《國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算原理與中國(guó)實(shí)踐》第三版第五章資金流量

第五章資金流量核算——金融交易第一節(jié)金融資產(chǎn)與金融交易第二節(jié)金融交易核算第三節(jié)資金流量表金融交易部分分析應(yīng)用本章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握金融資產(chǎn)的概念和分類掌握金融交易核算的基本類型掌握非金融交易與金融交易之間的關(guān)系章前閱讀荒島上的金錢觀在孤島中，錢為什么毫無用處？魯賓遜為什么最后還是把錢幣帶上了岸？如何認(rèn)識(shí)金融交易和實(shí)物交易之間的關(guān)系？第一節(jié)金融資產(chǎn)與金融交易金融交易在國(guó)民核算中的意義第一：記錄機(jī)構(gòu)部門在核算期內(nèi)由于交易而引起金融資產(chǎn)和負(fù)債變化第二：解釋非金融投資中的資金盈余和資金短缺的投資和融資方式第三：反映一國(guó)金融交易的總體狀況，如交易規(guī)模、各項(xiàng)金融資產(chǎn)的相對(duì)貢獻(xiàn)第四：反映一國(guó)參與國(guó)際金融交易狀況什么是金融資產(chǎn)？金融資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的一種類型，體現(xiàn)為一單位（債權(quán)人）未來從另一單位（債務(wù)人）獲得一筆或一系列支付的要求權(quán)。對(duì)未來收益的要求權(quán)是它與非金融資產(chǎn)的顯著差異。金融資產(chǎn)和金融負(fù)債具有對(duì)稱性（貨幣黃金和特別提款權(quán)除外）什么是金融資產(chǎn)？(續(xù)）滿足經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的兩個(gè)必要條件：所有權(quán)條件收益性條件非金融資產(chǎn)所有者是通過在生產(chǎn)過程中直接使用非金融資產(chǎn)創(chuàng)造利潤(rùn)而獲益；金融資產(chǎn)所有者則是通過分享其他單位的生產(chǎn)成果而獲益。作為一種無形的權(quán)利，金融資產(chǎn)往往借助于一些有形的載體而存在，即金融工具金融工具是證明金融資產(chǎn)所有權(quán)的單據(jù)，如：現(xiàn)金、存單、債券或股票等。專欄5-1資產(chǎn)與負(fù)債的概念2.金融資產(chǎn)的類型根據(jù)資產(chǎn)的流動(dòng)性及債權(quán)人和債務(wù)人的關(guān)系特征分類專欄5-2

資產(chǎn)證券化5.1.2金融交易1.金融交易

是指涉及機(jī)構(gòu)單位金融資產(chǎn)所有權(quán)變化的所有交易，包括金融資產(chǎn)和負(fù)債的產(chǎn)生和清償。凈金融投資

是指機(jī)構(gòu)單位在一個(gè)核算期內(nèi)獲得的金融資產(chǎn)減去發(fā)生的金融負(fù)債。（凈金融投資=獲得的金融資產(chǎn)—發(fā)生的金融負(fù)債)引起金融資產(chǎn)所有權(quán)變化的交易:第一類：貨幣性實(shí)物交易——影響凈金融投資水平。金融資產(chǎn)所有權(quán)的變化是為了充當(dāng)實(shí)物交換的媒介。ex.企業(yè)向員工支付勞動(dòng)者報(bào)酬出售產(chǎn)品獲得銷售收入住戶支付現(xiàn)金購(gòu)買消費(fèi)品政府征稅

第二類：嚴(yán)格的金融交易——不影響凈金融投資水平。交易對(duì)象不涉及實(shí)物，只限于金融資產(chǎn)ex.企業(yè)劃轉(zhuǎn)銀行存款清償應(yīng)付賬款住戶提取存款購(gòu)買股票2.金融交易和非金融交易的關(guān)系非金融交易中資金來源與資金運(yùn)用的差額最終表現(xiàn)為非金融投資中的凈金融投資；金融交易中金融資產(chǎn)變化與負(fù)債變化的差額最終表現(xiàn)為金融交易環(huán)節(jié)的凈金融投資；上述兩個(gè)凈金融投資大小完全相等。內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)意義：在于金融交易與實(shí)物交易之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。金融交易和非金融交易的關(guān)系（續(xù)）金融交易的凈金融投資反映了非金融投資中資金余缺的調(diào)劑方式，是對(duì)后者的解釋，是對(duì)整個(gè)實(shí)物交易中資金余缺調(diào)劑方式的解釋。不是金融交易核算環(huán)節(jié)產(chǎn)生的獨(dú)立的平衡項(xiàng)，而是金融交易核算的起點(diǎn)。第二節(jié)金融交易核算及核算表5.2.1金融交易的核算原則5.2.2金融交易核算的基本內(nèi)容5.2.3資金流量表——金融交易部分5.2.4金融交易核算的平衡關(guān)系金融交易核算的原則和基本內(nèi)容核算原則權(quán)責(zé)發(fā)生制市場(chǎng)價(jià)格原則取凈值原則合并原則注：金融資產(chǎn)的價(jià)格不應(yīng)該包含手續(xù)費(fèi)等付款（服務(wù)交易）核算基本內(nèi)容針對(duì)不同資產(chǎn)和負(fù)債類別，記錄其當(dāng)期由于交易引起的凈變化。金融交易核算的原則和基本內(nèi)容核算基本內(nèi)容針對(duì)不同資產(chǎn)和負(fù)債類別，記錄其當(dāng)期由于交易引起的凈變化。1.貨幣黃金和特別提款權(quán)2.通貨和存款3.債務(wù)性證券：股票以外的有價(jià)證券4.貸款5.股票和投資基金份額6.保險(xiǎn)、養(yǎng)老金7.金融衍生工具8.其他應(yīng)收應(yīng)付款5.2.3資金流量表——金融交易部分資金流量表是一個(gè)金融交易項(xiàng)目（行）×機(jī)構(gòu)部門（列）的二維矩陣結(jié)構(gòu)的平衡表。使用方——記錄金融資產(chǎn)的凈增加來源方——記錄金融負(fù)債的凈增加表5－12009年中國(guó)資金流量表——金融交易部分資金流量表——金融交易部分(續(xù)1)理解和應(yīng)用資金流量表應(yīng)注意：表中數(shù)據(jù)是各部門與其他部門交易的凈流量；來源方和運(yùn)用方所記錄的金融工具具有相同分類，但是屬性不同；每種金融工具都有特定的資產(chǎn)方和負(fù)債方，因此有些機(jī)構(gòu)部門并不會(huì)持有所有種類的金融資產(chǎn)或負(fù)債；資金流量表——金融交易部分(續(xù)2)理解和應(yīng)用資金流量表應(yīng)注意：為突出顯示金融機(jī)構(gòu)的作用，資金流量表中常常會(huì)保留一些特定的金融資產(chǎn)分類，目的是便于深入分析金融機(jī)構(gòu)之間的交易；為了集中表現(xiàn)對(duì)外金融交易狀況，資金流量表中專門將國(guó)內(nèi)金融交易項(xiàng)目與對(duì)外金融交易項(xiàng)目區(qū)分開來，使后者得以獨(dú)立列示。詳細(xì)的資金流量表二維資金流量表的缺陷雖然提供了各個(gè)部門“通過何種手段融資”的信息，但是它不能回答“誰(shuí)為誰(shuí)融資”的問題。將交易部門區(qū)分為債權(quán)方與債務(wù)方，從而擴(kuò)展為三維資金流量表，也稱為詳細(xì)的資金流量表。其結(jié)構(gòu)變?yōu)閭鶛?quán)人×債務(wù)人×金融交易。舉例5－2：詳細(xì)的資金流量表

5.2.4金融交易核算的平衡關(guān)系部門內(nèi)部的平衡關(guān)系各部門運(yùn)用方記錄合計(jì)等于來源方記錄合計(jì)。即：金融資產(chǎn)凈增加=負(fù)債凈增加+凈金融投資部門之間的平衡關(guān)系針對(duì)特定金融交易項(xiàng)目，各部門來源方的記錄合計(jì)等于各部門運(yùn)用方的記錄合計(jì)。即：各部門金融資產(chǎn)凈增加合計(jì)=各部門負(fù)債凈增加合計(jì)金融交易核算的平衡關(guān)系（續(xù)）將平衡關(guān)系推廣到一個(gè)經(jīng)濟(jì)總體,表現(xiàn)為：國(guó)內(nèi)金融資產(chǎn)凈增加=國(guó)內(nèi)負(fù)債凈增加+對(duì)國(guó)外的凈金融投資對(duì)外金融資產(chǎn)凈增加=對(duì)外負(fù)債凈增加+對(duì)國(guó)外凈金融投資國(guó)內(nèi)凈金融投資與國(guó)外部門的凈金融投資數(shù)量大小相等，方向相反。

第三節(jié)資金流量表金融交易

部分的分析應(yīng)用5.3.1交易項(xiàng)目的分析金融投資的總體結(jié)構(gòu)分析證券投資的部門結(jié)構(gòu)分析5.3.2機(jī)構(gòu)部門的分析非金融企業(yè)的融資渠道分析住戶部門的投資方式分析金融機(jī)構(gòu)部門中介作用分析金融投資的總體結(jié)構(gòu)分析

圖5－12009年中國(guó)金融資產(chǎn)凈增加的部門分布

金融企業(yè)部門是金融資產(chǎn)凈增加最大的部門，住戶部門和非金融企業(yè)部門的規(guī)模相當(dāng)，政府部門在全社會(huì)的比重較低。金融投資的總體結(jié)構(gòu)分析（續(xù)1）圖5-22009年中國(guó)金融投資的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)

中國(guó)金融投資以存款和貸款為主，表明中國(guó)目前的金融結(jié)構(gòu)以間接融資為主。直接投資所占的比重微乎其微，表明中國(guó)參與國(guó)際投資的方式有待多元化發(fā)展。金融投資的總體結(jié)構(gòu)分析（續(xù)2）圖5-32009年中國(guó)凈金融投資的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)

只有存款、貸款、央行貸款、其他國(guó)際投資和國(guó)際儲(chǔ)備資產(chǎn)為正值，其他各項(xiàng)資產(chǎn)的凈投資均為負(fù)值，表明中國(guó)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際金融投資都存在直接投資方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于間接投資方式的現(xiàn)象。證券投資的部門結(jié)構(gòu)分析

從事證券投資（即資產(chǎn)增加）的主力軍是金融企業(yè)部門，政府部門（即負(fù)債增加）是最大的證券融資部門。圖5-42009年中國(guó)證券投融資的部門結(jié)構(gòu)非金融企業(yè)的融資渠道分析

非金融企業(yè)融資的主要方式是貸款，反映出中國(guó)企業(yè)的融資方式以間接融資為主的特點(diǎn)。國(guó)際市場(chǎng)融資也已經(jīng)成為非金融企業(yè)部門融資的重要途徑，其中直接投資是主要的融資渠道。圖5-52009年非金融部門的融資結(jié)構(gòu)住戶部門的投資方式分析

住戶將其盈余資金調(diào)劑出去的主要方式是存款，證券投資是第二重要的投資方式，這種投資結(jié)構(gòu)反映了住戶的投資以間接投資為主的特點(diǎn)。此外，投保也逐漸成為住戶部門金融投資的一種重要方式。圖5-62009年住戶部門的金融投資結(jié)構(gòu)

金融機(jī)構(gòu)部門中介作用分析表5－32009年各部門間接金融交易單位：%1.對(duì)一國(guó)或一地區(qū)來說，當(dāng)期國(guó)民可支配收入在用于最終消費(fèi)后，如果其儲(chǔ)蓄和投資不想等，就需要通過()來調(diào)劑。

A.非金融交易

B.黃金儲(chǔ)備

C.國(guó)際儲(chǔ)蓄資產(chǎn)交易

D.金融交易

2.下列不屬于金融交易的是()

A.房產(chǎn)的買賣

B.購(gòu)買人身保險(xiǎn)

C.企業(yè)向勞動(dòng)者支付報(bào)酬

D.股價(jià)下跌導(dǎo)致市值的損失

3.金融交易核算原則中不包括()

A.權(quán)責(zé)發(fā)生制

B.取凈值

C.根據(jù)歷史成本價(jià)格計(jì)價(jià)

D.合并原則

4.下列說法中，正確的是()

A.上市公司發(fā)行股票是公司的資產(chǎn)

B.上市公司發(fā)行股票是公司的負(fù)債

C.發(fā)行股票應(yīng)記錄在該部門的來源方

D.負(fù)債記錄在該部門的使用方

5.A機(jī)構(gòu)花費(fèi)30萬元購(gòu)買了B公司的3萬股股票，一段時(shí)期后由于B公司股票上升為10.5元/股，故A機(jī)構(gòu)拋出股票。為此，在資金流量表上記錄A機(jī)構(gòu)金融資產(chǎn)減少數(shù)額應(yīng)為()

A.30萬

B.31.5萬

C.1.5萬

D.視情況而定

6.下列關(guān)于金融交易核算的說法中，錯(cuò)誤的是()

A.記錄了機(jī)構(gòu)部門在核算期內(nèi)由于從事交易而引起的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)和負(fù)債變化

B.解釋了當(dāng)期整個(gè)經(jīng)濟(jì)的資金融通情況

C.反映核算期內(nèi)一國(guó)金融交易的總體狀況

D.反映一國(guó)參與國(guó)際金融交易的狀況7.下列項(xiàng)目中屬于金融資產(chǎn)變化的是()

A.非金融各部門貸款的凈增加

B.非金融各部門存款的凈增加

C.某上市公司新發(fā)行股票

D.某保險(xiǎn)公司收到的保費(fèi)收入假設(shè)以下資料，企業(yè)部門當(dāng)期發(fā)行股票6000億元，債券5000億元，得到銀行貸款4500億元，在銀行存款2000億元；住戶部門購(gòu)買股票800億元，購(gòu)買債券600億元，在銀行存款10000億元，在銀行貸款350億元。

要求：

（1）計(jì)算企業(yè)部門的負(fù)債總額；

（2）計(jì)算住戶部門的金融資產(chǎn)總額；

（3）計(jì)算銀行部門（作為金融機(jī)構(gòu)）的凈金融投資；

（4）分析三個(gè)部門的資金余缺和融資狀況。謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH一本萬利工程1、背景驅(qū)動(dòng)2、盈利策略3、選菜試菜4、價(jià)值創(chuàng)造5、完美呈現(xiàn)6、成功面試7、持續(xù)改造（一）、一本萬利工程的背景驅(qū)動(dòng)

1、什么是一本萬利

2、餐飲時(shí)代的變遷菜單經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)方針運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)定位的體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)水平的體現(xiàn)體現(xiàn)餐廳的特色與水準(zhǔn)溝通的工具餐廳對(duì)顧客的承諾菜單承諾的六大表現(xiàn)1、名字的承諾2、質(zhì)量的承諾3、價(jià)格的承諾4、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的承諾5、外文翻譯的準(zhǔn)確6、保證供應(yīng)的承諾

1、顧客滿意度餐廳價(jià)值、價(jià)格、合理感、愉快感、安心感、美味感、便利感、滿足感、有價(jià)值感、喜悅感、特別感2-2、初期投資餐廳面積、保證金、設(shè)備投資、店鋪裝潢、器具用品投資、制服選定、菜單制作2-1、開業(yè)準(zhǔn)備廚具、供應(yīng)商選定、設(shè)計(jì)、用品選定、餐廳配置、員工訓(xùn)練、餐廳氣氛、促銷方式3、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)營(yíng)業(yè)額、客流量、成本率、人均消費(fèi)、顧客回頭率、出品速度、人事費(fèi)用菜單內(nèi)容決定決定相關(guān)相關(guān)決定決定決定決定以菜單為導(dǎo)向的硬件投資

1、餐廳的裝修風(fēng)格2、硬件設(shè)施服務(wù)操作3、餐廳動(dòng)線4、餐具與家俬5、廚房布局6、廚房設(shè)備菜單設(shè)計(jì)正果1、能誘導(dǎo)顧客購(gòu)買你想讓他買的餐點(diǎn)2、能迅速傳達(dá)餐廳要表達(dá)的東西3、雙贏：顧客喜歡、餐廳好賣餐廳時(shí)代的變遷食物時(shí)代硬體時(shí)代軟體時(shí)代心體時(shí)代食物食品饑食飽食品質(zhì)挑食品味品食品德懼食體驗(yàn)人們正在追尋更多的感受，更多的意義更多的體驗(yàn)，更多的幸福（二）盈利策略1、組建工程團(tuán)隊(duì)2、確定核心價(jià)值3、確定盈利目標(biāo)4、確定客單價(jià)5、設(shè)計(jì)盈利策略6、確定核心產(chǎn)品誰(shuí)來設(shè)計(jì)菜單？產(chǎn)品=做得出來的物品商品=賣得出去的物品商家=產(chǎn)品具備商品附加值物（什么產(chǎn)品）+事（滿足顧客何種需求）從物到事從食物到餐飲從吃什么到為什么吃產(chǎn)品本身決定一本，產(chǎn)品附加值決定萬利從生理到心理從物質(zhì)到精神從概念到五覺體驗(yàn)創(chuàng)造產(chǎn)品的五覺附加值體驗(yàn)何來

一家企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)以商品為道具，讓消費(fèi)者完全投入的時(shí)候，體驗(yàn)就出現(xiàn)了PART01物=你的企業(yè)賣什么產(chǎn)品+事=能滿足顧客何種需求？確定核心價(jià)值理念核心價(jià)值理念1、賣什么樣的菜2、賣什么樣的氛圍？3、如何接待顧客？賣給誰(shuí)？賣什么事？賣什么價(jià)？企業(yè)目標(biāo)的設(shè)定1、理論導(dǎo)向的目標(biāo)設(shè)定2、預(yù)算3、制定利潤(rùn)目標(biāo)費(fèi)用營(yíng)業(yè)額虧損區(qū)利潤(rùn)區(qū)臨界點(diǎn)變動(dòng)費(fèi)用總費(fèi)用營(yíng)業(yè)額曲線費(fèi)用線X型損益圖利潤(rùn)導(dǎo)向的目標(biāo)設(shè)定確定目標(biāo)設(shè)定營(yíng)業(yè)收入=固定成本+目標(biāo)利潤(rùn)1-變動(dòng)成本率-營(yíng)業(yè)稅率例：A餐廳每月固定成本40萬，變動(dòng)成本50%，營(yíng)業(yè)稅率5.5%，目標(biāo)利率每月8萬，問A餐廳的月營(yíng)業(yè)收入：月營(yíng)收入=（40+8）÷（1-50%-5.5%）=48÷0.445=108萬測(cè)算損益平衡點(diǎn)保本線=固定成本1-變動(dòng)成本率-營(yíng)業(yè)稅率例：A餐廳保本線=40÷（1-50%-5.5%）

=40÷0.445

=90萬定價(jià)的三重意義2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)出的信息和信號(hào)1、是利潤(rùn)最大化和最重要的決定因素3、價(jià)格本事是價(jià)值的體現(xiàn)定價(jià)由此開始1、評(píng)估產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量2、尋求顧客價(jià)值與平衡點(diǎn)3、以價(jià)值定義市場(chǎng)確定客單價(jià)盈利占比策略

占比策略內(nèi)部策略銷售占比占比策略內(nèi)部策略10%40%10%20%20%（三）、選菜試菜1、ABC產(chǎn)品分析2、產(chǎn)品的確定（食材、口味、烹調(diào)、餐飲）3、成本的確定ABC分析策略毛利率營(yíng)業(yè)額CBACABBACCCAA營(yíng)業(yè)額C毛利A優(yōu)化、提升增加銷售雙A雙贏ABC顧客商品漲價(jià)保留虧本商品刪營(yíng)業(yè)額A毛利C顧客超額、成本過高有意義的保留無意義的刪除雙C雙輸菜單內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)因素成本設(shè)備廚師技術(shù)操作空間菜系風(fēng)格吻合度品質(zhì)可控度原料供應(yīng)顧客喜好菜單協(xié)議度（銷售目標(biāo)、顏色、口味、造型、營(yíng)養(yǎng)等）產(chǎn)品類別確定的四個(gè)方面1、按食材確定比例2、按口味確定比例3、按烹飪確定比例4、按餐飲確定比例

（無酒精飲品、含酒精飲品比例）框架依據(jù)操作依據(jù)目標(biāo)依據(jù)成本依據(jù)試口味成本操作第一次試菜的內(nèi)容精確的成本核算—五個(gè)關(guān)鍵詞1、凈料率（一料一控、一料多檔）2、調(diào)味料成本（單件產(chǎn)品、批量產(chǎn)品）3、燃料成本4、統(tǒng)一計(jì)量單位5、標(biāo)準(zhǔn)食譜成本卡試口味餐具造型色彩第二次試菜的內(nèi)容四料構(gòu)成表1、符合思想審定2、符合目標(biāo)審定3、符合定位審定4、符合框架審定四平構(gòu)成表(四)、創(chuàng)造價(jià)值1、定價(jià)策略的確定2、提升雙A核心產(chǎn)品的附加值3、增加更多的顧客選擇性顧客會(huì)記住的價(jià)格最低價(jià)人均消費(fèi)熱門暢銷品商品較多的價(jià)格帶最高價(jià)產(chǎn)品價(jià)格和觀念價(jià)值永遠(yuǎn)是不一樣的，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代出售的不是產(chǎn)品價(jià)格，而是觀念定價(jià)與確定價(jià)格的區(qū)別確定價(jià)格產(chǎn)品、服務(wù)主導(dǎo)思路確定一個(gè)易于銷售的價(jià)格由企業(yè)根據(jù)成本以及和其他企業(yè)的比較確定定價(jià)基于顧客的價(jià)值私立評(píng)估價(jià)值、確定等級(jí)在顧客和企業(yè)的來往過程中確定企業(yè)定價(jià)三大策略1、薄利多銷策略2、相對(duì)穩(wěn)定價(jià)格策略3、高價(jià)位價(jià)格策略提升產(chǎn)品附加值的“十大絕招”三好七增名字好賣相故事服務(wù)選擇文案時(shí)間體驗(yàn)健康推廣感覺“附加值”提升產(chǎn)品附加值的“兩大前提”一好味道二品質(zhì)確定好賣相美色器形設(shè)攝狀增健康少油湯汁鹽多有機(jī)養(yǎng)生品種增時(shí)間原材料生長(zhǎng)原材料獲得制作耗時(shí)美味時(shí)間要求增文案—文字?jǐn)⑹鼍艈?、餐點(diǎn)是什么？2、如何烹調(diào)制作？3、如何呈現(xiàn)？4、有何故事？5、有否獨(dú)特的口味？6、有否體現(xiàn)品質(zhì)等級(jí)？7、食材的來源？8、有何獨(dú)特的體驗(yàn)？9、對(duì)人有何好處？一料多烹多吃多味增選擇增推廣易拉寶臺(tái)卡小畫冊(cè)傳媒宣傳銷售人員介紹POP（五）、完美呈現(xiàn)1、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的選擇與合作2核心價(jià)值的呈現(xiàn)平面制片攝影助理攝影師食品造型翻譯修圖師文案設(shè)計(jì)師跟印完稿員餐飲行業(yè)中照片的功能的三個(gè)層次傳遞信息吸引顧客傳播文化菜式拍攝菜式拍攝的本質(zhì)是靜物拍攝最根本的原則是對(duì)你的店鋪產(chǎn)生愉悅感不僅僅要讓顧客看見，更要問道和嘗到照片對(duì)菜單設(shè)計(jì)師的要求對(duì)餐飲行業(yè)有一定的了解了解餐廳的定位有全局觀和預(yù)見性善于溝通對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求熟練掌握各類設(shè)計(jì)軟件Photoshop,Indesign,Illustrator,Coreldraw等色彩管理知識(shí)印刷機(jī)裝幀知識(shí)深厚的美術(shù)功底眼光和創(chuàng)意——了解潮流趨勢(shì)字體整體性板式美觀度圖片板式的五個(gè)建議