平面創(chuàng)意設(shè)計范文10篇

平面創(chuàng)意設(shè)計范文10篇

平面創(chuàng)意設(shè)計范文第1篇平面創(chuàng)意設(shè)計；系列廣告；廣告文案；創(chuàng)作手法

現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式種類繁多，但任何形式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，足以說明廣告文案在整個廣告中具有至關(guān)重要的地位，直接關(guān)系著廣告活動的成敗。

1平面創(chuàng)意設(shè)計的含義與原則

平面創(chuàng)意設(shè)計又稱為平面廣告設(shè)計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡潔化的設(shè)計。平面創(chuàng)意設(shè)計由于傳達的內(nèi)容與主題簡潔明白，能在瞬間抓住人心，吸引人們的留意，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面創(chuàng)意設(shè)計是廣告活動中的重要環(huán)節(jié)，它包括創(chuàng)意構(gòu)思與視覺表現(xiàn)等階段。設(shè)計定位是平面創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)，由廣告的主題或主體供應(yīng)基本條件，考慮受眾人群的概況為依據(jù)所做的創(chuàng)意思維。平面創(chuàng)意設(shè)計的信息傳播，主要是依靠視覺傳達來進行溝通受眾群體的感知而實現(xiàn)的。平面創(chuàng)意設(shè)計包含許多的組成部分，有版式編排設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計等，這一切都和廣告的設(shè)計與制作有著必定的聯(lián)系。

進行平面創(chuàng)意設(shè)計的過程中必需遵循肯定的設(shè)計原則，其中包括：真實性原則、獨創(chuàng)性原則、促銷原則、和形象性原則這四種。真實性原則是平面廣告設(shè)計的生命和本質(zhì)，也是平面廣告的靈魂?！稄V告法》的第三條規(guī)定已經(jīng)明確了廣告必需要具有真實性，平面廣告的真實性主要在于宣揚的內(nèi)容要真實，應(yīng)當(dāng)與推銷的產(chǎn)品或供應(yīng)的服務(wù)要相互全都，不能過度夸大，歪曲事實。尤其在藥品廣告中極為重要。獨創(chuàng)性原則，要求設(shè)計的作品具有肯定的制造性，獨一無二。由于平面廣告設(shè)計是一種依靠設(shè)計師發(fā)揮獨特的想象力、敏銳的洞察力和劇烈的直覺力，以全身心的才智和思維來進行說明和說服的過程，因此平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意是整個廣告設(shè)計過程中最有魅力且最關(guān)鍵的部分。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷原則在整個廣告活動中具有特別重要的地位。大衛(wèi)?奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的體現(xiàn)了促銷原則在平面廣告設(shè)計中的重要性。在現(xiàn)代經(jīng)濟高速進展的今日，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異，消費者在選購商品時，首要考慮整個商品所供應(yīng)的品牌形象。因此遵循形象性原則才能使商品的銷售立于不敗之地。

在工業(yè)高度發(fā)達的今日，平面創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈恍谢蛉钡囊徊糠?，在社會的各個方面都起到了舉足輕重的作用。具有傳播信息的作用；進展經(jīng)濟的作用；宣揚訓(xùn)練的作用，以及美化生活的作用。

2系列廣告文案的特征與類型

所謂系列廣告，是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，經(jīng)過統(tǒng)一策劃后連續(xù)的主題、風(fēng)格相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量一般在三個或三個以上。①如世界著名的肯定伏特加系列，不僅在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)系列性，在文案上也是具有統(tǒng)一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、立體化地表現(xiàn)廣告的中心主題，進行全面的信息宣揚，擴大其市場影響力。系列廣告文案的特征有以下四個方面：

1）內(nèi)容的相關(guān)性

系列廣告文案的內(nèi)容有肯定的關(guān)聯(lián)，有統(tǒng)一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側(cè)面對同一的廣告信息用不同的表達方式來不斷深化。

2）風(fēng)格的全都性

系列廣告的設(shè)計都具有統(tǒng)一的風(fēng)格，呈現(xiàn)出一種鮮亮的風(fēng)格特性。不論是同一種產(chǎn)品的系列設(shè)計，還是同一類產(chǎn)品不同型號的系列設(shè)計，都要求在風(fēng)格上具有全都性，和諧統(tǒng)一，具有劇烈的整體性與視覺性。

3）結(jié)構(gòu)的相像性

系列廣告文案的結(jié)構(gòu)是相像、相近、甚至是相同的。人們區(qū)分系列設(shè)計還是單個設(shè)計，最重要的標(biāo)志就是看設(shè)計的結(jié)構(gòu)在表現(xiàn)上是否具有肯定的相像性。

4）系列文案表現(xiàn)的變化性

在系列文案的表現(xiàn)中，雖然主題、風(fēng)格相同，但它們并不是對同一則廣告作品進行簡潔的重復(fù)，在信息宣揚的方面有變化以外，系列設(shè)計作品之間最大的差異是表現(xiàn)的變化，其中包括標(biāo)題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的信息為標(biāo)準(zhǔn)來分類，系列廣告文案可分為三種類型：信息全都型、信息并列型、信息遞進型。

1）信息全都型

信息全都型是指系列廣告的全部作品都傳達完全相同的信息，但采納不同的表現(xiàn)方法來表現(xiàn)，可以將一個廣告的信息內(nèi)容通過不同角度、反復(fù)的表現(xiàn)，使廣告受眾對廣告信息產(chǎn)生刻骨銘心的印象。

2）信息并列型

信息并列型是指部分系列文案將同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，通過系列的形式加以表現(xiàn)，從而使廣告受眾在連續(xù)閱讀過程中，對廣告信息的各個部分有全面的了解。

3）信息遞進型

信息遞進型是指系列廣告?zhèn)鬟_彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進的信息。這種類型適合企業(yè)產(chǎn)品的進展進程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不斷深化的理解。

3系列廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)作表現(xiàn)

廣告文案是廣告作品中特別重要的部分，廣告中可以沒有畫面、沒有聲音、沒有語言，但是不行以沒有文案。廣告文案在平面創(chuàng)意設(shè)計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創(chuàng)意設(shè)計中有時會起到解釋說明的作用，讓受眾更加簡單的理解廣告所要傳達的信息內(nèi)容。在現(xiàn)代平面創(chuàng)意中，文案創(chuàng)意是關(guān)鍵。系列廣告文案的創(chuàng)作表現(xiàn)與單個廣告文案有所不同，尤其在創(chuàng)作步驟中區(qū)分得較為明顯。第一步，討論廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告方案等方面，在平面創(chuàng)意和表現(xiàn)的規(guī)定性策劃中，打算是否運用系列文案形式。其次步，在打算運用系列文案形式之后，對廣告主題信息的各個方面要素進行有機的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個信息含量之間的均衡性。第三步，在打算系列文案的總信息和各個單則文案分類信息打算的基礎(chǔ)上，進一步打算系列文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及畫面的構(gòu)成，以形成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的詳細(xì)寫作過程后，文案人員要運用語言符號，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個方面進行到位的表現(xiàn)。第五步，是在單則文案完成的基礎(chǔ)上，進行系列文案的整體協(xié)調(diào)、協(xié)作和整合的過程。②因此，系列廣告文案在畫面構(gòu)圖、語言表現(xiàn)、風(fēng)格體現(xiàn)等方面應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的，但也要留意統(tǒng)一中有變化，變化中要統(tǒng)一。

在平面創(chuàng)意設(shè)計中，廣告文案的創(chuàng)