企業(yè)社會公益活動

企業(yè)社會公益活動篇一：公益活動對企業(yè)的好處

企業(yè)如何做好公益活動

談到公益，隨著近年來國家級災(zāi)難性事件的頻繁，這個話題是越來越普遍了。對于公益，不管是興隆國家還不興隆國家，都是需要的。在這一點上，我們企業(yè)做得不夠好。郎咸平教授在?財經(jīng)郎眼?中談及中美的慈善觀和價值文化，這種差異都是存在的。雖然處事方式不一樣，但是，對于公益事業(yè)我們企業(yè)和個人還是要做的。

公益事業(yè)在國外的開展有很長的歷史，并在許多國家及我國的香港、澳門和臺灣地區(qū)非常興隆，對所在國家或地區(qū)社會保障體系的完善和整個社會的和諧開展起到了不可缺少的重要作用。例如在香港，慈善不僅是一項公益活動，更是一項薪火相傳的事業(yè)。生于斯，長于斯，香港崇尚“取諸社會、用于社會〞，彈丸之地有著世界慈善之都之稱。加強企業(yè)的公益意識，進步從企業(yè)營銷戰(zhàn)略角度去從事公益活動是今后中國企業(yè)和企業(yè)家必須考慮的問題。

企業(yè)開展離不開社會，回報社會是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。企業(yè)作為社會的一分子，有責(zé)任也有義務(wù)從事社會活動，巴菲特的全球“勸捐令〞在中國是行不通的，這里面固然有歷史文化和價值觀上的原因，另一原因就是中國企業(yè)“太聰明〞，這其中有中國企業(yè)開展不成熟的表現(xiàn)，也有體制上的原因，前段時間，李連杰承受主持人柴靜采訪時透露，以自己名義成立的公益慈善組織“壹基金〞成立3年來，面臨著許多問題，甚至有可能“中斷〞。此語一出，議論之聲四起。我們發(fā)現(xiàn)，近年來有不少企業(yè)在做公益，也有的企業(yè)是高調(diào)得不得了，著力點落在哪里卻不知道，公益虛假的例子比比皆是。作為營銷籌劃人，查鋼深感遺憾，查鋼認(rèn)為，這不是普通的關(guān)心與被關(guān)心問題，只有具有社會責(zé)任感的企業(yè)和個人，才能會經(jīng)營好事業(yè)，才能懂品牌的價值和內(nèi)涵。在這一點上，對公益事業(yè)的務(wù)實做法和經(jīng)營形式，值得我們所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

公益的務(wù)實性

談到公益，大家都會想到休育活動，想到農(nóng)夫山泉的“一分錢〞活動，這就是一種務(wù)實的做法，雖然少，但是能聚沙成塔，以小見多，

較適用于大企業(yè)。2022年5月份，雙鹿電器與中國扶貧基金會合作開展“一元錢〞慈善捐贈活動，形式與農(nóng)夫山泉是一樣的。農(nóng)夫山泉通過與宋慶齡基金會合作籌劃的大型營銷活動“一分錢〞活動，雙鹿電器通過與中國扶貧基金會合作籌劃的“一元錢〞方案，都是通過消費者來購置自己產(chǎn)品，而從中拿出相應(yīng)的公積金通過第三方慈善機構(gòu)為需要幫助地區(qū)的人們提供幫助。

成功的公益案例都是務(wù)實的。

公益的準(zhǔn)確性

查鋼·營銷籌劃工作室多年從事營銷籌劃行業(yè)，也參與籌劃過一些企業(yè)的公益活動，對于，也有一些看法，企業(yè)的公益活動，一直認(rèn)為大而全反倒沒有針對性。公益是一種善舉，它應(yīng)是社會責(zé)任的一局部，假設(shè)沒有一個準(zhǔn)確性的投入，它起到的作用是起不了一些波瀾的。過去，對于企業(yè)的公益行為都是粗放型的，或是企業(yè)方投入一筆錢活動就完畢了。而如今，出于社會監(jiān)視和公眾透明原那么，公益執(zhí)行方需要定期向基金會或上級公益組織定期公布銷售量，同樣，在捐贈協(xié)議中，對捐贈人和銷量統(tǒng)計進展監(jiān)視，在雙方合作的內(nèi)容中充清楚確了彼此雙方的權(quán)利和義務(wù)，對合作的內(nèi)容更加標(biāo)準(zhǔn)化。現(xiàn)代公益和傳統(tǒng)慈善比擬，有四個非常鮮明的特征，即它的理性化、組織化、職業(yè)化和專業(yè)化。由此可見，公益的精準(zhǔn)性能打造更好的品牌社會形象。

因此，要值得指出的是，企業(yè)假設(shè)想從事公益，一定要明白企業(yè)要做什么公益的延伸性

公益不是一次性行為，它是企業(yè)的持續(xù)性行為，假設(shè)是企業(yè)方?jīng)]有把公益工程做為公司成長的規(guī)劃的話，這種公益就是作秀。營銷與公益，公益是要大于營銷的，一旦營銷過多的大于公益，公益的意義就不能得到最好的延伸了。如農(nóng)夫山泉“一分錢〞工程從2022年開始啟動?！昂绒r(nóng)夫山泉為奧運捐一分錢〞——每賣一瓶水即為2022年北京奧運會捐贈一分錢，首屆“一分錢〞行動支持了北京申辦奧運會。2022年，“一分錢〞行動的主題更換為“陽光工程〞，之后，2022

年，第三屆“一分錢〞行動與雅典奧運會同行，以支持“中國體育事業(yè)〞。農(nóng)夫山泉的公益行為不斷更新，它就是從支持國家行為上，從而拉伸自己品牌的高度。

目前，國內(nèi)企業(yè)的公益行為往往以臨時應(yīng)對為主，只有不到四成的企業(yè)有每年制定根本的年度公益投入方案的習(xí)慣，而只有不到三成的企業(yè)會為每個詳細(xì)的公益工程制定方案。同時，只有1%的企業(yè)設(shè)有專門的公益部門。

公益的包容性

零點研究咨詢集團官方博客提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的企業(yè)大局部只停留在根據(jù)社會需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)來投入公益資金和資源的層面上，根本沒有設(shè)定與企業(yè)自身相關(guān)的公益戰(zhàn)略。

公益是企業(yè)開展的一個里程碑，是企業(yè)壯大開展的一一個重要標(biāo)志，它需要整合全方位的資源，這一點是小企業(yè)不能具備的，因此，一些小企業(yè)想借助公益上位的炒作做法是不可取的，沒有實力，不要做公益。否認(rèn)只會是舉步困難，或是一家在唱獨獨角戲，或是影響力甚微。

成功的公益不能只是單單是由公司牽頭，帶動合作伙伴、員工、渠道商、供給商一起做慈善，而是要通過企業(yè)的影響力，影響和整合社會的資源做成公益產(chǎn)業(yè)鏈，建立是、一個系統(tǒng)化的平臺，開展型公益形式，在這個理性的平臺上，企業(yè)可以在多個方面助力慈善。只有，社會的公益事業(yè)的普及和推廣化，才會更好的推動社會人文環(huán)境的安康開展。

公益的傳播性

做公益，一定不要忌諱傳播，就算是作秀，也要帶動大家都秀起來，這樣中國的公益慈善氣氛就會前進一大步。國外在華企業(yè)的捐款和行為，我們時常可以看到，這并不是說明國外企業(yè)在華付出了多少錢，只是說明了他們的一個姿態(tài)而已。

中國企業(yè)公益指數(shù)是由零點研究咨詢集團與友成企業(yè)家扶貧基金會對全國203家大中型企業(yè)和1285名市民進展調(diào)查后得出的結(jié)果。結(jié)果顯示其指數(shù)得分僅為44.0(總分值100)，處于“不及格區(qū)〞。查鋼

認(rèn)為，這個“不及格〞是相對的，與國外同行“高調(diào)做慈善相比，國內(nèi)企業(yè)的公益行為卻是非常的低調(diào)。但不容否認(rèn)，從整體環(huán)境來看，中國公益指數(shù)離總分值還是有很差距的。

幸好從2022年汶川大地震開啟中國的“慈善元年〞，到近幾年中國大額捐贈乃至富豪誓言“裸捐〞的現(xiàn)象不時出現(xiàn)，社會對公益的認(rèn)識到達(dá)了一個新的高度。

公益慈善的一小步，卻是品牌超越的一大步。

篇二：打造最具社會責(zé)任感企業(yè)之公益活動籌劃案

打造最具社會責(zé)任感企業(yè)之公益活動籌劃案

一、本次活動得總名稱和意義

主題：“我為了，我行動〞

關(guān)注環(huán)保是當(dāng)今社會的主題，而低碳生活更是已成為主題中的熱點，為了我們的家園做點什么，為我們自己的將來做點什么，也是大家的共識。這次活動擬以低碳生活為主線，傳插各種與環(huán)保與公益有關(guān)的社會熱點，給大家創(chuàng)造一個平臺，讓法派所有員工及社會各界人士參與進來，與法派追求和諧社會，追求文化認(rèn)同、社會認(rèn)同的效勞理念與關(guān)注民生的人文情懷相結(jié)合，共同塑造起法派良好的具有社會責(zé)任感的綠色溫情的企業(yè)形象，從而進步企業(yè)的美譽度，企業(yè)價值。雖然從近期，此類公益活動不會給企業(yè)帶來明顯的直接的經(jīng)濟效益，但是，從長遠(yuǎn)看，溫情樹立的企業(yè)形象往往比硬性的東西更能培養(yǎng)顧客的企業(yè)認(rèn)同感與忠誠度，從而為企業(yè)帶來更為長遠(yuǎn)的良好的開展環(huán)境，因此，本系列的公益活動具有深遠(yuǎn)的開展意義與現(xiàn)實意義。

二、活動的目的和宗旨

活動的目的和宗旨是通過一系列活動，最大限度地發(fā)動社會力量，提升品牌的社會公眾形象，進步企業(yè)的知名度和美譽度，大力宣傳和倡導(dǎo)“行動〞的力量。

三、活動的定位

通過系列活動的組合，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，而是以此為契機，來進步品牌形象與美譽度，實在實現(xiàn)社會與社會效益雙豐收。

四、配合目的實現(xiàn)，開展系列配套活動

1、熱身運動第一步——?法派低碳減排生活指南手冊?

活動內(nèi)容：“我為了，我行動之〞——“低碳衣柜進展時〞

為強調(diào)法派關(guān)注環(huán)保，低碳的生活理念，在各終端或有條件的地區(qū)舉辦低碳服裝概念展示，本質(zhì)上抗皺、免燙、防水、防污等功能的服裝都是符合低碳理念的，我們要做的就是把這些理念詳細(xì)化，讓法派低碳服裝的形象提早占據(jù)公眾頭腦。

相配合的，以法派各終端店為基點，長期提供服裝回收效勞，并與慈善協(xié)會合作，舉行捐贈儀式，實現(xiàn)服裝的二次利用。因現(xiàn)今廣闊消費者尤其是法派的目的受眾，家中往往囤積著大量的閑置服裝，法派提供這樣的一個平臺，是順?biāo)浦?，對塑造企業(yè)低碳，良好的社會形象起到促進作用。

詳細(xì)步驟

一．

二．

三．進店?法派低碳生活指南?的發(fā)放，此手冊可作為長期支持手段低碳服裝概念的展示服裝回收業(yè)務(wù)的介紹

配合媒體軟文宣傳，各終端店鋪形象布置，宣傳法派低碳生活的理念

活動時間：待定

Ps：低碳生活50條準(zhǔn)那么

1、少用紙巾，重拾手帕，保護森林，低碳生活。

2、每張紙都雙面打印，相當(dāng)于保存下半片本來將被砍掉的森林；

3、隨手關(guān)燈、開關(guān)、拔插頭，這是第一步，也是個人修養(yǎng)的表現(xiàn)；不坐電梯爬樓梯，省下大家的電，換自己的安康；

4、綠化不僅是去郊區(qū)種樹，在家種些花草一樣可以，還無須開車；

5、是的，一只塑料袋5毛錢，但它造成的污染可能是5毛錢的50倍；

6、完美的浴室未必一定要有浴缸；已經(jīng)安了，未必每次都用；已經(jīng)用了，請用積水來沖

洗馬桶；

7、關(guān)掉不用的電腦程序，減少硬盤工作量，既省電也維護你的電腦；

8、騎自行車上下班的人一不擔(dān)憂油價漲，二不擔(dān)憂體重漲；

9、沒必要一進門就把全部照明翻開，人類創(chuàng)造電燈至今不過130年，之前的幾千年也過得好好的；

10、考慮到坐公交為世界環(huán)境做的奉獻(xiàn)，至少可以抵消一局部開私家車帶來的優(yōu)越感；

11、請相信，癡迷皮草那不過是一種反祖沖動；

12、可以這么認(rèn)為，氣候變暖一局部是出于對過度使用空調(diào)\暖氣的報復(fù)；

13、盡量少使用一次性牙刷、一次性塑料袋、一次性水杯……因為制造他們所使用的石油也是一次性的；

14、假設(shè)你知道西方一些海洋博物館里展出中國消費的魚翅罐頭，還會有這么好的食欲吃魚翅撈飯么；

15、未必紅木和真皮才能表達(dá)居家品味；建議使用竹制家具，因為竹子比樹木長得快；

16、其實利用太陽能這種環(huán)保能源最簡單的方式，就是盡量把工作放在白天做；

17、過量肉食至少傷害三個對象：動物，你自己和地球；

18、婚禮儀式不是你憋足28年勁甩出的面子，更不是家底積累的PK。如今簡約、低碳才更是甜蜜文明的附件值；

19、認(rèn)為把水龍頭開到最大才能把蔬菜盤碗洗得更干凈，那只是心理作用；

20、可以理直氣壯地說，衣服攢夠一桶再洗不是因為懶，而是為了節(jié)約水電；

21、把一個孩子從嬰兒期養(yǎng)到學(xué)齡前，花費確實不少，局部玩具、衣物、書籍用二手的就好；

22、假設(shè)堵車的隊伍太長，還是先熄了火，安心等會兒吧；

24、等期檢查輪胎氣壓，氣量過低或過足都會增加油耗；

25、定期清洗空調(diào)，不僅為了安康，還可以省不少電；

26、一般的車用93#油就夠了，盲目使用97#可能既廢油，還傷發(fā)動機；

27、跟老公交司機學(xué)習(xí)如何省油：少用急剎車，把油門關(guān)了，靠慣性滑過去；

28、有些人，尤其是女性，洗個澡用掉四五十升水，潔癖也不用這么夸張；

29、科學(xué)地節(jié)省節(jié)約是優(yōu)良傳統(tǒng)；剩菜冷卻后，用保鮮膜包好再送進冰箱；熱汽不僅增

加冰箱做功，還會結(jié)霜，雙重費電；

30、其實空調(diào)外機都是按照防水要求設(shè)計的，給它穿外套，只會降低散熱效果，當(dāng)然

也更費電；

31、洗衣粉出泡多少與洗凈才能之間無必然聯(lián)絡(luò)，而低泡洗衣粉可以比高泡洗衣粉少漂

洗幾次，省水省電省時間；

32、洗衣機開強檔比開弱檔更省電，還能延長機器壽命；

33、電視機在待機狀態(tài)下耗電量一般為其開機功率的10%左右，這筆帳算起來還真不太

小；

34、假設(shè)只用電腦聽音樂，顯示器僅可以調(diào)暗，或者干脆關(guān)掉；

35、假設(shè)熱水用得多，不妨讓熱水器始終通電保濕，因為保濕一天所用的電，比一箱涼

水燒到一樣溫度還要低；

36、洗干凈同樣一輛車，用桶盛水擦洗只是用水龍頭沖洗用水量的1/8；

37、可以把馬桶水箱里的浮球調(diào)低2厘米，一年可以省下4立方水；

38、建立節(jié)省檔案，把每月消耗的水電煤氣也記記賬，做到心中有數(shù)；

39、買電器看節(jié)能指標(biāo)，這是最簡單不過的方法了；

40、實驗證明，中火燒水最省氣；

41、10年前亂丟電池還可以能是無知，如今就完全是不負(fù)責(zé)任了；

42、隨身常備筷子或勺子，已經(jīng)是環(huán)保人士的一種標(biāo)簽；

43、冰箱內(nèi)存放食物的量以占容積的80%為宜，放得過多或過少，都費電；

44、開短會也是一種節(jié)約-照明、空調(diào)、音響等等；

45、沒事多出去走走，“宅〞是很費電的；

46、假設(shè)不是必要的話，盡量買本地、當(dāng)季的產(chǎn)品，運輸和包裝常常比消費更耗能；

47、植樹為你排放的二氧化碳埋單，排多少，吸多少；

48、衣服多項選擇棉質(zhì)、亞麻和絲綢，不僅環(huán)保、時尚，而且優(yōu)雅、耐穿；

49、烘干真的很必要嗎？還是多讓你的衣服曬曬太陽吧；

50、美國有統(tǒng)計說明：離婚之后的人均資源消耗量比離婚前高出42%-61%，讓我們用婚

姻保護地球吧

2、“我為了，我行動之〞——“手帕生活〞

活動內(nèi)容：在終端進展“買法派服飾，送時尚方巾〞的活動

方巾是很實用的男性裝飾品，也是今年的“潮品〞提倡用方巾代替紙巾，既是一種生活理念的倡導(dǎo)，也與法派的時尚性相吻合。借機也可舉辦“品味方巾生活〞，在終端推廣普及方巾?；顒訒r間：待定

3、“我為了，我行動之〞——“無車日有我〞

活動內(nèi)容：配合每年9月份舉行的全國“無車日〞行動，參與各市的行動儀式，可派大巴參與

當(dāng)日城市交通運營，在熱門線路上提供免費大巴供市民乘坐。也可結(jié)合其他企業(yè)

做一次自己的“無車日〞行動，擴大社會影響力，吸引媒體與公眾關(guān)注度。

篇三：公益籌劃,為企業(yè)帶來哪些效益？

公益籌劃，為企業(yè)帶來哪些效益？

公益籌劃是一種“共益〞籌劃，是消費者、社會和企業(yè)“三得益〞的籌劃。公益籌劃的目的就是將社會公益與企業(yè)自身開展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟效益。而良好的經(jīng)濟效益又進一步促進企業(yè)的公益事業(yè)開展。

所以，公益籌劃不是傳統(tǒng)意義上的“企業(yè)慈善公益事業(yè)〞〔比方捐贈金錢、捐贈物品〕，也不主張這樣“簡單〞的公益形式。因為這種僅僅通過簡單地捐錢捐物的公益行為，很難讓企業(yè)的公益事業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、長久，從而形成良性循環(huán)、安康開展。

公益籌劃那么不然！

公益籌劃所主張的是企業(yè)的公益意識〔社會責(zé)任〕、企業(yè)的創(chuàng)新意識、企業(yè)家精神、企業(yè)的自身開展的強大組合，它在給消費者、社會創(chuàng)造價值的同時，也為企業(yè)帶來相應(yīng)效益，使企業(yè)及社會的公益事業(yè)呈現(xiàn)良性開展?fàn)顟B(tài)，從而實現(xiàn)企業(yè)乃至整個社會公益事業(yè)穩(wěn)定化、持久化、常態(tài)化。

因此，進一步可知，企業(yè)做公益的本質(zhì)不在于向社會或援助對象捐了多少錢和物，更重要的是企業(yè)將自身的專業(yè)知識和技能奉獻(xiàn)社會，從而促進社會〔或援助對象〕出現(xiàn)“真實的變化〞或“真正的進步〞。公益籌劃的目的和作用就在于此！

一旦企業(yè)有了這樣的信念，并以這樣的方式開展公益事業(yè)，自然就可以實現(xiàn)消費者、社會和企業(yè)“三得益〞目的。

公益籌劃可以給企業(yè)帶來什么樣的良好效益呢？試舉如下：

度、認(rèn)知度、信任度。

更多新的創(chuàng)新，開拓廣闊的藍(lán)海市場。并且，與公益相結(jié)合的創(chuàng)新是獨一無二的，這種創(chuàng)新在短時間內(nèi)很難被競爭者模擬。

從1991開始，英國最大的零售公司特易購〔TESCO〕開展了一項“計算機贊助方案〞——消費者只要在特易購超市消費或加油超過10英鎊，就會獲得參與此項活動的有效發(fā)票。然后他們將發(fā)票捐獻(xiàn)給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校，學(xué)校隨后可以用搜集到的發(fā)票從特易購換取計算機和相關(guān)的IT設(shè)備。相關(guān)跟蹤調(diào)查顯示，該活動獲得了良好的社會經(jīng)濟效果：

一半〕，總共得到價值1000萬英鎊的計算機設(shè)備。

特易購公司的市場營銷部主管TimMason認(rèn)為，特易購向?qū)W校贊助計算機的公益籌劃工程的成功之處還表達(dá)在，它直接促成了公司稍后推出并深受顧客歡送的公司會員卡的出臺；而特易購公司的會員卡，是英國第一家由經(jīng)營超市的企業(yè)推出的客戶忠誠卡。

諾威治結(jié)合保險公司是英國最大的保險集團，在全球有超過二千五百萬的客戶，但它正面臨著像維珍等一些新品牌的威脅。隨后，公司確立了以強化企業(yè)品牌為首要目的，并結(jié)合圣約翰救護隊〔一家在英國享有很高知名度的慈善團體〕開展品牌傳播活動。

從1996年開始，諾威治結(jié)合保險資助了一系列由圣約翰救護隊主持，面向普通公眾舉辦的免費急救課程。該工程通過電視廣告進展宣傳，并在屏幕上公布查詢課程信息和預(yù)定課程席位的熱線。電視廣告表現(xiàn)的是一個小孩子在家里喝下了一種有害的液體，畫外音緊接著向觀眾提問：在這種情況下應(yīng)該采取什么樣的急救措施？廣告也在稍后告訴大家正確的挽救孩子生命的最好方法。

該項活動獲得了宏大成功。

圣約翰救護隊的收獲：

使命。

這進一步突出強調(diào)和認(rèn)可了圣約翰救護隊的效勞質(zhì)量和存在價值。

諾威治結(jié)合保險公司：

的意愿，展現(xiàn)“熱心溫暖〞的企業(yè)形象。

表示，他們對諾威治結(jié)合保險的印象比參加培訓(xùn)前更好了。

30%的人認(rèn)為諾威治結(jié)合保險的效勞能給予他們更好的保障，而在活動開始前持有這一看法的人只有19%；25%的人表示更愿意考慮〔購置〕諾威治結(jié)合公司提供的保險產(chǎn)品。

1998年，家樂氏澳大利亞公司方案開展公益籌劃和營銷活動，他們選擇了孩子救助熱線為合作伙伴?；顒拥闹饕康囊环?/p>