廣告學大學生職業(yè)規(guī)劃

./我的廣告之路目錄目錄目錄2引言3一、自我認知3二、職業(yè)認知7三、職業(yè)決策10四、計劃與路徑11五、自我監(jiān)控12六、總結(jié)12引言職業(yè)規(guī)劃是個人發(fā)展與組織發(fā)展相結(jié)合,在對個人和內(nèi)外環(huán)境因素進行分析的基礎(chǔ)上,確定一個人的事業(yè)發(fā)展目標,并選擇實現(xiàn)這一事業(yè)目標的職業(yè)或崗位,編制相應(yīng)的工作、教育和培訓(xùn)行動計劃,對每一步驟的時間、項目和措施作出合理的安排。俗話說的好:好的計劃是成功的開始。當今社會處在變革的時代,到處充滿著激烈的競爭。物競天擇,適者生存,職業(yè)活動的競爭非常突出,尤其是我國加入WTO后。要想在這激烈的競爭中脫穎而出并立于不敗之地,就必須要設(shè)計好自己的職業(yè)生涯規(guī)劃,這樣才能做到心中有數(shù),不打無準備之仗。古語"凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢"說得就是這個道理,所以我明白擁有成功的職業(yè)生涯才能實現(xiàn)完美的人生。一、自我認知〔一我的性格下面的部分是依據(jù)我的測評結(jié)果而得到的關(guān)于我性格描述。下圖是我的測試結(jié)果。我在性格各個方面的偏好清晰度如下圖所示:我對周圍的人和事物觀察得相當透徹,能夠洞察現(xiàn)在和將來。我隨時都能發(fā)現(xiàn)事物的深層含義和價值,并能看到他人看不到的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系。我崇尚和諧善意、情感多樣,熱情、友好、體貼、情緒強烈,我渴望他人的肯定,也樂于稱贊和幫助他人。我總是避免矛盾,很注意維護和諧的人際關(guān)系,愿意花費很多心思,結(jié)交各種各樣的人。我富有活力,待人寬厚,有同情心,有風度,喜歡讓人高興。只要可能,我就會使自己適應(yīng)他人的需要和期望。我傾向于依據(jù)自己的情感作出判斷,決策時通常會考慮他人的感受。我有豐富的想象力,富有靈感,也善于創(chuàng)新和尋找新方法。我自信,警覺,善于理解他人,而不是直接判斷。我還特別善于替別人發(fā)現(xiàn)機會,有能力并且愿意幫助他人采取行動抓住機會?！捕业膭恿η闆r由上圖可知我做事有特定的目標和方向；愿意承擔一定的責任。面對新嘗試時〔比如組織同學的特別活動等,我往往會參照以前的經(jīng)驗和方法來進行。對人和事的要求不高不低,這種"中庸"也讓你和周圍的人感到自在,而不至于壓力太大?！踩业膭恿︻愋拖聢D表示的是在我努力實現(xiàn)目標的過程中我通常會表現(xiàn)出來的特點。從圖上可以看出我是："寄托型"我希望能促進Team的發(fā)展和別人的進步,并因此得到認可,我認為這是實現(xiàn)自我價值的基礎(chǔ),我的個人成就也往往是在對別人的影響互動的中取得的。我善于組織、協(xié)調(diào)和管理,不喜歡單打獨斗,各自為政。我會很自然地表達自己的觀點,使別人接受。我看重權(quán)威,常借助權(quán)威性增強自己觀點的說服性。〔四承受逆境的能力從圖上可以看出我是"堅守型"。我做事謹慎,不輕易決斷,對可能的風險和失敗比較敏感。事情開始前我會仔細考慮失敗的可能性,但一旦決定就會堅持完成,即使難度和挑戰(zhàn)性超乎尋常。遇到了阻力我也能夠堅持不懈。在學習或者工作中我屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打型,非常穩(wěn)重和踏實,但也許也會被人評價為保守和固執(zhí)。我的韌性和責任心對完成任務(wù)很有效,但如果變化頻率太快或者需要做很多快速決定時,我會力不從心,感覺跟不上節(jié)奏?！参彘L處與不足我的長處有以下幾點：1、我在思考問題時不愿在原先的框架下打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),能夠考慮到將來發(fā)展可能出現(xiàn)的新情況。2、我興趣廣泛、敢于冒險和嘗新,障礙阻擋不了我的腳步；如果是我自己感興趣的東西,我接受起來會非?？?對我在真正感興趣的領(lǐng)域中獲得成功有很大幫助。3、適應(yīng)能力強,世界千變?nèi)f化而我游刃有余,能迅速調(diào)整自己的狀態(tài)和目標。4、在收集自己所需要信息的方面,我有一種天生的求知欲和本事。5、我有統(tǒng)觀全局的能力,并且常常會思考行為背后到底是什么意思。6、我常用我那富有感染力和熱誠的方式來激勵他人,別人都說我交際能力強。7、我善于洞察別人的想法,能理解他們?yōu)槭裁催@樣做。8、我既是富于創(chuàng)造的思考者,也是一個好的問題解決者。9、我能夠根據(jù)別人的興趣和能力調(diào)兵遣將,善于賦予適合的人以合適的任務(wù)。10、積極熱情,富有推動力和影響力。11、有韌性,在困境中不輕易放棄。根據(jù)結(jié)果得出了我適合的工作崗位下表你喜歡能充分發(fā)揮新穎獨特的想法的工作,需要自由的環(huán)境和別人的支持。人力資源開發(fā)/培訓(xùn)/招聘人員、銷售、小企業(yè)經(jīng)理、市場〔拓展人員、顧問、策劃你善于預(yù)測后果,善于深謀遠慮,并能創(chuàng)新地解決問題。公關(guān)、營銷、市場開發(fā)、客戶服務(wù)、藝術(shù)指導(dǎo)、廣告人、戰(zhàn)略規(guī)劃人員你有活力,有感染力,能帶領(lǐng)別人積極向上,激發(fā)大家的新點子。文科/藝術(shù)類教師、社會工作者、職業(yè)顧問、社會學者、心理學者、職業(yè)治療、城市規(guī)劃、營養(yǎng)師我的短板在哪里？1、非常理想化,容易忽視現(xiàn)實和事物的邏輯,只要感興趣,什么都去嘗試,而且總能看到太多的可能性,因此無法確定哪些事情是自己真正追求的。2、通常在事情的起步階段或有變化的階段能全力投入,而當事情步入正軌或到達后期較為常規(guī)或沉悶的部分時,投入就會大打折扣。3、喜歡同時著手許多事情,無法專注于一件事,也很少能把事情完完整整推行到底。4、喜歡即興發(fā)揮,不愿意籌備和計劃,做事不太有條理,或者說是不善于把握事情的主次和輕重。5、通常不喜歡任何重復(fù)或例行的事務(wù),不愿以傳統(tǒng)或常規(guī)的方式行事。6、組織紀律性比較弱,不肯服從,無視限制和程序。7、獨自工作時經(jīng)常效率較低。8、對細節(jié)沒有興趣。9、對缺乏獨創(chuàng)性的人和事沒有耐心。10、易于煩躁或不耐煩,尤其是當創(chuàng)造性過程結(jié)束后。11、當缺少支持時,做事的動力會減弱。12、有時過于關(guān)注自己的觀點是否被尊重和采納,而忽視了目標結(jié)果。13、過于關(guān)注失敗的可能性,對沒有把握的事情感到緊張和壓力。〔六我的職業(yè)興趣希望以后能夠從事廣告等方面的工作。二、職業(yè)認知<一>大學生就業(yè)前景目前大學生就業(yè)現(xiàn)狀的總體形勢相當嚴峻。自1999年以來,中國普通高等學校招生數(shù)量逐年擴大。20XX全國普通高等學校招生人數(shù)和在校生人數(shù)分別比1998年翻了一番多。20XX,中國在讀大學生已經(jīng)占到同齡人口的14%。20XX全國1000多所普通高等學校共錄取新生340多萬人；20XX全國高校畢業(yè)生達到338萬；20XX高校畢業(yè)生是達到了611萬；20XX的比人生總?cè)藬?shù)更是高達630萬。高等學校的擴大招生,導(dǎo)致了中國高等教育從精英化階段進入大眾化階段,一個直接的后果就是,具有高學歷求職者的人數(shù)正在迅速地增長。2、我國大學畢業(yè)生就業(yè)形勢的特點是：壓力與機遇共存。20XX,全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)達630萬人,就業(yè)形勢仍然嚴峻。但大學畢業(yè)生就業(yè)在面臨重大壓力的同時,也存在著一些新的機遇,主要表現(xiàn)在：1、中國經(jīng)濟繼續(xù)快速增長將會導(dǎo)致對就業(yè)的有力拉動；2、中國加入WTO之后的積極效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)出來；3、政府和全社會正在努力增加就業(yè)機會和控制失業(yè)率；4、大學畢業(yè)生人才資源開發(fā)的力度正在逐漸加大；〔二廣告行業(yè)就業(yè)1、廣告行業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時,廣告也是文化價值觀念的載體之一,在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面,廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響,是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面,廣告本身就是社會文化的一個組成部分,對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此,廣告除了宣傳具體商品之外,還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。改革開放以來,我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品,又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告,不但得到了商家的青睞,而且還點綴了廣大群眾的生活。中國1979年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù),至今30年來,我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展,廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅北京市大大小小的廣告公司早已超過3000多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬,但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一,許多廣告從業(yè)人員都是"半路出家"。當然這不是說非專業(yè)出身的就做不出好廣告,只是從整體上看,顯得廣告制作隊伍參差不齊,且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平,就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì),而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明,該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少,質(zhì)量高,遠遠不能滿足用人單位的需求,分配狀況十分看好,甚至超過了其他熱門專業(yè)。2、會計行業(yè)薪資待遇從薪資待遇上來看,目前從職位高低劃分,差異化十分顯著。從全國范圍來看,普通文案1500-5000月薪,資深文案4000-12000月薪,文案指導(dǎo)10000-18000月薪。美術(shù)方面,普通設(shè)計2500-6000月薪,資深設(shè)計3500-7000,美術(shù)指導(dǎo)6000-12000月薪?？蛻舴矫?普通AE2500-4500月薪,資深A(yù)E 3500-7000,客戶總監(jiān)8000-30000月薪。從上面的分析可以看出現(xiàn)在市場廣告的就業(yè)前景范圍很廣,但是就業(yè)前景日趨飽和,那么要想有突破成為市場上的主力軍,就要向高素質(zhì)人員發(fā)展。3、個人職業(yè)方向和選擇路徑〔1職業(yè)方向—客戶經(jīng)理一般來說,客戶經(jīng)理負責與甲方的對接,就是廣告業(yè)和服務(wù)業(yè)的客戶執(zhí)行或稱客戶主任。一個專業(yè)的廣告AE是超級銷售人員+高級客服+初級營銷策劃+媒體顧問+市場調(diào)研人員,要具備全面的廣告和營銷知識,整體跟蹤廣告制作和投放全流程,做基本的市場調(diào)查,效果評估等。AE工作的核心很大一部分就是準確把握客戶的意圖、策略的制定與執(zhí)行。首先是與客戶進行溝通,明確客戶的需要、合作的步驟、期限和責任〔整理會議記錄。和客戶開完會后,一般都有一個公司的內(nèi)部會議〔也應(yīng)該有會議記錄；再次與客戶溝通和實地考察形成報告。在服務(wù)客戶的過程中,還需要做給客戶作狀態(tài)告知的進度表,進度表一般指詳細的工作時間安排。進度表上的工作,以及今后的提案或設(shè)計稿,還需要雙方簽署確認。一般來說,每周一中午把工作周報傳給客戶,然后每天電話溝通確認工作的進度?！?選擇路徑從底層做起,通過內(nèi)部提升達到客戶經(jīng)理的職位；外部招聘,通過從一家公司跳到另一家公司實現(xiàn)客戶經(jīng)理的職位。三、職業(yè)決策〔一職業(yè)目標客戶經(jīng)理〔二實現(xiàn)過程小企業(yè)〔積累經(jīng)驗和人際關(guān)系大一點的企業(yè)〔資深A(yù)E4A級別的廣告公司〔客戶經(jīng)理〔三就業(yè)SWOT分析Swot分析如表就業(yè)SWOT分析S〔strength我的專業(yè)是廣告,對廣告方面的相關(guān)知識足夠的了解我做事認真,仔細,嚴謹我本身對廣告就比較感興趣我學習專業(yè)知識認真刻苦W<weakness>獨自工作時經(jīng)常效率較低。對細節(jié)沒有興趣。對缺乏獨創(chuàng)性的人和事沒有耐心。0<opportinities>在專業(yè)AE人才方面存在很大稀缺,供給相對短缺T<threats>廣告從業(yè)人員幾乎達到飽和狀態(tài),切良莠不齊。競爭激烈,對高級人才的要求也越來越高〔四目標職業(yè)決策過程通過上面SWOT分析,可以知道現(xiàn)在廣告行業(yè)里,稀缺的是資深A(yù)E,我為自己確定的長期目標是成為一個優(yōu)秀的AE。從內(nèi)部環(huán)境來說,可以看出我從事廣告方面工作的是有一定優(yōu)勢的,良好的人際關(guān)系處理能力是我的優(yōu)勢。而且我的工作喜好是喜歡做廣告類需要創(chuàng)意與人協(xié)作的工作,俗話說,興趣是最大的老師,這讓我更加的向往這個職業(yè)。從外部環(huán)境來看,現(xiàn)在就讀廣告專業(yè)的人是越來越多,以后畢業(yè)之后,競爭相當?shù)募ち?而在市場上現(xiàn)在最缺的是高素質(zhì)人才,那么要想讓自己在以后求職道路要擁有更大的發(fā)展空間,就要朝更高的方向努力,這也直接導(dǎo)致了我以后的職業(yè)目標是成為一名資深A(yù)E。四、計劃與路徑〔一短期目標1、大學期間的規(guī)劃。大四：現(xiàn)在,已經(jīng)進入大四了,作為最后的一年,畢業(yè)論文成為頭等大事,為此,在保證擁有時間寫畢業(yè)論文之外,可以開始準備找實習單位,主要選擇一些正規(guī)廣告公司,其業(yè)務(wù)應(yīng)該是現(xiàn)在主流的房地產(chǎn)、汽車等行業(yè),若能直接進入大型廣告公司將是更好的可能。2、畢業(yè)后的規(guī)劃?！?—2年一般情況的應(yīng)屆畢業(yè)生,絕大多數(shù)是在小公司起步,為此找到單位之后應(yīng)該擺正自己的位置,在小企業(yè)工作,也許業(yè)務(wù)不會很繁忙,因此,我可以利用更多的時間來學習AE方面的知識。〔二中期目標1、稍大一點的公司〔23年。經(jīng)歷一次跳槽之后,能夠接觸到更多的甲方,因此通過工作來加強自身專業(yè)知識的學習,應(yīng)對各種不用類型的甲方,不斷提升自己的專業(yè)知識同時增加自己的閱歷以便能夠處理甲方的各種要求。2、