某通信公司網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略

山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣規(guī)劃目錄

導(dǎo)言品牌釋義網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程品牌空白品牌誕生品牌黑暗年代品牌的誕生美國一百多年前產(chǎn)品無品牌。批發(fā)商壟斷市場制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨消費(fèi)者無選擇余地制造商為產(chǎn)品命名利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象吸引消費(fèi)者指名購買迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨消費(fèi)者把品牌作為購買商品的依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使品牌成為最重要的資產(chǎn)世界正變得越來越小，市場全球化及全球品牌的競爭加劇市場進(jìn)一步細(xì)分貨架空間越來越有限消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短信息爆炸:人類進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代”經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場的多變性未來只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場上生存

品牌成為企業(yè)的最重要資產(chǎn)世界上最有價(jià)值8大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對(duì)比696.4640.9611.9413.1308.6299.7292.6263.80100020003000400050006000可口可樂微軟IBM通用電氣英特爾諾基亞迪斯尼麥當(dāng)勞億美元賬面價(jià)值品牌溢價(jià)知名品牌的價(jià)值通常超乎我們的想象6.88422.563216.5605101520253035咖啡成本門店租金人工營運(yùn)費(fèi)用

品牌溢價(jià)總價(jià)元資料來源：星巴克特許加盟手冊在STARBUCKS喝一杯卡布其諾，你為品牌支付了多少錢？當(dāng)我們相約去STARBUCKS時(shí)，你怎么說？你不會(huì)說：“讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧”； 你會(huì)這么說：“讓我們?nèi)バ前涂恕?，品牌的背后已?jīng)不僅僅是一杯咖啡了。100%阿拉伯咖啡豆無與倫比的香味18-24秒鐘準(zhǔn)則別致的餐具石板地面蒸餾咖啡的聲音星巴克唱片標(biāo)志/色彩家具/設(shè)備藝術(shù)品

工藝專業(yè)貨真價(jià)實(shí)效率高獨(dú)具匠心注意細(xì)節(jié)藝術(shù)品位

典型的美式生活浪漫與效率的統(tǒng)一心靈理智感官因?yàn)槟阕赟TARBUCKS里時(shí)，你得到了從感性到理性直至心靈的體驗(yàn)?zāi)夸?/p>

導(dǎo)言

品牌釋義山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略品牌定義品牌是什么？？？品牌是客戶對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解

……代表企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處

……以及客戶對(duì)這些承諾、價(jià)值、好處的主觀評(píng)估品牌是企業(yè)的核心競爭力!!!

品牌是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費(fèi)者客觀認(rèn)知的橋梁品牌是一座溝通的橋梁

商標(biāo)標(biāo)識(shí)聯(lián)想產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)主要載體

--產(chǎn)品/服務(wù)的商標(biāo)

--技術(shù)標(biāo)號(hào)

與某種產(chǎn)品/服務(wù)相聯(lián)系與競爭產(chǎn)品區(qū)別保證不同時(shí)間、不同地點(diǎn)產(chǎn)品/服務(wù)一致性主要載體

--跨業(yè)務(wù)群的共用品牌

生活方式自我價(jià)值/被重視精神滿足群體歸屬感主要載體

--核心品牌

--（公司名稱）深層次內(nèi)在表象/外在品牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體待人和善愉快、有趣的體驗(yàn)家庭氛圍美國傳統(tǒng)/生活方式放松/享受男子氣概/手足情誼有趣創(chuàng)新/叛逆不拘小節(jié)創(chuàng)造性與革新休閑的生活方式激情杰出的/優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)型/精力充沛自我表現(xiàn)/時(shí)尚興奮的/創(chuàng)新的/積極的統(tǒng)一的菜單清潔/質(zhì)量快速親切的服務(wù)便利新鮮/清淡統(tǒng)一的質(zhì)量流行/能負(fù)擔(dān)得起易于使用昂貴但可靠最適合圖形工作高質(zhì)量簡潔的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)一致的色彩模式優(yōu)質(zhì)/品種多樣卓越的技術(shù)內(nèi)在深層次表象/外在許多知名品牌都是這樣的結(jié)合體從傳播角度來看，品牌是由五個(gè)部分組成的品牌價(jià)值品牌忠誠度其他資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想品牌塑造企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)心的是如何塑造屬于自己的品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)到同時(shí)他們困惑于品牌非常重要；塑造品牌需要大量的投入；廣告在塑造品牌的過程中起到很重要的作用；品牌在企業(yè)營銷中的作用究竟如何；我的資金有限，但是仍然想塑造品牌；我投入了大量廣告，效果為什么不明顯

行動(dòng)固然重要，選擇則更重要要塑造品牌，先要了解品牌是如何成長的忠誠滿意交易信任認(rèn)知口碑眾口稱贊，相互推薦用戶忠誠，“我唯一的選擇”用戶滿意，“我很滿意”潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶一個(gè)正面形象，“嘗試一下未嘗不可”有一定品牌認(rèn)知度，很明顯，認(rèn)知是品牌成長，也是品牌塑造的基礎(chǔ)…品牌認(rèn)知功能特點(diǎn)耐用度服務(wù)度可信賴度品質(zhì)、外觀但是只有有效的品牌信息才會(huì)被認(rèn)知明確顧客的需求確定差異化定位產(chǎn)品策略定價(jià)策略廣告促銷策略銷售通路策略決定滿足需求的信息最容易被記憶決定因此品牌的差異化定位是品牌塑造的關(guān)鍵問題品牌使命獨(dú)有的優(yōu)勢品牌風(fēng)格原理品牌個(gè)性品牌利益含義表現(xiàn)目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn)品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂核心價(jià)值讓那些自信的，精明的、務(wù)實(shí)的、積極向上的、對(duì)未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到__品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。成熟的先進(jìn)技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性；價(jià)格合理，物超所值；完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣；產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗(yàn)現(xiàn)代的，吸引人的造型按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計(jì)必要的、實(shí)用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計(jì)有生氣、樂觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的我終于擁有了自己的____品牌車了某汽車品牌在中國市場的品牌定位舉例舉例大眾可信賴

奧迪實(shí)用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機(jī)械雪鐵龍舒適超凡富豪安全/耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì)

蘭西亞完全失去跑車形象

阿爾法漸失跑車歷史

保時(shí)捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價(jià)位馬自達(dá)品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù)/價(jià)值英國利亞消失中愛國者菲亞特消失中精力充沛而準(zhǔn)確的品牌定位也創(chuàng)造了無數(shù)成功的神話品牌推廣品牌推廣是通過一定方法實(shí)現(xiàn)品牌從“認(rèn)知”到“口碑”的過程認(rèn)知口碑通過廣告宣傳提高品牌認(rèn)知程度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試購買的沖動(dòng)，為其體驗(yàn)品牌提供機(jī)會(huì)通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化對(duì)品牌的體驗(yàn)感覺，深刻認(rèn)識(shí)品牌，進(jìn)而滿意品牌的表現(xiàn)通過公關(guān)活動(dòng)，一對(duì)一營銷，促使消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，自覺的進(jìn)行口碑傳播這個(gè)過程需要高度的統(tǒng)一性1234推廣效果顧客需要花時(shí)間來理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng)，如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的“不一致”非常敏感，因?yàn)槠放剖且环N承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù)公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌，如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來也需要各相關(guān)部門（組織）的協(xié)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向配置品牌推廣的資源成功的品牌推廣企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的參與對(duì)于協(xié)調(diào)資源配置是至關(guān)重要的直接責(zé)任部門需要成立專門的品牌作業(yè)小組相關(guān)責(zé)任部門應(yīng)該有專門人員負(fù)責(zé)與品牌作業(yè)小組對(duì)接具有豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌推廣機(jī)構(gòu)協(xié)助制定品牌推廣策略具有品牌推廣操作經(jīng)驗(yàn)的廣告、公關(guān)公司參與具體實(shí)施目錄

導(dǎo)言

品牌釋義

山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略寬帶市場宏觀環(huán)境分析寬帶市場宏觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)依賴人口的不斷增加為寬帶接入市場提供了巨大的消費(fèi)群體資源穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了很好的生存空間主管部門積極引導(dǎo)競爭的政策促使各運(yùn)營商重視品質(zhì)、服務(wù)、品牌網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)不斷完善并且多樣化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇網(wǎng)絡(luò)自身環(huán)境（質(zhì)量）的不斷增強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本網(wǎng)絡(luò)作為一種文化現(xiàn)象已經(jīng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注寬帶市場的整體宏觀環(huán)境良好而且發(fā)展速度驚人中國寬帶接入市場用戶發(fā)展情況及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）《2003年第三季度中國寬帶接入市場研究季度報(bào)告》網(wǎng)通寬帶市場環(huán)境分析濟(jì)南市場群雄逐鹿百靈寬帶2341競爭環(huán)境優(yōu)勢：幾乎沒有地域限制的成本較低接入；豐富的視聽資源，無處不在的促銷廣告使客戶的購買選擇時(shí)信息搜集的成本最低。劣勢：市場開拓意識(shí)差，促銷方式單一，管理能力較差，領(lǐng)導(dǎo)層不重視。服務(wù)質(zhì)量差。廣電寬帶優(yōu)勢：經(jīng)營思路清晰，管理效率較高，企業(yè)形象鮮明，售后服務(wù)優(yōu)良，人員富有活力。擺脫了初級(jí)的價(jià)格競爭，實(shí)施差異化戰(zhàn)略。堅(jiān)持多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。積極介入和網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站制作、系統(tǒng)集成、電子商務(wù)領(lǐng)域；企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、視覺形象統(tǒng)一。劣勢：沒有先天資源優(yōu)勢，信息發(fā)布不充分。優(yōu)勢：新興企業(yè)，占有鐵路沿線的資源，與其他運(yùn)營商在市場區(qū)域上的沖突比較小劣勢：采用ADSL接入技術(shù)。缺乏市場營銷的組織能力鐵通寬帶品牌是最大的資產(chǎn)，同時(shí)豐富的光纖資源也成為競爭手段，經(jīng)營思路明確，目標(biāo)定位準(zhǔn)確，是網(wǎng)通未來最主要的競爭對(duì)手電信寬帶通信寬帶在青島市無論是用戶數(shù)量還是市民的評(píng)價(jià)，都占據(jù)很明顯的優(yōu)勢，長寬等幾家寬帶運(yùn)營商難以與青島通信抗衡。長寬的安裝、網(wǎng)速和使用費(fèi)令人滿意，但其上門維修不及時(shí)且需付維修費(fèi)。網(wǎng)通廣電、有線寬帶的用戶少，服務(wù)質(zhì)量一般。長寬目前采用的低價(jià)位、密集促銷、廣占區(qū)域的策略使用戶增長迅速，對(duì)通信寬帶構(gòu)成威脅。青島市場也并非高枕無憂其他地區(qū)各自為政分散品牌無法有效進(jìn)行傳達(dá)品牌形成合力才能增加機(jī)會(huì)網(wǎng)通寬帶品牌現(xiàn)狀分析網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀不容樂觀網(wǎng)通品牌優(yōu)勢劣勢機(jī)遇挑戰(zhàn)品牌知名度高，屬于強(qiáng)勢品牌，尤其是在使用人群中，該品牌具有很強(qiáng)的歸屬感品牌概念大而全，不利于品牌與營銷的掛靠，導(dǎo)致品牌對(duì)銷售的促進(jìn)作用降低山東市場的競爭對(duì)手尚沒有建立起絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為網(wǎng)通品牌突破提供了機(jī)會(huì)如何通過品牌推廣行為確立網(wǎng)通品牌，將其從與電信、通信品牌的混淆中突破出來網(wǎng)通品牌現(xiàn)狀的SWOT分析具體分析一下大而全的品牌例如奧美公司為網(wǎng)通實(shí)施的“有我天地寬”系列推廣活動(dòng)，成功對(duì)網(wǎng)通的行業(yè)霸主地位進(jìn)行了確立，并將網(wǎng)通與寬帶畫上了等號(hào)，顯示出一種磅礴的氣勢但是福獲相依高大的品牌形象為消費(fèi)者了解品牌內(nèi)涵制造了認(rèn)知障礙，同時(shí)客觀上為整個(gè)寬帶行業(yè)承擔(dān)了概念（觀念）教育的費(fèi)用更甚者沒有很好的完成將網(wǎng)通品牌與其他寬帶品牌進(jìn)行區(qū)分的工作，導(dǎo)致網(wǎng)通品牌在傳播推廣上的低效率山東的基本情況與此相同而在山東地區(qū)1234或者說網(wǎng)通寬帶品牌缺乏的是最后一擊的能力迷惑還是興奮？而這種缺乏來自于初始力量的不足傳達(dá)者信息媒介接受接受者反饋事實(shí)上，在品牌傳播的過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生衰減作用，因此品牌自身必須具備強(qiáng)大的抗干擾能力目錄

導(dǎo)言

品牌釋義山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀

山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略品牌推廣的最終目的是創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值反饋品牌價(jià)值品牌定位組合戰(zhàn)略品牌策略品牌資產(chǎn)整體的經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)手段捆綁定價(jià)服務(wù)提供更高的價(jià)格更大的規(guī)模品牌的延伸口碑忠誠度滿意度交易信任認(rèn)知度廣告促銷產(chǎn)品組合品牌推廣策略主要研究以下內(nèi)容內(nèi)部文化外部定位品牌溝通與傳播企業(yè)內(nèi)部品牌溝通：企業(yè)內(nèi)部品牌目標(biāo)貫徹；內(nèi)部價(jià)值認(rèn)同度研究；內(nèi)部組織、溝通力研究；內(nèi)部市場能力研究；制定企業(yè)內(nèi)部品牌溝通的全面解決方案；外部品牌溝通傳播：企業(yè)CIS系統(tǒng)；媒介策略研究/解決方案；廣告策略研究/解決方案；公關(guān)策略研究；促銷策略研究；品牌社會(huì)化溝通傳播：企業(yè)/品牌社會(huì)評(píng)價(jià)研究；企業(yè)商業(yè)信譽(yù)研究；企業(yè)與投資者關(guān)系研究品牌管理最優(yōu)市場價(jià)值鑒于對(duì)本項(xiàng)目的理解，我們將重點(diǎn)研究外部品牌溝通傳播問題山東網(wǎng)通現(xiàn)在的外部品牌溝通狀況研究找到存在的問題并進(jìn)行分析制定相關(guān)的外部品牌溝通傳播策略設(shè)計(jì)制作相關(guān)物料并培訓(xùn)有關(guān)人員協(xié)助實(shí)施新的外部品牌溝通傳播行為監(jiān)督檢測實(shí)施效果并進(jìn)行修正123實(shí)際上我們已經(jīng)明確了網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播存在的部分問題品牌推廣沒有明確的品牌主張，品牌缺乏核心價(jià)值，不具備直接打動(dòng)消費(fèi)者的能力，從而使價(jià)格成為約束營銷工作開展的主要因素品牌傳播方式單一，沒有形成整合傳播的態(tài)勢，力度不足品牌傳播的落地接應(yīng)工作不到位，例如促銷活動(dòng)的落實(shí)就存在問題為此我們提出了對(duì)于網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播的策略主張為山東網(wǎng)通寬帶品牌尋找其與消費(fèi)者的利益一致的品牌核心價(jià)值通過整合營銷傳播的方式將這個(gè)核心價(jià)值傳播出去并在營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)中貫徹這個(gè)核心價(jià)值，形成與消費(fèi)者真正的交流構(gòu)建網(wǎng)通寬帶的品牌核心價(jià)值網(wǎng)通寬帶品牌核心價(jià)值的構(gòu)建程序了解消費(fèi)者選擇寬帶產(chǎn)品的核心需求明確這個(gè)品牌的定位，找到品牌形象的表現(xiàn)形式，提煉出品牌名稱與宣傳口號(hào)通過對(duì)核心需求的分析確定網(wǎng)通品牌的核心價(jià)值調(diào)研發(fā)現(xiàn)：寬帶消費(fèi)者最關(guān)心的因素是網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和速度消費(fèi)者需要的是“物有所值”的產(chǎn)品，而不是“價(jià)廉物差”的產(chǎn)品，價(jià)格可以影響選擇，但是價(jià)格永遠(yuǎn)不是唯一的決定因素，好東西就應(yīng)該貴一點(diǎn)寬帶用戶寬帶潛在用戶使用者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性、速度的要求非常高，這方面反映出的問題也特別多，相反對(duì)于價(jià)格不是非常敏感（與網(wǎng)絡(luò)依賴程度也有關(guān)系）潛在用戶對(duì)于價(jià)格的敏感度顯然更高，但是也要求穩(wěn)定的系統(tǒng)和比較快的速度，可見他們的真實(shí)需求并非便宜的價(jià)格屬性：提供穩(wěn)定高速的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)利益：消費(fèi)者購買網(wǎng)通的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)得到“E”時(shí)代的全新體驗(yàn)價(jià)值：網(wǎng)通品牌將為消費(fèi)者提供超越使用價(jià)值的體驗(yàn)文化：網(wǎng)通品牌體現(xiàn)高科技、寬廣、速度的文化特征個(gè)性：網(wǎng)通品牌的個(gè)性應(yīng)該穩(wěn)重、大氣、和諧，有豐富的內(nèi)涵使用者：網(wǎng)通品牌的使用者應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的領(lǐng)跑者網(wǎng)通寬帶品牌的內(nèi)涵因此網(wǎng)通寬帶品牌應(yīng)該具有以下內(nèi)涵網(wǎng)通寬帶品牌的核心價(jià)值應(yīng)該是“提供超價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)”F（特性）高達(dá)5G的帶寬，保證網(wǎng)絡(luò)暢通；真正的光纖傳送，保證數(shù)據(jù)暢通提供超價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)A（優(yōu)勢）網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、速度快，掉線率與掉包率低B（利益）提供最好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓你享受最佳的網(wǎng)絡(luò)生活E（證據(jù)）帶寬，光纖，服務(wù)承諾書等品牌核心價(jià)值的

FABE分析由此我們確定了網(wǎng)通寬帶品牌傳播的金字塔模型超價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)

核心價(jià)值寬帶生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位穩(wěn)重、寬廣、和諧、大氣品牌個(gè)性品牌名稱建議使用“網(wǎng)通寬帶”作為統(tǒng)一名稱品牌表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、企業(yè)形象等品牌口號(hào)體驗(yàn)5G帶寬，享受互聯(lián)生活網(wǎng)通品牌核心價(jià)值的整合傳播品牌核心價(jià)值有效傳播的前提是必須首先被內(nèi)部員工認(rèn)可員工的態(tài)度人員流程客戶服務(wù)的關(guān)鍵因素營銷設(shè)計(jì)與品牌的核心價(jià)值相一致與員工溝通交流品牌的價(jià)值企業(yè)文化與品牌價(jià)值相一致績效衡量和激勵(lì)措施與品牌價(jià)值相一致勝任的資歷豐富的自主的積極的與品牌價(jià)值一致的態(tài)度可預(yù)見性——第一次就能解決問題靈活的——為我解決問題個(gè)性化的——能夠記得我們曾經(jīng)有過交往體貼——對(duì)我關(guān)心推進(jìn)推進(jìn)品牌的顧客體驗(yàn)建立在合適的人員資源流程之上同時(shí)要結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)整合傳播內(nèi)容1234電視報(bào)紙廣播戶外促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)通品牌核心價(jià)值的認(rèn)知，以品牌廣告為主，突出網(wǎng)通寬帶的質(zhì)量表現(xiàn)（穩(wěn)、快）充分利用報(bào)紙信息量大，公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，宣傳網(wǎng)通寬帶表現(xiàn)好的原因，引導(dǎo)消費(fèi)者建立選擇寬帶的新標(biāo)準(zhǔn)充分利用廣播聽眾特征明顯的特點(diǎn)，集中進(jìn)行品牌傳播和知識(shí)介紹，依靠金牌欄目爭取未來的消費(fèi)群體突出業(yè)務(wù)辦理的聯(lián)系辦法，注意在形式上的獨(dú)特性、攻擊性，使之成為實(shí)現(xiàn)銷售的先鋒5網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)讀者信息，進(jìn)行市場研究，同時(shí)密切與消費(fèi)者的關(guān)系，增強(qiáng)品牌忠誠度，促進(jìn)口碑傳播6詳細(xì)的產(chǎn)品資料，傳達(dá)網(wǎng)通品牌核心價(jià)值的支持點(diǎn)，利用物料與人員的結(jié)合促進(jìn)銷售終端媒體與主題活動(dòng)的配合可以更好的支持品牌核心價(jià)值的傳播體驗(yàn)5G帶寬，享受互聯(lián)生活主題活動(dòng)目的為傳達(dá)網(wǎng)通5G帶寬，品質(zhì)卓越的信息報(bào)紙宣傳網(wǎng)通寬帶品質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)選擇行為在營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立網(wǎng)通寬帶體驗(yàn)室，強(qiáng)化認(rèn)知電視播放該活動(dòng)的專題片以及體驗(yàn)者訪談廣播設(shè)立咨詢熱線，為消費(fèi)者答疑達(dá)到活動(dòng)目的，提高品牌核心價(jià)值的認(rèn)知戶外廣告是傳達(dá)品牌核心價(jià)值的有效載體大型戶外廣告直接傳達(dá)品牌口號(hào)“體驗(yàn)5G帶寬，享受互聯(lián)生活”社區(qū)燈箱突出帶寬、服務(wù)兩個(gè)要點(diǎn)，強(qiáng)化銷售功能車體廣告突出對(duì)品牌口號(hào)和業(yè)務(wù)名稱的宣傳門面廣告突出品牌口號(hào)以及對(duì)傳播活動(dòng)的支持手提袋等物料也應(yīng)該成為傳播品牌口號(hào)的載體尤其要注意戶外廣告的銷售促進(jìn)作用享受互聯(lián)生活體驗(yàn)5G帶寬5G帶寬帶給您的將是生活方式的改變享受互聯(lián)生活體驗(yàn)5G帶寬毫無疑問，我們掌握最新的互聯(lián)技術(shù)體驗(yàn)5G帶寬享受互聯(lián)生活體驗(yàn)5G帶寬我們的服務(wù)永遠(yuǎn)充滿微笑體驗(yàn)5G帶寬享受互聯(lián)生活體驗(yàn)5G帶寬享受互聯(lián)生活公關(guān)促銷活動(dòng)是宣傳品牌核心價(jià)值的有效方式，例如3.15消費(fèi)者權(quán)益日主題活動(dòng)廣場活動(dòng)，現(xiàn)場受理客戶對(duì)網(wǎng)通寬帶的有關(guān)投訴，咨詢解答疑難問題有獎(jiǎng)知識(shí)競賽活動(dòng)，通過在報(bào)紙發(fā)布寬帶知識(shí)問卷并征集答案宣傳網(wǎng)通寬帶網(wǎng)通用戶3.15聯(lián)誼會(huì)，提供與用戶交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)品牌口碑傳播網(wǎng)通服務(wù)承諾協(xié)議簽約儀式，與新老用戶代表簽定服務(wù)協(xié)議，傳達(dá)品牌價(jià)值冠名贊助3.15的相關(guān)活動(dòng)，提升企業(yè)品牌知名度，提升品牌價(jià)值其他可適當(dāng)進(jìn)行延伸的活動(dòng)，例如各種社會(huì)公益性質(zhì)的比賽等網(wǎng)通品牌傳播活動(dòng)規(guī)劃3.15網(wǎng)通服務(wù)承諾系列活動(dòng)，表現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)5.17世界電信日活動(dòng)，集中進(jìn)行網(wǎng)通寬帶體驗(yàn)活動(dòng)7—8月份暑假期間面向?qū)W生群體的健康上網(wǎng)活動(dòng)國慶活動(dòng)，贊助國慶文藝或者體育活動(dòng)元旦春節(jié)活動(dòng)所有活動(dòng)都應(yīng)該貫徹宣傳網(wǎng)通的品牌核心價(jià)值，避免進(jìn)行價(jià)格競爭總之，網(wǎng)通品牌核心價(jià)值的傳播要遵循以下原則體驗(yàn)5G帶寬，享受互聯(lián)生活媒體推動(dòng)活動(dòng)拉動(dòng)活動(dòng)配合形象宣傳市場研究（網(wǎng)絡(luò)）體驗(yàn)活動(dòng)公益活動(dòng)新聞炒做主題方式內(nèi)容網(wǎng)通品牌核心價(jià)值傳播的地面接應(yīng)品牌核心價(jià)值傳播的地面接應(yīng)非常重要各種渠道的信息都在傳遞品牌的核心價(jià)值（對(duì)消費(fèi)者的承諾）消費(fèi)者經(jīng)過認(rèn)真考察才會(huì)相信這些承諾而消費(fèi)者考察的是具體的工作人員因此在營銷執(zhí)行環(huán)節(jié)中要認(rèn)真貫徹品牌的核心價(jià)值客戶進(jìn)行咨詢的時(shí)候就要貫徹對(duì)品牌核心價(jià)值的解說，形成標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣，不論價(jià)格還是設(shè)備都要以品牌內(nèi)涵作為引導(dǎo)詞在安裝時(shí)要將相關(guān)資料演化為宣傳載體，安裝人員要成為品牌宣傳員，不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值維修及時(shí)，態(tài)度良好，不要忘記宣傳品牌適當(dāng)?shù)目蛻袈?lián)誼活動(dòng)促進(jìn)品牌認(rèn)知謝謝各位的聆聽謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH64歐債危機(jī)3解救方案1歐債危機(jī)簡介4近年動(dòng)態(tài)聚焦2危機(jī)原因深究5歐債危機(jī)與中國歐債危機(jī)的全面觀歐債危機(jī)65相關(guān)概念主權(quán)債務(wù)：指一國以自己的主權(quán)為擔(dān)保向外，不管是向國際貨幣基金組織還是向世界銀行，還是向其他國家借來的債務(wù)主權(quán)債務(wù)違約:現(xiàn)在很多國家，隨著救市規(guī)模不斷的擴(kuò)大，債務(wù)的比重也在大幅度的增加主權(quán)信用評(píng)價(jià):體現(xiàn)一國主權(quán)債務(wù)違約的可能性，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)依照一定的程序和方法對(duì)主權(quán)機(jī)構(gòu)（通常是主權(quán)國家）的政治、經(jīng)濟(jì)和信用等級(jí)進(jìn)行評(píng)定，并用一定的符號(hào)來表示評(píng)級(jí)結(jié)果。1歐債危機(jī)簡介66歐債危機(jī)，全稱歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)，是指自2009年以來在歐洲部分國家爆發(fā)的主權(quán)債務(wù)危機(jī)。歐債危機(jī)是美國次貸危機(jī)的延續(xù)和深化，其本質(zhì)原因是政府的債務(wù)負(fù)擔(dān)超過了自身的承受范圍。歐債危機(jī)簡介67開端三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的卷入發(fā)展比利時(shí)，西班牙陷入危機(jī)蔓延龍頭國受到影響升級(jí)7500億穩(wěn)定機(jī)制達(dá)成歐債危機(jī)簡介發(fā)展過程681歐債危機(jī)簡介歐豬五國PIIGS（PIIGS—?dú)W債風(fēng)險(xiǎn)最大的五個(gè)國家英文名稱第一個(gè)字母的組合）希臘——債務(wù)狀況江河日下

葡萄牙——債務(wù)將超經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出西班牙——危險(xiǎn)的邊緣意大利——債務(wù)狀況嚴(yán)重愛爾蘭——債務(wù)恐繼續(xù)增加69目前，希臘屬歐盟經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家之一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，工業(yè)制造業(yè)較落后。海運(yùn)業(yè)發(fā)達(dá)，與旅游、僑匯并列為希外匯收入三大支柱。農(nóng)業(yè)較發(fā)達(dá)，工業(yè)主要以食品加工和輕工業(yè)為主。希臘已陷入經(jīng)濟(jì)衰退5年，債務(wù)危機(jī)持續(xù)2年多，已經(jīng)給希臘經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)帶來了極大的破壞。嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)衰退帶來的直接后果是，失業(yè)率高企，民眾生活每況愈下。與此同時(shí)，政府收入銳減，償債目標(biāo)一再被推遲。2011年11月，希臘失業(yè)率高達(dá)21%，超過100萬人待業(yè)。。目前，希臘社會(huì)階層情緒對(duì)立嚴(yán)重，普通民眾認(rèn)為，正是當(dāng)權(quán)者無所作為，才將這個(gè)國家引向了目前這種災(zāi)難性局面。而政府官員普遍存在的貪污腐敗和無所作為，更是加重了民眾的不滿。希臘債務(wù)危機(jī)70葡萄牙是發(fā)達(dá)國家里經(jīng)濟(jì)較落后的國家之一，工業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。紡織、制鞋、旅游、釀酒等是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。軟木產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的一半以上，出口位居世界第一。經(jīng)濟(jì)從2002年起有所下滑，2003年經(jīng)濟(jì)負(fù)增長1.3%。2004年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1411.15億歐元，經(jīng)濟(jì)增長1.2%。2005年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1472.49億歐元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為13800歐元，經(jīng)濟(jì)增長率為0.3%。葡萄牙債務(wù)危機(jī)712010年1月11日，穆迪警告葡萄牙若不采取有效措施控制赤字將調(diào)降該國債信評(píng)級(jí)。

2010年4月，葡萄牙已經(jīng)呈現(xiàn)陷入主權(quán)債務(wù)危機(jī)的苗頭。葡萄牙當(dāng)時(shí)的公共債務(wù)為GDP的77%，與法國處于相同水平；但是，企業(yè)以及家庭、人均的債務(wù)均超過了希臘和意大利，高達(dá)GDP的236%，葡萄牙債券已被投資者列為世界上第八大高風(fēng)險(xiǎn)債券。2011年3月15日，穆迪把對(duì)葡萄牙的評(píng)級(jí)從A1下調(diào)至A3。穆迪稱，葡萄牙將面對(duì)很高的融資成本，是否能夠承受尚難預(yù)料，該國財(cái)政緊縮目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)也存在變數(shù)。再考慮到全球經(jīng)濟(jì)形勢仍不明朗、歐洲中央銀行可能提高利率以及高油價(jià)帶來更高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本，該機(jī)構(gòu)決定下調(diào)該國主權(quán)信用評(píng)級(jí)。72惠譽(yù)2010年12月把葡萄牙主權(quán)信用評(píng)級(jí)從“AA－”調(diào)低至“A＋”2011年3月25日，標(biāo)普宣布將葡萄牙長期主權(quán)信貸評(píng)級(jí)從“A-”降至“BBB”，3月29日，標(biāo)普宣布將葡萄牙主權(quán)信用評(píng)級(jí)下調(diào)1級(jí)至BBB-2011年4月1日，惠譽(yù)下調(diào)葡萄牙評(píng)級(jí)，將其評(píng)級(jí)下調(diào)至最低投資級(jí)評(píng)等BBB-。稱債臺(tái)高筑的葡萄牙需要救援。2011年4月，葡萄牙10年期國債的預(yù)期收益率已經(jīng)升至9.127%，創(chuàng)下該國加入歐元區(qū)以來的新高。與此同時(shí)葡萄牙將至少有約90億歐元的債務(wù)到期，葡萄牙政府實(shí)在支撐不住了，既沒錢、沒法償還到期的債務(wù)，又沒有有效的融資途徑，不得不提出經(jīng)濟(jì)救援申請。73房地產(chǎn)泡沫是愛爾蘭債務(wù)危機(jī)的始作俑者。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，愛爾蘭房地產(chǎn)泡沫破滅，整個(gè)國家五分之一的GDP遁于無形。隨之而來的便是政府稅源枯竭，但多年積累的公共開支卻居高不下，財(cái)政危機(jī)顯現(xiàn)。更加令人擔(dān)憂的是，該國銀行業(yè)信貸高度集中在房地產(chǎn)及公共部門，任何一家銀行的困境都可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。愛爾蘭5大銀行都瀕臨破產(chǎn)。為了維護(hù)金融穩(wěn)定，愛爾蘭政府不得不耗費(fèi)巨資救助本國銀行，把銀行的問題“一肩挑”，從而導(dǎo)致財(cái)政不堪重負(fù)。財(cái)政危機(jī)和銀行危機(jī)，成為愛爾蘭的兩大擔(dān)憂。史上罕見，公共債務(wù)將占到GDP的100%。消息一公布，愛爾蘭國債利率隨即飆升。愛爾蘭十年期國債利率已直抵9%，是德國同期國債利率的三倍。由此掀開了債務(wù)危機(jī)的序幕。房地產(chǎn)業(yè)綁架了銀行，銀行又綁架了政府，這就是愛爾蘭陷入主權(quán)債務(wù)危機(jī)背后的簡單邏輯。

愛爾蘭債務(wù)危機(jī)742011年9月19日，標(biāo)普宣布，將意大利長期主權(quán)債務(wù)評(píng)級(jí)下調(diào)一級(jí)，從A+降至A，前景展望為負(fù)面。在希臘債務(wù)危機(jī)愈演愈烈之際，意大利評(píng)級(jí)下調(diào)對(duì)歐洲來說無疑是雪上加霜。2010年意政府債務(wù)總額已達(dá)1.9萬億歐元，占GDP比例高達(dá)119%，在歐元區(qū)內(nèi)僅次于希臘。由于意大利債務(wù)總額超過了希臘、西班牙、葡萄牙和愛爾蘭四國之和，因此被視為是“大到救不了”的國家。意大利債務(wù)危機(jī)75

意大利和其他出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)的歐洲國家所面臨的，并不是簡單收支失衡問題，而是根本性的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張動(dòng)能不足問題。這些南歐國家在享受高福利的同時(shí)，卻逐漸失去全球經(jīng)濟(jì)競爭力。其不同程度存在的用工制度僵化、創(chuàng)新能力低、企業(yè)活力不足、偷稅以及政治內(nèi)耗劇烈等，是解決債務(wù)危機(jī)的重要障礙。然而，目前意政府乃至整個(gè)歐元區(qū)在應(yīng)對(duì)債務(wù)危機(jī)上，還僅僅以緊縮開支、修復(fù)政府短期資產(chǎn)負(fù)債表為主攻方向，在體制性改革問題上卻重視不夠。倘若這些陷入危機(jī)的南歐國家不進(jìn)行一番傷筋動(dòng)骨的體制性改革，債務(wù)危機(jī)將無法獲得根本性解決。762011年10月7日，惠譽(yù)宣布將西班牙的長期主權(quán)信用評(píng)級(jí)由“AA+”下調(diào)至“AA-”，評(píng)級(jí)展望為負(fù)面。2011年10月18日，繼惠譽(yù)和標(biāo)普之后，穆迪也宣布將西班牙的主權(quán)債務(wù)評(píng)級(jí)下調(diào)兩檔至A1，前景展望為負(fù)面經(jīng)濟(jì)疲軟、財(cái)政“脫軌”，加上超高的失業(yè)率和低迷的房地產(chǎn)市場讓西班牙已不堪重負(fù)。該國經(jīng)濟(jì)增長乏力、財(cái)政債臺(tái)高筑和房地產(chǎn)市場萎靡不振，以及這些問題之間不斷加深的負(fù)面反饋效應(yīng)。西班牙債務(wù)危機(jī)771.影響歐元幣值的穩(wěn)定2.拖累歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展3.延長歐元區(qū)寬松貨幣的時(shí)間4.歐元地位和歐元區(qū)穩(wěn)定將經(jīng)受考驗(yàn)5.威脅全球經(jīng)濟(jì)金融穩(wěn)定1歐債危機(jī)簡介主要影響78crisis2整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不均1協(xié)調(diào)機(jī)制與預(yù)防機(jī)制的不健全3歐元體制天生弊端4.歐式社會(huì)福利拖累6歐洲一體化進(jìn)程5民主政治的異化:2歐債危機(jī)形成原因791.歐元區(qū)內(nèi)部機(jī)制：協(xié)調(diào)機(jī)制運(yùn)作不暢，預(yù)防機(jī)制不健全,致使救助希臘的計(jì)劃遲遲不能出臺(tái)，導(dǎo)致危機(jī)持續(xù)惡化。

2.整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱：遭受危機(jī)的國家大多財(cái)政狀況欠佳，政府收支不平衡在歐元區(qū)內(nèi)部存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡問題，地域經(jīng)濟(jì)水平的差異和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)差異導(dǎo)致債務(wù)危機(jī)國家的競爭力削弱；

3.歐元體制天生弊端：作為歐洲經(jīng)濟(jì)一體化組織，歐洲央行主導(dǎo)各國貨幣政策大權(quán)，歐元具有天生的弊端，經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期，無法通過貨幣貶值等政策工具，因而只能通過舉債和擴(kuò)大赤字來刺激經(jīng)濟(jì),《穩(wěn)定與增長公約》沒有設(shè)立退出機(jī)制；2債務(wù)危機(jī)形成原因主要原因804.歐式社會(huì)福利拖累：高福利制度異化與人口老齡化，希臘等國高福利政策沒有建立在可持續(xù)的財(cái)政政策之上(凱恩斯主義財(cái)政政策的長期濫用)，歷屆政府為討好選民，盲目為選民增加福利，導(dǎo)致赤字?jǐn)U大、公共債務(wù)激增，償債能力遭到質(zhì)疑。

5.民主政治的異化:6.歐盟內(nèi)部：德國堅(jiān)定地致力于構(gòu)建“一體化”歐洲的戰(zhàn)略，法國有相同的意向，但同時(shí)也希望通過“歐洲一體化”來遏制德國。德法有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和雄厚的財(cái)力在歐債危機(jī)之初，甚至現(xiàn)在在很短時(shí)間內(nèi)疚可遏制危機(jī)蔓延并予以解決。之所以久拖不決，其根本目的在于借歐債危機(jī)之“機(jī)”，整頓財(cái)政紀(jì)律（特別市預(yù)算權(quán)），迫使成員國部分讓出國家財(cái)政主權(quán)，以建立統(tǒng)一的歐洲財(cái)政聯(lián)盟，在救助基金及歐洲央行的配合下，行使歐元區(qū)“財(cái)政部”的職能，以便加速推進(jìn)歐洲一體化進(jìn)程2債務(wù)危機(jī)形成原因主要原因811評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)2財(cái)務(wù)造假3積稅與就業(yè)4EU引起威脅2債務(wù)危機(jī)形成原因關(guān)于評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)及其他82二、1.評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu):美國三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)則落井下石，連連下調(diào)希臘等債務(wù)國的信用評(píng)級(jí)。(2009年10月20日，希臘政府宣布當(dāng)年財(cái)政赤字占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例將超過12%，遠(yuǎn)高于歐盟設(shè)定的3%上限。隨后，全球三大評(píng)級(jí)公司相繼下調(diào)希臘主權(quán)信用評(píng)級(jí)，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)率先在希臘爆發(fā)。)至此，國際社會(huì)開始擔(dān)心，債務(wù)危機(jī)可能蔓延全歐，由此侵蝕脆弱復(fù)蘇中的世界經(jīng)濟(jì)。2財(cái)務(wù)造假埋下隱患：希臘因無法達(dá)到《馬斯特里赫特條約》所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，即預(yù)算赤字占GDP3%、政府負(fù)債占GDP60%以內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，于是聘請高盛集團(tuán)進(jìn)行財(cái)務(wù)造假，以順利進(jìn)入歐元區(qū)。3.稅基與就業(yè)不樂觀：經(jīng)濟(jì)全球化深度推進(jìn)帶來稅基萎縮與高失業(yè)4．歐盟的威脅：馬歇爾計(jì)劃催生出的歐共體，以及在此基礎(chǔ)上形成的歐盟，超出了美國最初的戰(zhàn)略設(shè)定，一個(gè)強(qiáng)大的足以挑戰(zhàn)美元霸主地位的歐元有悖于美國的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2債務(wù)危機(jī)形成原因關(guān)于評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)及其他831歐盟峰會(huì)成果（2011.10）2歐盟峰會(huì)成果（2011.12）3宋鴻兵3解救方案84一、銀行體系注資問題

3解救方案之10月峰會(huì)歐盟被迫采取一系列措施提供流動(dòng)性，借以穩(wěn)定銀行體系：歐洲央行聯(lián)合美聯(lián)儲(chǔ)、英國央行、日本央行和瑞士央行在3個(gè)月內(nèi)向歐洲銀行提供無限量貸款；歐洲央行重啟抵押資產(chǎn)債券的收購；歐洲央行重新發(fā)放12個(gè)月期銀行貸款。在此次峰會(huì)上，歐盟領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成一致，要求歐洲90家主要商業(yè)銀行在2012年6月底前必須將資本金充足率提高到9%。銀行國別資本補(bǔ)充額度（單位：億歐元）希臘300西班牙262意大利147葡萄牙78法國88德國52總計(jì)約1060853解救方案之10月峰會(huì)二、EFSF擴(kuò)容問題實(shí)現(xiàn)“EFSF的杠桿化操作”，即以目前現(xiàn)有資金向高比例債券提供擔(dān)保，主要分為兩種方式：方式一：按20-25%的比例，用EFSF剩余資金額度為新發(fā)債券提供“信用增級(jí)”，投資者購買債券時(shí)可以購買“風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)”，從而使債券獲得EFSF的擔(dān)保，當(dāng)債券出現(xiàn)違約損失時(shí)，債權(quán)人可以從EFSF獲得至少20%的面值補(bǔ)償；方式二：依托EFSF成立“特別用途工具”（也有稱“特別用途投資工具”，縮寫為SPV/SPIV），吸納歐盟以外民間或主權(quán)基金以充實(shí)EFSF可用資金額度。863解救方案之10月峰會(huì)三、希臘主權(quán)債務(wù)減記問題歐盟和IMF：1090億歐元援助貸款銀行等私人投資者：自愿減記21%私人債僅減記幅度第二輪救助計(jì)劃所需資金21%252050%114060%1090私人債僅減記幅度與第二輪救助希臘計(jì)劃所需資金對(duì)比873解救方案之12月峰會(huì)一、達(dá)成“新財(cái)政協(xié)議”財(cái)政協(xié)議的主要內(nèi)容包括：1.政府預(yù)算應(yīng)實(shí)現(xiàn)平衡或盈余，年度結(jié)構(gòu)性赤字不得超過名義GDP的0.5%；2.成員國超過歐盟委員會(huì)設(shè)定的3%的赤字上限，將受到歐盟制裁，除非多數(shù)歐元區(qū)成員國反對(duì)；3.債務(wù)占比超過60%的國家，其債務(wù)削減數(shù)量指標(biāo)的細(xì)則必須依據(jù)新的規(guī)定；歐盟將加強(qiáng)對(duì)成員的財(cái)政監(jiān)督和評(píng)估，有權(quán)要求涉嫌違反《穩(wěn)定與增長公約》的成員國重新修改預(yù)算；4建立并落實(shí)各成員國政府債券發(fā)行計(jì)劃事先報(bào)告制度5.加強(qiáng)財(cái)政一體化；加強(qiáng)協(xié)調(diào)與管理，強(qiáng)化歐元區(qū)。883解救方案之十二月峰會(huì)二、強(qiáng)化EFSF和ESM強(qiáng)化EFSF：迅速實(shí)施EFSF的杠桿化擴(kuò)容方案；歡迎歐洲央行作為EFSF介入市場操作的代理機(jī)構(gòu)；EFSF將繼續(xù)發(fā)揮作用，為已啟動(dòng)的項(xiàng)目提供融資。調(diào)整ESM：ESM提前至2012年7月啟動(dòng)；歐盟委員會(huì)和歐洲央行為維護(hù)金融和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，可對(duì)金融援助做出緊急決定，達(dá)到85%多數(shù)同意即可；實(shí)繳資本和ESM已發(fā)放貸款的比率維持在15%以上。（同時(shí)運(yùn)行，強(qiáng)化救助能力）

893解救方案之12月峰會(huì)三、向IMF注資，提高救助資金的融資規(guī)?！半p邊貸款”：共注資2000億歐元?dú)W元區(qū)國家央行：1500億歐元非歐元區(qū)國家：500億歐元903解救方案之宋鴻兵建議化解危機(jī)的辦法：一、財(cái)政同盟（效仿美國統(tǒng)一的財(cái)政部所具備的轉(zhuǎn)移支付的功能）二、歐洲央行（ECB）入市，收購流動(dòng)性差的資產(chǎn)三、發(fā)行歐盟債券四、銀行同盟，使銀行資本能夠跨境自由流動(dòng)912014--06情況好轉(zhuǎn)，恢復(fù)態(tài)勢良好各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)觸底回升財(cái)政監(jiān)管、金融監(jiān)管機(jī)制2014--07歐債危機(jī)重演趨勢增加歐洲股市全線大跌的元兇“歐洲銀行業(yè)”歐版QE計(jì)劃遲遲未公布（量化寬松，簡稱QE，是一種貨幣政策，主要指各國央行通過公開市場購買政府債券、銀行金融資產(chǎn)等做法。）4歐債危機(jī)新動(dòng)態(tài)（2014-06至今）922014--09急性后逐漸平息轉(zhuǎn)入“慢性期”金融市場危機(jī)將漸漸“轉(zhuǎn)移”成實(shí)體經(jīng)濟(jì)減速低增長、高通脹2014--10增長遲滯的頑固期大規(guī)模的債務(wù)負(fù)擔(dān)危機(jī)引發(fā)的并發(fā)癥（失業(yè)差距南北分化）2014年歐盟經(jīng)濟(jì)增長率進(jìn)入了1.3%，歐元區(qū)只有0.8%4歐債危機(jī)新動(dòng)態(tài)932014--11歐央行進(jìn)一步放寬貨幣政策量化寬松政策(QE)央行的資產(chǎn)負(fù)債表將增加1萬兆歐元2015--01歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵歐元貶值創(chuàng)出九年新低（2014年歐盟債務(wù)率85.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該說比2009年爆發(fā)債務(wù)危機(jī)數(shù)據(jù)還是呈上升的趨勢。）希臘的退出歐元區(qū)風(fēng)險(xiǎn)4歐債危機(jī)新動(dòng)態(tài)942015--04希臘重回歐債危機(jī)希臘短期國債連續(xù)七周遭拋售短期國債收益率飆升至28%（收益率越高，投資者越不感興趣。）評(píng)級(jí)至“垃圾級(jí)”2015--05希臘債務(wù)前途未明歐債市場急劇波動(dòng)俄羅斯邀請希臘加入金磚銀行4歐債危機(jī)新動(dòng)態(tài)95962015--05金磚銀行難救希臘金磚國家開發(fā)銀行資金主要用于支持金磚國家和其他新興經(jīng)濟(jì)體及發(fā)展中國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。金磚銀行本身還不成熟，其運(yùn)行機(jī)制還沒有理順。但是無論希臘最終是否加入金磚銀行，中國都有可能提供支持。作