2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告-2023.03

前言PREFACE2022年充滿挑戰(zhàn)，新消費(fèi)品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費(fèi)者愈加挑剔、市場(chǎng)環(huán)境變化加速等各種危機(jī)。而隨著年底疫情防控逐漸放開，在2023年初，蟄伏近兩年的新消費(fèi)投資告別冬天，迎來(lái)新春。但春天的來(lái)臨也比以往更加理性，如何從爆紅走向長(zhǎng)紅，關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值成為擺在每個(gè)新銳品牌面前的問(wèn)題。VCON新銳品牌展與巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察平臺(tái)巨量算數(shù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價(jià)值榜，發(fā)布《2023新銳品牌價(jià)值榜》入圍名單，持續(xù)關(guān)注和追蹤中國(guó)新銳品牌發(fā)展。2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨目錄目錄CONTENTS1.新發(fā)展01市場(chǎng)現(xiàn)狀：疫情防控逐漸放開，消費(fèi)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)信心回升資本風(fēng)向：新消費(fèi)投融資趨于理性，更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期價(jià)值關(guān)鍵命題：流量思維誕生下的新品牌如何從爆紅走向長(zhǎng)紅？0104062.新趨勢(shì)102023新銳品牌100強(qiáng)產(chǎn)品力奠定產(chǎn)品長(zhǎng)紅潛力營(yíng)銷力助力產(chǎn)品力生效1014163.新業(yè)態(tài)26食品行業(yè)：懶人經(jīng)濟(jì)帶火預(yù)制菜，健康飲食仍是首選美妝日化行業(yè)：成分內(nèi)容引爆行業(yè)增長(zhǎng)，年輕人悅己消費(fèi)得到釋放酒類&飲料行業(yè)：新式茶飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線寵物&家居行業(yè)：小改變帶來(lái)大幸福，萌寵也要吃的健康鞋服行業(yè)：先一步洞察消費(fèi)者需求2632364045473C家電行業(yè)：市場(chǎng)趨于飽和，新品牌強(qiáng)勢(shì)入局2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展新發(fā)展NEWDEVELOPMENT市場(chǎng)現(xiàn)狀：疫情防控逐漸放開，消費(fèi)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)信心回升2022年2月起，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，多個(gè)城市施行出行限制和靜態(tài)管理等措施，消費(fèi)增長(zhǎng)受到一定的影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439,733億元，比2021年下降0.2%。受疫情影響，聚集性、接觸性消費(fèi)受限，居民消費(fèi)意愿下降，不敢消費(fèi)、不便消費(fèi)問(wèn)題比較突出。但在國(guó)家的促消費(fèi)政策下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐步穩(wěn)定，并出現(xiàn)了新變化，2022年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比是27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)，升級(jí)類消費(fèi)需求也在持續(xù)釋放。隨著正常生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費(fèi)場(chǎng)景限制大幅減少，服務(wù)消費(fèi)、線下消費(fèi)的恢復(fù)迎來(lái)有利契機(jī)。2023年1月PMI重返榮枯線上，綜合PMI產(chǎn)出指數(shù)為52.9%，比上月上升10.3個(gè)百分點(diǎn)，高于臨界點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性恢復(fù)信號(hào)強(qiáng)烈，我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)景氣水平有所回升。綜合PMI產(chǎn)出指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）50%=與上月比較無(wú)變化58（%）54.152.552.95451.751.0

51.249.047.148.85046423850.948.442.742.62022年

2月1月3月4月5月6月7月8月

9月

10月

11月

12月

2023年1月數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局-01-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展其中，服務(wù)業(yè)景氣水平也由降轉(zhuǎn)升。1月份，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為54.0%，結(jié)束連續(xù)6個(gè)月回落走勢(shì)，升至擴(kuò)張區(qū)間。在調(diào)查的21個(gè)行業(yè)中，前期受疫情影響較大的零售、住宿、餐飲等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均高于上月24.0個(gè)百分點(diǎn)以上，重返擴(kuò)張區(qū)間，居民消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)，市場(chǎng)活躍度回升。服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)（經(jīng)季節(jié)調(diào)整）50%=以上月比較無(wú)變化（%）5854.354.052.8545046423851.950.350.546.748.947.147.045.140.039.42022年

2月1月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2023年1月數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局益普索全球信心指數(shù)中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)從11月（69.5）開始迅速呈恢復(fù)態(tài)勢(shì)，2023年1月，已升至73.6，持續(xù)數(shù)月保持全球第一。在未來(lái)個(gè)人生活消費(fèi)支出態(tài)度上，消費(fèi)者信心有所回暖，但對(duì)整體支出仍保持相對(duì)審慎的態(tài)度。根據(jù)2023年2月最新數(shù)據(jù)，40%的消費(fèi)者的整體支出會(huì)有所減少，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，較2022年5月數(shù)據(jù)下降9個(gè)百分點(diǎn)；38%的消費(fèi)者會(huì)保持整體支出水平，對(duì)未來(lái)有信心維持穩(wěn)定；21%的消費(fèi)者整體支出會(huì)有所增加，更注重提高生活質(zhì)量。73.672.271.171.170.269.769.168.870.669.867.869.566.62022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2023年1月數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos消費(fèi)者信心指數(shù)（中國(guó)）-02-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展隨著限制性政策的逐步解除，走親訪友、娛樂等各種活動(dòng)迅速回升，人們正在以更積極地態(tài)度面對(duì)未來(lái)生活。從未來(lái)一年消費(fèi)品類開支變化來(lái)看，雖然日常必需品與防疫產(chǎn)品仍占據(jù)未來(lái)主要消費(fèi)，但大眾已不再盲目囤貨。提高自身健康、免疫力和改善體質(zhì)的生鮮食品、牛奶乳品、保健品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成為未來(lái)的花費(fèi)重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅行或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)蘇時(shí)期。未來(lái)2023全年消費(fèi)品類開支變化

（花費(fèi)增加%-花費(fèi)減少%）與2022.05相比生鮮食品（肉蛋、海產(chǎn)、蔬菜、水果）牛奶乳品40.9%

+9.9%39.2%

+6.8%米面糧油調(diào)味30.9%

-2.9%27.4%

-25.1%19.2%

+8.1%18.7%

+20.5%8.9%

+6.2%8.3%

-2.0%防疫產(chǎn)品（口罩、酒精、消毒洗手液等）個(gè)人清潔、護(hù)理用品健康護(hù)理（保健品等）休閑零食線上教育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（如運(yùn)動(dòng)鞋、衣，器械等）線上醫(yī)療服務(wù)7.9%

+19.8%4.7%

+4.7%金融產(chǎn)品（如保險(xiǎn)，理財(cái)產(chǎn)品等）護(hù)膚品+11.0%

-0.6%+12.6%

-1.6%+2.8%

-3.0%線上娛樂活動(dòng)服裝配飾+18.0%

-3.0%-13.4%

-4.2%方便食品+7.3%

-5.9%有包裝飲料+3.1%

-6.1%熟食（燒雞、燒肉等）寵物生活用品母嬰用品+3.4%

-6.7%+1.2%

-6.8%+21.8%

-6.9%+1.4%

-8.6%國(guó)內(nèi)旅行房產(chǎn)+5.5%

-9.7%汽車+3.8%

-12.6%+12.0%

-13.7%+7.4%

-14.0%-1.9%

-14.5%醫(yī)美/微整形美妝產(chǎn)品家用美容儀出國(guó)旅行+7.1%

-15.3%消費(fèi)電子產(chǎn)品線下娛樂活動(dòng)美容院的美容服務(wù)奢侈品+24.5%

-18.2%+6.1%

-18.4%+2.1%

-22.1%+1.4%

-23.1%酒精飲料數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos新冠疫情中的愛與愁（第五期）-03-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展資本風(fēng)向：新消費(fèi)投融資趨于理性，更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期價(jià)值據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年新消費(fèi)投融資案例325起。從月度分布來(lái)看，品牌融資波動(dòng)起伏，呈總體下滑之勢(shì)。隨著2022年疫情反復(fù)，投融資雙方的決策愈發(fā)謹(jǐn)慎，全年的總案例較2021年的513起，減少近25%，但與2020年相比，仍有超1/3的增幅。新消費(fèi)投融資趨于理性，投融資雙方更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。2020年~2022年新消費(fèi)品牌融資事件分布對(duì)比5133252452020年2021年2022年2022年新消費(fèi)品牌融資時(shí)間分布4141313726272721262310151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商網(wǎng)據(jù)公開資料整理-04-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展在2022年的新消費(fèi)品牌融資中，種子/天使輪（42.2%）和戰(zhàn)略輪（16.5%）是主要的兩個(gè)流量級(jí)。橫向?qū)Ρ认拢N子輪/天使輪與戰(zhàn)略融資的占比也連年上升。迭代快、存活率低是新消費(fèi)品牌長(zhǎng)期以來(lái)難以解決的痛點(diǎn)。如果新銳品牌未能形成長(zhǎng)期品牌價(jià)值，也并無(wú)法形成戰(zhàn)略協(xié)同和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，將越來(lái)越難獲得資本的青睞，更難以長(zhǎng)久發(fā)展。2022年新消費(fèi)品牌融資輪次分布1349853109446322種子/天使輪

A輪B輪C輪D輪IPO

Pre-IPO

版權(quán)融資

收并購(gòu)未披露

戰(zhàn)略融資2020~2022年新消費(fèi)品牌種子/天使輪、戰(zhàn)略融資趨勢(shì)種子/天使輪占比戰(zhàn)略融資占比41.2%26.1%18.0%16.3%11.6%11.1%2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商網(wǎng)據(jù)公開資料整理-05-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展關(guān)鍵命題：流量思維誕生下的新品牌如何從爆紅走向長(zhǎng)紅？在2020年，直播帶貨形式爆火，眾多新品牌享受著流量紅利借勢(shì)而起；2021年，「每個(gè)消費(fèi)品都值得重做一遍」，資本市場(chǎng)十分火熱；到了2022年，新品牌們?cè)鲩L(zhǎng)乏力，進(jìn)入「狂歡」后的沉思。特別在疫情的影響下，消費(fèi)者的購(gòu)物觀念發(fā)生改變，品質(zhì)與價(jià)值成為新品牌們需要思考的方向。從大未來(lái)到小確幸隨著我們逐漸擺脫疫情防控，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展期進(jìn)入平穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展期，人們的價(jià)值觀也發(fā)生了深刻改變。由過(guò)去更追求激情燃燒的歲月，變成追求更健康、更親密、更平和的生活。而波云詭譎的世界大環(huán)境，也使越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光聚焦到自己可以控制的「小確幸」而非「大未來(lái)」。根據(jù)益普索Ipsos2023全球趨勢(shì)研究，更多消費(fèi)者對(duì)自己和自己的家庭的未來(lái)發(fā)展更樂觀，而當(dāng)范圍擴(kuò)展至所居住的城市/城鎮(zhèn)、國(guó)家/地區(qū)乃至世界的時(shí)候，態(tài)度越來(lái)越悲觀。展望未來(lái)12個(gè)月，你對(duì)以下幾點(diǎn)持樂觀態(tài)度還是悲觀態(tài)度樂觀既不樂觀也不悲觀不知道悲觀30%41%49%58%27%33%2%28%2%33%2%35%2%30%17%13%你/你的家庭你居住的城市/城鎮(zhèn)你所在的國(guó)家/地區(qū)世界數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos2023全球趨勢(shì)研究-06-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展品牌需要關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)「美好生活」的追求正在從「大未來(lái)」向「小確幸」轉(zhuǎn)變，品牌定位及營(yíng)銷策略也應(yīng)隨之調(diào)整。根據(jù)益普索Social

listening監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)2021年上海人談?wù)摰拿篮蒙钍恰皋I車、品牌、專業(yè)、人才」此類有關(guān)夢(mèng)想與遠(yuǎn)方、未來(lái)與發(fā)展的詞匯；在2022年疫情過(guò)后，上海人更關(guān)心的是「沙灘、海島、美食、菜園」等聚焦享受的詞匯。2022年疫情后，大眾對(duì)“美好生活”的追求向“小確幸”轉(zhuǎn)變2021年上海人談?wù)摰拿篮蒙钍谴笪磥?lái)2022年上海人談?wù)摰拿篮蒙钍切〈_幸你可以在上海的幾所一流大學(xué)里接受世界一流的教育，與此同時(shí)，上海還是一個(gè)國(guó)際化的大都市，有很多外國(guó)人生活在這里，是一個(gè)跨文化交流的好地方。支撐我日復(fù)一日努力工作的，也有對(duì)上海這座城市恢復(fù)如初的向往和期盼。等戰(zhàn)勝疫情后，要馬上回家和家人擁抱，再帶著寵物逛逛吳江路……為此，付諸的所有辛苦都是值得的。在上海，我感覺自己離夢(mèng)想更近了。數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos疫情后商業(yè)趨勢(shì)分析與企業(yè)對(duì)策建議在2021年，新銳品牌的崛起更多抓住了消費(fèi)者對(duì)「夢(mèng)幻未來(lái)」的追求，通過(guò)營(yíng)造共情文化讓消費(fèi)者步出日常的真實(shí)生活，在不完美與混亂的世界中，帶來(lái)一種暫時(shí)性的、有限度的「完美」。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)「完美」的追求，不再是「夢(mèng)幻未來(lái)」，而是日常生活中可以抓住的安定與溫馨。流量思維誕生下的新銳品牌，應(yīng)該比傳統(tǒng)品牌更敏銳地捕捉到消費(fèi)者內(nèi)心需求的微妙變化，及時(shí)調(diào)整。-07-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展ESG社會(huì)責(zé)任感的打造今年的熱詞ESG，即環(huán)境（Environment）、社會(huì)責(zé)任（Social

Responsibility）和公司治理（Cor-porate

Governance），也重新定義了企業(yè)在新商業(yè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的應(yīng)有之義。企業(yè)如同社會(huì)組織中的一個(gè)細(xì)胞，其發(fā)展離不開整體內(nèi)外部的生長(zhǎng)環(huán)境。從企業(yè)、行業(yè)和社會(huì)的角度來(lái)講，整個(gè)企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)，最關(guān)鍵的核心是持續(xù)為行業(yè)和社會(huì)帶來(lái)價(jià)值。81%的益普索Ipsos聲譽(yù)委員會(huì)成員表示，ESG表現(xiàn)不佳會(huì)產(chǎn)生重大影響，55%的人同意ESG從根本上改變了他們的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式。根據(jù)晨星在2022年12月進(jìn)行的可持續(xù)發(fā)展調(diào)研，90%的企業(yè)正在發(fā)展ESG策略。企業(yè)對(duì)ESG的打造是贏得消費(fèi)者信任的重要方式，最終會(huì)形成信任與利潤(rùn)增長(zhǎng)的正向循環(huán)。根據(jù)益普索Ipsos數(shù)據(jù)，全球80%的消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)可以在賺錢和做好事之間達(dá)到平衡，這一比例在中國(guó)達(dá)到了88%。80%的中國(guó)消費(fèi)者愿意盡量從負(fù)責(zé)任的品牌購(gòu)買產(chǎn)品，即使這意味著要花更多的錢。環(huán)保成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任認(rèn)知同意不同意15%全球平均80%6%8%8%菲律賓越南印度尼西亞中國(guó)南非新西蘭印度92%91%90%88%87%85%85%84%84%83%82%82%81%81%81%81%81%80%79%79%79%79%78%78%78%77%77%77%77%76%76%75%74%10%11%10%12%13%14%13%11%15%16%12%16%14%12%12%15%17%16%15%14%15%18%15%17%18%16%19%20%18%17%15%20%巴西墨西哥哥倫比亞美國(guó)秘魯泰國(guó)澳大利亞智利新加坡加拿大波蘭阿聯(lián)酋中國(guó)香港特別行政區(qū)羅馬尼亞西班牙英國(guó)阿根廷希臘沙特阿拉伯意大利馬來(lái)西亞瑞典德國(guó)韓國(guó)法國(guó)荷蘭丹麥比利時(shí)日本72%71%24%59%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos2023全球趨勢(shì)研究-08-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新發(fā)展疫情期間大件商品售后問(wèn)題頻出，77.56%的中國(guó)受訪者在疫情期間購(gòu)買大件商品時(shí)曾遇到問(wèn)題，這加劇了人們對(duì)大件商品品質(zhì)、售后的擔(dān)憂。上門維修不便、退換貨不便、壞掉后使用斷檔等原因，讓消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎，推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高信任度品牌的選擇偏好。不同品類看重的服務(wù)不同，保真保質(zhì)成為關(guān)鍵詞。價(jià)保、正品鑒定等服務(wù)成為電商的發(fā)力重點(diǎn)。疫情期間大件商品售后問(wèn)題頻出，推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高信任度品牌的選擇偏好77.6%45.0%60.0%中國(guó)受訪者在疫情期間全球受訪者會(huì)“盡量購(gòu)買負(fù)責(zé)任的品牌產(chǎn)品，即使要花更多的錢”受訪者會(huì)購(gòu)買大件商品時(shí)曾遇到問(wèn)題根據(jù)價(jià)值觀購(gòu)買品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：“南部調(diào)研數(shù)據(jù)：疫情期間大件商品售后顧慮多，77.56%受訪者遇到問(wèn)題”，參考消息，2022年6月18日數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索2021全球趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：愛德曼全球信任度調(diào)查報(bào)告-09-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)新趨勢(shì)NEWTREND2023新銳品牌100強(qiáng)新銳品牌價(jià)值評(píng)估體系本榜單對(duì)2021年的新銳品牌價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行了升級(jí)，考慮到銷售數(shù)據(jù)的復(fù)雜性，本體系將更關(guān)注品牌力本身。體系以益普索Ipsos品牌資產(chǎn)評(píng)估模型為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌的社媒聲量以及互動(dòng)表現(xiàn)，專注從品牌經(jīng)營(yíng)力及品牌認(rèn)可力兩個(gè)角度綜合評(píng)估品牌價(jià)值。此次，在1300多家新銳品牌中，我們遴選出前100名，以及各分行業(yè)的佼佼者，持續(xù)關(guān)注和追蹤新銳品牌發(fā)展。新銳品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)力全面評(píng)估品牌在社媒領(lǐng)域的聲量、互動(dòng)表現(xiàn)曝光指數(shù)互動(dòng)指數(shù)內(nèi)容供給力+內(nèi)容需求力用戶互動(dòng)力品牌認(rèn)可力綜合認(rèn)知、喜好、購(gòu)買行為及推薦度等，全面評(píng)估品牌被消費(fèi)者認(rèn)可及不可替代的程度購(gòu)買意愿指數(shù)凈推薦指數(shù)認(rèn)知力+新引力+喜愛力+親密力購(gòu)買力+推薦力-10-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)2023新銳品牌100強(qiáng)按名稱首字母排序7分甜AKF紅狗花西子INTOYOU極狐莫小仙奶酪博士奈雪的茶內(nèi)外文和友舞爪阿道夫璦爾博士爸爸糖霸王茶姬柏瑞美半畝花田本上稀物集溪木源喜茶簡(jiǎn)愛紐西之謎Pico蕉內(nèi)喜姐炸串纖茶蕉下泡泡瑪特且初酵色小奧汀小電橘朵認(rèn)養(yǎng)一頭牛如薇COLORKEY參半君樂寶悅鮮活KATOKeepKONO可復(fù)美空刻小度瑞幸咖啡詩(shī)裴絲小牛電動(dòng)小仙燉有色茶里茶顏悅色袋鼠媽媽德佑水之蔻塔斯汀中國(guó)漢堡太二酸菜魚天潤(rùn)隅田川雨潔豆本豆?fàn)柲咎扬埡鮼?lái)電元?dú)馍衷砌L徠芬添可老飯骨樂了甜啦啦植護(hù)鋒味派敷爾佳古茗Ubras至本李子柒理想汽車露絲USMILEWIS鐘薛高逐本谷雨外星人電解質(zhì)水完美日記王小鹵追覓鍋圈食匯HAYDONHBN梅見滋色米蓓爾蜜雪冰城子初蔚來(lái)自嗨鍋-11-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)2021-2023年榜單變化趨勢(shì)2021-2023年均上榜品牌按名稱首字母排序USMILE完美日記元?dú)馍种沧o(hù)阿道夫柏瑞美半畝花田茶里鍋圈食匯梅見花西子簡(jiǎn)愛奈雪的茶紐西之謎泡泡瑪特認(rèn)養(yǎng)一頭牛Ubras蕉內(nèi)茶顏悅色豆本豆橘朵鐘薛高李子柒自嗨鍋總體而言，榜單變化明顯。與2021年相比，2022年TOP100榜單中74個(gè)品牌為新上榜品牌，2021榜單中僅有26個(gè)品牌繼續(xù)保留在了2022年榜單中。2022年TOP100榜單中82個(gè)品牌繼續(xù)保留在了2023年的榜單中，其中54個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名上升。2021年-2023年均上榜的有24個(gè)品牌，三年間的數(shù)據(jù)證明了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅依然是許多新銳品牌待破解的課題，但也已經(jīng)有部分品牌經(jīng)過(guò)多年積淀，逐漸走向穩(wěn)定。2023年入榜品牌行業(yè)統(tǒng)計(jì)39181412104111美妝日化飲料其他食品3C家電鞋服酒品家居寵物-12-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)不同行業(yè)體現(xiàn)出不同的崛起趨勢(shì)與路徑：美妝日化正值當(dāng)打之年：美妝行業(yè)改變了2021年食品飲料行業(yè)霸榜的格局，于2022年異軍突起成為品牌上榜最多的行業(yè)，并繼續(xù)領(lǐng)航2023年新銳品牌榜。2023年的榜單中共有39個(gè)品牌來(lái)自美妝日化賽道，超過(guò)了飲料與食品行業(yè)上榜品牌數(shù)的總和。2022年榜單中，美妝日化新上榜品牌30個(gè)，2023年榜單中美妝日化新上榜品牌8個(gè)，如以植物基底卸妝油切入市場(chǎng)的芳療護(hù)膚品牌逐本、主打“孕嬰生態(tài)”護(hù)膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護(hù)膚品牌樂了……一大批走細(xì)分品類路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續(xù)保持了優(yōu)勢(shì)地位。美妝日化上榜品牌按名稱首字母排序AKF阿道夫德佑爾木萄敷爾佳谷雨橘朵KATOKONO可復(fù)美樂了且初如薇小奧汀雨潔植護(hù)至本逐本滋色子初璦爾博士柏瑞美詩(shī)裴絲水之蔻WIS半畝花田COLORKEY參半HBN花西子INTOYOU酵色露絲完美日記稀物集溪木源米蓓爾紐西之謎袋鼠媽媽飲料行業(yè)積極求新求變：飲料行業(yè)中現(xiàn)制茶、預(yù)制茶品牌興起，新上榜品牌憑借活躍的產(chǎn)品延伸和場(chǎng)景創(chuàng)新能力，構(gòu)建了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。部分已經(jīng)沉淀了一定品牌力的玩家，正在嘗試通過(guò)「現(xiàn)制、預(yù)制」并行模式，覆蓋更多日常消費(fèi)場(chǎng)景，完善產(chǎn)品矩陣，進(jìn)行更多維度的嘗試。在咖啡賽道，瑞幸在歷經(jīng)風(fēng)波后，去年持續(xù)發(fā)力連續(xù)推出多個(gè)爆款，配合戳中人心的營(yíng)銷話題，成為引領(lǐng)咖啡行業(yè)發(fā)展的先鋒品牌。飲料上榜品牌按名稱首字母排序7分甜霸王茶姬茶里豆本豆古茗奈雪的茶認(rèn)養(yǎng)一頭牛瑞幸咖啡天潤(rùn)甜啦啦外星人電解質(zhì)水喜茶隅田川元?dú)馍志龢穼殣傰r活蜜雪冰城茶顏悅色纖茶-13-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)3C行業(yè)邊緣風(fēng)口勢(shì)起：3C行業(yè)新銳品牌中，許多傳統(tǒng)電子消費(fèi)產(chǎn)品的品牌身影正在被來(lái)自「非主流」電子消費(fèi)領(lǐng)域的品牌所替代。上榜品牌中，像來(lái)電、小電、Pico等從事共享充電寶服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)的新公司發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，有望成為新電子消費(fèi)領(lǐng)域的代表。3C行業(yè)上榜品牌按名稱首字母排序來(lái)電徠芬Pico添可USMILE小電小度有色云鯨追覓產(chǎn)品力奠定產(chǎn)品長(zhǎng)紅潛力不購(gòu)買及復(fù)購(gòu)新銳品牌的原因喜歡新銳品牌的原因數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》從火熱到冷靜，新銳品牌著眼長(zhǎng)期主義新銳品牌的發(fā)展趨勢(shì)，既向市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的生長(zhǎng)格局，也暴露出了核心根基不穩(wěn)等內(nèi)在問(wèn)題。新銳品牌普遍缺乏核心供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，產(chǎn)品研發(fā)沒有競(jìng)爭(zhēng)壁壘，創(chuàng)新同質(zhì)化跟風(fēng)已成為行業(yè)通病，套路式營(yíng)銷體系在越發(fā)理性的消費(fèi)者面前失去了魔力……事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)新消費(fèi)品牌來(lái)講，流量紅利式微僅僅只是凸顯于淺層的表面危機(jī)，而遲遲無(wú)法建立的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是不得不應(yīng)對(duì)的深層困局。根據(jù)2023年新銳品牌調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者不購(gòu)買及復(fù)購(gòu)新銳品牌的原因主要是「不了解」及「不好用」，而喜歡新銳品牌的原因是「好用」。產(chǎn)品力是品牌能夠長(zhǎng)紅的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅品牌想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)紅增長(zhǎng)，必須要沉下心來(lái)，著眼于長(zhǎng)期主義，以長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)打造內(nèi)核的原生能力。-14-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)好的產(chǎn)品力等同于品牌力被鋪天蓋地「嘗新」刺激的消費(fèi)者們，對(duì)網(wǎng)紅品牌的免疫力正在增強(qiáng)，多數(shù)情況下，促使消費(fèi)者買單的，已經(jīng)不會(huì)是品牌的網(wǎng)紅屬性，而是對(duì)其產(chǎn)品帶來(lái)的真正價(jià)值滿足。根據(jù)益普索近萬(wàn)個(gè)新品測(cè)試案例數(shù)據(jù)分析，評(píng)估產(chǎn)品力對(duì)應(yīng)的相關(guān)性和差異性指標(biāo)，以及營(yíng)銷力對(duì)應(yīng)的可信度指標(biāo)，分別與新產(chǎn)品喜愛度進(jìn)行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品力相關(guān)指標(biāo)權(quán)重占80%比重，營(yíng)銷力相關(guān)指標(biāo)權(quán)重占20%。即消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品喜愛程度的推動(dòng)力主要來(lái)自于產(chǎn)品力，包括「R相關(guān)性—產(chǎn)品是否滿足需求」，「D差異性—產(chǎn)品是否具有差異性」等因素，它們真正牽引著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。消費(fèi)者對(duì)新品的喜愛程度及持續(xù)性更多受到產(chǎn)品力影響新產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)新品喜歡度的相關(guān)性R相關(guān)性-產(chǎn)品是否滿足我需求D差異性-產(chǎn)品是否具有差異性B可信度-產(chǎn)品是否讓我相信0.580.600.31結(jié)合爆款發(fā)展的不同階段，產(chǎn)品力是決定性因素，特別是在裂變階段，好的產(chǎn)品力方可產(chǎn)生成好的口碑，從而形成裂變爆點(diǎn)。產(chǎn)品力為主裂變爬坡營(yíng)銷力產(chǎn)品力產(chǎn)品力+營(yíng)銷力0到1突破產(chǎn)品力+營(yíng)銷力預(yù)熱種草如果以長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)，產(chǎn)品力是因，品牌力是果。基于對(duì)用戶的深入理解，回歸供應(yīng)鏈、研發(fā)、配方技術(shù)等內(nèi)功修煉上，打造好的產(chǎn)品，形成用戶口碑后，才會(huì)有持續(xù)力更久的品牌效應(yīng)。從這一角度說(shuō)明，對(duì)剛剛出發(fā)的新消費(fèi)品牌來(lái)講，好的產(chǎn)品力本身就等同于品牌力。-15-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)后起之秀不再急于求成，穩(wěn)扎穩(wěn)打向長(zhǎng)紅方向努力以美妝日化行業(yè)為例，我們欣喜地看到不少「后完美日記時(shí)代」的品牌們，其認(rèn)知理解已經(jīng)從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)升級(jí)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。雖然基于美妝個(gè)護(hù)的體驗(yàn)型消費(fèi)特性，營(yíng)銷投入依然是品牌快速起量的重要打法，但大家正逐漸從曾經(jīng)的「偏科」?fàn)顟B(tài)，進(jìn)入產(chǎn)品+營(yíng)銷共同修煉的全面發(fā)展階段。定位在「芳療護(hù)膚品牌」的逐本成立以來(lái)，以卸妝油為切入口，堅(jiān)持花兩年時(shí)間深耕供應(yīng)鏈研發(fā)，五年時(shí)間不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠用百元左右的價(jià)格買到不輸國(guó)際品牌的卸妝產(chǎn)品，通過(guò)扎實(shí)的產(chǎn)品力換來(lái)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。在通過(guò)核心爆品向消費(fèi)者完成品牌的核心理念傳遞后，逐本進(jìn)一步將品牌升級(jí)為「芳療護(hù)膚」，把消費(fèi)者對(duì)逐本產(chǎn)品能力的信任，擴(kuò)展到更大的精油芳療體系。逐本的發(fā)展路徑讓我們看到，真正具有產(chǎn)品力的爆款，其價(jià)值不僅僅在于銷量的增長(zhǎng)，更能通過(guò)其帶來(lái)的信任效應(yīng)，幫助品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打邁向長(zhǎng)紅。營(yíng)銷力助力產(chǎn)品力生效產(chǎn)品力和營(yíng)銷力雙輪驅(qū)動(dòng)，讓好產(chǎn)品被看見產(chǎn)品力奠定了產(chǎn)品的長(zhǎng)紅潛力，如何讓用戶看到，則是對(duì)品牌營(yíng)銷力的考驗(yàn)。如果品牌僅在產(chǎn)品的認(rèn)可度上發(fā)力，但沒有匹配合理的傳播經(jīng)營(yíng)，通過(guò)自然流量或者傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)手段，對(duì)于新銳品牌想要實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)仍存在很大的困難。在一定的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，通過(guò)營(yíng)銷將品牌、產(chǎn)品快速的讓用戶看到并建立認(rèn)知，才是新銳品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。以某食品品牌為例，該品牌的產(chǎn)品力在潛在用戶群體中的獲得了較高的認(rèn)可，在所屬賽道也擁有一定用戶認(rèn)知，但是由于其營(yíng)銷表現(xiàn)不佳，因此最后該品牌沒有進(jìn)入到本次榜單排名的TOP100中。相比之下，某飲料品牌通過(guò)產(chǎn)品打磨和品牌營(yíng)銷雙管齊下，在本次新銳品牌的評(píng)選中，兩個(gè)方面均獲得了很高的評(píng)價(jià)。品牌認(rèn)可力排名經(jīng)營(yíng)力排名總排名3某飲料品牌某食品品牌2469124122-16-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)線上渠道的蓬勃，帶來(lái)新銳品牌新發(fā)展伴隨線上渠道的蓬勃發(fā)展，線上的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)建立起了與消費(fèi)者充分溝通的連接，不論是內(nèi)容需求的滿足還是消費(fèi)需求的挖掘，品牌和消費(fèi)者間的溝通愈發(fā)頻繁，為新銳品牌發(fā)展創(chuàng)造了天然的土壤。這種頻繁的溝通首先帶來(lái)的是用戶的信任感。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)成為了用戶獲取家居家裝資訊最主要的渠道，新鮮有趣的內(nèi)容、短視頻直播結(jié)合的形式為用戶提供了更為直觀的感受，因此收獲了信任。除了家居領(lǐng)域之外，短視頻平臺(tái)也成為新茶飲信息擴(kuò)散的重要渠道，僅次于朋友間的口口相傳。用戶獲取家居家裝咨詢的主要渠道短視頻品牌專賣店/家居賣場(chǎng)熟人推薦60.9%30.4%25.5%品牌官網(wǎng)24.9%23.9%社交媒體信息咨詢平臺(tái)搜索引擎20.8%15.6%12.8%家居垂類咨詢平臺(tái)電視/電梯廣告展覽會(huì)12.5%11.6%論壇5.2%7.8%其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告》新茶飲信息獲取渠道朋友推薦短視頻平臺(tái)（如抖音）本地信息平臺(tái)（如大眾點(diǎn)評(píng)）社交類平臺(tái)（如小紅書、微博）其他64%51%39%34%3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院《新茶飲消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》-17-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)線上的意義不僅僅是為了讓用戶獲取信息，更能影響用戶決策。根據(jù)巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)半數(shù)受訪用戶在購(gòu)買家居家裝類商品時(shí)，會(huì)受線上內(nèi)容影響。用戶的購(gòu)買決策是否會(huì)受線上內(nèi)容影響45不會(huì)受影響%55會(huì)受影響%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《住造美好家·2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告》即飲酒一直是新銳品牌高頻誕生的領(lǐng)域。隨著線上電商的高速發(fā)展，即飲酒的競(jìng)爭(zhēng)渠道逐漸從實(shí)體零售向線上電商轉(zhuǎn)移，根據(jù)巨量算數(shù)《算數(shù)說(shuō)——2022低度酒觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，即飲酒電商銷售占比已經(jīng)接近20%。而在抖音電商中，2022年上半年即飲酒動(dòng)銷店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。中國(guó)大陸地區(qū)的即飲酒零售渠道銷量占比抖音電商即飲酒動(dòng)銷店鋪數(shù)量同比增速7.7%10.0%11.9%13.2%非實(shí)體零售實(shí)體零售+203.5%19.9%19.3%92.3%90.0%88.1%86.8%80.1%80.7%2016年

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2021年2021H12022H1數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《算數(shù)說(shuō)——2022低度酒觀察報(bào)告》由此可見，線上渠道為品牌帶來(lái)了信息傳播、信任感建立以及銷售新渠道，為品牌的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。-18-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)當(dāng)品牌遇見興趣電商：品效合一新轉(zhuǎn)化路徑的最后一公里隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，由短視頻、直播的內(nèi)容推薦方式，讓用戶在發(fā)現(xiàn)有趣內(nèi)容的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)的興趣。從另一方面來(lái)看，這樣的轉(zhuǎn)化路徑也是品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的有效助力。1）短視頻和直播雙驅(qū)動(dòng)喚起用戶興趣2021年，抖音平臺(tái)的DAU已經(jīng)超過(guò)6億，在內(nèi)容價(jià)值不斷被挖掘的過(guò)程中，全新的內(nèi)容平臺(tái)供需關(guān)系逐漸清晰。以小家電行業(yè)為例，2022年抖音小家電行業(yè)供給端視頻量同比增長(zhǎng)接近80%，而此時(shí)需求端視頻播放量增速明顯高于供給端。并且以用戶評(píng)論、分享為代表的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)翻番。作為新銳品牌活躍行業(yè)，品牌創(chuàng)新為行業(yè)注入了新鮮的元素，同時(shí)也帶動(dòng)了用戶的超高關(guān)注。抖音小家電行業(yè)視頻供需與用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)增幅視頻量點(diǎn)贊量分享量78.8%73.4%213.6%播放量評(píng)論量90.7%173.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，時(shí)間周期：2021年，2022年-19-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)另一個(gè)有代表性的行業(yè)是美妝。2022年抖音美妝行業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)持續(xù)走高，同時(shí)被帶動(dòng)的還有用戶的好奇心。2022年，抖音美妝相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)97.1%，更多的用戶習(xí)慣于從推薦觀看到主動(dòng)搜索，這也是用戶對(duì)于內(nèi)容興趣的直觀體現(xiàn)。2022年美妝行業(yè)搜索次數(shù)及同比增速美妝行業(yè)搜索點(diǎn)擊次數(shù)同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《趨勢(shì)雷達(dá)|2022抖音美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)》在內(nèi)容體量不斷增長(zhǎng)的背后，與短視頻一齊發(fā)力的還有新的內(nèi)容形態(tài)——直播。為了追求與用戶的零時(shí)差溝通，大批創(chuàng)作者積極嘗試直播的創(chuàng)作形態(tài)，繼全民創(chuàng)作后又開啟了全民直播的浪潮。2022年抖音美妝直播月均觀看小時(shí)數(shù)突破6000萬(wàn)，相較去年增長(zhǎng)57.6%。2022年美妝行業(yè)直播觀看時(shí)長(zhǎng)及同比增速美妝行業(yè)直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《趨勢(shì)雷達(dá)|2022抖音美妝行業(yè)年度盤點(diǎn)》-20-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)直播帶來(lái)的不僅僅是新的內(nèi)容形式。以用戶日常高頻消費(fèi)的食品飲料為例，巨量算數(shù)調(diào)研顯示，除了價(jià)格優(yōu)惠，更直觀購(gòu)物體驗(yàn)是用戶愿意在直播間購(gòu)買食品飲料的原因，此外直播間的氛圍、對(duì)直播渠道的信賴也是驅(qū)動(dòng)用戶下單的原因之一。在直播中購(gòu)買食品飲料的原因價(jià)格更優(yōu)惠68%直播購(gòu)物更直觀，更有代入感對(duì)商品了解更全面41%23%21%21%17%16%13%10%6%直播的形式讓我覺得商品質(zhì)量可信賴直播的氛圍更容易令我沖動(dòng)購(gòu)物直播的商品更有個(gè)性特色，更多新奇感喜歡主播，或有喜歡的明星、達(dá)人參與直播購(gòu)物很有趣，能緩解壓力，令我開心直播的商品更潮流直播購(gòu)物更刺激，有冒險(xiǎn)的感覺直播解鎖了很多新用法數(shù)據(jù)來(lái)源：《與“食”俱進(jìn)——2022抖音電商食品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》2）激發(fā)潛在興趣，供需關(guān)系促進(jìn)興趣電商高速增長(zhǎng)短視頻內(nèi)容和直播多場(chǎng)景的觸達(dá)，會(huì)引發(fā)用戶的主動(dòng)搜索行為，基于興趣的內(nèi)容匹配和分發(fā)也成為了抖音電商長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的核心。在多元內(nèi)容形式的帶動(dòng)下，各行業(yè)在抖音電商都表現(xiàn)出了正向且快速的反饋。抖音多場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)“組合拳”，讓商家實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化與強(qiáng)復(fù)購(gòu)直播間高效成交場(chǎng)短視頻搜索商品用戶深度興趣種草需求精準(zhǔn)匹配商城穩(wěn)定中心場(chǎng)抖音部分行業(yè)短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)同比增幅2022年1-6月VS2021年1-6月家電食品飲料美妝176%服飾同比增速195%81%41%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年，2022年-21-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)3）全域興趣電商：發(fā)現(xiàn)種草的價(jià)值從內(nèi)容場(chǎng)到流量場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)在抖音電商中，消費(fèi)者的購(gòu)買路徑已經(jīng)不同于貨架電商的“人找貨”，而是基于用戶潛在需求的“貨找人”。這也是定位于“興趣電商”的抖音電商與貨架電商的最大不同。興趣電商顛覆了過(guò)去的導(dǎo)購(gòu)式購(gòu)物，以視覺化的商品內(nèi)容為核心，聚焦于商品內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和興趣內(nèi)容的推薦，以激發(fā)興趣為出發(fā)點(diǎn)，將帶有商品的短視頻或直播分發(fā)給有需求的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買路徑對(duì)比貨架電商導(dǎo)購(gòu)式購(gòu)物直播電商發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物自發(fā)需求潛在需求需求刺激主動(dòng)探索發(fā)現(xiàn)多方比價(jià)，綜合判斷決策周期長(zhǎng)興趣內(nèi)容種草生動(dòng)內(nèi)容，真實(shí)可信決策周期短行動(dòng)購(gòu)買復(fù)購(gòu)喚回困難，復(fù)購(gòu)率低興趣匹配，推薦喚醒-22-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)而通過(guò)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了，基于興趣內(nèi)容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流轉(zhuǎn)。以家電用戶為例，通過(guò)對(duì)點(diǎn)贊家電視頻次數(shù)的用戶進(jìn)行分層，可以發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)贊次數(shù)越多，產(chǎn)生購(gòu)買的比例也隨之提升。2022年抖音家電行業(yè)不同點(diǎn)贊次數(shù)用戶購(gòu)買滲透率購(gòu)買用戶滲透率（%）用戶點(diǎn)贊次數(shù)1234567891011121314

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20數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年隨著購(gòu)買次數(shù)的上升，用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也同步上漲。通過(guò)抖音電商低度酒次月用戶復(fù)購(gòu)率可以驗(yàn)證：購(gòu)買次數(shù)越多的用戶，在次月的復(fù)購(gòu)率越高，表現(xiàn)為對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越高，并且該比例在單月下單次數(shù)為4-5次時(shí)，開始趨于穩(wěn)定。2022年抖音電商不同低度酒訂單量的用戶次月復(fù)購(gòu)率用戶次月復(fù)購(gòu)率（%）用戶訂單量...123456789101112131415數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《算數(shù)說(shuō)——2022低度酒觀察報(bào)告》-23-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)4）私域運(yùn)營(yíng)助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)企業(yè)的線上化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)下趨勢(shì)，品牌對(duì)于流量的訴求不再僅限于在公域流量中的曇花一現(xiàn)，而開始追求私域能力的建設(shè)。私域流量的建設(shè)不僅是因?yàn)榱髁考t利的消退，而是私域流量帶來(lái)的更多可能，為企業(yè)提供了長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的可能。經(jīng)過(guò)商家企業(yè)以及平臺(tái)的持續(xù)努力，抖音用戶對(duì)于抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)可度表現(xiàn)出了較高的水平，超8成用戶對(duì)企業(yè)號(hào)的品牌效應(yīng)表示認(rèn)可。你覺得抖音企業(yè)號(hào)（加了藍(lán)V標(biāo)識(shí)的認(rèn)證賬號(hào)）的品牌效應(yīng)是否讓你信任（單選）非常信任，認(rèn)為企業(yè)號(hào)更有權(quán)威性和影響力一般信任，偶爾有感知到有權(quán)威性和影響力沒有差別34.9%50.5%14.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效指南》在這樣的背景下，各商家、企業(yè)也積極在抖音中搭建經(jīng)營(yíng)陣地，以獲取更多消費(fèi)者、用戶。2021年10月，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量突破1000萬(wàn)，2022年5月，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量突破1500萬(wàn)，而2022年9月企業(yè)號(hào)數(shù)量已接近1700萬(wàn)，相較去年同期增長(zhǎng)67.8%，在大基數(shù)的前提下依然保持高速增長(zhǎng)。2021年9月-2022年9月企業(yè)號(hào)用戶數(shù)增長(zhǎng)情況1500萬(wàn)+1000萬(wàn)+2021年

10月9月11月12月

2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效指南》-24-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新趨勢(shì)除企業(yè)端外，抖音用戶對(duì)于企業(yè)號(hào)的認(rèn)知程度也更加深入。整體而言，他們對(duì)于經(jīng)過(guò)認(rèn)證的企業(yè)號(hào)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信任水平更高——根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研結(jié)果顯示，6成用戶認(rèn)為通過(guò)企業(yè)號(hào)購(gòu)買商品、服務(wù)或獲取優(yōu)惠時(shí)，相比其它方式可以獲得正品保證和質(zhì)量保證，另外有接近4成用戶認(rèn)為通過(guò)企業(yè)號(hào)購(gòu)買產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)格會(huì)更加優(yōu)惠?？傮w來(lái)看，僅有10%的用戶認(rèn)為企業(yè)號(hào)與其它方式相比沒有明顯差距。你認(rèn)為在抖音企業(yè)號(hào)購(gòu)買商品、服務(wù)或獲取優(yōu)惠時(shí)，相比其它方式，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面（多選，最多3項(xiàng)）60.9%59.1%37.8%32.8%10.8%14.8%5.5%4.9%正品保證質(zhì)量保證價(jià)格更優(yōu)惠產(chǎn)品介紹售后更直接有特殊新品無(wú)明顯差距更全面專業(yè)定制商品搶先預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《2022抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效指南》在更多用戶信任和支持的背景下，越來(lái)越多的的商家、品牌也開始積極地以抖音企業(yè)號(hào)作為陣地開展經(jīng)營(yíng)行為。314.1%12億116倍2021年9月至2022年9月在抖音企業(yè)號(hào)開展私域經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)同比增長(zhǎng)2021年10月至2022年9月這些抖音企業(yè)號(hào)2022年1月至9月在抖音企業(yè)號(hào)每周都能獲得銷售線索、保持持續(xù)經(jīng)營(yíng)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)近600萬(wàn)個(gè)44.3%平均每月收到私信數(shù)量近截至2022年9月這些品牌、商家以抖音企業(yè)號(hào)作為陣地創(chuàng)建群聊2022年1月至9月抖音企業(yè)號(hào)獲得的經(jīng)營(yíng)線索數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《2022抖音企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效指南》-25-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)NEWFORMATS食品行業(yè)：懶人經(jīng)濟(jì)帶火預(yù)制菜，健康飲食仍是首選2023新銳品牌榜：食品行業(yè)TOP20按名稱首字母排序薄荷健康多燕瘦飯乎鹵味覺醒名揚(yáng)莫小仙奶酪博士王飽飽王小鹵小仙燉熊貓不走鐘薛高自嗨鍋鋒味派鍋圈食匯簡(jiǎn)愛開小灶空刻老金磨方李子柒-26-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)本次食品行業(yè)TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個(gè)預(yù)制菜品牌上榜，省時(shí)、方便的預(yù)制菜品類拔得頭籌。近兩年，在懶人經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)的影響下，方便速食行業(yè)得到迅速擴(kuò)張。其中便利的、個(gè)性化的開袋即食、快速自熱等預(yù)制菜企業(yè)紛紛涌現(xiàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)預(yù)制菜企業(yè)年注冊(cè)數(shù)達(dá)59400家，較2020年增長(zhǎng)了375%。2022年，中國(guó)預(yù)制菜全行業(yè)產(chǎn)值已超4000億，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)維持著高速發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)走高。2019-2026年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模與預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）增速（%）35.0%697210720906130.0%23.1%21.3%419619.8%345918.1%516518.3%288824452019202020212022E2023E2024E2025E2026E數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos全球食品趨勢(shì)及中國(guó)現(xiàn)狀洞察預(yù)制菜憑借其操作便捷、品類多樣、方便儲(chǔ)存等特性，快速占領(lǐng)了越來(lái)越多的消費(fèi)者的冰箱及餐桌。解決了消費(fèi)者對(duì)美味健康的家庭料理的需求，同時(shí)降低了廚藝門檻，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了不費(fèi)力的精致。雖然目前消費(fèi)者的生活已經(jīng)進(jìn)入到新常態(tài)，但尋求便利性的消費(fèi)習(xí)慣仍未改變。疫情前后各品類購(gòu)買頻率變化（%）購(gòu)買頻率上升購(gòu)買頻率沒有變化購(gòu)買頻率下降方便速食38364219半成品菜/快手菜5014數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos全球食品趨勢(shì)及中國(guó)現(xiàn)狀洞察-27-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)抖音數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年，方便速食短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)同比增幅接近60%，即食食品在電商平臺(tái)表現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)，愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了「懶」與「饞」、「便捷」與「健康」的平衡。抖音方便速食短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)及增幅2022年59.2%同比增幅2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，時(shí)間周期：2021年，2022年風(fēng)味探索創(chuàng)新，尋找下一個(gè)味覺靈感隨著物流、保鮮及加工技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的地方美食打破原有的區(qū)域桎梏，為其發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件。近幾年，來(lái)自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風(fēng)靡全國(guó)，討論鋪天蓋地。盡管存在「有人愛有人恨」的爭(zhēng)議，但益普索Ipsos通過(guò)社媒監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)螺螄粉的熱情與認(rèn)知仍在持續(xù)攀升。同時(shí)抖音數(shù)據(jù)顯示，2022年螺螄粉的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)了287.5%。網(wǎng)民對(duì)螺螄粉的熱情和認(rèn)知仍在持續(xù)攀升300,000#螺螄粉部隊(duì)火鍋##番茄酸湯肥牛螺螄粉#250,000200,000150,000100,00050,00002021年9月19日12月19日2022年3月20日6月20日9月20日12月20日2023年2月21日5月21日6月19日數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos，從地方風(fēng)味到風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)紅——螺螄粉為什么出圈？-28-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)抖音關(guān)鍵詞綜合指數(shù)100

(單位：萬(wàn))80604020013.6萬(wàn)2022年1月1日2月7日3月16日4月22日5月29日7月5日8月11日9月17日

10月24日

11月30日數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)見多「吃」廣的干飯人審味能力在不斷升級(jí)，他們對(duì)地方美食的理解與認(rèn)知不斷提高，口味更加刁鉆。益普索Ipsos通過(guò)對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)以及微博中話題及關(guān)鍵詞整理發(fā)現(xiàn)，「地域特色」、「搭配豐富」、「多重口感」、「色彩激發(fā)食欲與分享欲」以及「針對(duì)特定人群」是消費(fèi)者尋找下一個(gè)熱門美食風(fēng)味的五大標(biāo)準(zhǔn)。色彩激發(fā)食欲

16%特定人群

13%地域特色

37%搭配豐富

24%多重口感

18%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos，從地方風(fēng)味到風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)紅——螺螄粉為什么出圈？-29-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)飲食營(yíng)養(yǎng)相搭配，吃出健康好身體與新冠疫情的對(duì)抗，推動(dòng)了中國(guó)「健康」觀念的空前提升，全民追求健康生活的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在未來(lái)「健康」仍然是諸多品類發(fā)展的關(guān)鍵詞。益普索Ipsos《2022健康洞察報(bào)告》提到2022年消費(fèi)者健康關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)，81%的消費(fèi)者表示自己比過(guò)去明顯更關(guān)注健康。同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)均衡、飲食多樣等健康習(xí)慣更加被消費(fèi)者所認(rèn)可，成為消費(fèi)者廣泛采取的日常調(diào)理改善措施。薄荷健康、多燕瘦等同時(shí)兼具健康、營(yíng)養(yǎng)均衡、方便無(wú)負(fù)擔(dān)的健康輕食，與消費(fèi)者的需求不謀而合，在眾多品牌中突出重圍。消費(fèi)者認(rèn)為薄荷健康的查閱功能齊全，不需要付費(fèi)就可以使用，這也是消費(fèi)者喜愛這一品牌的原因。健康關(guān)注度

平均值（10分制）2019年2020年2021年2022年8.648.728.758.77數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos2022健康洞察報(bào)告健康習(xí)慣認(rèn)可度作息規(guī)律運(yùn)動(dòng)/鍛煉85%85%84%減少熬夜?fàn)I養(yǎng)均衡83%不暴飲暴食少抽煙82%82%飲食多樣80%78%攝入蛋白質(zhì)補(bǔ)充膳食纖維補(bǔ)充維生素/微量元素少喝酒77%76%76%76%減少高鹽飲食減少糖分?jǐn)z入淡食/輕食69%68%68%68%減少脂肪攝入選擇有機(jī)食材數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos飲食健康趨勢(shì)及產(chǎn)品創(chuàng)新研究-30-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)當(dāng)輕食產(chǎn)品從快餐沙拉向包裝型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變后，市場(chǎng)也開始向線上轉(zhuǎn)移。2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)呈現(xiàn)逐月走高趨勢(shì)。相關(guān)內(nèi)容量和觀看量較同期均翻倍，評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)跑增速。消費(fèi)者對(duì)于健康輕食內(nèi)容的關(guān)注度及興趣在持續(xù)走高。2022年抖音健康輕食短視頻帶貨商品點(diǎn)擊次數(shù)趨勢(shì)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，時(shí)間周期：2022年抖音健康輕食視頻供需與用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)增幅視頻量播放量點(diǎn)贊量評(píng)論量分享量59.1%61.6%58.8%134.3%135.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，時(shí)間周期：2021年，2022年與傳統(tǒng)減肥產(chǎn)品研發(fā)代餐或蛋白棒的思維不同，薄荷健康聚焦自主研發(fā)，并推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶提供營(yíng)養(yǎng)均衡、攝入量可控、種類多樣的標(biāo)準(zhǔn)飲食，為快節(jié)奏的都市打工人大大節(jié)省了餐食的制作時(shí)間，建立了良好的食用環(huán)境。隨后睡前飲、餐前片等輔助性產(chǎn)品也快速銜接，引爆電商銷售，實(shí)現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型與增長(zhǎng)。在健康輕食理念的普及下，沖泡便捷、美味的代餐麥片王飽飽，即食的營(yíng)養(yǎng)品小仙燉等，也逐漸走向便捷化與健康化。-31-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)美妝日化行業(yè)：成分內(nèi)容引爆行業(yè)增長(zhǎng)，年輕人悅己消費(fèi)得到釋放2023新銳品牌榜：美妝日化行業(yè)TOP20按名稱首字母排序AKF袋鼠媽媽爾木萄敷爾佳谷雨HBN花西子橘朵KONO詩(shī)裴絲WIS完美日記溪木源植護(hù)阿道夫璦爾博士半畝花田INTOYOU酵色逐本伴隨著消費(fèi)者的需求變得越來(lái)越細(xì)致，消費(fèi)領(lǐng)域整體步入了「細(xì)分化」時(shí)代，相對(duì)于曾經(jīng)的「七合一」、「全家適用」產(chǎn)品，針對(duì)各種細(xì)分需求、細(xì)分TA的產(chǎn)品成為了新的消費(fèi)寵兒。專業(yè)化和精細(xì)化已然成為整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域新品牌未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。這一點(diǎn)在美妝日化行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。品牌不再追求為消費(fèi)者提供普適性的解決方案，而是通過(guò)深入了解每一位消費(fèi)者的需求，來(lái)打開傳統(tǒng)品牌忽略的空白或弱勢(shì)地帶，側(cè)翼突圍找到自身的生態(tài)位置，并共同為我們生活中的方方面面提供了更精致的選擇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年-2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)潛力不斷被釋放。同時(shí)，皮膚管理市場(chǎng)教育的不斷深化，助推化妝品消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品零售總額也呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。2022年由于多地疫情爆發(fā)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額停止增長(zhǎng)，化妝品零售總額近年來(lái)首次出現(xiàn)小幅下降。隨著國(guó)內(nèi)疫情日趨平穩(wěn)，預(yù)計(jì)2023年將恢復(fù)增長(zhǎng)。2014年-2022年中國(guó)化妝品零售總額、增速及在社零中的占比化妝品零售總額（億元）同比增速在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比18.4%13.6%14.3%12.3%8.4%13.2%4.2%-4.5%0.90%0.91%40260.87%0.73%0.70%0.69%0.68%20490.69%0.67%39363400299226192514222118252014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院整理，2014年-2022年-32-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)層出不窮的細(xì)分新品牌，滿足了年輕一代創(chuàng)意性的日常需求從榜單中我們看到，美妝日化TOP20品牌均上榜了新銳品牌TOP100榜單，上榜品牌數(shù)超過(guò)了食品與飲料行業(yè)上榜品牌的總和。某種程度上，新生代消費(fèi)者在追求理想生活方式的路上，對(duì)護(hù)膚、美容、美發(fā)、個(gè)人清潔、口腔護(hù)理等日?；罉I(yè)場(chǎng)景上的需求增長(zhǎng)，已經(jīng)超越了對(duì)茶飲、咖啡、休閑食品、養(yǎng)生食品和速食代餐等餐飲場(chǎng)景上的需求，催生了更大的想象空間。近年來(lái)，越來(lái)越多的本土美妝日化品牌發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，整體銷量呈高速增長(zhǎng)。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個(gè)品牌通過(guò)成分被大眾熟知。本土美妝品牌開始加速搶占成分賽道，以成分黨為主流的美妝用戶為產(chǎn)品的專業(yè)度提出了更高的需求。2022年美妝行業(yè)搜索大盤走勢(shì)美妝行業(yè)搜索點(diǎn)擊次數(shù)同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-12月天然成分熱度快速提升，經(jīng)典生化成分長(zhǎng)盛不衰TOP10潛力成分TOP10熱度成分白藜蘆醇橄欖尿素玻尿酸氨基酸甘草葉酸玫瑰咖啡因蘆薈青刺果煙酰胺光果甘草維生素C橄欖油視黃醇三勝肽紫蘇骨膠原玻色因數(shù)據(jù)來(lái)源：《萬(wàn)象潮流-2022巨量引擎美妝白皮書》數(shù)據(jù)說(shuō)明：TOP50-完整榜單及模型介紹，請(qǐng)查閱原文-33-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)，協(xié)同多成分實(shí)現(xiàn)復(fù)合功效的產(chǎn)品是科學(xué)配方下的主流趨勢(shì)。品牌推出的復(fù)合配方產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的關(guān)注，單一功效的放大以及單一產(chǎn)品達(dá)到多重效果是這類產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜歡的主要原因?！冈鏑晚A」的護(hù)膚理念在市場(chǎng)中有較高的認(rèn)可度，也因此成為一代護(hù)膚圣經(jīng)。以主打A醇的HBN為代表，在「早C晚A」的護(hù)膚概念興起的大趨勢(shì)下，HBN推出HBN

α-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精華乳的組合，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者感受到了「功效抗老」的力量。圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)面對(duì)宏觀環(huán)境帶來(lái)的持續(xù)變化與沖擊，在今天的眾多年輕人眼中，成功的定義，已經(jīng)從對(duì)「大世界」的征服與掌控，變?yōu)槟軌蛟诿恳粋€(gè)當(dāng)下創(chuàng)造愉悅、自得的生活體驗(yàn)和豐富的自我感。美妝行業(yè)場(chǎng)景下的新消費(fèi)品牌，最大程度的激發(fā)了消費(fèi)者的自我意識(shí)、創(chuàng)意性與需求。讓他們底層的內(nèi)心渴望，在與一個(gè)個(gè)新品牌共同建設(shè)的生活中得到了釋放。玩色經(jīng)濟(jì)崛起，只露半邊臉也要slay全場(chǎng)美妝產(chǎn)業(yè)崛起，整體來(lái)看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場(chǎng)加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢(shì)更明顯。在本次美妝日化TOP20榜單中，日護(hù)品牌仍占主體，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，而以花西子、完美日記、橘朵、酵色等為代表的美妝品牌在近幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，被消費(fèi)者熟知。巨量數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩妝各細(xì)分品類的市場(chǎng)規(guī)模中前三大品類依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。而就品類增速表現(xiàn)而言，面部彩妝和眼部彩妝品類增速高于中國(guó)彩妝平均水平。-34-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)中國(guó)彩妝市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及增速表現(xiàn)202120212021品類占比

品類增長(zhǎng)率

增速貢獻(xiàn)單位：百萬(wàn)元人民幣2020年2021年65,181.19.1%（整體規(guī)模）（整體增速）口紅粉底/遮瑕27.1%21.1%14.8%5.9%5.4%5.1%5.0%4.4%3.4%2.8%2.7%2.1%0.1%0.0%+9.2%+20.1%-2.3%+18.0%+16.1%-4.8%+6.8%+18.2%-9.5%+22.7%+9.6%+4.4%-6.1%+5.0%2.5%3.8%-0.4%1.0%0.8%-0.3%0.3%0.7%-0.4%0.6%0.3%0.1%0.0%0.0%17,669.113,729.6BB/CC霜9,646.7其他面部彩妝產(chǎn)品定妝(散粉)唇彩3,875.03,506.43,333.03,257.02,898.92,231.31,833.81,759.61,388.1眼線液/筆眼影睫毛膏腮紅/古銅粉/高光其他睫毛和眉部產(chǎn)品彩妝套裝唇線液/筆52.10.0其他唇部產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：萬(wàn)象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書在全民口罩時(shí)代，彩妝成為了消費(fèi)者更有利表達(dá)自我的窗口，與眼妝為重心的「口罩妝」在更大美妝平臺(tái)迅速升溫。據(jù)CBNData統(tǒng)計(jì)，66%的年輕人在疫情后更看重眼妝。益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)棕色眼影是普遍被消費(fèi)者選擇并高頻使用的顏色。71%的消費(fèi)者表示最常用棕色系眼影，使用頻率高達(dá)每周3.3次。除了基礎(chǔ)款大地色眼影外，熱衷「玩色」的Z世代則對(duì)橘/金色、粉色等明亮顏色眼影更為偏愛。數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索色彩高相關(guān)彩妝品類消費(fèi)者調(diào)研-35-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)酒類&飲料行業(yè)：新式茶飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線做喝的生意的現(xiàn)制茶飲2023新銳品牌榜：飲料行業(yè)TOP20按名稱首字母排序7分甜霸王茶姬茶里豆本豆古茗Manner蜜雪冰城奈雪的茶認(rèn)養(yǎng)一頭牛瑞幸咖啡天潤(rùn)喜茶纖茶君樂寶悅鮮活樂樂茶甜啦啦隅田川元?dú)馍植桀亹偵庑侨穗娊赓|(zhì)水中國(guó)的茶文化有上千年的歷史，是中國(guó)重要的代表與象征。近年來(lái)，新式茶飲迅速崛起，中國(guó)茶產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這些產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)茶飲消費(fèi)邊界及飲用場(chǎng)景，通過(guò)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、現(xiàn)制即飲等特點(diǎn)，在年輕一代消費(fèi)者中先行風(fēng)靡，產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。在飲料行業(yè)TOP20榜單中，茶飲占據(jù)了六成，該品類在消費(fèi)者心中占據(jù)了強(qiáng)有力的地位。同時(shí)益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)茶飲消費(fèi)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)茶產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，包裝茶飲的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7%，現(xiàn)制茶飲則將達(dá)到24.5%。中國(guó)茶產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模，2015-2025ECAGRCAGR900

(十億元)(2015-2020)

(2020-2025E)8007006005004003002001000包裝茶飲4.9%8.1%7.0%11.2%24.5%茶葉，茶包和茶粉現(xiàn)制茶飲

21.9%2015年

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021E

2022E

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2024E

2025E數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同-36-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)新式茶飲的出現(xiàn)，讓茶飲呈現(xiàn)出新的風(fēng)味，降低了飲茶門檻，滿足了新時(shí)代茶葉消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并為其構(gòu)建了如聚餐、外帶等快速、隨走隨喝的全新的飲用環(huán)境與場(chǎng)景。茶飲消費(fèi)場(chǎng)景TOP5現(xiàn)制茶飲包裝茶飲逛街購(gòu)物時(shí)56%54%宅家看視頻/追劇/玩手機(jī)41%39%公司上班時(shí)宅家看視頻/追劇/玩手機(jī)外出約會(huì)時(shí)公司上班時(shí)外出約會(huì)時(shí)在家吃零食逛街購(gòu)物時(shí)46%40%39%37%34%在外就餐時(shí)31%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同新式茶飲發(fā)展路徑一：堅(jiān)持創(chuàng)新，打造品牌差異化。在本次飲料TOP20榜單中，現(xiàn)制茶飲上榜9個(gè)品牌，幾乎占據(jù)了飲料的半壁江山，現(xiàn)制茶飲已真正走入消費(fèi)者的生活，成為了日常飲品。起初，各品牌新式茶飲憑借爆款單品走入大眾的視野，喜茶的奶蓋系列，奈雪的奶茶歐包等都是大家曾經(jīng)追捧過(guò)的「網(wǎng)紅」。而后，隨著像7分甜等品牌逐漸在全國(guó)擴(kuò)張開店，各個(gè)品牌也出現(xiàn)了焦慮的情緒，開始不斷創(chuàng)新。從最開始的波霸奶茶，再到芝士奶蓋、水果茶，以及如今的「鴨屎香」，奶茶的內(nèi)卷現(xiàn)象層出不窮。在口味同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，一些現(xiàn)制茶飲品牌選擇降低售價(jià)或提供更多定制化選擇來(lái)減少流失。同時(shí)，一些高端現(xiàn)制茶飲品牌啟動(dòng)了多元化新零售的方式來(lái)拓寬品牌。直播帶貨、與熱門品牌或IP聯(lián)名等，成為各新式茶飲品牌布局的重點(diǎn)。高端現(xiàn)制茶飲店零售消費(fèi)總值現(xiàn)制茶飲交叉銷售產(chǎn)品70

(十億元)60504030201002015年

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2025E數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos，現(xiàn)制茶VS包裝茶——君子和而不同-37-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)圖片來(lái)源于官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)新式茶飲發(fā)展路徑二：地域特色引領(lǐng)全國(guó)風(fēng)潮。而在基本被連鎖品牌及加盟店占據(jù)的新式茶飲市場(chǎng)中，地域性較強(qiáng)的古茗和茶顏悅色突出重圍，躋身TOP20榜單。茶顏悅色始于長(zhǎng)沙，各分店也主要在長(zhǎng)沙本地發(fā)展，喝茶顏悅色甚至一度成為人們?nèi)ラL(zhǎng)沙旅游的理由。為了讓更多的人可以體驗(yàn)到長(zhǎng)沙人民的快樂，茶顏悅色也相繼推出了種類繁多的預(yù)包裝產(chǎn)品。同時(shí)，在線上/線下門店中也開始售賣背包、地毯等生活用品，打造品牌IP，使其成為一種引領(lǐng)潮流的生活方式。圖片來(lái)源于官網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)受線下餐飲流量影響，一些新茶飲企業(yè)正在基于其在線下積累的品牌力和產(chǎn)品力，開啟線上渠道新「戰(zhàn)場(chǎng)」。它們將在線下門店鍛造出的品牌口碑與粘性用戶引流到線上，相繼推出瓶裝飲料、茶包、零食等新產(chǎn)品，通過(guò)布局更多日常消費(fèi)場(chǎng)景，為自己帶來(lái)新的流量、新的訂單以及新的影響力。如喜茶目前已布局氣泡水、果汁茶、輕乳茶三大瓶裝飲料品類；奈雪的茶推出「一周茶禮盒」概念，進(jìn)入電商渠道，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗(yàn)。未來(lái)茶飲品牌的競(jìng)爭(zhēng)將在綜合體系能力方面展開，也將對(duì)整個(gè)行業(yè)的玩家提出更高的要求。-38-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)酒水與飲料碰撞下的模糊界線2023新銳品牌榜：酒類行業(yè)TOP10按名稱首字母排序奧蘭觀云梅見繆可軒博斑馬精釀光良酒業(yè)名莊薈熊貓精釀醉鵝娘口味內(nèi)卷的不只有奶茶，還有酒類。味道過(guò)苦的精釀啤酒、度數(shù)過(guò)高的白酒、入口過(guò)澀的紅酒，阻礙了部分大眾消費(fèi)者的進(jìn)一步嘗試。近年來(lái)，在健康、悅己、喝出生活儀式感等需求的推動(dòng)下，可以滿足消費(fèi)者釋放情緒壓力的同時(shí)，還不會(huì)增加身體負(fù)擔(dān)的低度、果味酒成為新一輪風(fēng)口?？谖逗?、順滑、不易醉是消費(fèi)者選擇低度酒的主要原因。傳統(tǒng)的飲酒愛好者在社交聚會(huì)期間飲用酒精含量高的產(chǎn)品，而新一代的年輕消費(fèi)者他們?cè)噲D在飲酒場(chǎng)合釋放壓力適度飲酒。因此相比于在高度酒的社交場(chǎng)合中「被動(dòng)營(yíng)業(yè)」，在喝低度酒的時(shí)候，他們完全可以自主掌控微醺的程度和感覺。低度酒的出現(xiàn)填補(bǔ)了長(zhǎng)久以來(lái)被傳統(tǒng)的酒桌文化壓抑而被忽視的不以喝醉上頭為目的的年輕消費(fèi)者的飲酒需求。其中預(yù)調(diào)雞尾酒、蘇打酒、茶酒、咖啡酒、西打酒和high-ball是消費(fèi)者最為了解的五種低度酒。-39-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)你聽說(shuō)過(guò)哪些即飲酒?（多選，TOP5）預(yù)調(diào)雞尾酒蘇打酒茶酒咖啡酒西打酒數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)低度酒用戶行為調(diào)研（N=9421）；2022年8月從高度酒到果酒，再到各種以酒為靈感的各色菜肴，國(guó)人對(duì)酒的愛從來(lái)不局限于單一的形式。酒釀奶茶就是一個(gè)成功的跨界，比如古茗的酒釀麻薯豆乳茶、酒釀麻薯奶綠等應(yīng)季產(chǎn)品，以國(guó)民喜愛度頗高的酒釀為基底，結(jié)合奶茶的順滑口感，豐富了整個(gè)飲品的層次，也讓更多的人對(duì)酒有了全新的嘗試。酒與奶茶的碰撞模糊了產(chǎn)品的界限，擦出了全新的火花。古茗酒釀麻薯豆乳茶圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)寵物&家居行業(yè)：小改變帶來(lái)大幸福，萌寵也要吃的健康寵物行業(yè)趨勢(shì)：寵物消費(fèi)升級(jí)，健康是第一位2023新銳品牌榜：寵物行業(yè)TOP10按名稱首字母排序阿飛和巴弟誠(chéng)實(shí)一口寵幸紅狗喵梵思小寵小殼大寵愛麥富迪WoWo-40-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展和人均可支配收入攀升帶來(lái)的消費(fèi)能力增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，「寵物經(jīng)濟(jì)」持續(xù)向上，我國(guó)寵物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。寵物食品因其覆蓋寵物全生命周期和飼養(yǎng)的剛性需求特點(diǎn)，現(xiàn)已成為寵物行業(yè)里占比最高、表現(xiàn)最優(yōu)的細(xì)分賽道之一。寵物食品的消費(fèi)高頻及量大的特征，吸引了很多新銳品牌進(jìn)入該賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1900億元。2015年-2023年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）同比增速190086.8%173215541382116446.2%50093434228.4%24.6%25.2%22.1%28020.1%18.7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心我國(guó)家庭一人戶占家庭戶數(shù)比例的逐年增加，呈現(xiàn)一人居趨勢(shì)，「孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)」的崛起和疫情的刺激使寵物的陪伴屬性更加凸顯，單身與一人居人群通過(guò)飼養(yǎng)寵物滿足精神寄托，緩解工作和生活壓力。抖音數(shù)據(jù)顯示，貓與狗作為量最大的寵物種類，其食品相關(guān)內(nèi)容在2022年占到行業(yè)總體的68%，2022年食品功效類內(nèi)容播放量是2021年的3.2倍之多。此次上榜寵物賽道前十的品牌均與寵物食品及日常健康相關(guān)，也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。2021年-2022年寵物食品功效類內(nèi)容播放量3.2倍2022年2021年于2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：2022抖音寵物行業(yè)年度盤點(diǎn)-41-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)消費(fèi)者生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣的改變，也導(dǎo)致了寵物的「人性化」趨勢(shì)，對(duì)寵物喂養(yǎng)需求的不斷升級(jí)。貓主糧獨(dú)占鰲頭，狗零食根據(jù)增長(zhǎng)潛力，產(chǎn)品更多向健康、品質(zhì)、適配性等方面靠攏。促進(jìn)食欲、改善挑食、補(bǔ)水、皮膚健康都成為了寵物行業(yè)用戶的關(guān)注點(diǎn)。喂養(yǎng)不再是籠統(tǒng)的「好吃」，而是追求具體的功效。2022年主流寵物食品功效趨勢(shì)2022年主流寵物食品品類趨勢(shì)酸奶免疫火鍋驅(qū)蟲營(yíng)養(yǎng)拌飯改善挑食皮膚貓薄荷棒棒糖促進(jìn)食欲除臭香腸腸胃凍干鵪鶉補(bǔ)水美毛貓條肉松泌尿慕斯罐頭麻花奶昔鯊魚凍干生骨肉軟骨素增肥吐毛球明目磨牙處方山羊奶數(shù)據(jù)來(lái)源：2022抖音寵物行業(yè)年度盤點(diǎn)96%的寵物主人表示會(huì)將寵物視作自己的家寵物在寵物主中心中扮演的角色庭成員，相比人與人之間的關(guān)系，與寵物間的相處更加純粹，情感反饋更加直接，對(duì)寵物的全生命周期的健康呵護(hù)也更加精細(xì)化。97%的寵物主人表示會(huì)將寵物視作自己的家庭成員親人/家人只是寵物603朋友

473吞金獸1429孩子/寶寶伴侶消費(fèi)習(xí)慣的改變使寵物主糧的剛性特征減弱，寵物主購(gòu)買多品類的寵物食品來(lái)滿足寵物不同需求與多樣性。在情感驅(qū)動(dòng)養(yǎng)寵與健康關(guān)注度提升的背景下，寵物主對(duì)寵物進(jìn)行擬人化喂養(yǎng)，投喂零食與營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行額外的關(guān)愛。超7成的寵物主同時(shí)購(gòu)買主糧、零食與營(yíng)養(yǎng)品，滿足寵物全方位的食品健康需求。多品類寵物食品購(gòu)買占比%超7成的寵物主同時(shí)購(gòu)買主糧、零食與營(yíng)養(yǎng)品滿足寵物全方位的食品健康需求主糧94%77%76%的被訪者表示過(guò)去六個(gè)月曾購(gòu)買過(guò)主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品零食營(yíng)養(yǎng)品77%數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos寵物食品消費(fèi)者洞察報(bào)告-42-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)家居行業(yè)趨勢(shì)：輕裝修，重裝飾2023新銳品牌榜：家居行業(yè)TOP10按名稱首字母排序半房本上菠蘿斑馬觀夏懶角落鹿客舍里野獸派造作希望樹隨著家居市場(chǎng)消費(fèi)年輕化，越來(lái)越多的年輕人掌握家居裝扮的話語(yǔ)權(quán)，輕奢、簡(jiǎn)約成為他們最為關(guān)注的家居風(fēng)格。一成不變的現(xiàn)代家居風(fēng)格已難以被追求個(gè)性化的年輕人所接受，小眾、新穎、時(shí)尚的創(chuàng)意性家居備受當(dāng)下年輕人歡迎。而輕裝修則為消費(fèi)者提供了更多自由發(fā)揮的空間，不定時(shí)更新家中擺設(shè)與布局，提升新鮮感。發(fā)展方向一：視覺經(jīng)濟(jì)。造作的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者追求清新、有范兒、低價(jià)卻高級(jí)的居家環(huán)境。造作新家創(chuàng)造了3000+原創(chuàng)作品，進(jìn)入200萬(wàn)中產(chǎn)家庭，在2015-2021年間累計(jì)獲得100+獎(jiǎng)項(xiàng)，成為名副其實(shí)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。同時(shí)，在顏色的使用上也極具考究，通過(guò)使用NCS色彩體系，將生活中的顏色記錄并運(yùn)用到產(chǎn)品上，帶來(lái)全新的舒適感。在顏值即正義的時(shí)代里，通過(guò)視覺的打造喚起情感上的共鳴，讓家成為舒適的避風(fēng)港。造作軟糖沙發(fā)圖片來(lái)源：造作官網(wǎng)-43-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)發(fā)展方向二：嗅覺經(jīng)濟(jì)。在家居行業(yè)中，除智能家居、室內(nèi)設(shè)計(jì)等眾所周知的「老風(fēng)口」之外，生活方式品牌的熱度也正悄然上升?，F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)、更獨(dú)特、更具有格調(diào)的生活的追求，正是生活方式品牌崛起背后的推動(dòng)力。可以舒緩心情，提高生活品質(zhì)的香氛產(chǎn)品被消費(fèi)者看到，嗅覺經(jīng)濟(jì)正成為一個(gè)新得消費(fèi)風(fēng)口。根據(jù)益普索Ipsos家居香氛調(diào)研數(shù)據(jù)，在超一線、一線和二線城市，73%的消費(fèi)者曾用過(guò)家居香氛產(chǎn)品。近三年一線以上城市的初次使用者比例下降，二線城市初次使用者比例上升；家居香氛走向更多二三線城市消費(fèi)者，二三線城市存在較大未釋放消費(fèi)潛力。初次接觸家居香氛的時(shí)間超一線城市一線城市二線城市39%39%45%30%73%33%33%28%28%25%曾使用過(guò)家居香氛三年前開始接觸近三年開始接觸近一年開始接觸數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索Ipsos家居香氛調(diào)研在商業(yè)香氛遍布的市場(chǎng)下，主打東方植物香的觀夏橫空出世。通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化，如根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)氣，定期推出限定禮盒，打造自身產(chǎn)品特色，走出了一條差異化路線，為消費(fèi)者帶來(lái)了持續(xù)的新鮮感。觀夏中秋禮盒圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)-44-2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告丨新業(yè)態(tài)鞋服行業(yè)：先一步洞察消費(fèi)者需求2023新銳品牌榜：鞋服行業(yè)TOP10按名稱首字母排序BJHG伯喜蕉內(nèi)蕉下棉致內(nèi)外年衣樸西Ubras尤尼克斯硬防曬或成新時(shí)尚當(dāng)人們把防曬霜從頭噴到腳的時(shí)候，消費(fèi)者的防曬意識(shí)早已覺醒。而當(dāng)各平臺(tái)上的流量明星、KOL分享的防曬神器從各種防曬霜轉(zhuǎn)變到遮陽(yáng)傘、防曬衣、甚至是防曬口罩時(shí)，為消費(fèi)者們打開了防曬新的大門，也催生出了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。隨著新一代消費(fèi)需求的爆發(fā)，物理防曬產(chǎn)品迎來(lái)新發(fā)展。戶外場(chǎng)景疊加社交休閑屬性亦在不斷延展，如近期大熱的露營(yíng)風(fēng)、短途游、城市微度假等，都伴隨著消費(fèi)者防曬需求的提升。使用場(chǎng)景的多元化加劇產(chǎn)品細(xì)分，可以從頭遮到腳的防曬服、帽子與墨鏡一體化的防曬帽、可以遮住脖子的防曬口罩等高顏值的硬核防曬產(chǎn)品成了熱銷單品。因其穿戴的便利性和高顏值設(shè)計(jì)，不斷刺激消費(fèi)者復(fù)購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，2021至2026年，防曬服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。提到防曬新銳品牌，蕉下一定會(huì)被提及。憑借一把小黑傘，成為防曬領(lǐng)域的黑馬。針對(duì)注重外觀的女性消費(fèi)者，蕉下推出防曬雙層小黑傘，在傘內(nèi)設(shè)計(jì)了綻放的立體花朵，并為每一款設(shè)計(jì)了全新的名字，成為了街頭兼具個(gè)性與時(shí)尚的單品。在防曬服的設(shè)計(jì)上，也