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創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展途徑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展途徑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展途徑一只雞能賣出一頭豬的價(jià)格,這就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)---章繼鋼博士(中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論創(chuàng)始人)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)技術(shù)把創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)、品牌推廣等各個(gè)環(huán)節(jié),在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)主題園區(qū)中進(jìn)行景觀創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、文化創(chuàng)意和生態(tài)創(chuàng)意,通過與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)等二三產(chǎn)業(yè)的高度融合,提升附加值,使農(nóng)民富起來、農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來。---洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)(中國第一家創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司)一、背景與概念一只雞能賣出一頭豬的價(jià)格,這就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)---章繼鋼博士(中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論創(chuàng)始人)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)技術(shù)把創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)、品牌推廣等各個(gè)環(huán)節(jié),在農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)主題園區(qū)中進(jìn)行景觀創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意、文化創(chuàng)意和生態(tài)創(chuàng)意,通過與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)等二三產(chǎn)業(yè)的高度融合,提升附加值,使農(nóng)民富起來、農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來。---洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)(中國第一家創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司)一、背景與概念創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵就是將科技、文化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人的創(chuàng)造力等各項(xiàng)資源通過創(chuàng)意的手法變成生產(chǎn)要素,投入到農(nóng)業(yè),提高產(chǎn)業(yè)附加值,創(chuàng)造財(cái)富。具體說,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場為導(dǎo)向,以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,以創(chuàng)意為核心,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合,生產(chǎn)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動(dòng),以提升產(chǎn)業(yè)附加值、實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。一、背景與概念一、背景與概念都市農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種形態(tài)或模式。
農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是用現(xiàn)代工業(yè)裝備農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代管理方法管理農(nóng)業(yè)、用現(xiàn)代科學(xué)文化知識(shí)提高農(nóng)民素質(zhì)的過程;是建立高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,把農(nóng)業(yè)建成具有顯著效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)的過程;也是大幅度提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、不斷增加農(nóng)產(chǎn)品有效供給和農(nóng)民收入的過程。一、背景與概念現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率……推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的認(rèn)識(shí)
從重要性和過程性特征的認(rèn)識(shí):必須長期堅(jiān)持努力的工作。從綜合性特征的認(rèn)識(shí):并非單一技術(shù)問題,必須綜合推進(jìn)的工作。從路徑上的認(rèn)識(shí):必須對區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、自然和農(nóng)業(yè)等資源的稟賦、農(nóng)作和民俗傳統(tǒng),以及歷史文化遺產(chǎn)等資源的利用進(jìn)行客觀的評價(jià)和分析。在技術(shù)上的認(rèn)識(shí):必須充分重視科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的作用。一、背景與概念二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將科技和文化要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn),進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能,提升農(nóng)業(yè)附加值的新興特色農(nóng)業(yè),于上世紀(jì)90年代后期在發(fā)達(dá)國家率先發(fā)展起來,并且成效顯著。其中,尤以荷蘭、德國、英國等幾個(gè)歐洲國家表現(xiàn)突出,潛力巨大,方興未艾。歐洲國家發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的共同點(diǎn):將農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的自然資源以及農(nóng)民的智力資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為動(dòng)力,推動(dòng)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展的力量。荷蘭---高科技創(chuàng)匯型二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀理念:以土壤、氣候、交通和傳統(tǒng)為基礎(chǔ),強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)與環(huán)境、自然的協(xié)調(diào)發(fā)展,大力推進(jìn)工廠化、專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的“綠色生產(chǎn)力”。新品種:年申報(bào)鑒定數(shù)約700個(gè)(1999)設(shè)施化:70%花卉采用溫室栽培出口量:番茄、馬鈴薯和洋蔥,世界第一貿(mào)易額:花卉占世界貿(mào)易的67%,農(nóng)業(yè)占國內(nèi)創(chuàng)匯
的1/4,世界貿(mào)易總量的10%農(nóng)業(yè)地位:人均創(chuàng)匯居世界首位。人均土地面積:1.9畝;農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力占人口比例:4.9%二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀德國---社會(huì)生活功能型理念:充足的食物供應(yīng)、健康的營養(yǎng)保障、休閑的田園生活。人均土地面積:2.25
畝政府50戶25-30年合約30畝禁止使用化肥和農(nóng)藥等安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要求農(nóng)產(chǎn)品二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀英國---旅游環(huán)保型法國---品牌建設(shè)型(葡萄酒…)日本---多功能致富型(綠島農(nóng)業(yè)、一村一品…)
新加坡---高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)
臺(tái)灣地區(qū)---三生農(nóng)業(yè)(生產(chǎn)、生活、生態(tài))……二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大眾對生活或多樣性需求的不斷增加經(jīng)濟(jì)主體能力增強(qiáng),農(nóng)民增收要求提高馬洛斯(AbrahamHaroldMaslow,1908-1970)需求層次理論(NEEDHIERARCHYTHEORY)自我實(shí)現(xiàn)尊重需求社交需求安全需求生理需求衣、食、住、行…人身、經(jīng)濟(jì)、健康…友誼、愛情、人情…成就、地位、晉升…至高的真善美…富裕小康溫飽個(gè)人基本生存與他人交流被他人認(rèn)可求知、審美個(gè)人穩(wěn)定生存二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀浙江省:休閑觀光農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)文化建設(shè)二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀2009年5月,浙江省農(nóng)業(yè)廳等有關(guān)單位聯(lián)合推出浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)12條精品線路和8條優(yōu)秀線路,整合推介了全省休閑觀光農(nóng)業(yè)資源,擴(kuò)大了影響力。截止2009年底,全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)點(diǎn)累計(jì)達(dá)到1678個(gè),規(guī)模以上316個(gè),面積達(dá)到137.4萬畝,從業(yè)人員11.26
萬人,旅游及園區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)到78
億元(???),2009年吸引游客3915.11
萬人次。浙江?。盒蓍e觀光農(nóng)業(yè)二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀浙江?。恨r(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)浙江省最具影響力十大農(nóng)事節(jié)慶名單西湖龍井開茶節(jié)中國杭州塘棲枇杷節(jié)中國-余姚楊梅節(jié)奉化水蜜桃節(jié)溫州早茶節(jié)中國-嘉善杜鵑花展中國新昌大佛龍井茶文化節(jié)中國(慶元)香菇節(jié)中國茶商大會(huì)-松陽銀猴茶葉節(jié)仙居-浙江油菜花節(jié)浙江省優(yōu)秀農(nóng)事節(jié)慶名單建德新安江-中國草莓節(jié)天宮莊園桑果節(jié)中國-長興陸羽國際茶文化節(jié)中國-桐鄉(xiāng)菊花節(jié)“四季仙果之旅”上虞市生態(tài)休閑旅游節(jié)金東區(qū)源東白桃節(jié)蘭溪-中國楊梅節(jié)浙江-浦江葡萄節(jié)開化龍頂開茶節(jié)中國普陀佛茶文化節(jié)浙江省:創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀
農(nóng)業(yè)吉尼斯創(chuàng)建活動(dòng)。到2009年,經(jīng)專家認(rèn)定、網(wǎng)上公示、公證部門公證和浙江農(nóng)業(yè)吉尼斯委員會(huì)審定,共產(chǎn)生包括最高的晚稻百畝畝產(chǎn)738.1公斤、最甜的葡萄可溶性固形物含量24.96%、價(jià)值上百萬元重達(dá)117.2公斤鱘魚、能夠承重90.38公斤的的最耐壓西瓜、最快的乘座式水稻機(jī)插速度作業(yè)效率9.01畝/小時(shí)等各類紀(jì)錄92
項(xiàng),其他未列入紀(jì)錄的更是數(shù)不勝數(shù)。浙江?。恨r(nóng)業(yè)文化建設(shè)二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀杭州名城優(yōu)勢:七大古都之一、歷史文化名城、休閑之都…人文優(yōu)勢:良渚文化、河姆渡文化…自然優(yōu)勢:四季分明、環(huán)境優(yōu)美、物產(chǎn)豐富…
“茶為國飲、杭為茶都”
“弘揚(yáng)絲綢文化、打造女裝之都”
昌化山核桃、杭白菊、天目筍干……二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀
桐鄉(xiāng):中國江南蠶俗文化博物館是一個(gè)以蠶絲為主題的博物館、土絲繅制技藝湖州:善璉鎮(zhèn)湖筆、陸羽《茶經(jīng)》、錢山漾……安吉的中國大竹海占地25萬畝,自然環(huán)境優(yōu)美,成為國內(nèi)第一部奧斯卡大獎(jiǎng)影片《臥虎藏龍》和影視劇《像霧像雨又像風(fēng)》的拍攝地,吸引了大批著名影星前去拍片。嵊州:小黃山遺址。沙地村竹編……紹興傳統(tǒng)農(nóng)具博物館集中陳列耕作、收割、加工、生活、捕撈、喜慶、祭祀等各種類別400多件農(nóng)具。樂清黃楊木雕和青田方山稻田養(yǎng)殖田魚等非遺文化產(chǎn)業(yè)。仙居建成全國首家楊梅博物館,集中展示楊梅歷史文化與現(xiàn)代果品加工技術(shù)。黃巖中國柑橘博物館是我國第一座以柑橘和橘文化為主題的大型專題博物館,是柑橘產(chǎn)業(yè)的文物史料、收藏、展示、保護(hù)、研究和教育中心。二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特征1、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是文化與科技相結(jié)合的產(chǎn)物創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是是創(chuàng)意靈感在農(nóng)業(yè)中的物化表現(xiàn)。它是文化與技術(shù)相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物,呈現(xiàn)出智能化、特色化、個(gè)性化、藝術(shù)化的特點(diǎn)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特征(1)二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀一方面,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高文化品位,它能夠?qū)渭兊霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與豐富的多元文化相結(jié)合,將農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程賦予文化內(nèi)涵和價(jià)值,給人以超越物質(zhì)的精神享受。另一方面,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高科技性,許多好的創(chuàng)意需要通過一系列的科技手段才能實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要求以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的發(fā)展新思路,去積極挖掘和開拓文化生產(chǎn)力在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的巨大潛力和價(jià)值空間。文化和科技的有機(jī)融合將產(chǎn)生巨大的引擎作用,推動(dòng)我國新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展。2、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一二三產(chǎn)業(yè)相融合的新型業(yè)態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)用新的理念,激發(fā)新的發(fā)展模式和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式重塑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系,拓展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)、旅游、文化、教育等綜合功能,形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展的全新模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)絕非傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的單一生產(chǎn)功能,要求一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在整個(gè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中,一二三產(chǎn)業(yè)互融互動(dòng),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效嫁接,發(fā)揮引領(lǐng)新型消費(fèi)潮流的多功能。二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀3、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是具有高附加值的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出依賴于對自然資源的消耗,產(chǎn)業(yè)鏈條短、市場需求單一,因此附加值很低。而發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主要消耗“人的智慧”這一新的生產(chǎn)要素,并加入文化、科技等資源,將農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、營銷、配套設(shè)施開發(fā)等融為一體,構(gòu)筑多層次的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,開拓新的消費(fèi)市場,因此具有很高的附加價(jià)值。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅能夠提高農(nóng)業(yè)綜合效益,直接增加農(nóng)民收入,而且能夠拓展農(nóng)民就業(yè)空間實(shí)現(xiàn)多環(huán)節(jié)增收。二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀4、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對特色資源的再整合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)并不是要對農(nóng)業(yè)資源再創(chuàng)造,以發(fā)明一種新的可利用的資源,而是對現(xiàn)有資源、特別是特色資源的再發(fā)現(xiàn)和再整合的過程。這一整合過程依然以原本存在的資源為載體,通過加入新的輔助資源,重新開發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝,使其具有獨(dú)創(chuàng)性,從而使其具有新的市場。二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)工業(yè)技術(shù)生物技術(shù)信息技術(shù)……現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式都市農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)……相輔相成、有機(jī)融合二、國內(nèi)外的發(fā)展模式與現(xiàn)狀三、基本構(gòu)架和發(fā)展途徑1、基本構(gòu)架資源收集與分析主題創(chuàng)意元素導(dǎo)入整體規(guī)劃與產(chǎn)品創(chuàng)意營銷目標(biāo)與市場2、資源收集與分析農(nóng)業(yè)資源:主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品等田園景觀:油菜花、茶園、果園、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源:勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)水平、鄉(xiāng)俗等;文化資源:歷史文化與文物、古民居環(huán)境資源:交通和自然景觀等3、主題創(chuàng)意元素導(dǎo)入
農(nóng)產(chǎn)品品牌(健康、綠色、安全、……)休閑觀光與旅游(觀賞、娛樂、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、……)……4、整體規(guī)劃與產(chǎn)品創(chuàng)意
整體資源的利用規(guī)劃主題設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)品營銷目標(biāo)與市場5、發(fā)展途徑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意影視多媒體……科技創(chuàng)新現(xiàn)代化設(shè)施生物技術(shù)信息化技術(shù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)…….資本市場農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)民間資本……城鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的機(jī)遇
城鄉(xiāng)統(tǒng)籌“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”和“多予少取放活”“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”農(nóng)業(yè)從單一功能向多功能方向發(fā)展的趨勢農(nóng)副產(chǎn)品深加工???拉長產(chǎn)業(yè)鏈???擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模通過增加農(nóng)副產(chǎn)品附加值來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益通過提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益來增加農(nóng)民的收入規(guī)?;蜆?biāo)準(zhǔn)化???農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)與輻射作用信息化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等投資、融資等服務(wù)平臺(tái)建設(shè)
資本政策和項(xiàng)目扶持?;A(chǔ)建設(shè)與品牌建設(shè)。人才政策與院所聯(lián)姻。企業(yè)-農(nóng)民-消費(fèi)者的
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