可口可樂廣告分析課件

開啟幸福——————可口可樂系列廣告2023/6/301可口可樂公司的伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰會(huì)喝它呢?”可見，廣告對(duì)可口可樂銷量的影響之大。下面就可口可樂開啟幸福系列的廣告作品來談?wù)勂鋸V告特點(diǎn)2023/6/302故事發(fā)生在一個(gè)圖書館里的兩個(gè)學(xué)生身上。書海的枯燥生活讓他想找一點(diǎn)事情來調(diào)節(jié)一下心情，看到對(duì)面漂亮的女孩，就畫了小人在手上給她招呼。在得到她的回應(yīng)后，他就畫了可口可樂在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上準(zhǔn)備好了加好冰塊的水杯，就這樣，當(dāng)瓶里的可口可樂注入杯子的時(shí)侯，他牽到了她的手。開啟幸福之校園愛情2023/6/303開啟幸福之校園愛情廣告分析這個(gè)廣告大膽的運(yùn)用了魔幻現(xiàn)實(shí)主義，為大家展現(xiàn)了一個(gè)溫暖而浪漫的校園故事。其目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性很強(qiáng)，年青一代的朋友們。這個(gè)廣告通過手臂上的可口可樂向大家傳遞出一個(gè)信息，那就是可口可樂很受歡迎，它能讓人很有活力，它會(huì)幫你追到心儀的她。廣告以活力充沛的健康青年形象為主體對(duì)年青一代消費(fèi)者的沖擊力很強(qiáng)。讓他們即能感受到可樂的冰涼感，又會(huì)被這浪漫而有點(diǎn)夸張的故事打動(dòng)。追尋幸福這個(gè)名字也能切合消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者能從心理對(duì)可口可樂的品牌產(chǎn)生一定的親近感。2023/6/304故事是發(fā)生在一個(gè)炎熱的夏季，溫度都在三四十度，大家都是熱的滿頭大汗。可是所有的人卻都把風(fēng)扇，空調(diào)關(guān)了，還扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街頭，看到這里消費(fèi)者都會(huì)不知其所以。然后重點(diǎn)來了，大家都開始打開可樂瓶開始喝可口可樂，奇跡出現(xiàn)了，溫度下就從41度就變到了38度，大家歡呼了，視乎夏天面對(duì)可口可樂的威力時(shí)也不能再保持自己，他也想來兩口，解解暑。開啟幸福之夏日清爽2023/6/305開啟幸福之夏日清爽廣告分析利用圖像更容易刺激觀眾的眼球、激發(fā)觀眾的求知欲、觸動(dòng)觀眾麻木的神經(jīng)。他顯示以直觀的畫面來告訴觀看者這個(gè)夏天很熱。接著，后面的畫面就忍不住讓觀看者思考再這樣熱的天氣為什么人們會(huì)把所有的降溫用品都關(guān)掉，還扔到大街上。正是這種故意留下的懸念吸引了觀看者得眼球，想要弄清楚是為什么？于是后面就很好的進(jìn)入了廣告的主體環(huán)節(jié)，可口可樂冰爽口感的表現(xiàn)。2023/6/3062023/6/307第三則廣告講述的是一群大自然中的蟲子與可口可樂的故事。一個(gè)野炊者把一瓶可口可樂放在身邊，躺在碧綠的草坪上休憩。這時(shí)‘一群蟲子就來了，把可樂扳倒，一起推到了一條小溪里面，河水帶著這瓶可樂一路上在各蟲子的幫助下來到一個(gè)大甲蟲的旁邊，大甲蟲用它大大的鉗子打開了瓶蓋。于是，整個(gè)世界就變了，花兒變得更精神，草兒變得更綠，可口可樂改變了世界。開啟幸福之快樂齊分享2023/6/308開啟幸福之快樂齊分享這則廣告選擇的角度很新奇，從大自然中的動(dòng)物和植物對(duì)可口可樂的熱愛來展示可口可樂的魅力。唯美的畫面結(jié)構(gòu)，小動(dòng)物們可愛的表情，讓整個(gè)廣告顯得很有活力，同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。2023/6/309可口可樂如今已經(jīng)成為美國文化的符號(hào)。轉(zhuǎn)眼間，圣誕節(jié)又將如期而至，每年這時(shí)可口可樂都會(huì)推出圣誕主題廣告，當(dāng)然今年也不例外，依舊是那個(gè)可愛的圣誕老爺爺，依舊是那首《shakeupchristmas》。請(qǐng)大家欣賞今年的圣誕廣告片2023/6/3010圣誕廣告——向幸福傾斜一點(diǎn)今年的圣誕節(jié)宣傳廣告無論風(fēng)格、手法上都延續(xù)了去年的廣告創(chuàng)意，還是那個(gè)可愛的圣誕老人，各種溫馨、美好畫面的串聯(lián)。依舊是那個(gè)圣誕老人，依舊是那個(gè)水晶球，同樣的主題曲，2011的圣誕廣告倒像是去年的續(xù)集，溫暖再次延續(xù)。而在今年的TVC當(dāng)中，傾覆的城市，街道中穿梭的鋼琴——這個(gè)橋段頗有點(diǎn)《海上鋼琴師》的意思?？炜旎丶野?，圣誕節(jié)就這樣沖進(jìn)了我們的生活。。2023/6/3011情感嵌入品牌營銷可口可樂這一百年品牌早已超越了其作為飲料的范疇，更多展現(xiàn)的是它在人文層面的關(guān)懷?！笨煽诳蓸反虻倪@張情感牌在拉近與受眾心理距離的同時(shí)，毫無疑問強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知。幸福系列廣告短片正是體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，無論是片中講述的愛情親情還是友情，都是在接近幸福，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離，讓我們產(chǎn)生