綠意成林馳騁寶馬汽車大型植樹環(huán)保公益行活動(dòng)方案

寶馬植樹環(huán)保公益行活動(dòng)方案Content活動(dòng)主題活動(dòng)規(guī)劃巡游局部午餐局部植樹局部活動(dòng)概況：活動(dòng)時(shí)間：2021年3月12日活動(dòng)地點(diǎn)：成都市內(nèi)，植樹點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：車主交流及植樹大型活動(dòng)活動(dòng)人群：100位寶馬車主及其家庭成員活動(dòng)目的：通過活動(dòng)吸引媒體關(guān)注，造成全城轟動(dòng)效應(yīng)，提升寶馬品牌形象“綠意成林，馳騁天地〞--------百駕寶馬植樹環(huán)保公益行“綠意成林，馳騁天地〞“綠意成林，馳騁天地〞--------百駕寶馬植樹環(huán)保公益行科技和環(huán)保的和諧開展是未來社會(huì)的一個(gè)重大命題，寶馬邀請(qǐng)車主家庭共赴植樹，從而將環(huán)保理念推向更廣的領(lǐng)域，將綠色環(huán)保付諸實(shí)踐，讓社會(huì)各界看到寶馬在科技與環(huán)保方面雙管齊下的先鋒性?；顒?dòng)規(guī)劃：午餐繞城巡游互動(dòng)活動(dòng)出發(fā)植樹植樹活動(dòng)及后續(xù)車主集合10:30啟動(dòng)儀式13:45植樹說明&發(fā)放物料14:45植樹開始13:30互動(dòng)游戲13:00養(yǎng)生講座16:00攝影征集/認(rèn)養(yǎng)古樹12:00開始午餐14:00出發(fā)植樹10:00車主集合16:30活動(dòng)結(jié)束巡游午餐互動(dòng)植樹活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃：10:35市內(nèi)巡游巡游局部車主集合活動(dòng)啟動(dòng)巡游過程集合地點(diǎn)建議—金牛賓館金牛賓館占地630余畝，建筑風(fēng)格獨(dú)特、裝飾典雅、效勞功能齊全、環(huán)境優(yōu)美，是省內(nèi)最大的園林別墅式賓館，是四川省委、省政府政務(wù)接待基地和會(huì)議效勞中心，被譽(yù)為四川國賓館。歷屆黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人毛澤東、周恩來、鄧小平、江澤民、胡錦濤等都曾下榻該賓館。選擇理由：位于金牛立交外，前往都江堰必經(jīng)之路傍，方便下午植樹活動(dòng)，有可容納300人就餐的餐廳，300人內(nèi)部會(huì)議室，擁有大型停車場(chǎng)，可提供儀式場(chǎng)地〔停車場(chǎng)或者草坪〕主辦方發(fā)言寶馬領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭活動(dòng)啟動(dòng)儀式授旗儀式環(huán)保人士或者寶馬領(lǐng)導(dǎo)向車隊(duì)代表授予活動(dòng)旗幟活動(dòng)開始車隊(duì)代表揮舞旗幟，宣告活動(dòng)開始啟動(dòng)儀式-合影主題標(biāo)志〔僅作參考〕發(fā)放活動(dòng)手冊(cè)：活動(dòng)手冊(cè)包含路線介紹，本卷須知，活動(dòng)流程，詳細(xì)活動(dòng)說明等發(fā)放活動(dòng)旗子為所有參加活動(dòng)的車主發(fā)放活動(dòng)小旗子，以確保視覺的統(tǒng)一性，加強(qiáng)整體效果啟動(dòng)儀式-物料發(fā)放活動(dòng)內(nèi)容發(fā)放一次性相機(jī)：所有來賓家庭可獲得一個(gè)一次性相機(jī)，當(dāng)天可以記錄下活動(dòng)進(jìn)程的照片活動(dòng)后，工作人員會(huì)沖洗出來，選擇其中一張，黏貼至活動(dòng)主背景板上，參與攝影作品的評(píng)選的留念

其余照片均會(huì)在活動(dòng)后寄給車主活動(dòng)背景板以綠樹作為活動(dòng)背景板的元素，當(dāng)天活動(dòng)拍攝的照片，所有家庭可以抽選一張交由寶馬工作人員事后黏貼在背景墻上，作為活動(dòng)留念每一張照片都對(duì)應(yīng)著樹的一片葉子，當(dāng)粘滿了100張照片后，相當(dāng)于我們的活動(dòng)結(jié)出的果實(shí)，可以擺放在門店作為活動(dòng)的紀(jì)念由寶馬選出的獲獎(jiǎng)攝影作品，會(huì)給予相應(yīng)車主紀(jì)念品巡游過程車輛安排：20輛車為一組，每組有一輛領(lǐng)隊(duì)車為防止紅燈阻斷車隊(duì)的等情況，每組有一輛領(lǐng)隊(duì)巡游過程方案一汽車貼膜：在帶隊(duì)車身上貼上活動(dòng)Logo和標(biāo)題語等方案二汽車彩繪：在帶隊(duì)車身上彩繪上活動(dòng)宣傳圖案建議領(lǐng)隊(duì)車輛畫有活動(dòng)圖案和宣傳圖形，以充分吸引關(guān)注度，醒目易于其他車輛辨識(shí)巡游過程巡游路線整體路線—金牛賓館出發(fā)→茶店子→營(yíng)門口→騾馬市商圈→天府廣場(chǎng)→人民南路→天府立交→金牛立交巡游過程巡游路線市內(nèi)路線—茶店子→營(yíng)門口→騾馬市商圈→天府廣場(chǎng)→人民南路巡游過程車隊(duì)拍攝位置和時(shí)間：拍攝節(jié)點(diǎn)拍攝內(nèi)容拍攝方式備注建議啟動(dòng)儀式五輛帶頭車輛并排拍攝集體出發(fā)俯拍，正面拍攝航拍巡游車隊(duì)行進(jìn)俯拍，正面拍攝事先蹲點(diǎn)航拍午餐停車集合正面拍攝，全景植樹到達(dá)目的地俯拍事先蹲點(diǎn)提請(qǐng)審批支持建議向交管部門提請(qǐng)申報(bào)以公益活動(dòng)進(jìn)行，以求獲得警車開道，航拍許可等擴(kuò)大影響的支持午餐局部活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容物料發(fā)放午宴巡游結(jié)束，驅(qū)車回到金牛賓館，進(jìn)行午宴餐后，更有豐富互動(dòng)節(jié)目~~~活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容11：45-12：00停車集合，午餐入場(chǎng)12：00-12：05主持人開場(chǎng)，介紹下午活動(dòng)安排12：05-13：00午餐13：00-13：30主持請(qǐng)上健康養(yǎng)生專家，進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)講座（藥膳食補(bǔ)養(yǎng)生）13：30-13：45由健身教練現(xiàn)場(chǎng)演示簡(jiǎn)易健身操（適合車內(nèi)運(yùn)動(dòng)，以避免長(zhǎng)時(shí)間開車疲勞）13：45-14：00活動(dòng)物料發(fā)放，對(duì)植樹活動(dòng)進(jìn)行注意事項(xiàng)的說明14：00-出發(fā)植樹活動(dòng)內(nèi)容養(yǎng)生講座：借環(huán)保之行，邀請(qǐng)知名養(yǎng)生專家，向大家進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)的介紹，并與臺(tái)下互動(dòng)，增進(jìn)大家對(duì)于健康生活，低碳環(huán)保的理解車內(nèi)簡(jiǎn)易健身法：教授大家長(zhǎng)途開車中，簡(jiǎn)易方便的健身鍛煉，回復(fù)精神的動(dòng)作，防止過度疲勞引起事故活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容發(fā)放樹牌：設(shè)有四個(gè)種類的樹牌，在種完樹苗后，會(huì)在樹旁留下車主的名字或者被祝福者的名字，讓愿望與樹一起成長(zhǎng)成材樹：祝福小孩成才發(fā)財(cái)樹：祝福事業(yè)成功幸福樹：祝福夫妻美滿長(zhǎng)壽樹：祝福長(zhǎng)輩身體健康紀(jì)念品建議車用香氛精美包裝的花的種子植樹局部植樹開始攝影征集活動(dòng)收尾植樹進(jìn)程：到達(dá)植樹點(diǎn)后，領(lǐng)取樹種，領(lǐng)取相關(guān)物料，開始植樹，以10個(gè)家庭為一個(gè)小組，進(jìn)行管理協(xié)調(diào)

設(shè)立小組長(zhǎng)，對(duì)活動(dòng)物料等進(jìn)行管理分配，并收集照片等相片收集，活動(dòng)收尾植樹完成后，各個(gè)家庭可以將自己的樹名祝福牌掛于樹上小組長(zhǎng)收集各個(gè)家庭的照片，每個(gè)家庭挑選一張，進(jìn)入活動(dòng)評(píng)選，并事后黏貼至活動(dòng)背景板中

小組長(zhǎng)協(xié)助當(dāng)?shù)厝藛T回收物料，活動(dòng)宣告結(jié)束古樹認(rèn)領(lǐng)〔建議〕：中達(dá)寶馬在植樹活動(dòng)時(shí)，認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)毓艠洌鳛檎麄€(gè)活動(dòng)的環(huán)保性的表達(dá)，認(rèn)領(lǐng)到達(dá)一定數(shù)量，便于進(jìn)行活動(dòng)媒體宣傳和政府審批活動(dòng)后續(xù)-媒體宣傳Step1：活動(dòng)預(yù)熱報(bào)紙：對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行預(yù)先報(bào)道官網(wǎng)：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告Step3:活動(dòng)報(bào)導(dǎo)雜志：對(duì)品牌進(jìn)行專訪，活動(dòng)后續(xù)報(bào)導(dǎo)門戶網(wǎng)站：發(fā)帖，轉(zhuǎn)載等引起關(guān)注Step4:活動(dòng)總結(jié)雜志：對(duì)于品牌環(huán)保理念的總結(jié)官網(wǎng)：攝影作品的評(píng)選門店：照片墻的展示Step2：網(wǎng)絡(luò)病毒傳播SNS社區(qū)網(wǎng)站：現(xiàn)場(chǎng)拍攝的龐大車隊(duì)照片，熱點(diǎn)炒作炒作炒作熱點(diǎn)〔建議〕借百駕寶馬在市內(nèi)巡游造成的話題性進(jìn)行炒作，進(jìn)而將寶馬此次活動(dòng)的公益性和參與性進(jìn)行深度挖掘，從而借此不僅給品牌提升形象，也讓參與的車主以此為榮Thanks.馭夢(mèng)于野行者為帝斯柯達(dá)汽車3月植樹節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)籌劃方案>7/7/2023目錄第一章籌劃背景第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體方案第二章主題思路第三章傳播階段第四章媒體方案第一章.籌劃背景“世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生和死，而是你在我面前，我卻看不見你〞這是一句曾經(jīng)最讓人感動(dòng)的一段話，如今，卻變成人們?nèi)粘Ｉ钪凶畈幌肼犚姷脑掛F霾、大氣污染、白色污染、PM2.5…2021年初，全國67個(gè)城市遭遇“十面霾伏〞：中國消費(fèi)者首次感受到環(huán)境污染所帶來的巨大生活影響；那么，如何擁有健康的生活品質(zhì)，改善生活環(huán)境質(zhì)量，從我做起，使用綠色、低耗、節(jié)能減排的環(huán)保車型，成為了很多消費(fèi)者關(guān)注和深刻反思的話題！環(huán)境問題日益突出，生活質(zhì)量嚴(yán)重降低，我們?cè)撛趺崔k…2021年3月12日植樹節(jié)期間，成都商報(bào)、成都全搜索新聞網(wǎng)、成都電視臺(tái)攜手環(huán)保局、上海群眾斯柯達(dá)再一次聯(lián)合發(fā)出倡導(dǎo)車主生活環(huán)保新主張，掀起一場(chǎng)規(guī)?？涨暗娜墙恿?、全民參與的大型公益綠色行動(dòng)，而斯柯達(dá)首款SUV--Yeti野帝更是傾力支持，與全成都的愛車族來一次天與地親密接觸。陽春三月，草長(zhǎng)鶯飛?；顒?dòng)概況工程名稱馭夢(mèng)于野行者為帝—斯柯達(dá)汽車3月植樹節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)工程組織機(jī)構(gòu)上海群眾斯柯達(dá)、成都商報(bào)、環(huán)保局工程周期2021年03月01日--2021年03月17日工程形式精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體節(jié)日營(yíng)銷、試駕體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)銷售目標(biāo)群體追求時(shí)尚、快樂的環(huán)保人士、都市精英、白領(lǐng)商界人士〔有SUV購置力及欲望人群〕7/7/2023

1、當(dāng)今社會(huì)擁有健康的生活品質(zhì)，改善生活環(huán)境質(zhì)量，使用綠色、低耗、節(jié)能減排的環(huán)保車型，成為了很多消費(fèi)者關(guān)注的話題。而上海群眾斯柯達(dá)首款SUV--野帝重磅投放市場(chǎng)，中國獨(dú)享的設(shè)計(jì)，1.4t節(jié)能環(huán)保的動(dòng)力組合進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)于綠色汽車生活的追求。

2、利用植樹節(jié)的節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)潛在SUV消費(fèi)客戶進(jìn)行試駕、節(jié)油、自動(dòng)泊車體驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化力、提升銷售成功率?；顒?dòng)目的1、Yeti野帝高速路試駕〔節(jié)油大賽〕——體驗(yàn)野帝的節(jié)油環(huán)保功能2、Yeti野帝SUV路線試駕〔越野大賽〕——體驗(yàn)野帝良好操控、駕駛性能3、Yeti野帝自動(dòng)泊車體驗(yàn)〔泊車大賽〕——體驗(yàn)野帝自動(dòng)泊車的超強(qiáng)功能4、Yeti野帝外觀體驗(yàn)〔采風(fēng)大賽〕——美女、香車、美景加強(qiáng)后續(xù)傳播效力5、Yeti野帝3月促銷體驗(yàn)〔現(xiàn)場(chǎng)銷售〕——以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠帶動(dòng)實(shí)際銷量第一章籌劃背景第三章傳播階段第四章媒體方案第二章.主題思路活動(dòng)主題：馭夢(mèng)于野行者為帝——上海群眾斯柯達(dá)Yeti野帝3月植樹節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2021年3月1日—3月17日活動(dòng)地點(diǎn)：成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)呂石橋村〔暫定〕活動(dòng)對(duì)象：購車客戶約60人〔包括商報(bào)買車幫征選購車用戶、經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶、異行目標(biāo)客戶〕活動(dòng)內(nèi)容：試駕體驗(yàn)、環(huán)保植樹、攝影采風(fēng)、現(xiàn)場(chǎng)銷售行程規(guī)劃馭夢(mèng)于野行者為帝

Yeti野帝節(jié)油大賽---高速路試駕節(jié)油體驗(yàn)時(shí)間：10:00-12:00時(shí)間：13:30-16:30植樹活動(dòng)“燦爛陽光·明媚春光〞—植樹活動(dòng)“美味生活·特色川菜〞—特色農(nóng)家菜香車、美女、美景自由攝影大賽時(shí)間：12:00-13:30美食活動(dòng)上午活動(dòng)下午活動(dòng)SUV路線試駕攝影采風(fēng)Yeti野帝彎道、陡坡、田耕路試駕體驗(yàn)Yeti野帝泊車大賽---智能泊車體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷現(xiàn)場(chǎng)登記預(yù)售客戶可享特別優(yōu)惠折扣活動(dòng)細(xì)節(jié)一、參與人員構(gòu)成：1、征選人員：〔成都商報(bào)買車幫〕本次活動(dòng)所征選的參與人群均是在3月期間有購置SUV欲望的潛在消費(fèi)者。成都商報(bào)利用自身平臺(tái)—“成都商報(bào)買車幫〞征選40-50名在3月期間有購置SUV欲望的購車客戶，以到達(dá)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。

2、邀請(qǐng)人員：〔中國移動(dòng)VIP客戶〕本次活動(dòng)所邀請(qǐng)的均是野帝目標(biāo)客戶群，如我們將在中國移動(dòng)VIP客戶群體內(nèi)邀請(qǐng)近期有購車欲望的客戶前來參加本次活動(dòng)，體驗(yàn)野帝高性能駕駛操控性及舒適性，以到達(dá)高目標(biāo)營(yíng)銷的目的。

3、邀約人員：〔經(jīng)銷商H級(jí)客戶〕本次活動(dòng)還將邀請(qǐng)2-3月到店有意愿購置的H級(jí)客戶，讓他們親身感受體驗(yàn)以到達(dá)高轉(zhuǎn)化率的目的?；顒?dòng)細(xì)節(jié)二、活動(dòng)宣傳規(guī)劃：2月底-3月初成都商報(bào)、成都全搜索、成都電視臺(tái)、四川播送電臺(tái)等全媒體聯(lián)動(dòng)告知本次活動(dòng)并征選目標(biāo)客戶3月初-3月上旬成都商報(bào)在買車幫征選野帝潛在購置客戶，并告知活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有特殊促銷政策3月上旬-3月中旬經(jīng)銷商4S店配合物料宣傳，并邀約H級(jí)客戶參與活動(dòng)體驗(yàn)3月12日成都商報(bào)、成都全搜索、成都電視臺(tái)、四川廣告電臺(tái)全程跟蹤報(bào)道3月中旬-3月下旬活動(dòng)后續(xù)報(bào)道三、活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃：2月底—3月初蓄客階段媒體線上宣傳、經(jīng)銷商4S店線下配合打出試駕體驗(yàn)聯(lián)合促銷的概念3月初—3月上旬集客階段媒體平臺(tái)〔買車幫〕進(jìn)行客戶篩選、征選出野帝真實(shí)購置欲望客戶參與體驗(yàn)活動(dòng)經(jīng)銷商4S店回訪客戶邀請(qǐng)潛在購置客戶H級(jí)客戶參與體驗(yàn)活動(dòng)3月中旬營(yíng)銷階段現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)客戶進(jìn)行試駕體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠促銷政策，促使現(xiàn)場(chǎng)下單現(xiàn)場(chǎng)成交3月中旬—3月下旬跟蹤階段對(duì)活動(dòng)參與客戶進(jìn)行回訪跟蹤，進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷，達(dá)成后期購置活動(dòng)亮點(diǎn)一、節(jié)油大賽：利用前期高速路段的行駛，讓活動(dòng)參與客戶真正感受野帝的節(jié)油環(huán)保功能二、趣味泊車大賽：野帝的智能泊車功能是其一大亮點(diǎn)性能，而該泊車大賽環(huán)節(jié)就是讓客戶真正享受這一功能的樂趣和實(shí)際便利三、SUV路線試駕體驗(yàn)：為了增強(qiáng)客戶對(duì)野帝優(yōu)良操作系統(tǒng)的體驗(yàn)，我們特意安排該環(huán)節(jié)，讓客戶不但能體驗(yàn)野帝超炫操作駕駛性能更能體驗(yàn)到翻開天窗享受在春光明媚的無限風(fēng)光的超酷體驗(yàn)四、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠政策營(yíng)銷：本次活動(dòng)的目的不是做品牌而是做銷售，所以針對(duì)來參與的目標(biāo)客戶群，我們還將特別推出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別購車優(yōu)惠，刺激其購置欲望，達(dá)成高轉(zhuǎn)化率、高成交率活動(dòng)亮點(diǎn)自由攝影采風(fēng)活動(dòng)：1、美女、香車、春光構(gòu)成一幅不可多得的美景。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可自由攝影采風(fēng)，攝影成果將上傳?成都商報(bào)圖片網(wǎng)?進(jìn)行群眾評(píng)選，優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。2、活動(dòng)參與者也可用拍攝現(xiàn)場(chǎng)