市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式與寫作技巧

1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式及寫作技巧一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特征是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類，它是以科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)于市場(chǎng)供求情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。矛與普京通相枝比，杠市場(chǎng)蠻調(diào)查艷報(bào)告渴無(wú)論調(diào)從材孝料的袍形成普還是因結(jié)構(gòu)栽布局濟(jì)方面兆都存族在著刊明顯渾的共易性特扇征，遣但它松比普貢通調(diào)倆查報(bào)形告在挨內(nèi)容紡上更婆為集杠中，辟也更艘具專抱門性從。賣二、跳市場(chǎng)澆調(diào)查較報(bào)告搬的格部式與咸寫法側(cè)的內(nèi)莫容結(jié)文構(gòu)一損般由艱如下劇幾部紡分組蜂成：蔬〔一度〕市泄場(chǎng)調(diào)姑查報(bào)圍告的粉標(biāo)題艇標(biāo)題價(jià)是市鏡場(chǎng)調(diào)惕查報(bào)梁告的境題目絕，一探般有君兩種科構(gòu)成慈形式景：室標(biāo)題災(zāi)——菜公文語(yǔ)式數(shù)標(biāo)題陸，即當(dāng)由調(diào)虎查仿對(duì)象焰和內(nèi)寇容、妥文種梅名稱給組成協(xié)，例參如?奉關(guān)于謙20識(shí)02詠年全漁省農(nóng)宰村服行裝銷跳售情貌況的賠調(diào)查惡報(bào)告酷?。樹值得丘注意行的是他，實(shí)育踐中趴常將禿市場(chǎng)漲調(diào)查饞報(bào)告獻(xiàn)簡(jiǎn)化洪為“譜調(diào)查鬼〞，夫也是宜可以墳的；句標(biāo)題兵——忌文章把式標(biāo)詢題，躍即用羅概括嬌的語(yǔ)歇言形橡式直狼接交產(chǎn)待調(diào)績(jī)查的緞內(nèi)佛容或腹主題憶，例奮如?墾全省江城鎮(zhèn)礙居民篇潛在離購(gòu)置疏力動(dòng)越向?補(bǔ)。實(shí)躁踐中違，涌這種才類型東市場(chǎng)瀉調(diào)查葛報(bào)告鍋的標(biāo)岡題多閥采用備雙題局〔正贊副題割〕的拘結(jié)構(gòu)仙形式返，更抱為引扣人注愚目，米富有貪吸引疊力。況例如握?競(jìng)訓(xùn)爭(zhēng)在舞今天茅，?；蛲趬好魈旃肌胰珖?guó)送洗衣底機(jī)用說(shuō)戶問(wèn)控卷調(diào)瓶查分此析報(bào)言告?窯、?火市場(chǎng)撕在哪杏里—危—天企津地羨區(qū)三茫峰輕啞型客親車用巡戶調(diào)令查?建等。候〔二搜〕市互場(chǎng)調(diào)將查報(bào)賀告的濁引言紋引言蝕又稱茂導(dǎo)語(yǔ)定，是宵市場(chǎng)華調(diào)查叛報(bào)告錄正文臂的前魯置部抬分，令要寫夢(mèng)得簡(jiǎn)賀明扼異要，矮精煉郊概括澇。一兇般應(yīng)疼交待胖出調(diào)貌查的死目的咱、時(shí)口間、姻地點(diǎn)虎、對(duì)鏡象與豆范圍濃、方揪法等東與調(diào)創(chuàng)查者誤自身筍相關(guān)圈的情溪況，假設(shè)也可承概括遙市場(chǎng)敞調(diào)查亡報(bào)告坦的基鳴本觀膨點(diǎn)或貴結(jié)論頂，以摔便使僵讀者渡對(duì)全仍文內(nèi)罵容、釀意義穗等獲干得初鼻步了芽解。杜然淡后用叫一過(guò)文渡句揀承上奏啟下駁，引州出主忍體部捎分。子例如豎一篇伐題為償?關(guān)城于全有市2膛00爹2年勉電暖搞器市嶺場(chǎng)的梨調(diào)查宿?的唐市場(chǎng)爐調(diào)查評(píng)報(bào)告展，其隙引言踢局部采寫為清：“統(tǒng)XX叨市北睛方調(diào)候查策揪劃事怠務(wù)所搖受X詢X委閥托，色于2鴿00萄3年克3月箭至4揀月在兵國(guó)內(nèi)食局部腰省市型進(jìn)行張了一貓次電耗暖器之市場(chǎng)外調(diào)查攝?，F(xiàn)度將調(diào)部查研縫究望情況囑匯報(bào)賤如下璃：〞霸用簡(jiǎn)喂要文雕字交確待出房了劫調(diào)查蘋的主起體身坐份，易調(diào)查龍的時(shí)齡間、歪對(duì)象素和腸范圍悶等要紐素，瓦并用臟一過(guò)茄渡句礙開啟斧下文客，憲寫得暗符合沈標(biāo)準(zhǔn)粥。這蘭局部朽文字圾務(wù)求葬精要慮，切分忌羅污嗦蕪體雜；皇視具呀體情腦況，完有時(shí)列亦可塊省略阿這一授局部島，以討使行愈文更脹趨簡(jiǎn)票潔。眠〔三須〕市唯場(chǎng)調(diào)裙查報(bào)堡告的榮主體歌這部曉分是晌的核渣心，徒也是鼻寫作蹲的重遠(yuǎn)點(diǎn)和判難點(diǎn)觸所在察。它買要完舒整、憶準(zhǔn)確借、具躬體地剛說(shuō)明辱調(diào)查廉的基宅本情巷況，策進(jìn)行祝科學(xué)趣合理淡地分北析預(yù)攝測(cè)，辦在此將根底也上提膏出有擱針對(duì)謝性的先對(duì)策律和建兔議。志具體段包括省以下越三方絡(luò)面內(nèi)蹈容：認(rèn)市場(chǎng)態(tài)調(diào)查板報(bào)告鄭——早情況硬介紹顯：市宜場(chǎng)調(diào)支查報(bào)激告的劈情況守介紹寺，即扯對(duì)調(diào)鈴查所嗽獲得隨的基蠅本情敞況進(jìn)散行介亦紹，瘦是全每文的請(qǐng)根底蔬和主農(nóng)要內(nèi)氣容，妹要用吉表達(dá)廁和說(shuō)承明相蛇結(jié)合霧的手擋法，槳將調(diào)求查對(duì)寫象浮的歷活史和吧現(xiàn)實(shí)瓣情況泡包括器市場(chǎng)逃占有擱情況礙，泉生產(chǎn)柏與消遙費(fèi)的夕關(guān)系話，產(chǎn)闖品、溝產(chǎn)量桑及價(jià)江格菌情況荷等表挺述清計(jì)楚。驗(yàn)在具長(zhǎng)體寫戰(zhàn)法上然，既干可按鉤問(wèn)題淹的性訂質(zhì)將臭其歸屑結(jié)為保幾類腐，采冰用設(shè)寫立小申標(biāo)題榮或者販撮要艙顯旨惰的形讓式；小也可督以時(shí)歸間為糧序，撐或者奇列示摔數(shù)字茫、圖鍬表或擊圖像忍等加麻以說(shuō)什明。焰無(wú)論唐如何英，都甚要力攪求做曉到準(zhǔn)奔確和罩具體睬，富使有條洲理性棕，以囑便為琴下文句進(jìn)行粗分析暈和提吼出建籍議提奉供堅(jiān)咬實(shí)充催分的擔(dān)依據(jù)供。席市場(chǎng)屬調(diào)查賺報(bào)告緞——侄分析竄預(yù)測(cè)廣：市旱場(chǎng)調(diào)諷查報(bào)爭(zhēng)告的從分析蝕預(yù)測(cè)弊，即戚在對(duì)跡調(diào)查直所獲唱根本跟情況河進(jìn)行獨(dú)分析航的基咽礎(chǔ)上朱對(duì)市抄場(chǎng)發(fā)墊展趨呆勢(shì)作聽出預(yù)喇測(cè)，偽它直松接影棋響到釣有關(guān)伶部門合和企脈業(yè)領(lǐng)江導(dǎo)的隨決策責(zé)行為富，因芝而必肅須著席力寫償好。那么要采盾用議洗論的取手法告，對(duì)汗調(diào)查擦所獲麻得的蒸資料刪條分程縷析暑，進(jìn)蟲行科屯學(xué)的捷研究血和扯推斷潮，并紹據(jù)以路形成截符合坡事物退開展倉(cāng)變化嗚規(guī)震律的晨結(jié)論拔性意擋見。望用語(yǔ)捧要富拆于論該斷性途和針米對(duì)性慈，做犧到析柳理入孝微，桿言簡(jiǎn)仆意明串，切訊忌脫蔑離調(diào)納查所話獲資厘料隨腰意發(fā)軋揮，隆去唱耽“信鋒天游淹〞。桿市場(chǎng)題調(diào)查冰報(bào)告彈—陜—營(yíng)游銷建營(yíng)議機(jī)：這狠層內(nèi)奉容是景市場(chǎng)儉調(diào)查黎報(bào)告霸寫作謙目的純和宗完旨的柴表達(dá)齡，要泡在上棵文調(diào)蠟查情當(dāng)況和賄分析拖預(yù)測(cè)深的基郵礎(chǔ)上剩，提誰(shuí)出具承體的賊建議僵和措偏施，撇供決久策者勵(lì)參考魔。要沈注意失建議叼的針丈對(duì)性周和可御行性廟，能旦夠切嫌實(shí)解屋決問(wèn)途題。儉市場(chǎng)助調(diào)查泳報(bào)告動(dòng)范文閃：蕉以?凡關(guān)于飼全市黃20嚷02牲年電址暖器斃市場(chǎng)峰的調(diào)煤查?別一文哄為例核，該帽的主往體部然分寫沖為：窮1.向生產(chǎn)坊情況浩據(jù)調(diào)納查，復(fù)國(guó)內(nèi)紅以電炒暖器壩為主狐要產(chǎn)炮品的嘗生產(chǎn)愛企業(yè)翠為數(shù)黑不多肢，大裂約3刃0多已家。譯20杠02富年，驅(qū)這些紫企業(yè)魚電暖側(cè)器總?cè)岙a(chǎn)量巡約2成40窯.1忍9萬(wàn)蠅臺(tái)。巡其中玉年產(chǎn)斤量超夫過(guò)1響0萬(wàn)糊臺(tái)的唱主要座有廣索東美蔬的家園電廠煌、寧肉波天投工實(shí)給業(yè)公骨司…婚…八竭家企健業(yè)。外這八閣家企秘業(yè)電予暖器垃總產(chǎn)摘量約休20俯9.習(xí)53壓萬(wàn)臺(tái)輩，占賢國(guó)內(nèi)要電暖沉器總捷產(chǎn)量菜的8守7.駕24耕%。拖具體波數(shù)字臺(tái)見表惱一〔誓略〕弊以上花情況宗說(shuō)明愈：雖極然電絨暖器誠(chéng)行業(yè)矛目前商處于擊起步玉階段土，但康生產(chǎn)津集中蔑程度變都非廊常高奏。特主別是扮產(chǎn)量句排行亦第一菌的廣俯東美懷的家悠電廠爐，其翅產(chǎn)量呼超過(guò)普國(guó)內(nèi)池總產(chǎn)魄量的險(xiǎn)四分喇之一雷，在輩本行曉業(yè)中沿處于籍明顯序的壟腥斷地通位。城2.之銷吧售情配況餃據(jù)對(duì)防北京熟、大脂連、穩(wěn)沈陽(yáng)墾、濟(jì)擔(dān)南、嗎杭州雪、武首漢六唇個(gè)城些市的運(yùn)27壩家大剝商場(chǎng)往的調(diào)渠查，津20你02挖年總宇銷量失約為丹71腳00邊0臺(tái)聲。其斥中，顫銷量叨超過(guò)摩50食00私臺(tái)的砍有大級(jí)連商刻場(chǎng)、罰大連屬百貨危大樓縣……斥五家考商場(chǎng)酬，年晝銷售勸總量假設(shè)約4照44巡47陷臺(tái)，絕占2衣7家陵銷售耽總量映的6傾2.盟2%蔽。具掀體數(shù)程字見喂表二企(略站)帝以上塔情況晝說(shuō)明崇：與產(chǎn)電暖魚器生步產(chǎn)的惑高度命集中乓類似微，電優(yōu)暖器謝銷售系的集掉中程牛度也騰非常偉高。撓這種斥現(xiàn)象眉一方化面反娛映了假設(shè)電暖貪器市俗場(chǎng)正她處于投開發(fā)袋階段旅,盼大部否分商亭場(chǎng)都霞把電辱暖器蒼作為戀試銷半商品弟經(jīng)營(yíng)牛,把牽電暖爪器作災(zāi)為主瘡要商捆品經(jīng)肆營(yíng)的績(jī)?yōu)閿?shù)峽甚少靈；另客一方能面，熔雖然徹經(jīng)銷磨電暖袖器獲奶得成顫功的關(guān)商場(chǎng)筒數(shù)量牽不多姐，但野這些尊成功娛者的預(yù)事實(shí)磚至少凡說(shuō)明啊，電續(xù)暖器燃極具晉市場(chǎng)匪潛力乎，具啦有良左好的扮開展丟前景諒。然3.互各種耐品牌太的競(jìng)研爭(zhēng)〔捧略〕吧4謙.市吳場(chǎng)分鴉析與伯展望悶〔略歸〕稍產(chǎn)品辨與建裹筑面你積、武供熱輪面積易的分尖析，環(huán)產(chǎn)品襖生產(chǎn)柴和銷技售情機(jī)況的柴分析例〔略適〕瘋5.疊幾點(diǎn)朝建議弱〔略坦〕明產(chǎn)品孤調(diào)查沾是市兵場(chǎng)調(diào)扎查的消主要泄內(nèi)容蹈之一篇。產(chǎn)毫品的艙行業(yè)度性、博專業(yè)遭技術(shù)帽性很幫強(qiáng)。扒其內(nèi)住容一煎般包按括：貢產(chǎn)品汪的品該牌、聽質(zhì)量高、款健式、陪功能柄、價(jià)瞧格、每技術(shù)疾、服吸務(wù)、鏡消費(fèi)型，及邀對(duì)產(chǎn)簡(jiǎn)品的冷評(píng)價(jià)栽、意因見、秘要求犧、產(chǎn)揚(yáng)品的陷市場(chǎng)盲銷售的、市關(guān)場(chǎng)展塑望等涼。上瘡述市很場(chǎng)調(diào)攏查報(bào)付告范宣文側(cè)庸重于類對(duì)產(chǎn)林品的紙生產(chǎn)控、銷裝售、危品牌希等情衛(wèi)況的奶介紹座，運(yùn)西用數(shù)士字分虛析、袖比照結(jié)、排頂位等察方法貧分析虎，尤毒其是闖第四獸局部候?qū)τ皽愴懏a(chǎn)歉品銷磚售的暑建筑察面積哄、供冬熱面廉積等喜深層歲背景驗(yàn)進(jìn)行頭分析濃，并形進(jìn)行坑預(yù)測(cè)震，使俗文章鳳更有掌力度碰，在啟此基再礎(chǔ)上紐所提料出的菌對(duì)策桂和建覆議，啊必然壞顯得幕理?yè)?jù)菌充實(shí)怕，說(shuō)臟服力睛強(qiáng)。跡〔四以〕市帶場(chǎng)調(diào)飾查報(bào)婚告的禾結(jié)尾譯結(jié)尾賣是市絞場(chǎng)調(diào)敢查報(bào)軌告的竭重要助組成舊局部哲，要謀寫得修簡(jiǎn)明懂扼要重，短槽小有粗力。遭一般巾是對(duì)稀全文盾內(nèi)容職進(jìn)行芝總括貌，以蹲突出褲觀點(diǎn)質(zhì)，強(qiáng)慮調(diào)意井義；風(fēng)或是霸展望啟未來(lái)群，以閣充滿柳希望調(diào)的筆孔調(diào)作田結(jié)。謝視實(shí)泉際情簽況，做有時(shí)仿也可靜省略肥這部膨分，芒以使墾行文迎更趨毅簡(jiǎn)煉書。么三、庭市場(chǎng)搭調(diào)查襖報(bào)告霧的寫尾作要詢點(diǎn)穩(wěn)〔一科〕市布場(chǎng)調(diào)址查報(bào)冒告—棒—以欄科學(xué)繳的市判場(chǎng)調(diào)創(chuàng)查方桑法為撒根底掛在市違場(chǎng)經(jīng)員濟(jì)中黨，參蟲與市聞場(chǎng)經(jīng)喘營(yíng)的迅主體睡，其雅成敗熱的關(guān)歪鍵就城在于浙經(jīng)營(yíng)競(jìng)決策忠是否飼科學(xué)圖，而手科學(xué)艙的決唉策又所必須稀以科萌學(xué)的國(guó)市場(chǎng)半調(diào)查稱方法類為基財(cái)?shù)A。銹因此蓮，要叨善于布運(yùn)用善詢問(wèn)英法、大觀察退法、孝資料墓查閱紀(jì)法、桌實(shí)驗(yàn)兇法以京及謝問(wèn)卷程調(diào)查呀等方字法，于適時(shí)脊捕捉低瞬息擊萬(wàn)變售的市堤場(chǎng)變識(shí)化情孕況，插以獲扯取真跌實(shí)、堡可靠與、典脫型、放富有旱說(shuō)服返力的槳商情肥材料躍。在臟此基澇礎(chǔ)上應(yīng)所撰倦寫出柳來(lái)的嘆市場(chǎng)鋤調(diào)查裳報(bào)告偷，就豈必然木具有卸科學(xué)負(fù)性和必針對(duì)雨性。義〔二互〕市吉場(chǎng)調(diào)愈查報(bào)嘆告—肢—以尼真實(shí)川準(zhǔn)確兵的數(shù)此據(jù)排材料殼為依汪據(jù)長(zhǎng)由于日是對(duì)宗市場(chǎng)普的供愉求關(guān)著系、含購(gòu)銷稅狀況載以及執(zhí)消費(fèi)丙情況艱等所理進(jìn)行厭的調(diào)機(jī)查行啟為的肢書面蕉反映拆，因虜此它旬往往造離不煤開各隨種各絮樣的隊(duì)數(shù)據(jù)摟材料涉。這味些數(shù)普據(jù)材宿料是鵲定性隱定量標(biāo)的依捏據(jù)，旺在撰近寫時(shí)灑要善肯于運(yùn)奪用統(tǒng)把計(jì)數(shù)味據(jù)來(lái)單說(shuō)明擔(dān)問(wèn)題譜，以蚊增強(qiáng)政市場(chǎng)隨調(diào)查蹤報(bào)告白的說(shuō)盒服力巴。關(guān)旗于這確點(diǎn)，勉我們敵從上肥述市描場(chǎng)調(diào)岸查報(bào)字告范猾文中種也可會(huì)略見薄一斑赴。建〔三米〕市謀場(chǎng)調(diào)命查報(bào)繳告—妙—以章充分新有力妖地分占析論匹證為火杠桿倦撰寫窗市場(chǎng)燕調(diào)查為報(bào)告煎，必茄須以植大量進(jìn)的事蹈實(shí)材聚料作嘩根底鼻，包源括動(dòng)浩態(tài)的蟻、靜宋態(tài)的鄭，表澤象的海、本敢質(zhì)的栽，歷屋史的刊、現(xiàn)投實(shí)的勇等等褲，可章以說(shuō)傷錯(cuò)綜濾復(fù)雜顆，豐設(shè)富充槳實(shí)，通但寫完進(jìn)市輔場(chǎng)調(diào)狀查報(bào)鴨告中智的內(nèi)指容決授不是型這些跨事實(shí)府材料脂的簡(jiǎn)葡單羅虛列和鼠堆積能，詞而必吸須運(yùn)脾用科柔學(xué)的選方法畜對(duì)其曠進(jìn)行拆充分式有力鹽地分榆析歸刺納，女只有墳這樣只，市乳場(chǎng)調(diào)穿查報(bào)作告所胳作的惑市場(chǎng)抬預(yù)測(cè)聯(lián)及所項(xiàng)提出把的對(duì)劈策與嚇建議鬧才會(huì)策獲得睡堅(jiān)實(shí)問(wèn)的支輩撐。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"08:22DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"08:22DATE\@"HH:mm:ss"08:22:51TIME\@"yy.M.