工程施工企業(yè)如何做好新聞宣傳工作,公共關(guān)系學(xué)論文

工程施工企業(yè)如何做好新聞宣傳工作,公共關(guān)系學(xué)論文當(dāng)今時(shí)代，新聞宣傳工作已成為上至國(guó)家進(jìn)步下至企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要?dú)饬?。新聞宣傳是企業(yè)重要的生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳就是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)。當(dāng)下，工程施工領(lǐng)域進(jìn)入門(mén)檻低，工程施工企業(yè)數(shù)之不盡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，單項(xiàng)工程利潤(rùn)降低，進(jìn)入規(guī)模經(jīng)營(yíng)階段。努力加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)工作，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，成為工程施工企業(yè)最緊迫的任務(wù)。施工企業(yè)要想進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)和更多元的工程建筑領(lǐng)域，切取更大的市場(chǎng)蛋糕,能夠借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)的施工實(shí)力和水平，提升企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，從市場(chǎng)大海中脫穎而出，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)投標(biāo)打好信譽(yù)基礎(chǔ)，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。當(dāng)下，我們國(guó)家的大型施工企業(yè)，如中國(guó)鐵建、中國(guó)中鐵、中國(guó)交通建設(shè)、中國(guó)水利水電、中國(guó)建筑等大型施工企業(yè)，都特別重視企業(yè)新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作作為企業(yè)日常管理的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，設(shè)有相關(guān)的新聞宣傳部門(mén)或機(jī)構(gòu)，也擁有一大批基層新聞通訊報(bào)道員，具備開(kāi)展新聞宣傳工作的基礎(chǔ)條件。筆者長(zhǎng)期從事施工企業(yè)基層新聞宣傳報(bào)道工作，和新華社、中新社、(人民日?qǐng)?bào)〕等主流新聞媒體也有經(jīng)常性的工作聯(lián)絡(luò)，對(duì)施工企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作有一些了解和體會(huì)，在這里就工程施工企業(yè)怎樣做好新聞宣傳工作發(fā)表一些見(jiàn)解和看法，希望對(duì)施工企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作有所幫助，也希望對(duì)工程施工企業(yè)廣大基層新聞通訊報(bào)道員的工作能夠起到一定的指導(dǎo)作用。1做好企業(yè)成就宣傳，樹(shù)好企業(yè)形象很多工程施工企業(yè)都承建過(guò)很多重難點(diǎn)工程，為共和國(guó)建設(shè)事業(yè)立下了汗馬功績(jī)。這些重難點(diǎn)工程是企業(yè)實(shí)力和企業(yè)價(jià)值的象征。做好成就宣傳，具有凝聚人心、展現(xiàn)價(jià)值、打造品牌的重要意義。一是要做好當(dāng)下在建的標(biāo)志性工程施工業(yè)績(jī)宣傳。工程施工生產(chǎn)是施工企業(yè)的主業(yè)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的永遠(yuǎn)恒久動(dòng)力，是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要具體表現(xiàn)出，是市場(chǎng)選擇企業(yè)的重要判定根據(jù)。一些工程地處深山荒漠無(wú)人區(qū),無(wú)人知曉。一些高技術(shù)含量工程雖地處繁華鬧市，一般人卻看不出華而不實(shí)的深?yuàn)W微妙.這就需要新聞宣傳報(bào)道來(lái)?yè)P(yáng)聲、擴(kuò)音.對(duì)重點(diǎn)工程新聞宣傳報(bào)道，企業(yè)一定要舍得投入，能夠派駐專(zhuān)職的新聞宣傳報(bào)道員，還要提供一定的經(jīng)費(fèi)保障。對(duì)曾經(jīng)建設(shè)的重點(diǎn)工程，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織回頭看,進(jìn)行二次宣傳。二是要做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)成就的獲得，是企業(yè)戰(zhàn)略成效的顯現(xiàn)。企業(yè)戰(zhàn)略是引領(lǐng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展的重要保證。企業(yè)要高度重視企業(yè)成功發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)戰(zhàn)略宣傳有助于社會(huì)各界對(duì)企業(yè)發(fā)展方向構(gòu)成一個(gè)較為清楚明晰的認(rèn)識(shí)，有助于增長(zhǎng)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)發(fā)展壯大的自信心。三是要做好企業(yè)文化建設(shè)成果宣傳。企業(yè)文化是企業(yè)價(jià)值觀的具體表現(xiàn)出，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。小型企業(yè)發(fā)展看老板，中型企業(yè)發(fā)展看行業(yè)，大型企業(yè)發(fā)展看文化。企業(yè)文化建設(shè)，是企業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)、做長(zhǎng)遠(yuǎn)的法寶.大型工程施工企業(yè)既要重視企業(yè)文化建設(shè)，又要重視企業(yè)文化建設(shè)成果宣傳。企業(yè)文化建設(shè)成果宣傳有助于提高社會(huì)各界對(duì)企業(yè)行為的認(rèn)同。2加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道組織策劃，做到有的放矢做好組織策劃是確保新聞宣傳報(bào)道工作獲得實(shí)效的重要保證。對(duì)每一年、每一個(gè)項(xiàng)目、每一項(xiàng)重點(diǎn)工程的新聞宣傳報(bào)道工作，都要聯(lián)絡(luò)工程實(shí)際和當(dāng)?shù)氐拿襟w環(huán)境，做一個(gè)全面的宣傳策劃方案，擬定好各個(gè)時(shí)間段所應(yīng)做好的重點(diǎn)工作內(nèi)容和宣傳工作所要到達(dá)的總目的。有方案、有計(jì)劃、有目的，行為才正確，結(jié)果才會(huì)有保障。同時(shí)，企業(yè)要根據(jù)宣傳策劃方案，提供各個(gè)方面的保障，按節(jié)點(diǎn)推進(jìn)各項(xiàng)工作，經(jīng)過(guò)中應(yīng)有相應(yīng)的考核，并兌現(xiàn)經(jīng)濟(jì)賞罰，激發(fā)動(dòng)力，順利推進(jìn)各階段工作，水到渠成,達(dá)成最終目的。在做宣傳方案時(shí)，能夠邀請(qǐng)經(jīng)歷體驗(yàn)豐富的媒體記者做指導(dǎo)，以便提高方案的可行性。3創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式，多渠道發(fā)聲共振報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，是企業(yè)宣傳重要的載體，也是企業(yè)最關(guān)注、最熟悉、利用最多的宣傳載體。但隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入了自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)得到廣泛普及。隨著宣傳載體和傳播手段的豐富，新聞宣傳報(bào)道工作已經(jīng)發(fā)生了深入的變化。企業(yè)和工程項(xiàng)目部能夠開(kāi)設(shè)自個(gè)的微信平臺(tái)，曬一曬企業(yè)的管理與發(fā)展成果。還能夠?qū)⑵髽I(yè)管理、工程施工的大事件拍攝成微電影，上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，免費(fèi)向社會(huì)群眾進(jìn)行宣傳。企業(yè)員工能夠隨手將企業(yè)管理、施工現(xiàn)場(chǎng)的事件照片、視頻上傳到QQ空間、微信朋友圈中，進(jìn)行廣泛的傳播。在企業(yè)新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)主流媒體是不可或缺的。企業(yè)能夠聯(lián)合媒體單位，利用工程施工題材，開(kāi)展攝影比賽或溝通展覽。這些都是對(duì)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的有益補(bǔ)充。宣傳報(bào)道手段的豐富與創(chuàng)新，能夠起到多渠道發(fā)聲、發(fā)散傳播的積極作用。4重視新聞宣傳報(bào)道人才培育，提供人力保證工程施工企業(yè)存在一個(gè)普遍的現(xiàn)象，那就是重視施工技術(shù)人才的引進(jìn)、培育和使用，對(duì)政工類(lèi)人才重視不夠，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)政工人才建設(shè)規(guī)劃。要做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作，擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的新聞宣傳報(bào)道工作者，是重要的前提條件。沒(méi)有人才，再好的宣傳管理辦法、策劃方案都只能束之高閣。一是要從高等院校引進(jìn)一定數(shù)量的新聞專(zhuān)業(yè)人才，成為企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的領(lǐng)路人二是要有計(jì)劃地舉辦新聞宣傳報(bào)道工作培訓(xùn)班，大力培養(yǎng)熱愛(ài)文字、攝影工作的員工從事新聞宣傳報(bào)道工作；三是對(duì)新聞宣傳工作者要像對(duì)工程師一樣重視，要給予他們廣闊的發(fā)展空間和晉升通道，對(duì)那些能力強(qiáng)、業(yè)績(jī)突出、勤奮敬業(yè)的優(yōu)秀人才，要敢于放手重用，以調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，激發(fā)他們的創(chuàng)造活力，為氣壓發(fā)展奉獻(xiàn)更多的正能量.5加強(qiáng)與媒體溝通聯(lián)絡(luò)，打造高層次宣傳平臺(tái)與新聞媒體溝通聯(lián)絡(luò)，是新聞宣傳報(bào)道工作的重要一環(huán)。媒體把握著新聞傳播的渠道，扮演者把關(guān)者的角色。要做好企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作，就必須克制忽視媒體、害怕媒體的傳統(tǒng)思維習(xí)慣，提高媒介素養(yǎng)，把握新聞傳播的基本知識(shí)，尊重新聞傳播的基本規(guī)律，提升與媒體打交道的能力，拓寬發(fā)稿渠道，充分借助媒體提高企業(yè)的社會(huì)影響力。面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，要提高新聞敏感性，主動(dòng)與媒體溝通溝通，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布相關(guān)信息，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞宣傳工作者要適應(yīng)新媒體環(huán)境下的輿論新特點(diǎn)、新格局，了解、把握并熟練應(yīng)用新媒體，創(chuàng)新方式方式方法，加強(qiáng)公共溝通和輿情應(yīng)對(duì)能力，愈加有效地做好新聞宣傳工作。6結(jié)束語(yǔ)新聞宣傳是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生產(chǎn)力,是凝聚員工的粘合劑,是維護(hù)企業(yè)和諧穩(wěn)定的減震器,是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的防火墻,是塑造企業(yè)形象的揚(yáng)聲器,是傳播企業(yè)文化的大篷車(chē),其作用不可小覷。越是企業(yè)碰到困難的關(guān)鍵時(shí)期，越是凸顯出新聞宣傳工作的重要性。作為推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)不可或缺的精神動(dòng)力，新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，肩負(fù)著榮耀的責(zé)任，承當(dāng)著艱巨的任務(wù)。在這個(gè)海量信息社會(huì)里，工程施工企業(yè)要愈加重視新聞宣傳工作，使企業(yè)勇立市場(chǎng)前沿，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，博得更大的市場(chǎng)份額和更