非遺的市場分析

市場剖析一、市場背景剖析1、社會背景剖析跟著中國一般公眾公民心識和傳統(tǒng)文化保護意識的不停加強。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的問題開始逐漸成為社會和公眾關注的焦點。物質(zhì)文化遺產(chǎn)固然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同表現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，可是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的表現(xiàn)與包含著一個民族所獨有的精神價值、思想方式、想象力和文化意識，是保護一個國家文化身份和文化主權的基本依據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢?在這里給出一個專業(yè)上的定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與民眾生活親密有關的各樣傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如風俗活動、表演藝術、傳統(tǒng)知識和技術，以及與之有關的用具、實物、手工制品等)和文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包含：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等)；風俗活動、禮儀、節(jié)慶；有關自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐；傳統(tǒng)手工藝技術；與上述表現(xiàn)形式有關的文化空間。對比發(fā)達國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作起步較晚，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律系統(tǒng)很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護工作管理系統(tǒng)中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作任重道遠。而在保護“非遺”的同時，這此中又暗藏著巨大的商機，有些傳統(tǒng)藝術到現(xiàn)在仍未廣大老百姓所喜歡，有些手工藝品假如拿到市場上賣還能賣到很高的價錢。那么，假如我們能將資本引入這個家產(chǎn)，一方面不單保護了中國的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來巨大收益的同時又強力地拉動了“非遺”當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟背景剖析跟著改革開放的腳步不停加速，人們的生活水平也在日趨提升。也就是說跟著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時逐漸忽視了對中國傳統(tǒng)文化的保護，致使了目前國內(nèi)很多民間藝術瀕臨絕跡的情況。但其實不是說經(jīng)濟的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍首，物質(zhì)文明的高速發(fā)展倒是一把雙刃劍，一方面使得人們不停追求物質(zhì)上的不停富裕，忽視了精神文明的發(fā)展，更為忽視了對中國傳統(tǒng)文化的關注和保護，但另一方面，迅速發(fā)展的經(jīng)濟改良了人們的生活水明，改良了國內(nèi)很多投資公司的經(jīng)濟情況，使得人們有精力有能力在民間藝術領域找尋商機，在投資發(fā)展民間藝術文化的同時提升了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關注，改良了很多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。3、產(chǎn)品背景剖析本公司擬作為一個以信息交互平臺為主要盈余局勢的公司，初步主假如以供應服務，從中收取必定的服務花費來達成盈余的，而供應服務的主要平臺還是網(wǎng)站，實體店營銷租借、體驗店感知等方式來擴大宣傳和服務渠道，而以電子商務平臺的形式為找尋商機進行投資的資本供應方和能夠供應各樣民間工藝技術給投資方帶來收益的資本接受方供應這樣一種信息交互平臺，幫助他們順利達成信息、資本以及技術的對接。跟著二十一世紀信息化時代的到來，中國的電子商務行業(yè)獲得了飛快的發(fā)展，這就為我們的服務供應了強有力的技術支持，為我們公司的發(fā)展供應了強大的動力。市場背景剖析社會背景經(jīng)濟背景產(chǎn)品背景1、社會開始關注對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護2、在保護“非遺”的同時，各樣民間的工藝中暗藏的巨大的商機

迅速發(fā)展的經(jīng)濟使得人們有精力有能力在民間藝術領域找尋商機，提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關注，改良了許多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。

跟著二十一世紀信息化時代的到來，中國的電子商務行業(yè)獲得了飛快的發(fā)展，為我們的服務供應了強有力的技術支持，為我們公司的發(fā)展供應了強盛的動力。二、目標市場定位與剖析1、早期目標市場細分我們公司面對的服務對象能夠分為以下幾類：1）投資商，準備把大量資本注入某個“非遺”項目，使其能夠批量生產(chǎn)，并大量投入市場2）分銷商，自己其實不具備能投資并大量量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場銷售能力，能夠幫助“非遺”項目的產(chǎn)品直接進行銷售3）個體喜好者：不具備任何市場銷售能力，但應為自己的喜好或研究等原因，愿意經(jīng)過自己的方式和手段將某項“非遺”項目推行出去2、目標市場選擇依據(jù)不一樣的市場需求，我們能夠依據(jù)這些需求將我們的服務層面細分，把一些簡單被市場采取，經(jīng)過投資建廠，能夠?qū)崿F(xiàn)大量量生產(chǎn)的項目的有關信息，優(yōu)先供應給投資商這一集體；把一些自己不出現(xiàn)因人員、技術等原由此產(chǎn)量過低的項目優(yōu)先供應給個體分銷商；把一些難以投入市場，形成大量量銷售但藝術價值較高的：“非遺”項目供應給個體喜好者。3、整體目標市場規(guī)劃1）推行宣傳階段：在這個階段我們的主要工作是一方面對公司所供應的平臺進行充分的建設和完美，另一方面是大量采集“非遺”的項目信息（包括圖片、文字信息、當?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些急迫需要招商引資來發(fā)展自己的“非遺”項目，為下一個階段的信息服務做準備。2）服務發(fā)展階段：經(jīng)過先期采集的大量信息，以網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，同時適合成立體驗店來吸引顧客，建立這樣一個平臺，為投資兩方供應一個平臺，使資本和產(chǎn)品順利獲得對接，還能夠供應一些以文藝晚會或展銷會的形式對一些“非遺”項目進行宣傳、招商引資，我們從中收取必定的中介和活動花費，來達成盈余。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完美后，我們還能夠供應旅行、親自體驗等更為完美的服務方式給投資方供應服務，讓更多的商家、更多的關注著對“非遺”有更深層次的認識，并進一步帶動這項家產(chǎn)的發(fā)展。三、競爭剖析om競爭剖析公司SWOT剖析優(yōu)勢（S）公司投資成本低市場遠景廣闊受關注度高威迫（T）劣勢（W）其余行業(yè)的信息市場經(jīng)驗不足交互平臺可隨時職工業(yè)務不熟習轉(zhuǎn)型成為我們的采集信息工作繁瑣強有力競爭敵手機遇（O）政策支持目前經(jīng)濟局勢下的投資高潮1、SWOT剖析優(yōu)勢：1）公司投資成本低，能夠?qū)⒏嗟馁Y本用在“非遺”項目的檢查和公司自己的人材建設上）目前還只有較少的單位做以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為投資項目的電子商務平臺，我們的市場遠景廣闊）在保護“非遺”的大旌旗下，我們會遇到更多的關注和支持，有益于公司更快更好的發(fā)展劣勢：1）目前還沒有做這中電子商務平臺的先例，我們只好以其余行業(yè)為參照，經(jīng)驗不足）“非遺”項目數(shù)目巨大，波及的地區(qū)較廣，先期的準備、收息工作比較繁瑣）業(yè)務人員經(jīng)驗不足機遇：1）不論是國家政府仍是一般的老百姓，對“非遺”的重視程度在逐年提升）目前的經(jīng)濟局勢下，“投資熱”是我們最好的機遇威迫：固然做“非遺”項目的電子商務平臺還不多，實體店也少，以此類信息交互為盈余手段的公司也極少，但其余方面如：農(nóng)副產(chǎn)品、商品交易的電子商務平臺好多并且很成熟，假如機遇成熟，他們能夠成功的轉(zhuǎn)型或分支成為我們最強有力的競爭敵手2、競爭敵手剖析目前，以“非遺”作為投資項目公布供求信息的網(wǎng)站或公司還不多，但這其實不意味著我們四周不存在競爭，以縱觀的角度看，其余行業(yè)如：農(nóng)副產(chǎn)品、水果鮮蔬加工、商品批發(fā)等行業(yè)都有著成熟、功能完美的信息交互平臺和公司。假如機遇成熟，他們隨時可能轉(zhuǎn)型做