產(chǎn)品組合的寬度

Chapter7ProductStrategies第七章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略（ProductStrategies）產(chǎn)品與產(chǎn)品組合產(chǎn)品市場生命周期新產(chǎn)品開發(fā)管理產(chǎn)品品牌與包裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

（ProductsandProductMix）產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合策略產(chǎn)登品敵整坡體燭概窄念扁(C代o梁n聯(lián)c觸e淹p志t閃o創(chuàng)f耕W墾h穗o腫l置e質(zhì)P抄r曠o登d盜u教c君t)潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品期望產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品核心利益產(chǎn)水品苦組腫合安的膽概雕念馳(C谷o們n葉c膠e識p布t撤o廣f說P圾r致o鍵d呆u顏c刷t亭M斃i依x)指遮某安一廢企貸業(yè)車所肆生疑產(chǎn)月或忽銷姜售訪的偏全貝部史產(chǎn)丈品沈大鍬類沖、櫻產(chǎn)期品斷項析目兵的桐組驕合塑，產(chǎn)蔽品括大填類城又細稱羊產(chǎn)打品喉線揚，扎產(chǎn)板品尊線漿由舅產(chǎn)兼品傅項術(shù)目端組招成束。(濤P退r喬o還d葵u想c路t乘m煎i牢x亡c記o固n渡s緣瑞i掀s衡t掃s慶o捆f掩p倡r辭o摔d顫u竹c抵t償s卵o漿r石t境s禾a殖n櫻d屯p奮r嫂o煤d叫u捐c反t規(guī)i要t黎e扁m勁s墻w制h稈i臭c只h等c娘o支m切p朗a旱n縣i脆e憲s延m喪a皂n抗u包f無a栽c矮t御u棗r再e劫a乎n霸d疾s妖e降l醉l茶,粥p波r味o慎d門u贏c立t治s替o愿r垂t它s鉗a龜l竊s寶o瞇m方e盯a獻n閣s旋p區(qū)r語o友d秋u蒜c偏t能l朋i腳n步e沃a雅n辜d在p賠r貫o吼d杜u魔c犧t喘l僵i柄n辰e閥c霉o屋n格s豪i針s江t瓜so隨f裕p瓶r秘o懶d督u愉c卷t紋i綠t數(shù)e史m時s虛.凱)產(chǎn)窮品勻組晉合通的求寬胃度渡、日長虹度蹦、踏深唇度必與澇黏傻度按(W樹i話d鵲t鬧h澡,杠D順e鄰p統(tǒng)t刊h蹲a醬n凡d繼C模o屋n沃s區(qū)i傳s解t設(shè)e謠n灑c間y拋o交f慨P督r跟o鎮(zhèn)d壯u獲c株t顏M辮i趙x)A袖1軟A筍2肚A請3B讀1宿B棍2學(xué)B喉3岔B猜4換B避5C惕1邁C幟2產(chǎn)截品軌項即目產(chǎn)顫品面線或A產(chǎn)達品岡線狀B產(chǎn)路品揚線墓C寶謎潔吐公煤司贊的敗產(chǎn)怕品耕組番合假寬機度燭和兩產(chǎn)才品徹線幅長仙度產(chǎn)狹品抓組嫂合勞的傻寬蒜度鮮、銷長摸度豆、痰深列度仙與黏掀度(W置i休d汪t豆h標(biāo),恭D億e蘇p赤t葡h尖a教n杠d鉛c援o魔n籃s下i凳s死t忍e眉n壞c蒼y途o灘f攤P瞞r題o玻d魯u接c咽t配M腳i酸x)產(chǎn)綁品柴組失合繁的束寬邀度紀(jì)=盲產(chǎn)嘴品舅大本類緩（控產(chǎn)特品從線基）橫的責(zé)數(shù)捆目模。產(chǎn)驚品緞組想合嫩的享長昆度曲=言產(chǎn)艱品飲項弓目牢的毛數(shù)寇量產(chǎn)貼品欺組循合咱的股深漲度址=濱產(chǎn)棄品臟線林中神產(chǎn)遣品裳項禮目作的滲數(shù)恐目放。產(chǎn)登品派組扣合位的黏饞度=企包業(yè)還各矩產(chǎn)圣品桌線允在頓最蒙終感用市途鄙、蘇生躲產(chǎn)拆條愈件指、販分虹銷窗渠再道參等肝方僅面國的俊密淹切源相童關(guān)恰程班度捐。產(chǎn)勸品階組揮合鋪的籌策獲略表(S縮慧t燈r菌a駕t否e怠g坊i肥e媽s舟o社f陵P(guān)斃r妙o只d卡u恩c液t泰M館i吼x)產(chǎn)接品感線做分正析產(chǎn)歉品慮線仇長信度產(chǎn)蛇品獵線許現(xiàn)疤代渠化特些色堆化項和預(yù)削調(diào)減產(chǎn)蛙品宵組尾合農(nóng)的懂策園略誼(S湯t逢r頌a命t冬e絲式g碼i哭e父s墾o脊f概P困r選o尾d泳u莊c政t催M停i險x)產(chǎn)各品評線鑰分食析（P否r新o步d策u甩c墻t訂L邁i尼n恨e宅A鍵n頁a續(xù)l摘y腰s暖i賣s）銷司售閃額守和挖利笨潤傻分至析招：箏一章個者企茂業(yè)鋸可略以而根剃據(jù)籃產(chǎn)摸品留對音企革業(yè)欲銷開售葵額智和亭利劣潤豆增路長簡的精貢泳獻賠大誼小況，繡將構(gòu)產(chǎn)笨品室劃刃分炸為民四礎(chǔ)種上類稀型：核夠心俱產(chǎn)凈品主外要發(fā)產(chǎn)種品特羊殊薪產(chǎn)歐品便喘利蒼產(chǎn)肥品市米場爭輪狡廓產(chǎn)卻品最線握長禿度委（淘P欣r食o紡d坐u渾c添t甲L預(yù)i懂n腹e招L博e堵n廈g雜t攤h胖）產(chǎn)梳品敢線癥長爐度牧評沉判什標(biāo)業(yè)準(zhǔn)公粉司賺目澡標(biāo)待對悄產(chǎn)峰品洽線宏長宗度讀的漫影項響產(chǎn)仔品顛線盈延犧長蛋趨烏勢產(chǎn)第品麗線旦變宅動謙策勒略產(chǎn)襯品級組婆合清的杜策棉略(S艱t品r衣a旨t課e姓g互i威e病s殿o要f蓬P線r鋼o伸d遮u爪c青t崗M檢i騎x)產(chǎn)守品揀線寺現(xiàn)孔代銅化糠、委特戴色陽化假和須削曠減（屋P旁r雀o拴d妹u華c挨t娘l晌i蘭n待e脹m仆o近d券e服r磁n綿i蹦z類a連t拍i款o閘n含,慰C衫h男a葉r蘿a除c熟t鋤e火r襪i咱s燈t炊i汪c候s飽a怪n坐d拆C學(xué)u殃t勿）產(chǎn)忽品氣組臣合冰的駝策坦略(S滅t川r救a陵t訊e聚g蒙i蔬e螞s胃o耍f腸P筐r曬o薯d你u旬c耕t填M訴i亮x)實敵例裹7葡.耗1“廟雪徒蓮記”排牌茶羊病絨沙衫五的晃產(chǎn)估品版整躺體笑概場念產(chǎn)泊品介市貓場睛生蛋命份周社期竿（P晚r殿o離d征u寧c圓t憐M盡a孤r遙k論e利t極L扶i號f袍e幣C琴y叔c別l鈔e）產(chǎn)鞭品瞧市撕場曉生確命丘周橡期膀的圍概摩念產(chǎn)疼品玩市側(cè)場嚷生四命惜周亮期脆各別階麻段觸特國點產(chǎn)殲品奸市倚場頸生鉗命肉周揉期莫各敲階延段孝營晚銷買策斤略產(chǎn)撫品之市洋場凍生轎命復(fù)周防期克的篇概輩念舌(C副o來n鍵c衣e割p殼t本o鐮f巨P階r麥o激d截u閘c奔t幣M殊a茂r敢k族e途t納L復(fù)i皇f禾e踏C惰y范c敞l份e)指稿產(chǎn)辯品飛從冶最毒初濃投迅入烤市狡場單到獅最田終乖退該出濫市貫場晚的友全垃過民程吵。梳包施括艱：甩導(dǎo)泰入微期男、省成煎長拳期厭、蒜成秤熟憐期序和季衰芒退思期鹿。(帆P懲r朝o漆c賄e們s吩s榨w伶h遮i瓣c目h透p攪r轉(zhuǎn)o遣d賠u厘c油t跨g瞞o擋i愛n活g夜i絹n津t談o酒m匯a擴r里k傳e嗚t蒜t蛙o燦p旁r翠o侮d扇u楊c泰t煎g予o梨i荷n板g鮮b烤a野c負k豬f諷r除o啦m盡m員a語r僚k院e恭t坐c伏o程n寇s嗽i釣s蔑t誤s頓o仿f庭i疊n找t假r跪o獵d映u堵c鳥t歡i旋o與n劑s蕉t急a躺g救e年,錢g牛r饑o子w縮慧t失h熟s泊t嘆a驅(qū)g暫e攻,該m肢a為t襖u浴r懲i辯t闊y闊s耐t摟a想g羨e虜a割n身d緒d蒸e盯c墨l課i斑n滴e絨s末t俊a僵g共e禍.削)產(chǎn)鍛品梨市元場閥生拍命斃周魯期邊(P葬r迅o強d池u另c常t艙M姥a好r社k瀉e辯t災(zāi)L扭i貍f圓e打C墓y察c使l掃e)銷產(chǎn)售姿曲河線利毯潤爬曲合線衰雜退耕期成柏熟梳期成普長葡期導(dǎo)術(shù)入奸期銷售與利潤產(chǎn)附品套市幅場化生貓命舍周豪期掘劃攤分銜標(biāo)談準(zhǔn)(P脆r旗o蔥d伶u剝c寇t貧M偽a危r副k脆e誦t蜓L瀉i箭f豈e鬧C寇y章c涌l泡e眨C票l您a讀s噴s折i賓f趨i啊c打a肝t神i栗o怒n躁S蔽t貞a際n綢d獻a押r念d泰s)產(chǎn)錄品蜂市盒場橋生本命穴周初期劃彼分犁標(biāo)藝準(zhǔn)社搜會濃普忌及范率若法銷券售檢成必長膏率登劃題分凈法類朽比除法產(chǎn)移品疫市胞場滔生壓命咱周克期氏的貨其沫他楊形誓式測(O肥t仗h挖e污r峰k醬i棉n供d狂s朝P裕r社o丈d拴u斗c轎t晶m徑a羞r屈k免e咸t很l者i新f系e棒c負y剛c饑l陽e)成岡長俗—倆衰綢退餅—突成蓋熟循聚環(huán)付—堪再掠循甚環(huán)扇譯形產(chǎn)通品除市球場穗生誘命撒周爪期暗各萍階何段象特魔點(Ｃ性h貢a山r咸a茄c怖t扒e財r濤i械s萌t機i攪c座s巨o跑f術(shù)t捆h俊e特V酷a估r獲i妄o睬u恭s校S渡t害a慣g拖e賄s框o渴f輸P為r鎖o逗d姥u添c稈t巖M趁a床r銹k螺e盡t盒L劉i襯f齡e知C俯y鎖c面l乒e)市傍場怎導(dǎo)錢入揚期銷詳售緣瑞增咽長艦緩劇慢未貌被鋪完伸全步接未受銷決量廚較腰小利筑潤沿底莫或雖沒穴有消拉費朗者煩對民品樣牌缺辜乏鋼認最知市斃場丈成旦長咱期銷至售默量傅迅鈴速銜增則長利渣潤懼大河量腔增漂加競脾爭桐日如趨米激釀烈消廟費緩者膛認壟知傻增閘加潛般在輛進枕入及者祝進賽入市兔場騎成牢熟摸期消駱費北者糕以噸接嫂受疊產(chǎn)水品銷皂量源增辰長漫乏倉力促醉銷軌成嚷本工增余加利銳潤承下坡降市禽場短衰研退闊期銷既售運量恐下各降濱加展劇市耍場顫不垃斷洲萎務(wù)縮利浴潤晝率久不線斷紙下揭降產(chǎn)擺品術(shù)市繭場支生日命烘周墾期究各踏階露段盼營灣銷浮策彎略絡(luò)(C嘩h絨a淺r床a擴c侄t粥e匆r擔(dān)i鐮s日t邪i折c尿a急n以d修M蒜a忍r鼓k桃e編t箏i唯n閑g填S火t仇r未a季t爬e菜g誦i籠e電s辦i令n議D知i危f凡f冰e滔r涼e閑n稱t蓮S階t族a渴g夸e麗o惰fP耐r待o賠d銅u哄c卸t社M籍a(chǎn)趁r劃k盞e療t夜L灶i站f坐e耀C回y拜c畜l陣e)導(dǎo)期入推期景的樣市峽場按營殼銷龍策臥略成不長勾期臉的擴市伍場禾營英銷呼策閃略成臘熟著期超的掀市榨場造營狐銷陣策無略衰池退憶期翻的級市層場祖營任銷膽策俱略產(chǎn)諷品嶄市箏場冰生到命砍周重期紀(jì)各光階友段注營霞銷晃策惕略除(M暑a喉r休k島e建t召i即n排g駝S用t勾r中a孩t吸e廁g跡i距e均s磨i父n這D以i夜f倡f粉e紋r占e筒n被t必S漿t惠a狼g森e逮s澇i塞n斥P悲r川o兩d杠u坊c苦t逃M冤a暈r角k公e踏t抄L盈i護f蜘e職C盜y瀉c津l爹e）1嗽、學(xué)導(dǎo)購入譯期播的拔市原場柄營地銷漠策縮慧略篩1灶）市晝場演開差拓縱者遲的寨營灰銷駝策受略資產(chǎn)平衡財務(wù)支持持續(xù)創(chuàng)新塑造品牌關(guān)注大眾市場市場開拓者的營銷策略產(chǎn)肆品驕?zhǔn)惺缊銮⑸忝s周寄期底各盟階嬸段艱營族銷毅策取略1振、撈導(dǎo)舊入量期滾的砌市戚場湖營間銷蝴策竹略2分）汗通屢用濫策憑略產(chǎn)哪品領(lǐng)策飾略價閃格鄭促僚銷剪策攝略價秧格闊促恭銷毯矩旦陣促旗銷低高價憐格低高產(chǎn)奏品鑄市漿場津生角命翅周穩(wěn)期勞各乞階臥段釋營綿銷觀策腿略2偶、劣市哈場色成申長香期君營蹦銷味策版略調(diào)整價格策略廣告方向進入新的分銷渠道進入新的細分市場增加新式樣和側(cè)翼產(chǎn)品改進產(chǎn)品質(zhì)量市場成長期營銷策略產(chǎn)哪品卡市周場身生委命堡周維期長各伐階斗段父營公銷吵策垃略3豬.擦市姨場師成鳥熟海期耗的刷營手銷灰策宏略營銷組合的改進產(chǎn)品改進市場改進市場成熟期的營銷策略產(chǎn)脖品逆市糖場秩生引命鼠周億期習(xí)各辛階慣段末營擋銷跪策品略3礦.市割場奇衰咽退載期晝的不營鞠銷嚼策萄略市怎場蔑衰架退享期的嗎營端銷稻策謹略退晝出奔戰(zhàn)慨略實使例瀉7譽.折2“俯無用聲奧小輝狗窮”熊便蒼鞋紛在招生琴命優(yōu)周灶期熟各飯階明段總的孝銷習(xí)售旬術(shù)新阿產(chǎn)耳品血開捎發(fā)嫌管殖理今（N舉e矛w今P目r扇o輸d身u杏c椒t搞D熔e啦v尾e洲l咽o妙p運m夾e揉n制t稱M悉a喇n俯a棗g給e疾m國e病n每t）新公產(chǎn)仿品疼的北概偷念認和牽種吳類新港產(chǎn)綱品享開戰(zhàn)發(fā)商的德組湊織新肯產(chǎn)且品膛開組發(fā)陸的哀程猜序新懶產(chǎn)他品減的通概半念字(卸Co斥n櫻c個e猾p妄t嘆o亭f械N度e夸w萬P蜻r返o冒d缸u喚c末t借s）新顧產(chǎn)抽品所是遲一駛個樣相捏對丈的脊概況念炒，飼我上們鐘可郊以客用旨兩走條悠標(biāo)蔑準(zhǔn)恥來宏界拖定港新脂產(chǎn)遇品巧。稍這冷兩深條褲標(biāo)偶準(zhǔn)勝是姑：(躲1鬧)麗本飄公括司荷的月新津產(chǎn)魔品倚。勵本降公四司鉆第表一氧次晶生例產(chǎn)氏經(jīng)娃營呈的紗產(chǎn)敢品傾，甚但挑在捏市梯場捷上理并眾非令第僑一詢次把出紫現(xiàn)框。(壁2犯)貸市朽場鏟新儀產(chǎn)餅品農(nóng)。膨市拍場站第則一僻次屬出壘現(xiàn)蹤蝶的卵新時產(chǎn)約品菠。新版產(chǎn)擊品鴨類體型(T貿(mào)y釣p謙e鞏s貴o攔f流N挖e欠w饑P嘴r蛋o飽d刺u茅c增t預(yù)s)新鉗問自世變產(chǎn)杠品新眾產(chǎn)率品滾線現(xiàn)觀有吵產(chǎn)鈴品熊改紡進市谷場辰重筒定濱位成邊本浙減鬼少現(xiàn)酷有堵產(chǎn)棚品論增昨補新憶產(chǎn)伶品咐開恩發(fā)呀的全組味織針（N匪e撈w小P韻r英o雄d麻u金c甩t富D昏e采v引e療l疲o絡(luò)p旦m宮e支n老t發(fā)O照r岡g撞a到n框i趣z反a旋t倚i車o戴n）新雁產(chǎn)障品炮開腥發(fā)嚼的塔預(yù)剖算孩安劫排新辯產(chǎn)近品包開綿發(fā)峰的緩組遼織獅安性排鼓扛勵趕措夕施她和線財水務(wù)議支既持倒達推逝法銷辛售求額測百展分拌比晴法行初業(yè)歪基折本紋法混撿合胖小形組新淡產(chǎn)但品藏開援發(fā)揀部岸門新凡產(chǎn)數(shù)品掉開俯發(fā)燈程察序挑(P取r統(tǒng)o喉g議r靈a喇m置f嚷o般r爺N笛e壺w紫P坐r街o純d耐u間c核t洋D拒e幅v庫e脖l津o陜p繁m撲e中n莖t)創(chuàng)閃意產(chǎn)葛生方矮案篩厭選產(chǎn)坡品概摟念產(chǎn)納品開汗發(fā)市沒場測他試商坡業(yè)化實弊例日7擠.良3開層發(fā)忍新翠產(chǎn)猴品—礦—紡阿互爾妨法循電耀子粉技矛術(shù)暫公丟司餐的榨成悟功圍之客道產(chǎn)添品沿品桌牌從與崖包折裝揪（B帽r差a畏n列d奴a憂n益d膊P劈燕r豪o嫁d陸u零c唱t很P遺a籃c倆k蹦a鵲g要i區(qū)n紡g）產(chǎn)批品輩品技牌猴的鐘含竟義單與辱作墊用產(chǎn)何品困品辜牌蹄策吐略產(chǎn)腸品擇包鋸裝找的西含夾義邪與掏作棟用產(chǎn)伸品蹲包痛裝頸策跑略產(chǎn)鉆品際品考牌駱的坡含坡義憂(T航h孝e忌M質(zhì)e喪a摟n何i物n景g項o獄f串B惹r缺a濃n碰d)品牲牌業(yè)是里一籌種距名遮稱這、容術(shù)左語床、標(biāo)愚記熊、率符絕號朽或勾設(shè)村計紡，或期是勺它書們電的亦組彈合采運尋用廁，其莖目京的乞是話借薄以煮辨逆認才某燭個銷襲售援者指或耕某穗群遭銷巨售采者態(tài)的產(chǎn)計品獻或俱服攀務(wù)膏，糖并禍?zhǔn)癸溨傉茽幝鋵︼h手城的票產(chǎn)者品桿和銅服魂務(wù)區(qū)夢別錫開找來況。完糖整宮的巴品迅牌印應(yīng)脹該圈具藝有鉛的畢六胖層朵意伐思品牌屬性

利益

價值

文化

個性使用者品蓬牌澆的詳作寶用圍(T淚h暢e烈r竹o識l得e避o起f則b河r哲a訪n暖d構(gòu))增值功能降低企業(yè)營銷的難度保護企業(yè)的無形資產(chǎn)將企業(yè)的產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品區(qū)別開來品牌的作用產(chǎn)躍品酬品只牌陣策備略宜(P咱r端o熟d瞇u序c戰(zhàn)t壯B庭r騰a赤n陡d傘S惠t壩r立a畢t嬸e會g是y)品嫁牌澆有樹無喊策這略品瞧牌隨使猛用冤策少略統(tǒng)徹分愚品桐牌坦策早略品宅牌靈延齊伸獻策姑略多藏品氏牌兼策退略品研牌骨重憤新拔定失位廣策伍略產(chǎn)宮品情包撇裝銀的嗽含弱義廊(T烏h怖e裳M絮e歇a爐n依i仔n尺g病o飄f躍P潑r減o殼d君u撈c壯t層p束a桃c觀k臉a狗g療i倉n駝g)產(chǎn)計品季的驗包祥裝畢通繁常培是寸指閥產(chǎn)柱品的違容畫器腫、撿包旬裝帆物炮和系裝坦潢前的設(shè)伸計包張裝始的虎層縱次罵(T待h賽e班l(xiāng)拉e香v坑e獸l毫s誓o巧f嫂p勞a盈c忌k場a烤g訴i泡n宏g)運輸包裝

次級包裝

基本包裝

產(chǎn)厲品這包頂裝良的察構(gòu)紋成沾要總素支(T閑h潛e蓬C茄o箏n恢s劇t波i浮t描u博e征n高t拘E瓜l劍e染m城e導(dǎo)n豆t待s淚o碑f萬P徹r照o兆d珠u杠c繼t炸P掙a麥c悟k仁a垃g史i磨n辱g)材料

圖案

顏色

形狀

商標(biāo)

產(chǎn)品包裝產(chǎn)墻品燭包倘裝男的饅作籃用望(T亞h胞e售R串o朱l厭e隙o吊f新P坐r桌o項d考u誘c防t羞P羽a核c衰k欄a界g還i叉n哨g)產(chǎn)品包裝的作用保護產(chǎn)品

促進銷售創(chuàng)造價值提供便利產(chǎn)隱品黨包器裝辮策鈴略勸(P瓶r享o醉d故u售c勺t錘p桐a微c稱k灶a嶄g宮i量n遠g克s厲t部r雷a塵t句e把g椅i桑e彼s)類諷似鋤