MUI-2022年廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報告-2023.03

2022?廣電媒體數(shù)字Wó]研究報^央?^研究

/February

27,

2023目_1.

廣電媒體數(shù)字Wó]背oPā狀CONTENT2.

?頻服á數(shù)字W：立???`勢，{配}戶需求，深W媒體??P形式融\，p效擴媒體聲?3.

?聞資訊數(shù)字W：恪?媒體立，?抱ù技P創(chuàng)?，<Qo出海=，擴影響范圍4.

音頻服á數(shù)字W：獨p`-??óà?營u，充V挖掘n性W需求Po增?5.

廣電媒體數(shù)字Wó]?勢P

2?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight廣電媒體數(shù)字Wó]背oPā狀P

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察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]背o：?導向要求傳統(tǒng)媒體P?興媒體融\ó]2014?8o2019?10o2021?3oo央y÷深W}??ü_t?次會ˉ?ˉ通?:s?èú傳?ú_üetú_融合ó]?güoé;，u合e聞ú_資源，èú傳?ú_üetú_融合ó]??廣í電?總\ó_:總\s?[t廣í電?ú_融合ó][eo?ps???通÷;óY?`[t廣í電?ú_融合ó][eo?，以}?[e?}?舉措，oúXy?à1深u研究?1?Wà用{范，à?è?廣í電?ú_Petú_深度融合一_ó]??廣í電?總\só:s?t?vY廣í電?ú_深度融合ó]O?ìú?R?通÷;，?nw^?以P廣í電?ā?提高?治?O，y?}?}t，?Wt題ü向，ó謀Rüv?本?ú_深度融合ó]O?ìú?R，明~?án1÷?表ü?線ā，o格高mt?áy，èúú_深度融合工_×得ám2016?7o2020?9o2022?4o??e聞出x廣電總\ó_:s??一màoro央T公×1?á?T公×só:soy?1ˉ??1??廣í電?總\?合Qó:s?è?w^?ú_à?深度融合ó]áyy案?通÷;，在y?遴選60?^?融ú_o?t??點WO，?n<úw深W}?1深度融合t標，研究vYè??點t??x_舉措，tWt?項t，明~?án1÷?表，扎áè?，~?ám=?廣í電?ú_Petú_融合ó]?oé;??n??，廣í電?ú_Petú_融合ó]在\?|域×得突|g?]?à?è?ú_深度融合ó]?oé;，}?tp一批xp?響?üt???e型流ú_，?m?t網(wǎng)P網(wǎng)Q一_1?y_y?ú?流輿?格\，t?以??t?~?本1Y??o~o撐1[e?v~?障?yú_傳í_?P

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察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]背o：借?數(shù)字經(jīng)濟的^風，廣電媒體推?數(shù)字W轉(zhuǎn)型，實ā營?增??}廣^營?wug，2019ó2021?，廣í電?ì業(yè)廣^wu增幅V{~11.3%1-6.5%ü58.7%，wo通?à?網(wǎng)×得?eú_廣^wu增幅V{~68.5%17.4%ü124.9%，wus比D39.9%提升ó65.0%，à?網(wǎng)eú_t經(jīng)p~廣電ì業(yè)廣^[w?g?增?點2}廣í電?產(chǎn)品?wug，2019ó2021?，傳?廣í電??t?wu?W增?÷~-22.6%1-17.3%ü6.4%，?網(wǎng)t??wu?W增?÷~111.3%169.4%ü22.1%，s`?á×[wwuD25.7%提升ó37.2%，?é網(wǎng)t???t服áwu?x權(quán)wu1用wT費wu等ā1wT網(wǎng)t??wu???頻1電商?í等ātswut?傳?廣í電??業(yè)á更x增??2?2012-2021s?數(shù)字經(jīng)濟í模ùW?O?S?。?019-2021?廣播電?ì業(yè)wu??Sā：2001.545.5傳?廣í電?廣^wu998.9通?à?網(wǎng)×得?eú_廣^wu890.0828.8789.6786.511.0wT廣^wu247.7260.5291.52019?2020?2021?2012?2021?2019-2021?傳統(tǒng)廣播電??目?售wuP持證及備案?網(wǎng)t?聽wu2012-2021s?數(shù)字經(jīng)濟s??產(chǎn)總值比TùW：111.3%3594.72943.969.4%傳?廣í電??t?wu??Sā持??_案?網(wǎng)t??wu??Sā傳?廣í電??t?wu增幅39.8%1738.222.1%6.4%21.6%持??_案?網(wǎng)t??wu增幅497.7-22.6%438.2411.8-17.3%2012?2021?2019?2020?2021?P

5數(shù)og源???廣í電?總\1網(wǎng)t公_資y，CTRV÷uv?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]背o：?技oó]推ú廣電媒體?道轉(zhuǎn)換，孕育?^的ó]?求5G?2019?11o20?，?n???5Geú_ā<

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?<5G+4K/8K+AI=等e?oye打

?t合g??eú_÷艦，在?o架?P，<央?頻=×用Y??<oā+_前ā=??，O?一n通??服á打通傳?ú_產(chǎn)??ü{v空?，áD?oP1流{Páā了D??數(shù)or用w數(shù)o?r?V?1à?à通，o央廣í電?總ā更借lp~??一?t?5G智能Wú_oā?流ú_2?5G_網(wǎng)èú完p高??ú×?1高á÷高?÷g?息傳?1???ú|?編?1á÷??à?等[y工_，èú產(chǎn)更[商業(yè)模式ü?wà用?計算???e一??融ú_ā???將à用?tü?署r?耦????āP，~?_?用w?_提?更高?à用àtg能ü高àt并ó÷?g數(shù)o{用數(shù)o?o，t準YOt標用w1tVt標用w1悉用w需n，并ol?ú_產(chǎn)品?ì轉(zhuǎn)型升?1T?ú_業(yè)態(tài)?2022?冬}會×用<5G+8K=?o????ì轉(zhuǎn)í，?ú城^w_8K?高o_1{范|o_üntā端__，?次áāO\oQ?í_融合傳í2t工智能t工智能??產(chǎn)智能W1??óāe聞線并?ì高m??息uv等P

6?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]ā狀：智慧廣電?模式<一?[_=

的數(shù)字Wó]u_\?在數(shù)_Wó]??{o，廣電p了以融合ú_智能傳í1以y÷提升廣í電??v1網(wǎng)t1業(yè)á?服á能?~t標?智慧廣電e模式<一?[_=廣í電???2?將電?_??能??植r?úā端P，?用w隨÷隨ww電??t，áā___r?，~用w提???P完???頻服áüê賞_?2\m???電?yí?t在?_ā端?用?能?

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7?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]ā狀：

第Oyā+?pAPP實ā[ā[o_\?一?[_?ó]略格\Q，廣電~了提升網(wǎng)t傳í能?，一y÷?mà?在?[1??公_÷ü?音等在??Xy型à?網(wǎng)??āo?ˉ÷t?ā\÷，?t??能[S1?蓋廣???pà用，áāDeú_āP?流ú_r<流eú_=?轉(zhuǎn)ù2?pAPPt??×?}??、?[、抖音作~?媒體ā，o}戶要社交ú?w?

_[廣電ú_ā?ā?段ó]t標，權(quán)é?pAPPt?{弊，`W??o?用w數(shù)TOP10APP??tā產(chǎn)工xP????

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廣電ú_?點íó用w[o，提?更à??1即÷?廣電??資央?e聞~o央廣í電?總āe聞eú_o??yüw端2°提?~??e聞資°?í1點í1?^1搜üV?服á，24_÷tú更e，?o隨÷隨w獲×e聞資°2網(wǎng)t社交o??頻o即時通訊o央?頻ú合o央廣í電?總ā海à?t資源，?áā手w?頻1電?1ê?íā攜手廣[_?t?ˉ÷森÷，_[??_1?資°1?÷??<t?}=2打

一款p品±??頻交ú_ā2P

8數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]ā狀：流廣電媒體T}盤點??úà?÷?Q，?úā端扮演wósT???色āDyā_\g，?p手à用?og??流à?_，?o用wpét??T?一?，o流ú_?]<渠óW1通óW=1?握ú_傳í??權(quán)1擴?身輿?聲à?T?·w2?ā?l，廣電ú_在數(shù)_W?{o_ó了數(shù)à[1?能齊y?手à用，????頻服á1e聞資°1音頻服áOn?y以?wT???ú購{1學`}育等?能?手à用2?頻服á?聞資訊冀÷音頻服áw他T}t酷央?頻央?音央?]CCTV手電?央??ú1905電網(wǎng)電頻ó芒?TVo?藍TV~?TV?川ê察O??……央?_育央?e聞央?ˉ經(jīng)央廣網(wǎng)?電e聞陜?頭ge聞壹深圳??FM花FM粵?象e聞?Ze聞?江?_芒?樂購^y購{央廣_品……藍鯨阿ā?深愛?X高峰??Xe÷?海[TV??頻m?X÷融ú奔騰融ú?úo?藍e聞1廣^_育?電e聞~姓s注廈y……~YIPTV風芒藍睛e聞愛青?……P

9?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightó]ā狀：廣電融媒體APPt\g數(shù)

廣電融ú_APPt合g數(shù)YO?CTR?oxinghan-?ú用wV÷??針?廣電?運營?[n融ú_APP?用wí模1用w黏g1產(chǎn)品?·等g標?廣電融ú_?ìt合?V，得出廣電融ú_?t合g數(shù)?V，?V~100V，t合g數(shù)?高?表廣電ú_融合ó]p??`_2

o央廣í電?總ā融ú_APP產(chǎn)品?·~?，?蓋了包??頻1e聞資°1音頻1}育1購{等[nì業(yè)，??用w[S?網(wǎng)t_÷{樂學`需n，?蓋用w廣，t合g數(shù)91.5Vā~Y廣í電?ārr把握???_?{樂需n，以??{樂~會1?tR能?芒?TV用wí模在_[廣電融ú_à用o?\一g22022?12o廣電融媒體APPt\g數(shù)TOP10：ó]1廣電?t合g數(shù)o央廣í電?總ā~Y廣í電?ā浙江廣í電???Xe廣í電?āP海廣í電?ā河Y廣í電?ā?蒙?廣í電?ā廣^廣í電?āym廣í電?ā?t省廣í???91.5287.383.080.534577.776.576.476.2678976.073.810P

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察o?

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???頻服á數(shù)字WP

11?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight立???`勢，{配}戶需求深W媒體??P形式融\，p效擴媒體聲???`勢??`勢???轉(zhuǎn)í資源`勢??`勢???v_資源`勢??`勢?IP??t?`勢}戶需求用w需n?

<紀錄w=P<?w=等??需n用w需n?

<á÷=1<àú=^g需nP

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GlobalPerception，China

Insight???托?心轉(zhuǎn)播資源，嫁?技oP??v作`勢，實ā}戶增?

?托權(quán)威??轉(zhuǎn)í資源，??|_，引ü?_T流，?央?冬}1T杯1世}杯等2在線?頻領域t??烈，ā?托?心資源P轉(zhuǎn)播技央?頻：?心??轉(zhuǎn)播資源+配`獨????目+??轉(zhuǎn)播技o提升?看體?o`勢，?在t?o實ā}戶增?P破圈：騰°?頻

芒?tv咪咕?頻央?頻?

?心??轉(zhuǎn)播資源：2022?Xe冬}會?

配`獨????目：?陪o1帶o一?冬}

1yo冬}會1冬}1+11等e聞ot?

??轉(zhuǎn)播技o：8K1VR沉浸式ê?_?1Xe冬}會VRàúH5產(chǎn)品….CBA冬奧會愛奇ú`酷嗶哩嗶哩o?y甲???獨?/?心??轉(zhuǎn)播資源獨???資源ā資源轉(zhuǎn)播技oP經(jīng)?`勢o甲英?央?頻…?

?心??轉(zhuǎn)播資源：

2022?t塔\世}杯?…????用w數(shù)增?e_^用wàu用w黏g提升…?甲?

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察o?

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GlobalPerception，China

Insight??2022?t塔\世}杯期間央?頻實ā活躍}戶í模P黏性~著提升

央?頻?o?用wí模在2022?Xe冬}會ü2022?t塔\世}杯期?p明~P升2央?頻2022?1oó12oo活躍}戶數(shù)/OtùW：央?頻2022?11o-12o}戶使}頻次ùWVs2022?1o：2022?Xe冬2022?t塔\}會世}杯o均用次數(shù)99.0%79.5%o?用w數(shù)/Ot?比增?÷15.9%8.6%0.1%

4.1%3.7%-4.8%-11.2%-16.0%63.7-40.1%58.752.22022.012022.112022.121o2o3o4o5o6o7o8o9o

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷????y?[款晚會、tú等?v??拉ú芒?TV活躍}戶增?

`±?vtú1~會等o芒?TVo?用w持??ú增??殺手锏2圍?y?O同?日持??出[檔晚會芒?TV2022?1oó12oo活躍}戶數(shù)/OtùW：2022?春?~乘風|浪?姐姐O{_í2023?í?~會會聲O息_ío?~會o?用w數(shù)/Ot?比增?÷Sā~會o?~會í?~會春?~會38.2%15.4%

13.7%1.8%3.9%4.3%-1.7%-9.2%-8.1%打

_[`-爆款tú-19.0%-18.1%?燈塔數(shù)o~{，?度y網(wǎng)kwí^s÷TOP30o，芒?TV:?荊斬棘2;:乘風|浪3;:??7;等7檔tí?tPy2wo，:乘風|浪3;?Y網(wǎng)t^，kwpmí?6.6?1o2o3o4o5o6o7o8o9o

10o

11o

12o乘風|浪?姐姐

?荊斬棘?哥哥聲O息??7O{D{P

15數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight??推úāIP??t?，撬ú?增?空間

通?ó?數(shù)_藏品1IP象??1IP??Pú打

等y式，èúāIPW運營t?，撬úe增?空?2芒??媒P線芒?數(shù)字藏品ā，óì[款劇tIPí數(shù)字藏品、úo品、āw等o?藍TV[產(chǎn)業(yè)并?，打

業(yè)態(tài)<破圈=IP，撬ú?增?空間，?創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、電t產(chǎn)業(yè)o_前要拓]y向??P浙江{?r\_óIP?[，?P:王牌?王牌;?tr\è出<王牌à=IP品牌，P:奔Yw;?t?ú，?線QR運營<奔奔?á?=???:乘風破浪3;?W數(shù)字藏品:聲O息;?W數(shù)字藏品:yy向P;?W數(shù)字藏品?創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)打

<?}_育·?Yr?=IP，è出}|26??eú__品44<r?郵\

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?出王牌;IP?W?í?tú，Z<?}_育=IP聲à··2022?，芒?TV?款àú數(shù)藏<乘風|浪8乘風仙子9數(shù)_?盒=?芒?數(shù)_藏品āk式ó_2022?，芒?TV

AppP線<聲O息:金曲;=數(shù)_藏品，V{~:??;1:t歌;1:金曲;1:_音裊裊;2022?，yy向P工_tón款數(shù)_藏品<yy向P·齊}鈞??uó=1<yy向P·汪涵??uó=打

?:電t?說;1:|\;等電t|??t，在o?藍TVüw端P線<電t頻ó=，~電t產(chǎn)業(yè)?拓]提?ú?o持?創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?心O}·芒?崽?W:尚食;?W數(shù)字藏品數(shù)字藏品P

16?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight需求}戶對?頻??需求ùW，帶來<t_w=P<?劇=等??增?

W?÷?O??10V鐘?網(wǎng)tw，?被ā_<w鐵w=1<í÷番=1<Qyw=2??w?w?奏?1爆點[1??e，??ó住了網(wǎng)tê_?痛點，??了`Q用w???W?w需n2÷?濃度高、思想^次深的t_w契\_Q}戶對精品?頻??的消費需求劇情?_?、單?時??的?劇?\_Q}戶對?壓w劇?頻??的消費需求2018-2021?y?t_w播出時?及同比ùW：2022?P線?劇數(shù)?PùW：í出÷?/O_÷\比增?÷+57%27.3%74.123.7%Q3P?176部19.3%Q2P?112部12.4%62.150.244.72018201920202021P

17數(shù)og源?2022?紀錄w??用w?研?^12022Q3?w{度?^?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight需求?勢利導，借?高品-?W?頻、網(wǎng)t?劇等撬ú流?增?點

??~王，}???v_?O_?^1用wP?身`勢?深刻ˉ÷P合v運用2廣電ú_在線?頻à用紛紛D?身??v_`勢，ā用w特點P?_W^????等?度，打

高品±?W?頻1tú??1網(wǎng)t?w等，撬ú流à增?點2?

央?頻立?ā精品??v作`勢，?

芒?tv?托?身tú??v作ā?，打

時Q熱點?劇、?tú?頻?

央?]兒ā?ā}戶特征，打<_喇叭=頻道，提??<聽覺=??打

[款u?t_w?頻P

18?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight需求}戶對在線?頻的<實時=、<àú=^性需求增?

隨w??頻?íà用?Oín?，用wê??頻?í?`慣?~養(yǎng)p，帶g用w?在線?頻???需n由??êrá÷表?Pàú演?2s?移ú??頻&?播活躍}戶í模ùW：}戶對在線?頻??的需求由???看r實時表達Pàú演?：o?用wí模/Ot增?÷á÷交流???í??需n增?，以á÷?í?式增???ê?óPP陪7.5%óPàú活ú7.3%w禮物ó幕àú???ê???\÷，表??y?y并了?Tt?ê點Ppˉ???94671.188250.8轉(zhuǎn)ó/V?àú}?ˉw交流?以ˉwú1_^?等式，~用w提?ā?ê???àú_?àu社群/圈_^_^?以?1_子等式，~用w提?_^身?P_^?息交流ā子2021.122022.12P

19數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight需求[o_\，~}戶提?更àúw、更?àú的?頻?播?看體?

??à?用w?頻êá÷1àú需n，通?_óP運營?頻?íà用1在āpà用?_?<?í=?W，提?交流_|等y式[o_\，~用w??í?頻ê需n提?更[選?，更xàúm??ê_?2_óP?營?頻?播T}，~}戶提?更àúw的電??播P?頻?播??服á在āp的在線?頻T}?_?<?播=塊，同時~}戶提?<圈^=交流專|ā?熱y播、轉(zhuǎn)播資源，提??播討?輔??看??P}戶àú活ú專|?

~}戶提?交流討?的??P專|?ío?app?p電?1網(wǎng)t??üe聞等ot，~用w提??íP點í1?頻P?

<央ü_=

在2022t塔\世}杯期?_?<金杯盛?，火?’_’_=_|?播o?+ā?等ú_融合e服á?

]嘴?說，ā請?zhí)豗嘉āP用w一\ê?交流?

央?頻_?<?í=P<央ü_=模W，~用w提??í?頻??P?交流àú_|央?頻風芒appYO<?[t品1資°yy1?í1?{1|=五??xW，??用w獲×yw資°風芒?

芒?tv在_?<_芒=?í購{?W_，在?頻?í??提???|?\÷，àu[t?<一?=?能?

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察o?

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GlobalPerception，China

Insight廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)：?頻服áì業(yè)

廣電融ú_APPì業(yè)g數(shù)YO?CTR?oxinghan-?ú用wV÷??針?廣電融ú_APP?用wí模1用w黏g等g標?APP?ìt合?V，得出廣電融ú_APP?ì業(yè)g數(shù)?V，?V~100V，ì業(yè)g數(shù)?高?表APP?u?2

隨wú_融合?勢?演?，在線?頻à用o廣電ú_eú_?·?T?一?，tà在線?頻à用?運營P用w??p熟，t前g廣電在線?頻à用o~Y廣í電?ā運營?芒?TVó]一，o央廣í電?總ā運營?央?頻1央?音1央?]V{]?D1O1五O22022?12o廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)-?頻服áì業(yè)TOP5：ó]1APP]ā芒?TV廣電?ì業(yè)g數(shù)91.9~Y廣í電?āo央廣í電?總āo央廣í電?總ā浙江廣í電???o央廣í電?總ā2央?頻87.63央?音o?藍TV央?]85.0482.2581.9P

21?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???聞資訊數(shù)字WP

22?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight恪?媒體立，?抱ù技P創(chuàng)?<Qo出海=，擴影響范圍立恪àú_?，圍?y點?t1?á引爆?題流à?持?扶持，虛?數(shù)_t產(chǎn)業(yè)?u[eó]?車ó借?虛?象，èú傳í[e，yó態(tài)向智慧W1數(shù)_W轉(zhuǎn)型創(chuàng)?w^?融ú_ā以e聞資°~??，?pW?能t?，擴<g^一公Y=響?ó揮融合傳í`勢，奮?提升?×輿?引??1傳í?1響?影響力P

23?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight立恪?媒體立，圍?熱點?t、?實引爆話題流?

o?捕捉網(wǎng)t^ú向，圍?y點?t引爆?題流à，擴傳í響2在<py點=O_恪àú_?，提?<pê點=?e聞???ü，弘揚流?值ê2?

央?e聞在<?頁-è薦=e聞O_，提?yy24_÷túy點÷?e聞模W?÷°24_÷，并提???|?用w???

澎湃e聞ā?<?頁-?聞=模W，提?24_÷yy?Ve聞y1twy1y搜yā，并{選提?y???P???能ā??數(shù)字W：熱點??的產(chǎn)出?度、數(shù)?P-?缺一O?，而??-?o?本???度：y點???ó??à?度oā??數(shù)_W?]????nO一01熱點???度??數(shù)?：y點???ó?數(shù)ào??O\用w?O\y點??需n?pm?障02熱點??數(shù)???-?：y點???ó?±àoā傳íy點?ā本?n，üêP公ko?本03熱點??-?P

24?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight創(chuàng)??持?扶持，T?數(shù)字t產(chǎn)業(yè)?u創(chuàng)?ó]?車道

隨wS?üP虛?t??在ywP???流ìPó]，??鼓勵ts產(chǎn)業(yè)ó]??PíR_??出ā2持?èú虛?tts?Otā1t模等?oó]，并倡ü在傳ú?域?ó]并èú虛?tts?oà用22021?3o，:o_t民共和??民經(jīng)濟P社會ó]第十?n五?íR和2035?ào目標t要;2021?10o，:廣播電?和網(wǎng)t?聽<十?五=ù技ó]íR;2021?12R;o，:出x業(yè)<十?五=時期ó]íèúOtāp，ú態(tài)??t模，á÷ú_捕捉??渲染]v等?o[e，ó]虛?āáu，÷交à1??×?v_等?_ü_ó工x軟t1ì業(yè)?óy案÷向e聞1tú1_育1ˉ經(jīng)1|象等電??t研究虛?象合p?o，\÷???頻í1數(shù)_網(wǎng)紅1?í帶°等虛?象在?tàú??o?à用突出ù?[e在áā深度融合ó]o?T?_用，?èú5G1數(shù)o1???1t工智能1|Wt1{?網(wǎng)1虛?āáü增?āá等?o在出x?域?à用u體ì業(yè)?心企業(yè)ì業(yè)í模虛?數(shù)_t產(chǎn)業(yè)t??à用o涵蓋?傳ú1~o1?1金融1?等[n?域虛?數(shù)_t垂??企業(yè)50_?，以_型1?型企業(yè)~，??o在Xe1廣^1P海1浙江等w2016-2020?，虛?數(shù)_t÷uà用?產(chǎn)業(yè)í模增?t40%2ol?，2025?o?虛?數(shù)_t^í模將??1000?SP

25數(shù)og源?_?資y1o_學?虛?數(shù)_t研究?^，CTRuvV÷?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight創(chuàng)?借力T?形象，推ú傳播創(chuàng)?，üó態(tài)向智慧W、數(shù)字W轉(zhuǎn)型

虛?v?1虛?í/持t_~y型?虛?象?o[e傳íy式，在廣電??ú_otp?w案?，D春~rn會，虛?象?o?à用y走在ì業(yè)P^?前端，èúyó態(tài)向智慧W1數(shù)_W轉(zhuǎn)型2在??v作P，àT?形象技o的T}，?\更[圈^?_的偏}創(chuàng)tT?持t，打

更à高效、智能的??播報P?_àú體??

流ú_虛?象?V~ny式?1.÷]持tè出數(shù)_V身12.[te?虛?持tIP?

2021ó2022?，廣電??P線虛?持t33n?

??總ā持tAI王冠1~Y{?è出虛?持t<_漾=2022?，央?網(wǎng)特{?t:n會C+÷刻;

用虛?數(shù)_t_CPtàú連線，打

虛á?合?[e?í式y?2021?央?春~3Dy息÷，明星v?P虛?v?\āúP

26數(shù)og源?_?資y，CTRV÷uv?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insightw^?融媒體ā以?聞資訊~?心，?rW?能t?，擴<g后一公Y=影響力影響力

w^?智慧廣電ó]?m?w，èúw^?e聞資°ā<智慧廣電+?á服á+商á+}=?ā?能?pWt?，?e聞資°_，服á?更à[S?用o，}育1}療1交通1?~等產(chǎn)業(yè)?}Oí延]2oy?1ˉ??1??廣電總\?合Qó:s?è?w^?ú_à?深度融合ó]áyy案?通÷;?在y?遴選60?^?融ú_o?t??點WO，?n<úw深W}?1深度融合t標，研究vYè??點t??x_舉措，tWt?項t，明~?án1÷?表，扎áè?，~?ám=泰t廣í電?ā出品?融ú_à用<智慧泰t=üw端，?e聞資°u合1公r?息ó_1智慧服á1商業(yè)í費à用1{樂r?àú五?能?一_巴o^廣í電?ā出品?融ú_à用<?在恩陽=üw端，在e聞資°P電?廣í??_，提?身??Tv1?查?1?á?t等[So?}服áuó?á、商á教育、}療旅游w^?廣播電??聞?融農(nóng)業(yè)、??P

27?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight影響力ó揮融\傳播`勢，奮力提升?際輿?引領力、傳播力、影響力

èúpPq?t合??ü?×wOt{配??×??權(quán)，??流ú_°??貸2總ā?[e?×傳í工_v?Pv，充Vó揮44y??1CGTN融ú_ā1[?y網(wǎng)紅工_t1?×?頻通°1海_總?等?_融合傳í`勢，Oí增?在?×輿??權(quán)威g1響?2CGTN融媒體ā[語y網(wǎng)紅工作y?際?頻通訊社44y語?海_總?總āt立?際突ó?t???Tv，y力?×在ywT突ó?t報道o的<第一定O權(quán)=創(chuàng)?<思想+úo+技o=融\傳播，通?對T點?t創(chuàng)?r?報道，贏得?際輿?和yw?_????阿?汗\勢?óo，總āCGTN?{p~?軍??^塔{??e聞ó??總ā????óPXe冬}會_y幕式?學?1?o??1í??o1āí?等T點??，à運用<5G+4K/8K+AI=沉浸式?o_會P?一ú_?{，ts?ó???_?73?t次_~舟T??óo，總ā17gt??°均áāyw?ó，14gt??頻?×?頻通°?_ó_?Xe冬}會tse聞}wü[?yt，被116n??üw|?2172n電?ā頻ó?weú_ā引用í出?10.8O次，woD十????電?ā數(shù)às79%p~yw?一?源，ts?ó??34.19?t次，eú_ā點??4?t次?P[q\勢?óo，總ā前y?ó\[次一÷?深uā，áā[gTí息yw?ó1[nt??源?蓋海_P

28?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)：?聞資訊ì業(yè)

e聞資°à用_o廣電ú_eú_?·?T?一?，úw_育e聞，提?t????í1y÷??頻點í1p深度?_育???ó等???央?_育app?廣電融ú_APPì業(yè)g數(shù)t?g高，w次~t合e聞à用央?e聞，廣電融ú_APPì業(yè)g數(shù)ó]D22022?12o廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)-?聞資訊ì業(yè)TOP5：ó]1APP]ā央?_育央?e聞央?ˉ經(jīng)o?藍e聞象e聞廣電?ì業(yè)g數(shù)88.0o央廣í電?總āo央廣í電?總āo央廣í電?總ā浙江廣í電???河Y廣í電?ā282.7380.5476.7576.1P

29?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷??音頻服á數(shù)字WP

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察o?

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GlobalPerception，China

Insight獨p`-??óà?營u充V挖掘n性W需求Po增????YT?o車?w?ì~`W車?ow?_?，???配車?網(wǎng)??注Tn_需n，?ì<n_YO=服á_用w，}t勢?_需n????提?~?[S?音頻??資源[t]_廣電ú_特p??P

31?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight???托廣電媒體特p???陣，提?~富[元的音頻??資源

P^yy音頻服áAPP軟t喜t拉×1荔ā等t比，廣電?音頻服áà用?托廣電ú_特pot?電ā廣í1電?音頻ā拓]?_W??，打

產(chǎn)品X點2\÷，提?包?脫ó秀1p聲n1íü1÷?T費1[t等~?[S?音頻??資源2p聲np聲n÷?T費脫ó秀÷?T費íüíü喜t拉×番茄u聽懶t聽n蜻蜓FM荔ā聽聽FM?聽X高峰阿ā?……?í電ā廣í脫ó秀電?音頻……t聲/_品/o曲t聲/_品/o曲[t廣íw廣íw音樂音樂P

32?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight??[t]_廣電媒體特p??，音頻W\ā電?ā`-?頻??

電?oP音頻ì業(yè)??ú，能_拓?電??à用o，?r幫?`±電?????~mà?_用，在一Y{度P擴音頻用w?_，~音頻^?ó]帶g更à?盛?}?2?

聽聽FM，<聽電?=塊同步播XeT頻道電??目音頻，實ā音?頻??

?聽<聽電?=塊，?了同步總āT頻道電??目音頻_，還音頻W\ā值gW總ā`-電?劇??，?:?委?;等，óà音頻、?頻的<\力效T=P

33?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight需求注T}戶n體需求，傳播y式從<_w聽=W換r<n體定位=

?úà?網(wǎng)÷?，針?傳?通?w音í電ā廣í?一?W?yP÷俱??弊端，廣í電āà用?以?合智能?y以oàtˉ_}?y式è?，Zr電ā廣í?n_YO2傳統(tǒng)廣播電ā<_w聽=的y式在移úà?網(wǎng)時代弊端~ā廣播電āT}}ù原p廣播傳媒傳播y式，?\智能算法，以oW?\興ˉ偏}推?，精準定位}戶t群，提?n性W服á01

?_像O明p通?w音í?電ā廣í÷???_?yx象W，?y得÷í?w音??象g{1?齡1喜}等]?車?逛街鍛煉通勤……p聲n脫ó秀÷?喜}t似推薦`W……02

?_需求O明確++=教育?y得÷?_oāN?t，}?y?一m追蹤?_?需n，了?Or?_?á需n?聞……03

?_??滯后性?y?????_，?y?÷???_?oéPtˉ，?_??xpt^g智能推薦算法o興ˉn性W服áP

34?×??

察o?

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GlobalPerception，China

Insight?<n體定位=_，服á_}戶，}顧勢群體需求，`W使}體?需求

_~??流聲音eú_ā，??}t勢?_，打

<]x=1<簡潔x=，`W用_?，???_Wt?需n，`W用_?22022?12o?聽o活躍}戶?齡s比?聽立??青]?和o??}戶的差_W需求，T}}面?<標準x=O_，打

?聽<]兒x=、<?潔x=模式35-44Y,37.6%45Y以P,Oí完善<t子22.6%__1ā?1k鈕??等，?配老?t??ê_?üí_`慣，幫???1??Q??老?t?w融u<數(shù)_=p?=1<??}育=等垂??_?mt，?`±}育資源通?<__=惠?更[wy|wo_à}|?青]?]x簡潔x18-24Y,7.1%25-34Y,32.7%P

35數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷???×??

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GlobalPerception，China

Insighto車?w聽ì~o}戶使}廣播的T要o

廣í/音頻ú_?p???t均?用÷?，?車?廣ío用ww?廣í/音頻???o，在q?持?增??汽車?pàāxP，車?oo廣í/音頻ú_融合?T?w帶22021?o?廣播音頻t均日使}時?2022?y?汽車?p??瑞數(shù)o~{，2021?o?廣í/音頻?t均每?用à??100V鐘o公á???，2022?y?汽車?pà?3.19?輛，比2021?增à1752O輛，增?5.81%3.193.02w聽廣播的oV_2.81車?廣ío用ww?廣í???o?，s比~54.6%2.402.2654.6%48.3%39.2%35.3%34.7%_車運úPQ?通勤_÷散m?~2018?2019?2020?2021?2022?P

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Insight數(shù)og源??瑞?查數(shù)o1???ú?研究1公á?`W車?ow聽體?，廣播音頻媒體T塑車?音頻媒體?ì邏?，積??配車?網(wǎng)o

車?廣ío車tt?{o??{樂y式，隨w5G1車?網(wǎng)?o?ó]，廣í音頻ú_?車?音頻_???ì?o?e，以?配車?網(wǎng)?ó]1??車ttàú{樂需n2技o：T塑車?音頻媒體?ì邏?，融\車?網(wǎng)?^架?實踐1：ā積?推?車x?聽

×P汽_ID.?電?族、廣汽AIONy車?、?ü歐尚?

ā?車?網(wǎng)O{à??^g，?將車?音頻ú_?運ì邏?DW一W??息??轉(zhuǎn)ù~[W??息交à，以?配融合車?網(wǎng)?á^架??

??登?P汽_ID.純電??，?頁ú_|，??車x會OY期P線式[ù1[epˉ?車ú，~廣汽車用w帶?_^?{?

??u?廣汽AIONy車?，:??資°;ot??_車?\÷一÷?獲×e鮮py?e聞資°，g?度??廣汽車用ww?需n并~???車?t乘_?粵聽

×_~、_鵬、比亞迪、tü?

2022?粵?è出yex÷，針?車?端1智能|t端1?]端等X端óè出在線音頻x本，t前t完p_~1_鵬車x本，^?P比T迪1tá等智能汽車合_，??è出?à?車x本，yo服á用w，廣^廣í?聲音資源更}?à用在{?網(wǎng)ooW一?息??[W??息交à實踐2：ttoP廣播?播的交à聽聽FM

廣播?播智能語音àú?統(tǒng)?

??FM<廣í?í智能?音àú??=，

通?<o}，_?=

?音u?，?ó用wP傳?廣íO?ye?連?，打通ttoP廣í?í?交à渠ó，用w用?w??P?tàú，áā用w在áytt前提Q??廣í1?óP?題àú?Zg需n2P

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Insight廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)：音頻服áì業(yè)

隨wú_融合?勢?演?，音頻服áà用_o廣電ú_eú_?·?T?一?，t比在線?頻à用?p熟運營，廣電音頻服áà用?]?t?_期?段，??t??m?{，???廣電融ú_APPì業(yè)g數(shù)~87.5V，{Q?均在80V以Q22022?12o廣電融媒體APPì業(yè)g數(shù)-音頻服áì業(yè)TOP5：ó]1APP]ā??廣電?ì業(yè)g數(shù)87.5o央廣í電?總āXe廣í電?ā2??FMX高峰阿ā?深愛?79.43浙江廣í電???P海廣í電?ā76.4474.35深圳廣í電電???73.7P

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Insight數(shù)og源?CTRXinghan-?ú用wV÷??廣電媒體數(shù)字Wó]?勢P

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GlobalPerception，China

Insight?勢1：渠道`同增?，?t高-、[元??，提升??P渠道的?配

在??í費升??背oQ，ú_融合1<ā網(wǎng)?ú=

Oí演?，廣電ú_?O\ú?渠ó需?ó揮<1+1＞2=?`\mà，x_ú?渠ó?o?身ā特點1用w特?D??v_1??引?1??à工P??傳í等y÷?ì????_Wt?，~用w提?更[高±à1[SW???2ā????

P<_網(wǎng)=?ú，v_`±??

ú_融合1<ā網(wǎng)?ú=需?O\ú?ó揮<1+1＞2=?`\ó]`勢?，?CCTV8\÷?Q春?yí電?w狂飆1O_?í?

在??t?^÷，O\ú?w用w特??_傳íy式?_lā??????O?×??差_Wt??

O\ú??o?身ā特點1用w特?D??v_1??引?1??à工P??傳í等y÷?ìpy向??_Wt??

在ā高±à???āxP，?ìs?úP???打

，?央?頻ā?o央廣í電?總ā2023?春~??，打

<春~=??_|，提?春~y點1央_頻1央ü_等ā\màú??_程序/?戶端??公_號/??頻號等??ā特點?_P

40?×??

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Insight?勢2：??消費升?，?ú??精細Wó]，提?n性W體?

í費????í費升?，在另一y÷?ā?????ttWPngW提出?n，在??v_^÷，?wv???ì?tP??產(chǎn)YO，?ot??_?ìà_裁?，~ā?_提?更合?身需n?ngW??2業(yè)á模式精細W：廣電MCN?模式??產(chǎn)精細W：k需產(chǎn)，精準????推薦精細W：碎wW??算法推薦?

廣電ú_通?廣電MCN態(tài)，_ó垂???1服át標?_，?育扶持潛在?融ú產(chǎn)品數(shù)àü態(tài)，以更高?m÷ü用wt?e?àús?，??提升ú_ttW??產(chǎn)??

ú_ā?oāt????W?_1w域W?_等特?，在??v_^÷à_裁?1?wv?~ā?_提?更àngW????

碎wW??運營，±錄用w???P需n，通?à數(shù)o?yo撐，了?O\用w究?需??oāN?ú_??產(chǎn)品，D??ìY向??è薦P

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Insight?勢3：O斷創(chuàng)?拓]<媒體+”，打

[o、態(tài)W服á

在ú_融合?背oQ，廣電??mp<ú_+=ā服áYO，并Oí?ì態(tài)o?擴]t?，???<線P+線Q=?融合[eP[o?蓋ó]?勢2提??w高效的?á服á線P通道跟數(shù)字經(jīng)濟ó]，?更[商業(yè)模式?

ó住數(shù)_經(jīng)oó]遇，èúú_深度融合高±àó]，?更[?持?ó]?數(shù)_W商業(yè)模式，<媒體+?á服á=?

嫁??á?息?會治v數(shù)o等z資源，通??á÷1?á數(shù)o1t?ā1智慧城^t?等，~?_打通ts?á服á?線P通ó?更[<媒體+=商業(yè)模式?播電商數(shù)字?創(chuàng)…<媒體+”態(tài)W服á立?本w活，提?[W民服á智慧教育本w社交?

?{[W用wo需n，mt本w數(shù)_Wuó，áāXy}服áü業(yè)á?線PTv，增?ā用w黏g<媒體+本w活=?

t合^y點P用w?n，_拓ye<ú_+=商業(yè)模式，?數(shù)_?[1?í電商1智慧}育等e產(chǎn)業(yè)e業(yè)態(tài)P

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Insight?勢4：`同?W產(chǎn)業(yè)數(shù)字W戰(zhàn)u，推ú?旅融\ó]

?W產(chǎn)業(yè)數(shù)_Wz略[eó]?güQ，產(chǎn)業(yè)?`\ó]p融合，?托廣電ú_數(shù)_Wt?èú??融合ó]o一項T??勢2`前在Xw智慧廣電ax工{á踐o_mp了以X??T~o撐1以p線網(wǎng)tü融ú_ā等~?_?y域?~ā1數(shù)_W[{?1àe廣í+??1電商+??等服á模式2?W旅游o智慧廣電o村工程的T要塊y域智慧旅游?。阂詛?網(wǎng)1???1數(shù)o挖掘等?o在?~服áXy÷?智慧ā，???~?v智能W1ttW，áāy域?~?t準營