網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的傳播學(xué)解讀

...v.網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的傳播學(xué)解讀摘要：從2010年開場(chǎng)各大視頻紛紛試水自制網(wǎng)絡(luò)電視劇，四年過去，網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度讓自制劇成為視頻著力開展的方向。根據(jù)傳播過程中兩大要素——受眾和傳播內(nèi)容，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特點(diǎn)，以此探究其成功的原因，以期網(wǎng)絡(luò)自制劇能獲得更有規(guī)律的開展。網(wǎng)絡(luò)劇的概念：網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。是隨著互聯(lián)網(wǎng)開展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。其帶來的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容選擇性，時(shí)間選擇性，觀看可操作等。也有網(wǎng)絡(luò)劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，填補(bǔ)其內(nèi)容與時(shí)間空隙等的缺乏而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲等產(chǎn)生。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇顛覆傳統(tǒng)劇的表現(xiàn)內(nèi)容題材類型多樣化情節(jié)貼近生活一傳統(tǒng)觀眾群體的改變網(wǎng)絡(luò)觀眾的人數(shù)龐大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的開展令視頻從形態(tài)上發(fā)生了個(gè)人電腦〔PC〕和移動(dòng)應(yīng)用軟件〔APP〕的分化，網(wǎng)絡(luò)視頻擁有更大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。據(jù)NIC第34次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r調(diào)查，截止2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。而手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了龐大的觀眾。網(wǎng)民可以在視頻上緩存電視劇，通過移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地觀看，打破時(shí)間和空間的限制，且網(wǎng)絡(luò)劇畫面清晰、無廣告插播、可隨時(shí)暫停，極大地吸引網(wǎng)民和電視劇愛好者。相比擬之下電視媒體卻由于其本身屬性和播放模式的局限失去了越來越多的受眾。觀眾擁有更多的選擇性和自主性拉斯韋爾提出的5W模式中，受眾僅僅是信息的承受者，傳播被視為單向的過程。而隨著信息技術(shù)的開展，在群眾傳播面前，受眾并不是完全被動(dòng)的存在，他們?cè)诿襟w接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾與傳統(tǒng)的電視觀眾有很大不同。電視臺(tái)播出的劇已經(jīng)是拍好的，單一方向地傳遞給觀眾，觀眾有任何想法和建議都不能對(duì)劇有所改變；而網(wǎng)絡(luò)自制劇大多是邊拍邊播，觀眾可以留言評(píng)論，甚至通過微博與主創(chuàng)互動(dòng)來表達(dá)自己對(duì)于劇情的想法，如果反響強(qiáng)烈，觀眾們可以影響劇情的調(diào)整。可以說，在網(wǎng)絡(luò)自制劇中，觀眾們也成為了制作者。網(wǎng)絡(luò)觀眾擁有更大的自主性，及時(shí)反應(yīng)出對(duì)于劇集的任何想法。一部劇的口碑如何，制作商和只需看“贊〞的多還是“踩〞的多，看熱門評(píng)論的內(nèi)容，就能在播放之初立刻了解到。而傳統(tǒng)電視劇只能依靠收視率的調(diào)查來了解觀眾反響。二傳統(tǒng)傳播內(nèi)容的革新內(nèi)容豐富，題材個(gè)性各大衛(wèi)視播放的電視劇在同一時(shí)期中往往內(nèi)容相似或題材相近，比方宮廷戲和婆媳劇一齊扎堆，甚至近年來同一部電視劇同時(shí)在幾家電視臺(tái)播放，觀眾能選擇的空間很小。而視頻就極大地防止這種趨同性。所以視頻選取了傳統(tǒng)電視劇極少涉及的題材。愛奇藝自制的?靈魂擺渡?是一部靈異懸疑劇。即使電視臺(tái)無法播放此類題材電視劇，但該劇并沒有太多恐懼鏡頭甚至不失教育意義，在網(wǎng)絡(luò)上依舊好評(píng)如潮，也彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)靈異懸疑劇的空缺。著名導(dǎo)演尤小剛看來，網(wǎng)絡(luò)劇要成功最重要的是劇本，故事講得要能緊緊抓住網(wǎng)友的心，與他們的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)自制劇更多的考慮個(gè)性化，自制劇劇本的主要來源有網(wǎng)絡(luò)小說和青春小說。優(yōu)酷土豆在2014暑期“周播自制劇場(chǎng)〞播出了由郭敬明暢銷小說改編的?小時(shí)代?，并開創(chuàng)電視臺(tái)水準(zhǔn)大劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的先河。出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)并在網(wǎng)絡(luò)受捧的熱點(diǎn)和新詞匯都成為了自制劇的豐富內(nèi)容資源。?報(bào)告老板?每一集改編一部電影，也會(huì)在劇情中參加很多對(duì)于當(dāng)下熱門話題的探討，在第三集?備胎正傳?中討論了摔倒老人該不該扶的問題，在?小時(shí)代?熱映時(shí)推出?小四代?和網(wǎng)友們一起吐槽。同時(shí)草根文化在網(wǎng)絡(luò)自制劇中占據(jù)主要地位，?屌絲男士??萬萬沒想到?表達(dá)了大多數(shù)草根一族的心態(tài)，極易獲得網(wǎng)民的心理認(rèn)同。三數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特色技術(shù)進(jìn)步賦予傳播的新特點(diǎn)從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價(jià)值信息的能力，就是大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了技術(shù)支持。?萬萬沒想到?組建了一個(gè)視頻+微信+微博的多平臺(tái)矩陣化的傳播模式。該劇參加了時(shí)下最流行的掃二維碼加微信，每集片尾都有主創(chuàng)人員建議觀眾“掃描屏幕下方的二維碼〞。這些微信公眾號(hào)中主要包括節(jié)目預(yù)告、節(jié)目視頻、后期花絮、媒體報(bào)道，讓粉絲不在視頻上也能隨時(shí)隨地的關(guān)注劇集。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)觀眾喜歡對(duì)劇情隨時(shí)發(fā)表意見，所以騰訊視頻、56網(wǎng)開場(chǎng)在視頻上提供彈幕。彈幕就是屏幕上飛過去的字幕，是觀眾及時(shí)發(fā)的字幕，對(duì)某一鏡頭、某一句臺(tái)詞甚至某一段背景音樂都可以表達(dá)觀點(diǎn)或者吐槽。網(wǎng)絡(luò)的超特性早已人盡皆知，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，這種特性被最大限度放大。翻開優(yōu)酷網(wǎng)的首頁(yè)，即使是非注冊(cè)會(huì)員，也會(huì)根據(jù)用戶曾經(jīng)的觀看記錄推薦“猜你喜歡〞、“我的收藏〞、“我的訂閱〞等。而播放視頻的界面還為觀眾推薦相關(guān)專輯，用戶不必去找其他想看的，事先就提供了諸多項(xiàng)選擇擇。四完畢語(yǔ)自制劇越來越顯示出它在傳播模式上的優(yōu)勢(shì)和潛力，而制作粗糙、內(nèi)容低俗、盈利單一的狀況也日益凸顯，這就需要視頻在傳播模式上進(jìn)一步探索并且努力打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。上游向電視臺(tái)出售自制