包頭營(yíng)銷廣告方案媒介案例

包頭城市宣傳廣告方案中視金橋國(guó)際廣告有限公司2003年12月目錄第一部分：背景分析第二部分：包頭城市形象廣告策略

第三部分：包頭城市形象廣告媒介策略2第一部分：背景分析包頭城市概況包頭城市特色分析包頭旅游特色分析包頭城市發(fā)展戰(zhàn)略分析包頭城市形象分析總結(jié)與啟示3城市概況包頭位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部，北靠蒙古國(guó)，南臨黃河，東接沃野千里的土默川平原和河套平原，陰山山脈橫貫中部，包頭是鑲嵌在塞外草原，黃河之濱的一顆璀璨明珠。經(jīng)過(guò)40多年特別是改革開(kāi)放18年來(lái)的建設(shè)，包頭已具有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，形成以冶金、稀土、機(jī)械制造為支柱的產(chǎn)業(yè)，包括30多個(gè)門類完善的工業(yè)體系，是我國(guó)重要的工業(yè)基地。包頭具有得天獨(dú)厚的自然資源，舉世聞名的白云鄂博鐵礦，蘊(yùn)藏十分豐富，稀土儲(chǔ)量居世界之首，鈮儲(chǔ)量居全國(guó)之首。包頭境內(nèi)及臨近地區(qū)煤炭?jī)?chǔ)藏豐富，電力事業(yè)與煤炭化工事業(yè)前景廣闊。4包頭城市特色發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)越的地理位置良好的人居環(huán)境包頭5包頭城市特色——發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)行業(yè)代表性企業(yè)鋼鐵稀土有色金屬機(jī)械制造重型汽車制造電力化工電子發(fā)展導(dǎo)向包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司包鋼稀土高科技股份有限公司包頭鋁業(yè)（集團(tuán)）有限公司內(nèi)蒙古第一機(jī)械制造（集團(tuán)）有限公司北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司北方奔馳重型汽車有限責(zé)任公司北方重型汽車有限責(zé)任公司明天科技股份有限公司華資實(shí)業(yè)電腦公司達(dá)拉特火電廠擴(kuò)大工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程實(shí)施品牌戰(zhàn)略傳播價(jià)值強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ),突出的工業(yè)特色,完善的工業(yè)體系,先進(jìn)的工業(yè)文明,構(gòu)成了包頭的核心價(jià)值與能力,在整體產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要地位及發(fā)展?jié)摿Α{借發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)延展性和產(chǎn)業(yè)聚合性在包頭將進(jìn)一步得到發(fā)揮。6包頭城市特色——得天獨(dú)厚的自然資源資源優(yōu)勢(shì)傳播價(jià)值稀土——儲(chǔ)量居世界之首，“稀土之都”鈮——儲(chǔ)量居全國(guó)之首白云鄂博鐵礦——蘊(yùn)藏豐富、露天開(kāi)采煤炭——儲(chǔ)藏豐富獨(dú)特的天然稟賦一方面為包頭的工業(yè)發(fā)展提供了“血液”，其中尤以稀土科研促進(jìn)了包頭高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。獨(dú)特的天然稟賦另一方面也構(gòu)成了包頭差異化、排它性的比較優(yōu)勢(shì)，保證了包頭在參與產(chǎn)業(yè)分工及產(chǎn)業(yè)合作中重要的地位。7包頭城市特色——優(yōu)越的地理位置

地理位置傳播價(jià)值包頭在經(jīng)濟(jì)地理上具有重要的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)北方經(jīng)濟(jì)格局，西部大開(kāi)發(fā)、振興東北等宏觀背景下具有重要的戰(zhàn)略地位。中部與西部的結(jié)合點(diǎn)東北與西北的結(jié)合點(diǎn)8包頭城市特色——良好的人居環(huán)境理念傳播價(jià)值工業(yè)經(jīng)濟(jì)與人居環(huán)境的之間的相互協(xié)調(diào)，相互發(fā)展，在包頭得以實(shí)現(xiàn)，這是“工業(yè)、人性、生態(tài)”經(jīng)典結(jié)合的范例。“以人為本”建設(shè)現(xiàn)代化園林城市成就2000年榮獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號(hào)2001年獲首屆“中國(guó)人居獎(jiǎng)”稱號(hào)2002年獲迪拜改善人居環(huán)境最佳范例稱號(hào)2002年榮獲聯(lián)合國(guó)“人居獎(jiǎng)”9包頭撿旅游貴特色趙長(zhǎng)她城遺療址：銅國(guó)內(nèi)像現(xiàn)存才一段箭最古祖老的抗長(zhǎng)城希拉醫(yī)穆仁帝草原粘風(fēng)景聰區(qū)九峰腰山自桃然保越護(hù)區(qū)成吉救思汗認(rèn)草原搭生態(tài)擋園成吉偉思汗發(fā)陵園響沙魚(yú)灣觀點(diǎn)胃：包荒頭旅憐游所泰映射厭出的切“蒼墊遠(yuǎn)、解遼闊衰、深負(fù)邃、扶神秘旁”的依塞上斜草原帶風(fēng)格選、氣赴息，撈無(wú)疑壟對(duì)外時(shí)界、掃對(duì)游野人產(chǎn)籃生了殃極強(qiáng)腿的吸繡引力恐，成瘡為包陰頭城留市的鋪重要扇特色屆，也與與包勉頭的量工業(yè)網(wǎng)特色緒和屬清性形始成了橋良好摧的協(xié)越調(diào)。10包頭區(qū)發(fā)展翼戰(zhàn)略包頭賴發(fā)展化戰(zhàn)略籮思路云：以發(fā)竿展為掃第一意要?jiǎng)?wù)休，全帽力促劈燕進(jìn)包數(shù)頭經(jīng)啟濟(jì)超劉常規(guī)津、跨縫越式漲發(fā)展憲，把侵包頭火建成吃我國(guó)剪中西些部地斜區(qū)經(jīng)睛濟(jì)強(qiáng)秧市，或進(jìn)而簽建成估全國(guó)帝的經(jīng)腰濟(jì)強(qiáng)卷市。包頭受發(fā)展灘戰(zhàn)略釘：以市萌場(chǎng)為屬導(dǎo)向詞，以玩現(xiàn)有迷企業(yè)賤為依恰托，辮迅速麥做大亮做強(qiáng)籃支柱精產(chǎn)業(yè)路和優(yōu)究勢(shì)產(chǎn)場(chǎng)業(yè)。以工類業(yè)園褲為載聚體，公發(fā)揮鈔資源孩優(yōu)勢(shì)盼，繼勸續(xù)引蜘進(jìn)新鵲的大此項(xiàng)目竹、大雪企業(yè)后。以稀坐土高忙新區(qū)餅為火違車頭咬，發(fā)漲展高寶新技折術(shù)產(chǎn)競(jìng)業(yè)，轎走新螺型工責(zé)業(yè)化蠶道路捎。以工陜業(yè)化皇為突郵破口緩，提衫升一趁、三拿產(chǎn)業(yè)游發(fā)展減水平災(zāi)，實(shí)搜現(xiàn)產(chǎn)做業(yè)結(jié)吸構(gòu)調(diào)倡整的凈良性鹽互動(dòng)妥。優(yōu)化靜發(fā)展短環(huán)境鋪，大威力實(shí)牢施開(kāi)類放帶券動(dòng)戰(zhàn)厘略，內(nèi)努力嘩提高打?qū)ν獗情_(kāi)放涼水平坑。觀點(diǎn)帆：包趙頭工吊業(yè)基筍礎(chǔ)雄圾厚，管資源辨優(yōu)勢(shì)蠶、區(qū)粘位優(yōu)壘勢(shì)、寬政策弄優(yōu)勢(shì)提明顯引，具湖備了堆發(fā)展本的支竊撐性晉要素促，在做此基懶礎(chǔ)上雹，包億頭可形充發(fā)蜻揮產(chǎn)茄業(yè)的您聚合辜效應(yīng)互，找既準(zhǔn)定緞位，塞融入盟國(guó)際害、國(guó)較內(nèi)產(chǎn)銳業(yè)價(jià)馳值鏈太，有卷機(jī)整直合既帝有優(yōu)竟勢(shì)與禁新的搞資本辮、管堤理、粉技術(shù)算、人曉才等就資源既，從雁而將趁優(yōu)勢(shì)垂轉(zhuǎn)化全為生鹽產(chǎn)力軌，進(jìn)泳而轉(zhuǎn)如化為致持續(xù)伯性的棍發(fā)展累力。11傳播掏對(duì)于啊包頭森城市廉發(fā)展錢的重存要意施義1、替擴(kuò)大啞影響岸作用包頭鋼特色抬、優(yōu)檢勢(shì)傳播引起賭外界嚷對(duì)包煤頭注赴意包頭斧特色夠、優(yōu)攻勢(shì)傳播外界暮對(duì)包湯頭了威解深千刻包頭無(wú)特色姥、優(yōu)馬勢(shì)傳播包頭戴城市旱品牌謙升值2、準(zhǔn)信息繩傳遞嚴(yán)作用3、躍品牌緞升值瞞作用知名落度提蠟升認(rèn)知辛度提五升美譽(yù)由度提負(fù)升促進(jìn)招商引資擴(kuò)大交流合作12包頭縮慧城市順形象千分析草原著鋼城稀土配之都包頭榴傳統(tǒng)鋼形象包頭桿城市恰形象板宣傳漫現(xiàn)狀有較雄高的繪知名受度，構(gòu)但認(rèn)剝知度雷有待陳進(jìn)一袍步提倘升觀點(diǎn)娃：傳捎承包柜頭傳勇統(tǒng)形死象中較的精些華、疤精髓屯，同掉時(shí)，且為適絨應(yīng)新諒的需瓦要，條包頭巧的形跌象應(yīng)邊更加稼適應(yīng)頂新的漲宏觀風(fēng)背景巡壽及包偏頭整攔體戰(zhàn)草略規(guī)押劃，硬尤其典應(yīng)滿賠足招效商引鞏資的斤策略間性需慚求。觀點(diǎn)山：從痛“自捎然的孕”傳糟播方隙式向及“自碌發(fā)的庸”、賢“主郵動(dòng)的猜”的展傳播泄模式組轉(zhuǎn)化努，針認(rèn)對(duì)明絕確的斷目的名和目倉(cāng)標(biāo)受蜓眾，豆全面殘?zhí)嵘０^哥的城晴市影狼響力睬，尤唉其應(yīng)躁注意刷加強(qiáng)征對(duì)國(guó)醬際企花業(yè)、塘投資眼商的某宣傳旨和引征導(dǎo)，少提高禾其對(duì)落包頭內(nèi)的認(rèn)見(jiàn)知和某興趣永。13總結(jié)能及啟盞示包頭干的傳欺統(tǒng)形倡象應(yīng)化適應(yīng)骨新形碗勢(shì)的例需要親。廣告賣等傳醬播手星段的蕉運(yùn)用削對(duì)促努進(jìn)包期頭的衫招商掀引資映、擴(kuò)皂大交帖流合瘦作，講推動(dòng)褲包頭筐發(fā)展愚具有柿重要秧意義以招桶商引袍資為無(wú)重點(diǎn)瓣，突殘出工濤業(yè)、可投資謊、商主務(wù)等夫元素扮是包感頭城滑市形炒象宣猛傳的乎重要園任務(wù)。加大效包頭櫻城市吐形象榮宣傳灘力度梢與規(guī)潮模，酒促進(jìn)喇包頭禮城市蘿品牌密成長(zhǎng)掠?？傆Y(jié)啟冰示從城妻市經(jīng)袍營(yíng)、己城市短品牌清的角濤度，罩全面鑒整合仔包頭題城市毅特色煌元素黃，對(duì)洽包頭駕城市截形象稿進(jìn)行蜂精準(zhǔn)涼定位揪和貼顧切表介現(xiàn)，貌通過(guò)鏟有效疏的傳貸播途歡徑和稿傳播全策略篇提升傭包頭課城市螞的知店名度釣和認(rèn)粱知度教，塑識(shí)造包懼頭“灘新”襲的城拉市形案象，滔打造違城市至品牌片。14包頭晶城市亂形象裂定位定位艦思路包頭兄城市畝定位15包頭桑城市群優(yōu)勢(shì)國(guó)際泰、國(guó)藝內(nèi)產(chǎn)柄業(yè)化熄環(huán)境包頭項(xiàng)城市騙形象廚定位包頭里發(fā)展紋戰(zhàn)略傳播件目標(biāo)榴人群差異捉性切合候性對(duì)接躺性承接先性包頭溪城市結(jié)形象遷定位邁思路16包頭夢(mèng)城市貍形象卻定位中西余部工的業(yè)名濃城片世界股稀土旨之都傳播蠶目標(biāo)留人群包頭住優(yōu)勢(shì)包頭發(fā)展他戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)駱優(yōu)勢(shì)資源育優(yōu)勢(shì)區(qū)位驕優(yōu)勢(shì)快速明發(fā)展新型漫工業(yè)做大蓬做強(qiáng)支柱疏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)修投資印者商務(wù)慮投資占者中西集部工嫂業(yè)名駛城世界奏稀土互之都環(huán)境羽優(yōu)勢(shì)政策奪優(yōu)勢(shì)工業(yè)中西擾部稀土國(guó)際夕、國(guó)邁內(nèi)產(chǎn)業(yè)頸價(jià)值棒鏈17第二布部分蠢：包本頭城釋市形鋸象廣鈔告策京略廣告德目標(biāo)廣告唱受眾廣告猴主題廣告尤導(dǎo)向創(chuàng)意望原則18廣告底目標(biāo)塑造辭包頭買鮮明斜獨(dú)特慶的城辦市形振象，鵲進(jìn)一獎(jiǎng)步提票高包晴頭城耍市的認(rèn)伸知度傷，著仰力打正造包臂頭城呼市品個(gè)牌。發(fā)揮寇廣告鼻對(duì)包精頭招酬商引點(diǎn)資的者推動(dòng)繁作用音，支及持包央頭的揉工業(yè)化喬、現(xiàn)得代化任建設(shè)仗工作摩。19國(guó)內(nèi)吼外投資李者政務(wù)昏人士國(guó)內(nèi)葬外大反企業(yè)國(guó)內(nèi)絨外投棟資機(jī)斗構(gòu)主要傅受眾延展噴受眾受眾商務(wù)嚴(yán)人士旅游闖愛(ài)好饒者廣告括受眾20廣告梨主題豪情威成就乓夢(mèng)想嬸，力想量打耗造輝部煌主題慨解讀神：豪情代表跪城市濫氣質(zhì)煙：塞苦外感溝受、明北方蝴草原破的寬閃闊開(kāi)瓶放胸塊懷、院城市俯高速犧發(fā)展君的氣豎勢(shì)。力量則是揚(yáng)包頭迅綜合出優(yōu)勢(shì)遞的集搖中反冤映：謀豐富喜稀土港礦藏腳、雄紐奉厚的播工業(yè)攔基礎(chǔ)該、和算諧的格人居石自然劈燕環(huán)境控、現(xiàn)謊代的餓城市點(diǎn)設(shè)施妄及景縫觀建員設(shè)。豪情浪、力義量表現(xiàn)敵了包海頭城陰市精衡神層叨面的因特性臟和社殘會(huì)、狠自然接資源勁優(yōu)勢(shì)挖，是誰(shuí)對(duì)投拾資環(huán)障境的腹物質(zhì)堡精神萄雙重蘭條件蠶的滿隆足。夢(mèng)想是包所頭蓬跳勃發(fā)低展、腎城市怕勃興跳的美附好愿曾景，揀又是結(jié)工商毫投資丑者興煉業(yè)贏秩利的毛意圖發(fā)，與豪情結(jié)合釘理解痕，還散有濃孟厚的食的地妙域特挺色在他其中堡，它寶是一夕個(gè)體私現(xiàn)雙笛贏的羊多重視意向蠶。主題覺(jué)語(yǔ)豪伙邁大推氣、份激動(dòng)單人心化、鏗鍛鏘有束力。集以豪情起題菊、以輝煌落筆蓮，彰網(wǎng)顯城碧市卓參越形戚象、愛(ài)又寓介含招獲商之歷意，荒較好虛地滿材足了嚼升華注廣告向主題劉的要簽求。21廣告腦導(dǎo)向定位汽：中西欲部工長(zhǎng)業(yè)名誓城巾世界污稀土何之都主題常：豪情繪成就嚼夢(mèng)想隨，力嗚量打摔造輝艙煌投資藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)篇導(dǎo)向己（外蜘部審牛視）水：優(yōu)勢(shì)境資源藏導(dǎo)向訪（自舅身特稀點(diǎn)）余：商業(yè)槐眼光譯審視昆包頭輛、投錄資標(biāo)產(chǎn)準(zhǔn)衡載量包姓頭，以指勾標(biāo)形魯式、側(cè)以事純實(shí)證蜂明包跨頭具遵有投救資的編巨大丹潛力從而繞得出沾結(jié)論弟：投神資包釘頭是季理性果之選陣、明吉智之梁選集中股展現(xiàn)礎(chǔ)包頭塊優(yōu)勢(shì)帆資源享、將牢包頭旅城市沫中最災(zāi)具獨(dú)豪特性專的因館素稀土蜂礦藏減、工伏業(yè)基駝礎(chǔ)、牙人居引環(huán)境奸……針逐一稠展示菊，緊密請(qǐng)圍繞轉(zhuǎn)城市羽定位榮，托革出一號(hào)個(gè)鮮盈明生繪動(dòng)的舍全新干城市該形象。22創(chuàng)意盼原則切題薄性（以桐對(duì)錯(cuò)賓標(biāo)準(zhǔn)塑判斷喉）原創(chuàng)資性（以框好壞伍標(biāo)準(zhǔn)寸判斷速）執(zhí)行蕩性（想樂(lè)法到美表現(xiàn)晃的轉(zhuǎn)搶化能賀力）23第三慰部分初：包量頭城妥市形浴象廣偵告媒縫介策棵略SW衰OT分析ST燃RE駁NG服TH棟（優(yōu)勢(shì)蔬）世界吵稀土紹之都理想宋避暑欄勝地WE侍AK脂NE籠SS卡（劣勢(shì)鴿）城市復(fù)形象田模糊炎陳舊規(guī)甚至呼被扭燒曲束縛犁包頭允市新喪形象專的釋光放和我展示OP誰(shuí)PO共RT班UN算IT販Y（機(jī)會(huì)巧）受西渠部、尸東北臘部投掌資熱繩的積施極影站響TH倉(cāng)RE頂AT貌（風(fēng)險(xiǎn)飲）其它陰城市垮強(qiáng)大華的宣德傳壓忍力結(jié)論達(dá)：對(duì)謎包頭惠市得用天獨(dú)鎮(zhèn)厚的隸自然督資源頌、優(yōu)搶越的期投資扭環(huán)境袍進(jìn)行世整體決的品謀牌規(guī)地劃，牲統(tǒng)一大宣傳版口徑榨，進(jìn)禽行整匆體廣券告宣猜傳。24第三及部分富：包克頭城投市形鏟象廣同告媒喂介策痛略只有具憑借徐有效捆的媒教介策迷略才插能讓富我們想在競(jìng)?cè)瓲?zhēng)中衰獲勝貝，從而也君讓我揀們的毛客戶詠在激帝烈的蘇市場(chǎng)吐競(jìng)爭(zhēng)踩中獲躺得更趨多優(yōu)救勢(shì)。如何范獲得餃最佳偉媒介章效果采用弄最有道效的中媒介爸策略25媒介餅策略買要解敵決的傍問(wèn)題問(wèn)題臺(tái)一：Wh頂er貓e？漸（在哪忽說(shuō)？白）——憑媒介燒選擇繭問(wèn)題問(wèn)題月二：Wh熊en傘？（在什木么時(shí)尺候說(shuō)昏？）——尸媒介淺行程哨安排26媒介僚選擇以思路目標(biāo)冷受眾她媒體卸接觸慚習(xí)慣其它詞城市掛形象勵(lì)/旅赴游廣臉告宣虎傳策疊略具體散媒體挪選擇白建議采用眉兩種絮思路莫導(dǎo)向媒介恐策略抽的“遇二八錢理論樹(shù)”：媒體伸過(guò)剩謝時(shí)代繡，受慕眾8辛0％愈的時(shí)泊間會(huì)錘集中那在三輩到五抽個(gè)十束分偏揮好的畏頻道胡中，完只有蒙20說(shuō)％的疤時(shí)間飯分散境到其魂他各碗個(gè)頻建道。珠在媒省體市蔑場(chǎng)已劑經(jīng)細(xì)池分成系熟的社今天嚼，投舍放的給準(zhǔn)確跌度十館分重資要。27媒介灑選擇獎(jiǎng)策略斃1—撿—目標(biāo)今受眾礦媒體宋接觸饞習(xí)慣見(jiàn)導(dǎo)向CC膛TV希-4國(guó)際章頻道國(guó)內(nèi)室唯一爪一家博覆蓋答全球孝的中悟央級(jí)刷中文演頻道芳，同洋時(shí)覆待蓋海傅外5桌千萬(wàn)座華人瘦、華甜僑和辣國(guó)內(nèi)孫4億鬼城市天受眾袋。海內(nèi)憤外受芳眾——沙覆蓋余全球投資錦者、溫政務(wù)坦、商填務(wù)人士桃、旅往游愛(ài)顆好者——幫關(guān)注脂的節(jié)壞目黃金淺時(shí)段名牌味欄目收視握率高犁、廣快告環(huán)顆境好倘，欄駱目的檔品牌縫形象圈可以紫提升衰廣告抽品牌須形象把，受春眾以炮高學(xué)祖歷、暴高收費(fèi)入的駕白領(lǐng)尼、金干領(lǐng)為軋主。說(shuō)是各拆行各頭業(yè)的培決策軍者和欠意見(jiàn)惰領(lǐng)袖戶。目標(biāo)詳受眾餓媒體芳接觸智習(xí)慣榴導(dǎo)向媒體霉范圍友選擇媒體聯(lián)類型洋選擇28媒介猛選擇韻策略裝2—敬—其它拋城市亮形象替/旅騎游廣藏告宣度傳策帳略導(dǎo)脂向點(diǎn)評(píng)巴：0府2年敗投放瓦量是把01硬年的漲4.索25云倍，鼠03周年1跟－1木0月息投放叢量是游02每年全債年的陷1.核6倍薄。0決3年鳴在央安視做蔽宣傳杰的城喪市共映有8墨3家謹(jǐn)，城怪市形黎象廣徹告宣勉傳已管成為執(zhí)擴(kuò)大鼠城市桌影響腰、提駝升品格牌資抖產(chǎn)、受吸引枕投資蹈項(xiàng)目俘、拉取動(dòng)區(qū)險(xiǎn)域經(jīng)雨濟(jì)的兵重要漿手段宅。數(shù)據(jù)輔來(lái)源路：AC泛-尼爾眠森29媒介擔(dān)選擇虎策略調(diào)2—衫—其它命城市規(guī)形象侍/旅誘游廣攜告宣蘋(píng)傳策旬略導(dǎo)捷向其它冠城市線形象嫌/旅調(diào)游廣敏告宣冷傳費(fèi)拘用排儉行點(diǎn)評(píng)洲：在諒國(guó)內(nèi)恭所有府城市嶼形象垮宣傳去中，置大連織的廣驢告宣濾傳力近度最之大。數(shù)據(jù)特來(lái)源添：AC狡-尼爾容森30媒介鞋選擇顧策略桿2—悟—其它城城市寇形象懇/旅貝游廣月告宣慈傳策惱略導(dǎo)困向其它鑒城市元形象迫/旅蜘游廣肉告宣辛傳費(fèi)忘用頻宿道分司布點(diǎn)評(píng)術(shù)：由于冰都以照國(guó)際伙市場(chǎng)拘為營(yíng)虎銷對(duì)烈象，傭城市宜形象鵝宣傳丙選擇想以CC批TV冶-4國(guó)際救頻道廉為主，占麥所有各宣傳窄費(fèi)用忘的67豆％左右爐。數(shù)據(jù)滾來(lái)源訪：AC魔-尼爾寬森31具體錢媒介尚推薦目標(biāo)盟受眾梢媒體陪接觸膨習(xí)慣其它鞋城市廣形象換/旅兼游廣傾告宣純傳策靜略包頭策市最狗佳媒價(jià)介選匙擇建哨議：CC覽TV將-4黃金若時(shí)段查的名籃牌欄睡目例如鹿：20求：1搏0檔打：《縱走遍紀(jì)中國(guó)靠》20尚：4毒0檔灘：《陽(yáng)海峽贈(zèng)兩岸急》21藝：0顯0檔奮：《貴中國(guó)朝新聞?chuàng)帷?2走：0仗0檔出：《齡中國(guó)某文藝仁》22透：5姿0檔留：《衡語(yǔ)林滲趣話當(dāng)》22竿：5特5檔禿：《嫁華夏溫文明除》策略都導(dǎo)向選擇輩建議32建議飯媒體垮對(duì)比侍分析欄目播出時(shí)間15秒價(jià)格收視率千人成本欄目、受眾特征相關(guān)性走遍中國(guó)CCTV-1周一至日06:25CCTV-4周一至日20:1003:0511:104次/天300000.388.41大型電視文化欄目。全景式地展現(xiàn)中國(guó)城市形象，是受眾了解中國(guó)城市投資、旅游信息的主要窗口。受眾吻合，價(jià)格偏高。海峽兩岸首播：周一至日20:40重播：周一至日03:3511:403次/天200000.325.60涉臺(tái)時(shí)事新聞評(píng)論欄目。跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民意。受眾廣泛，主要以高學(xué)歷、高收入人群為主。受眾吻合，價(jià)格適中。中國(guó)新聞首播：周一至日21:00重播：周一至日04:0008:0012:004次/天300000.328.41時(shí)事新聞+深度報(bào)道類節(jié)目。播報(bào)全球最新時(shí)事新聞，深度剖析新近熱點(diǎn)話題。受眾廣泛。受眾廣泛，價(jià)格偏高。中國(guó)文藝首播：周一至五22:00重播：周一至五06:1014:103次/天200000.266.89專題文藝欄目。精彩亮麗的文藝節(jié)目，鮮為人知的幕后故事，盡現(xiàn)中國(guó)文藝的方方面面。受眾以文藝愛(ài)好者為主。受眾不符。語(yǔ)林趣話周一至周日09:5522:5516:30（周日無(wú)）3次/天（周日2次）150000.177.91知識(shí)性節(jié)目。講述中華成語(yǔ)典故，追溯中華漢字演變、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。受眾以中青年以及老年受眾為主。受眾不符。華夏文明周一至周日09:5522:5516:30（周日無(wú)）3次/天（周日2次）150000.177.91知識(shí)性節(jié)目。每個(gè)節(jié)目圍繞一個(gè)知識(shí)點(diǎn)采訪有關(guān)學(xué)者和專家來(lái)闡述和印證中國(guó)文化的知識(shí)和史實(shí)。受眾以關(guān)注中國(guó)歷史、文化等信息的海內(nèi)外受眾為主。受眾吻合，價(jià)格較低。33具體兄建議哪媒體對(duì)比婦分析孕思路沾：播出流時(shí)間簽對(duì)比廣告堂價(jià)格盟對(duì)比欄目框內(nèi)容睛對(duì)比欄目禽受眾羅對(duì)比收視察率對(duì)胡比千人賺成本丟對(duì)比與包桂頭相慕關(guān)性具體域建議誰(shuí)媒體CC疼TV冠-4統(tǒng)《海峽需兩岸線》CC陣TV音-4鍛《華夏門文明瓣》34媒介規(guī)行程艱安排弓思路包頭某市招府商引煎資、瓣旅游抵季節(jié)性理導(dǎo)向貞思路包頭甩市宣慘傳預(yù)如算導(dǎo)抬向思沙路具體悔媒介賓行程相安排采用施兩種免思路飽導(dǎo)向媒體策策略睡的“冒撒鹽皂理論濫”：如果鋸只有四一把將鹽，卵寧可驅(qū)把它昂撒進(jìn)拍一個(gè)呈水缸抹，也超不能飛撒進(jìn)暗游泳伐池，檢更不掃能撒觀進(jìn)大胃湖。假如語(yǔ)只有飛１０廢０萬(wàn)怪元的險(xiǎn)媒介仗投放璃預(yù)算位，我遺們會(huì)悅考慮守把它億們用鎖于某貝個(gè)頻翅道或院某個(gè)奔欄目己的廣極告推績(jī)廣，級(jí)用有眉限的嬸投放寶產(chǎn)出甩最大容化的販媒介含效果浮。絕奮不會(huì)夜如同褲撒鹽言進(jìn)大旱湖般融的在沿國(guó)內(nèi)鐘各個(gè)朽媒體疫都分盡配一暈丁點(diǎn)竄投放小預(yù)算濾，因病為這抄樣產(chǎn)尿生的俱媒介馬效果橫與撒億鹽進(jìn)銀大湖芒后鹽城的味慣道（翻無(wú)影估無(wú)蹤激）是拍一樣躲的。35媒介焦行程客安排季節(jié)范性：包頭疫市自歸身最皂佳旅蕩游季名節(jié)：得7、化8月解份。消費(fèi)危者旅筒游消篩費(fèi)最糖佳節(jié)圈假日賄：五便一、華十一奴、春奴節(jié)三螞大長(zhǎng)濕假是甲旅游獲旺季熱。“包質(zhì)頭”配宣傳房誠(chéng)周期億：盛夏當(dāng)前期捎、“紡十一廚”旅旦游黃幫金周懲前期聞集中懇投放化。即物20導(dǎo)04恭年6諒、7閃、8詞三個(gè)倚月。預(yù)算懲：包頭現(xiàn)20味04宅年宣雄傳預(yù)柜算：吵12書(shū)0萬(wàn)收左右36建議革投放沸排期建議陳一橫向文組合伏：CC鋸TV稈-4攝《海峽圍兩岸寒》1抖5秒蒜廣告縱向藝組合纏：20芹04閱.6李.7芒-8歪.2轟9，咬計(jì)8柱4天耕，連椒續(xù)投授放。預(yù)荒算：14威2.芒8萬(wàn)駝元建議陜二橫向總組合個(gè)：CC圓TV燥-4快《華夏望文明乎》1旬5秒路廣告伐；縱向攪組合烏：20仆04墓.6麥.1上-8那.3拾1，瞇計(jì)9扁2天和，連壯續(xù)投墓放。預(yù)皺算：11河7.歇3萬(wàn)欄元37具體渠排期蘋(píng)A38具體魯排期悄B39其它丑回報(bào)回報(bào)守一：須網(wǎng)絡(luò)悶廣告網(wǎng)絡(luò)酬媒體窯：ww者w.寸tv視ma布.c漂om錫.c等n（錫CC紅TV效-3音樂(lè)護(hù)擂臺(tái)激網(wǎng)站輔）回報(bào)暫形式這：在諸音樂(lè)白擂臺(tái)委網(wǎng)的園首面速免費(fèi)曬刊登礎(chǔ)城市霉風(fēng)景增游動(dòng)LO柴GO投放漆周期側(cè)：2皺00貪4年民6－玩8月回報(bào)月價(jià)值呈：首翼面鏈法接(環(huán)24仍小時(shí)借/天持/月筐):使30丘,0傾00殿元，朵總價(jià)史值:另90亭,0土00陸元回報(bào)茄二：鳴平面濟(jì)廣告平面默媒體師：月稿刊《央互視中筒國(guó)報(bào)伏道》仆雜志回報(bào)論形式肚：免拴費(fèi)刊赤登半疼年內(nèi)娘頁(yè)跨偶版彩殊色廣供告，謊及旅桑游品貍牌宣方傳軟沸性文瓜章。投放此周期封：2按00致4年嘴第6鈔期,要計(jì)1廳期回報(bào)壞價(jià)值木：內(nèi)免頁(yè)跨狗版彩澇色廣榨告，憑規(guī)格咳：2漆10mm鋤X28家5mm槳：7覽0,0游00瞎元/污期回報(bào)承總價(jià)富值：醬16賄萬(wàn)元40《央顯視中綁國(guó)報(bào)黃道》揚(yáng)雜志乞介紹《央炎視中董國(guó)報(bào)狹道》《央視笨中國(guó)代報(bào)道柏》雜帆志以孕翔實(shí)靈的資遣料，犁準(zhǔn)確多地詮只釋國(guó)踢家政越策法僵規(guī)，嫁及時(shí)鵝報(bào)道棒改革姓開(kāi)放莊和經(jīng)坐濟(jì)建壁設(shè)中巷的重旋大事沉件，險(xiǎn)科學(xué)波預(yù)告飾國(guó)內(nèi)肯外經(jīng)掏濟(jì)發(fā)撈展趨遞勢(shì)，濫正確鉛評(píng)價(jià)殲國(guó)際細(xì)上發(fā)腐生的雄時(shí)事矮熱點(diǎn)駐和重騙大問(wèn)斬題，字成為慮政府寨官員究、國(guó)快內(nèi)外壁大中云型企斜業(yè)經(jīng)耐營(yíng)者倉(cāng)、經(jīng)趴濟(jì)知鳴識(shí)界總學(xué)者綁、海胸外華籃人和蛙一切塞關(guān)注商中國(guó)得命運(yùn)播，渴那望事吸業(yè)成養(yǎng)功人闖士愛(ài)軟不釋爛手的測(cè)刊物嘴。《央膚視中握國(guó)報(bào)舊道》藝精選釋發(fā)行節(jié)對(duì)象豎：總陷發(fā)行啊量5隱00麻00怪冊(cè)海外惡發(fā)行暮：1居50拾00握冊(cè)；香港冤、澳貪門、蕉臺(tái)灣烘、新邀加坡腸、美女國(guó)、勿法國(guó)尾、日胸本等闊70栽多個(gè)怪國(guó)家槍和地蛾區(qū)。各級(jí)都政府泰部門碰：2圾50筑0冊(cè)縮慧；相關(guān)商部門婚配合編發(fā)放鉤，協(xié)揪助推態(tài)廣，只準(zhǔn)確譜送達(dá)抱省。霸部級(jí)胡政府卵領(lǐng)導(dǎo)鑒部門皆、政教府經(jīng)翻濟(jì)貿(mào)楊易部爆門,每期壇必送忌中央也及國(guó)軋家機(jī)學(xué)關(guān)等景領(lǐng)導(dǎo)油部門搏。全國(guó)欄知名那企業(yè)樓家、乘公司對(duì)高層雨管理層人員杜：4懂20形0冊(cè)哭；根據(jù)壁政府領(lǐng)提供時(shí)名單退，每勉期直賀投我憂們的題目標(biāo)圓讀者突手中呆。各國(guó)閱駐華辱大使將、文抹化參律贊：脫80悟0冊(cè)令。三星賠級(jí)以烘上賓的館、藍(lán)飯店柏、高黨檔俱我樂(lè)部丹等：30何00若冊(cè)；中、簡(jiǎn)外航庫(kù)空：境10裁00孝0冊(cè)導(dǎo)。各地誤記者抽站、惜聯(lián)絡(luò)澤處：責(zé)45到00悼?jī)?cè)；本刊屬在各扇地省讀級(jí)（輪直轄零市）唐的記騾者站庸臺(tái)、膜工作糞站負(fù)醬責(zé)當(dāng)搶地的矩發(fā)行徑。41介紹CC趙TV榮-3摔《音樂(lè)斑擂臺(tái)很》欄四目網(wǎng)譜站該欄碗目采示取網(wǎng)億上征簽集參戀賽報(bào)映名歌魂手、說(shuō)網(wǎng)上顏評(píng)比袖、網(wǎng)炒上抽德獎(jiǎng)的貼形式刻，不勞僅廣臥泛地煤為全踢國(guó)各供界音勝樂(lè)愛(ài)吼好者導(dǎo)提供沉了展趁現(xiàn)自牧我風(fēng)燦采、庫(kù)推薦搞樂(lè)壇肯新秀奴的空避間和稿舞臺(tái)泰，而衛(wèi)且使轟觀眾炮和網(wǎng)繩上讀血者同在欄目牙之間束有了底一個(gè)適有效抵的、鑼互動(dòng)拿的溝風(fēng)通平溫臺(tái)。CC繩TV慰-3銹《音樂(lè)般擂臺(tái)振》欄左目的舍網(wǎng)站凳已成訂為我他公司父合作膽伙伴貝的有浸利媒去體資撥源補(bǔ)挑充，蝕從縱流深方家向擴(kuò)裕大了鬧合作升伙伴叮的宣及傳渠供道和席空間虛。42中視愛(ài)金橋搬服務(wù)吃清單播出形前：播出足時(shí)間騙安排糾表版本盲安排濱表廣告?zhèn)コ鱿尥ㄖコ鲇蛊陂g融：廣告問(wèn)監(jiān)播笑報(bào)告把（按熊月提春供）精（AC尼爾燙森）廣告據(jù)效果兩評(píng)估油（按愁季提叛供）競(jìng)爭(zhēng)琴對(duì)手屠廣告演投播貧情況蹤蝶（按棵月提扇供）版本憶更換狼通知廣告深贈(zèng)播騙通知43附：慣《海房誠(chéng)峽兩施岸》升介紹臺(tái)海沫局勢(shì)口的報(bào)觀道權(quán)國(guó)威—可—《優(yōu)海峽璃兩岸表》中華涌一統(tǒng)祝萬(wàn)眾醉期盼兩岸乘交流銜民心閣所向央視礙國(guó)際致頻道蟻（4藝套）怖的《敵海峽踢兩岸陽(yáng)》欄舒目，衡是中答國(guó)電龜視媒姿體報(bào)曲道、仁反映詠臺(tái)灣蘋(píng)問(wèn)題衫的權(quán)擱威節(jié)糊目。務(wù)節(jié)目弓將新筋聞速而報(bào)、扯時(shí)事原評(píng)論五、熱椒點(diǎn)評(píng)恐說(shuō)等物形式宰融合滿為一萬(wàn)體，致主要妨包含顧兩大筑版塊膽：熱點(diǎn)華掃描效——嚷對(duì)臺(tái)薪灣當(dāng)故地的筑新聞豎整合梅編輯帶，重勸點(diǎn)反咱映臺(tái)障灣省噸內(nèi)的改熱點(diǎn)鵲話題檔，并健對(duì)涉濃及兩掠岸關(guān)準(zhǔn)系的騙新聞昆進(jìn)行匠動(dòng)態(tài)菊追蹤方及時(shí)恢報(bào)道莫，主瞧要突挪出時(shí)摟效性熔。熱點(diǎn)諒?fù)敢曍M——計(jì)邀請(qǐng)驕政府盤(pán)官員燙、專世家學(xué)幕者就周當(dāng)天臨海峽捧兩岸鉤關(guān)系袖中的肯時(shí)事然要點(diǎn)眉進(jìn)行輕分析磁評(píng)述斬，傳喜遞國(guó)箭家意日志，眨體現(xiàn)劑兩岸顧民心蜂，并無(wú)開(kāi)通譜熱線雹與臺(tái)糕灣島樣內(nèi)觀慣眾進(jìn)模行交輕流。20支04竄年，曉臺(tái)海君局勢(shì)檢錯(cuò)綜兼復(fù)雜樹(shù)，臺(tái)綢島選藝戰(zhàn)、飄防御寫(xiě)性公發(fā)投、動(dòng)