華中師范大學(xué)2015年春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)滿分答案

華師《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)一、單選題：1.旨在促發(fā)顧客的購(gòu)買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為()。(滿分:4)A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣正確答案:D2.人的需求是無限的，但是有限的(A.場(chǎng)所)限制了人們的大部分欲求。(滿分:4)B.商品交換關(guān)系C.人口D.購(gòu)買力正確答案:D3.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是:()(滿分:4)A.推進(jìn)商標(biāo)策略B.家族商標(biāo)策略C.等級(jí)商標(biāo)策略D.類似商標(biāo)策略正確答案:B4.相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于()。(滿分:4)A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品正確答案:B5.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門()。(滿分:4)A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.應(yīng)用科學(xué)C.社會(huì)學(xué)D.心理正確答案:B6.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)正確答案:B(滿分:4)7.若要收集某種商品在市場(chǎng)上最近幾個(gè)月的銷售數(shù)量及其增長(zhǎng)的情報(bào)資料，下面幾個(gè)地方哪一個(gè)才是真正的信息源?(A.政府的統(tǒng)計(jì)機(jī)關(guān))(滿分:4)B.政府的工商管理機(jī)關(guān)C.消費(fèi)者D.商店正確答案:D8.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告,以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是()。(滿分:4)A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分正確答案:B9.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為()。(滿分:4)A.一階渠道B.二階渠道C.三階渠道D.四階渠道正確答案:A10.下列情A.單價(jià)低、B.處在C.技術(shù)性強(qiáng)、D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品況下的()類產(chǎn)品常用品宜采用最短的分銷渠道。(滿分:4)體積小的日成熟期的產(chǎn)品價(jià)格昂貴的產(chǎn)品正確答案:C11.某企業(yè)過去從事的是地區(qū)性銷售，現(xiàn)在擴(kuò)展到全國(guó)的銷售，這種做法屬于()戰(zhàn)略。(滿分:4)A.市場(chǎng)滲透B.多角化C.產(chǎn)品發(fā)開D.市場(chǎng)發(fā)開正確答案:D12.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市(滿分:4)場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是()。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案:D13.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指()。(滿分:4)A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.某種商品需求的總和正確答案:D14.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理對(duì)下列()類產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略(滿分:4)C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品正確答案:B15.下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是(A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益訂價(jià)法C.邊際貢獻(xiàn)訂價(jià)法D.聲望訂價(jià)法)。(滿分:4)正確答案:C16.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A.行業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn))方面進(jìn)行。(滿分:4)(滿分:4)(滿分:4)正確答案:A17.市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系是(A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)B.市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)C.二者無關(guān)系)。D.二者等同正確答案:B18.一般說來，批發(fā)商最主要的類型是(A.經(jīng)紀(jì)人)。B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表正確答案:B19.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是(A.產(chǎn)品盡快投人上市B.提高市場(chǎng)占有率)。(滿分:4)C.建立知名度，爭(zhēng)取試用D.保持市場(chǎng)占有率正確答案:B20.一個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過程是()。A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期正確答案:B(滿分:4)三、判斷題：1.所謂新產(chǎn)品是指通過新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。A.錯(cuò)誤(滿分:4)B.正確正確答案:A2.在對(duì)促銷策略的運(yùn)用中，消費(fèi)品偏重人員推銷與公共關(guān)系，而工業(yè)品則偏向于廣告和營(yíng)業(yè)推廣。(滿分:4)A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:A3.直復(fù)營(yíng)銷是一種不通過店鋪而通過媒體直接銷售產(chǎn)品的方式。(滿分:4)A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B4.對(duì)