疫情后大學(xué)生消費(fèi)行為研究分析報(bào)告

疫情后大學(xué)生消費(fèi)行為研究分析報(bào)告

一、引言

新冠肺炎疫情的發(fā)生，讓我們猝不及防。作為大學(xué)生，經(jīng)過漫長的網(wǎng)課時(shí)

光以及假期生活后，終于迎來了新的學(xué)期，但是在返校后大多數(shù)學(xué)校都進(jìn)行了

封校。因此，疫情影響了很多大學(xué)生的日常生活，與此同時(shí)大學(xué)生的各種消費(fèi)

行為也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，基于這個(gè)原因，我們對(duì)大學(xué)生這一群體的消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)

查，希望可以深入了解大學(xué)生消費(fèi)狀況。

二、調(diào)研的目的

在消費(fèi)市場中，大學(xué)生有著不同于其他消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與消費(fèi)觀點(diǎn)，

而疫情對(duì)于大學(xué)生又有著巨大的影響。因此我們?yōu)榱私庖咔閷?duì)大學(xué)生消費(fèi)行為

的影響程度，疫情后大學(xué)生的消費(fèi)心理，消費(fèi)狀況，消費(fèi)偏好的變化，我們對(duì)

此進(jìn)行了調(diào)查。

三、調(diào)研概況

調(diào)研對(duì)象：在校大學(xué)生

調(diào)研內(nèi)容：疫情前后大學(xué)生生活費(fèi)的來源、數(shù)量的變化，消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)方

式、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容的變化，以及是否存在透支消費(fèi)的情況。

調(diào)研方法：采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，針對(duì)疫情后大學(xué)生可能出現(xiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象

設(shè)計(jì)問卷調(diào)查內(nèi)容，并收集信息加以分析。

四、調(diào)研分析

問卷人數(shù)：575人（本次調(diào)查共發(fā)放問卷575份，收回有效問卷575份，

有效率為100%。其中男性大學(xué)生占46%，女性大學(xué)生占54%。）

調(diào)查問題主要為封閉式客觀選擇題，采用兩項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題的方式

對(duì)疫情前后大學(xué)生生活費(fèi)的來源、數(shù)量的變化，消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)方式、消費(fèi)地

點(diǎn)、消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容的變化，以及是否存在透支消費(fèi)的情況進(jìn)行調(diào)查?，F(xiàn)將我們

對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

1）Excel表格分析：

（一）疫情后大學(xué)生生活費(fèi)來源幾乎不變，但生活費(fèi)普遍增加

由疫情前后大學(xué)生生活費(fèi)來源的答題結(jié)果得出表格，由表格得，無論是疫情前

還是疫情后，大學(xué)生的生活費(fèi)來源幾乎都有父母提供，同時(shí)也有一部分來自于

獎(jiǎng)學(xué)金和勤工儉學(xué)，少部分由親戚朋友贊助以及花唄、貸款等。由此得出，大

學(xué)生大多數(shù)都未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，仍然需要父母提供生活費(fèi)，而疫情對(duì)此的

影響幾乎不存在。同時(shí)分析大學(xué)生疫情前與疫情后的生活費(fèi)數(shù)額，得出以上圖

標(biāo)，我們可以發(fā)現(xiàn)，疫情后大學(xué)生的生活費(fèi)為500-800的人數(shù)明顯減少，其余

生活費(fèi)為800-1100，1100-1400以及1400以上的人數(shù)都有所增加，因此得

出，疫情后大學(xué)生生活費(fèi)普遍增加，消費(fèi)水平對(duì)于疫情前可能增加。因此疫情

后大學(xué)生生活費(fèi)來源幾乎不變，但生活費(fèi)普遍增加。

（二）疫情后大學(xué)生消費(fèi)水平有增有減，普遍不變

由與疫情前相比疫情后消費(fèi)水平的變化為依據(jù)的單選題的結(jié)果作出圖表如上，有

52%的大學(xué)生覺得疫情后的消費(fèi)次數(shù)沒變，28%的大學(xué)生覺得疫情后的消費(fèi)次

數(shù)增加，20%的大學(xué)生覺得疫情后的消費(fèi)次數(shù)減少，同時(shí)疫情后200個(gè)大學(xué)生

的消費(fèi)總額無變化，占總?cè)藬?shù)的大部分，可見大部分的大學(xué)生疫情后的消費(fèi)次數(shù)

沒變，少部分的大學(xué)生疫情后消費(fèi)次數(shù)有所增加或減少。

（三）疫情后大學(xué)生消費(fèi)主要為線上消費(fèi)與校內(nèi)消費(fèi)

對(duì)于疫情后大學(xué)生消費(fèi)方式與消費(fèi)地點(diǎn)的變化，我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)單選題對(duì)大學(xué)

生進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)行分析得出以上兩個(gè)圖表，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎一半的大學(xué)生的線

上消費(fèi)與校內(nèi)消費(fèi)都有所增加，而在消費(fèi)方式與消費(fèi)地點(diǎn)都不變的大學(xué)生中，

線上消費(fèi)與校內(nèi)消費(fèi)的人數(shù)占大多數(shù)，因此我們得出，疫情后大學(xué)生消費(fèi)主要

為線上消費(fèi)與校內(nèi)消費(fèi)。

（四）疫情后大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容中，絕大多數(shù)飲食增加，旅游娛樂減少

由與疫情前相比，疫情后大學(xué)生在以下各類消費(fèi)或相關(guān)活動(dòng)的支出是增加或減

少的兩個(gè)多選題分析得，作出組合圖表。又由圖表可得，疫情后，在大學(xué)生的

消費(fèi)內(nèi)容方面的變化，飲食為428個(gè)大學(xué)生所增加的消費(fèi)內(nèi)容，日用品、服飾

美容、學(xué)習(xí)等也有大部分大學(xué)生增加消費(fèi)，而疫情后，旅游娛樂為263個(gè)大學(xué)

生所減少的消費(fèi)內(nèi)容。所以，疫情后大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容中，絕大多數(shù)飲食增加，

旅游娛樂減少。

（五）疫情后影響大學(xué)生消費(fèi)的最重要因素是學(xué)校的相關(guān)規(guī)定

通過上表我們可以看出：有319個(gè)大學(xué)生認(rèn)為使疫情后消費(fèi)情況發(fā)生變化的主

要因素是學(xué)校的相關(guān)規(guī)定，除此之外，擔(dān)心病毒傳染、個(gè)人可支配收入的變化

以及方便與否也是影響大學(xué)生消費(fèi)的重要因素。因此，疫情后影響大學(xué)生消費(fèi)

的最重要因素是學(xué)校的相關(guān)規(guī)定。

（六）疫情后大學(xué)生出現(xiàn)透支消費(fèi)的現(xiàn)象較少

通過對(duì)大學(xué)生是否存在透支消費(fèi)進(jìn)行分析，得出上表，由通過上表我們可以看出：

接近一半的大學(xué)生疫情前后都不存在透支消費(fèi)，四分之一的大學(xué)生疫情前后都存

在透支消費(fèi)，而疫情后出現(xiàn)透支消費(fèi)的大學(xué)生僅僅有44位。因此，我們可以得

出，疫情后影響大學(xué)生出現(xiàn)透支消費(fèi)的現(xiàn)象較少。

2）SPSS交叉表分析：

(一)疫情后大學(xué)生的性別與消費(fèi)次數(shù)和總額變化無關(guān)

由以上兩個(gè)表得，與疫情前相比，一半的男女大學(xué)生疫情后的消費(fèi)次數(shù)不變，以

及疫情后消費(fèi)總額無變化的男女大學(xué)生所占百分比最高。其余部分男女大學(xué)生所

占比有差異，但是大致相同。又由卡方檢驗(yàn)可得，性別與疫情后消費(fèi)次數(shù)的變化

的顯著性為0.386，性別與疫情后消費(fèi)總額的變化的顯著性為0.365，都大于0.05，

因此疫情后大學(xué)生的性別與消費(fèi)次數(shù)和總額變化無關(guān)。

（二）疫情后女大學(xué)生相當(dāng)于男大學(xué)生更傾向于線上消費(fèi)

由上表可得，百分之六十幾的男大學(xué)生傾向于線上消費(fèi)，百分之七十幾的女大

學(xué)生傾向于線上消費(fèi)，同時(shí)男女大學(xué)生傾向于其他消費(fèi)的百分比差不多，由此

可得，女大學(xué)生更加傾向于線上消費(fèi)，男大學(xué)生相當(dāng)于女大學(xué)生而已，更加傾

向于線下消費(fèi)。又由卡方檢驗(yàn)可得，性別與疫情后傾向于的消費(fèi)方式的顯著性

為0.00，小于0.05，因此大學(xué)生的性別與疫情后傾向于的消費(fèi)方式有關(guān)，疫情

后女大學(xué)生相當(dāng)于男大學(xué)生更偏向于線上消費(fèi)。

（三）疫情后出現(xiàn)透支消費(fèi)的女生較多于男生

由上表可得，百分之五十幾的女大學(xué)生疫情前后都沒有透支消費(fèi)，高于男大學(xué)

生疫情前后都沒有透支消費(fèi)的占比，同時(shí)百分之百分之十幾的男大學(xué)生疫情前

后都存在透支消費(fèi)，由此可得，男大學(xué)生中存在透支消費(fèi)的人數(shù)較多于女生。

但是只在疫情后存在透支消費(fèi)的女大學(xué)生為百分之三十幾，高于百分之二十幾

的男大學(xué)生。又由卡方檢驗(yàn)可得，性別與疫情后傾向于的消費(fèi)方式的顯著性為

0.037，小于0.05，因此大學(xué)生的性別與疫情后存在透支消費(fèi)有關(guān)，疫情后出

現(xiàn)透支消費(fèi)的女生較多于男生。

3）SPSS多重響應(yīng)分析：

（一）疫情后男女在消費(fèi)內(nèi)容上大致相同

由上表我們可得，在消費(fèi)內(nèi)容上除女生比男生在醫(yī)療和服飾美容上消費(fèi)更多，

男生比女生在運(yùn)動(dòng)健身上消費(fèi)更多外，在其他消費(fèi)內(nèi)容上，男生和女生的消費(fèi)

比例大致相同。

（二）疫情后在生活費(fèi)來源上男女生存在少數(shù)差異

由上表我們分析可得，男女生的生活費(fèi)來源大多數(shù)都是父母，其中相比于男

生，女生較多的來源于親戚朋友贊助和各方補(bǔ)助，因此，疫情后男女生在生活

費(fèi)來源上存在少數(shù)差異。

（三）疫情后影響男女生消費(fèi)的主要原因相同

分析以上的圖表，我們可得影響男女生消費(fèi)的主要原因?yàn)閷W(xué)校的相關(guān)規(guī)定、擔(dān)

心病毒傳染以及個(gè)人可支配收入的變化，同時(shí)女生比男生更加受方便與否、快

遞發(fā)貨問題和商品價(jià)格及種類問題的影響，但是差異并不大，因此疫情后影響

男女生消費(fèi)發(fā)生變化的主要原因基本相同。

五、調(diào)研結(jié)果

從上述分析結(jié)果來看，我們不難大學(xué)生基本無收入來源，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源大

部分為父母提供，所以疫情后絕大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)水平?jīng)]有太大變化。同

時(shí)，大學(xué)生作為一個(gè)年輕而又特殊的消費(fèi)群體，線上消費(fèi)一直是他們的主要消

費(fèi)形式，而疫情后學(xué)校的相關(guān)規(guī)定，更是增加了大學(xué)生線上消費(fèi)的次數(shù)。問卷