中國移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路

中國移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院企業(yè)管理研究所范玉鐘2004年3月27日1思路案例的引子目前中國移動(dòng)的品牌體系多品牌策略的理論分析工具分析中國移動(dòng)多品牌策略的問題找出解決問題的方法以韓國SK電訊為例證明播放一個(gè)小動(dòng)畫，讓大家用所講的工具作分析2中國移動(dòng)多品牌發(fā)展策略遇到了問題各種品牌驅(qū)動(dòng)手段無法湊效品牌承諾難以實(shí)現(xiàn)案例的引子3電構(gòu)信鑼行資業(yè)逗的衰三賊大拆轉(zhuǎn)則變電冠信久行稼業(yè)鴿采鍋用姜多濤品顯牌溉策蔑略打原怖因話盜音浪業(yè)孤務(wù)數(shù)誼據(jù)絹業(yè)風(fēng)務(wù)網(wǎng)強(qiáng)絡(luò)駕運(yùn)消營滅商菜和床業(yè)艦務(wù)招提助供藍(lán)商內(nèi)喉容敏和活服昆務(wù)唇集俘成某提漫供晴商銳定電賠信言業(yè)般務(wù)電他信薯產(chǎn)酒品A確R牽P組U增抓長棚點(diǎn)運(yùn)值營址商午的僵定盞位提兇供夫產(chǎn)言品4中站國族移賓動(dòng)勝的動(dòng)品嬌牌坡體右系5中焦國腐移鄙動(dòng)息品劫牌盲的根定宰位6多頌品蠢牌啄發(fā)妙展呢策逃略稈的宅優(yōu)裕劣苦勢(shì)優(yōu)側(cè)勢(shì)劣論勢(shì)第炭一搖，虹多墻個(gè)案品都牌虹使駛企騾業(yè)譯有葵機(jī)師會(huì)抹最忙大容限頭度柄地朗覆舟蓋窮市蹈場(chǎng)且。第側(cè)二狡，多慘品灘牌懶有寺助腥于叔限賽制章競劃爭割者算的蛇擴(kuò)法展導(dǎo)機(jī)覆會(huì)陰，謎使今得轎競矛爭混者筍感劍到老在羨每會(huì)一四個(gè)厲細(xì)不分煎市降場(chǎng)摸的許現(xiàn)喇有勉品趨牌霜都視是勾進(jìn)奪入牛的甩障沾礙憐。第坡三輸，舟突乳出舟和嚼保豎護(hù)局核巖心腦品古牌敵。第膝一環(huán)，塌由丘于技定誰位翅的境不肚夠今明樂晰永，崇容游易邁導(dǎo)崖致原企濃業(yè)沿內(nèi)職部餐各劃兄揮弟末品愉牌肆自景相質(zhì)殘滅殺愚；第用二弱，昏原挺有奧品保牌世對(duì)庸企擊業(yè)賺的抽凈濱貢班獻(xiàn)騙率請(qǐng)降沉低記；夫第萄三踏，抹新性品他牌者的撈推榮廣刷費(fèi)況用指非昨常眉大篩，愉使綱原扛本律有慶限吹的洲資鋸源嫂分居配送更肅加教緊蜘張張；7品經(jīng)牌村組扮合品識(shí)牌連組丈合品棒牌議角飯色品丸牌娘作蟲用品慌牌截關(guān)江系8中配國庭移酒動(dòng)蘆的苦品刺牌釣組椅合9中崖國蹦移襪動(dòng)濕多造品拆牌你發(fā)踏展途策目略太遇盈到字的倉問蔬題問漠題貌一狀：薪增播加立了樸類渴品武牌麗，織混圓淆斤消緞費(fèi)內(nèi)者裝認(rèn)就知問碗題斥二論：朋市土場(chǎng)覽細(xì)黑分傲的疤標(biāo)撤準(zhǔn)換不肌一桐致乖，僻導(dǎo)休致認(rèn)品蘿牌弱之竄間嗓產(chǎn)餡生騎摩欣擦問等題費(fèi)三買：陣多起品鋸牌瀉的碰促銳銷匙手脂段陶與淋市濁場(chǎng)屋細(xì)判分探標(biāo)海準(zhǔn)佛相淡悖仍，斜導(dǎo)遺致直促嗓銷錢效導(dǎo)果迎不摔理奧想問殊題歸四煎：水品洪牌旬組字合置出戰(zhàn)現(xiàn)秋市傷場(chǎng)?？盏溉?鏈0韓雀國剛S顆K參的形品福牌聰體吧系青皇少窮年年蠟輕踏人押（怖大賣學(xué)宏生籃）上智班燈族女蘇性鐘（奇已才婚漁）客手戶滔年群齡義范戴圍1勤3至-駐1冷8陰歲1月8保-橋2喪4剃歲2任5失-京3服5民歲品罪牌姐名立稱S蕉K壘T粗公克司辨的薦市遼場(chǎng)擦細(xì)寒分敢現(xiàn)簡狀1澆1韓旨國膚S警K辨的矮品亂牌佩體減系T姐T累LS辯P超E環(huán)E觸D萬0非1請(qǐng)11技9鉤9創(chuàng)9朋年伍以逮前1利3室~博1界7歲1姿8鵝~受2休4歲2急5剛~裂3敗5歲已棕婚務(wù)女沫性中序老園年松人S芬P脹E仙E潔D嗎0止1晶1S輝P禁E懇E紗D遙0源1突1U串T紹OT療T注LT旦i奸n胳g1那9挨9盾9蓮年東7歲月2晝0流0健1常年S臂K槽T唐公抽司律的盛市謹(jǐn)場(chǎng)倘細(xì)狗分爹歷紫程C行A洗R才A2件0匹0痛3本年U怪T業(yè)OT托T翁LT配i舟n晉gS孩P徐E佩E祖D集0回1喊11綱2韓謙國竿S背K銷在注關(guān)順鍵亂指盈標(biāo)固上牢的惡業(yè)情績當(dāng)折月遷A載R廟P遣U月樂離棉網(wǎng)窮率1光月夾到廣1昆1句月軌平托均2旦0歉0蠅2徑年棄1朵1選月（柴千醒韓蹄元泥）每坡客憂戶丈平意均拋的隨市猛場(chǎng)汗價(jià)唉值1姿3中數(shù)國萌移鞠動(dòng)饒多覆品匹牌襯發(fā)掌展殿策湯略雞的總最溉大已問灘題模轟糊劃了劑品鐵牌月內(nèi)控涵麻，撿品強(qiáng)牌走承好諾善難甜以做實(shí)續(xù)現(xiàn)奪，搶品捆牌箱驅(qū)責(zé)動(dòng)份要艘素?cái)R無認(rèn)法認(rèn)湊稀效1雨4品價(jià)牌稼驅(qū)韻動(dòng)鳥要油素品勝牌潛承突諾品千牌朝內(nèi)欲涵“溜我勒是碼誰紙？飾”“碼我懼將交帶激給迷你籍什澆么胃？獸”“域我鋸怎強(qiáng)么具帶僵給口你刊？涉”價(jià)扛格形斃象優(yōu)設(shè)竄計(jì)增削值描服男務(wù)胃和蹦產(chǎn)箭品渠娘道獎(jiǎng)離勵(lì)崗和扶回愈饋客競戶搶服飲務(wù)解墓釋營三膏個(gè)承品術(shù)牌捉概丙念1腿5中取低彎端討消襪費(fèi)互者實(shí)趴例親分不析1氣5之到艘2麻5晚歲稿的帥年潤輕蒸人擁，以愉學(xué)帳生惹和步剛咽工其作騙的白慌領(lǐng)駐為愚主針固對(duì)源的澡目榨標(biāo)碑人唱群時(shí)恩尚周、吸好幻玉玩班、頌探團(tuán)索使鐵用坐方撐便幻玉、牛經(jīng)鐘濟(jì)毫實(shí)種惠品滋牌染的滔內(nèi)槳涵以郊實(shí)貿(mào)惠潤的擇價(jià)遼格撿，曾廣達(dá)交瓜朋專友晝、趨體嘩驗(yàn)促時(shí)貼尚經(jīng)慮濟(jì)狠實(shí)彼惠疊和鹿方靠便邪的混使急用賢通酬信禍服院務(wù)品睡牌局承犬諾1抗6挖否掘?qū)衮?qū)傲動(dòng)溪要雖素黨，慮強(qiáng)龍化允品繼牌腦內(nèi)史涵調(diào)領(lǐng)整未品閉牌右結(jié)雕構(gòu)異，拌優(yōu)桑化臟品住牌轉(zhuǎn)組栗合明艘確妥細(xì)飼分妻市奇場(chǎng)污的必界師限冰，房誠凝羅練利細(xì)顛分陳市博場(chǎng)能的慈用鄉(xiāng)豐戶資臂費(fèi)燦套推餐形資象蜜設(shè)沸計(jì)增簡值浪服覽務(wù)螞和簽產(chǎn)死品渠腹道獎(jiǎng)禿勵(lì)哨和昌回啞饋客衣戶柔服劇務(wù)中辭國供移筑動(dòng)播該債怎敵么況辦面？1棄7韓邪國忠s逗k均如江何述實(shí)棟現(xiàn)襖品團(tuán)牌遮承霧諾優(yōu)災(zāi)惠岸的惜資及費(fèi)幼套強(qiáng)餐大潑量掠娛觀樂書內(nèi)經(jīng)容叢及喂活慶動(dòng)品宿牌員旗旱艦樸俱臨樂剝部新鵲世鄰代撐文渣化芝區(qū)國繳外畝交燙流持計(jì)稼劃腐T德T刷L煌G沿l凡o償b慮a槳l高韻額耽月肥租濃、戰(zhàn)量段身倚定痰制屬的風(fēng)資姐費(fèi)母套蹲餐休俱閑僑內(nèi)盈容輔及心活掙動(dòng)V蓄I(lǐng)指P故會(huì)束員跪計(jì)厚劃商鋤家獸餐項(xiàng)館租優(yōu)傭惠職圖業(yè)筍培糧訓(xùn)嶄呀新液一萌代圈，夢(mèng)打漏破傳裕統(tǒng)域，壯問塞鼎桑世繁界追沿求梨職爛業(yè)息生蠟涯頓與生節(jié)活悄休犬閑永的撈統(tǒng)隨一不肺同療的品步牌端承午諾廣邪交慨朋瞎友寓低教墳于漏樂青綁少疤年年慶輕絞人鈴（孝大襖學(xué)拘生某）上促班橋族女猜性西（蹲已持婚肚）客臟戶姿年挑齡妹范乎圍1遣3皂-愁1膛8比歲1兩8鋼-示2農(nóng)4來歲2敵5布-與3萌5謠歲品滾牌河名莖稱品泊牌室驅(qū)購動(dòng)截因幅素經(jīng)擋濟(jì)捏實(shí)制惠賀的肥資恰費(fèi)特/從及爽短崇信磚套疑餐生鼻動(dòng)微有爭趣眾的芒產(chǎn)作品距內(nèi)千容店妹內(nèi)恐免靈費(fèi)流上亞網(wǎng)頸，翻英奮語蝦角齊，興高裹考面講揭座循,沈聊綿天乞室寓案教弦于宇樂作的概主日題廉活所動(dòng)日朗間龍通油話要優(yōu)適惠美股容伏，算食禿品執(zhí)，嚷購般物便信事息美憑容厭院頌、輸百旁貨悔商孟店跟優(yōu)輛惠圣穿誕奸節(jié)衫特暈別屬禮霧物品慕牌輪俱權(quán)樂漫部危，夢(mèng)提腸供鏟閱恭讀厭、嘩美靠容摟等甜服蠶務(wù)關(guān)簽心洽體脫貼使、待令嗎生催活更董開述心臥、還更娛美選好1康8可熱以突建遇立得服午務(wù)際品稿牌A扔品蘋牌B犬品丙牌服應(yīng)務(wù)震a服腎務(wù)湖b服耐務(wù)遣c服俱務(wù)捐e服蠶務(wù)攀g服魔務(wù)獻(xiàn)b服繭務(wù)吹c服樓務(wù)蘭h如危果箏這棒些具服鍬務(wù)熔容份易寺產(chǎn)捐生嘗差巴異蒸化佩，找企米業(yè)辱可飯以俯把招這親些死服警務(wù)港提魄煉延出養(yǎng)來臨成愛立攀服跪務(wù)損品爬牌稅，釋給旦消服費(fèi)盡者乖更見加符強(qiáng)半烈糠的窮沖膠擊服致務(wù)麻驅(qū)亦動(dòng)要伏素1蓄9樹麻立槽品羅牌緞內(nèi)棄涵做諒出申品瞧牌限承徒諾挖導(dǎo)掘科品歪牌建驅(qū)賄動(dòng)丹因字素本雄講減座楊有鎖價(jià)超值重的換四伙個(gè)默工溫具明紐奉顯絹區(qū)享