新媒體運(yùn)營知識考核試題與答案

新媒體運(yùn)營知識考核試題一、選擇題1、新媒體是指區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的媒體，這個概念是一個()的概念。A、時間B、相對*C、變化D、發(fā)展2、傳統(tǒng)媒體是一種()傳播。A、單向*B、雙向C、貨幣D、服務(wù)3、新媒體的本質(zhì)在于：人人都可以是生產(chǎn)者，也可以是()。A、觀賞者B、傳播者*C、制造者D、復(fù)制者4、手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移動社交媒體等構(gòu)成了()。A、傳播媒體B、社交新媒體*C、報紙、雜志D、廣播、電視5、()因其普及、快捷、方便等特點，成為移動新媒體的典型代表。A、網(wǎng)站B、廣告C、促銷D、智能手機(jī)*6、下列與微博話題相關(guān)的說法中，錯誤的是()。A、微博話題可以為品牌不斷積累聲量B、運(yùn)營者要提高話題參與門檻*C、內(nèi)容的互動性要強(qiáng)D、話題標(biāo)簽采用“#”7、新媒體用戶分析就是()。A、人口屬性分析B、地域?qū)儆诜治鯟、性別屬性分析D、將用戶標(biāo)簽化*7、()標(biāo)簽是用戶基礎(chǔ)的信息要素，通常自成標(biāo)簽。A、人口屬性*B、心理屬性C、社交屬性D、地理屬性8、問答平臺營銷是企業(yè)常用的一種新型的()推廣方式。A、專家論壇B、互動營銷*C、寫作軟件D、小助手9、新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時候取決于擴(kuò)散的()。A、網(wǎng)站B、廣告C、促銷D、渠道*10、()是一切用戶行為的入口，同時也是獲取用戶信任的第一步。A、價值B、內(nèi)容*C、系統(tǒng)D、定位11．下列不屬于直播特征的是()。A．真實性B．實時性C．互動性D．嚴(yán)肅性*12．如果沒有特殊說明，微博一般指的是()。A．騰訊微博B．搜狐微博C．網(wǎng)易微博D．新浪微博*13．下列不屬于微博的傳播特征的是()。A．傳播主體大眾化B．實時性強(qiáng)C．私密性強(qiáng)*D．高聚合性14．通過()功能可以將擁有相同興趣愛好的用戶聚集在一起。A．標(biāo)簽功能*B．搜索功能C．用戶服務(wù)D．?dāng)?shù)據(jù)助手15．在微博上發(fā)起話題時，都是以()號標(biāo)記開頭、以#號標(biāo)記結(jié)尾的。A．@B．#*C．*D．以上都不是16．在進(jìn)行微博賬號設(shè)置時，下列行為不恰當(dāng)?shù)氖?)。A．在簡介中直接介紹公司概況B．經(jīng)常更換微博頭像*C．在背景圖展示新產(chǎn)品D．微博昵稱與企業(yè)相關(guān)17．下面選項不屬于微信營銷模式的是()。A．朋友圈B．微信群C．微信廣告D．微信受眾*18．直播營銷就是一場()。A．專家論壇B．事件營銷*C．寫作營銷D．小助手營銷19．微信是()公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費應(yīng)用程序。A．阿里巴巴B．百度C．騰訊*D．搜狐20．微信中的朋友圈屬于()。A．微信公眾平臺B．第三方接入平臺C．微信個人賬戶*D．以上都不是21.下面選擇不屬于社群營銷的特點是()A.弱中心化B.情感優(yōu)勢C.多向互動D.領(lǐng)導(dǎo)人控制*22.社群規(guī)則一般經(jīng)()確定A.群成員共同討論*B.專家C.創(chuàng)始人D.小助手23.關(guān)于社群營銷弱中心說法正確的是()A.徹底沒有中心B.只能圍繞中心進(jìn)行C.只有一個組織D.一對一或多對多互動*24.社群營銷以()為中心A.人*B.用戶心理C.用戶行為D.消費者行為25.下列不屬于社群的結(jié)構(gòu)的是()A.組織成員B.交流平臺C.注冊賬號*D.管理規(guī)范26.下列不屬于社群營銷的群組是()。A．追求科技與前衛(wèi)的小米社群B．具有獨立和思考標(biāo)簽的邏輯社群C．追求辦公技能提升的秋葉PPT社群D．方便溝通交流的公司社群*27.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是“視頻”與()的結(jié)合，這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。A廣告B互聯(lián)網(wǎng)*C富媒體廣告D文字鏈接廣告28.病毒式營銷是指通過網(wǎng)民的()宣傳，信息就像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。A手機(jī)B計算機(jī)C口碑*DQQ群29.視頻剪輯完成后，視頻將被壓縮成一個很小的文件并且轉(zhuǎn)換成合適的()A格式*B內(nèi)容C文字D信息30.微電影即微型電影，是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播()分鐘的影片A1~5B5~10C幾分鐘~60*D大于6031.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的(),為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視頻網(wǎng)站的根基。A格式B內(nèi)容質(zhì)量*C更新速度D編輯水平32.如果無法有效()，自媒體就沒有意義和價值A(chǔ).快速傳播*B.互動C.表達(dá)情感D.降低成本33.下列不屬于微博營銷活動的策劃要點的是()A.活動目標(biāo)B.活動時間C.活動費用D.活動效率*34.自媒體文章的重復(fù)率和安全性會影響平臺的()A.閱讀量*B.推薦量C.轉(zhuǎn)化率D.安全性35.一個身份證只能注冊()今日頭條賬號A.2個B.1個*C.5個D.10個36.“耳朵經(jīng)濟(jì)”指的是()營銷與推廣A.視頻B.社群C.音頻*D.微博37.自媒體用戶年齡屬于()A.用戶屬性*B.用戶概況C.用戶興趣D.用戶探索38.在策劃微博營銷活動時，下列做法錯誤的是()。A.活動規(guī)則應(yīng)清晰、簡單B.激發(fā)用戶的參與欲望C.控制傳播渠道*D.引導(dǎo)粉絲盡量多@好友39.與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體不具備下列哪個特點？()A、多媒體化B、碎片化C、權(quán)威性*D、靈活性40.在自媒體商業(yè)模式中，下列屬于衍生服務(wù)付費模式的是()A、演講收費*B、付費閱讀C、版權(quán)付費D、投放廣告41.今日頭條在審核文章時，如果判定為()，就不會通過。A、不夠新穎B、不夠流量C、非原創(chuàng)*D、非營銷42.一篇文章有可能被網(wǎng)站收錄，其中重要的一點就是()A、視頻好B、產(chǎn)品好C、服務(wù)好D、原創(chuàng)*43.要想提高頭條號的賬號權(quán)重，下列表現(xiàn)不符合要求的是()A、堅持寫原創(chuàng)內(nèi)容B、內(nèi)容盡量處于同一領(lǐng)域C、信用分下降*D、內(nèi)容首發(fā)在頭條號44.企業(yè)新媒體運(yùn)營的最終目的是()。A、吸引用戶B、愉悅?cè)罕奀、愉悅自己D、轉(zhuǎn)化*45.()可以增加文章的“曝光率”。A、社群B、自媒體C、關(guān)鍵詞*D、微信46.用戶運(yùn)營中促活的目的是()。A、提升用戶總體數(shù)量B、提升用戶活躍度*C、提升用戶留存率D、提升轉(zhuǎn)化率47.活動總結(jié)的步驟可以用四字訣來概括，即埋、算、析、盤。其中“算”指的是()。A、數(shù)據(jù)預(yù)埋B、過程復(fù)盤C、效果分析D、數(shù)據(jù)統(tǒng)計*48.在創(chuàng)作知乎號的內(nèi)容時，下列做法不太恰當(dāng)?shù)氖?)A、利用長尾效應(yīng)B、注重內(nèi)容垂直度C、一板一眼地回答問題*D、資源枚舉要盡量全面49.新媒體平臺內(nèi)容中，最先吸引用戶瀏覽的是()A、正文開場白B、正文中間C、正文結(jié)尾D、標(biāo)題*50.一個優(yōu)秀的、吸引眼球的()勝過千言萬語。A、社群B、自媒體C、微博D、頭像*1、與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有()。*A、信息識別*B、信息處理*C、信息制作*D、信息需求2、從發(fā)展演進(jìn)時間順序看，新媒體大致可分為()。*A、數(shù)字新媒體*B、網(wǎng)絡(luò)新媒體*C、移動新媒體*D、第一媒體3、在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎人手一部智能手機(jī)，用戶行為習(xí)慣發(fā)生了顯著變化()漸成常態(tài)。A、移動化*B、碎片化*C、交互式體驗*D、社會利益4、微博營銷方式注重()，這使其營銷效果尤為顯著。*A、價值的傳遞*B、內(nèi)容的互動*C、系統(tǒng)的布局*D、準(zhǔn)確的定位*5、直播互動的具體玩法包括()。*A、彈幕互動*B、參與劇情*C、直播紅包*D、禮物打賞*6．調(diào)查顯示，商業(yè)新聞媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點()。*A．加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪*B．重塑內(nèi)容分發(fā)機(jī)制*C．支付方式更為多元*D．第一媒體發(fā)展迅速7．給用戶打上不同的行為標(biāo)簽，可以獲取到大量的()。*A．網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)*B．網(wǎng)站行為數(shù)據(jù)*C．用戶內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)*D．用戶交易數(shù)據(jù)*8．主播在粉絲運(yùn)營時，下列方法能夠提升粉絲黏性的是()。*A．引導(dǎo)粉絲加入粉絲團(tuán)*B．打造人格化IP*C．創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容*D．高效互動*9．以下選項中，屬于也去開展微博營銷的優(yōu)勢的是()。*A．成本低*B．傳播快*C．群體廣*D．多樣化*10．通常來說，企業(yè)微博定位的類型主要包括()*A．品牌推廣型*B．內(nèi)容互動型*C．業(yè)務(wù)型D．官方產(chǎn)品型11．在微博營銷活動中，一個好話題應(yīng)具備有()等特征。*A．往往能引發(fā)更多人的關(guān)注*B．具有很大的影響力*C．傳播的范圍很廣*D．帶來巨大的討論量*12.微博上的互動功能包括()*A.轉(zhuǎn)發(fā)*B.點贊*C.私信*D.評論*13.微信營銷的特點包括()*A.點對點精準(zhǔn)營銷*B.形式多樣*C.曝光率高*D.收益高14.微信群營銷的特點包括()*A.便于溝通，吸引客流*B.便于創(chuàng)作場景銷售*C.便于互動，提升復(fù)購率*D.便于提升營銷效益*15.下列屬于微信功能的有()*A.朋友圈*B.聊天*C.游戲*D.支付*16.微信平臺的賬號包括()*A.微信個人賬號*B.企業(yè)微信*C.服務(wù)號*D.小程序*17.微信公眾平臺定位主要包括()*A.用戶定位*B.服務(wù)定位*C.內(nèi)容定位*D.產(chǎn)品定位18.社群建立的目的包括()*A.銷售商品*B.提供服務(wù)*C.打造品牌*D.拓展人脈*19.用戶畫像一般有()組成*A.性別*B.年齡*C.地域*D.興趣*20.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的3個趨勢即()*A品牌化視頻化*B視頻網(wǎng)絡(luò)化*C廣告內(nèi)容化*D手段超前化21.網(wǎng)絡(luò)視頻具有()等特點*A互動性*B主動傳播性*C傳播速度快*D成本低廉*22.企業(yè)的視頻制作通常包括()兩種*A企業(yè)宣傳片*B企業(yè)文化片C企業(yè)經(jīng)濟(jì)片D產(chǎn)品宣傳片*23.創(chuàng)意營銷能夠()*A吸引用戶的注意*B促成購買行動*C給廣告主帶來意想不到的收獲*D影響網(wǎng)絡(luò)廣告制作24.你認(rèn)為以下哪些工作是新媒體文案的工作內(nèi)容()。*A、新媒體渠道的文案寫作*B、策劃產(chǎn)品或品牌推廣活動*C、為一個海報寫宣傳主題*D、根據(jù)時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案*25.音頻平臺有()*A、荔枝FM*B、喜馬拉雅FM*C、豆瓣FM*D、抖音1.數(shù)字電視基于電視，屬于__________(答案：新媒體)2.網(wǎng)絡(luò)視頻制作的種類__________和__________(答案：企業(yè)宣傳片產(chǎn)品宣傳片)3._________指用戶的自身分類屬性，包括性別、年齡、身高、職業(yè)、住址等基本信息。_(答案：用戶屬性)4.___________是用戶行為、動機(jī)、和個人喜好的一種圖形表示，它能夠?qū)⒂脩舻母鞣N數(shù)據(jù)信息以圖形化的直觀形式展示出來，幫助運(yùn)營人員更好地進(jìn)行用戶定位。(答案：用戶畫像)5.家庭環(huán)境、生活環(huán)境、職業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)因素等屬于__________(答案：環(huán)境因素)6.視頻營銷發(fā)布平臺包括________和_________(答案：傳統(tǒng)的視頻平臺新型的移動微視頻平臺)7._____是基于用戶興趣、愛好而形成的社交圈子，其定位直接影響社群規(guī)模(答案：社群)8.視頻平臺根據(jù)視頻的長短和智能終端可分為___________和___________(答案：網(wǎng)絡(luò)視頻平臺短視頻平臺)9.問答平臺的特點有___________和___________(答案：互動性針對性)10.一個完整社群包括_________、_________、_________運(yùn)營、復(fù)制(答案：同好結(jié)構(gòu)輸出)11.__________有服務(wù)號、訂閱號、小程序和企業(yè)微信4種類型(答案：微信公眾號)12.__________是指一個人把一樣事物分享、推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物的行為。(答案：種草)13.微信好友互動的方式有________、________、_______(答案：轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊)14.微博具有______、______、_______的特點。(答案：便捷性傳播速度快原創(chuàng)性)15．_________是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布與他們本身有關(guān)的事實和新聞的傳播方式。(答案：自媒體)16．用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻，即網(wǎng)絡(luò)營銷中常常提到的__________內(nèi)容（UserGenerateDContent）。(答案：UGC)17．微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式有________、____、______(答案：短微博文章話題)18.自媒體內(nèi)容創(chuàng)意簡報需要梳理三個問題，即_________、_________、_________(答案：向誰說說什么在哪說)19．擁有_________的人群是成立社群的前提(答案：志同道合)20．社群價值的輸出是社群持續(xù)發(fā)展的_________(答案：重要手段)21．___________是一種以音頻內(nèi)容為載體的運(yùn)營方式(答案：音頻運(yùn)營)22．創(chuàng)意視頻是指內(nèi)容新穎、創(chuàng)新的短視頻，通常極富創(chuàng)意、幽默感和故事性，時長一般為__________(答案：3-8分鐘)23．秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀屬于__________(答案：短視頻平臺)24．土豆視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、百度視頻、B站屬于_________(答案：網(wǎng)絡(luò)視頻平臺)25．直播平臺有__________、______、______(答案：淘寶直播抖音快手)1．新媒體營銷職業(yè)的工作內(nèi)容就是推銷和打廣告。（F）2．新媒體營銷不屬于市場營銷的范疇。（F）3．傳統(tǒng)市場營銷思想已經(jīng)完全不能指導(dǎo)新媒體營銷活動。（F）4．新媒體營銷就是市場營銷簡單的網(wǎng)絡(luò)化。（F）5．移動端營銷是未來新媒體營銷的主要陣地。（T）6．新媒體用戶分析就是用戶畫像。（F）7．新媒體內(nèi)容就是指新媒體文案文字部分。（F）8．新媒體內(nèi)容營銷活動就是新媒體推廣宣傳。（F）9．新媒體數(shù)據(jù)分析可以幫助營銷人員解決許多問題。（T）10．第三方數(shù)據(jù)分析工具與自媒體數(shù)據(jù)分析工具的主要區(qū)別在于是否需要注冊于授權(quán)。（T）11．微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分析簡短實時信息的社交平臺，用戶通過微博發(fā)布信息，實現(xiàn)實時分享。（T）12．一般來說，企業(yè)開展微博營銷，開通一個官方微博就足夠用了，沒有必要再開通其他的賬號。（T）13．在評論微博時，可以根據(jù)所根據(jù)所評微博的實際內(nèi)容進(jìn)行大膽評論，不用顧忌其他。（F）14.微博熱門話題的推廣成本較低，可為企業(yè)省去高額的廣告費用（T）15.在微博營銷活動中企業(yè)營銷人員不能與用戶開展互動。（F）16.微信朋友圈營銷與微信群營銷沒有什么區(qū)別，所以企業(yè)可以任意選擇采用。（F）17.微信營銷成本很高。（F）18.微信營銷活動中企業(yè)不能夠與用戶開展互動。（F）19.微信營銷活動中，傳播的內(nèi)容需要有“痛點”、新鮮感。（T）20.微信公眾平臺中的企業(yè)號主要是幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部管理。（T）21.直播營銷活動的場地分為室外場地和室內(nèi)場地。（T）22.社群與社群沒有什么區(qū)別。（F）23