大學(xué)生旅游市場調(diào)研報(bào)告

—大學(xué)生旅游市場調(diào)研報(bào)告高校生旅行的市場調(diào)研報(bào)告1

高校生旅行的趣向和取向是我們進(jìn)行合理開發(fā)和規(guī)劃高校生旅行市場的前提和基礎(chǔ)，而對高校生旅行趣向和取向的開發(fā)其本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程，必需依據(jù)高校生的需求來確定市場開發(fā)的方式。通過本文第一、第二部分的闡述和分析，我們了解到高校生從旅行趣向到對旅行取向的轉(zhuǎn)換，會(huì)受到各種因素的影響，并依據(jù)影響因素進(jìn)行了深化的分析，但同時(shí)也給我們帶來了很多新的思索。在這里我們主要沿引營銷學(xué)里4C理論中的消費(fèi)者和本錢這兩個(gè)方面對其開發(fā)模式進(jìn)行高校生旅行的二向性分析。4C理論是由營銷專家勞特朋教授在20XX年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷搭配的四個(gè)根本要素。即消費(fèi)者（Consumersneeds）本錢（Cost）便利（Convenience）和溝通（Communication）。

1、高校生旅行的取向性思索——消費(fèi)者（Consumersneedsandwants）

高校生旅行市場的流向，確定了旅行產(chǎn)品開發(fā)的方向。而這一切都需要以消費(fèi)者的需求作為支撐，但這種需求又常常處在沖突和沖突之中，就像是生產(chǎn)過剩與購置力缺乏之間的鋒利沖突。能否提供適銷對路的產(chǎn)品搭配來滿意多樣化需求顯得尤為必要。依據(jù)高校生旅行趣向，來滿意高校生對旅行的需要。我們把高校生旅行的客源市場流向分為文化科研類、戶外運(yùn)動(dòng)類和休閑交友類，并進(jìn)一步細(xì)分為追憶旅行、調(diào)研旅行、科技旅行、修學(xué)旅行、工業(yè)旅行、生態(tài)旅行、探險(xiǎn)旅行、體育旅行、交友旅行、情侶旅行、觀光旅行、鄉(xiāng)村旅行等3個(gè)大類12個(gè)小項(xiàng)。

（1）文化科研類（調(diào)研旅行、追憶旅行、科技旅行、修學(xué)旅行、工業(yè)旅行、生態(tài)旅行）。強(qiáng)調(diào)對高校生旅行資源市場開發(fā)時(shí)的學(xué)習(xí)性，滿意高校生在消費(fèi)旅行產(chǎn)品的過程中，以到達(dá)豐富學(xué)問，開闊視野的目的。

（2）戶外運(yùn)動(dòng)類（探險(xiǎn)旅行、體育旅行）。強(qiáng)調(diào)對高校生旅行資源市場開發(fā)時(shí)的運(yùn)動(dòng)競技工程，刺激高校生的求新、求異的探究獵奇需要，滿意年輕人對運(yùn)動(dòng)和競技活動(dòng)的需要。

（3）休閑交友類（鄉(xiāng)村旅行、觀光旅行、交友旅行、情侶旅行）。強(qiáng)調(diào)對高校生旅行資源市場開發(fā)時(shí)的休閑交友功能，有效減緩高校生學(xué)習(xí)壓力。

2、高校生旅行的取向性思索——本錢（Cost）

高校生心理防備機(jī)制對其旅行趣向和取向有著劇烈地制約作用，對旅行產(chǎn)品價(jià)格的合理定位是打破這種防備機(jī)制的可行方式。針對高校生自身的情況和來自家庭、學(xué)校和社會(huì)環(huán)境的影響，可以依據(jù)高校生的特點(diǎn)及消費(fèi)特點(diǎn)采納不同的定價(jià)方式。在一般情況下，一般商品的需求量與價(jià)格之間存在著反方向變動(dòng)的關(guān)系。對于旅行產(chǎn)品來說，因其本身涵蓋了商品的概念，所以在總體上這個(gè)規(guī)章仍然適用。特別是在如今高校生還沒有固定收入，其旅行支出還來源于父母資助，價(jià)格彈性機(jī)制顯得非常敏感。如此可見，價(jià)格對旅行需求的影響同樣是至關(guān)重要的。高校生在某一特定時(shí)期內(nèi)情愿并且有力量出游的概率會(huì)伴著旅行產(chǎn)品的價(jià)格的改變而改變。

高校生對旅行費(fèi)用的預(yù)算都是一籃子的。這就要求在互補(bǔ)性旅行商品的價(jià)格上予以高校生優(yōu)待，以便減小其價(jià)格限性因素對旅行趣向到旅行取向的轉(zhuǎn)換。這些互補(bǔ)性旅行商品是指能滿意旅行者其它需要的產(chǎn)品工程。比方，高校生旅行者在旅行過程中，對吃、住、行、購物等物品和服務(wù)均有所需求，而這些工程的價(jià)格將影響對本種旅行產(chǎn)品的需求量。當(dāng)互補(bǔ)品的價(jià)格上升時(shí)，對本種旅行商品的需求量就會(huì)下降。所以在制定旅行產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，可以采納浸透定價(jià)策略和差異定價(jià)策略為主的交叉性定價(jià)策略，以較低價(jià)格策略獲得市場準(zhǔn)入通行證，使旅行產(chǎn)品以物美價(jià)廉的形象吸引高校生，快速占據(jù)高校生旅行市場。

3、高校生旅行的取向性思索——便利（Convenience）

要想使高校生從旅行動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行動(dòng)，其中一個(gè)必不行少的環(huán)節(jié)就是便利，既是購置的便利性。這要求開發(fā)者要深化了解高校生的旅行購置方式和偏好，讓高校生旅行消費(fèi)的同時(shí)，也享受到這種消費(fèi)給自己帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而這種便利主要表達(dá)在能否直接為高校生提供較為明確的旅行路線，能否為高校生直接提供更多旅行詢問服務(wù)，能否為高校生提供更多的可選擇的旅行方式。高校生旅行本身具有多樣性和受限性，這就對旅行信息的傳遞者提出了更高要求，要把便利原則貫穿營銷活動(dòng)的全過程。信息的傳遞一般可以通過高校團(tuán)學(xué)會(huì)、同學(xué)社團(tuán)及校內(nèi)代理機(jī)構(gòu)等中間渠道，只有緊密地強(qiáng)化與這些中間機(jī)構(gòu)的聯(lián)系才能更好地促成旅行的行為的發(fā)生。

（1）通過高校團(tuán)學(xué)會(huì)、同學(xué)社團(tuán)向高校生提供旅行產(chǎn)品的相關(guān)信息，定期定時(shí)的向團(tuán)學(xué)會(huì)或社團(tuán)提供旅行產(chǎn)品相關(guān)資料；并可不定期的與這些同學(xué)組織開展一些與旅行有關(guān)聯(lián)誼活動(dòng)，增加高校生對旅行產(chǎn)品的認(rèn)識。

（2）通過校內(nèi)代理機(jī)構(gòu)向高校生開展相關(guān)的旅行詢問服務(wù)，并可通過與這些機(jī)構(gòu)的合作來共同研發(fā)當(dāng)前高校生所需的旅行產(chǎn)品，校內(nèi)代理機(jī)構(gòu)可采納人員錄用制度，對貧困高校生進(jìn)行優(yōu)先考慮，在校內(nèi)營造一種良好地氣氛。

（3）通過在校內(nèi)張貼海報(bào)、發(fā)放單頁、視頻宣講等形式來傳達(dá)相關(guān)的旅行產(chǎn)品信息，為高校生提供更多的可供選擇的旅行產(chǎn)品。

4、高校生旅行的取向性思索——溝通（Communication）

高校生希望通過旅行來滿意其內(nèi)心情感的匱乏，但在各種因素的影響下形成的心理防備機(jī)制卻制約了旅行的行為的發(fā)生，而溝通是解決這些問題的重要方式，以引導(dǎo)心理防備機(jī)制朝有利于旅行的行為發(fā)生角度的轉(zhuǎn)化。這種溝通著眼于旅行者與開發(fā)者之間雙向的溝通，增進(jìn)雙方的互相了解，使開發(fā)者擁有自己忠誠的顧客，使顧客能買到真正合適自己的產(chǎn)品。（）而這一切在詳細(xì)方式上可表達(dá)為如何使得公共關(guān)系得到良好的運(yùn)用，如何讓高校單位為雙向的溝通服務(wù)，如何利用興旺的信息溝通工具完成與高校生的溝通，這樣才能使高校生在進(jìn)行趣向-取向的轉(zhuǎn)換時(shí)做到有的放矢。但在目前的買方市場下，更表達(dá)在開發(fā)者如何去了解高校生的旅行需求與旅行顧慮，從不同的途徑去引導(dǎo)高校生的旅行趣向-取向。

（1）高校單位是為高校生提供學(xué)習(xí)、溝通、錘煉時(shí)機(jī)的服務(wù)單位，同時(shí)也是人才聚集地，他們明白高校生根本的需要和生活狀態(tài)。所以市場開發(fā)者應(yīng)通過與高校的教學(xué)單位溝通溝通，了解高校生生活、學(xué)習(xí)狀況，為他們制定專項(xiàng)的旅行產(chǎn)品；讓高校生參與旅行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，最終完成校、企、同學(xué)等三方的共贏。

（2）高校每年的校內(nèi)活繁多，如校內(nèi)之春系列活動(dòng)等。將公共關(guān)系策略與旅行產(chǎn)品的開發(fā)結(jié)合起來，以不同形式支持高校活動(dòng)的開展，比方冠名形式的贊助支持高校團(tuán)學(xué)會(huì)、社團(tuán)及俱樂部進(jìn)行比擬大型的校內(nèi)外活動(dòng)。讓同學(xué)了解特色旅行產(chǎn)品，到達(dá)宣傳的目的，以此提高旅行產(chǎn)品的知名度。

（3）一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣需要大量的市場推廣員，而高校恰好擁有大批人力資源。將高校生渴望得到實(shí)際錘煉的需要與旅行產(chǎn)品的推廣結(jié)合起來，利用他們幫忙宣傳與推銷產(chǎn)品，也讓他們?nèi)フ{(diào)查高校生旅行市場的一些根本情況，如旅行顧慮等。從而完成開發(fā)者與消費(fèi)者之間互動(dòng)。

（4）目前，興旺的網(wǎng)絡(luò)已成為信息溝通的主要工具，也是高校生了解外部信息的主要方式。一方面，旅行開發(fā)者通過建設(shè)吸引力較強(qiáng)的網(wǎng)站來吸引高校生去主動(dòng)了解相關(guān)的旅行產(chǎn)品信息；另一方面并通過網(wǎng)絡(luò)論壇完成開發(fā)者與高校生旅行信息的雙向溝通。

高校生旅行的市場調(diào)研報(bào)告2

伴著我們的生活水平不斷提高，旅行消費(fèi)變得越來越熱，出外旅行已成為我們生活中必不行少的部分。在旅行群體當(dāng)中，高校生是整個(gè)旅行市場的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。高校生作為社會(huì)的一個(gè)特別群體，具有肯定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立力量和自我生活力量，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想，這些促成了高校生旅行熱。因此，高校生作為一支旅行生力軍的地位的確不容無視。當(dāng)今全國高校數(shù)量已達(dá)XX多所，在校生人數(shù)超過XX萬人，可見中國的高校生旅行是一個(gè)巨大的市場。

同時(shí)，國內(nèi)的旅行社達(dá)1.6萬個(gè)，競爭非常劇烈。但是高校生旅行卻很少選擇旅行社這條途徑，是高校生的原因還是旅行社的原因呢另一方面，旅行社對于高校生市場的潛力不是很明了。鑒于這兩點(diǎn)，對當(dāng)今高校生旅行的調(diào)查就顯得是有必要的。

所以，我通過自己搭建的個(gè)人網(wǎng)站“一起旅行吧-高校生自助游”做了相關(guān)調(diào)查。此次調(diào)查的目的在于了解當(dāng)今高校生旅行的大體情況以及高校生對旅行社的看法，為了解高校生旅行市場狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù)。同時(shí)通過對調(diào)查結(jié)果分析，為高校生的旅行市場開發(fā)提供可行的建議。

一、高校生旅行的意向

在旅行意向上，有接近95%的高校生表示非常喜歡旅行，另外5%的高校生表示一般喜歡。但來自城市和農(nóng)村的同學(xué)卻有明顯的差異，幾乎XX%來自城市的同學(xué)有旅行意向，而只有接近85％來自農(nóng)村的'同學(xué)非常旅行。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農(nóng)村的同學(xué)的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的。對旅行沒感覺的高校生有66％主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的同學(xué)占74%。

去旅行的目的是賞識景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21％），另外找同學(xué)、熟人玩接近16%，而純粹消遣性質(zhì)上的游玩、觀光不大受高校生的歡迎。

同時(shí)，調(diào)查也顯示80％以上的高校生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的高校生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的高校生認(rèn)為伙伴、宣傳地、好友看法影響他們。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學(xué)校的高校生專業(yè)的差異，有些同學(xué)是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行，例如旅行管理專業(yè)，勘探專業(yè)的高校生，他們由于學(xué)習(xí)目的而選擇旅行。

以上調(diào)查結(jié)果顯示由于高校生受到來自學(xué)校、家庭、社會(huì)的壓力，故對旅行的寵愛不同。但大部分人喜歡旅行是來賞識景觀、增長見識，同時(shí)金錢是影響著多數(shù)高校生出游的主要因素。

二、高校生旅行的地點(diǎn)與時(shí)間

調(diào)查結(jié)果說明，高校生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，說明高校生更情愿與大自然親近。

其次，旅行目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右；有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％。反而紅色旅行革命區(qū)和高校校內(nèi)不大受高校生的歡迎。

在對于旅行時(shí)間段的布置上，最多人選擇的時(shí)間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了高校生都喜歡把外出旅行的時(shí)間由自己自由布置，不受約束。在詳細(xì)時(shí)間段上，最多人選擇的時(shí)間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52％。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)同學(xué)都喜歡留在家看電視看書而不外出旅行；而一般周末由于時(shí)間較短，沒有充足時(shí)間做好旅行前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于高校生的課業(yè)比擬重，一般會(huì)利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新學(xué)問，還有相當(dāng)部分高校生利用課余時(shí)間做兼職或參與各種活動(dòng)；故國慶、五一長假是高校生旅行的頂峰（56%），高校生有更多的時(shí)間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時(shí)間休息調(diào)整。

三、高校生旅行的消費(fèi)方式

在選擇旅行消費(fèi)方式上，更多的高校生選擇自助游，約占51％；其次是選擇個(gè)人游的，占21％；而只有28％的高校生選擇跟旅行團(tuán)。

調(diào)查結(jié)果說明，高校生有較強(qiáng)的獨(dú)立自辦法識。在選擇自助游和個(gè)人游的同學(xué)中，高班級明顯多于低班級，這可能是高班級有更多的社會(huì)學(xué)問和經(jīng)驗(yàn)；來自城市的同學(xué)明顯多于來自農(nóng)村的同學(xué)，這可能與同學(xué)的獨(dú)特有關(guān)。

四、高校生旅行的方式

在調(diào)查中，高校生以往出游時(shí)，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)，與男（女）友一起的約占21%，數(shù)字說明高校生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅行，而與家人一起（約6%）和單獨(dú)一人出游（約21%）也占肯定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男（女）友一起去旅行，這可能是高校生旅行的一大特點(diǎn)。高校生正處于感情萌發(fā)的時(shí)期，與情侶同游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅行樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解，培育共同愛好、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6％，這也說明高校生自主獨(dú)立的意識在不斷增加。

高校生選擇旅行地點(diǎn)的因素，以及個(gè)人消費(fèi)水平的差異，旅途距離長短，個(gè)人愛好等等原因，影響高校生選擇了不同的出行方式。

五、高校生旅行的次數(shù)（每年）

調(diào)查顯示，高校生每年出游次數(shù)為1次為約32%，2次為約53%，3次為約10%，4次約3%和5次以上為約2%。

由調(diào)查結(jié)果可知，大多數(shù)高校生平均每年出游次數(shù)為一到兩次，少數(shù)有條件的同學(xué)也有年出游次數(shù)為三到四次的，但每年出游次數(shù)為五次以上的很少。

六、高校生旅行的消費(fèi)狀況

在以往外出旅行的花費(fèi)上，游玩、門票占其主要，占總數(shù)的約67%，其次是吃的，約占14%，交通約占19%。而對旅行地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深化了解，很多高校生對在沒有品嘗時(shí)賜予的希望值偏高，而真正品嘗之后，其希望值大打折扣，畢竟青年人對新奇事物在感官上都會(huì)賜予很高的評價(jià)，而一旦去體驗(yàn)之后，沒有其想象的好時(shí)，將會(huì)大所絕望，這或許是其感覺對其旅行地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。在住宿上，一般同學(xué)（約53%）選擇30元左右（人/每晚），可見，高校生旅行消費(fèi)的要求表達(dá)了節(jié)約原則，這可能說明現(xiàn)代的高校生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是高校生的旅行費(fèi)用大部分還是處于家庭資助。由于有80%左右高校生的生活費(fèi)是來自家庭資助的。

在旅行途中，約76%高校生情愿投入到購物中的比重是10—20%，說明購物在高校生旅行中也占主要活動(dòng)。同時(shí)安全第一在高校生旅行中感覺是最重要的約占43%，其次是費(fèi)用的約為23%，舒過度約為22%，旅行的閱歷約為12%。

總體來看，高校生的旅行消費(fèi)水平中等偏下，旅行范圍及方式也趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一部分的比例，明顯高校生旅行有這一方面的需要，旅行社可以考慮開展徒步、自行車旅行的相關(guān)工程，滿意市場需求。

高校生旅行的市場調(diào)研報(bào)告3

一、吉林省高校生旅行現(xiàn)狀

（一）旅行意向通過調(diào)查，有接近90%的高校生表示非常喜歡旅行，另外5%的高校生表示一般喜歡。其中來自城市和農(nóng)村的同學(xué)卻有明顯的差異，幾乎XX%來自城市的同學(xué)有旅行意向，而只有接近85%來自農(nóng)村的同學(xué)非常想旅行。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農(nóng)村的同學(xué)的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的。對旅行沒感覺的高校生有66%主要是沒有錢，其中來自農(nóng)村的同學(xué)占74%。

（二）旅行目的旅行的目的是賞識景觀、開拓視野、增長見識（63%）和休閑散心（21%），另外找同學(xué)、熟人玩接近15%，而純粹消遣性質(zhì)上的游玩、觀光不大受高校生的歡迎。

（三）影響出游的因素80%以上的高校生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的高校生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的高校生認(rèn)為家人、宣傳地、好友看法影響他們。

（四）消費(fèi)方式在選擇旅行消費(fèi)方式上，50%的高校生選擇自助游；22%選擇個(gè)人游的；而只有28%的高校生選擇跟旅行團(tuán)。這說明，高校生群體獨(dú)立意識較強(qiáng)，富于探究。其中，高班級同學(xué)在自助游和個(gè)人游上多于低班級，來自城市的同學(xué)多于來自農(nóng)村的同學(xué)。

（五）旅行的方式在出游方式的選擇上，大多數(shù)同學(xué)選擇與銅須結(jié)伴而行，約占52%，與男（女）友一起的約占21%，而與家人一起出游的比例約占6%，單獨(dú)一人出游的約占21%。

（六）高校生旅行的次數(shù)（每年）調(diào)查顯示，高校生每年出游次數(shù)為1次為約42%，2次為約43%，3次為約10%，4次約3%和5次以上為約2%?？梢姡蠖鄶?shù)高校生平均每年出游次數(shù)為一到兩次，少數(shù)有條件的同學(xué)也有年出游次數(shù)為三到四次的，但每年出游次數(shù)為五次以上的很少。

二、吉林省高校生旅行市場的根本特征

（一）對價(jià)格較為敏感高校生目前大多仍為消費(fèi)者，可用于個(gè)人自由支配的資金不多，屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，因此對價(jià)格較為敏感，在旅行過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃、住方面只要得到根本滿意即可。

（二）重視旅行閱歷由于高校生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅行中的各種閱歷都是他們津津樂道的事，因此他們更加重視旅行過程中的閱歷和感受。

（三）旅行目的地的選擇以短期、鄰近地區(qū)為主由于在校高校生受經(jīng)濟(jì)條件限制，他們的出游多以時(shí)間短、距離近為首選因素。因社會(huì)閱歷較少，他們旅行時(shí)大多是根本層次的觀光旅行，主要目的是去游玩那里的自然風(fēng)光、名勝古跡和了解風(fēng)土民情等。

（四）出游顧慮較多雖然高校生旅行愿望非常劇烈，但是由于始終在家庭和學(xué)校生活，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)缺乏，出游時(shí)顧慮的問題較多。包括安全問題、食宿問題、資金問題等等，特別是低班級同學(xué)和女高校生對這些問題更為敏感。

（五）從眾心理顯著，信息傳遞快速高校生旅行市場主要集中在高等院校。高校生作為一個(gè)集中的旅行群體，旅行決策易受同學(xué)或好友等相關(guān)群體影響。再加上旅行信息不對稱等原因，高校生旅行經(jīng)常沒有充足的前期準(zhǔn)備，心情易波動(dòng)，從眾心理顯著；同時(shí)，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅行信息傳遞快速。

三、吉林省高校生旅行市場開拓建議

（一）開發(fā)多樣化的旅行產(chǎn)品推出多種具有特色的旅行產(chǎn)品，滿意高校生旅行者的不同需要，這是有效開發(fā)高校生旅行市場的根本途徑。從高校生心理和生理的特點(diǎn)動(dòng)身，以下旅行產(chǎn)品值得關(guān)注。

1修學(xué)旅行。高校生旅行大多數(shù)是想對外界事物增加了解，增長見識，開闊視野。因此，他們出游經(jīng)常帶著肯定的學(xué)習(xí)目的。旅行企業(yè)可設(shè)計(jì)一些學(xué)習(xí)性較強(qiáng)、可以增加社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開拓眼界的修學(xué)旅行，如四平市紅色之游、延邊等少數(shù)民族地區(qū)的文化游、科考游等。

2體育旅行。高校生精力充分，活潑好動(dòng)，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動(dòng)，可依據(jù)這一特點(diǎn)開展具有健身和消遣性的旅行活動(dòng)，如滑雪、游泳、漂流等。這些體育活動(dòng)都可成為體育旅行的賣點(diǎn)。

3探險(xiǎn)旅行。高校生追求獨(dú)特化，寵愛獨(dú)樹一幟，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險(xiǎn)或令人驚心動(dòng)魄的旅行活動(dòng)。旅