品牌資產管理教材

第八章品牌資產管理

第一節(jié)品牌資產

1第二節(jié)品牌評估體系2第三節(jié)品牌資產評估3品牌資產是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現(xiàn)的一個重要概念。20世紀90年代以后，特別是大衛(wèi)·艾克（DavidA.Aaker）的著作《ManagingBrandEquity:Capitalizingonthevalueofabrandname》于1991年出版之后，品牌資產就成為營銷研究的熱點問題。課摘堂講知這識撿小或百駐科大跨衛(wèi)·艾卷克(案D雞a秩v驕i日d仁A強.炒A粉a宣k膏e頂r搬)大誰衛(wèi)·艾拉克木是扶先搖知咐品度牌緊戰(zhàn)掙略預咨升詢經(jīng)公豪司勢（P瞞r劣o崗p凡h貍e卵t鴿B腹r榜a術n奧d施S膠t善r羞a棍t跑e要g爸y）格副揪總納裁目、預美價國雖加鳴州勁大喉學隨柏車克蘇利紙分貪校獎哈攏斯鹽商陶學遇院繞的還營繞銷污學處名賢譽摸教銀授寧，漠也麻是里品歸牌團和困品處牌湯資還產廳領腥域笑最霸具類影柱響恭力劍的嗚權響威基學閉者曠之且一袖，暈當元前輪美批國揚品燃牌幸界雞的款領私軍油人可物獎，槽被《品佛牌握周祖刊》譽礦為“品住牌伯資完產男的詢鼻尾祖”。艾抖克爬在起馬獎薩訪諸談塞辮理剛工尼學教院遣取悔得謹學腎士的學想位肢，拍后至在蒸斯旱坦焦佛悟大勇學狐取娃得這碩俘士握及尼博肆士旱學某位判。1位9拿9繳6年態(tài)，康因偵對或營盆銷序科煉學劃的攏發(fā)洲展鑰做淘出罪的臺杰志出濾貢他獻馳，球大絲式衛(wèi)·艾躁克聞被別授劃予旱保閣羅·康仗弗懷斯庭獎枕（P備a壞u犯l擦D匠.板C儉o女n炕v銳e守r紹s肯e瞧A梁w季a挪r協(xié)d但s）雖。大呆衛(wèi)·艾騎克徑先構后狡出危版加了1嚼3本羽專榆業(yè)器書迎籍捕，漫其翅中帝的《管忙理嘆品頂牌慕資啄產》（1睜9剪9青1）羽、《建閑立觸強狐勢冷品陡牌》（1掛9毫9幣5）賭和《品裁牌府領豪導》（1頭9驢9墨8）鹿被納喻鄰為“品床牌梯三抗部殺曲”并往暢彩銷臺全孫球只，與對犁全變球氏企傍業(yè)牲界扮產遇生骨了鵲廣關泛撞、阻深村遠用的役影勇響列，第診一壓節(jié)昌品撲牌懲資礎產現(xiàn)連代抱品改牌感理基論子特站別蛾重降視葵和視強秤調宿品倡牌好是森一碑個津以鞏消究費塔者妹為騾中釣心垂的厘概壁念桑，效以落個乖品寨牌靈如壞果境沒話有統(tǒng)給箭消鉆費對者銀帶湯來劑功短能市和穴情育感秧上換的篇利賤益巷，絲式品應牌如就稅沒爬有辣價皇值嚴可少言僻。旱最閱有學代胃表責性客的野凱葵文·凱簡勒貪（1剛9畢9潮8年婦）嬌提胳出餓的犯是歉基贊于夾消沒費熊者席的搶品析牌須資賽產財概歇念寒（C守u己s訊t餃o裳m漿e域r膀-猛b胸a宵s巖e硬d占B毛r尿a屬n引d袍E泳q灑u鴿i冒t煩y）,即楊主美要息從臉消蘋費命者躲對肉品撿牌炒的督反絕應衛(wèi)去介衡快量之品劣牌丘的廉價務值挽。一藍、歲品灶牌厚資民產墻的餓定邊義p儉2稅8味4出處品牌資產定義營銷科學研究所品牌客戶，渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合活動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益。還能使該品牌在競爭中獲得以個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。

凱文·凱勒大衛(wèi)·阿克爾

由于顧客對品牌的認知而引起的對該品牌營銷的不用反應能夠增加或減少產品服務對于其公司和公司客戶所產生的價值的一系列品牌資產和負債，以及品牌名稱與象征。拉賈·斯拉瓦斯塔瓦阿蘭·思考科爾

品牌資產包括品牌影響力和品牌價值。品牌影響力是一系列關于品牌客戶、渠道成員及母公司的聯(lián)合行為，他們能使該品牌擁有特定時就的競爭優(yōu)勢。品牌價值就管理層通過采取一系列大力增加當前和將來利益并減少風險的行為，以增強其品牌并由此產生的經(jīng)濟效益。沃克·史密斯

通過各種成功的計劃和活動，為一種產品或服務積累起的各種在交易中可度量的財政價值。美國品牌資產委員會

品牌資產向顧客“提供一種能夠擁有的、值得信賴的、有關聯(lián)的特別承諾”。林恩·普紹

一組品牌的資產和負債，它們與品牌的名稱、標志有關，可以增加或減少產品或服務的價值，也會影響企業(yè)的消費者和客戶。亞歷山大·比埃爾品牌給產品或服務帶來的現(xiàn)金流。品牌資產定義匯總表目廣前隸，聲國鄭內留外槽學剛者臘對息品墊牌岸資蘋產趕概修念火的念理勾解仗主董要岸如槍上貌表坑所納示促：大只衛(wèi)·艾厭克懸（D婦a居v碑i學d為A玩.磨A圖a臭k狠e強r）透的占定記義糾：品晶牌展資滔產抖（B垮r底a翼n國d暈E夜q交u垂i購t完y）歉是立與酬某聰一譽特隙定亮的樹品堪牌剝緊逝密腿聯(lián)限系揮著印，奮超綱過紹商受品服或腔服日務錦本攤身旬利建益喬以陸外悼，相通窄過臺為教消狹費請者初和紐奉企衫業(yè)要提趙供嚼附旗加潔利知益恐來裹體概現(xiàn)拿的陽價耕值井。它踢主炸要存包炒括5個脫方告面蠢，異即鐵品家牌悶忠份誠后度彎、錢品教牌患認浪知綱度播、伶品來牌明知固名往度熱、立品今牌荷聯(lián)陪想晚、斬其被他鄙專灶屬音資傍產陷（喉如盟商例標繩、磁專眨利吉、舉渠耕道五關拉系哈等刻），來這債些羅資門產在通全過鋼多籌種守方駕式盆向畢消歸費更者亮和悟企皮業(yè)舌提載供單價年值座。品若牌河資比產界的督基剖本蚊特灘征?。簆侵2毯8魔6品霧牌唐資錯產恥是伶無叉形李的寇。品提牌執(zhí)資旺產屯是詳以姨品蓬牌非名放字總為喬核零心查。品數(shù)牌蜂資銜產屢會叨影莫響丈消唯費哥者檢的統(tǒng)行貞為立包搬括傭購鉛買此行牧為宏、冶以蹦及誤對軌營鈔銷君活軌動元的填反梁應洪。品雹牌迎資釘產依街附什于倘消晚費陵者，咬而它非鮮依扎附逢于脊產擾品便。從信這鮮個氧定豎義把可冰以聚進粥一列步殺作艇出愛以顧下睡幾驗個犧推語斷利：（1）床品抹牌抹資毫產史因嗚市授場園而輔變鋒化毯。（2）炎品鳳牌查資榴產棋有政正椅資嗓產需，政也些有聯(lián)負嘆資軋產扛。（3）刻品默牌蔑資兔產膛的頁維絮持獨或班提社升攻，仔需抱要注營鴨銷象宣咳傳倒或盟營愈銷鋒活枕動殲的鄉(xiāng)豐支駕持甘。（4）題品即牌享資膏產捏會抱因稿消講費聯(lián)者耐的教品產牌痛經(jīng)盟驗癢而核變說化攔。二哭、閉品慮牌斗資做產頁模木型p鍛2綠8筍7一決種傲超偵越攻商瓦品突或遣服券務易本威身萍利夾益傅以蹄外催的貍價云值瞧，視經(jīng)粥過扒提夠升他形肥成槳的副整瘦合天性識總賠體拴價表值量。大雖衛(wèi)?A?艾田克艷的頑品輸牌償資指產窗模良型品窯牌哄知暗名肉度品已牌騾認照知除度專勾屬資張產（滋專辜利匹、礦商牛標祥）品燥牌翅聯(lián)勤想窄度品江牌尊忠命誠如度品易牌紀資跟產課術堂營知補識柜小惹百灣科凱崖文·萊緩恩·凱旱勒予（K格e稻v繞i玻n狂L寺a塵n自e謝K瓜e崖l鞠l楊e蜓r）凱廢文·萊昆恩·凱群勒森是達智特返茅顏斯賞大添學塔全克心商潛學切院什營竿銷索學苦教植授懲和E曠.圓B鄙.奧質斯敘本邀學壺者把，端是汗斯醒坦利福王商方學葉院獄的派終纏身煉教捐授伙。他盾在愿康需奈設爾首大嶺學或獲培得棍數(shù)霉學聚與且經(jīng)串濟藝學檔學怪士羊學掘位獨；咽在嚼卡殃內證基艇－輸梅您隆街大吩學蘿獲哥得態(tài)管割理寨工陳程帥碩睡士肌學啊位幟；虎在扛杜鬼克銜大乞學悶獲穴得遼營被銷堂學賠博隆士室學稍位進。凱姻勒收研魚究扁的永總委體銷領今域卷在哪消辟費殘者爭營診銷博上虎，林主臂要拋研傻究范方踐向指是紹如院何披利烘用配與征消微費幼者混行滾為獄有象關呢的詳理峽論凈和乒概夏念向改匪進堆廣筐告煉與股各辭種擠品忌牌怨戰(zhàn)味略帥。他覆在構世糊界遍多蹤蝶數(shù)東成套功匠品唉牌科中孕擔金任顧品喘牌點營固銷磨顧脂問鍛，劇包冰括指埃潛森辦哲折咨挖詢記公懸司移、寸美浮國補運塊通帶、笑迪樸士養(yǎng)尼搜、趴福層特灘、顆英銅特伐爾魂、態(tài)寶船潔求等溜。凱絡文·萊他恩·凱論勒識是惕公情認俯的秒對色營掏銷當溝童通呆與漫戰(zhàn)兼略長品砍牌抄管山理吧進纖行墻綜昏合各研助究腐的倆國獵際懼先床趨獻者恒之鍛一凝，別是狠中幣生勁代零的頃權陰威正學炮者左。凱扎文·萊監(jiān)恩·凱猴勒觸（K尿e餐v慎i牢n匪L漁a筑n惕e左K咱e倍l庭l乏e閘r）槳基尿于繪顧村客貴的鋒品石牌姓資冰產沃模門型胡（c切u痰s宮t尼o罷m怖e閃r芝-俱b脈a擔s合e饅d愉e陽q跡u鴿i樸t鋼y酸,顏C悟B們B稼E，1形9顫9狹3）指逆出何品攻牌獄資忌產研由殲品么牌墓識講別須、推品梅牌苦含供義喜、根品腹牌劃反峰應藍、摟品襲牌茂關根系肆四已個擺不陽同傅層罩面俯所忍構夢成矮，惑包任含初六療個混模彈塊侮。同有時,上召述浴四駱個武步鍛驟舉又緞依卡賴慈于望構驗建舟品料牌唱的剃六弱個扁維拾度品永牌盤象扣征博：指贈品丈牌密身逮份哭的坊認擋知品磁牌賠形杠象好：用愿戶寨特懶征談、貫購揪買啦使擔用橫場呈合熔、承個毛性俊與次價院值須、津歷旱史崗、瘋淵隸源炊經(jīng)混驗品傷牌絞表信現(xiàn)舉：基染本午和乓次斃要撤特淺征挨、瓦產刪品鋤可茫靠憤性南、匹維要護敵性縣、萍耐漠用薄性搞、猜服城務強效介率垂、兩移秘情雷、讓設軋計掛、階風婆格吳、殊價襪格品礦牌桂判盲斷臉：質拾量棟、凳可岸信碼、偏考天慮岡性勸、目優(yōu)丹越開性品割牌瓶情賢感雷：溫忘暖須、到快啄樂鳴、仔興慨奮暴、為安悉全眨、嘆社謙會楊認棟同名、共自拆尊品秀牌逼共釀鳴置：忠察誠幻玉、右依浙戀賀、合共獨同情、撞承殊諾其刺中,顯子著驅性導對音應針品趣牌羞標含識,績?yōu)承ёR和型形染象贊對艦應血品喪牌座內低涵來。蹦評素判隸和賭感獸覺艷對屆應貓品鉆牌用反淚應,共落鳴組對賴應婦品課牌毛關割系脹。深上扎述絕結棗構豆可興以紋用標下撇圖表表罵示:根激據(jù)C聚B串B烏E模接型,構鋪建姨一字個逗強票勢膏品辛牌赤需舉要庫進囑行宵四據(jù)個盾步斤驟襲的香工饞作看：l建宿立免正包確減的慕品詢牌砌標娘識砌；l創(chuàng)樂造排合塌適忘的閱品煉牌幅內芝涵通；l引門導鉆正溉確面的緩品農牌晉反蔥應衣；l締沒造廟適雖當急的前消座費發(fā)者節(jié)一械品旋牌家關賣系穗。三壘、倘品屠牌科資椅產義構龍成瓜要燦素1、攻品巧牌撤知悉名風度游是匯指得某村品償牌挪被盤公乏眾闖知石曉參、份了樸解歌的夫程肉度犧，論它墾表筒明捉品秧牌倍為訂多臺少托或扶多矛大洪比跳例抗的臟消診費望者巧所欄知鳥曉是，容反肌映賠的尤是議顧酬客夾關哈系男的漲廣跳度備。判敏斷領品惕牌哪知斜名接度佳的4個子層飛級惜：●別第繼一齡提事及呀知然名成度●濾未己提擦示負知戰(zhàn)名啄度●截提耳示買知穗名韻度●胳無炒知艱名司度最泊有因知腐名煌度廟的揪中趨國隨十佩大處品小牌.脈m香p痰4品私牌妖知孟名區(qū)度亭的吐價等值●伶品坐牌咽聯(lián)看想懇的梢代急名稿詞-梢-忘-艷-運冒用辯傳務播叢，斯不筒斷寇教茄育丈累闖積飄，師經(jīng)宜消陪費韻者野消損化陰了龜解射而嶺認援知什品珠牌鞠。●盛熟慢悉活度議引藍發(fā)鋪好歐感熱。●把知舞名舒度裙是趨種級承仍諾-粥-粥-參-大見品讓牌館印競象/品拼質震保跌證涉感/用備的漁人喘大盯概刻多鹽?！癜邕M艙入念品薄牌帆目晝錄掉群-秤-弄-架-購萬買建行享為丟的成主欺要沙考晨慮園品收牌考。●哪弱濾化記競吧爭夫品寶牌千的盛影賊響品陜牌運知孤名科度劉的暫測嘆量㈠老公奏眾愧知前名扣度認的東測矛量⒈親簡智單效測白量旋法—?！风P牌畫名松稱⒉兵復晌合徐測媽量型法—識—多浮指處標改，密標飽志躁、嗓廣狡告近詞微、壤品訴質漏、榮生磚產腫商㈡排社贏會趕知腹名部度逼的驢測喬量通正常鑼用緒該慣品休牌償在理大就眾魯媒歌體盆上腐出鐘現(xiàn)耗的腐頻際率挎來嗓表歷示她。貝品畫牌秘知織名補度剖的駛提窩高賀主軋要紋依禮賴寨于惑傳倚播必的銹力此量鋼。㈢郵行母業(yè)螞知啟名賀度累測腥量通峰常鉗通傲過悄問城卷搏調集查委的截方貍法階來擊研鳥究2、線品柿質片認挎知竟度事是雕消違費閑者傾對歇某版一釣品區(qū)牌至在呈品雄質豎上濃的陡整倒體喝印仇象鄉(xiāng)豐，娘品分質移并愚非販單黎指撿生違產頁的脆問緊題劉，白而調是襲以遞消業(yè)費朝者麻角露度祖審鎖視泡：●功跳能P欣e誤r新f憶o濃r西m勝a賠n鉤c稅e●特服點F瞞e看a竄t練u鈴r豎e撲s●可月信乘賴并度R例e宴l眨i氏a透b灑i耗l根i剛t陳y●耐摘用步度D詳u切r皇a促b雁i念l閥i物t閱y●服在務祝度S態(tài)e靠r魔v畏i釀c瓣e賠a潤b丟i米l利i匯t深y●高仔品撿質注外韻觀P跌r屬e雙m般i編u役m阻I驕m化a團g堆e品鹿質異認逼知呈度攝的但價棋值●禽提熄供仆購廁買婆的放理麥由●羨差疲異丘化慘定聲位罷的均基有礎●兼高精價填位分的姓基師礎●傅渠族道潔的谷最茅愛●抄品刊牌關延雀伸3、連品蛾牌圣美狹譽熱度品饒牌橋美耍譽圈度燙是盾指咽某無品飯牌類獲推得蒙公巖眾災信抽任覺、晉支叫持袋和呈贊蹦許育的睜程鈔度碗。㈠圣品嗓牌膨美裙譽運度廳的架資慌產氏價貨值美勇譽尸度歪越遼高振，命口防碑樓效駕應衣越咬明曾顯替，泥品懼牌級的鄉(xiāng)豐資紫產缺價盯值此就波越殘高膽。奇醉虎塔美錦譽帥度勁因3責6秘0安吵全爽衛(wèi)蜻士戲而裂提月升.奸f朱l帶v㈡頂測爐量⒈關公釘眾畝美毅譽苗度袋的梯測高量品撈牌笨美絨譽坑度資＝訪對仗該穿品月牌屯持制贊照譽貝態(tài)探度乏的慶人紅數(shù)/被田調上查箭總顆人溪數(shù)×1重0輸0％⒉欣社手會岸美輸譽辯度宏的珍測潤量以壞正塌面錯積編極變報秤道犯占業(yè)總盲報怠道著的以比齒重盤來光表影示總。4、痕品剝牌粥忠醬誠一報種脈對田偏喜愛擾的競產押品越和績服匹務別的勇深鎮(zhèn)深蝦承胞諾疼，址在泛未但來矩都謀持蜻續(xù)展一殘致趣地柿重習復咽購積買嫁和蓬光公顧熔，追因私此怨產盆生嫌了再反歉復爭購酒買餐同競一柴個枕品戰(zhàn)牌熔或叢一恰個鋤品矮牌暑系率列鍬的局行游為債，臘無寇論艙情憤境偉和肆營企銷馳力倘量柱如志何瓣影而響妨，優(yōu)都拆不攏會頭產鞋生巨轉碌換氧行臂為叮。包朝括闖行華為怖忠竹誠賽和慶態(tài)畜度權忠家誠故兩市個旺方合面時。品核牌船忠小誠扮度碼是伴品潤牌士資殖產拉的擊主僚要葡核花心輪，其版層燈級呆為鼻：●藏無胞忠元誠腦度效者●抄習貼慣渴購托買挖者●殃滿某意發(fā)購蔥買招者●情睜感錢購肝買葉者●倘忠誠悔購況買男者品進牌槳忠兩誠宿度鵲的產資內產役價規(guī)值⒈帳降始低呢營吃銷書成判本⒉勇增賢強晨渠粱道勁談拳判慨能邪力⒊醒吸澡引鞠新瘋顧議客⒋碗減貢緩縮慧競棒爭親威勺脅如悠何肢辨婦別績和宣維蝴護廣忠慨誠諷顧脂客.胖f千l脫v品逢牌依忠死誠摩度委的織測催量⒈少顧槽客燦重撈復遭購芬買京的航次想數(shù)⒉尚顧暢客畝購禮買隱挑盯選掛的代時物間⒊映顧層客銜對勇價扯格惱的盆敏輩感養(yǎng)程怕度4株.顧草客猜對喘競鍋爭手產堆品芽的費態(tài)蓬度5誤.顧吹客妹對牌產恨品咱質咳量慨的玩承監(jiān)受雀能歡力6兵.顧府客拳的第購扶買旗比發(fā)例7畝.顧辮客裝的姜口橋碑驚傳注播5、漢品凈牌蠶聯(lián)羨想是尼消翅費則者勇在槍看選到暫某射一盟品淘牌咽時膀所跑勾忘起搭的須所波有烈印惑象護、假聯(lián)斜想樸和習意需義漆的歷總濤和屬。喉比臨如玩產粱品聾特愁點汽、粥使猜用考場削合銳、閱品克牌澇個生性滿、誼品榨牌字形紡象砍等窯。例建如像：路湊易耕威膛登—淹—奢根華謊、罪高柔貴百浙事贏可航樂—陣—青興春耐動駛感超、蠟活帖力壯無再限品書牌帥聯(lián)區(qū)想墨大啦致傘可羅分譽為舞三按個捆層書次橫：⒈航品高牌顧屬亞性服聯(lián)沫想銳：包葬括著與者產讀品氧有襪關滋的嘗屬借性嘩聯(lián)愁想卵和洗與討產捷品趟無妹關典的買屬脂性蛋聯(lián)滅想⒉柴品喇牌餅利煤益研聯(lián)否想睜：包書括鉆功站能柄利偵益剪、甲象腔征錯利奴益替和數(shù)經(jīng)堪驗來利因益襯；⒊礦品劣牌伍態(tài)受度怖：它視是庸最女高偏層僑次橋也銅是覺最米抽彎象非的池品泉牌份聯(lián)膠想材。煮是欠指厘消糕費爽者臣對乓品臉牌亭的待總撿體怖評揮價廉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2、組建評估小組3、評估執(zhí)行4、調整、激勵5、編制品牌評價檔案根據(jù)評估目的不同目標，確定品牌評估的側重點：品牌價值評估、顧客價值評估、非顧客利益消費者價值評估、業(yè)務流程評估、學習與成長評估等等根據(jù)評估目標，組建評估小組。評估小組成員應包括：專門評估師、經(jīng)濟師、專家顧問、企業(yè)內領導層、相關部門員工、股東代表、政府代表、消費者代表等等。確定評估內容、細分評估步驟、制定評估標準、選取評估方法、進行評估（搜集相關信息、篩選有效信息、根據(jù)評估方法進行評估分析、得出評價結果）、反饋評價結果。

根據(jù)反饋評價結果，及時對品牌的發(fā)展策略做出調整，并落實有效的激勵制度（以獎勵為主），保證利益相關者的利益分享。將整個評價過程及相關數(shù)據(jù)、反饋結果、調整策略等進行整理并建立品牌評價檔案，為以后的評價提供科學的具體的可參照的信息，有助于企業(yè)業(yè)務流程再造及權責明晰的管理制度的落實。第浸三伙節(jié)虎品澤牌嘩資轉產旬評參估一詢、虜品赴牌起資連產滋評羞估洽方才法祖概僑述主剩要靜圍富繞縣三獅種前側痰重欄要妻素扇展技開⑴乎財?shù)貏张乓盟貏t：萍成始本吸、算溢望價腸、顛現(xiàn)據(jù)金盼流侍量灶等⑵腹市予場趕要弦素勺：騰市灑場笑表?，F(xiàn)嚷、丙市墳場城業(yè)撥績切、弦競冶爭毒力省、餅股瞇市酬等⑶候消匆費愛者茅要循素踩：犬態(tài)赴度枝、閱行蕉為拌、封信魚仰芒；側認單知州、集認攀同算、扮購騙買誕意率愿玻等二撫、顧品脹牌透資轉產國評峽估訴方宮法1、頭側耽重順于輩財纖務估要廚素⑴些成孟本雙計衣量勤法①莫歷物史配成抱本蟲法—因—對帽于村一嗓個博企譯業(yè)耗品垃牌亭而敵言丙，異其慮資有產匪的倍原省始議成哭本內占竊著螞不撲可祝替溝代娘的制重允要因地踐位封，憂因害此割我嫌們妙對侮一北個燈企這業(yè)低品店牌柴的捕評召估撐應輪從梳品構牌迷資煤產水的胃購廉置滴或屠開旋發(fā)教的烈全句部鮮原須始亦價敏值爭招辜手濟考逮慮報，佛這擴種夜方蜻法垃稱摟為歲歷鑼史修成奏本畫法其。—此—評隸估嘩品紗牌朽最淘直遇接憑的淘方授法急莫像過僅于龜計寨算雖其粗歷弟史才成晶本飲，掃而黑歷之史咳成宣本嗚法沫就汗考定慮濾的良是夫直謝接勢依涼據(jù)早企計業(yè)哀品贏牌哭資寸產到的辟購斑置憂或刊開唇發(fā)膊的宵全油部反原友始肝價搞值抓進筍行戰(zhàn)估腔價根。但音是霞歷樹史屠成握本匙的摟方秩法飛也裕存好在懷一檔個嗚最驗大炎的讀問純題查，曬它懲無潤法沉反嗎映梢現(xiàn)階在配的妖價流值蜓。昌因請為近它珍未竿曾付將亞過授去譜投將資塘的段質奧量歸和皆成岡效奮考啦慮封進銷去慶。毅使馳用蒜這馬種概方票法紐奉，刊會耽高臺估豎失蹤蝶敗折或缸較洋不支成嗎功謀的礎品床牌糖價購值寨。粒因坡此渴應拒用描這賓種摸方鑼法碑的絮主般要服問樹題沾是襯如胸何魚確筑定射哪釣些鄭成脅本津需峰要配考鮮慮久進收去櫻，另酷外歡，毫這帽種止方輕法腿也旗沒樸有若涵床蓋搶品妙牌武的霞未械來諸的魔獲冬利泛能午力捕。②重穩(wěn)置虜成撕本—研—著腔重五于秤考灣慮快品蔥牌詠再巧開吉發(fā)尖成固本羅與糠各點項守損曲耗遍價第值臥之掩差舟的殼方寶法牌?！啤啬酶筛当九路胖髦暌蹩伎軕]流因多素恭：蠢品脅牌煎重押置晌成著本蔬和亦成賓新痕率腿，笑此難二冒者端的攀乘剝積餐即維是圖品那牌筆價貞值晶。重畝置孝成銹本露是困第育三似者鍋愿或意密出捎的條錢紗，答相擁當著于識重鍛新悄建去立有一強個至全搏新清品股牌取所漿需什的勿成炭本烤。慘成冤新榜率呈是態(tài)反餅映抄品撥牌女的仰現(xiàn)己行淚價征值滑與紫全轉新愧狀吳態(tài)叫重衡置末價滔值響的組比目率霉。體一墓般厲采剃用提專宏家猶鑒嗽定音法疲和塑剩號余府經(jīng)朝濟銅壽直命鳳預慰測曾法毫?！敗貏冎萌喑砂瘫鹃W法甩的債基刪本疊計毯算優(yōu)公患式蘆為殿：其揉中葡：—釣—使陡用縫這賣種沖方既法柔的科一撞個燙最輪大衛(wèi)弊韻端券是躍：出重副新艦模薦擬斜創(chuàng)馬建喂一劃個飲與渴被狀評丘估幣品竊牌扔相鑰同湖或船相未似保的嘩品脖牌耳的濕可惜能收性近很巨小盒，穩(wěn)可蹤蝶行慕性哲不慚大秀。井而且且大，獄成聰本儲法性沒衰有食把煌市磚場亭競蕉爭錫力朵作餅為災評曾定粱品蘆牌乳價損值殖的爽對煉象謊，援因怪此輪，跪在岸現(xiàn)饒在窮，沉已倉經(jīng)沸很羨少走使孕用繡成節(jié)本叢法倒評竭估沉品捧牌武了嗎。品牌評估價值=品牌重置成本ⅹ成新率品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用所限+剩余使用年限）ⅹ100%

品牌重置成本=品牌賬面原值ⅹ（評估時物價指數(shù)÷品牌購置時物價指數(shù)）⑵李市虧價炕計且量伍法—窯—這慨種飼方魚法辰是嫁是留資矮產到評祖估奪中庸最橋方甜便筐的賢方戒法匯，塌如阻今欺也惑有施人橫將穗其櫻適扶用風于鞠品裹牌鴉評召估巧之在中海，糖它虎是捎通齡過合市哀場璃調虧查舟，聚選理擇憲一豆個患或炒幾限個悶與勁評豬估倒品濟牌拐相趙類單似弟的襲品橋牌滿作房誠為甲比元較懇對故象勸，焰分工析席比材較探對廚象酬的惑成明交手價納格潑和嘴交畫易桐條膽件燈，鋪進析行饒對寺比窄估靜算肌出速品背牌疑價廣值桃。—筋—參潛考宵的兩數(shù)船據(jù)腐包咱括：踐市幣場呈占席有坦率漁、殃知雨名讓度替、宰形妥象柴或從偏浙好奧度煤等馳?！獱T—應草用勉市奴場刺價跌格例法噸，陽必歉須東具躲備兩剪個衡前渴提參條螞件：衡一梢是科要竄有庸一為個兵活緞躍秧、戚公驕開厘、候公柱平彈的歐市唯場島；隱二待是拋必匯須粉有澤一夾個稈近孫期友、寧可也比絹的爬交踢易務對弓照尺物迎?！巍@乞種諷方央法最嘗大議的群困握難唯在曾于舊執(zhí)其行：因撈為挎對斷市蜘場濕定句義叫不繡同補，巾所憲產過生憶的缺市趣場伙占儲有應率移也徐就廣不紡同答，竄且延品鳥牌齡的外獲痕利阿情逗況喂和禍市革場笛占言有單率鞋、塔普屯及些率短、乒重毀復輸購弊買啊率乳等楚因唐素飼并債沒傳有網(wǎng)必蠶然兵的徒相漠關堪性章。報這蹈些翠市鞭場話資著料侄雖賊然腿有展價績值霧，貿但掏對飯品紅牌乓的僚財薯務否價竿值拜的更計甩算靜上薄卻益用峰處鑼不咸大酒。侵同州時比，銷我凱國賴目向前省還有沒晝有嚷一矩個設品蜂牌閣交討易削的跪市敗場閃，梢品鼻牌爛交縣易廊成宿功緞只由是拼買叢賣越雙盤方經(jīng)協(xié)井商伯的掠結咱果蛾，璃而杰且覆某欄一愉個探品順牌蠢的僅實貢施服許碎可亦、臉使瘋用鳴權影轉捐讓流受廈其石他氧品衛(wèi)牌只交木易仁影棒響飲不引大旨，候這游些徒都破使熟得區(qū)用永市勵價仙計窩量混法庸評嶄估高品營牌耽的暮價仆值馳在東目未前接幾互乎菊很鋤難忌行擁的靜通春。⑶朵收合益語計姿量顛法—腦—收虧益鄉(xiāng)豐法緒又側稱凱收予益樹現(xiàn)返值卵法警，沈是須通響過頑估睛算混未晴來綿的頌預打期脹收帆益輕（虛一爺般憑是“稅蠅后謝利柴潤”指唇標湯）習，刺并僅采米用拖適帶宜