的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告錦集5篇

第第頁的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告錦集5篇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇1

一、調(diào)查目標(biāo)、方案設(shè)計(jì)及組織策劃

〔一〕調(diào)查目標(biāo)

總目標(biāo)：通過深化細(xì)致的調(diào)查浙師大各代表性同學(xué)樣本的北門餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、需求特點(diǎn)、顧客滿足度等，以及走訪現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家，了解日常經(jīng)營(yíng)問題、顧客消費(fèi)偏好、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，綜合分析浙師大北門餐飲業(yè)市場(chǎng)的總體格局與需求趨勢(shì)，為之后經(jīng)營(yíng)一家小資再現(xiàn)主題餐廳制定全力開拓市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略供應(yīng)信息支持。

分目標(biāo)：

1。全面搜尋北門餐飲業(yè)消費(fèi)需求現(xiàn)狀

2。開展全校各代表性的同學(xué)消費(fèi)者對(duì)北門餐飲業(yè)的滿足度的調(diào)查

3。適量走訪食堂經(jīng)理和北門現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家了解經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和需解決的問題

4。分析北門餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及需解決的問題

5。為小資再現(xiàn)主題餐廳開拓北門市場(chǎng)找出如何符合消費(fèi)者認(rèn)知利益的結(jié)合點(diǎn)，提出初步的營(yíng)銷建議

〔二〕調(diào)查對(duì)象及形式

依據(jù)對(duì)浙師大餐飲經(jīng)濟(jì)的總體分析及對(duì)北門餐飲業(yè)的整體把握，結(jié)合小資再現(xiàn)主題餐廳的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌特點(diǎn)，本次調(diào)查以在校高校生及經(jīng)營(yíng)商家為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象，以消費(fèi)者需求現(xiàn)狀與趨勢(shì)為重點(diǎn)調(diào)查方向。實(shí)行區(qū)域分組調(diào)查的形式，集中3天左右的時(shí)間進(jìn)行顧客深度調(diào)研和市場(chǎng)掃描及分析，調(diào)查方式以問卷調(diào)查為主，訪問調(diào)查及市場(chǎng)觀看為輔，間或幽靈試驗(yàn)調(diào)查，并收集相關(guān)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的其次手資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

調(diào)查對(duì)象抽樣：

1〕在校高校生消費(fèi)者抽取樣本150個(gè)，抽取不同學(xué)院、不同專業(yè)、不同班級(jí)、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。

2〕校食堂工作人員抽取樣本20個(gè)，其中食堂經(jīng)受、選購(gòu)人員、廚師、一般工作人員各安排肯定的數(shù)量。

3〕北門現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家抽取樣本20個(gè)，其中傳統(tǒng)中式餐館、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火鍋店、糕點(diǎn)店等各占肯定比例。

調(diào)查方式：1〕問卷調(diào)查2〕訪問調(diào)查3〕市場(chǎng)觀看4〕電話網(wǎng)絡(luò)調(diào)查5〕幽靈試驗(yàn)調(diào)查等

調(diào)研的主要內(nèi)容：

1〕在校高校生消費(fèi)者調(diào)查主要內(nèi)容：現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)品牌及顧客滿足度，市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)量及層次，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，餐飲消費(fèi)的心理，影響消費(fèi)者餐飲選擇決策的關(guān)鍵因素，餐飲消費(fèi)的新需求等。

2〕校食堂工調(diào)查的主要內(nèi)容：從食堂原料的選購(gòu)體系，到食品的制作工藝，到食品平安衛(wèi)生的把關(guān)，再到銷售的菜色價(jià)格，最終到食堂的服務(wù)狀況，進(jìn)行也許的了解，并分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和現(xiàn)面臨的問題。

3〕現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家調(diào)查的主要內(nèi)容：經(jīng)營(yíng)的餐館類型、風(fēng)味，產(chǎn)品的渠道體系，主要經(jīng)營(yíng)支撐點(diǎn)，主導(dǎo)產(chǎn)品的促銷手段，為顧客服務(wù)的原則，經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)實(shí)滿足程度，經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷心理，經(jīng)營(yíng)者的期望值與要求等。

4〕訪談?wù){(diào)查內(nèi)容：主要了解消費(fèi)者對(duì)小資再現(xiàn)主題餐廳的品牌和產(chǎn)品的理解、評(píng)價(jià)、建議，以及對(duì)他們的偏好進(jìn)一步把握。

5〕幽靈試驗(yàn)調(diào)查內(nèi)容：切身的感受2—3家餐館的產(chǎn)品、口味，就餐環(huán)境，服務(wù)水平，衛(wèi)生狀況等，然后分析評(píng)價(jià)，去粗取精。

〔三〕調(diào)查組織實(shí)施過程

調(diào)查組共有3人，進(jìn)行為期7天的浙師大北門餐飲業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。

1。組織實(shí)施進(jìn)程

12月3日，調(diào)查前期預(yù)備階段，調(diào)查資料和材料的預(yù)備

12月4日，調(diào)查目的、方向確實(shí)定，并綻開非正式調(diào)查

12月5日，問卷的發(fā)放，及北門實(shí)地進(jìn)行深化細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，收集具有價(jià)值的第一手資料，同時(shí)通過筆記、繪圖、記日記，使調(diào)查成果得以穩(wěn)固和深化。并就現(xiàn)有資料進(jìn)行分析，去偽存真，總結(jié)出有用信息。

12月6日，分別針對(duì)高校生消費(fèi)者、食堂工作人員、現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商家進(jìn)行訪問調(diào)查，獲得較精確的一線信息。

12月7日，調(diào)研組進(jìn)行信息溝通和反饋。每位調(diào)查員完成一份調(diào)查區(qū)域的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。并商量討論區(qū)域餐飲市場(chǎng)的營(yíng)銷對(duì)策。

12月8日，調(diào)研組對(duì)調(diào)查問卷及收集的資料進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)與處理，取得不同的參照指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

12月9日，統(tǒng)計(jì)信息分析整理，市場(chǎng)討論并撰寫完成調(diào)查報(bào)告。

2。調(diào)查員的區(qū)域安排狀況

調(diào)查員

問卷區(qū)域

觀看類型

訪問區(qū)域

試驗(yàn)類型

歐美

行知

傳統(tǒng)中餐館、火鍋店

北門現(xiàn)有商家

傳統(tǒng)中餐館、火鍋店

俞露燕

經(jīng)管、外院、法政、數(shù)信、人文

特色小吃店、糕點(diǎn)店

校食堂工作人員

特色小吃店、糕點(diǎn)店

徐依清

其他

快餐店、奶茶吧

同學(xué)消費(fèi)者

快餐店、奶茶吧

二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析

本次調(diào)查共收回有效的在校高校生消費(fèi)者調(diào)查問卷137份、校食堂工作人員訪談筆錄20份、北門現(xiàn)有商家訪問筆錄20份，通過對(duì)上述問卷和訪談筆錄的統(tǒng)計(jì)處理，輔以調(diào)查小組的小結(jié)報(bào)告，獲得浙師大北門餐飲市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果如下：

〔一〕浙師大北門餐飲業(yè)市場(chǎng)總體狀況概述

1。北門餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)水平較高，消費(fèi)量大。

首先，從實(shí)地調(diào)查的結(jié)果來看，北門外有正規(guī)經(jīng)營(yíng)店鋪及攤位的餐飲店約有101家，其中中式快餐店，傳統(tǒng)中餐館，特色小吃店，西式餐館，火鍋店等等，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示大部分同學(xué)每天都出北門吃飯;最終，從浙師大所處的地理環(huán)境位置來看，浙江省中部地區(qū)，消費(fèi)水平雖不及省內(nèi)發(fā)達(dá)的城市相比，但整體水平還是較高的。通過問卷調(diào)查，浙江師范高校在校同學(xué)月平均消費(fèi)在900左右。

2。主要消費(fèi)類型、口味偏好明顯，重復(fù)消費(fèi)普遍

大多數(shù)同學(xué)喜愛中式快餐，快捷便利，口味喜愛多樣，但比較群眾，喜愛在肯定時(shí)期內(nèi)重復(fù)選擇一家消費(fèi)，基于習(xí)慣因素。

3。消費(fèi)的時(shí)間分散，餐飲服務(wù)趨于全天

4。消費(fèi)主體一般趨于2—4人，消費(fèi)力量較高

5。北門餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，各經(jīng)營(yíng)商家之間日趨同質(zhì)化

6。產(chǎn)品差異化程度低，缺乏營(yíng)銷創(chuàng)新

〔二〕浙師大北門餐飲消費(fèi)者滿足度及需求現(xiàn)狀分析

1。食品平安衛(wèi)生是消費(fèi)者選擇就餐地點(diǎn)的首要因素。

2。消費(fèi)者的口味習(xí)慣和偏好主要傾向于家常菜，群眾口味中又偏辣

3。產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)是影響消費(fèi)者選擇就餐地方的主要因素。

4。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格認(rèn)知理性，同學(xué)消費(fèi)水平較高，也比較穩(wěn)定

5。消費(fèi)者對(duì)就餐的食品衛(wèi)生平安的.滿足度低

6。消費(fèi)者常常光臨的餐館比較集中，如快餐店溫州飯攤，傳統(tǒng)中餐館有得意樓、三合緣等

7。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)餐館供應(yīng)的直接而實(shí)惠的促銷方式感愛好

8。宣揚(yáng)優(yōu)待單是消費(fèi)者了解餐館信息的主要渠道

9。高校生消費(fèi)者一般以小群體消費(fèi)為主，對(duì)新奇時(shí)尚的事物感愛好

〔三〕浙師大北門餐飲店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及分析

1。不斷有新的商家參加北門餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也有商家的退出，形成當(dāng)前相對(duì)平衡而又微妙的關(guān)系。

2。眾多餐館的環(huán)境、規(guī)模、菜肴種類、價(jià)格及服務(wù)差異不大，趨于同質(zhì)化

3。在目前國(guó)內(nèi)物價(jià)水平上漲的狀況下，各餐館包括校內(nèi)食堂，部分菜品價(jià)格有所上浮，漲價(jià)的菜式一般以肉類為主，平均漲幅約20%～25%，本錢有所增加

4。北門餐飲行業(yè)缺乏規(guī)劃引導(dǎo)，在快速進(jìn)展中存在盲目、無序和低水平進(jìn)展的現(xiàn)象。缺乏系統(tǒng)嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，餐飲企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，內(nèi)容不全面、技術(shù)學(xué)問含量低，食品平安衛(wèi)生得不到保障

5。無品牌意思，只關(guān)注于現(xiàn)盈利狀況

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇2

一、調(diào)查目的

目前高校生對(duì)眼鏡需求量大，有肯定的健康意識(shí)，懂得去主動(dòng)去愛護(hù)自己的眼鏡。品牌意識(shí)較強(qiáng)，但消費(fèi)力量一般，一般在選擇眼鏡的時(shí)候會(huì)傾向于簡(jiǎn)約大方、青春陽光。

在校高校生由于用眼過度，缺乏護(hù)眼意識(shí)，致使越來越多的高校生視力在不同的程度上下降。消費(fèi)者從單一的愛護(hù)視力方面，已進(jìn)展到注意產(chǎn)品的多樣化、獨(dú)特化。在校高校生在一個(gè)特別的生存環(huán)境里形成了一個(gè)特別的群體，并營(yíng)造成一種特別的文化氣氛。他們不僅在現(xiàn)時(shí)有巨大的消費(fèi)潛力，將來也會(huì)成為社會(huì)的消費(fèi)主流。眼鏡在高校生方面有很大的消費(fèi)市場(chǎng)，也存在很大色進(jìn)展空間。

二、調(diào)查對(duì)象

星沙部分高校在校高校生

三、調(diào)查時(shí)間

20xx年4月8日—4月13日

四、調(diào)查方式

抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

五、調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問卷的撰寫及打印問卷

4月9日—4月11日外出問卷調(diào)查

4月12日問卷整理

4月13日數(shù)據(jù)分析

4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫調(diào)查報(bào)告〔調(diào)查分析包括戴眼鏡的緣由、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜愛的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、同學(xué)對(duì)眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇〕

六、分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對(duì)在校高校生發(fā)放問卷122份，收回121份，有效問卷調(diào)查120份。以下是對(duì)調(diào)查問卷做出的分析：

1、社會(huì)是一個(gè)信息化社會(huì)，人們已越來越離不開手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會(huì)對(duì)眼睛造成很大的損害。高校生在經(jīng)過十幾年寒窗苦讀的狀況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對(duì)象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡?？蚣苎坨R目前市場(chǎng)占有率比較高的主要緣由是價(jià)格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價(jià)錢有比較高，差的隱形眼鏡又很簡(jiǎn)單損害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長(zhǎng)期消費(fèi)。塑料眼鏡在使用過程中很簡(jiǎn)單被破壞掉。

2、同學(xué)更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費(fèi)者。

3、同學(xué)對(duì)于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注意產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注意眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注意眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注意的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注意的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數(shù)是注意款式、舒適度和價(jià)格的考慮。高校生是一個(gè)喜愛時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費(fèi)群體，但又有肯定的理性掌握，所以自然價(jià)格也會(huì)成為其中的一個(gè)考慮因素。

4、高校生對(duì)眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，10％的選擇光明，10％的選擇其它眼鏡店。依據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是由于其眼鏡點(diǎn)相對(duì)于其它的眼鏡店來說：

a、店面比較大，在款式和品牌方面讓高校生擁有更多的選擇

b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)

c、會(huì)在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動(dòng)

5、高校生在所期盼的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購(gòu)物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，10％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，15％選擇優(yōu)待促銷活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計(jì)款式，1％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高校生已越來越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來愛護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)也是很受高校生歡迎的。

6、眼鏡行業(yè)的形勢(shì)：眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眼鏡店越開越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤(rùn)日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張快速，設(shè)備要求越來越高，經(jīng)營(yíng)本錢提升，高校生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。高校生的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，假如學(xué)校四周開有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購(gòu)置是調(diào)查者會(huì)優(yōu)先考慮。這對(duì)于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

七、調(diào)查結(jié)論

通過對(duì)本次星沙部分高校的眼鏡市場(chǎng)需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論：

1、在校高校高生近視率，男生特殊突出

2、眼鏡將會(huì)是高校生的一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)

3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多

4、在配鏡眼鏡的選擇方面，高校生會(huì)更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)

5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒有顯著的差異

6、除近視之外的眼鏡市場(chǎng)需求量還是不大的

八、建議

1、加強(qiáng)同學(xué)們愛護(hù)眼睛及眼鏡和愛護(hù)眼睛及眼鏡的詳細(xì)措施，鼓舞同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R

2、對(duì)同學(xué)們宣揚(yáng)眼鏡的相關(guān)學(xué)問，不行任憑配戴眼鏡

3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴

4、自主品牌店應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣揚(yáng)，讓更多的高校生了解其產(chǎn)品

5、廠商應(yīng)當(dāng)不斷設(shè)計(jì)出能夠吸引高校生眼球的眼鏡

6、品牌眼鏡在市場(chǎng)需求中應(yīng)當(dāng)依據(jù)高校生的消費(fèi)力量有一個(gè)適合高校生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍

7、加強(qiáng)銷售人員對(duì)技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)

8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備

9、建議高校生在什么狀況下使用框架眼鏡，什么時(shí)候使用隱形眼鏡

10、多舉辦與高校生貼近的活動(dòng)，讓高校生參加其中

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇3

一、胃藥市場(chǎng)環(huán)境分析

1.目前我國(guó)胃病基本現(xiàn)狀

〔1〕胃病主要癥狀：酸相關(guān)疾病的主要癥狀就是反酸、噯氣、燒心、腹痛、腹脹、惡心、食欲差等.

〔2〕胃病發(fā)病趨勢(shì)：胃酸是愛護(hù)我們的腸道不受病菌侵害的平安衛(wèi)士。專家指出，酸相關(guān)性疾病的發(fā)病率在全球呈逐年上升趨勢(shì)。同時(shí)，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人中胃病發(fā)作率在上升，19歲至35歲青年人胃癌發(fā)病率比30年前翻了一番，胃病成為許多年輕人的“新病”和“心病”。

〔3〕造成胃病的主要緣由

精神壓力成中青年胃病高發(fā)主因：在臨床上，就有由于突發(fā)大事造成的巨大精神刺激引起應(yīng)激性胃潰瘍，也可消失突然性胃出血。

飲食習(xí)慣：如烈酒、濃茶、咖啡等刺激性物質(zhì)，或進(jìn)食過冷、過燙的食物，服用一些刺激胃粘膜的藥物，都會(huì)引發(fā)胃部不適。

環(huán)境因素：還有如今常常提到的環(huán)境對(duì)人身體的影響，如寫字樓裝修后的氣體也會(huì)損害胃粘膜，汽車尾氣對(duì)胃的刺激等。

工作、學(xué)習(xí)的壓力：白領(lǐng)工作的壓力，常常加班，同學(xué)學(xué)習(xí)的壓力，常常不吃早餐。

〔4〕胃病的主要類型

根據(jù)胃病的發(fā)病期和病因，胃病主要分為以下幾類：

急性單純性胃炎：

急性腐蝕性胃炎：

急性化膿性胃炎：

慢性胃炎：

非潰瘍性消化不良：

2.市場(chǎng)潛力分析

〔1〕現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們飲食規(guī)律不能保證，胃病發(fā)生率越來越高，每個(gè)的一生中幾乎都會(huì)不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。

〔2〕數(shù)據(jù)顯示我國(guó)有近30%的人患有各種胃炎，目前全國(guó)胃病患者的總?cè)藬?shù)粗略估量就有近4億人，而且其中40%病情嚴(yán)峻。

〔3〕胃病潛在患者：“職業(yè)胃病”，是指由于職業(yè)的緣由，工作、飲食時(shí)間的不規(guī)律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體：

a、同學(xué)：不吃早餐埋隱患。同學(xué)早上經(jīng)常不吃早飯，于是上午常常餓著肚子上課，久而久之就導(dǎo)致胃病的產(chǎn)生。

b、白領(lǐng)：加班加出胃病來。由于長(zhǎng)期處于高強(qiáng)度的工作之中，常常無法有規(guī)律地飲食。常常會(huì)餓著肚子加班，有時(shí)又要陪客戶不停地吃上幾個(gè)小時(shí)；在工作的緊要關(guān)頭往往心情高度緊急，會(huì)忍不住往嘴巴里塞很多零食，使得胃也加班加點(diǎn)地生產(chǎn)胃酸，胃酸的作用時(shí)間久了就會(huì)得胃病。

c、老師：操勞出來的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料，老師的胃病患病率為15％－25％，與老師平常精神緊急有親密的關(guān)系。老師中罹患的疾病多數(shù)是慢性病。

d、司機(jī)：跑出來的胃病。長(zhǎng)期開車飲食不規(guī)律，吃冷食，路況不好的狀況下整日顛簸，再加上汽車尾氣的污染，司機(jī)伴侶很簡(jiǎn)單患上胃潰瘍。綜上，我們可以知道，將來胃藥市場(chǎng)將是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

3.市場(chǎng)份額分析

〔1〕主要品牌

胃病用藥市場(chǎng)目前被國(guó)內(nèi)外１０余個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)。嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒、維仙優(yōu)〔胃仙Ｕ〕、胃必治、江中健胃消食片、麗珠得樂等眾多老品牌“諸侯割據(jù)”，不斷地強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的吸引力。其中嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒始終占據(jù)前三甲地位，但依據(jù)目前的市場(chǎng)反饋信息看，近３年來，各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額并沒有發(fā)生巨大改變，新增市場(chǎng)需求已被各個(gè)品牌瓜分。

〔2〕中、西藥市場(chǎng)份額

a〕化學(xué)藥市場(chǎng)中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場(chǎng)的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場(chǎng)的大壁江山。

b〕中成藥仍有其優(yōu)勝的一面，由于胃腸疾病多是慢性病，需要長(zhǎng)期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長(zhǎng)期服用無依靠性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。

所以，胃藥市場(chǎng)任然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而且中成藥類胃腸用藥仍有肯定的進(jìn)展空間。

4.市場(chǎng)使用現(xiàn)狀

〔1〕化學(xué)藥由于其藥效快，療效好等優(yōu)勢(shì)，始終是胃病患者選擇的對(duì)象。在胃病治療的臨床中，化學(xué)藥胃藥占據(jù)了市場(chǎng)的大半江山。

〔2〕胃病中，有一部分病人是屬于慢性胃病，在治療慢性胃病過程中，由于病因的特別性，需要長(zhǎng)期服藥治療，中藥毒副作用小、長(zhǎng)期服用無依靠性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。

二、胃藥定義及分類

1.定義：

2.胃藥的分類

胃病始終困擾著許多人的健康，治療胃病的藥物也不斷問世，但目前市場(chǎng)上常用的一些治療胃病的藥物主要有：

〔1〕中和胃酸藥類：主要有樂得胃、麗珠得樂和迪樂三種，用于胃及十二指腸潰瘍，胃炎和胃酸過多的病人。

〔2〕抑制胃酸藥類：以H2受體阻斷劑為主，目前常用的有雷尼替盯法莫替丁和泰胃美、西米替叮這些藥主要用于治療十二指腸潰瘍、術(shù)后潰瘍、良性胃潰瘍、返流性食道炎、上消化道出血。

〔3〕粘膜愛護(hù)類：主要有胃必治。主要治療潰瘍并胃酸過多、胃炎、神經(jīng)性消化不良、胃腸痙攣等。此外，還可調(diào)整胃腸脹氣，改善大便秘結(jié)，增進(jìn)食欲和改善消化功能。

〔4〕胃動(dòng)力藥類：有嗎丁啉、胃服安、莫沙.比利。可增加食道下段括約肌張力，增添胃蠕動(dòng)，促進(jìn)胃排空，協(xié)調(diào)胃和十二指腸運(yùn)動(dòng)，防止膽汁返流，調(diào)整和恢復(fù)胃腸運(yùn)動(dòng)。

另外，胃仙U和利加樂，兼有上述兩三類藥的功能，前者可中和胃酸和抗?jié)儾?，后者能增添消化，制酸健胃。還有三九胃泰，是中藥制劑，主治淺表性胃炎、糜爛性胃炎和萎縮性胃炎。

三、目前市場(chǎng)上主要有哪些胃藥生產(chǎn)企業(yè)目前，市場(chǎng)上主要胃藥生產(chǎn)企業(yè)約有180多家，主要的有：

〔1〕胃痛舒

生產(chǎn)企業(yè)：河北金興制藥廠

批準(zhǔn)文號(hào)：國(guó)藥準(zhǔn)字Z20223052

劑型：片劑(薄膜衣)

OTC類別：否

【成份】：豬胃粘膜、厚撲、海螵蛸、顛茄浸膏、甘草。

【功能主治】：鍵脾和胃，里氣止痛。用于脾胃虛弱引起的胃脘漲痛，嘈雜吞酸，消化潰瘍，和慢性胃炎等癥。

〔2〕胃康靈膠囊

生產(chǎn)企業(yè)：吉林紫鑫藥業(yè)股份有限公司

批準(zhǔn)文號(hào)：國(guó)藥準(zhǔn)字Z22022107

劑型：膠囊劑

醫(yī)保類型：乙類

OTC類別：甲類

【成份】：白芍、白及、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、三七、顛茄浸膏.

【功能主治】：用于急、慢性胃炎，胃潰瘍，糜爛性胃炎，十二指腸潰。

〔3〕三九胃泰顆粒

生產(chǎn)企業(yè)：三九醫(yī)藥股份有限公司

批準(zhǔn)文號(hào)：國(guó)藥準(zhǔn)字Z44020705

劑型：顆粒劑

醫(yī)保類型：乙類

OTC類別：甲類

詳細(xì)不全列出

四、消費(fèi)者分析

1.胃藥的主要消費(fèi)群體

〔1〕從發(fā)病率來看，胃潰瘍、功能性胃病包括過去只有老年人才會(huì)患上的慢性萎縮性胃炎成為了中青年人最高發(fā)的胃病。

〔2〕八種職業(yè)成為胃病的誘因

老師、白領(lǐng)、同學(xué)和銷售人員等，由于學(xué)習(xí)、上班的緣由，很多同學(xué)和上班族都沒有準(zhǔn)時(shí)飲食的習(xí)慣，久而久之就患上了胃病。

2.胃病患者選擇藥品的主要因素有哪些

〔1〕胃病引起胃部各種不適癥狀，“療效快”、“快速止痛”和“效果顯著”成為消費(fèi)者選擇藥品的主導(dǎo)因素。快速止痛，消退不適是消費(fèi)者自身可感覺到的用藥效果，因此，自然成為選擇藥品的標(biāo)準(zhǔn)。

〔2〕對(duì)于胃病患者來說，“沒有副作用”和“價(jià)格”是消費(fèi)者次要考慮的因素。

〔3〕針對(duì)胃病詳細(xì)癥狀時(shí)，改善胃功能、愛護(hù)／修復(fù)胃黏膜、掌握過多胃酸、增添胃動(dòng)力等功能因素也屬于比較重要的因素?？赡苡捎谶@些功能特性只屬于藥的“工作原理”，不能直接和癥狀，成效聯(lián)系起來，在肯定程度上是“不行見，不行感知”的，因此，臨時(shí)在消費(fèi)者心目中不屬于最重要的考慮因素。

五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1.市場(chǎng)上主要的胃藥及份額分析

從市場(chǎng)目前的狀況來看，治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，例：?jiǎn)岫＿?、胃仙U、健胃消食片等等。但市場(chǎng)還是以楊森的嗎叮啉，修正的斯達(dá)舒,葵花的胃康靈，哈藥的胃必治等品種占主導(dǎo)地位，各占一份市場(chǎng)份額。

2.胃藥競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

〔1〕中成藥與化學(xué)藥?；瘜W(xué)藥市場(chǎng)中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場(chǎng)的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場(chǎng)的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。由于胃腸疾病多是慢性病，需要長(zhǎng)期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長(zhǎng)期服用無依靠性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以中成藥類胃腸用藥仍有肯定的進(jìn)展空間。

〔2〕市場(chǎng)機(jī)會(huì)：品牌塑造是主流

胃病用藥市場(chǎng)對(duì)品牌的依靠性特別強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場(chǎng)，依舊需要塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)。由于目前市場(chǎng)上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費(fèi)者記憶遺失等問題，新增的消費(fèi)需求由于受到消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域改變等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點(diǎn)。市場(chǎng)上對(duì)新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期盼，一旦市場(chǎng)局面被打開，渠道市場(chǎng)必定會(huì)消失追捧的局面。

〔3〕胃藥競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

胃病由于其特別性，對(duì)于胃藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也和其他商品的競(jìng)爭(zhēng)有所不同。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇4

一、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

今年沒有了以往那種以看人妖或者人蛇為幌子的騙錢活動(dòng)。這也是可以看出人們素養(yǎng)得到肯定的提高的一個(gè)方面。

在菜市場(chǎng)，我發(fā)覺這里的蔬菜的品種齊全、新奇，還有許多超市沒有的種類。而且菜價(jià)相對(duì)要廉價(jià)，買菜便利快捷也是很有利的方面。它滿意其他生活習(xí)慣。如與老伴侶們見見面，買點(diǎn)新奇菜，嘮嘮家常，互相排解苦惱。而且便利各地菜農(nóng)進(jìn)城賣菜。對(duì)搞活農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)夫收入、豐富城市居民的“菜籃子”，也發(fā)揮了重要作用。

二、但是同時(shí)我也發(fā)覺不小困擾農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的問題：

1、吵架的多、騙人的多

2、部分菜市場(chǎng)衛(wèi)生差大多數(shù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為頂棚市場(chǎng)和公路市場(chǎng)，硬件設(shè)施不齊，衛(wèi)生基礎(chǔ)薄弱;

3、無證占道市場(chǎng)問題突出，監(jiān)管難度大，商品質(zhì)量無法保證，食品平安隱患特別突出，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)環(huán)境臟亂差，達(dá)不到創(chuàng)衛(wèi)的基本要求，還嚴(yán)峻影響行人和車輛通行，占道經(jīng)營(yíng)堵住消防通道。

4、城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“生活垃圾增多”、“環(huán)境衛(wèi)生低下”、“土地資源鋪張”三大弊端，提高城市的文明水平。對(duì)于市民來說，可以吃到平安、衛(wèi)生、無農(nóng)藥殘留的肉菜糧。去菜市場(chǎng)買菜，凌亂嘈雜的環(huán)境讓人不滿足。

三、小賣部：在農(nóng)村是很便利村民買雜物的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶。

我在小賣部看到包括巧克力、薯片、可樂、便利面、蜜餞、冰淇淋等各種被世衛(wèi)組織定性為“垃圾食品”的食物。一些小伴侶午飯不好好吃，卻去小賣部買零食填肚子。

而且許多小賣部存在的“三無”食品充斥柜臺(tái)、食品貯存保管、防范不嚴(yán)、經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨不從正規(guī)渠道，而是來自一些個(gè)人作坊、地下工廠，這些非法廠家所生產(chǎn)的食品和飲料本錢低廉，加工工藝落后，包裝粗糙，簡(jiǎn)單被污染，達(dá)不到規(guī)定的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并且含有大量的工業(yè)色素、防腐劑物質(zhì)，與正規(guī)廠家的產(chǎn)品相比，這些食品、飲料價(jià)格低，中學(xué)校生對(duì)食品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣區(qū)分力量差，只要價(jià)格低就毫無顧忌地去購(gòu)置食用，因此，有損同學(xué)的身心健康，再說也不利于同學(xué)良好的行為習(xí)慣的培育。大多數(shù)的小賣部面積狹小，卻又貨物繁多，擺得凌亂不堪，更有甚者，營(yíng)業(yè)室和宿舍廚房合三為一，衛(wèi)生狀況更加糟糕，有些個(gè)體商店業(yè)主，為貪圖便利和節(jié)約費(fèi)用開支，一次性購(gòu)進(jìn)許多的副食品，導(dǎo)致一部分貯存期短的食品變質(zhì)，如餅干、飲料、醬油、食鹽等，農(nóng)夫食用這些過期食品危害身體健康。在農(nóng)村小商店，商品的標(biāo)價(jià)混亂，哪種商品緊俏，價(jià)格就會(huì)上去。有些商品賣出去，根本談不上什么售后服務(wù)，老百姓只好吃一次虧作罷。

(一)、改善方法：

一、硬件設(shè)施

1、有隔離地面的平臺(tái)和層架。

2、有存放食品的櫥柜、櫥窗，經(jīng)營(yíng)奶制品必需有冰箱、冰柜，經(jīng)營(yíng)蛋糕、面包。

3、經(jīng)營(yíng)外放食品必需有防蠅、防鼠、防塵設(shè)施。

4、有消毒、消防設(shè)施。

5、小賣部必需遠(yuǎn)離污染源，環(huán)境衛(wèi)生、干凈