我國銀發(fā)旅游市場現(xiàn)狀及營銷策略-旅游管理畢業(yè)論文設計

PAGE2論文（設計）題目：我國銀發(fā)旅游市場現(xiàn)狀及營銷策摘要隨著我國經濟實力的增強，越來越多的老年人選擇出門旅游，且伴隨著人數(shù)的不斷增多，他們已經成為了我國旅游業(yè)潛在的巨大市場。然而目前的國內旅游業(yè)并不關注老年人市場，老年人消費品也十分的匱乏。針對以上問題，大力開拓老年人市場，增大宣傳力度，提高服務質量，滿足老年人市場需求，改善營銷措施已近成為了開發(fā)我國銀發(fā)旅游市場必不可少的條件?！娟P鍵詞】銀發(fā)旅游市場需求營銷目錄一、我國銀發(fā)旅游的特點（1）（一）我國人口老齡化的特點（1）（二）老年人的消費特點（3）二、我國銀發(fā)旅游的可行性分析（4）（一）老年人大多有一定的經濟基礎（4）（二）老年人有充裕的時間（4）（三）老年人有強烈的旅游欲望（5）三、我國銀發(fā)旅游現(xiàn)狀和存在問題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（5）（一）旅游市場供需不平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（二）旅游產品缺乏針對性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（三）旅游服務項目的專業(yè)性不強．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）四、我國銀發(fā)旅游市場營銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）（一）產品滿足需求，迎合消費心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）1.產品要突出老年人特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）2.注重產品質量，提高優(yōu)質服務．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）（二）優(yōu)化價格策略，創(chuàng)建物美價廉產品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（三）溝通方式多樣，進行靈活促銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（四）擴展營銷渠道，提高消費便利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(11)（五）積極開拓老年人消費市場．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(12)（六）加強政府在旅游市場中的職能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(13)五、結語．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（14）參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（16）PAGE21我國銀發(fā)旅游市場現(xiàn)狀及營銷策略我國銀發(fā)旅游的特點銀發(fā)旅游又稱老年人旅游。我國是一個人口大國，建國以來，由于社會的相對穩(wěn)定、科技的進步、醫(yī)療條件的改善、人民生活水平人口死亡率不斷下降、人口平均壽命不斷延長。人口結構發(fā)生了不少變化，呈現(xiàn)人口老齡化趨勢。我國６０歲以上老年人口迅速增加，在總人口中所占的比例逐漸增大。老齡化社會的來臨，給社會發(fā)展帶來了諸多不利，但也孕育著一個龐大的、潛力無窮的市場，給商家?guī)硇碌臋C遇。誰抓住這個機會，誰就會在老年人市場中拔得頭籌，獲得競爭優(yōu)勢。對于想積極進入銀發(fā)市場的企業(yè)講，必須對老年人市場進行仔細的研究。（一）我國人口老齡化的特點資料顯示，我國第六次人口普查數(shù)據(jù)；0-14歲有人口222459737,占人口比例16.60%15-59歲的人口比例占70.14%60歲以上占13.26%65歲以上占8.87%比第五次人口普查的數(shù)據(jù)60歲以上的人口比例上升了6.92個百分點，65歲以上提升了1.19個百分點。人口的總量變動對消費的影響主要體現(xiàn)在宏觀層面上，而人口結構變化對消費的影響則更多體現(xiàn)在微觀層面上。中國2011年人口金字塔直觀、形象地反映了人口年齡結構。其對消費產生的作用，具體表現(xiàn)在：（1）0-14歲組人口，即少年兒童數(shù)量的減少，將促使兒童教育消費市場的結構性調整。由于我國的人口控制政策，20-29歲間的我國第一批獨生子女開始進入繁衍下一代的階段，這就使得我國兒童數(shù)量的驟減，已經導致了幼兒園、小學生源急劇萎縮的現(xiàn)象。這會限制我國兒童教育消費市場規(guī)模的發(fā)展，從而促使其進行結構性調整，朝著高端發(fā)展。（2）15-59歲組人口的比例占大多數(shù)，他們是我國消費及生產的主要人群，承擔著支持其他年齡斷的主要消費。（3）人口老齡化逼近，預示老年消費市場的潛力巨大。關于人口群年齡結構基本類型的劃分，按照國際通用的標準可以概括為三種：年輕人口型、成年人口型、老年人口型。當少年兒童人口比（0-14歲的少年人口占總人口的比重）在40%以下，同時老年人口比（65歲人口占總人口的比重）在5%-10%，年齡中位數(shù)在20-30歲時屬成年型人口。按這個標準進行衡量，目前我國人口結構屬典型的成年人口型，但已經逐漸向老年人口型過渡。特別是50-54歲年齡組形成的駝峰，加快了我國人口老齡化的進程。這種年齡結構的變化趨勢將會對有關老年人口的消費品和消費服務提出較強的需求，尤其是在醫(yī)療保健上的支出會增加，并進而引起消費市場的多元化和復雜化，迫切需要社會服務系統(tǒng)、社會保障系統(tǒng)進一步完善以適應老齡社會的到來。當我國人口結構逐漸趨向于老年人口型，老年人所占人口結構的比重就會日漸擴大。而相比較改革開放之前，我國醫(yī)療保險制度和人民的生活水平都有很大的提高。老年人的消費觀念也大為不同。2004年我國老年人旅游的比例已占到旅游市場的20%左右，在旅游淡季，這一份額達到50%以上。據(jù)了解，目前我國有20多家旅行社專設了“老年部”，在上海還有五六家旅行社專門從事老年旅游。以各種主題開展的老年休閑游、療養(yǎng)游、紀念游、健身游、養(yǎng)生游等一些有老年特色的旅游項目、旅游線路受到廣大老年消費者的歡迎。（二）老年人消費的特點雖然老年人之間的差別較大，但他們的消費心理和購買行為仍具有許多共同之處，并且有著與其他消費群體不同的特點，研究與分析這些方面的特點，是制定正確的營銷策略開發(fā)老年市場、滿足老年人需求的重要基礎。１、理智型消費。老年人具有較豐富的消費經驗和知識，在購買前特別是在購買新產品前常常多方搜尋所需商品的信息，了解市場行情，力求對商品有一個全面的認識。并經過權衡利弊、深思熟慮之后才做出購買決定。２、老年人心理慣性強。許多老年人在長期的消費生活中形成了比較穩(wěn)定的態(tài)度傾向和習慣化的行為方式。由于其見多識廣、經驗豐富，往往表現(xiàn)出較強的自信、自尊。對商品使用的習慣性強，對廠牌、商標的忠實性高。老年人的消費往往遵從習慣，一旦習慣使用過的商品或消費方式，很難輕易改變。時過境遷，他們可能對新商品的商標、廠牌記憶不清，但對老字號，即在青少年時代用過的偏愛的商品及其品牌、商標卻記憶猶新，在購買行為上給予特別的青睞，任何外界刺激都很難改變這種情況。這是由于習慣性的心理需求，使他們對原有商品的情感很難轉移。調查顯示，有７９．７％的老年消費者經常去超市消費，并且是有意識地選擇規(guī)模設施較好的、商品品種較為齊全的大型超市。３、需求結構的老齡化特征。老年人的消費需求主要以食品保健醫(yī)療用品為消費對象，他們的大部分支出用于這些方面。只要有利于健康長壽，就舍得花錢，價格不會成為他們購買的主要障礙。而用于穿、用方面的支出則相對減少。調查表明，醫(yī)療保健成為老年人消費支出的大頭，占每月消費的４０％左右，而且呈現(xiàn)出年齡越大醫(yī)療保健消費支出越多的特點。這是由老年人的內在年齡和生理條件所決定的。老年人的體質和體力都大不如青少年和中年人，尤其是高齡老人，他們在思維意識和動作協(xié)調方面也遠較低齡老人差，因此老年人更需要完善的醫(yī)療保健和照料服務。二、我國銀發(fā)旅游開發(fā)的可行性分析在進入2012年的當今社會，旅游已經成為了人們普遍接受的生活方式。無論貧窮富有，無論是否年輕，出門旅游已經不在新鮮。而相對于旅行社對年輕人的重視程度，老年人的旅游市場卻是的相當?shù)睦淝?。（一）老年人大多有一定的經濟基礎

據(jù)中國老齡科學研究中心的一項調查顯示，城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款，到2010年我國退休金增加到8383億元。另外，現(xiàn)在60歲以下的老年人，是社會養(yǎng)老保險制度的受益者，每月能領到一定金額的退休金和養(yǎng)老保險金，同時其子女在有條件的情況下也會資助。從老年人的消費水平來看,在旅游人群中,老年人的消費水平并不低,而且消費潛力大,特別是發(fā)達國家。1990-2000年美國總人口將增長7%,而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們,社會保險免去了他們的后顧之憂。所以許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業(yè)帶來高額利潤。此外我國自古就有百善孝為先的傳統(tǒng)，父母為兒女們苦了一輩子，在晚年生活中想出去旅游，兒女們也是大力贊同的。人民生活水平的提高是絕大多數(shù)家庭具有了這樣的能力。旅游的目的地也不僅僅限制于國內。據(jù)對北京幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調查,其中相當數(shù)量的人是子女出錢為老人實現(xiàn)“出國夢”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲蓄,也可出國旅游。（二）老年人有充裕的時間

進入九十年代，中國的家庭結構逐漸由“四世同堂”向“三口之家”甚至“兩口之家”轉變。于是出現(xiàn)了大批的“空巢家庭”，且現(xiàn)代人提倡晚婚晚育，少生優(yōu)生，老年人不必整日操持家務。因此老年人的空閑時間非常充足。

（三）老年人具有強烈的旅游欲望從老年人的心理特點來看,老年人在為國家、為社會貢獻了大半生后,退休時節(jié)他們最怕被社會所淡忘。許多老人對社會懷有極強的責任感,只要他們感到自己還能被社會所接納就足夠了。另一方面,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會,參與社會發(fā)展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。從國家旅游局公布的2008年來我國旅游的外國旅游者年齡結構來看,超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。根據(jù)最近一次世界老人年旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人有過遠程出游的經歷。可見,老年人已構成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊伍。

據(jù)北京一些旅行社調查結果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向。旅游活動是人們在滿足基本生活需求之后的一種更高層次的休閑、學習方式，是自我豐富和自我肯定的途徑；并且旅游是一項兼觀光、療養(yǎng)、運動、購物、休閑和娛樂等于一體的大眾活動，能夠豐富、點綴老年人的空巢生活，倍受老年人的親睞。三、中國旅游“銀發(fā)市場”存在的問題分析

（一）旅游市場供需不平衡

據(jù)資料統(tǒng)計，按中國1.3億老年人計算，每年旅游消費可達3000億元人民幣，而目前市場上提供的旅游產品和服務僅為500億。相對老年消費群體的擴大，專門為老年人量身定做的旅游產品和服務與老年人的實際需求量還存在很大的差距，此外一些旅行社尚未看到老年市場的巨大潛力，忽視老年市場的開發(fā)，使得老年市場長期被冷落，導致了老年市場供需失衡。資料顯示，在2011年，我國60歲以上的老年人口就已經達到了1.7億，約占總人口數(shù)的13.26%。由于我國老年人口多、收入穩(wěn)定增長、需求層次多，龐大的“空巢家庭”、喪偶老人和獨居老人群體對社會服務的需求與日俱增，因此老年人用品市場前景廣闊。其總量已相當于一個人口大國的人口數(shù)，約占世界老齡人口的五分之一、亞洲老齡人口的一半以上。同時，我國老年人口正以每年3.32%的速度增加，增速大大超過了我國總人口的增長速度，也超過了世界老年人口的平均增長速度。預計到2030年，我國60歲以上人口將達到3億，占總人口的20%，相當于甚至多于發(fā)達國家的老年人口之和。（二）旅游產品缺乏針對性

我國很多旅行社在設計旅游產品時不針對老年人的心理特征、生理特征和行為特征，把不符合老年人需求的產品出售給他們。很多老人對旅行社常規(guī)旅游項目心存看法，反映說旅行社的行程太滿、太緊張，花的錢多，身體還吃不消。老年群體不同于其他群體，體力和飲食習慣有其特殊性.他們希望擁有一個輕松的高質量的旅游，過多的景點和過長的旅游周期會使體力透支。而旅行社為了賺取利潤會安排過多的景點和購物點，導致行程緊迫。從而影響老年游客的心情和身體健康，進而對旅游產生恐懼。這對旅游業(yè)的長遠發(fā)展來說是極其不利的。

（三）旅游服務項目的專業(yè)性不強

目前我國專門開設部門為銀發(fā)旅游服務的旅行社可謂是鳳毛麟角。一方面他們想吃銀發(fā)旅游市場這塊肥肉；另一方面卻有不愿承擔風險，投入太多的資金為老年人旅游提供健全的、人性化的服務體系?，F(xiàn)在我們的旅游服務體系大部分只能說是一般化和淺層次的，不能適應以人為本的要求，例如，老年人對旅游目的地選擇性強，對出游活動的安排比較慎重。老年人已經失去了青年人所具有的對旅游活動中探險成分的好奇，因此，出發(fā)前會通過媒介對目的地的情況作盡可能詳盡的了解，并力求提前安排。所以老年旅行社必須在健全網絡體系、滲透社會基層、提升服務功能、方便老年游客上下功夫。四、我國銀發(fā)旅游市場營銷策略開發(fā)專門的老年旅游產品，搶占“銀發(fā)旅游”市場的制高點。中青旅推出“夕陽新旅程”系列老年產品，旅游線路精選國內最適宜老年游客的景點，行程舒緩，住宿、交通便捷，還打造了老年人健康食譜，同時在全國首創(chuàng)不同于傳統(tǒng)意義上全程陪同的新型服務——“生活助理”。中國國旅的“健康老人游”專題在延續(xù)以往特色的基礎上，推出“爸媽樂”“養(yǎng)生之旅”“福壽之旅”等多條線路；北京青年旅行社推出１０余個老年品質游產品；以上海老城隍廟旅行社為代表的一批旅行社也相繼開辟了“銀發(fā)旅游”，成為開拓老年旅游市場的“排頭兵”。業(yè)界專家指出，老年旅游市場開發(fā)雖漸有起色，但單憑旅游企業(yè)一方仍勢單力薄。老年旅游是精神養(yǎng)老的重要組成部分，只有政府部門把老年旅游納入到旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃和社保體系中去，“銀發(fā)旅游”才能真正繁榮。旅游學者李仲廣博士建議，必須從應對老齡化社會的角度重視“銀發(fā)旅游”市場的開發(fā)?！案鶕?jù)老年人的實際需求細分旅游市場，從旅行社、飯店，到景區(qū)景點，再到交通安全、醫(yī)療服務等方面構建完整的產業(yè)鏈，用靈活的價格吸引老年人出游?！薄叭鐣夏曷糜斡^念的轉變和老年旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新是當務之急?！贝鞅蠼ㄗh，要“摸準老年人的脈”，創(chuàng)新性地對旅游資源、設施和服務進行重組，多開發(fā)以醫(yī)療為主要目的的養(yǎng)生保健游、適應老年人興趣與愛好的文化旅游等產品，并進一步提高旅游服務的專業(yè)化水平，在食、住、行、游、購、娛各方面滿足老年人的特殊需求。同時傳統(tǒng)的促銷手段，如門市、網絡等不一定適合老年人，可結合社區(qū)服務網絡，聯(lián)合老齡委、人力資源和社會保障部、婦聯(lián)等機構和社會團體開展服務，多到基層老年社區(qū)中去，與老年人相互交流，了解他們的具體需求，同時把旅行社的最新動態(tài)和為老年人量身打造的旅行路線宣傳給老人。此外還應在老年旅游中加入保險體系、救援體系和公共服務體系。老年人外出最怕的就是出現(xiàn)意外，良好的保障體系，周到的服務體系，完善的救援體系都是老年人出門旅游的定心丸，是老年人出門旅游少了許多顧慮。（一）產品滿足消費需求，迎合消費心理（1）產品要突出老年人特色。目前多數(shù)旅行社都接待普通的老年人旅游，但卻一直是不溫不火，究其原因就是沒有老年人特色。所以開辦老年人旅行社必須有新的特色。比如策劃百名老人游，邀請當?shù)氐闹先艘煌鲇危餐貞浰麄冊涀哌^的坎坷路程，一起重溫當年的點點滴滴；福壽老人游，請一些高壽老人一起出游，展示當代高壽老人的新面貌，一起交流長壽心得；金婚銀婚游，為相互扶持到老的老夫妻們安排特別的旅游路線與旅游產品，讓他們的晚年婚姻生活更加美滿等等，以特色來產生轟動效應，這樣才能吸引老年朋友參加。（2）注重產品質量，提高優(yōu)質服務。老年人的購買行為，多屬于理性購買，強調經濟實惠，質量可靠。針對這一情況，旅行社應提供優(yōu)質產品，并提高優(yōu)質服務。旅游企業(yè)要向老年人提供完善的專門化服務，從而贏得老年旅游市場。在行程上應注意節(jié)奏要與老年人的身體狀況相適應。在吃、住、行方面要細心安排，保證老人們得到充分地休息，以消除途中疲勞。相比較年輕人的身體結構，老年人的身體更需要無微不至的呵護。在膳食方面要多考慮營養(yǎng)搭配的問題，突出體現(xiàn)出來年人的身體健康因素。對于不同體質的老年人加以區(qū)分，根據(jù)他們特別的身體狀況推出不同的套餐。例如低血糖的老人與高血糖的老人要嚴格區(qū)分，讓他們在旅行過程中充分的放松自我。對于一些身體強健的老人可以適當?shù)臑樗麄兲峁┮恍﹦e致的菜肴，他們在享受不同的美食的同時也是老年人的晚年生活更加的豐富多彩。（二）優(yōu)化價格策略，創(chuàng)建物美價廉老年人屬于理智型、節(jié)儉型的消費者，價格因素在購買活動中有很大程度上的影響。物美價廉是老年人基本的產品價格趨向，老年商品的價格策略的總的原則應該是在保證質量的基礎上采用較低的價格。隨著旅游市場的開放和發(fā)展，盡管傳統(tǒng)的包價旅游形式正受到日益嚴峻的挑戰(zhàn)。但是對于老年旅游市場而言，包價旅游仍不失為一種較好的選擇，這是由老年市場的特點決定的，老年旅游者希望一次性購回成套的旅游產品（交通、住宿、餐飲、游覽地活動安排等諸多項目的組合），而不愿購回“零件”再自己進行組裝，因此老年旅游市場應以包價旅游為主。但具體實施時也應根據(jù)實際情況做靈活的調整。例如在旅行中不要安排過于豪華的酒店和賓館，主要以舒適安靜為主。老年人的精神一直不是很好，所以在游覽了一天之后，安靜的睡眠是非常重要的。其次老年旅游產品時應該避開旅游黃金周，安排在旅游淡季，比如每年的春秋兩季，三四月份、“十一”以后以及十一月份，這個時間段不僅有利于降低旅游價格比如提供旅游折扣，也因為其氣候適宜而比較受老年人歡迎。另外，老年人在淡季出游過程中，旅行社可提供一些具有特色的老年活動，不僅使得老年人能感受到與普通游客出游所不同的樂趣，同時也達到了提高服務質量的目的。旅行社還可以通過批量購買各景點的景區(qū)門票，通過產生價格差價（即零售價于批發(fā)價之間的差額）來降低旅游價格。雖然老年旅游市場剛剛起步，但老年人是一個龐大的市場，隨著生活水平的提高和思想觀念的轉變他們外出旅游的愿望也一定會越來越強烈，因此只要運用新型的營銷策劃觀念，關注目標市場，一定會逐步將老年旅游市場拓展開，為旅游業(yè)注入新的生機和活力。（三）溝通方式多樣，進行靈活促銷在促銷方式上，除了傳統(tǒng)的“廣告+促銷”的方式外，更應根據(jù)老年人的社會形態(tài)，實現(xiàn)活動營銷、體驗營銷、公關營銷。對老年旅游市場進行廣告宣傳時要講究方式方法，注意宣傳角度和宣傳地點及時間?？稍诠?jié)假日、雙休日或其它有利的時機，選擇老年人較集中的地點開展老年人旅游咨詢活動，以傳播相關信息。宣傳時注意要從老年人的一種生活需要的角度入手，強調老年人老有所為、老有所樂的心理需求。另外，在產品宣傳要適度：要做到名副其實，實事求是。因為老年人多為成熟的消費者。同時，老年人對價格十分敏感，所以制定產品的價格要符合老年人的經濟收入和心理預期，在做報價、宣傳時要特別注意降低直觀價格，讓老年人從心理上愿意關注旅游產品。（四）拓寬營銷渠道，提高消費便利（1）旅行社應成為老年人有求必應的窗口，熱情提供各種旅游信息，推薦靈活多樣的服務項目。及時追蹤銀發(fā)市場動態(tài)，做好信息反饋，為老年人提供高質量、多樣化、個性化的服務。（2）充分利用電腦網絡，針對老年人的需求建立健全的銀發(fā)市場預定系統(tǒng)，以最簡單的方式和最快捷的速度為老年人提供周到的服務。（3）旅行社應積極和企事業(yè)、機關團體、老年學校、社區(qū)、老年活動中心等單位密切聯(lián)系，利用適宜的時機推銷其產品。這樣可隨時了解老年人的旅游需求變化，以便對旅游產品進行更新或創(chuàng)新。為何要做中國銀發(fā)市場的研究那，人們都能看見銀發(fā)市場的巨大潛力，看見中國老百姓手里拿著的銀子，以上方法研究，總歸是對現(xiàn)有狀況的描述與一般方法，無論是現(xiàn)狀分析還是營銷策略的更新，賺的是現(xiàn)在老人的錢，我們能不能這么認為，一個良好的基礎設施的建設，優(yōu)質的服務，是否對即將老年，和若干年后老年的人的一種示范，我們是為了以后的市場在做一種嘗試，是為了以后的廣闊市場，所以中國的銀發(fā)市場未來在即將老年，和若干年后老年的人手上。這才是研究的目的。（五）積極開拓老年人的消費市場老年人市場之所以沒有受到重視，很大原因在于老年人出門購物性不強。在出門旅游的時候無法給旅行社帶來他們期待的利潤。其實并非老年人的購買力不強，而是老年市場的不完善。目前國內很少有人重視老年的專用品市場，所以在老年人出門旅行的時候即使想購買東西都無從下手。根據(jù)老年人特有的需求，可以從以下幾點出發(fā)來開發(fā)市場。（1）老年人的服裝市場。老年消費者穿衣的問題體現(xiàn)在大型商場里質量好、價格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。時下，在任何一個大商場轉一圈，時髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。他們認為，現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地攤貨、減價貨為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。現(xiàn)在生活條件逐步改善，中老年人對服裝的消費也不再是幾十塊錢能打發(fā)的事情。他們開始關注起自己的形象，晨練是他們每天的必修課，修身舞、減肥也成為他們生活的一部分。身材勻稱了，他們對衣著也就講究起來，質量好、剪裁合身、款式入時的服裝逐漸受到他們的青睞，幾百塊價格適中的服裝成了他們主要的選擇。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會時尚。所以，中老年服裝市場是一塊很有潛力的有待開發(fā)的市場。（2）如今中國社會逐漸步入老齡化，人們對老人的關注越來越多，老年人護膚品與老年人保健品及其他老年人用品一樣，具有很大的市場潛力。但隨便到哪個商店里一逛，護膚品一般都只有男士專用、兒童專用以及成年人適用的分類，老年人專用護膚品從老年人皮膚不是不需要護理，而是比兒童和年輕人更需要護理來都沒有聽說過。人進入老年后，皮膚細胞保持水分能力下降、皮膚纖維發(fā)生變化、皮脂腺萎縮，老年人皮膚一般都存在著干燥、缺乏彈性、抵抗力差幾大特點。由于這些特點，老年人使用的護膚品有必要與兒童和年輕人區(qū)別開，需要專門設計的溫和、敏感度低，具備進一步防止皮膚皮脂水分流失、維護皮膚彈性的護膚品。由此可見，國內老年人化妝品將會是一個廣闊的市場。除過上述市場外，老年人報刊，老花鏡，助聽器等等相關的生活必須品市場的都非常廣闊。（六）加強政府在旅游市場中的職能近些年來，隨著社會經濟的巨大發(fā)展，國家越發(fā)重視旅游市場的開發(fā)，隨著老年化社會的步步推進，老年旅游市場的開發(fā)與老年人需要的滿足也逐步提上日程。在整個市場醞釀發(fā)展過程中，市場的自我調節(jié)必然占據(jù)主導地位，但旅游市場的完善，特別是中老年人這個特殊旅游的市場的完善尤其需要國家主體對其進行宏觀及微觀調控，才能確保其安全、健康、有力的發(fā)展。這些必要的規(guī)范和引導市場不能完成，只有政府依靠其強大職能才能完成。我們將其歸納為合理引導，鼓勵推動，服務管理，協(xié)調監(jiān)管四項主要作用。政府重視老齡化工作，間接地帶動了老年旅游市場。在政府原則性政策的指引下，社區(qū)、老年協(xié)會、老年大學等機構和組織在推動老年旅游市場方面發(fā)揮了極大的作用。這種模式全面貫徹了政府合理引導，鼓勵推動，服務管理，協(xié)調監(jiān)管的作用。給我們提供了部分借鑒依據(jù)，我們將以此為基礎針對具體情況給予政府以下幾項建議，以滿足老年人旅游市場的需要。第一，普及老年人旅游知識，做好旅游宣傳，政府建立旅游信息系統(tǒng)，披露真實的旅游信息，以避免經濟外部性，信息不對稱等問題對老年人作用存在的巨大隱患。防止老年人因信息不對稱發(fā)生的吃虧上當，利益受損事件的發(fā)生，充分發(fā)揮政府的合理引導作用。第二，引進模式，加強中老年旅游立法與行政規(guī)定的完善，維護和整治旅游市場秩序，以杜絕經營者非理性，甚至非法行為的出現(xiàn)。加強立法意味著制度建設提升了一個層次，以制度規(guī)范，監(jiān)管更符合經濟學與社會學的效率原則。顯然，加強政府的協(xié)調監(jiān)管作用是勢在必行的。第三，加強旅游基礎設施的投入與建設，增加針對老年人出游的服務設施，方便群眾，必將是鼓勵推動老年旅游業(yè)的重要舉措和規(guī)劃，有些景點的開發(fā)較全國部分旅游資源開發(fā)較完善的景區(qū)還有相當大的差距，基礎設施建設落后，容量不足，景區(qū)周圍住宿飲食行業(yè)發(fā)展相對粗放，更少談專門針對老年人旅游的服務設施。所以應從細處著眼，鼓勵促進中老年旅游業(yè)的發(fā)展。第四，既要強調中老年旅游業(yè)的整體控制與約束，又要體現(xiàn)政府的人文關懷，服務與管理并重，把對老年人旅游的支持落到實處，給予適當?shù)奈镔|支持和制度支持，把旅游文化與老年人的旅游文化潤物細無聲的傳達給中老年人，全面推進老年旅游市場的發(fā)展。五、結束語作為新時代的旅游項目，銀發(fā)旅游的市場的崛起已是必然趨勢，大力發(fā)展中國銀發(fā)旅游業(yè)是振興中國旅游市場，提升老年人生活質量的方式之一。希望通過上述側策略能夠在一定程度上改善我國銀發(fā)旅游的現(xiàn)狀，幫助我國的旅游市場更好更快的發(fā)展。參考文獻[1]李綱偉.抓住老年人心理特點，積極開發(fā)銀發(fā)市場,［Ｊ］．經濟師，2010,(6)[2]中國國家旅游局.中國旅游2007年統(tǒng)計年鑒,［Ｍ］2007[3]李綱偉.抓住老年人心理特點，積極開發(fā)銀發(fā)市場［Ｊ］.2007,(3)[4]吳國英,杜建芳.未來我國老年市場的消費能力分析,［Ｊ］．財貿經濟，2010,(9)[5]劉書斌.老年人旅游消費當前狀況及拓展策略,［Ｊ］2007,(2)[6]陳鋼華.老年人旅游研究的中外比較,［Ｊ］2007,(10)[7]王曉歡,何忠誠.中國老年旅游市場開發(fā)策略探析,［Ｊ］2006,(3)[8]趙愛華.重視銀發(fā)市場發(fā)展老年旅游,市場透視,［Ｊ］2007,(2)[9]金單.老年人旅游市場開發(fā)探析_以浙江省義烏市為例,［Ｊ］2006,(8)致謝校園的生活轉眼即逝，在這些日子里我學到了恨到東西也改變了很多。懵懂的我第一次感覺到了社會的殘酷也以一次感受到了朋友的溫暖和老師的關心，學校的生活豐富多彩，不僅是知識的積累，也是閱歷的增加。在學校的生活使我懂得了責任的意義也讓我更加明確了自己的目標。學以致用，不負自己寒窗之所學，不隨波逐流，做一個不平凡的人，用自己的雙手和頭腦來改變這個世界，不求驚天動地但愿無怨無悔。在此我真誠的感謝幫助和教育過的我的老師和同學們，正是因為你們我的生活才變的更加的不同，感謝論文導師穆老師，正是在他的指導下我才能完成這篇論文。此刻無論任何言語都無法表發(fā)我的心情，能說的只有一句：謝謝。2016年10月1日基于C8051F單片機直流電動機反饋控制系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的嵌入式Web服務器的研究MOTOROLA單片機MC68HC（8）05PV8/A內嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機的通用控制模塊的研究基于單片機實現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調節(jié)器單片機控制的二級倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強型51系列單片機的TCP/IP協(xié)議棧的實現(xiàn)基于單片機的蓄電池自動監(jiān)測系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機系統(tǒng)的圖像采集與處理技術的研究基于單片機的作物營養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機的交流伺服電機運動控制系統(tǒng)研究與開發(fā)基于單片機的泵管內壁硬度測試儀的研制基于單片機的自動找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)基于單片機的液壓動力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測儀開發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機實現(xiàn)一種基于單片機的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機的噴油泵試驗臺控制器的研制基于單片機的軟起動器的研究和設計基于單片機控制的高速快走絲電火花線切割機床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機的機電產品控制系統(tǒng)開發(fā)基于PIC單片機的智能手機充電器基于單片機的實時內核設計及其應用研究基于單片機的遠程抄表系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機系統(tǒng)單片機系統(tǒng)軟件構件開發(fā)的技術研究基于單片機的液體點滴速度自動檢測儀的研制基于單片機系統(tǒng)的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機的電能采集終端的設計和應用基于單片機的光纖光柵解調儀的研制氣壓式線性摩擦焊機單片機控制系統(tǒng)的研制基于單片機的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機的旋轉變壓器-數(shù)字轉換器的研究基于單片機的光纖Bragg光柵解調系統(tǒng)的研究單片機控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機的多生理信號檢測儀基于單片機的電機運動控制系統(tǒng)設計Pico專用單片機核的可測性設計研究基于MCS-51單片機的熱量計基于雙單片機的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機構建機器人的實踐研究基于單片機的輪軌力檢測基于單片機的GPS定位儀的研究與實現(xiàn)基于單片機的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機的時控和計數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機和CPLD的粗光柵位移測量系統(tǒng)研究單片機控制的后備式方波UPS提升高職學生單片機應用能力的探究基于單片機控制的自動低頻減載裝置研究基于單片機控制的水下焊接電源的研究基于單片機的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機的氚表面污染測量儀的研制基于單片機的紅外測油儀的研究96系列單片機仿真器研究與設計基于單片機的單晶金剛石刀具刃磨設備的數(shù)控改造基于單片機的溫度智能控制系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)基于MSP430單片機的電梯門機控制器的研制基于單片機的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機的CAN/USB協(xié)議轉換器基于單片機和DSP的變壓器油色譜在線監(jiān)測技術研究基于單片機的膛壁溫度報警系統(tǒng)設計基于AVR單片機的低壓無功補償控制器的設計基于單片機船舶電力推進電機監(jiān)測系統(tǒng)基于單片機網絡的振動信號的采集系統(tǒng)基于單片機的大容量數(shù)據(jù)存儲技術的應用研究基于單片機的疊圖機研究與教學方法實踐基于單片機嵌入式Web服務器技術的研究及實現(xiàn)基于AT89S52單片機的通用數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于單片機的多道脈沖幅度分析儀研究機器人旋轉電弧傳感角焊縫跟蹤單片機控制系統(tǒng)基于單片機的控制系統(tǒng)在PLC虛擬教學實驗中的應用研究基于單片機系統(tǒng)的網絡通信研究與應用基于PIC16F877單片機的莫爾斯碼自動譯碼系統(tǒng)設計與研究基于單片機的模糊控制器在工業(yè)電阻爐上的應用研究基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究與開發(fā)基于Cygnal單片機的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機的一體化智能差示掃描量熱儀系統(tǒng)研究基于TCP/IP協(xié)議的單片機與Internet互聯(lián)的研究與實現(xiàn)變頻調速液壓電梯單片機控制器的研究基于單片機γ-免疫計數(shù)器自動換樣功能的研究與實現(xiàn)基于單片機的倒立擺控制系統(tǒng)設計與實現(xiàn)單片機嵌入式以太網防盜報警系統(tǒng)基于51單片機的嵌入式Internet系統(tǒng)的設計與實