品牌策劃方案3篇

品牌策劃方案3篇為了確保我們的努力取得實(shí)效，經(jīng)常需要提前預(yù)備一份詳細(xì)、具體、針對性強(qiáng)的方案，方案屬于方案類文書的一種。方案應(yīng)當(dāng)怎么制定才好呢？下面是作者為小伙伴們細(xì)心整編的品牌策劃方案最新3篇，盼望能夠?qū)δ膶懽饔幸恍╆P(guān)心。

品牌策劃書篇一

首先我們通過貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以"影像"為主，專業(yè)拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影；其次根據(jù)我們曾經(jīng)服務(wù)過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如供應(yīng)個(gè)人寫真；最終我們在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢及消費(fèi)習(xí)慣用語之后供應(yīng)如下策劃方案：

A方案品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu)；

基本策劃思路：

1、以視頻與影像兩個(gè)詞語來突出清視界的服務(wù)定位即市場定位；

2、加入"視頻"以滿意8090后的習(xí)慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的`肯定差異化；

3、特別易記易傳播；

4、與品牌名稱相呼應(yīng)即支撐了品牌中"視"的特質(zhì)；

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)覺以此定位的影像機(jī)構(gòu)；更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海；

6、與時(shí)俱進(jìn)，我們發(fā)覺現(xiàn)在的8090后們更多的會提到"電子相冊"即通過"視頻"的剪輯完全可以滿意新人們將"愛情故事"以視頻的方式在8—10英寸的"數(shù)碼相框"上時(shí)刻動態(tài)展現(xiàn)的效果明顯要比靜態(tài)的來的更好更美。

7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過24楨（frame）畫面以上時(shí)，依據(jù)視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻；

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件，用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音；

視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而進(jìn)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)更加進(jìn)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放；

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像，報(bào)價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)600—1000元不等；市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特征是：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求共性、珍藏記憶等；

中國人民高校教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。

B方案品牌定位：愛情故事

此項(xiàng)定位直接定位與消費(fèi)者的價(jià)值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源；

上述也是出于這樣一個(gè)原則，那么定位于"愛情故事"的策劃思路：

第一、從服務(wù)內(nèi)容動身演繹的就是新人的"愛情故事"如愛情短?。?/p>

其次、定位愛情故事有利于將來的服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展，在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像服務(wù)之外，有利于擴(kuò)展將來業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃；

第三、此項(xiàng)定位雖不能直接的與大眾同行區(qū)分開來但是我們可以這樣操作——C方案：結(jié)合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu)；

品牌價(jià)值：唯有頂尖的專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能為你打造最完善的愛情故事；

品牌口號：

1、演繹你獨(dú)一無二的愛情故事；

2、清視界的故事，唯有愛情；

品牌共性：唯美感受，精致珍藏；

品牌策劃方案篇二

一、活動目的：

中秋節(jié)乃中國三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋月圓也象征著團(tuán)聚之意，在這個(gè)合家團(tuán)聚的節(jié)日里，為感謝廣闊業(yè)主長期以來對xx花園大社區(qū)文化活動的支持。值此中秋佳節(jié)，xx物業(yè)管理有限公司將與廣闊業(yè)主一起共享金秋豐收的喜悅。xx物業(yè)管理有限公司攜國內(nèi)知名裝飾企業(yè)共同舉辦“月是xx明”中秋游園會。

二、活動宗旨：

活躍xx社區(qū)氣氛，營造社區(qū)節(jié)日氛圍，為業(yè)主供應(yīng)在社區(qū)文化活動溝通的平臺；制造和諧xx社區(qū)文化，促進(jìn)業(yè)主雙向溝通，增進(jìn)友情。

三、活動支配：

精彩游園、少兒繪畫競賽(描繪我的家)、燈謎競猜、家居學(xué)問

四、活動形式：

玩精彩嬉戲、賞古今風(fēng)月，過中國人自己的傳統(tǒng)節(jié)日；組織系列消遣、益智等特色休閑活動。

六、活動時(shí)間：

xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)

七、活動地點(diǎn)：

xx花園x區(qū)中心花園

八、活動內(nèi)容：

開幕儀式(9月17日上午)：

火樹銀花游園會(9月18日晚)：

“霓裳艷影”文藝綜合表演：時(shí)尚模特表演、特色民樂、傳統(tǒng)戲劇、雜技演出；

“陸羽遺風(fēng)”茶藝茶道表演：展現(xiàn)中華民族悠久的茶文化；(薦邀請專業(yè)人員講解泡茶的`學(xué)問、進(jìn)行茶藝表演等)

“溫馨之家”資深家居規(guī)劃師為xx業(yè)主剖析家居布局之奧妙；

“爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演：喚回我們的童真年月；(薦xx幼兒園出節(jié)目)

“龍飛鳳舞”書法表演；(薦邀請書法：家1-名現(xiàn)場揮毫潑墨，贈送字畫等)

“蟾宮折桂”中秋燈謎長廊：領(lǐng)會中華民族悠久的燈謎文化；

月下絮語、休憩品茗、賞月聞桂；明月當(dāng)空，音樂縈繞，xx業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂共創(chuàng)xx大社區(qū)文化，您熟識的伴侶、身邊的鄰居，和您共賞圓月美景。

九、宣揚(yáng)推廣：

※超前造勢：活動進(jìn)行前20天開頭第一輪戶外、平面媒體宣揚(yáng)攻勢；

※集中轟炸：活動前3天，報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)等媒體集中、組合宣揚(yáng)；

※余韻繚繞：活動結(jié)束后，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體制作專題追記；

a)平面媒體：

活動宣揚(yáng)海報(bào)共500份；

《xx日報(bào)》、《廣播電視報(bào)》、《xx速遞》等xx主流平面媒體；

b)戶外媒體：

戶外刀旗廣告：以xx花園區(qū)域?yàn)橹?，主要分布于各小區(qū)主干道兩旁。

大型主題廣告：制作鐵架，樹立于六區(qū)花園邊；

xx花園1—6區(qū)宣揚(yáng)欄招貼活動宣揚(yáng)海報(bào)；

c)網(wǎng)絡(luò)媒體：

xx花園網(wǎng)站

各參加公司網(wǎng)站

十．活動費(fèi)用及活動節(jié)目支配：

1．宣揚(yáng)費(fèi)用及宣揚(yáng)物品：

2．舞臺：

3．禮品、獎品：

4．節(jié)目道具：

5．演員服裝：

6．……

主辦單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

品牌策劃方案篇三

一、涂料行業(yè)狀況：

涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威逼。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的進(jìn)展方案，有的已開頭付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣揚(yáng)，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等，當(dāng)之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追逐華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個(gè)優(yōu)待條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流淌站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在將來1-3年里的競爭將更加白熱化。

通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導(dǎo)的時(shí)代，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級，迎來了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級版本，文化和消費(fèi)理念定位法，依據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化、個(gè)人共性等來制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。

同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。

天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何快速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、具體的市場分析及依據(jù)公司自身的實(shí)際狀況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我們是誰？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿意于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開頭注意品牌文化及品牌帶來的體驗(yàn)。

涂料已非僅僅滿意于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的共性和魅力就自然彰顯出來，簡單與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認(rèn)同。從目前狀況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，由于天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇。頂級。王者]

天，代表主宰萬物、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的奇妙力氣。超越一切的士氣，對品質(zhì)的執(zhí)著、對勝利與成功的不懈幻想。閃爍著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光線，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧保侨祟愖怨乓詠韺θ伺c自然，人與人和諧關(guān)系的抱負(fù)與追求。

●宇[世界。包涵。自然?？萍?。和諧]

宇：深邃、永恒、整個(gè)空間世界和包涵萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

內(nèi)在的高度，打算遠(yuǎn)瞻的氣度

一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群；

一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主見，一種優(yōu)越與尊貴！

●圣[高尚。崇高。才智。美妙。境界]

圣，頂級，崇高、高尚、才智，美妙，佳，清爽，脫俗。

它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是勝利的見證，是精神的享受！

●邦

邦，國家。國之形成元素，家之存在永續(xù)根本，猶如一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……

建設(shè)和諧社會、實(shí)現(xiàn)和諧進(jìn)展是我們的幻想和追求。寄予了世界各國人民共創(chuàng)美妙家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)將來的'崇高抱負(fù)；現(xiàn)代人憧憬自由、樂觀的天性，生活布滿激情與創(chuàng)意，喜愛生命，享受生活的給予及對將來的美妙向往。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。

這樣，消費(fèi)者在購買天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿意消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂趣，享受價(jià)值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn)；是勝利的見證、是精神的享受！

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當(dāng)代獨(dú)一無二的觀念文化，一種不行替代的身份榮耀……

由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。

三、天宇圣邦漆的品牌寫真：

1、背景形象：來自歐洲的經(jīng)典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的名貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個(gè)布滿原始生命張力，幻想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的奇妙力氣。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的士氣，他的生命傳奇只與勝利有關(guān)，他存在的全部意義就在于對勝利與成功的不懈幻想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在產(chǎn)品嚴(yán)峻同質(zhì)化的今日，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。

人們對幾乎全部物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求?；钪巡粌H僅是生命的簡潔連續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃爍著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光線。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的