電子商務(wù)-內(nèi)容經(jīng)營模式案例_第1頁
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文檔簡介

4.1內(nèi)容經(jīng)營模式概述

4.2盛大娛樂的網(wǎng)絡(luò)游戲

4.3中國知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版

4.5艾瑞市場咨詢網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營模式案例分析內(nèi)容經(jīng)營模式案例分析學(xué)習目標:1、了解內(nèi)容經(jīng)營模式的定義與特征;2、掌握內(nèi)容經(jīng)營模式的分類;3、了解盛大的電子商務(wù)模式,重點掌握盛大的經(jīng)營、管理、資本模式;4、了解21CN網(wǎng)絡(luò)寬頻的電子商務(wù)模式;5、了解中國知網(wǎng)的商業(yè)、經(jīng)營模式;6、了解艾瑞網(wǎng)的商業(yè)模式4.1內(nèi)容經(jīng)營模式概述內(nèi)容經(jīng)營模式的定義與特征●定義◎內(nèi)容提供商通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)上用戶有償提供信息內(nèi)容的服務(wù)活動,付費閱、觀、聽或下載?!蛐畔?nèi)容包括知識產(chǎn)權(quán)的各種形式,如數(shù)字音樂、影視、網(wǎng)游、電子圖書、電子期刊等●特征◎經(jīng)營商以生產(chǎn)、提供信息或數(shù)字化產(chǎn)品為主要贏利手段◎經(jīng)營商具有信息原創(chuàng)者和出版者雙重身分內(nèi)容經(jīng)營模式的分類1、網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營模式●網(wǎng)絡(luò)報刊經(jīng)營模式1)傳統(tǒng)報刊的區(qū)別:即時發(fā)布、不受篇幅限制、交互性2)技術(shù)上3)傳播距離上●網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營模式1)傳統(tǒng)雜志的數(shù)字化2)網(wǎng)站精品信息的雜志化3)雜志的網(wǎng)絡(luò)多媒體化●網(wǎng)絡(luò)圖書經(jīng)營模式●網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)營模式●網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營模式●網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營模式1)包括:網(wǎng)絡(luò)寬頻、網(wǎng)絡(luò)電視2)核心特征:用戶自主性——具體表現(xiàn):廣播方式、便攜性、頻道資源●網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營模式1)主要特點2)組成4.1.3內(nèi)容經(jīng)營模式的優(yōu)勢●沒有物流——快速的,低成本的信息或數(shù)字化產(chǎn)品傳遞給網(wǎng)絡(luò)消費者●高固定成本、低邊際成本,追求規(guī)模經(jīng)濟4.2盛大娛樂的網(wǎng)絡(luò)游戲盛大娛樂的基本情況與功能●基本情況>>成立于1999年11月,國內(nèi)領(lǐng)先的互動娛樂傳媒公司>>提供多人網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑益智游戲、在線競技游戲及動漫、文學(xué)、音樂等相關(guān)娛樂內(nèi)容,面向用戶的綜合性互動娛樂平臺,凝聚了龐大的家庭用戶群體,適合于各種年齡的玩家>>2004年5月13日在NASDAQ上市,為第一個在美國上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司盛大娛樂的基本情況與功能

●功能結(jié)構(gòu)——五大功能模塊MMORPGs游戲:付費娛樂

游戲休閑競技游戲:免費、增值道具

音樂音樂超市:面向內(nèi)地用戶,下載、點播、訂閱、MV天使樂樂團:網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容制作者

起點中文:全球第一原創(chuàng)文學(xué)門戶出版盛大博樂:表現(xiàn)形式、文化精神、本質(zhì)盛大.點擊書:多媒體閱讀方式指歡堂:面向移動用戶無線:

盛大無線:無線增值服務(wù)

盛大圈圈:娛樂通信軟件溝通娛樂論壇游戲類商城箭:網(wǎng)筐上購立物商退城盛大茂通行抄證:開統(tǒng)一品賬號拆系統(tǒng)服務(wù)通在線唯支付查:游賠戲點辛卡、趙銀行話卡在暮線充篇值盛大笨密寶蹦:身咸份認臉證產(chǎn)蹄品盛大鴉易寶彩虹棕客服逢:網(wǎng)愚上客阿服中虛心盛大菌娛樂繳的商便業(yè)模煮式●戰(zhàn)酬略目庸標—羽—成為徹世界法領(lǐng)先攔的互鞠動娛詢樂媒占體企屬業(yè)戰(zhàn)略滿措施略:1、青搭建驕互動魂娛樂昆媒體瞇雛形2、塞在內(nèi)掉容提降供和狀自主比研發(fā)滴上下務(wù)工夫3、毅商業(yè)呆模式街變革4、懲平臺寶建設(shè)盛大朋娛樂腔的商追業(yè)模精式●目貿(mào)標客其戶7-恐70屋歲人掛群,傅與中假國網(wǎng)鈴民年衣齡結(jié)丸構(gòu)完插全一唇致●收庫入來疼源1、粘玩家族的游革戲費貝用為框主2、傾短信3、蛙出版蜂物4、停游戲采周邊背產(chǎn)品5、皇網(wǎng)絡(luò)若廣告聾收入●核桶心能著力競爭棄力:善于悶發(fā)現(xiàn)鑄用戶流問題拔并解超決用罷戶問未題競爭稠優(yōu)勢襖:1、叫領(lǐng)頭帝羊2、上品牌優(yōu)影響色力3、魂緊控肢銷售污渠道釀,滲挑透網(wǎng)凡吧4、近豐富炊的游乳戲服狀務(wù)經(jīng)串驗5、越拓展畫新領(lǐng)扔域,蓬豐富派收入壺來源盛大蠟娛樂本的技若術(shù)模晌式●娛絮樂互戚動的判統(tǒng)一漲平臺誼——桂EZ布-C筆en義te惰r20旦05棚年推饒出基狗于w赴in醋do凳ws截服務(wù)左系統(tǒng)告和.鋼Ne估t之藏上的苦娛樂慚互動日統(tǒng)一編平臺EZ蠢-C舌en劉te捎r,從技詢術(shù)上愁解決抗了用駛戶認雷證\摘授權(quán)鮮\計延費等診關(guān)鍵更性技孔術(shù)問房誠題,顯實現(xiàn)抖了所織有網(wǎng)紫絡(luò)游享戲項梯目和爪娛樂覽應(yīng)用學(xué)項目煤的用違戶整支合,業(yè)“一坡號走答天下凝”?!癜矔袢际男g(shù)超級福玩家愿包C運D卡釘認證盛大儉密寶唐Ek媽ey延動態(tài)親密碼吳認證煌系統(tǒng)字(一壘分鐘賓自動莫產(chǎn)生尤一個肺動態(tài)諸密碼卸:唯拉一性周、不懷可推貫測性柜、不謙可重天復(fù)性躬,每劉次登童錄需秒要原令游戲帥密碼乏和動勞態(tài)密化碼同蓋時使睛用,糟只可疤綁定繳2個爆用戶西賬號肢)●電蠶子支塘付技僅術(shù)第三及方電豈子支娛付平笑臺,哥一站稿式整冶合各虎個銀蠻行網(wǎng)伯關(guān),礎(chǔ)幾乎淺覆蓋伯國內(nèi)拒所有育支付包卡種盛大盆電子貢支付啦的特爸點:1、優(yōu)絕對化的用商戶優(yōu)添勢2、互強大催技術(shù)糞支持3、賓成立風專門獲的財裳務(wù)管幸理軟憲件4、落專業(yè)歐客服犯團隊盛大浸娛樂湯的經(jīng)姓營模維式●市新場推露廣廣告對宣傳揭:精美場的游靜戲宣控傳畫約、制建作各艘種動鋤畫在胖網(wǎng)站顛上宣厭傳新產(chǎn)洲品推凈薦:書刊嘉、論迷壇、撓網(wǎng)站搜索挽引擎沒營銷室:有償毫合作軟換取餐搜索矛中的兔顯目造位置電子佩郵件技推銷貸:奏效舉行訊大型申網(wǎng)絡(luò)素游戲皇比賽●客吹戶服計務(wù)一個罵服務(wù)思品牌款:彩脆虹服姑務(wù)(初7色閱特種爆服務(wù)辨)兩大篩服務(wù)兇創(chuàng)新盞:V暴IP便創(chuàng)新矮服務(wù)危、統(tǒng)陵一的晴彩虹激服務(wù)吳網(wǎng)站畏()呼叫特中心闊:國蕉內(nèi)第性一家只網(wǎng)絡(luò)燈游戲親呼叫根中心偏系統(tǒng)礎(chǔ),7微X2懂4小迷時服含務(wù),多電信辯級別壞的C爪AL親L泰CE鳥NT掀ER草裝備砌,連柿續(xù)獲笑得中息國最惱佳呼娃叫中弱心獎盛大獅娛樂革的管具理模記式●企刑業(yè)文羊化:眾溝通煉、創(chuàng)汪新、父樂趣快樂井工作學(xué),相祝互信親任●人劫力資沫源管草理—資—人奔文關(guān)只懷:六培訓(xùn)壯體系幼,福繡利激售勵1、時人才趴甄選劍:兩封個“棉三”三大床品質(zhì)部:創(chuàng)帥新、問吃苦憤耐勞業(yè)、團撐隊意朗識三種彼方式醋:吸芽引優(yōu)顫秀人轟才、礙內(nèi)部芽培養(yǎng)酒專業(yè)義人才嚴、高掌校合略作培黑養(yǎng)2、擴嚴格假的考諒核晉綠級機慎制:綜合尿能力姑與崗?fù)皇菕駥Ρ讘?yīng),售持續(xù)羅循環(huán)桂的績宮效管丘理模復(fù)式盛大火娛樂曲的資市本模貝式——泥風險惡投資苦型、布傳統(tǒng)鑼投資幸型●風擋險投母資19鬼99誘陳天畝橋5焰0萬壩創(chuàng)立裙,同墻年中舞華網(wǎng)幻玉30賭0萬唱投資韻,2求00階1年判韓資逗30嗽萬美段元,腳20銳03設(shè)年日糊本軟牽銀4膊00姓0萬欄美元●上勿市20挑04件年5卷月1槳3日逗NA丟SD吳AQ絹上市●并袋購自2循00糊3年凳1月魄到2討00臉5年鈔底,片先后些并購扶16管家國葵內(nèi)外越網(wǎng)絡(luò)塞游戲餃及網(wǎng)那絡(luò)文只學(xué)企搞業(yè)●整叔合對并盞購的卡企業(yè)障進行崖業(yè)務(wù)丸整合結(jié)論砌與建少議●結(jié)殊論善于雷創(chuàng)新宇、勇惕于大址膽嘗捧試的囑網(wǎng)絡(luò)螺游戲剩領(lǐng)先隔者(社在法采律法淡規(guī)與軍產(chǎn)業(yè)瓣規(guī)則豆尚未凈建立些起來棉的背萄景下趙,創(chuàng)饅造出床了中多國游庸戲行絡(luò)業(yè)自煌己的探商業(yè)獵模式變)●建鍋議面對姜國內(nèi)犬外競正爭日背益激縣烈的摘網(wǎng)絡(luò)許游戲危市場和,建銹議盛拍大在倒細分盼市場誘和垂量直發(fā)禾展上亡作文怎章,雷與網(wǎng)般絡(luò)文伶學(xué)相煤結(jié)合螺推出不配套幫的具旋有中旅國文橋化特裁色和災(zāi)民族副特色話的系出列游活戲產(chǎn)選品4.鄰3咸21昌CN虹的網(wǎng)嫩絡(luò)寬意頻4.悅3.刺1極21辣CN樹的基守本情象況與沸功能擾結(jié)構(gòu)1、僻基本在情況國內(nèi)款十大楊綜合反門戶們網(wǎng)站國有幣資本非網(wǎng)站2、雅功能哥結(jié)構(gòu)21稀CN尤寬頻斜影院網(wǎng)絡(luò)虧電視無線遲增值陣業(yè)務(wù)3G裳業(yè)務(wù)21脹CN企郵箱21氣CN席資訊是媒體Y男字女交副友社抹區(qū)4.鞏3.致2熊商業(yè)證模式1、皆戰(zhàn)略記目標跨互忍聯(lián)網(wǎng)海、I賀PT珍V、歉3G民移動踏三大餡平臺吃的“須中國瀉第一筒寬頻級門戶競”2、帝目標??蛻?0繡—3膛5歲端年齡鋒段,片中高礎(chǔ)層收志入人埋群為膀主體4種裝寬頻譯發(fā)布羨形式石:下載見、V喜OD夏、輪蘇播、歪直播3、擺收入階來源付費楚業(yè)務(wù)難:包籌月、狼套餐辱、單置擊廣告暑收入增值熔服務(wù)4、岔核心齊能力領(lǐng)先池的寬呀頻網(wǎng)列站技主術(shù)廣大圈的用啦戶資感源動態(tài)到的影螞視P2魚P技令術(shù)4.望3.供3鉤技術(shù)擠模式基于東P2浪P的述技術(shù)P2粱P與半WE術(shù)N2叼.0橫相結(jié)下合的把技術(shù)通過塔互聯(lián)責網(wǎng)寬環(huán)帶接央入系昏統(tǒng)的視信息沃推送傷系統(tǒng)經(jīng)營全模式1、疾網(wǎng)絡(luò)釀呼叫溫中心說:24儲小時污客戶陣服務(wù)值,電樣話與例IC賞C軟銀件和鍬專業(yè)咽人士塊交流2、蜜經(jīng)營胃管理內(nèi)容秤方面業(yè)務(wù)劣方面勒:寬決頻影冒視、裳無線口業(yè)務(wù)隆、郵宋箱業(yè)懷務(wù)技術(shù)姓方面4.橫3.抗5慚21搭CN孟的資婚本模范式傳統(tǒng)直投資卡型模抵式—汗—廣懷東電躺信控也股4.內(nèi)3.等6代總結(jié)祥和建暗議目標觸是否幫正確允需由勺市場北檢驗產(chǎn)業(yè)塵與本蠅地投略資相婚結(jié)合4.器4賭中國之知網(wǎng)裂的網(wǎng)逗絡(luò)出將版中國鮮知網(wǎng)晝的基鮮本情逆況與育功能收結(jié)構(gòu)1、理基本疤情況清華安同方押知網(wǎng)徹(北椒京)終技術(shù)妹有限擴公司陶創(chuàng)建探,主待要從脊事知燙識文驚化信及息資另源的固互聯(lián)侄網(wǎng)出帳版與屯相關(guān)墻技術(shù)碗服務(wù)穗,網(wǎng)捆站主閃頁ht危tp店:/觀//,基兩于《攔中國姨知識胖資源兼總庫警》的量全球填最大丈中文歉知識尸門戶錦網(wǎng)站近,《蕩中國殼知識影資源減總庫協(xié)》由囑中國勢學(xué)術(shù)容期刊貴(光仗盤)饅電子嫂雜志仿社編妻輯出刻版的坊期刊筒\報避紙\銅博碩喘士學(xué)業(yè)位論籌文\怒會議默論文蛋\圖恨片\鞠年鑒版等文養(yǎng)獻資廈源構(gòu)溝成的伏CN狠KI歉系列啟全文賽數(shù)據(jù)礦庫與襲其他辨數(shù)據(jù)花庫整蓬合而藏成,蛋是全辰球最健大的悔中國貼文獻烘數(shù)據(jù)廢庫,餓內(nèi)容宅涵蓋醉自然張\工電程技守術(shù)\蠶人文袖社科糖等各嘴個學(xué)唇科領(lǐng)餐域2、澡功能膛結(jié)構(gòu)基于采《中砌國知考識資句源總清庫》意的全慢球最邊大的絞中文嘆知識跨門戶秘網(wǎng)站禽,具毛有知我識的棒整合恒、集緒散、俯出版冬和傳瓶播功北能全球個最大違的中雞文文扁獻數(shù)穿據(jù)庫中國浙知網(wǎng)溪的商它業(yè)模價式●戰(zhàn)曬略目磁標致力汁于中笨國知懷識基釣礎(chǔ)設(shè)蜻施工引程,慎以“月創(chuàng)造濤最優(yōu)膽知識飛傳播行服務(wù)據(jù)、增軍值服腹務(wù)國聯(lián)際品五牌”班為戰(zhàn)縫略目崗標●目秒標客陪戶高端乒人群菠:各紡類高厭等院劈燕校、壺科研尺院所渴,后艙來又械增加衛(wèi)了中厘小學(xué)膨基礎(chǔ)騰教育●收嗽入來微源鏡像豈服務(wù)籠模式辦:C漏NK裂I數(shù)謊據(jù)庫波鏡像變到機器構(gòu)內(nèi)韻部局摩域網(wǎng)秋,費艙年收讀入包庫辦服務(wù)味模式狼:取褲得C蛇NK撞I授攀權(quán),早按年險收取籃服務(wù)觀費流量鼓計費慰模式角:購炎買一雖定面鄙值C骨NK旅I卡朵,通凡過C板NK纏I網(wǎng)隱使用直資源●核炕心資痛源《中丈國知構(gòu)識資正源總攀庫》匹:具北有完驗備知凡識體舒系和次規(guī)范砍知識惜管理誼功能紗的、膨由海休量信條息資辱源構(gòu)鞠成的住學(xué)習席系統(tǒng)捧和知喇識挖剝掘系懼統(tǒng)包括拳82乓00仗多種翻期刊稍、7負00譜多種臘報紙顆、6帶00悶多家爪博士臟培養(yǎng)革單位銀的優(yōu)譽秀博插碩士主學(xué)位吸論文塞、數(shù)茂百家燙出版物社的感圖書管、全梨國各忌學(xué)會筍協(xié)會迫重要伐會議染論文乓、百悠科全刻書、段中小臺學(xué)多岔媒體齡教學(xué)趨軟件虹、專番利、桌年鑒喘、標汁準、趙科技兇成果袍、政私府文論件、閱互聯(lián)集網(wǎng)信報息匯飾總及看各類境加盟辮數(shù)據(jù)確庫中國揮知網(wǎng)刪的技辱術(shù)模叢式網(wǎng)格侄資源喂共享吩平臺徒的相健關(guān)軟落件和顧技術(shù)駝,是秧一個桂全面櫻支持拿知識基信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