曲線相交于E3點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E3，均衡價(jià)格上升為P3，均衡數(shù)量削減為Q3。SS3PS1DPS1DS2E3S2E3P3P3E1E1P1P1E2E2PP2OQ1Q2QOQ1Q2Q3Q圖2—10供應(yīng)的變動和均衡價(jià)格的變動明顯，地震雹災(zāi)使冰激凌廠商削減了產(chǎn)量，使供應(yīng)削減，引起供應(yīng)曲線向左移動，在需求不變的條件下，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量削減。3．需求和供應(yīng)同時(shí)發(fā)生變動。（1）需求和供應(yīng)同時(shí)增加或削減時(shí)對均衡價(jià)格的影響。如圖2-11，其中，(a)需求上升的幅度大于供應(yīng)上升。均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同時(shí)上升。（b）需求上升的幅度小于供應(yīng)上升。均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量上升。（c）需求上升的幅度等于供應(yīng)上升。均衡價(jià)格不變，均衡數(shù)量上升。P2OPPP2OPP1P1E2E2E2E1E1E1Q2Q1QQ2P1D2D1S2S1OOQ2Q1P2D2D1S2S1Q1S2S1D2D1(a)(b)(c)圖2-11需求和供應(yīng)同方向同時(shí)變動對價(jià)格的影響P0（2）需求和供應(yīng)反方向同時(shí)變動對價(jià)格的影響。如圖2-12，其中，(a)需求上升，供應(yīng)下降，兩者變化量相等。均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量不變。（b）需求下降，供應(yīng)上升，兩者變化量相等。均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量不變。（c）需求上升的幅度大于供應(yīng)下降。均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同時(shí)上升。（d）需求上升的幅度小于供應(yīng)下降。均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量下降。Q2Q2Q2Q1Q1Q1Q1OP1E1S1P2E2E2E2E2E1E1E1OP1D1S1(d)(b)OOPPPPD1D1D1D2D2D2S2S2S2S1S1S2(a)(c)圖2-12需求和供應(yīng)反方向同時(shí)變動對價(jià)格的影響D2P2明顯，收入增加和冰雹災(zāi)難同時(shí)發(fā)生對冰激凌市場的需求和供應(yīng)均發(fā)生影響，會使需求增加，需求曲線向右移動，同時(shí)，會使供應(yīng)削減，引起供應(yīng)曲線向左移動，兩條曲線移動的結(jié)果會形成新的均衡點(diǎn)，得到一個新的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量，但是這種移動會引起三種可能的結(jié)果，這主要取決于供應(yīng)曲線和需求曲線移動的相對大小。在這兩種狀況下，均衡價(jià)格上升，但均衡數(shù)量不能確定。若增加的幅度和削減的幅度一樣大，均衡數(shù)量不變，如圖2-12（a）。若需求大幅度增加，而供應(yīng)削減很少，均衡數(shù)量增加了,如圖2-12（c）。若供應(yīng)大幅度削減，而需求增加很少，均衡數(shù)量削減了，如圖2-12（d）。3．供求定理從上述關(guān)于需求與供應(yīng)變動對均衡的影響分析可以得出供求定理的基本內(nèi)容，即可以歸納為：在其它條件不變的狀況下，（1）需求變動分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同方向變動。即：需求增加，均衡價(jià)格提高，均衡產(chǎn)量增加；需求削減，均衡價(jià)格下降，均衡產(chǎn)量削減。（2）供應(yīng)變動分別引起均衡價(jià)格反方向變動和均衡數(shù)量同方向變動。即：供應(yīng)增加，均衡價(jià)格下降，均衡產(chǎn)量增加；供應(yīng)削減，均衡價(jià)格上升，均衡產(chǎn)量削減。（3）需求和供應(yīng)同時(shí)增加或削減引起均衡產(chǎn)量同方向變動，而均衡價(jià)格則有上升、不變或下降三種可能。（4）需求和供應(yīng)反方向同時(shí)變動，依據(jù)各自變動幅度的不同，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量有上升、不變或下降三種可能。三、均衡價(jià)格理論的應(yīng)用依據(jù)均衡價(jià)格理論，在純粹的競爭性市場中，由市場供求關(guān)系所打算的價(jià)格調(diào)整著生產(chǎn)與消費(fèi)，使資源得到最優(yōu)配置。但價(jià)格調(diào)整是在市場上自發(fā)進(jìn)行的，有其盲目性，有時(shí)由供求所打算的價(jià)格對經(jīng)濟(jì)并不肯定是有利的。例如，在某些生活必需品嚴(yán)峻短缺時(shí)，價(jià)格會大幅度提高，在此價(jià)格水平上收入水平低的居民家庭便難以維持最低水平的生活，從而不利于社會穩(wěn)定。另外，像農(nóng)產(chǎn)品這樣的生活必需品的價(jià)格波動會沖擊整個國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定進(jìn)展。因此，政府有必要依據(jù)均衡價(jià)格理論的基本原理，通過制定價(jià)格政策來克服這些市場機(jī)制的負(fù)作用，政府常用的價(jià)格政策主要有限制價(jià)格政策和支持價(jià)格政策，以及進(jìn)行稅收調(diào)整。1、支持價(jià)格支持價(jià)格是指政府為了支持某一行業(yè)進(jìn)展而對該行業(yè)規(guī)定的高于均衡價(jià)格的最低限價(jià)，所以支持價(jià)格也稱為最低價(jià)格。例如，政府為了扶持農(nóng)業(yè)，常實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品支持價(jià)格。支持價(jià)格所產(chǎn)生的后果可用圖2-13來表示。供應(yīng)過剩供應(yīng)過剩GFESQPOQ2Q1Q0P0P1圖2-13支持價(jià)格從圖2-13可以看到，該商品市場的均衡價(jià)格為P0，均衡產(chǎn)量為Q0，實(shí)行支持價(jià)格P1后，由于P1﹥P0，這時(shí)市場需求量為Q1，市場供應(yīng)量為Q2，由于Q2﹥Q1，即供應(yīng)量大于需求量，產(chǎn)品消滅過剩，其過剩量為Q2-Q1，即FG。為維持支持價(jià)格，這些過剩商品不能在市場上賣掉。此時(shí)，政府可實(shí)行的措施有兩種：一是政府收購過剩產(chǎn)品，或用于儲備，或用于出口。在出口受阻的狀況下，收購過剩商品必定會增加政府財(cái)政支出。二是政府對該商品的生產(chǎn)實(shí)行產(chǎn)量把握，規(guī)定將生產(chǎn)的數(shù)量把握在Q1，使供求平衡。并對削減產(chǎn)量的生產(chǎn)者進(jìn)行補(bǔ)貼。2、限制價(jià)格限制價(jià)格是指政府為了限制某些物品價(jià)格的上漲而規(guī)定的低于市場均衡價(jià)格的最高價(jià)格。其目的是為了穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)生活和社會秩序。限制價(jià)格政策一般在戰(zhàn)斗或?yàn)?zāi)荒年使用，如對生活必需品實(shí)行限制政策，可以愛護(hù)消費(fèi)者利益，安定民心。限制價(jià)格所產(chǎn)生的后果可用圖2-14表示。PP1Q1P0OQ0Q2短缺FEDSGQP圖2-14限制價(jià)格從圖2-14可以看到，該商品市場的均衡價(jià)格為P0，均衡產(chǎn)量為Q0，實(shí)行限制價(jià)格P1后，由于P1﹤P0，市場價(jià)格下跌，這時(shí)市場需求量為Q2，市場供應(yīng)量為Q1，由于Q2﹥Q1，即供應(yīng)量小于需求量，該產(chǎn)品消滅短缺，其短缺量為Q2-Q1，即FG。為維持限制價(jià)格，解決商品短缺，政府一般實(shí)行配給制，發(fā)放購物券。但配給制只能適應(yīng)于短時(shí)期內(nèi)的特殊狀況，在長期中將引起嚴(yán)峻的不利后果。這主要表現(xiàn)在：第一，價(jià)格水平低不利于刺激生產(chǎn)，從而會使產(chǎn)品長期存在短缺現(xiàn)象；其次，價(jià)格水平低不利于抑制消費(fèi)，從而會在資源缺乏的同時(shí)又造成嚴(yán)峻的鋪張；第三，配給制會產(chǎn)生黑市交易、尋租活動，從而引起社會風(fēng)尚敗壞。正由于上述緣由，一般經(jīng)濟(jì)學(xué)家都反對長期接受限制價(jià)格政策，一般只在特殊時(shí)期迫不得已而用之?！尽叭蝿?wù)導(dǎo)入”問題解析】洛陽紙的價(jià)格受供應(yīng)和需求雙方的影響，由于需求增加，而供應(yīng)是缺乏彈性的商品，所以短期內(nèi)供應(yīng)不足，導(dǎo)致“洛陽紙貴”?！菊n堂爭辯】1.各種價(jià)格政策的利與弊？2.限制住房租金/價(jià)格是否能夠解決住房短缺問題？3.限制最低工資能否解決就業(yè)問題？4.對于某一產(chǎn)品市場，假定已往實(shí)施的是限制價(jià)格政策，那么，價(jià)格全面放開是否肯定能夠增加產(chǎn)量？學(xué)習(xí)任務(wù)四：彈性理論【案例導(dǎo)入】“谷賤傷農(nóng)”在日常生活中，有時(shí)可以看到，某些商品價(jià)格下降了，人們蜂擁搶購；而另一些商品價(jià)格下降了，卻無人間津。《五代史·馮道傳》中記載這樣一件事，有一年風(fēng)調(diào)雨順，年景很好，“明宗問：‘天下雖豐，百姓得濟(jì)否？’，道曰：‘谷貴餓農(nóng)，谷賤傷農(nóng)’?！睙o獨(dú)有偶，葉圣陶在解放前寫的一篇小說《多收了三五斗》中也描寫了一種豐收成災(zāi)的情形。在風(fēng)調(diào)雨順的年景，農(nóng)夫喜獲大豐收，但當(dāng)老農(nóng)們糶完米后卻發(fā)覺他們的收益卻比往年少了。老農(nóng)們感到格外迷惘：去年是水災(zāi)，收成不好，虧本。今年算是好年時(shí)，收成好，還是虧本！為什么“谷貴餓農(nóng)”“谷賤傷農(nóng)”的故事在歷史上不斷地重演，類似的“菜賤傷農(nóng)”“果賤傷農(nóng)”的大事在今日也時(shí)常發(fā)生，這里面到底蘊(yùn)含著什么樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，又如何解決這樣的問題？在這里將介紹與這個問題親密相關(guān)的“彈性理論”。一、彈性的一般概念彈性（Elasticity）是因變量的相對變動對于自變量的相對變化的反應(yīng)程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性是指經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，因變量對自變量變動的反應(yīng)程度，是衡量買者與賣者對市場條件變動反映大小的指標(biāo)。其大小可以用兩個變量變動的百分比之比即彈性系數(shù)來表示。即：彈性系數(shù)==經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性理論主要包括需求彈性和供應(yīng)彈性。二、需求彈性需求彈性主要有需求的價(jià)格彈性、收入彈性和交叉彈性三種類型。（一）需求的價(jià)格彈性(priceelasticityofdemand)1．需求的價(jià)格彈性定義及計(jì)算方法需求價(jià)格彈性又稱需求彈性，是指一種商品需求量的變動對其價(jià)格變動的反應(yīng)程度。假如一種物品的需求量對價(jià)格變動的反應(yīng)大，可以說這種物品的需求是富有彈性的。假如一種物品的需求量對價(jià)格變動的反應(yīng)小，可以說這種物品的需求是缺乏彈性的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用需求量變動的百分比除以價(jià)格變動的百分比來計(jì)算需求價(jià)格彈性。這就是：需求價(jià)格彈性（Ed）==例如，假定冰激凌蛋卷的價(jià)格從2元上升到2．2元使你購買的冰激凌從每月10個削減為8個。我們計(jì)算出需求的價(jià)格彈性是：需求價(jià)格彈性=-=-2在這個例子中，彈性系數(shù)是-2，反映了需求量變動的比例是價(jià)格變動比例的兩倍。由于一種物品的需求量與其價(jià)格負(fù)相關(guān)，所以，數(shù)量變動的百分比與價(jià)格變動百分比總是相反的符號。在這個例子中，價(jià)格變動的百分比是正的l0％(反映了上升)，而需求量變動的百分比是負(fù)的20％(反映了削減)。由于這個緣由，需求價(jià)格彈性一般為負(fù)數(shù)。在本書中我們遵循一般做法取確定值，需求價(jià)格彈性越大，意味著需求量對價(jià)格越敏感。2．需求彈性的五種類型不同商品的需求價(jià)格彈性是不同的，同一商品在不同價(jià)格范圍，彈性也不一樣。依據(jù)商品需求價(jià)格彈性的大小，將需求價(jià)格彈性分為五種類型。（1）Ed＞1,需求富有彈性。它表示需求量變動的比率大于價(jià)格變動的比率，則彈性系數(shù)大于1，需求是富有彈性的。比如說，價(jià)格上升10%使得需求量下降20%（Ed=2）。日常生活的鋪張品（汽車、旅游等）與享受性勞務(wù)多數(shù)屬于這一類。需求富有彈性的商品，其需求曲線比較平坦。如圖2-15（a）所示。（2）Ed﹤1,需求缺乏彈性。它表示需求量變動的比率小于價(jià)格變動的比率，則彈性系數(shù)小于1，需求是富有彈性的。比如說，價(jià)格上升10%使得需求量下降4%（Ed=0.4）。日常生活的必需品：糧、油、鹽等，石油、電等多數(shù)屬于此類。需求缺乏彈性的商品，其需求曲線比較陡峭。如圖2-15（b）所示。（3）Ed=1,需求單位彈性。它表示需求量變動的比率等于價(jià)格變動的比率，則彈性系數(shù)等于1。比如說，價(jià)格上升10%使得需求量下降10%（Ed=1）需求單位彈性的商品，其需求曲線為直角型雙曲線。如圖2-15（c）所示。(4)Ed=∞,需求完全彈性。其需求曲線與橫軸平行。它表示在既定價(jià)格水平下，需求量是無限的。如貨幣商品（黃金、白銀等）。比如說，在價(jià)格為5美元時(shí)，購買者情愿購買銷售者的全部產(chǎn)品，但是當(dāng)價(jià)格為5.10美元時(shí)則一件也不情愿買。價(jià)格變動很小的百分比導(dǎo)致需求量產(chǎn)生格外大的百分比變動（從全部購買變成一點(diǎn)也不買）。需求變動的百分比格外大，經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常稱之為“無窮大”。如圖2-15（d）所示。（5）Ed=0,需求完全無彈性。其需求曲線是與縱軸平行的垂線。它表示無論價(jià)格怎樣變化，需求量都不會變動。例如胰島素、救心丸等。如圖2-15（e）所示。P1P2P1(c)單位彈性需求：彈性等于1Ed=1單位彈性需求量Q2Q1OEd＞1富有彈性DP2DP1OQ2Q1Ed＜1缺乏彈性需求量Q2Q1(b)缺乏彈性的需求：彈性小于1價(jià)格價(jià)格價(jià)格(a)富有彈性的需求：彈性大于1D需求量P2P1P2P1(c)單位彈性需求：彈性等于1Ed=1單位彈性需求量Q2Q1OEd＞1富有彈性DP2DP1OQ2Q1Ed＜1缺乏彈性需求量Q2Q1(b)缺乏彈性的需求：彈性小于1價(jià)格價(jià)格價(jià)格(a)富有彈性的需求：彈性大于1D需求量P2P1PP1P2OQ1Ed=∞完全彈性O(shè)Q1需求量D(d)完全彈性的需求：彈性等于無窮大圖2-15需求的價(jià)格彈性的五種類型P2P1需求量(e)完全無彈性的需求：彈性等于零DEd=0完全無彈性3．需求價(jià)格彈性的影響因素需求價(jià)格彈性的大小主要取決于下列因素：（1）消費(fèi)者對商品的需求強(qiáng)度。一般而言，消費(fèi)者對生活必需品的需求強(qiáng)度大，受價(jià)格變化的影響較小，因而需求彈性??；而消費(fèi)者對鋪張品的需求強(qiáng)度小受價(jià)格變化的影響較大，因而需求彈性大。（2）商品的替代品數(shù)目和可替代程度。一般說來，一種商品的替代品越多，可替代程度越高，其需求彈性就越大。反之，則需求彈性越小。（3）商品消費(fèi)支出占消費(fèi)者收入的比重。假如商品消費(fèi)支出占消費(fèi)者收入的比重小，商品價(jià)格變動對需求的影響就小，需求價(jià)格彈性就小，如毛巾、香皂鹽之類的商品；反之，消費(fèi)支出占消費(fèi)者收入的比重大的商品，如空調(diào)、珠寶之類的商品，商品價(jià)格變動對需求的影響大，其需求價(jià)格彈性也大。(4)人們對價(jià)格變動做出反應(yīng)的時(shí)間的長短也是影響價(jià)格彈性的一個因素。汽油就是個典型的例子。當(dāng)汽油價(jià)格突然上漲，而你正在駕駛著汽車橫穿國土，你是否會賣掉汽車放棄旅行?一般不會。因此在短期內(nèi)，汽油的需求可能格外缺乏彈性。然而長期看，你可以依據(jù)汽油的較高價(jià)格調(diào)整自己的行為。你可以購買小型的節(jié)能型汽車、騎自行車、乘火車、搬到離工作較近的地方居件或與其他人共用汽車。對于很多物品來說，調(diào)整消費(fèi)模式可能性意味著在長期內(nèi)需求彈性比短期內(nèi)高。（5）商品用途的廣泛性。一般說來，一種商品的用途愈廣，其需求彈性越大；用途越窄，其需求彈性愈小。此外，地域差別、消費(fèi)習(xí)慣、商品質(zhì)量、售后服務(wù)等因素，也會影響需求的價(jià)格彈性。4．需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系每逢節(jié)假日到來時(shí)，我們看到商場里很多琳瑯滿目的商品都貼上打折的標(biāo)簽，不少商家期望通過降價(jià)促銷來增加銷售收入，這一做法是不是適用于全部的商品呢？需要了解需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系?？偸找嬷笍S商出售肯定量商品所得到的全部收入，也就是商品銷售量與其價(jià)格的乘積。其公式為：TR=P·Q（TR代表總收益，Q代表與需求量相全都的銷售量。）假設(shè)需求量也就是銷售量，不同的商品，其需求彈性不同，價(jià)格變動引起的銷售量（需求量）的變動不同，從而總收益的變動也就不同。下面主要分析需求富有彈性的商品和需求缺乏彈性的商品價(jià)格變動與總收益變動的關(guān)系。（1）需求富有彈性的商品價(jià)格變動與總收益變動的關(guān)系假定，電視機(jī)的需求富有彈性。如Ed=2，每臺電視機(jī)的價(jià)格為500元，銷售量為100臺，這時(shí)，總收益是：500元×100臺=50000元假如，每臺電視機(jī)的價(jià)格從500元下降到450元，下降幅度為10%。由于Ed=2，銷售量便會增加到120臺〔依據(jù)彈性公式求出需求量的變動率為20%；Q2=Q1·(1+20%)=120臺〕。這時(shí)，總收益是：450元×120臺=54000元兩相比較，后者每臺電視機(jī)的價(jià)格雖然下降了；但總收益卻增加了4000元。反過來看，假如電視機(jī)的價(jià)格提高10%，那么，銷售量會削減20%。這時(shí)，總收益是：550元×80臺=44000元兩相比較,雖然后者每臺電視機(jī)的價(jià)格提高了，但由于需求富有彈性，導(dǎo)致需求量削減，以至于需求量削減的比例大于價(jià)格上升的比例，使總收益削減了6000元?！驹砼c應(yīng)用】需求富有彈性的商品,它的價(jià)格與總收益成反方向變動。價(jià)格上升，導(dǎo)致商品需求量削減,價(jià)格上升的比率小于需求量削減的比率,總收益削減;價(jià)格下降,導(dǎo)致商品需求量增加,商品需求量增加的比率大于價(jià)格下降的比率,總收益增加.這就是人們所說的,對于需求富有彈性的商品可以實(shí)行”薄利多銷”的緣由所在?！氨±噤N”中的“薄利”就是降價(jià)，降價(jià)能“多銷”，“多銷”則會增加總收益。只有需求富有彈性的商品才能“薄利多銷”。由于對于需求富有彈性的商品來說，當(dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí)，需求量(銷售量)增加的幅度大于價(jià)格下降的幅度，所以總收益會增加。（2）需求缺乏彈性的商品價(jià)格變動與總收益的關(guān)系應(yīng)當(dāng)指出的是，并不是任何降價(jià)都會增加銷售，從而增加總收益。以面粉為例。假定，面粉的需求彈性系數(shù)為Ed=0.5，每公斤面粉的價(jià)格為2.00元，銷售量為100公斤。這時(shí)，總收益是：2.00元×100=200元。假如面粉的價(jià)格下降10%，由于Ed=0.5，銷售量則上升5%。(依據(jù)彈性公式計(jì)算出需求量的變動率為5%；Q2=Q1·(1+5%)=105公斤)。這時(shí)，總收益是：1.80元×105=189元。兩相比較，雖然后者每公斤面粉的價(jià)格下降了，但總收益并未增加，反而削減了11.00元。反過來看，若每公斤面的價(jià)格上升10%，狀況則是：銷售量下降5%。這時(shí)，總收益是：2.20元×95=209元。兩相比較,雖然后者每公斤面粉的價(jià)格上升了，但總收益并未削減，反而增加了9.00元。通過上述分析，可得出這樣一個結(jié)論:需求缺乏彈性的商品，它的價(jià)格與總收益成同方向變動。價(jià)格下降，導(dǎo)致需求量增加，但需求量增加的比率小于價(jià)格下降的比率，總收益削減；價(jià)格上升，導(dǎo)致需求量削減，需求量削減的比率小于價(jià)格上升的比率大，銷售者的總收益增加。所以，對需求缺乏彈性的商品，廠商最好實(shí)行“限產(chǎn)漲價(jià)”的策略。中國有句古語叫“谷賤傷農(nóng)”。意思是說，糧食豐收了由于糧價(jià)下跌，農(nóng)夫的收入也削減了。其緣由在于糧食是人們的生活必需品，需求缺乏彈性。由于糧食豐收使糧食供應(yīng)量增加，造成糧價(jià)下跌，價(jià)格下降導(dǎo)致需求增加并不會使農(nóng)夫的收入同比例增加，農(nóng)夫的總收益削減，反而受損失。【案例：】在20世紀(jì)70年月，石油輸出國組織的成員打算提高石油價(jià)格，以增加他們的收入。這些國家通過共同削減他們供應(yīng)的石油產(chǎn)量而實(shí)現(xiàn)了這個目標(biāo)。從1973～1974年，石油價(jià)格上升了50%以上。幾年之后，歐佩克又一次故伎重演。1979年石油價(jià)格上升昂了14%，隨后1980年上升了34%，1981年又上升34%。（二）需求的收入彈性(incomeelasticityofdemand)1．需求收入彈性的概念需求收入彈性用來衡量需求量對消費(fèi)者收人變動的反應(yīng)程度。需求收入彈性是需求量變動的百分比和收入變動的百分比之間的比值。則需求收入彈性系數(shù)的一般表達(dá)式為：需求收入彈性系數(shù)（Em）===式中Em表示需求收入彈性系數(shù)，Q代表需求量，ΔQ代表需求量的變動量，I代表收入，ΔI代表收入的變動量，2．商品需求收入彈性的區(qū)分一般來講，消費(fèi)者的收入與需求量是同方向變動的，但也有的商品隨消費(fèi)者收入的增加需求量反而削減，使需求的收入彈性系數(shù)消滅正和負(fù)的差別，依據(jù)需求收入彈性數(shù)值的大小，可將商品分為正常品和劣等品兩大類。（1）正常品(normaldemand)。假如某種商品的需求收入彈性為正值，即Em＞0，表示隨收入的增加，消費(fèi)者對此種商品的需求量隨之增加，即需求量與收入成同方向變動時(shí)，該商品成為正常品。其中正常品又分為兩種，若需求量變動的比率大于收入變動的的百分率，則Em＞1，這類商品成為鋪張品（富有彈性）。若收入變動時(shí)，需求量變動幅度較小，則0＜Em＜1，這類商品稱為必需品（缺乏彈性）。（2）劣等品(inferiorgoods)。假如某種商品的需求收入彈性是負(fù)值，即Em＜0，表示隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對此種商品的需求量反而下降。該商品即稱為劣等品。需要進(jìn)一步指出的是：不同商品在肯定的收入范圍內(nèi)具有不同的收入彈性，同一商品在不同的收入范圍內(nèi)也具有不同的收入彈性。收入彈性并不取決于商品本身的屬性，而取決于消費(fèi)者購買時(shí)的收入水平。3．恩格爾系數(shù)19世紀(jì)中葉，德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家N．恩格爾對比利時(shí)不同收入的家庭消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查，爭辯了收入增加對消費(fèi)支出構(gòu)成的影響，提出了一個定理：隨著收入的提高，食物支出在全部支出中所占的比率越來越小，即恩格爾系數(shù)是遞減的。恩格爾系數(shù)是由食物支出額在總支出金額中所占的比重來打算，其計(jì)算公式為：恩格爾系數(shù)=食物支出金額÷總支出金額恩格爾系數(shù)可以反映一個家庭或一個國家的富有程度與生活水平。一般來說，恩格爾系數(shù)越高，作為家庭來說，則表明收入越低，購買食物的支出在家庭收入中所占的比重越大，富有程度和生活水平越低。作為國家來說則表明國家較窮。反之亦然。依據(jù)恩格爾系數(shù)，聯(lián)合國劃分貧困與富有的檔次是：恩格爾系數(shù)在59%以上為確定貧困；50%～59%為牽強(qiáng)度日；40%～50%為小康水平；30%～40%為富有；30%為最富有。（三）需求的交叉彈性(cross-elasticityofdemand)需求的交叉彈性是需求的交叉價(jià)格彈性的簡稱，它是指一種商品的需求量對另一種商品的價(jià)格變動的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)是一種商品需求量變動的百分比與另一種商品價(jià)格變動的百分比之間的比值。EXY===式中以EXY表示需求的交叉彈性系數(shù)，QX和ΔQX分別表示X商品的需求量和需求量的轉(zhuǎn)變量；PY和ΔPY分別表示商品的價(jià)格和價(jià)格的變動量。其需求的交叉彈性可以是正值，也可以是負(fù)值，它取決于商品間關(guān)系的性質(zhì)，即兩種商品是互替商品還是互補(bǔ)商品，并由此可通過交叉彈性來度量商品之間關(guān)系的親密程度。（1）替代品。假如商品X、Y的需求交叉彈性是正值，即EXY＞0，表示隨著Y商品價(jià)格的提高(降低)，X商品的需求量也隨之增加(削減)，則X、Y商品之間存在替代關(guān)系，為互替商品。其彈性系數(shù)越大，替代性就越強(qiáng)。（2）互補(bǔ)品。假如商品X、Y的需求交叉彈性是負(fù)值，即EXY＜0，表示隨著Y商品價(jià)格的提高（降低），X商品的需求量也隨之削減(增加)，則X、Y商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系，為互補(bǔ)商品。其彈性系數(shù)越大，互補(bǔ)性就越強(qiáng)。（3）獨(dú)立品。假如商品Y的需求交叉彈性為零，即EXY＝0，則說明X的需求量并不隨Y的價(jià)格變動而發(fā)生變動，X、Y既非替代品亦非互補(bǔ)品，它們之間沒有肯定的相關(guān)性．是相對獨(dú)立的兩種商品?！驹響?yīng)用】交叉彈性理論掛念杜邦公司贏得了一場官司官司交叉彈性的概念可以用于反壟斷。依據(jù)反壟斷法，壟斷一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是非法的。那么如何推斷一個廠商的產(chǎn)品是壟斷性產(chǎn)品呢？這要看購買者在選擇上是否被限制只能購買這個企業(yè)的產(chǎn)品而別無他法。一般來說，對于任何產(chǎn)品，都會有一種或幾種替代品?？墒?，假如他們是蹩腳的替代品，那么他們和這個產(chǎn)品的需求交叉彈性就是低的。所以，通過需求交叉彈性的凹凸來推斷是否是壟斷產(chǎn)品，這是一個可行的方法。類型的應(yīng)用是，一個被指控為違反反壟斷法的廠商將會設(shè)法證明：它的產(chǎn)品和其他類似的產(chǎn)品之間的交叉彈性是高的，存在類似的替代品，購買者的確能有效地進(jìn)行選擇。美國聯(lián)邦法院1953年通過的對杜邦公司玻璃紙的裁決就是一個很高的例證。1947年，司法部對杜邦公司非法壟斷玻璃紙的產(chǎn)銷提出訴訟。法律程序格外冗長，最終，法院堅(jiān)持認(rèn)為，司法部的指控不能成立。法院裁決，在銷售玻璃紙方面杜邦公司不是一個壟斷者。理由是：玻璃紙是“柔性的包裝材料”中的一種，其他還有蠟紙、鋁箔、聚乙烯等很多別的包裝材料。換句話說，法院接受了這樣的論點(diǎn)：即玻璃紙和別的柔性包裝材料的需求交叉彈性是高的，它們都是相近的替代品，所以杜邦公司沒有壟斷市場。司法部則爭辯說在某些重要的用途上，玻璃紙與其替代品之間的需求交叉彈性是低的，它們是蹩腳的或不受歡迎的替代品，所以杜邦公司的確是壟斷。但從判決的結(jié)果看，司法部的爭辯是徒勞的。三、供應(yīng)彈性（一）供應(yīng)價(jià)格彈性的概念及計(jì)算公式供應(yīng)價(jià)格彈性是衡量供應(yīng)量對價(jià)格變動的反應(yīng)程度。假如供應(yīng)量對價(jià)格變動的反應(yīng)很大，可以說這種物品的供應(yīng)是富有彈性的。假如供應(yīng)量對價(jià)格變動的反應(yīng)很小，可以說這種物品的供應(yīng)是缺乏彈性的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用供應(yīng)量變動百分比除以價(jià)相變動百分比來計(jì)算供應(yīng)價(jià)格彈性。這就是：供應(yīng)價(jià)格彈性（ES）＝==式中ES表示供應(yīng)價(jià)格彈性系數(shù)，Q和ΔQ分別代表供應(yīng)量和供應(yīng)量的變動量。P和ΔP分別代表價(jià)格和價(jià)格的變動量。例如，假設(shè)每公斤牛奶的價(jià)格從3元上升到3．3元，牧場主每月生產(chǎn)的牛奶量從1萬公斤增加到1．15萬公斤。在這種狀況下，供應(yīng)價(jià)格彈性是：供應(yīng)價(jià)格彈性﹦﹦1．5在這個例子中，彈性為1．5，大于1，它反映了供應(yīng)量變動的比例大于價(jià)格這一事實(shí)。很簡潔看出，供應(yīng)的價(jià)格彈性的定義與需求價(jià)格彈性的定義是相通的。唯一的差別在于：對于供應(yīng)而言，數(shù)量對價(jià)格的反應(yīng)是正的，而對于需求而言，反應(yīng)是負(fù)的。（二）供應(yīng)彈性的分類依據(jù)彈性系數(shù)的大小，供應(yīng)彈性也分為五種類型。(1)ES＞1，表示供應(yīng)富有彈性，是指一種商品供應(yīng)量變動的百分比大于價(jià)格變動的百分比的狀況。例如圖書、汽車和電視機(jī)這類制成品的供應(yīng)就富有彈性。供應(yīng)曲線相對平緩。如圖2-16（a）所示。（2）ES＜1，表示供應(yīng)缺乏彈性，是指一種商品供應(yīng)量變動的百分比小于價(jià)格變動的百分比。如資本技術(shù)密集型產(chǎn)品、土地等的供應(yīng)就缺乏彈性。供應(yīng)曲線相對陡峭。如圖2-16（b）所示。（3）ES=1，表示供應(yīng)單位彈性，是指一種商品供應(yīng)量變動的百分比等于價(jià)格變動的百分比。如圖2-16（c）所示。（4）ES=∞，表示供應(yīng)完全彈性。價(jià)格上升很小，就引起供應(yīng)量上升無窮。彈性等于無窮大，在這種狀況下，供應(yīng)曲線是水平的。如圖2-16（d）所示。（5）ES=0，表示供應(yīng)完全無彈性，是指一種商品的價(jià)格無論如何變化，供應(yīng)量總是不變的，如一些無法復(fù)制的貴重名畫。供應(yīng)曲線是一條垂線。如圖2-16（e）所示。OP2價(jià)OP2價(jià)格10%10%P2OP1OQ2Q1Q1P2P1P14%10%20%10%價(jià)格價(jià)格Q2供應(yīng)量供應(yīng)量供應(yīng)量OSSSES＞1(a)富有彈性的供應(yīng)：彈性大于1(b)缺乏彈性的供應(yīng)：彈性小于1(c)單位彈性的供應(yīng)：彈性等于1ES＜1ES＜1供應(yīng)量供應(yīng)量Q1P2P110%價(jià)格價(jià)格OOSS(d)完全彈性的供應(yīng)：彈性等于無限大(e)完全無彈性的供應(yīng)：彈性等于0E=∞P1E=0供應(yīng)量圖2-16供應(yīng)的價(jià)格彈性的五種類型P2（三）影響供應(yīng)彈性的因素供應(yīng)彈性的大小主要受下列因素的影響：1．生產(chǎn)的難易程度。一般而言，在肯定時(shí)期內(nèi)，簡潔生產(chǎn)的產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格變動時(shí)其產(chǎn)量變動的速度快，因而供應(yīng)彈性大；較難生產(chǎn)的產(chǎn)品，則供應(yīng)彈性小。2．生產(chǎn)規(guī)模和規(guī)模變化的難易程度。一般而言，生產(chǎn)規(guī)模大的資本密集型企業(yè)．其生產(chǎn)規(guī)模較難變動，調(diào)整的周期長，因而其產(chǎn)品的供應(yīng)彈性小；而規(guī)模較小的勞動密集型企業(yè)，則應(yīng)變力量強(qiáng)，其產(chǎn)品的供應(yīng)彈性大。3．成本的變化。假如隨著產(chǎn)量的提高，只引起單位成本的稍微提高，供應(yīng)彈性大，而假如單位成本隨著產(chǎn)量的提高而明顯上升，則供應(yīng)彈性就小。4．時(shí)間的差異。當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，廠商對產(chǎn)量的調(diào)整需要肯定的時(shí)間。在短期里，廠商要準(zhǔn)時(shí)地增加產(chǎn)量或準(zhǔn)時(shí)地削減產(chǎn)量，都存在不同程度的困難，如農(nóng)業(yè)、石油的開采、規(guī)模巨大的企業(yè)等，相應(yīng)地，供應(yīng)彈性是比較小的。但是，在長期內(nèi)，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與縮小，甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)，都是可以實(shí)現(xiàn)的，供應(yīng)量可以對價(jià)格變動作出較充分的反映，供應(yīng)彈性也比較大。另外，廠商生產(chǎn)力量、對將來價(jià)格的預(yù)期等因素，都會影響供應(yīng)彈性。四、彈性理論的運(yùn)用（一）誰擔(dān)當(dāng)了稅收？彈性對此有什么影響？當(dāng)政府對一種商品征稅時(shí)，誰來擔(dān)當(dāng)稅收負(fù)擔(dān)？是買者還是賣者？或者是買者和賣者共同擔(dān)當(dāng)？是什么因素打算稅收負(fù)擔(dān)的呢？通過用供求彈性的原理可以說明這一稅收歸宿——稅收負(fù)擔(dān)安排的問題。1．向買者征稅假設(shè)政府打算對購買錄像帶的買方征稅，要求他們每買一盤錄像帶要納稅1美元。這項(xiàng)政策將會怎樣影響錄像帶市場的均衡呢？首先，政府向買者征稅，稅收最初影響需求，需求曲線向左移動，移動距離等于每單位物品的征稅量。供應(yīng)曲線并不受影響，由于在任何一種既定的價(jià)格水平下，賣者向市場供應(yīng)產(chǎn)品的激勵是相同的。如圖2-17所示。在圖2-17中，假設(shè)在征稅之前均衡價(jià)格和錄像帶的銷售量分別是8.00美元和Q1。對每一盤錄像帶征稅使得需求曲線從D1左移到D2。兩條需求曲線之間的垂直距離表示每盤帶征稅1美元。新的均衡點(diǎn)處的價(jià)格為7.50美元，產(chǎn)量為Q2，買方為每盤帶支付的價(jià)格為8.50美元（征稅之后），而繳稅之前則為8.00元。新舊價(jià)格之間差異就是買方對于1.00美元的稅收所支付的數(shù)量。在本例中，買方為1元的稅收支付了50美分，或