某房地產(chǎn)項(xiàng)目全年整合公關(guān)推廣策略方案

豪門盛宴—尊貴.文化.生態(tài)年—

2007全年整合公關(guān)推廣策略方案目錄項(xiàng)目概述1項(xiàng)目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4項(xiàng)目述概項(xiàng)目要素公關(guān)主題:豪門盛宴——遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時(shí)間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標(biāo)：提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽(yù)度；利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“遠(yuǎn)洋傳城”的銷售量；張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目，“遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長遠(yuǎn)發(fā)展。項(xiàng)目概述活動(dòng)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣會(huì)、音樂電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式）活動(dòng)策略切入點(diǎn)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢（開盤儀式）品牌占位優(yōu)勢（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢（兩宜論壇）我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。項(xiàng)目概述遠(yuǎn)洋傳城

三大優(yōu)勢分布模型區(qū)位優(yōu)勢自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤項(xiàng)目概述項(xiàng)目構(gòu)建在項(xiàng)目的組合上，以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目搭配配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng)。長線項(xiàng)目：與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。短線項(xiàng)目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場活動(dòng)線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動(dòng)項(xiàng)目概述項(xiàng)目調(diào)性在項(xiàng)目的基調(diào)上，追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合；造勢項(xiàng)目與感性項(xiàng)目造勢項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動(dòng)。項(xiàng)目概述戰(zhàn)略署布高屋見翎獨(dú)占鰲頭湖畔休閑.生態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/4五?一豪門盛世開盤活動(dòng)暨公開認(rèn)購8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/86月-8月音樂電影文化周9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽“尊貴”三部曲“文化”三部曲“生態(tài)”三部曲高屋見翎獨(dú)占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章預(yù)熱引爆期

2007/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂章:“絕頂殊榮以你為尊”

暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)第一樂章:“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇第三樂章:“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開認(rèn)購第一樂章：“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇

高屋見翎獨(dú)占鰲頭公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——為遠(yuǎn)洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀及社會(huì)責(zé)任感借助業(yè)界名人效應(yīng)，借助意見領(lǐng)袖的口碑對精英階層進(jìn)行傳播為新樓盤推出蓄勢，同時(shí)實(shí)施政府公關(guān)，加強(qiáng)對政商兩面的深化為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢盡占先機(jī)，只對貴族不對平民（就算是新銳精英也不入此列）活動(dòng)要素——公關(guān)主題：高屋見翎獨(dú)占鰲頭——中山市首屆人居兩宜高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2007年1月中長跑路線：待定公關(guān)目的：

通過“遠(yuǎn)洋人”積極進(jìn)取的精神面貌，展現(xiàn)“遠(yuǎn)洋基業(yè)”的企業(yè)文化與經(jīng)營理念，打造遠(yuǎn)洋傳城成為中山地區(qū)首席城市居住宿名片制造新聞話題，吸引眼球，為“遠(yuǎn)洋傳城”的推廣蓄勢結(jié)合中山市政府倡導(dǎo)的“人居兩宜”城市發(fā)展戰(zhàn)略參與對象：政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)與遠(yuǎn)洋方面的重要領(lǐng)導(dǎo)人邀請各類經(jīng)濟(jì)、建筑、園藝頂尖級專家，代表媒介記者及相關(guān)消費(fèi)者等等擬邀嘉賓論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺著名主持人作為論壇司儀，并邀請分別來自政府、金融業(yè)及學(xué)者等方面的各跟嘉賓，邀請候選人名單如下：a)政府方面（擬邀1人）中山市市長候選名單：中山市市委書記、市人大常委會(huì)主任崔國潮等等b)建筑方面（擬邀2人）候選名單:中國工程院院士程泰寧、天津大學(xué)博士生導(dǎo)師黃為雋、中國知名建筑大師布正偉、中國新豪宅的創(chuàng)始人陳青松和中國知名建筑大師張?jiān)谠鹊?；c)園藝方面（擬邀2人）候選名單:（待定）d)經(jīng)濟(jì)專家方面（擬邀1人）候選名單：蕭灼基（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）吳敬鏈（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）等等。特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視（相關(guān)媒介評估詳見附件一）本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持：a）邀請劉芳(或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以《大商道》為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺。如果《大商道》近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺雍慧主持的《慧眼商機(jī)》尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對此話題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號召力。注：鳳凰衛(wèi)視《大商道》與主持人劉芳簡介

香港本港臺《慧眼商機(jī)》與雍慧的簡介b）屆時(shí)，鳳凰衛(wèi)視將為本次論壇提供不少于90分鐘的播放時(shí)間（播放方式待定），以電視媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大論壇的影響范圍，提高本論壇及遠(yuǎn)洋傳城的知名度。c）鳳凰衛(wèi)視將為本次活動(dòng)及其特別節(jié)目做包括電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的前期及后續(xù)宣傳。d）若條件許可，鳳凰衛(wèi)視（或本港臺）將利用其社會(huì)影響力，對論壇的目標(biāo)受眾發(fā)出邀請，從而使論壇的目標(biāo)受眾范圍更為廣闊，目標(biāo)更為精確。策略：聯(lián)合強(qiáng)勢媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺，搶占聲音門檻媒介配置活動(dòng)前期：將在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《南方航空》、《CHINADALLY》、《生活元素》等極具針對性的報(bào)紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去。活動(dòng)中期：包括新聞發(fā)布會(huì)及論壇等活動(dòng)的舉行期間，除了公共廣告的維持外，還同時(shí)邀請包括以上媒體在內(nèi)的多家媒體參與現(xiàn)場報(bào)道，以增加活動(dòng)及遠(yuǎn)洋傳城的媒體曝光率?；顒?dòng)后期：通過新聞報(bào)道等形勢，為活動(dòng)做延續(xù)性的宣傳推廣，讓本次論壇及遠(yuǎn)洋傳城在受眾心目中留下深刻映象。暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)第二樂章:絕頂殊榮唯你獨(dú)尊公關(guān)活動(dòng)概述新聞話題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場包裝公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——邀請相關(guān)目標(biāo)對象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對項(xiàng)目有初步感受借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離現(xiàn)場抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購，同時(shí)也是蓄勢待發(fā)前的小試牛刀活動(dòng)要素——公關(guān)主題：絕頂殊榮唯你獨(dú)尊——暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒鑒賞會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/2遠(yuǎn)洋傳城新年期間活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

充分展現(xiàn)“CED尊貴.文化.生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體上圖僅供參考第三樂章:公關(guān)活動(dòng)概述新聞話題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容至尊領(lǐng)地盛大公演公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容項(xiàng)目構(gòu)成模型寵物變裝秀（現(xiàn)場寵物大比拼）遠(yuǎn)洋傳城動(dòng)力傘表演開盤儀式與舞臺表演面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族;寵物變裝秀展示貴族有愛心及好妝辦的一面公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤”活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤儀式及首屆動(dòng)力傘表演賽活動(dòng)時(shí)間：2007/5/1活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點(diǎn)拉伸“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體上圖僅供參考“尊貴空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤旋,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè)形象祝福語。動(dòng)力傘從山坡上啟動(dòng)，穿過樓盤，穿過

觀眾席另外有動(dòng)力傘在經(jīng)過觀眾區(qū)時(shí)，會(huì)發(fā)放帶有小降落傘系著的國慶禮品，散發(fā)在空中。寓意尊貴節(jié)奏加快，點(diǎn)點(diǎn)到位，精確打擊在舞臺上?，F(xiàn)場氣氛:數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員時(shí)而盤旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)，還時(shí)不時(shí)地落下湖面，做出“蜻蜓點(diǎn)水”狀整個(gè)表演極具觀賞性。讓市民充分感受現(xiàn)場的激情。傳播效應(yīng)：用最直觀最富炒作性的活動(dòng)，吸引媒體炒作消費(fèi)者的注意，迅速提升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)注度。動(dòng)力傘巡城表演新聞話題與信息傳播媒介配置——電視廣告邀請函/軟性報(bào)紙稿/硬性報(bào)紙廣告宣傳單張/車身廣告/看樓車等等新聞話題提煉——熱氣球遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部信息發(fā)布提煉——遠(yuǎn)洋傳城5月1日盛情開盤中山市區(qū)內(nèi)一支空降尊貴編隊(duì)的超大型樓盤即將誕生中山最大規(guī)模的樓盤中山首個(gè)空中尊貴兵俱樂部即將誕生（3月20誕生）于遠(yuǎn)洋傳城活動(dòng)當(dāng)天的促銷信息與禮品信息遠(yuǎn)洋傳城開盤紀(jì)實(shí)其他產(chǎn)品信息與銷售信息帥狗變裝秀：活動(dòng)理念：為了迎合國慶，來一次東西方“狗”文化交流碰撞。亮點(diǎn)一：現(xiàn)場放置蜚聲國際的卡通狗“SOOPY”及101斑點(diǎn)狗的雕像供觀眾合演留念附有相關(guān)卡通文化展版。亮點(diǎn)二：寵物狗免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，打著善心的招牌，一方面為一些國慶犯太歲的朋友沖喜，另一方面可以國慶表達(dá)自己愛心。亮點(diǎn)三：自帶寵物狗扮靚靚比賽，發(fā)展商會(huì)提供相關(guān)的動(dòng)物“扮靚”裝備及服裝，讓所有愿意展示自己愛犬朋友，由現(xiàn)場觀眾評選出“最Q版的小狗發(fā)型”“最有個(gè)性的互動(dòng)POSE”“體態(tài)大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。帥狗變裝秀開盤儀式與舞臺表演——活動(dòng)內(nèi)容要點(diǎn)提煉——和平鴿放飛開盤儀式：在眾位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后，主禮嘉賓宣布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立與熱氣球節(jié)開幕，并主持放飛和平鴿儀式，大量禮花向高空噴射，熱氣球亦同時(shí)升空，將現(xiàn)場氣氛推至高潮，象征遠(yuǎn)洋傳城銷售額節(jié)節(jié)飛升，前景五彩斑斕。拉拉隊(duì)健美操表演“陽光美酒”魔術(shù)表演經(jīng)典歌曲演唱爵士樂隊(duì)表演舞臺游戲抽獎(jiǎng)活動(dòng)建筑設(shè)計(jì)模型展示/樣板房展示發(fā)售咨詢/VIP洽談專區(qū)禮品的派送促銷措施豪宅文化展——展覽時(shí)間：2007/3/20-2007/4月底展覽地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城會(huì)所展覽內(nèi)容要點(diǎn)提煉——展板：現(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板，熱氣球的發(fā)展史熱氣球的飛行原理操作熱氣球的基本知識等等。多媒體：大型投影幕播放熱氣球視聽教材中間穿插遠(yuǎn)洋傳城的電視廣告并發(fā)布遠(yuǎn)洋遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息信息發(fā)布板：發(fā)布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息發(fā)布俱樂部宗旨、章程、加入辦法等信息“魅力”三部曲小結(jié)：系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：尊貴三大樂章:“高屋見翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇“絕頂殊榮唯你獨(dú)尊”暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì)“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽系列公關(guān)效果預(yù)測——三把烈火，轟轟烈烈，千呼萬喚，反復(fù)鋪呈，繽紛上演張顯魅力，契合潛在客戶的品位，塑造尊貴、至尊略帶神秘色彩的品牌形象大肆造作新聞興奮點(diǎn)，步步造勢，直接拉動(dòng)銷售蜜月燃情期

2007/1—2007/4“文化”三部曲第二樂章:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)第一樂章:“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月第三樂章:“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周8/29奢侈品拍賣會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/85月世界豪宅文化展覽月6月-8月音樂電影文化周第一樂章：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界豪宅文化展覽月策略關(guān)鍵詞——打造世界經(jīng)典豪宅文化，寓意遠(yuǎn)洋傳城的建筑理念及裝修風(fēng)格均源于世界經(jīng)典豪宅創(chuàng)意對舊觀念“豪宅”文化進(jìn)行一次徹底改變讓中山人解讀真正豪宅定義，體驗(yàn)真正的“豪宅”的標(biāo)準(zhǔn)是什么升華居住文化,從而為樓盤打造國際化豪宅價(jià)值活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”----世界豪宅文化展覽月活動(dòng)時(shí)間：2007/5/10-2007/5/31活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

在開盤儀式后，更加深受眾對品牌認(rèn)同讓樓盤豪宅形象、豪宅文化更在社會(huì)中傳播活動(dòng)對象：受邀的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體公關(guān)活動(dòng)概述上圖僅供參考時(shí)尚精品拍賣會(huì)第二樂章：傳世經(jīng)典卓越不凡公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——居住+時(shí)尚居住文化與時(shí)尚文化對碰，訴諸消費(fèi)者真正的豪宅文化猶如外殼，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）為這個(gè)外殼增添著繽紛色彩，點(diǎn)綴著得此時(shí)尚豪宅空間拍賣會(huì)將會(huì)高潮迭起，吸引大量中山地區(qū)懂得鑒賞的人拍賣會(huì)只是個(gè)借口，為樓盤造勢才是關(guān)鍵活動(dòng)主題——:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/8月29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”會(huì)所公關(guān)對象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體拍賣師上圖僅供參考奢侈品拍賣會(huì)傳世經(jīng)典卓越不凡----時(shí)尚精品拍賣會(huì)傳城經(jīng)典盛世華章音樂電影文化周公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——視聽+豪宅倡導(dǎo)新3G生活，突顯視聽文化的感染力突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而帶出遠(yuǎn)洋傳城產(chǎn)品特點(diǎn)（大）宣導(dǎo)“豪宅與視聽”最佳融洽的生活理念活動(dòng)主題：“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周活動(dòng)時(shí)間：2007/8/13-2007/8/29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”園林公關(guān)對象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體活動(dòng)內(nèi)容奧斯卡電影+電影交響樂大型電視熒屏現(xiàn)場播放經(jīng)典的歷屆奧斯卡獲獎(jiǎng)電影作品，同時(shí)舞臺上的大型交響樂團(tuán)配合該作品片段進(jìn)行演奏，奧斯卡電影與大型交響樂的首度結(jié)合，讓與會(huì)來賓從視覺到聽覺都得到最高的享受?，F(xiàn)場布置主舞臺：音樂會(huì)主舞臺圍繞戛納電影節(jié)的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以奧斯卡電影節(jié)大型噴畫或特殊造型、面積為180平米的大型特殊造型。舞臺背景板制作成為巨型的電影底片，在數(shù)格的電影底片中的一格設(shè)置一面大型電視幕墻，在舞臺的一邊還樹立奧斯卡電影節(jié)的巨型仿真金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，充分突顯電影節(jié)的氣氛。大型電視幕墻：設(shè)置在音樂會(huì)主舞臺背板的大型電視幕墻，全晚以高質(zhì)數(shù)的畫面，放映歷屆經(jīng)典的奧斯卡電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品?；顒?dòng)內(nèi)容與藝術(shù)家互動(dòng)：在音樂會(huì)期間，還設(shè)有來賓與交響樂團(tuán)、演藝人員互動(dòng)部分。對文藝有興趣及專長的來賓、家長或小朋友還可以與選擇上臺演奏、演唱或請教演藝人員關(guān)于文藝音樂的問題，讓所有來賓與交響樂團(tuán)的6０余位藝術(shù)家及演藝人員一起度過快樂的互動(dòng)時(shí)光。每位表演者均可獲得由圣誕老人送出的神秘禮品。“生態(tài)三部曲”小結(jié)系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：“文化”三大樂章“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣會(huì)“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂電影文化周系列公關(guān)效果預(yù)測——以“文化”為核心的產(chǎn)品硬件信息，成功到達(dá)“目標(biāo)客戶”從為豪宅真正定格及升華、時(shí)尚文化+豪宅文化交匯、視聽文化+豪宅文化三個(gè)層次，解讀遠(yuǎn)洋傳城得天獨(dú)厚的環(huán)境與人居理念是與各類精彩時(shí)尚元素有基結(jié)合的，樹立豪宅般的意見領(lǐng)袖的形象營造目標(biāo)受眾勢場，直接拉動(dòng)銷售星火燎原期

2007/9—2007/12“生態(tài)”三部曲第二樂章:“向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周第一樂章:“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第三樂章:“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/1212月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第一樂章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉為同一明月，獻(xiàn)同一份愛公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——本章以生態(tài)理念貫通全線，借助中秋這個(gè)人月兩團(tuán)圓的日子，答謝入住業(yè)主對樓盤的支持與關(guān)愛“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”精品展示，讓每人業(yè)主回歸自然清新的境界活動(dòng)要素——公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛——暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/9或10月活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林活動(dòng)形式：綜藝晚會(huì)公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體生態(tài)健康有氧黃金周

第二樂章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉“向大自然深呼吸”公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——借助十一黃金周樓盤熱賣期間，在延續(xù)品牌價(jià)值的同時(shí)，也需要引入“生態(tài)”理念，目標(biāo)賦予入住社區(qū)的業(yè)主一種活力向上的活動(dòng)活動(dòng)要素——公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛——暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/10/1至10/7活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林活動(dòng)形式：由教練領(lǐng)隊(duì)做瑜伽、健身操運(yùn)動(dòng)公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體遠(yuǎn)洋傳城新年戛納電影節(jié)回顧交響音樂會(huì)第三樂章：公關(guān)活動(dòng)概述現(xiàn)場包裝要點(diǎn)提煉公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉關(guān)注身邊家園公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——聯(lián)合當(dāng)?shù)貓F(tuán)委進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)，同時(shí)舉辦攝影展評選“生態(tài)”為軸心的社區(qū)文化活動(dòng)要素——活動(dòng)時(shí)間：2007/11至12月活動(dòng)地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城中心廣場公關(guān)主題：“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽活動(dòng)形式：不限，但需要新奇、少見的生態(tài)（如植物、動(dòng)物的拍攝）公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過各種渠道邀請的潛在客戶群新聞媒體“社團(tuán)”三部曲小結(jié)系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：“生態(tài)”三大樂章“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛”遠(yuǎn)洋傳城“向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽系列公關(guān)效果預(yù)測——時(shí)間推移至中秋前后，入住遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主漸具規(guī)模，社區(qū)氛圍逐漸濃郁，推動(dòng)“生態(tài)文化”的漸次成行，形成社區(qū)的凝聚力與內(nèi)驅(qū)力，利用現(xiàn)有業(yè)主的人脈關(guān)系拉動(dòng)銷售；以“生態(tài)”為軸心的社區(qū)文化信息，成功到達(dá)目標(biāo)受眾；營造人文社區(qū)文化氛圍，張顯文化品牌的強(qiáng)勢地位。補(bǔ)充說明與特別建議——補(bǔ)充說明——清明淡出期：4月份，傳統(tǒng)的清明祭祀將持續(xù)一段時(shí)期，普遍認(rèn)為非置業(yè)時(shí)候。從成本與公關(guān)效果上看，此間公關(guān)推廣形式可暫停使用；六月與11月，可視情況舉辦小型的公關(guān)活動(dòng)此外，該方案僅為2007年的遠(yuǎn)洋傳城公關(guān)推廣的初步構(gòu)想，單項(xiàng)活動(dòng)為達(dá)到最佳廣告?zhèn)鞑バЧ孕枇戆覆邉?，輔助其他廣告與公關(guān)手法控制成本與擴(kuò)大傳播效果。特色公關(guān)特別建議——新鮮體驗(yàn)式看樓法：看樓入口處提供多人共騎的自行車，來賓可共乘一輛自行車，由售樓小姐帶領(lǐng)，延售樓部至?xí)?.2公里的看樓景觀路線往返看樓。多人自行車是一種休閑文化的產(chǎn)物，講究參與性與集體合作精神，是親子與情侶互動(dòng)的極好道具，一路風(fēng)光一路情，來賓很容易卸下來看樓百般挑剔的戒備心態(tài)，而以一種參與式的姿態(tài)進(jìn)入到遠(yuǎn)洋傳城的社區(qū)里，這種近乎郊游與踏青似的新鮮而詼諧的看樓體驗(yàn)，與遠(yuǎn)洋傳城倡導(dǎo)休閑文化一脈相承，將成為遠(yuǎn)洋傳城休閑文化標(biāo)志性的符號。謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH2009電子大賽電機(jī)部分培訓(xùn)一、直流電機(jī)（）匯報(bào)人姓名圖4為采用內(nèi)部集成有兩個(gè)橋式電路的專用芯片L298所組成的電機(jī)驅(qū)動(dòng)電路。驅(qū)動(dòng)芯片L298是驅(qū)動(dòng)二相和四相步進(jìn)電機(jī)的專用芯片，我們利用它內(nèi)部的橋式電路來驅(qū)動(dòng)直流電機(jī)，這種方法有一系列的優(yōu)點(diǎn)。每一組PWM波用來控制一個(gè)電機(jī)的速度，而另外兩個(gè)I/O口可以控制電機(jī)的正反轉(zhuǎn)，控制比較簡單，電路也很簡單，一個(gè)芯片內(nèi)包含有8個(gè)功率管，這樣簡化了電路的復(fù)雜性，如圖所示IOB10、IOB11控制第一個(gè)電機(jī)的方向，IOB8輸入的PWM控制第一個(gè)電機(jī)的速度；IOB12、IOB13控制第二個(gè)電機(jī)的方向，IOB9輸入的PWM控制第二個(gè)電機(jī)的速度。

）

步進(jìn)電機(jī)是利用電磁鐵的作用原理，將脈沖信號轉(zhuǎn)換為線位移或角位移的電機(jī)。每來一個(gè)電脈沖，步進(jìn)電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)一定角度，帶動(dòng)機(jī)械移動(dòng)一小段距離。特點(diǎn):（1）來一個(gè)脈沖，轉(zhuǎn)一個(gè)步距角。（2）控制脈沖頻率，可控制電機(jī)轉(zhuǎn)速。（3）改變脈沖順序，可改變轉(zhuǎn)動(dòng)方向。應(yīng)用：由于步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的這一工作職能正好符合數(shù)字控制系統(tǒng)要求，因此它在數(shù)控機(jī)床、鐘表工業(yè)及自動(dòng)記錄儀等方面都有很廣泛的應(yīng)用二、步進(jìn)電動(dòng)機(jī)及其控制種類：勵(lì)磁式和反應(yīng)式兩種。勵(lì)磁式步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)子上有勵(lì)磁線圈，依靠電磁轉(zhuǎn)矩工作。反應(yīng)式步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)子上沒有勵(lì)磁線圈。依靠變化的的磁阻生成磁阻轉(zhuǎn)矩工作。應(yīng)用最廣泛，它有兩相、三相、多相之分。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的原理結(jié)構(gòu)圖如下：ABCIAIBIC

定子內(nèi)圓周均勻分布著六個(gè)磁極，磁極上有勵(lì)磁繞組，每兩個(gè)相對的繞組組成一相。采用Y連接，轉(zhuǎn)子有四個(gè)齒。定子轉(zhuǎn)子1、步進(jìn)電機(jī)的結(jié)構(gòu)2、步進(jìn)電機(jī)的工作原理

由于磁力線總是要通過磁阻最小的路徑閉合，因此會(huì)在磁力線扭曲時(shí)產(chǎn)生切向力，而形成磁阻轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)動(dòng)?，F(xiàn)以BCIAIBIC的通電順序，使三相繞組輪流通入直流電流，觀察轉(zhuǎn)子的運(yùn)動(dòng)情況。ABCA（1）三相單三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相繞組通電，B、C相不通電。氣隙產(chǎn)生以A-A為軸線的磁場，而磁力線總是力圖從磁阻最小的路徑通過，故電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)子受到一個(gè)反應(yīng)轉(zhuǎn)矩，在此轉(zhuǎn)矩的作用下，轉(zhuǎn)子必然轉(zhuǎn)到左圖所示位置：1、3齒與A、A′極對齊?！叭唷敝溉嗖竭M(jìn)電機(jī)；“單”指每次只能一相繞組通電；“三拍”指通電三次完成一個(gè)通電循環(huán)。CA'BB'C'A3412

同理，B相通電時(shí)，轉(zhuǎn)子會(huì)轉(zhuǎn)過30角，2、4齒和B、B′磁極軸線對齊；當(dāng)C相通電時(shí)，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過30角，1、3齒和C′、C磁極軸線對齊。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

這種工作方式下，三個(gè)繞組依次通電一次為一個(gè)循環(huán)周期，一個(gè)循環(huán)周期包括三個(gè)工作脈沖，所以稱為三相單三拍工作方式。按ABCA……的順序給三相繞組輪流通電，轉(zhuǎn)子便一步一步轉(zhuǎn)動(dòng)起來。每一拍轉(zhuǎn)過30°(步距角)，每個(gè)通電循環(huán)周期(3拍)磁場在空間旋轉(zhuǎn)了360°而轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90°(一個(gè)齒距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通電，轉(zhuǎn)子1、3齒與A、A'對齊。

A、B相同時(shí)通電，A、A'磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過15，到達(dá)左圖所示位置。按AABBBCC

CA的順序給三相繞組輪流通電。這種方式可以獲得更精確的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通電，轉(zhuǎn)子2、4齒與B、B′對齊,又轉(zhuǎn)過15。3412CA'BB'C'AB、C相同時(shí)通電，C'、C

磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過15。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的一個(gè)通電循環(huán)周期如下：AABBBCC

CA，每個(gè)循環(huán)周期分為六拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過15（步距角），一個(gè)通電循環(huán)周期(6拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90(齒距角)。與單三拍相比，六拍驅(qū)動(dòng)方式的步進(jìn)角更小，更適用于需要精確定位的控制系統(tǒng)中。AB通電CA'BB'C'A3412BC通電3412CA'BB'C'ACA通電CA'BB'C'A3412與單三拍方式相似，雙三拍驅(qū)動(dòng)時(shí)每個(gè)通電循環(huán)周期也分為三拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過30(步距角)，一個(gè)通電循環(huán)周期(3拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過90(齒距角)。（3）三相雙三拍（FLASH）按ABBCCA的順序給三相繞組輪流通電。每拍有兩相繞組同時(shí)通電。

從以上對步進(jìn)電機(jī)三種驅(qū)動(dòng)方式的分析可得步距角計(jì)算公式：—步距角Zr

—轉(zhuǎn)子齒數(shù)m—每個(gè)通電循環(huán)周期的拍數(shù)實(shí)用步進(jìn)電機(jī)的步距角多為3和1.5。為了獲得小步距角，電機(jī)的定子、轉(zhuǎn)子都做成多齒的。相數(shù)：產(chǎn)生不同對極N、S磁場的激磁線圈對數(shù)。常用m表示。拍數(shù)：完成一個(gè)磁場周期性變化所需脈沖數(shù)或?qū)щ姞顟B(tài)用n表示，或指電機(jī)轉(zhuǎn)過一個(gè)齒距角所需脈沖數(shù)，以四相電機(jī)為例，有四相四拍運(yùn)行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍運(yùn)行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：對應(yīng)一個(gè)脈沖信號，電機(jī)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過的角位移用θ表示。θ=360度/（轉(zhuǎn)子齒數(shù)*運(yùn)行拍數(shù)），以常規(guī)二、四相，轉(zhuǎn)子齒為50齒電機(jī)為例。四拍運(yùn)行時(shí)步距角為θ=360度/（50*4）=1.8度（俗稱整步），八拍運(yùn)行時(shí)步距角為θ=360度/（50*8）=0.9度（俗稱半步）。3.步進(jìn)電機(jī)的靜態(tài)指標(biāo)術(shù)語定位轉(zhuǎn)矩：電機(jī)在不通電狀態(tài)下，電機(jī)轉(zhuǎn)子自身的鎖定力矩（由磁場齒形的諧波以及機(jī)械誤差造成的）靜轉(zhuǎn)矩：電機(jī)在額定靜態(tài)電作用下，電機(jī)不作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)，電機(jī)轉(zhuǎn)軸的鎖定力矩。此力矩是衡量電機(jī)體積（幾何尺寸）的標(biāo)準(zhǔn)，與驅(qū)動(dòng)電壓及驅(qū)動(dòng)電源等無關(guān)。雖然靜轉(zhuǎn)矩與電磁激磁安匝數(shù)成正比，與定齒轉(zhuǎn)子間的氣隙有關(guān)，但過分采用減小氣隙，增加激磁安匝來提高靜力矩是不可取的，這樣會(huì)造成電機(jī)的發(fā)熱及機(jī)械噪音。1)步距角精度

步進(jìn)電機(jī)每轉(zhuǎn)過一個(gè)步距角的實(shí)際值與理論值的誤差。用百分比表示：誤差/步距角*100%。不同運(yùn)行拍數(shù)其值不同，四拍運(yùn)行時(shí)應(yīng)在5%之內(nèi)，八拍運(yùn)行時(shí)應(yīng)在15%以內(nèi)。2)失步

電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的步數(shù)，不等于理論上的步數(shù)。稱之為失步。3)失調(diào)角

轉(zhuǎn)子齒軸線偏移定子齒軸線的角度，電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)必存在失調(diào)角，由失調(diào)角產(chǎn)生的誤差，采用細(xì)分驅(qū)動(dòng)是不能解決的。4)最大空載起動(dòng)頻率

4.步進(jìn)電機(jī)動(dòng)態(tài)指標(biāo)及術(shù)語電機(jī)在某種驅(qū)動(dòng)形式、電壓及額定電流下，在不加負(fù)載的情況下，能夠直接起動(dòng)的最大頻率。5)最大空載的運(yùn)行頻率

電機(jī)在某種驅(qū)動(dòng)形式，電壓及額定電流下，電機(jī)不帶負(fù)載的最高轉(zhuǎn)速頻率。6)運(yùn)行矩頻特性

電機(jī)在某種測試條件下測得運(yùn)行中輸出力矩與頻率關(guān)系的曲線稱為運(yùn)行矩頻特性，這是電機(jī)諸多動(dòng)態(tài)曲線中最重要的，也是電機(jī)選擇的根本依據(jù)。如圖2所示：圖2力矩與頻率曲線圖環(huán)形分配器、功率放大器以及其它控制線路組合構(gòu)成步進(jìn)電機(jī)的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，其方框圖如圖4，在下一節(jié)的方案選擇時(shí)，也是按照驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行。5.步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖4步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖基本原理作用如下：

(1)控制換相順序

通電換相這一過程稱為脈沖分配。例如：三相步進(jìn)電機(jī)的三拍工作方式，其各相通電順序?yàn)锳-B-C,通電控制脈沖必須嚴(yán)格按照這一順序分別控制A,B,C相的通斷。

(2)控制步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)向

如果給定工作方式正序換相通電，步進(jìn)電機(jī)正轉(zhuǎn)，如果按反序通電換相，則電機(jī)就反轉(zhuǎn)。

(3)控制步進(jìn)電機(jī)的速度

如果給步進(jìn)電機(jī)發(fā)一個(gè)控制脈沖，它就轉(zhuǎn)一步，再發(fā)一個(gè)脈沖，它會(huì)再轉(zhuǎn)一步。兩個(gè)脈沖的間隔越短，步進(jìn)電機(jī)就轉(zhuǎn)得越快。調(diào)整單片機(jī)發(fā)出的脈沖頻率，就可以對步進(jìn)電機(jī)進(jìn)行調(diào)速。

主要元件：恒壓恒流橋式2A驅(qū)動(dòng)芯片L298N、光電耦合器TLP521-4

工作電壓方式：直流

工作電壓：信號端4~6V、控制端5~36V

調(diào)速方式：直流電動(dòng)機(jī)采用PWM信號平滑調(diào)速。

特點(diǎn)：

1、可實(shí)現(xiàn)電機(jī)正反轉(zhuǎn)及調(diào)速。

2、啟動(dòng)性能好，啟動(dòng)轉(zhuǎn)矩大。3、工作電壓可達(dá)到36V，4A。

4、可同時(shí)驅(qū)動(dòng)兩臺直流電機(jī)。

5、適合應(yīng)用于機(jī)器人設(shè)計(jì)及智能小車的設(shè)計(jì)中。

實(shí)例一：用L298驅(qū)動(dòng)兩臺直流減速電機(jī)的電路。引腳A，B可用于PWM控制。如果機(jī)器人項(xiàng)目只要求直行前進(jìn)，則可將IN1，IN2和IN3，IN4兩對引腳分別接高電平和低電平，僅用單片機(jī)的兩個(gè)端口給出PWM信號控制A，B即可實(shí)現(xiàn)直行、轉(zhuǎn)彎、加減速等動(dòng)作。

實(shí)例二：用L298實(shí)現(xiàn)二相步進(jìn)電機(jī)控制。將IN1，IN2和IN3，IN4兩對引腳分別接入單片機(jī)的某個(gè)端口，輸出連續(xù)的脈沖信號。信號的快慢決定了電機(jī)的轉(zhuǎn)速。改變繞組脈沖信號的順序即可實(shí)現(xiàn)正反轉(zhuǎn)。圖13L298驅(qū)動(dòng)步進(jìn)電機(jī)伺服電動(dòng)機(jī)又稱執(zhí)行電動(dòng)機(jī)。其功能是將輸入的電壓控制信號轉(zhuǎn)換為軸上輸出的角位移和角速度，驅(qū)動(dòng)控制對象。伺服電動(dòng)機(jī)可控性好，反應(yīng)迅速。是自動(dòng)控制系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備中常用的執(zhí)行元件。伺服電動(dòng)機(jī)可分為兩類：交流伺服電動(dòng)機(jī)和直流伺服電動(dòng)機(jī)三、伺服電動(dòng)機(jī)及其控制1、交流伺服電動(dòng)機(jī)

交流伺服電動(dòng)機(jī)就是一臺兩相交流異步電機(jī)。它的定子上裝有空間互差90的兩個(gè)繞組：勵(lì)磁繞組和控制繞組，其結(jié)構(gòu)如圖所示。勵(lì)磁繞組控制繞組杯形轉(zhuǎn)子內(nèi)定子交流伺服電動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖~Uf~UcC其旋轉(zhuǎn)速度n為:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流電源頻率(HZ)p:為磁級對數(shù)n0:電動(dòng)機(jī)旋轉(zhuǎn)磁場轉(zhuǎn)速(r/min),

n0=60f/ps:轉(zhuǎn)差率,s=(n0-n)/n0圖5—21.基本工作原理:交流伺服電動(dòng)機(jī)以單相異步電動(dòng)機(jī)原理為基礎(chǔ)，從圖5—2可以看出，勵(lì)磁繞組WF接到電壓為Uf的交流電網(wǎng)上，控制繞組WC接到控制電壓Uc上，當(dāng)有控制信號輸入時(shí)，兩相繞組便產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)磁場。該磁場與轉(zhuǎn)子中的感應(yīng)電流相互作用產(chǎn)生轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子跟著旋轉(zhuǎn)磁場以一定的轉(zhuǎn)差率轉(zhuǎn)動(dòng)起來.放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––11(b)相量圖交流伺服電動(dòng)機(jī)的接線圖和相量圖(a）接線圖交流伺服電動(dòng)機(jī)的接線圖和相量圖放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––1勵(lì)磁繞組串聯(lián)電容C,是為了產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場。適當(dāng)選擇電容的大小，可使通入兩個(gè)繞組的電流相位差接近90,從而產(chǎn)生所需的旋轉(zhuǎn)磁場。控制電壓與電源電壓頻率相同，相位相同或反相。勵(lì)磁繞組固定接在電源上，當(dāng)控制電壓為零時(shí)，電機(jī)無起動(dòng)轉(zhuǎn)矩，轉(zhuǎn)子不轉(zhuǎn)。放大器檢測元件控制信號+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––1

若有控制電壓加在控制繞組上，且勵(lì)磁電流和控制繞組電流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場。在旋轉(zhuǎn)磁場的作用下，轉(zhuǎn)子便轉(zhuǎn)動(dòng)起來。交流伺服電動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)：不僅要求它在靜止?fàn)顟B(tài)下，能服從控制信號的命令而轉(zhuǎn)動(dòng)，而且要求在電動(dòng)機(jī)運(yùn)行時(shí)如果控制電壓變?yōu)榱?，電?dòng)機(jī)立即停轉(zhuǎn)。如果交流伺服電動(dòng)機(jī)的參數(shù)選擇和一般單相異步電動(dòng)機(jī)相似，電動(dòng)機(jī)一經(jīng)轉(zhuǎn)動(dòng)，即使控制等于零，電動(dòng)機(jī)仍繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，電動(dòng)機(jī)失去控制，這種現(xiàn)象稱為“自轉(zhuǎn)”。什么是“自轉(zhuǎn)”現(xiàn)象？2.消除自轉(zhuǎn)現(xiàn)象的措施由三相異步電動(dòng)機(jī)的特性可知，轉(zhuǎn)子電阻值對電動(dòng)機(jī)的機(jī)械特性有較大的影響，如圖5—4所示。當(dāng)轉(zhuǎn)子阻值增大到一定程度，例如圖中r23時(shí)，最大轉(zhuǎn)矩可出現(xiàn)在s=l附近。為此目的，把伺服電動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)子電阻r2設(shè)計(jì)得很大，使電動(dòng)機(jī)在失去控制信號單相運(yùn)行時(shí)，正轉(zhuǎn)矩或負(fù)轉(zhuǎn)矩的最大值均出現(xiàn)在Sm>1的地方，這樣可得出圖5—5所示的機(jī)械特性曲線。

圖5—5中曲線l為有控制電壓時(shí)伺服電機(jī)的機(jī)械特性曲線，曲線T+和T-為去掉控制電壓后，脈動(dòng)磁場分解為正、反兩個(gè)旋轉(zhuǎn)磁場對應(yīng)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)矩曲線。曲線T為去掉控制電壓后單相供電時(shí)的合成轉(zhuǎn)矩曲線。從圖中可看出，它與異步電動(dòng)機(jī)的機(jī)械特性曲線不同，是在第二和第四象限內(nèi)。當(dāng)轉(zhuǎn)速n為正時(shí)，電磁轉(zhuǎn)矩T為負(fù)，當(dāng)n為負(fù)時(shí)，T為正