可口可樂(lè)廣告分析課件

開(kāi)啟幸?！煽诳蓸?lè)系列廣告2023/6/301可口可樂(lè)公司的伍德拉夫有一句名言：“可口可樂(lè)99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢?”可見(jiàn)，廣告對(duì)可口可樂(lè)銷(xiāo)量的影響之大。下面就可口可樂(lè)開(kāi)啟幸福系列的廣告作品來(lái)談?wù)勂鋸V告特點(diǎn)2023/6/302故事發(fā)生在一個(gè)圖書(shū)館里的兩個(gè)學(xué)生身上。書(shū)海的枯燥生活讓他想找一點(diǎn)事情來(lái)調(diào)節(jié)一下心情，看到對(duì)面漂亮的女孩，就畫(huà)了小人在手上給她招呼。在得到她的回應(yīng)后，他就畫(huà)了可口可樂(lè)在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上準(zhǔn)備好了加好冰塊的水杯，就這樣，當(dāng)瓶里的可口可樂(lè)注入杯子的時(shí)侯，他牽到了她的手。開(kāi)啟幸福之校園愛(ài)情2023/6/303開(kāi)啟幸福之校園愛(ài)情廣告分析這個(gè)廣告大膽的運(yùn)用了魔幻現(xiàn)實(shí)主義，為大家展現(xiàn)了一個(gè)溫暖而浪漫的校園故事。其目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性很強(qiáng)，年青一代的朋友們。這個(gè)廣告通過(guò)手臂上的可口可樂(lè)向大家傳遞出一個(gè)信息，那就是可口可樂(lè)很受歡迎，它能讓人很有活力，它會(huì)幫你追到心儀的她。廣告以活力充沛的健康青年形象為主體對(duì)年青一代消費(fèi)者的沖擊力很強(qiáng)。讓他們即能感受到可樂(lè)的冰涼感，又會(huì)被這浪漫而有點(diǎn)夸張的故事打動(dòng)。追尋幸福這個(gè)名字也能切合消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者能從心理對(duì)可口可樂(lè)的品牌產(chǎn)生一定的親近感。2023/6/304故事是發(fā)生在一個(gè)炎熱的夏季，溫度都在三四十度，大家都是熱的滿(mǎn)頭大汗。可是所有的人卻都把風(fēng)扇，空調(diào)關(guān)了，還扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街頭，看到這里消費(fèi)者都會(huì)不知其所以。然后重點(diǎn)來(lái)了，大家都開(kāi)始打開(kāi)可樂(lè)瓶開(kāi)始喝可口可樂(lè)，奇跡出現(xiàn)了，溫度下就從41度就變到了38度，大家歡呼了，視乎夏天面對(duì)可口可樂(lè)的威力時(shí)也不能再保持自己，他也想來(lái)兩口，解解暑。開(kāi)啟幸福之夏日清爽2023/6/305開(kāi)啟幸福之夏日清爽廣告分析利用圖像更容易刺激觀眾的眼球、激發(fā)觀眾的求知欲、觸動(dòng)觀眾麻木的神經(jīng)。他顯示以直觀的畫(huà)面來(lái)告訴觀看者這個(gè)夏天很熱。接著，后面的畫(huà)面就忍不住讓觀看者思考再這樣熱的天氣為什么人們會(huì)把所有的降溫用品都關(guān)掉，還扔到大街上。正是這種故意留下的懸念吸引了觀看者得眼球，想要弄清楚是為什么？于是后面就很好的進(jìn)入了廣告的主體環(huán)節(jié)，可口可樂(lè)冰爽口感的表現(xiàn)。2023/6/3062023/6/307第三則廣告講述的是一群大自然中的蟲(chóng)子與可口可樂(lè)的故事。一個(gè)野炊者把一瓶可口可樂(lè)放在身邊，躺在碧綠的草坪上休憩。這時(shí)‘一群蟲(chóng)子就來(lái)了，把可樂(lè)扳倒，一起推到了一條小溪里面，河水帶著這瓶可樂(lè)一路上在各蟲(chóng)子的幫助下來(lái)到一個(gè)大甲蟲(chóng)的旁邊，大甲蟲(chóng)用它大大的鉗子打開(kāi)了瓶蓋。于是，整個(gè)世界就變了，花兒變得更精神，草兒變得更綠，可口可樂(lè)改變了世界。開(kāi)啟幸福之快樂(lè)齊分享2023/6/308開(kāi)啟幸福之快樂(lè)齊分享這則廣告選擇的角度很新奇，從大自然中的動(dòng)物和植物對(duì)可口可樂(lè)的熱愛(ài)來(lái)展示可口可樂(lè)的魅力。唯美的畫(huà)面結(jié)構(gòu)，小動(dòng)物們可愛(ài)的表情，讓整個(gè)廣告顯得很有活力，同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。2023/6/309可口可樂(lè)如今已經(jīng)成為美國(guó)文化的符號(hào)。轉(zhuǎn)眼間，圣誕節(jié)又將如期而至，每年這時(shí)可口可樂(lè)都會(huì)推出圣誕主題廣告，當(dāng)然今年也不例外，依舊是那個(gè)可愛(ài)的圣誕老爺爺，依舊是那首《shakeupchristmas》。請(qǐng)大家欣賞今年的圣誕廣告片2023/6/3010圣誕廣告——向幸福傾斜一點(diǎn)今年的圣誕節(jié)宣傳廣告無(wú)論風(fēng)格、手法上都延續(xù)了去年的廣告創(chuàng)意，還是那個(gè)可愛(ài)的圣誕老人，各種溫馨、美好畫(huà)面的串聯(lián)。依舊是那個(gè)圣誕老人，依舊是那個(gè)水晶球，同樣的主題曲，2011的圣誕廣告倒像是去年的續(xù)集，溫暖再次延續(xù)。而在今年的TVC當(dāng)中，傾覆的城市，街道中穿梭的鋼琴——這個(gè)橋段頗有點(diǎn)《海上鋼琴師》的意思?？炜旎丶野?，圣誕節(jié)就這樣沖進(jìn)了我們的生活。。2023/6/3011情感嵌入品牌營(yíng)銷(xiāo)可口可樂(lè)這一百年品牌早已超越了其作為飲料的范疇，更多展現(xiàn)的是它在人文層面的關(guān)懷?！笨煽诳蓸?lè)打的這張情感牌在拉近與受眾心理距離的同時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知。幸福系列廣告短片正是體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，無(wú)論是片中講述的愛(ài)情親情還是友情，都是在接近幸福，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，讓我們產(chǎn)生