2015電視市場回顧及展望

2015年中國電視市場回顧及展望分享人：趙崢2015年零售市場概況中國逆勢增長4461146246741572010002000300040005000銷量（萬臺）銷額（億元）2014年2015年+4.8%+7.5%全球出貨2.3億臺同比下滑2.5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）彩電全渠道推總數(shù)據(jù)2015年零售市場概況促銷拉動增長，刺激用戶的更新?lián)Q代12次大規(guī)模促銷，平均每次促銷拉動增量26萬臺更新年限：9.2年

1.5年↓

7.7年2015年零售市場概況促銷推動尺寸升級，提升零售均價重點尺寸2015年均價變化2015年品牌陣營銷量占比及變化2015年零售市場概況互聯(lián)網(wǎng)品牌搶灘登陸傳統(tǒng)品牌的市場零售份額較去年下降3.5%；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額較去年上升5.3%；韓系品牌市場零售份額較去年下降0.5%；日系品牌零售份額較去年下降1.3%。2015年零售市場概況互聯(lián)網(wǎng)品牌各具優(yōu)勢，逐鹿彩電市場KKTV康佳創(chuàng)維

智能家居酷開小米樂視自制劇Mooka海爾2013

發(fā)布2014發(fā)布CAN牌照PPTV體育購物暴風客戶端17TVIT風行制造大麥寬帶微鯨文化內(nèi)容預計2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量將突破千萬臺，份額突破20%2015H1發(fā)布2015H2

發(fā)布-8%線下數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)線上線下

3373萬臺，72%線上

1301萬臺，28%電商日趨成熟，面臨成長瓶頸2015年分渠道銷量同比65%2015零售渠道占比2015年零售渠道變化28%1301萬臺441萬臺2015年零售渠道變化搶灘O2O，農(nóng)村市場成下一個藍海--2015年對接27個省，在全國5870個村設立了農(nóng)村淘寶點阿里LePar京東幫--2015年在四至六級城市的線下門店超過1200家蘇寧易購--2015年擁有超過1000個縣級運營中心和600家蘇寧易購自營店--2015年完成3800家門店的開設“線上/線下場景互動+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標準商業(yè)雛形2015年零售渠道變化農(nóng)村產(chǎn)品需求與城市逐漸趨同城市：1667萬臺農(nóng)村：1706萬臺49%51%2015年零售產(chǎn)品結構變化55寸成大屏分割線21.5%（+8.2%）數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）彩電全渠道推總數(shù)據(jù)2015年零售產(chǎn)品結構變化誰是下一站天后？5.9%（+3.4%）數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）彩電全渠道推總數(shù)據(jù)2015年零售產(chǎn)品結構變化刮起UHD普及風暴2015年零售產(chǎn)品結構變化薄、清、曲各顯神通484855555555656565656565656575777878787988354555657585海海信信TTCCLl三三星星LLG索索尼尼2015年曲面滲透超輕薄滲透2015年數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)1.1%超輕薄機型2.8%曲面機型創(chuàng)維長虹康佳夏普6555494349554955504855492015年零售產(chǎn)品結構變化

OLED抱團加速產(chǎn)業(yè)化LG2015年客廳經(jīng)濟逐漸成熟智能化催熟客廳經(jīng)濟智能電視累計保有量：1.05億臺OTT盒子累計保有量：6010萬臺終端日活躍用戶：超4000萬2015年客廳經(jīng)濟逐漸成熟2015年客廳經(jīng)濟價值分配7.30%10.80%12.60%教育

1.10%68.30%游戲生活工具影音到達率＝各類別APP用戶數(shù)/APP總用戶數(shù)2015年12月各類APP到達率2015年客廳經(jīng)濟的價值達89億元2015年客廳經(jīng)濟逐漸成熟中國城市家庭結構變化預測（%）102235687274762003

2006

2009

2012

2015E

2018F數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）整理備注：年均家庭收入為9000-34000美元為中產(chǎn)階級，按購買力平價計算，這一范圍處于巴西和意大利平均收入之間。2021F富裕階層中產(chǎn)階級貧困階層中產(chǎn)階級成消費主力2016年高端產(chǎn)品市場規(guī)模預測4739

萬臺(+1.4%)1611

億元(+2.5%)2016市場展望2046，43%1374，29%1000+，20%+3960，84%720，15%300，6%

380，8%智能

UHD

55+

曲面

超輕薄

高色域互聯(lián)網(wǎng)品牌2015互聯(lián)網(wǎng)品牌重點競品回顧55英寸ADS

RGB

3色4K屏幕+主動快門3D5.9mm超窄金屬邊框內(nèi)置JBL發(fā)燒音響12鍵藍牙遙控器，支持空鼠、體感、語音功能2.4G

MIMO雙天線WiFi支持802.11n協(xié)議內(nèi)置藍牙4.0MTK

A17架構CPUMali450

GPU2GB

DDR3內(nèi)存8GB

eMMC高速閃存聯(lián)想17TV

55S9i作為17TV第一款面向市場的產(chǎn)品，其首發(fā)預售價格3699，頭XX名用戶再減

300，底價3399，靠天貓的流量支持，預售期熱銷

3000+臺2015互聯(lián)網(wǎng)品牌重點競品回顧55英寸LG三色4K

IPS屏幕MTK

A17

CPUMali450四核GPU2GB

DDR3內(nèi)存8GB

eMMC高速閃存2.4G/5G雙頻雙發(fā)雙收WiFi藍牙4.0PPTV

55P依托蘇寧優(yōu)勢渠道的大力推廣，在雙11流量高峰期間，以品牌日，Hi

P日的形式，以2799全網(wǎng)底價，促銷8W臺。2015互聯(lián)網(wǎng)品牌重點競品回顧55英寸LG三色4K

IPS屏幕金屬邊框MSD6A828Mali450四核GPU2GB

DDR3內(nèi)存8GB

eMMC高速閃存2.4G/5G雙頻雙發(fā)雙收WiFi

802.11ac藍牙4.1藍牙語音遙控微鯨WTV

55K12015互聯(lián)網(wǎng)品牌重點競品回顧55英寸LG三色4K

IPS屏幕5.9mm超窄邊框MSD6A918Mali450四核GPU2GB

DDR3內(nèi)存8GB

eMMC高速閃存2.4G/5G雙頻雙發(fā)雙收WiFi

802.11ac藍牙4.0售價：299943英寸LG

FHD

IPS屏幕5.9mm超窄邊框四核Mali450四核GPU1GB

DDR3內(nèi)存4GB

eMMC高速閃存2.4G

wifi售價：179965吋三星4K曲面超薄屏幕高通64位處理器高通驍龍810

8核1.8GHz

CPU（A57*4+A53*4）Adreno

430

GPU4GB

LPDDR4超大內(nèi)存64GB超大eMMC5.0高速閃存5GHz&2.4GHz雙頻MIMO雙天線802.11ac藍牙4.0harman/kardon全功能音響系統(tǒng)分體電視售價：699960吋LG三色4K屏幕MStar

6A928Cortex-A17

四核1.4GHzAdreno

430

G