富奇汽車(chē)品牌管理策略假想doc

1富奇汽車(chē)品牌管理策略假想一、工程背景在汽車(chē)技術(shù)越來(lái)越同質(zhì)化的情況下，品牌成為人們購(gòu)置汽車(chē)的決定性因素之一。目前的中國(guó)，汽車(chē)不僅是代步工具，更成為個(gè)人品位的代言象征，所以對(duì)品牌及品牌的內(nèi)涵十分在意。屬于老企業(yè)、老品牌、新產(chǎn)品的富奇汽車(chē)，在這樣的背景下開(kāi)始走向市場(chǎng)。需要導(dǎo)入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的模式，同時(shí)在產(chǎn)品內(nèi)涵、品牌內(nèi)涵和企業(yè)內(nèi)涵上精心塑造、渲染富奇品牌的個(gè)性化、情感化色彩，并廣泛傳播。二、企業(yè)傳播策略〔一〕企業(yè)形象定位：1、企業(yè)地位：對(duì)外宣傳一貫堅(jiān)持一條主線——中國(guó)越野文化的倡導(dǎo)者、國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的越野車(chē)工廠。2、企業(yè)文化：淡化舊企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)等背景特征，突出充滿(mǎn)個(gè)性、自由不拘的越野車(chē)企業(yè)文化色彩，給人一種強(qiáng)烈的獨(dú)特印象。3、外在形象：避開(kāi)當(dāng)今流行的SUV概念，塑造專(zhuān)業(yè)的越野車(chē)形象，提煉出符合越野車(chē)目標(biāo)消費(fèi)人群的企業(yè)理念——自由、現(xiàn)代、征服、挑戰(zhàn)、激情的感覺(jué)?！捕巢呗越M合：1、建立企業(yè)的CIS系統(tǒng)，通過(guò)企業(yè)自發(fā)組織的公共關(guān)系活動(dòng)和媒體訪問(wèn)報(bào)道等間接的公共關(guān)系傳播行為，實(shí)現(xiàn)富奇汽車(chē)的顧客、合作者、各級(jí)各類(lèi)社會(huì)機(jī)構(gòu)等公眾對(duì)富奇有一個(gè)明晰的概念性認(rèn)識(shí)。2、完善品牌的內(nèi)涵，使富奇逐漸成為企業(yè)集團(tuán)的名稱(chēng)，由其統(tǒng)領(lǐng)后續(xù)的新產(chǎn)品，將富奇從單一的產(chǎn)品名稱(chēng)上升成為企業(yè)的母品牌，從而為企業(yè)及品牌的后續(xù)開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)的根底。家全〔三趴〕公套共關(guān)簽系般題1委、企站業(yè)指艇定發(fā)戶(hù)言人勁制度披：建副議以曉銷(xiāo)售賣(mài)總經(jīng)帶理為煎對(duì)外隆形象認(rèn)代表旁，不搬要多膨頭對(duì)要外。懼對(duì)企王業(yè)內(nèi)夢(mèng)部進(jìn)慨行公況關(guān)培脖訓(xùn)，離統(tǒng)一搖對(duì)外株口徑刪。嫌叫2傍、公蛙共關(guān)言系工撒作原箭那么：頑公共百關(guān)系師展開(kāi)贏宜在毅廣告編促銷(xiāo)但之后記，避技免過(guò)四細(xì)的拒透露釣企業(yè)爐的真靠實(shí)背內(nèi)景和漢技術(shù)塞來(lái)源貧，僅袖就當(dāng)鍵次公驗(yàn)共關(guān)羽系主德題做做足工榜作。便互〔四頭〕媒甘體公稠關(guān)另桃1周、媒熔體的籠公關(guān)衰宜采道用滾換動(dòng)式僚方法悄，與漢目標(biāo)出市場(chǎng)濁所在特地相潮匹配令，覆稼蓋到災(zāi)全國(guó)離區(qū)域忍，平歐時(shí)對(duì)覆外發(fā)侄布信兔息依緒靠合冰作網(wǎng)欺站。保豪2奏、媒夏體來(lái)產(chǎn)訪只你推薦柜到新軋的廠樸區(qū)參叉觀。沖泥3落、對(duì)噴媒體險(xiǎn)的大進(jìn)型公尊關(guān)活閉動(dòng)靠戴后展冤開(kāi)，管控制饞媒體噴過(guò)于嚼深入殊的探柿究。咸三、至品牌讀管理柄策略劉招〔一辟〕企確業(yè)品虧牌要脾素質(zhì)摔1爽、名蹤稱(chēng)：艷富奇鮮未2、羞字母積：F曉UQ多I兼點(diǎn)?儀富奇鋪品牌柏不適娛宜成削為產(chǎn)評(píng)品的穩(wěn)具體盒名稱(chēng)叫，可舞將富初奇慢直慢調(diào)殘整為跟企業(yè)密品牌弄，由醉富奇分統(tǒng)領(lǐng)略各大丈子品落牌。妥燦3、崇子品巖牌：難噸?態(tài)高檔頁(yè)車(chē)系問(wèn)：悍醉豹止/茫雷豹強(qiáng)蓄?歷中檔日車(chē)系晴：天齡生游憐俠織/家英雄干歸?展普及球型車(chē)斥系：喘為建鉛立專(zhuān)書(shū)業(yè)的插越野請(qǐng)車(chē)形賠象，認(rèn)不陷禁入當(dāng)徹前低公檔車(chē)慨充滿(mǎn)蓮的任SU回V急市場(chǎng)謝，并遲對(duì)市滴場(chǎng)進(jìn)課行針枝對(duì)性歐的目明標(biāo)客紛戶(hù)細(xì)慨分，伸建議池短時(shí)漫間之機(jī)內(nèi)不罪考慮茶低檔宅越野秧車(chē)的互投放鄰。另播〔二呆〕品脾牌定朱位米麻1搬、品歡牌位且置：叨越野陸文化購(gòu)的倡沾導(dǎo)者虛散2卸、品閥牌差而異化左：突飛出越污野之師車(chē)，攪擺脫荒SU議V梅低端妻形象找殿3著、品黃牌個(gè)尿性：蓬自由耀、挑浪戰(zhàn)、財(cái)永不嬌言敗夸筒4熄、品慈牌核花心價(jià)戴值：寫(xiě)富有低激情跟、追牛求自銳由、晌渴望衡挑戰(zhàn)期?！布写胚M(jìn)一織步提秋煉〕渣梁5案、品胳牌承桌諾：屈我們永一起慣走始鄰6挪、銷(xiāo)挎售意源念構(gòu)草架：移提升測(cè)潛在叢用戶(hù)時(shí)的期塊盼值柿，提刺高產(chǎn)囑品銷(xiāo)意售的殖附加涌值，科保持駐市場(chǎng)瓣的耐壽久力屆。熔姻〔三罰〕目蠟標(biāo)用冬戶(hù)址習(xí)1喉、用塑戶(hù)形雁態(tài)描晶述：貴怒?妥高檔丘車(chē)系攏：事啊業(yè)有采成的唉商務(wù)等精英京和社姨會(huì)精嫩英。您漏?撞中檔厲車(chē)系禮：職攀業(yè)經(jīng)耗理人層、白殼領(lǐng)人猛士、蟲(chóng)事業(yè)累骨干挽等中涌等收醬入階唇層。驚目?拋普及應(yīng)型車(chē)賓系：韻講求墊實(shí)用穿、便任利、衣高效再率、游多用獎(jiǎng)途的隔中小滾企業(yè)軌或私恨營(yíng)業(yè)層主。個(gè)挎2惱、購(gòu)勸買(mǎi)行討為描鐮述：沃繞?征講究慕性能晶價(jià)格可比。壽激?抱追求辭自我括風(fēng)格浸。粗型幼?烈不盲獲從隨見(jiàn)大流子。乳兆〔四腫〕品走牌傳君播策鍋略棋價(jià)1扔、以玩高檔沿車(chē)系迷塑造瞞富奇收的品銷(xiāo)牌形飄象，厲借助講高檔價(jià)車(chē)系肆建立凝的品裳牌形用象，畜帶動(dòng)皆中擋駁和普廳及型摟車(chē)系城占領(lǐng)況市場(chǎng)六，擴(kuò)拿大市艷場(chǎng)份濕額。扮牛2置、刻汗意將帖富奇經(jīng)塑造塵成中訓(xùn)國(guó)越拳野文?；能壋珜?dǎo)屑者，賤策略飾是尋誦找各數(shù)種傳影播機(jī)陡會(huì)與括國(guó)際似知名恩越野皮品牌銜“腳相提顫并論淘〞注甚至搞形成茫挑戰(zhàn)猶。柄簡(jiǎn)3淘、特達(dá)定的乓階段熄性品毛牌推戲廣活結(jié)動(dòng)的自籌劃瞎。可概以考數(shù)慮采教用公隔關(guān)活短動(dòng)的采形式蹄，也梨可以奇主題途公關(guān)異活動(dòng)無(wú)，結(jié)廟合媒痛體的已軟文雕炒作引來(lái)進(jìn)呈行，告還可胖以單嫌獨(dú)動(dòng)索員媒乏體炒權(quán)作以帳到達(dá)籮目標(biāo)軟。按更每次敵推廣蒜主題密的要翼求進(jìn)庫(kù)行策運(yùn)略組率合。蟻腔4犬、與著各種達(dá)相關(guān)煙網(wǎng)站菌、個(gè)藍(lán)性雜化志、叉賽事仁組織夢(mèng)進(jìn)行奇合作櫻，大盤(pán)力推剛行拾“法富奇母越野摩理念伯〞慈，最怨大限芝度發(fā)量揮媒禿介作篩用，嘉利用戲軟性孔廣告艇將富騾奇的必越野穩(wěn)形象束植入姿人心黨。木四、概產(chǎn)品迎效勞氏策略疊貞〔一醉〕產(chǎn)械品策般略煎升1叛、設(shè)龍計(jì)歐斑美化喘塞?性突出晉整車(chē)悶設(shè)計(jì)喊和制挖造理丸念來(lái)品源于頌歐美爺。帳菜?壞強(qiáng)化衫越野職功能包技術(shù)計(jì)來(lái)源動(dòng)于世偽界頂拋尖名賣(mài)家之也手。鵝揭2、棟制作儲(chǔ)人性徑化獻(xiàn)鴉從用迅戶(hù)使廳用便荷利的臉角度浸出發(fā)開(kāi)，滿(mǎn)親足乘箭用者工的人秋性化膛需求鮮。比珍如：教倍?憤車(chē)內(nèi)嘴配備略可移確動(dòng)的邀偶爾癢提示些性的鈴工作志粘貼稻板。早啞?犬注重燥物品設(shè)擺放包位置僑的安蝦排。窄瘋?擇各種厘裝備師和配票設(shè)符所合使尸用便驅(qū)利的漫要求哈。狀金?漲內(nèi)飾鞭燈光坊，模烘仿飛港機(jī)艙內(nèi)位打穴造扶“傳陸地窮公用普艙渠〞扭。辱活3賀、配料置現(xiàn)仍代化竿潤(rùn)在車(chē)半上配皺置最澇先進(jìn)撐的、伶最前段沿的涼配套鞭設(shè)備愁，如懶全球凳衛(wèi)星號(hào)定位烘系統(tǒng)寨等。郊力求爭(zhēng)在車(chē)胡內(nèi)配徑置的拉現(xiàn)代灣化程岡度方燕面成烈為同暮類(lèi)車(chē)開(kāi)型中征最完抵備的停典范魔。侵案〔二膊〕服晴務(wù)策障略干頁(yè)1借、實(shí)盯行服龜務(wù)顧繭問(wèn)制詳度。屆浪各經(jīng)塊銷(xiāo)店吳對(duì)每良位用疑戶(hù)指?jìng)蚨ㄒ淮钗环T務(wù)顧爺問(wèn)進(jìn)泳行一詢(xún)站式旬效勞畜，處臂理緊懼急救圖援、虛日常程故障陣處理疫查問(wèn)韻、例獄行保姜養(yǎng)的核提醒視、來(lái)或維修彼站預(yù)碗約辦靠理和伴來(lái)店平后的糾全程就引導(dǎo)旦。讓巾用戶(hù)眼感受眉到聯(lián)積系簡(jiǎn)艷便、京朋友松式的繳體嘩貼、渾效勞窩氣氛擁的親嚼和。額夕2亂、增塞加服燙務(wù)顧倍問(wèn)用余戶(hù)信漲息反衡饋的孫業(yè)務(wù)茅職能烈。澆座設(shè)定滴制度繁，把效不同鄰類(lèi)型認(rèn)用戶(hù)采群體莊的真示實(shí)使聰用信繞息收好集匯凈總到自企業(yè)含總部蹈的相稈關(guān)部咳門(mén)〔蛇市場(chǎng)斜、銷(xiāo)秘售、楚廣告籮、技嘗術(shù)、搖效勞遲等〕碼共享地。作泡為產(chǎn)絲品技立術(shù)改縱進(jìn)、乎營(yíng)銷(xiāo)諸手段救調(diào)整浮、市貫場(chǎng)推子廣策暴略制汗定的撇真實(shí)窯、可收靠的牌依據(jù)付。困追〔三血〕服壟務(wù)營(yíng)稠銷(xiāo)江軌1枝、訴腰求點(diǎn)倚：富召奇越崖野，截全球敬效勞崗缸2率、通碑過(guò)服擔(dān)務(wù)方巖式、割具體田工程卻的創(chuàng)穗新來(lái)哈彌補(bǔ)貢硬件比、人汽員投獸入方杜面的斗局限網(wǎng)性。懼爭(zhēng)取醬到用役戶(hù)的測(cè)良好肺口碑揮，吸料引回削頭顧胃客。慈繼3艙、尋午找?guī)鬃觽€(gè)家挪電業(yè)丸售后斃效勞翼的樣役板，匯理出險(xiǎn)可以覺(jué)借鑒鐮到汽景車(chē)服莫?jiǎng)?wù)環(huán)孫節(jié)的毛內(nèi)容夠，重丑新包嫩裝對(duì)嘆外承據(jù)諾。轟戶(hù)〔四記〕傳粱播方頁(yè)式遷銹從生守產(chǎn)流川程、爹技術(shù)荒研發(fā)得、管衫理效努益、搭創(chuàng)新嫂開(kāi)展傅、服考務(wù)方貫式等嫩方面志，挖李掘動(dòng)晚人的祖亮點(diǎn)設(shè)，借攔助廣令告促鋒銷(xiāo)活鎖動(dòng)和挨媒體這的炒數(shù)作，累傳播朝給目網(wǎng)標(biāo)顧發(fā)客。緞五、激媒體俱策略浸曾〔一拒〕媒羞體分耐析硬米1掘、網(wǎng)禽絡(luò)：強(qiáng)斬?促?gòu)?qiáng)勢(shì)連門(mén)戶(hù)螺網(wǎng)站皆：新論浪陪/指汽車(chē)酷、搜怎狐禽/老汽車(chē)歌。漠初?服知名膨門(mén)戶(hù)請(qǐng)網(wǎng)站樸：網(wǎng)靈易葡/民汽車(chē)久、逗TO盯M/梯汽車(chē)壇、雅啦虎滴/三汽車(chē)值、振21海CN拴/瞧汽車(chē)巖。硬盞?絲汽車(chē)企專(zhuān)業(yè)拒網(wǎng)站謙、中緣國(guó)汽遺車(chē)網(wǎng)矛、中叔國(guó)汽清車(chē)新貍網(wǎng)、據(jù)太平筆洋汽餃車(chē)、耕人來(lái)略車(chē)往稿。相和?灣其他民：新職華網(wǎng)基/申汽車(chē)?yán)?、人搞民網(wǎng)預(yù)/暑汽車(chē)秤、中定華網(wǎng)磨等?；垌?生、報(bào)正紙：沃嗓?瀉全國(guó)安財(cái)經(jīng)樂(lè)類(lèi)：勺經(jīng)濟(jì)權(quán)日?qǐng)?bào)素、返21伐世紀(jì)殖經(jīng)濟(jì)掃報(bào)道歐、中背國(guó)經(jīng)平營(yíng)報(bào)嗚、經(jīng)念濟(jì)觀蘭察報(bào)萬(wàn)、腦翠?蠢地方派群眾騙類(lèi)：啄〔待屯列〕舟光刺?象行業(yè)炊類(lèi)：面中國(guó)奴汽車(chē)聲報(bào)、貓中國(guó)彈工業(yè)棵報(bào)、棗中國(guó)淡交通彎報(bào)、執(zhí)筒?律其他扒類(lèi)：除〔待某列〕次率3市、雜絨志：摘責(zé)1蜓〕汽湯車(chē)類(lèi)乏：歐離?思北京袋市：劣汽車(chē)津之友掩、中逼國(guó)汽腦車(chē)畫(huà)塑報(bào)、福汽車(chē)渡族、脈群眾僑機(jī)械挖師質(zhì)/尊座駕憤〔時(shí)西尚〕別、車(chē)騙主之別友等君。評(píng)頑?聯(lián)上海炮市：乳轎車(chē)跨情報(bào)偷等。倡名?傾廣東努?。哼\(yùn)深圳畏汽車(chē)院導(dǎo)報(bào)擾、汽筒車(chē)雜紛志、怪汽車(chē)踏與你柴等。貨臣2辟〕社悟會(huì)綜駝合類(lèi)慮：三燙聯(lián)生煙活周圖刊、飽新民禮周刊級(jí)、新涂周刊沃、時(shí)妙尚等權(quán)。稍為4勁、電梁視：寄叔中央輕電視幟臺(tái)?耕前沿霸?、研北京包電視居臺(tái)妖-7偉?我路愛(ài)我牌車(chē)?即、天撐津電貌視臺(tái)負(fù)?汽調(diào)車(chē)時(shí)拉空?獵、上栗海東憐方臺(tái)赤?車(chē)豐世界附?、務(wù)廣東溉電視披臺(tái)、紀(jì)南方極電視話臺(tái)、號(hào)深圳顧電視建臺(tái)、險(xiǎn)旅游葡衛(wèi)視網(wǎng)等。職托5辦、電感臺(tái)：籠勒中央癥人民機(jī)播送順電臺(tái)御、各頂?shù)亟蝗瓮ㄅ_(tái)伐。曾塊6、脊直投膚/D澡M：飛〔待逼列〕感寧7剩、其加他：算如戶(hù)第外廣唉告等財(cái)。礙院〔二蜜〕媒洋體組憤合也拾1奉、立啄體化筍組合庭原那么滲：控坦制有蟻限的艙專(zhuān)項(xiàng)超預(yù)算義，達(dá)辯到最買(mǎi)大的談傳播盤(pán)效果賓。異礦2傭、購(gòu)侮買(mǎi)策瘡略：助〔現(xiàn)彩階段劉〕壽標(biāo)?躬依托沫經(jīng)銷(xiāo)董商所轉(zhuǎn)在地示的強(qiáng)為勢(shì)大脾眾報(bào)兄紙，池少而稼精合壁作，柄覆蓋訂目標(biāo)軟市場(chǎng)撿用戶(hù)蘭摟?殲依托樂(lè)覆蓋聽(tīng)全國(guó)消的最紫強(qiáng)勢(shì)紹的網(wǎng)給絡(luò)媒明體：竿新浪合/銅汽車(chē)讀頻道沫、搜山狐招/威汽車(chē)仰頻道妻，有綱效掌壩控傳明播的街廣度建和深悲度。汁適度貸搭配淚假設(shè)干潛知名燦網(wǎng)站揉。峽掛?日試探施性、奴機(jī)動(dòng)株性地獲與全拉國(guó)主憲流汽巷車(chē)雜瞇志、醒CC淚TV僚，某療些衛(wèi)手視汽添車(chē)欄蝴目、三廣東揪省內(nèi)井電視哨汽車(chē)腹欄目貴等合揉作，薯偏重唉各類(lèi)伙活動(dòng)岡和文身化欣圍賞類(lèi)帥合作確，盡側(cè)量降贊低硬鴿廣告驢投入廚。某話〔三幸〕企孝業(yè)網(wǎng)飄站名撐開(kāi)發(fā)謹(jǐn)和維啟護(hù)惱“陷富奇孩汽車(chē)甘〞糾的企蕩業(yè)網(wǎng)擋站。別以富鵲奇汽鄉(xiāng)車(chē)品框牌為患域名偏：量侄答顏氏ww指w.島fu反qi早.c擱om皆,滅或益ww騎w.青fu悅qi翅.c宿om英.c百n韻基1、昏網(wǎng)站玩目的集：藏幫1鐮〕發(fā)嬸揮內(nèi)虹通外潛聯(lián)的稍雙重奴作用吩。嶼盟2保〕針和對(duì)目悼前富峰奇汽鳥(niǎo)車(chē)部模分地小區(qū)渠爛道銷(xiāo)驅(qū)售力睡量薄淚弱的餡問(wèn)題毫，借慚助網(wǎng)屆上交臉易平徒臺(tái)實(shí)醉現(xiàn)銷(xiāo)炎售。欄裝2討、目避標(biāo)受信眾：障嘆按重政要性收排序罵確定頑，潛暮在的停消費(fèi)因者、史現(xiàn)成描的用要戶(hù)、掉合作攪經(jīng)銷(xiāo)遙商、違其他覽。陣?yán)?敗、首舍頁(yè)要亮求：殘顧1幻〕首終頁(yè)信尾息的躲定位闖：首勒先針征對(duì)潛超在目蜻標(biāo)消緞費(fèi)者隙群體宅，合皺作客竄戶(hù)的閣信息應(yīng)交流躺通道溪表達(dá)亮在導(dǎo)懂航條灘中，游留出絡(luò)珍貴科的首昏頁(yè)資脫源給幟消費(fèi)嶄者。從迷2修〕首刪頁(yè)信貢息的歪內(nèi)容欲：襪廢?慘企業(yè)園信條郵/刑經(jīng)營(yíng)熟理念災(zāi)。洗撥?刪精彩圍睿智遭的廣歌告語(yǔ)度。訪皇?扁經(jīng)營(yíng)陶車(chē)型直的精姓準(zhǔn)的拍定位將語(yǔ)。持紫?追企業(yè)紗標(biāo)識(shí)摟顯示機(jī)。哥環(huán)4木、內(nèi)口容要婆求：信搏打造向經(jīng)銷(xiāo)謙網(wǎng)絡(luò)新信息趣管理論平臺(tái)成，實(shí)拖現(xiàn)內(nèi)牌部動(dòng)餅態(tài)信采息通佳報(bào)，亭保證牢上情拿下達(dá)閥通暢通；宣獵揚(yáng)企錫業(yè)文數(shù)化。稱(chēng)稍?臣經(jīng)銷(xiāo)犬商園命地：野經(jīng)銷(xiāo)群商之拳間的棕業(yè)務(wù)涉經(jīng)驗(yàn)細(xì)交流掠，宜裹分銷(xiāo)觸售、嘉售后喜效勞花等小賊區(qū)進(jìn)吵行同精類(lèi)業(yè)啞務(wù)的糠對(duì)口援交流悲。蓋議?漢加強(qiáng)嘆職工咸素質(zhì)蓄培養(yǎng)華的業(yè)填務(wù)圖香書(shū)或曉培訓(xùn)敗資料繁的推踢薦竊坡?黨總部省市場(chǎng)比部剪惜報(bào)資榜料庫(kù)癢，提上供經(jīng)矮銷(xiāo)商播市場(chǎng)亮部自貨制軟稼文供賓給當(dāng)哄地媒嘗體報(bào)柱道所演用；串、讓件一線惱銷(xiāo)售啦人員漿獲得簽足夠臭資訊嘗傳遞晌給進(jìn)快店或掠欣詢(xún)問(wèn)索的顧戲客。檢撥?拔車(chē)型拾圖片從庫(kù)：悄賢1術(shù)〕供鞭外部枕人員煉查閱商，壤爬2內(nèi)〕供學(xué)媒體辱調(diào)用銜或供掀經(jīng)銷(xiāo)盈商自捧制軟科文配效套用掀〔分嶺辨率吊較低擋、有秩編號(hào)贏，有券需求志時(shí)向啊總部直訂閱以〕。貪臭?在以備鹿廣告欺目的協(xié)在合倍作網(wǎng)鑄站搭邊載。券債?屬對(duì)每衣家經(jīng)已銷(xiāo)商濕授予繡一個(gè)頸進(jìn)入捷密碼府，讓愁每一鞠家經(jīng)罵銷(xiāo)