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文檔簡介

產品策略市場營銷產品的概念1、從生產者角度看。產品就是為了滿足人們的某種需要,在一定的時間和一定的技術條件下,通過有目的的生產勞動創(chuàng)造的物質資料2、從消費者角度看。產品是提供給市場,供使用和消費的,可以滿足人們某種欲望和需要的任何東西包括實物、服務、場所、思想、主意、策劃等?？偟膩砜?凡事消費者需要并且能夠購買的,生產者又能夠生產和提供的東西,都屬于產品Page·2這些都屬于產品Page·33產品的整體概念(層次)個完整的產品通常包括有核心產品、形體產品和附加產品三個層次。1、核心產品。產品提供給消費者的實際效用和利益,即消費者購買產品的最基本、最主要的需要2、形體產品。表現(xiàn)產品核心的形式,如品質、特征、形態(tài)品牌、包裝等。要實現(xiàn)核心產品的效用還要形體產品來表現(xiàn)3、附加產品。顧客在購買產品時所得到的附加服務或利益。Page·4產品的整體概念(層次)一服裝核心產品:保暖、美化身體形體產品:服裝布料、服裝款式服裝品牌、服裝包裝附加產品:快遞運送、裁剪、加工。Page·5

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