康師傅燃燒吧少年結(jié)案報(bào)告0301 renew

《燃燒吧少年！》結(jié)案報(bào)告初稿

20162229選擇該節(jié)目的5個(gè)維度：是吸引P15-29的年輕人節(jié)目可以承載夢(mèng)想的主題可以有代言人的參與可以有落地活動(dòng)的可能性時(shí)間為第四季度至次年第一季度浙江衛(wèi)視：《燃燒吧少年》特約品牌騰訊視頻：《燃燒吧夢(mèng)想》獨(dú)家冠名品牌與欄目結(jié)合思路回顧InternetTV康師傅紅燒牛肉面特約贊助偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目《燃燒吧少年》，以浙江衛(wèi)視播出為入口，傳遞

“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你”的品牌精神。節(jié)目同時(shí)在騰訊視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出，并推出網(wǎng)絡(luò)欄目《燃燒吧夢(mèng)想》，聯(lián)動(dòng)微博、微信宣發(fā)，引爆品牌話題，大大提升品牌關(guān)注度和好感度《燃燒吧少年》節(jié)目熱度簡(jiǎn)述《燃燒吧少年》整季節(jié)目熱度由電視蔓延至網(wǎng)絡(luò)，并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)創(chuàng)造了兩屏諸多的驚人紀(jì)錄，由粉絲的力量在年輕族群中創(chuàng)造了廣泛的影響力。1162秒10億1.2億21.4億2.8億100萬(wàn)1.93軟性植入時(shí)長(zhǎng)超過1162秒騰訊視頻總播放量超過10億騰訊視頻單期播放量最高1.2億人氣選手微博粉絲超過100萬(wàn)最高收視率達(dá)到1.93總決賽三大熱門互動(dòng)平臺(tái)騰訊視頻火力榜2.8億酷狗酷我加油站近21.4億互動(dòng)量節(jié)目整體收視日期收視率排名11月21日1.1311月28日1.28212月5日1.26312月12日0.87412月19日0.79412月26日1.0221月2日1.1631月9日1.9311月16日1.131月23日1.0841月30日1.0442月6日1.341數(shù)據(jù)源：CSM/目標(biāo)人群:P15-26/媒體35個(gè)城市周六同時(shí)段排名0.5012.5《西游奇遇記》開播21.5收視率收視率騰訊播放量1.41.210.80.60.40.20《燃燒吧少年！》騰訊視頻總播放量破10億；單集最高1.2億，熱門彈幕185萬(wàn)！節(jié)目以1.101%的開播收視率引發(fā)關(guān)注，收視情況穩(wěn)步上升，市場(chǎng)份額也一路走高，長(zhǎng)期問鼎周六晚十點(diǎn)檔綜藝欄目收視冠軍！播放量(億)播放量(億)1億1.2億數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日新浪微博《燃燒吧少年！》少年微博總粉絲過1000萬(wàn)！熱門少年微博粉絲過100萬(wàn)！數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日百度指數(shù)1-12期《燃燒吧少年》百度指數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同檔期其他類似綜藝節(jié)目。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日百度指數(shù)微博指數(shù)遠(yuǎn)超同期播出的兩檔明星真人秀《中國(guó)之星》《旋風(fēng)孝子》光榮日期間，微博指數(shù)峰值是同期兩檔節(jié)目的200倍！數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日決賽日參與網(wǎng)絡(luò)投票的人次《燃燒吧少年！》總決賽三大熱門互動(dòng)平臺(tái)騰訊視頻火力榜2.8億，酷狗酷我加油站近21.4億，新浪微博互動(dòng)量累積達(dá)1420萬(wàn)。受到大量觀眾的追捧，節(jié)目熱度壓倒同檔期其他綜藝真人秀節(jié)目！《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》節(jié)目效果對(duì)比《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》收視對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM

35，P15-29《中國(guó)夢(mèng)之聲2》收視最高為0.974，整季平均收視0.76；《燃燒吧少年》收視最高為1.93，整季平均收視1.16?！度紵缮倌辍氛w占據(jù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日0.5012.521.5第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期第十三期收視率中國(guó)夢(mèng)之聲2《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》百度指數(shù)對(duì)比從上圖可見，《中國(guó)夢(mèng)之聲第二季》與《燃燒吧少年》在各自播出期間的百度指數(shù)差異較大，二者平均值分別為2219及7989，約為1:3.6數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》官博人氣對(duì)比已運(yùn)營(yíng)近三年的《中國(guó)夢(mèng)之聲》微博目前粉絲數(shù)為72萬(wàn)，而僅舉辦一季的《燃燒吧少年》官方微博運(yùn)營(yíng)不足半年，粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到52萬(wàn)。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》選手粉絲對(duì)比《燃燒吧少年》獲勝隊(duì)隊(duì)員微博《中國(guó)夢(mèng)之聲2》冠軍鄭興琦微博《中國(guó)夢(mèng)之聲2》冠軍鄭興琦微博截至目前粉絲數(shù)量為30萬(wàn)《燃燒吧少年》獲勝隊(duì)隊(duì)員微博平均粉絲數(shù)量為74萬(wàn)，其中粉絲數(shù)量最高者伍嘉成為109萬(wàn)。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》微博話題對(duì)比已舉辦兩季的《中國(guó)夢(mèng)之聲》微博話題數(shù)量為121.1萬(wàn)，而僅舉辦一季的《燃燒吧少年》微博話題數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2290.2萬(wàn)，約為《中國(guó)夢(mèng)之聲》的19倍。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日《中國(guó)夢(mèng)之聲2》與《燃燒吧少年》網(wǎng)絡(luò)播放量對(duì)比150001000050000節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量中國(guó)夢(mèng)之聲2

燃燒吧少年《中國(guó)夢(mèng)之聲2》在樂視視頻獨(dú)播的播放量最高為3700萬(wàn)，平均每期為1206萬(wàn)；《燃燒吧少年》在騰訊視頻獨(dú)播的播放量最高達(dá)到1.1億，平均每期達(dá)到6548萬(wàn)。數(shù)據(jù)截止至2016年2月29日電視部分權(quán)益總結(jié)爭(zhēng)取線上權(quán)益，強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)《燃燒吧少年》電視平臺(tái)各品牌花費(fèi)總預(yù)估品牌節(jié)目硬廣贊助費(fèi)用預(yù)估投資總金額（贊助+額外硬廣）小樣4條（權(quán)益內(nèi)3條）12,000萬(wàn)1,2240萬(wàn)康師傅3條（權(quán)益內(nèi)2條）6,0006,000萬(wàn)云南白藥2條（權(quán)益內(nèi)2條）6,0006,000萬(wàn)合同規(guī)定權(quán)益合作級(jí)別獨(dú)家冠名權(quán)宣傳片節(jié)目包裝硬廣節(jié)目植入授權(quán)重播及點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)1/6壓屏條主持人（或同期聲）口播互動(dòng)翻滾條場(chǎng)景植入冠名將品LOGO

與欄LOGO

相結(jié)合，形成統(tǒng)一聯(lián)合

LOGO，用于整體包裝推廣。“聯(lián)宣傳片植入企業(yè)元素，表現(xiàn)形式：宣傳片內(nèi)容+5秒冠名客戶落幅+5秒聯(lián)合特約客戶落幅。播出次數(shù)：全程不少于

400次，其中50%在17:00至25:00。冠名標(biāo)版：每期欄目片頭前倒一位置播出1次。節(jié)目中插正一位置每期

3次口播同時(shí)，屏幕下方出現(xiàn)1/6壓屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)冠名

品牌的名稱和logo，時(shí)長(zhǎng)與口播一致，字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)每期出現(xiàn)3次。“歡迎收看

XX品牌《XX欄

目》”每期3次。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，核心機(jī)位2處出現(xiàn)冠名品LOGO或?qū)嵨?，具體可依據(jù)雙方協(xié)商決定（包括主演播廳以外的其他演播廳現(xiàn)場(chǎng)）合作期間，企業(yè)在線下活動(dòng)中可以使用

“《XX欄目》冠名商”字樣重播:節(jié)目重播

時(shí)冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版以外的節(jié)目?jī)?nèi)植入資源。點(diǎn)播：每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點(diǎn)播的視頻資源。浙江衛(wèi)視網(wǎng)站：設(shè)

立獨(dú)立欄目專題板塊，體現(xiàn)冠名品牌

LOGO。冠名片頭：片頭出現(xiàn)合LOGO”每期1次轉(zhuǎn)場(chǎng)片花中出現(xiàn)“聯(lián)合

LOGO”，每期4次壓角標(biāo)：每期出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)約為總時(shí)長(zhǎng)的50％；片尾拉滾特約特約標(biāo)版：節(jié)目前倒二位置播出1次每期2次

15秒品牌廣告，其中倒一位

1次，倒二位1次口播同時(shí)，屏幕下方出現(xiàn)1/6壓屏條壓屏內(nèi)容出現(xiàn)特約品牌的名稱和logo時(shí)長(zhǎng)與口播一致

每個(gè)品牌不超過10個(gè)字。每期2次。本欄目由

A品牌、B品牌聯(lián)合特約。每期2次，每次單個(gè)品牌口播詞不超過10個(gè)字。合作期間

企業(yè)在線

下活動(dòng)中

可使用

“浙江衛(wèi)視《XX欄目》特約贊助

商”字樣5秒下節(jié)精彩提示標(biāo)版：節(jié)目中間3次插播廣告前播放。片尾鳴謝康師傅紅燒牛肉面最終權(quán)益匯總15秒硬廣24次5秒標(biāo)版12次主持人口播24次壓屏條24次片尾鳴謝12次合同約定植入600秒15秒硬廣26次5秒標(biāo)版12次主持人口播24次壓屏條24次片尾鳴謝12次實(shí)際露出植入約1162秒高于額外爭(zhēng)取軟性部分硬廣部分定制宣傳片12次定制宣傳片11次預(yù)告角標(biāo)共0秒預(yù)告角標(biāo)共1962秒高于與云南白藥權(quán)益對(duì)比在權(quán)益呈現(xiàn)上，幾乎全面優(yōu)于同層級(jí)的云南白藥牙膏。比云南白藥多出定制宣傳片、加油桶露出等，在產(chǎn)品使用上，時(shí)長(zhǎng)與情境自然程度也優(yōu)于云南白藥。權(quán)益頻次康師傅云南白藥宣傳片落幅9649645秒標(biāo)版1212片尾鳴謝12125秒下節(jié)精彩提示標(biāo)版3636企業(yè)硬廣2625企業(yè)定制宣傳片11-1/6壓屏條2424精彩預(yù)告角標(biāo)1962秒1962秒內(nèi)容植入1162秒831秒品牌LOGO+Slogan花字1212每期固定權(quán)益宣傳片尾版聯(lián)合特約標(biāo)版（1次/期）精彩提示版（3次/期）片尾鳴謝（1次/期）中插硬廣（2次/期）定制宣傳片（1次/期）主要權(quán)益及相關(guān)優(yōu)化1、產(chǎn)品植入2、情境使用3、花字植入4、定制宣傳片5、代言人植入6、品牌口號(hào)現(xiàn)場(chǎng)植入7、預(yù)告角標(biāo)植入8、廣告歌曲植入9、口播畫面植入10、周邊道具植入

11、下節(jié)精彩提Slogan植入1、產(chǎn)品植入節(jié)目過程中，嘗試了兩款產(chǎn)品的多種露出方式，包括單獨(dú)產(chǎn)品特寫、小堆頭、金字塔大堆頭等，并逐步優(yōu)化產(chǎn)品的露出體積、角度，露出總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2、情境使用節(jié)目中，產(chǎn)品食用多選擇在與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合的情境下，例如結(jié)束了辛苦的訓(xùn)練后、團(tuán)隊(duì)需要凝聚力時(shí)等等，產(chǎn)品露出的同時(shí)增強(qiáng)了產(chǎn)品食用情境的提示。2、情境使用品牌露出時(shí)長(zhǎng)走勢(shì)期數(shù)產(chǎn)品植入時(shí)長(zhǎng)第一期137秒第二期128秒第三期92秒第四期73秒第五期63秒第六期89秒第七期90秒第八期110秒第九期119秒第十期80秒第十一期133秒第十二期37秒150100500產(chǎn)品植入時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)品植入時(shí)長(zhǎng)3、花字植入每期節(jié)目中，在與品牌理念吻合的情緒點(diǎn)出現(xiàn)品牌花字，并由初期的2秒左右逐步延長(zhǎng)至約5秒?；ㄗ中Ч麅?yōu)化第一期花字較小，出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)較短由第三期開始調(diào)整為綜藝體，尺寸更大更醒目。從第三期起，花字露出時(shí)長(zhǎng)由2秒延長(zhǎng)至3秒。由第六期開始增加了康師傅logo，尺寸更大更醒目。最長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5秒。出現(xiàn)時(shí)機(jī)也緊扣節(jié)目的情緒點(diǎn)。品牌宣傳片，由《燃燒吧少年》六位人氣選手共同拍攝，在第二期節(jié)目中同期上線播出由于策劃早、行動(dòng)快，這項(xiàng)權(quán)益目前是五家贊助商中康師傅所獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)資源所選擇的六位少年中有五位進(jìn)入最終決賽，也為宣傳片創(chuàng)造了最大的影響力，身價(jià)總數(shù)也較高從拍攝到最終播出，宣傳片歷經(jīng)了四版修改。4、獨(dú)家定制宣傳片第一版——鏡頭數(shù)量過多第一版中，鏡頭數(shù)量多達(dá)28個(gè)。第二版中，減少了以上過于零碎的氛圍畫面。第二版修改——減少鏡頭數(shù)量“挺你”的畫面因?yàn)榕c配音文案無(wú)法同步而刪去。第二版中增添了選手圍坐吃面的鏡頭。第二版修改——增添品牌角標(biāo)第二版中，在畫面右下角增加品牌三翻角標(biāo)。第三版修改——完善品牌角標(biāo)第三版中，將角標(biāo)由畫面右下角移至左上角，并適當(dāng)擴(kuò)大角標(biāo)比例。第四版修改——完善品牌角標(biāo)第四版中，角標(biāo)內(nèi)容固定為品牌logo，舍棄slogan和面桶及相應(yīng)翻轉(zhuǎn)效果。品牌logo更加醒目和清晰。并在片尾增加“堅(jiān)持夢(mèng)想一路挺你”專用字體。第二版截圖第四版相應(yīng)截圖5、代言人植入羽泉出場(chǎng)身份介紹——

“康師傅紅燒牛肉面夢(mèng)想大使”彩排日，海泉帶領(lǐng)白隊(duì)高呼“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你”，并比出“?！钡氖謩?shì)羽凡向紅隊(duì)少年贈(zèng)送簽名加油桶，并一起吃面以示鼓勵(lì)彩排日，海泉帶領(lǐng)白隊(duì)高呼

“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你”，并比出“?！钡氖謩?shì)第九期節(jié)目中，代言人羽泉參與節(jié)目彩排、錄制，與兩隊(duì)少年交流并共同表演。同時(shí)巧妙地傳遞了品牌信息。代言人植入——為騰訊拍攝的素材第九期節(jié)目中，除了電視節(jié)目播出的部分，實(shí)際上還拍攝了例如海泉吃面并比出“牛”的手勢(shì)、羽泉和全體少年呼喊口號(hào)（最終播出半幅畫面）、海泉向少年們贈(zèng)送簽名加油桶等素材。但由于其它贊助商的抗議過于強(qiáng)烈，故這些素材最終未能播出。6、品牌口號(hào)現(xiàn)場(chǎng)植入為了突出品牌理念，在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)即選手生活區(qū)增加多處品牌slogan，并在節(jié)目情節(jié)與品牌理念吻合時(shí)露出，增強(qiáng)“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路挺你”對(duì)觀眾的印象。少年集體呼喊品牌口號(hào)與少年情緒配合出現(xiàn)與產(chǎn)品結(jié)合出現(xiàn)作為道具出現(xiàn)休息室背景墻出現(xiàn)7、預(yù)告角標(biāo)植入“精彩前導(dǎo)”部分由兩家特約贊助商共享提示板。共露出時(shí)長(zhǎng)約為1962秒，平均約164秒/期。第三期起，對(duì)康師傅logo進(jìn)行了修改，調(diào)整為左右結(jié)構(gòu)，并將“小廚人”部分放大。8、廣告歌曲植入經(jīng)過不斷地爭(zhēng)取，十一集片尾換掉主題曲《be

a

man》，播出《夢(mèng)想天燈2016》片段約43秒，并出現(xiàn)“《夢(mèng)想天燈2016》”字樣約16秒。9、口播畫面植入第1期第2-3期第4-11期在第二、四期節(jié)目，先后兩次將對(duì)口播畫面進(jìn)行重新拍攝，產(chǎn)品lo