《品牌敘事（新聞傳播學(xué)文庫）》讀書筆記模板

品牌敘事（新聞傳播學(xué)文庫）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖品牌新聞品牌敘事文庫理論故事世界敘事品牌案例媒介浪漫主義利益模式價值觀感官目標(biāo)消費者本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要《品牌敘事》將敘事學(xué)理論與品牌實踐活動相結(jié)合，構(gòu)建了系統(tǒng)的品牌敘事體系。作者基于認知敘事學(xué)提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷，并創(chuàng)造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動的操作框架（包含的10大元素為：核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標(biāo)消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界），將理論融于實踐，為任何尋求“何為品牌，如何構(gòu)筑品牌”的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者提供了清晰的答案。作者認為，品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通，是品牌方在與消費者共同構(gòu)筑品牌核心價值觀的溝通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基于大量國內(nèi)外近百年來的經(jīng)典品牌案例，從敘事學(xué)理論和多學(xué)科理論的視角，從細節(jié)到整體，深刻、生動地闡釋了如何進行品牌敘事。目錄分析第一章敘事學(xué)理論第二章品牌敘事第三章品牌敘事的框架第四章品牌敘事的要素目錄第五章品牌敘事的模式第六章品牌敘事的結(jié)構(gòu)第七章品牌敘事的創(chuàng)新第八章案例后記12345目錄第一章敘事學(xué)理論第一節(jié)敘事與敘事學(xué)第二節(jié)敘事學(xué)理論流派第二章品牌敘事第一節(jié)品牌敘事的概念第二節(jié)品牌敘事的本質(zhì)第三章品牌敘事的框架第一節(jié)品牌敘事八芒星輪盤第二節(jié)核心價值觀第三節(jié)延伸價值觀第四節(jié)社會情境第五節(jié)目標(biāo)消費者第六節(jié)感官識別第七節(jié)功能利益第八節(jié)事實第九節(jié)情感利益第四章品牌敘事的要素第一節(jié)敘事中的角色第二節(jié)敘事中的情節(jié)第三節(jié)敘事中的視角第四節(jié)敘事中的時空第五節(jié)敘事中的模態(tài)第六節(jié)敘事中的媒介第五章品牌敘事的模式第一節(jié)按敘事內(nèi)容劃分的模式第二節(jié)按敘事主體劃分的模式第三節(jié)互動敘事模式第四節(jié)其他的敘事模式第六章品牌敘事的結(jié)構(gòu)第一節(jié)結(jié)構(gòu)模式類型第二節(jié)敘事結(jié)構(gòu)的協(xié)同第七章品牌敘事的創(chuàng)新第一節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新第二節(jié)溝通創(chuàng)新第三節(jié)媒介創(chuàng)新第四節(jié)營銷創(chuàng)新第八章案例案例一浪漫主義敘事——可口可樂案例二現(xiàn)實主義敘事——耐克案例三女性主義敘事——SK-II案例四自然主義敘事——無印良品案例五象征主義敘事——Supreme案例六印象主義敘事——野獸派花店案例七荒誕主義敘事——富士相機案例八從浪漫主義敘事到現(xiàn)實主義敘事——維多利亞的秘密案例九理想主義敘事——愛彼迎讀書筆記讀書筆記這是《品牌敘事（新聞傳播學(xué)文庫）》的讀書筆記模板，可以替換為自己的心得。精彩摘錄精彩摘錄這是《品牌敘事（新聞傳播學(xué)文庫）》的讀書筆記模板，可以替換為自己