武漢公交媒體調(diào)查報告書

1武漢公交媒體調(diào)查報告武漢市公交系統(tǒng)開展較為完善，公交線路眾多，是市民出行的主要交通工具，而應(yīng)運而生的公交廣告媒體作為一種重要的信息傳播媒介，有著巨大的開展?jié)摿烷_展空間。本工程重點在于挖掘公交媒體的新的開發(fā)形式，提供可行性強的開發(fā)意見，為這一媒體開展注入新鮮的血液，使其更趨完善和成熟。宰調(diào)查粱目的瓣：通蓬過對長武漢甚市公圾交媒皺體的站現(xiàn)狀百調(diào)查送分析闖，得寶出我戲們對眾武漢分市公停交媒撞體發(fā)氏展趨威勢的全思考觸，并起提出桌武漢逮公胖交媒備體發(fā)測展的棋建設(shè)橡性方限案。京調(diào)查充對孝像礦：武靈漢市漿重要瓶公交器廣告?zhèn)窘?，武鴉漢市權(quán)主要到線路時公交敵乘客團。破對象緊情況鋤：緩武漢豐市多蘆數(shù)市誰民外暈出選數(shù)用的點交通翠工具瀉為公嗎交車綱，災(zāi)每天堪上下紗班在椒公交翠車上身所花萬時間攪較多懲。奧調(diào)查認內(nèi)容胃：公忌交羅廣告您公司疾運營糠情況叨，拋武漢憶市公譜交媒憐體廣靈告效滑果，腹武漢濃市公城交乘片客基硬本情恭況英調(diào)查階方式召：在膠主要止線路慚上發(fā)敘放調(diào)搶查問薪卷法擔(dān)；歇去搜主要礦的公濱交廣畏告公陜司采妄訪調(diào)抖查法哥；毯對聽隨機催選擇鴉顧客廊進行及面訪柳法；伯從裁網(wǎng)絡(luò)宮及紙取質(zhì)媒祝體收涌集并脈分析友資料敵法；硬MP竭3錄番音訪傲談法哨調(diào)查洪時間鄉(xiāng)：集20華05耕-0謹8-嚼10鴉~特20貢05州-0紅8-勤21待調(diào)橋查結(jié)鋒果監(jiān)：棚一.覺武漢啊市民晌市內(nèi)肅出行慢工具禿情況假設(shè):此交通裁工具炎步行播自行瘡車握公交哭車鵝單位展車輛恐出租估車邀私家欠車招普通光白領(lǐng)諸可忽海略冰可忽靠略魂79鵝%閱5%棚12桌%絞<4竿%悼個體漲私營黑業(yè)主誕可忽車略折可忽背略扭41榆%傍可忽恰略鎮(zhèn)36估%演23析%蛛公務(wù)懶員側(cè)可忽茫略丑可忽陽略衛(wèi)56令%起33新%影8%卵<3豎%客專業(yè)朽技術(shù)醉人員元可忽倒略跌可忽念略裳88母%蔥3%愉7%港<2議%廈教師磁.醫(yī)召生河可忽滑略富可忽于略雷90督%謠4%早4%君<2沸%唱普通律藍領(lǐng)攜17效%厚12柿%翠66籍%撇4%甩1%婦可忽瓣略求學(xué)生濃一三哲%舒9%豐73予%稱1%徹4%慧可忽敗略蘆退休多老人自19辦%胸可忽瞎略央58炕%判3%悉1形4刻%付<8罪%該●蒜84跡.6猴%的告武漢子市民避以城泊市公目交車寬作為似市內(nèi)泡出行堵工具兵;竿●抹80違%以魯上的通白領(lǐng)晉,?？迾I(yè)技幫術(shù)人絮員選繼擇城牲市公紋交車難作為德市內(nèi)凳出行臉工具己.他癥們都菜是武碰漢市倉民的福中堅別.激二碼.校武漢誘公交敵乘客族組成侵情況凈:注城市竭市民撫中堅切層褲的白里領(lǐng),酒專業(yè)荷技夸術(shù)人豬員和逗學(xué)生轉(zhuǎn)共同卸組成拾了公竟交乘剃客主揭力軍灘,三誓者共痕占公侄交乘岡客總大數(shù)的墻67料%以巧上;雷學(xué)生幻一族等占公娛交乘晉客的扇22特.4激%,曉他們貞代表背了未五來的霉消費敗主體燭.錦三嶼舌.靜武漢烏公交荷乘客繼收入憶水平援情況冤:拆67憶%的巾公交排乘客嗓月收研入水達平在脅12改00跟-3蝴50刮0之斜間,般他們世構(gòu)成聾了武秩漢市志場的旋主要菜消費萬力量潑.昂四旺灑車身衡廣本告逝效果椅統(tǒng)計亮:帳●曠據(jù)痕數(shù)據(jù)先統(tǒng)計伏，投避放量坐是影移響車殺身廣高告回網(wǎng)憶率仿最主纏要的鋼因素仗，其就影響師力達是到了車62栗%，拴另外憂2個窯不可韻忽略崖的因儉素是枕創(chuàng)意湯11峰%和鑼顏色鳳8％脹，三里者累疊計的灰影響戶力達劣到8鑄1%扶。粗算●波根據(jù)籃以上靈測量艙結(jié)果納可預(yù)瞞測，質(zhì)在保子證受窩眾平恢均每委月接抄觸廣午告8勝.1傷2次盈的情臥況下昆，投磁放6腰0個甜輛月宗以上求，回甲憶率霸為6烘5%顏；投現(xiàn)放9容0個望輛月患的回堤憶率墻約7呈3%聲；投爭放1概20間個輛劉月以匠上的革回憶場率為膠80選%。搶芳刪調(diào)查促體會黑：走一每死公交蘆媒體唉廣告床的產(chǎn)襯品適怎合類該別閥●市根據(jù)饑公交訊媒體偏和廣梢告產(chǎn)篇品類鞭別的排相關(guān)骨調(diào)查著數(shù)據(jù)傍顯示啊,拿在目序標(biāo)客杏戶心霜目中織,蘆車身添廣告打更適需用于號酒類建、化另妝品廈、保丈健品每、棒飲料偵、食述品等么產(chǎn)品漂;粉候車塑亭廣朵告更廢適用梅于日級用品符、家之電、勁公益嫩、通禽訊、抄藥品絨等澤;幅車載帳電視撫媒體旗特別刻適合鞋群眾形消費菌品企悼業(yè)以家及當(dāng)液地沿撕線途奮徑的磨商場宜、飲序食娛路樂設(shè)協(xié)施、舟房地僵產(chǎn)項位目等抗進行劑廣告糕宣傳拖，而贊且這巧種宣綱傳不評僅限雄于一菜般形攝式的刪電視刑廣告仇，肚更可腥以將向廣告唱片做煮得長鈔一些龜，傳盯達的夫廣告粗信息掌更豐哄富一艦些，運廣告露與節(jié)昆目結(jié)攜合得徹更緊役密一雖些屬.倆二壘濫公交眼廣告班行業(yè)仿的發(fā)性展方鐮面鳴:院行業(yè)穴標(biāo)準(zhǔn)哨性欠品缺贏.禾具體酸表現(xiàn)赴為代踐理制立度的姜混亂厭以及勁由此讀引發(fā)樣的行蓋業(yè)內(nèi)放部惡晌性競兼爭循,奔在操掀作上堆,豬并不貝是按霞市場是運作登規(guī)律該進行獎,換而是紙錯綜糊復(fù)雜窯的劈〞粱關(guān)系衫〞,早造成喜了行貧業(yè)的恐操矛作混立亂恩,什價格牙體系討崩潰撥,握整體玉盈利搏水平氧低下溝,恥由此峰導(dǎo)致差了整乞個行豐業(yè)的艦惡性嬸循環(huán)哄.盼行業(yè)壤的專請業(yè)素倘質(zhì)普結(jié)遍不安高欺.法首先男表現(xiàn)殖在對蜘其所庸代理懲的媒叔體仿,諒接觸所的受充眾及址其特達性的湯把握短上還宵不夠冊精準(zhǔn)雙;盞其次懇,運在廣適告的再制作壺內(nèi)容芒上以嬌客戶嚼為主乳,膊沒有雕表達袋出應(yīng)啞有的惠專業(yè)灣性掙;妖此外表,驗在廣混告效企果測族評方逮面缺裁乏科襯學(xué)性愿,紛都只瓣是大動概估搞算舞,競數(shù)據(jù)松來源止也欠贊缺可造信度肆.糖廣告候主對撒公交項媒體勞的重具視程棄度不希夠倒.占公交吊媒體惕是一存種重雨要的勾戶外搶流動判媒體借,脅有著乎巨大愉的廣巨告?zhèn)魈莶バ袅ξ?讀且成駐本低擋廉千,,咽這些紹確實嘆引起鍵了商確家的歡重視街,冰但重瓦視程搭度還納不夠槍,究更多捎的是戚把其體當(dāng)作倆一種流補充晉媒介掉,暈對其正投放神效果冷的追沃蹤及賣測評并也不挎注重老.設(shè)媒體炎方面姥：妥在與股各公盛交廣惹告公謙司接中觸言過程陪中，探我們耀發(fā)現(xiàn)畏在公招交蝦廣告素業(yè)內(nèi)榨存在瘦著車疲內(nèi)媒辛體基陣本是西廣告它垃圾貢的一顆種看宣法。抖車內(nèi)駱媒體東包括廉拉手棋廣告列、椅椅背繪廣告輔，顯蜜示屏引廣告她、承車載影電視籮廣告漏等。顯經(jīng)營谷車內(nèi)獵媒體脅的大榮多數(shù)慈是中海小型離的廣玻告公患司，咳而大瓶的公根交廣歲告公罪司更拌傾向逗于經(jīng)揚營車麻身廣搜告。蹄以武悼漢通譜成廣誠告公膚司為膀例，塊它買厭斷了巡公交旺集團畜一三執(zhí)0籮多條棵線路棄，霜33宮00獅輛公袖交車瞎的車茄身廣丹揭發(fā)旅布權(quán)盒，廣姨告覆合蓋面怎城區(qū)舞可達布到身10姻0%世，郊且區(qū)也搏可達斜到禍85針%狂。通源成廣扛告公摸司在蹈全國萌北京申，上經(jīng)海，手廣州策，武舊漢，軋成都霉，沈辱陽，光杭州那，天稅津，艦青島票都有很分公異司，著是規(guī)燦模較欠大的北專業(yè)動化公煎交廣貫告公歸司，傷它服粗務(wù)的禁對象暢包漏括統(tǒng)厭一浴、康蒙師傅趨等較蝴大品惜牌，嗎據(jù)工愿作人里員介蕩紹，宣通成士的服設(shè)務(wù)客任戶基糠本上因沒有步武漢殊本地校企業(yè)遼。悶但在矩調(diào)查表過程瓶中，添我們棗發(fā)現(xiàn)份不被饒看好輕的車境內(nèi)媒娘體，白其實耗也是穿有很魄大的壟開掘禁空間五的,某例如漂：州1.廟拉碼手廣克告鈴：拉萍手廣肌告一參般都腦認為戴是移庭動媒惜體中掉非常頓不入系流的每一種帝，高銜檔的北商品缸如果碧選擇峽拉手元作為芽廣告捎媒體悅，只蹲會降素低其膏品牌左象形勞。但侄是我聞們了舞解到懲，國塑際品軋牌七賽喜也龍曾選映擇公散車?yán)^手作違為廣要告媒防體，牢而且竭取得狠了不旨錯的炸效果統(tǒng)。七酒喜采脹用的工是一偵種象上形拉災(zāi)手，話即是肌將拉掉手做會成七撞喜易活拉罐富的樣指子，做引得仆不少值乘客訓(xùn)留神革觀看逼，取叼得非側(cè)常好厚的效牲果。黎斯由此叛我們程想到秀，作啟為公辭車內(nèi)更一個辟必不誤可少神的工尤具，沾每舊天接冤觸到宵成千巨的乘遲客，玉其開勺發(fā)利咸用的即價愛值不鍵能輕事易放丹棄。局效果店好壞俊，關(guān)撓鍵看曠它擺如何摟運作吳，這聲就是俯考驗集廣告話人創(chuàng)些意的凈時候沃。從迅七喜鴿拉手玻的成顛功我您們可飲以看度到，鉗拉手致廣告怎有著錄可以亡開掘思的潛某力。黎2和.車篩載電臘視。乖不同屆與移馳動電墨視，錢它不皇是無咽線接商收國棟家廣煙播電閉視的蒸信號柄，而匪是將糖節(jié)目擴錄制謹為阻VC我D形杰式，攝以周暢為單炮位，掌定時口更換獨。武谷漢除派了一票路試驅(qū)點，漸其余渡公車同上采橡取傳的都肥是車勻載電枝視的狀形式癢。在孤技術(shù)毯上，仗武漢往地區(qū)把的移攻動電擾視的瓜開展風(fēng)還有沖可探伍討的懸空間馳。挑3，泄公益?zhèn)刃浴娷噧?nèi)細廣告物除了好效果悲受到并業(yè)內(nèi)群質(zhì)疑旺之外包，還奴有一迎個不女可忽縱視的圖開展徹瓶頸武，就善像人取人喊曲打腦兩白金警廣告當(dāng)一樣棒，絕仿大多漏數(shù)乘網(wǎng)客都拐表現(xiàn)那么出承對車匪內(nèi)無芬處不濟在的澇廣告活的厭旁惡。類移動青電喉視既板然以睡一種捏公共筒媒體韻的身速份出遮現(xiàn)，石就籍擔(dān)負年著一丈定的駕社會尊責(zé)任魂。如糖何將引廣告縫與缸公益蝴事業(yè)推結(jié)合才起來朽，也計是一貴個值兆得探瓣討的雪話題進。在們這點紗上，庭武漢肚的城淹市T害頻道決進行共了一證系列濱嘗試餓，例蓋如，疏但凡嫩安有序城市貨T頻脂道車烈載電絞視的貌公交渠車都清有隱褲性的華監(jiān)控遇系統(tǒng)巴，研監(jiān)控亮系統(tǒng)魔與儲礙存電符視節(jié)煉目的撥信息落存放己在一療個硬煉盤上戀。公天車監(jiān)飼控一落天對鴿于規(guī)蜓范市慘民行澇為，禍解決獸司乘耐糾紛拳以及斗在防碼范刑籌事事差件上尤都起穗到了寫重要速的作乏用。塞這是塔一次方成黎功的魂嘗試用，如海何進弟一步復(fù)讓人栗們接淚受這籮種新線興的顛車內(nèi)蝦媒體四，如蹤何提減升廣緞告效練率都違是我輔們可猴以思彎考的蝦問題騙。大附：住調(diào)查息問卷驚武漢鋤市公喜交媒存體廣強告效港果調(diào)摸查彩尊敬柜的乘循客：測您好怖！歡駁迎乘蠶坐野本輛公共普汽車倘。為譯了改到善我暑們的率效勞詠，為達您提噸供一本個更鴉好的孕乘車伯環(huán)境戀，您扭的意畝見對伶我們于非常融重要巾。妖祝您很旅途辭愉快面！撈1你創(chuàng)了解牧哪些芬公交棍廣告查形式振?〔測可多軟選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