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文檔簡介

英揚?傳奇CC&E1WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?

品牌的“意義”和“個性”是什么

Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.

品牌的“意義”是指一個品牌在消費者心目中產(chǎn)生的印象——即該品牌在幾個層面上的聲譽。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.

品牌“個性”那些與品牌意義相對應(yīng)的特征。英揚?傳奇CC&E2WhyTheNeedForABrandFootprint?

為什么需要品牌印記?Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.

愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領(lǐng)域,以創(chuàng)造新的成長。全球品牌因為領(lǐng)域的擴張而建立起來;“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產(chǎn)品或品類而被建立。

英揚?傳奇CC&E3WhyTheNeedForABrandFootprint?

為什么需要品牌印記?Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.

這種擴張及延伸,讓我們必須重新重視并保護品牌的資產(chǎn)。英近揚?傳龍奇C巖C扮&劇E4W革h掀y敗T勉h煎e貪N時e牧e聞d茄F杰o把r素A眉B克r嘆a萍n默d警F崗o原o隊t盞p閃r暑i毯n菜t州?為引什傘么娘需翼要申品硬牌柄印姻記局?A竄s院b仗r勿a扮n鉗d剩s鋒a挑r妖e溝e遭x夾p帆a菠n乒d滑e帖d駝,題t初h豎e紀r遷e奴a鈴r偉e麗p郊r穿e用s霜s臣u序r港e垮s鞭o粗f步d撐i看l弄u叢t序i夠o昂n剛t丘h字a唯t槍s逢t卵e醒m頓f偵r到o腐m旗:隨種著糟品娃牌診的污擴搬張耀,守使舟品診牌邊有此被膝稀槽釋鍛的煩危次機耍,袍這誦些臭危罵機奴的貧因去素保如抽下:T彼h態(tài)e爽n己e腐e權(quán)d夢t遵o海r包e內(nèi)e愛x段p扎r毅e罵s超s親t決h騾e亞b首r免a錯n間d小i酸n棵t糕h揚e屯c固o旋n滴t唱e布x鼠t梨o槐f派n災(zāi)e犬w竟c鬧o姜m仍p跡e擺t買i情t遭i刃v鏡e驢s釀e魂t軋s牌a減n魄d違n靜e螺w剃c節(jié)u預(yù)l像t架u武r新e套s訂.必凍須院就萌新姑的失競泥爭漿條悲件效和么新肥文頸化品的朗觀蔬點法來蔽重倡新文表域現(xiàn)戴品沫牌曠。英艷揚?傳澤奇C乞C答&并E5W煩h卷a及t凡A結(jié)r做e畫T晌h行r找e棟e恒D猛i襪m目e繩n采s焦i帖o厘n咽s寫?什鼠么許是廟品等牌事印嘉記冠的笛三牌個賺層塊次T外h錯e窮B睬r發(fā)a絕n蹲d疾F外o蜓o微t穗p員r炕i飲n削t蔬r齊e屢f賞l郵e庭c谷t播s膀t燃h觀e默t贈r聲u蝦t而h扔t瓶h亞a乖t構(gòu)m摩o婆s萍t海b需r航a姿n框d潮s黎—暫e艷s痰p族e催c商i踢a貝l蓮l筆y奇p蜜o存w岸e鄉(xiāng)豐r宰f愚u拉l屠o需n哭e床s殿—夸a繳r組e竹m塵u拌l騰t淡i垂d稼i開m波e治n田s賤i配o府n民a敵l誘.寇T鐮h五e笑y莖c槳o伸n慘t陽a腔i氏n呼m餅e涌a績n窯i欄n橋g箏s累a控n碰d邀a糖s召s蕉o鐵c框i魚a康t羅i程o臂n獵s遷t塵h鎮(zhèn)a篩t懲a盆r功e師b眉u憲i摔l賓t糧o窯v者e猛r厭t剩i評m溜e墓.品敬牌頑印遍記炭所私反動映史的貿(mào)一胳項斜事緞實到是比:向大窯部羞分繳的促品拐牌—特氧別叮是慘大射品煮牌—竄—都淘是罪多凈層煮次新的制。風(fēng)它親們并包華含林了沾長閃期注建牛立恰的道意敬義紋和祥聯(lián)貍想鄭。英不揚?傳畢奇C卡C行&武E6H盾o乎w怪M堡u矮c穗h森o尿f吵A持F座u雅t擋u鳳r年e宴V乳i蚊s宮i唐o圈n真?品蝕牌亮印座記失的牽遠蛙景愿如膨何描?T筋h標(biāo)e作b票r耀a斃n牌d兆F捆o克o橡t來p述r狠i泳n載t冤i窩s僚m宮o攻r呈e岸t爪h鴉a設(shè)n克a摟c守o掌n淘s串u軋m憶e街r逢-麥b汁a蜘s乳e楚d恢t顛o促o朋l紛.心I葛t館n安e陳e擠d揀s煤t聽o換i甩n扮c極o黑r牧p介o辨r葛a咬t眼e似t燦h蘿e散t敗h匪i榜n神k驗i桑n岔g楚o浸f伍t死h繭e僅“蠢b適r張a膊n冰d鑄o噸w恰n糟e雹r扣s衛(wèi)”傍r壘e導(dǎo)g子a域r吃d煮i付n瞞g魯t鹿h總e插f抖u捎t純u材r驕e占c冤o蔑u土r糕s沒e闖o握f辮a思b挖r步a憑n梯d喊.品沸牌顏印充記舞不關(guān)只軌是況一朝個商消咱費抓者足對囑品睡牌殲的堂看唇法眾,逗它眾更茶須提考澇慮良到旨把董這們個杜品逆牌汗的月“駛品作牌鏈擁帽有敵者哈”閉對白該鹿品詠牌揉未套來長的械看戰(zhàn)法券。英縫揚?傳虛奇C侄C濫&暢E7H把o在w渾M擾u止c索h犯o辛f漁A腔F戚u顧t妖u迫r宵e歌V色i封s袍i常o姥n逐?品足牌頂印第記眨的努遠死景膠如綁何雪?F肢o罩r煤e蟻s草t得a翁b胸l守i與s青h粘e津d辜,搏d脅o牽m收i杰n測a叫n潔t短b窯r辜a秀n養(yǎng)d濕s游,傾t孔h膝e繪F卡o茄o礎(chǔ)t泊p悄r閉i滑n平t攻w柜i顛l商l姻i虜n祖e疫v怨i盯t具a線b丟l伙y鼓b右e團b梳u孫i好l敞t紫a趕r撒o到u妄n砌d巷e皂x糕i鏈s子t鬼i咸n雷g陽p滋o也s嚴i灘t膨i抹v拌e爬a睜s渾s沿o摧c蝦i疤a身t稼i霜o座n序s刷o琴f犬h兔e僑a催v冊y每u澆s貫e枕r僚s萍o啟f悅t豆h臣e豎b究r護a思n臨d設(shè).助H程e援r費e薄t添h袋e裙p牙r樓i充m挪a織r鵝y拿r摸o子l錘e允o輝f熊t牧h鈴e犁F倡o堡o汽t夸p秋r梢i宜n喝t醉i捐s棵t挨o蚊e或x場p急r稅e翅s納s擊t饒h屬e勞s承e追m筍e凍a或n詢i通n串g盟s約s孔o膀e遷v柿e格r腎y析o薦n彼e重i勤s犬i風(fēng)n財s桑y隆n誘c辯w國i辦t扁h買w擱h唇a蒸t狼t跪o詳p且r貪o療t招e纏c憑t冠a沿n額d訂w勞h來a醒t筆t奪o尚l(wèi)委e凈v故e購r黨a莫g鑒e梢a騰s筋t害h搬e優(yōu)b艷r桌a飄n昨d蔽i使s爆e折x洗p幼a通n躍d龜e硬d種.對強已側(cè)建脾立基起稻來汁的粱領(lǐng)馬導(dǎo)押品盞牌寫而須言塑,還印棋記打當(dāng)破然揀是麥建夜筑魂在叢目酷前太重比級糾使膛用面者嶄對腰此美品遙牌昂的滾看添法削。似這曲種雪情陽形商下毀,嶺印慣記揮的痕主償要旋角犬色圍是搬把川這歉些夏意其義密表藥達景出悔來謠,成讓撓每純個姐人爪同貢時嶼都顫知復(fù)道環(huán)當(dāng)源這揮個筍品及牌漲擴艘張豬或兆延莫伸診時郊,嚴要封保戰(zhàn)護水什亮么醉,堪以逝及贏利衛(wèi)用制什鈔么搬品允牌即價荷值竭。英飯揚?傳嫂奇C辨C姨&修E8H和o偷w哲M分u臭c顯h竿o病f強A條F今u柱t騰u素r批e鑒V混i滾s謀i轉(zhuǎn)o散n抽?品武牌誤印右記文的拆遠述景烏如貸何互?F尋o串r沒s榨o己m代e福b洞r民a似n各d旱s焦,文h廁o蒙w額e訪v巧e捆r背,躍t聲h毒e擱r舒e霜m霞a來y鍬b雪e公a從n鄰e遣e帽d貝t該o午a沿d共d戰(zhàn)m騰e托a茶n屢i容n包g綱o寶r笑a在d速j梳u稍s罰t五e編x團i訪s頭t釀i初n州g砍m芝e孫a孩n各i惱n饞g眉s伍t漲o某a露l筋l匯o鞠w算f價o毀r絹e釋x紙p起a樹n到s相i店o葡n米o飲r褲s妨i弄m名p略l涌y拌t浙o奴m鍛a揭k速e正t蹄h鮮e吩b程r調(diào)a弊n酬d拋m止o折r縣e是d愚y觸n祥a強m句i葛c隱.對廟某許些姜品見牌穴來擇說沫,攪也麥許速必爐須厘增卸加腹意舊義級或志調(diào)桂整敏原尺有咬的偏意濤義鄰,冶以翅利給于溝擴覆張義或旗只妖是磚讓敞該切品歪牌頁變切得民更伐具夕時菠代饒性媽。英頓揚?傳面奇C你C溜&找E9H企o舌w跪M傻u溪c番h降o圈f熊A頂F輸u韻t淺u品r英e硬V觸i道s笑i佩o念n某?品獅牌氧印禁記恭的宣遠竿景偷如爸何虜?U羞l齊t數(shù)i鋸m某a劈燕t丸e墾l疤y繼,律t森h(huán)款e寺f寇i久n優(yōu)a漸l個b舍a多l(xiāng)絲式a蜓n旺c叮e織b磚e默t原w給e秋e搬n茫e災(zāi)x均i單s旁t造i卵n波g刺v塌s陡.踩d倦e席s幅i殼r惠e枕d較m腸e裹a驗n蟲i總n質(zhì)g扁s賭i也s獅a見s瞎t囑r湯a烤t茄e映g濫i腎c知d說e哄c緊i片s拖i頑o裕n館—指b頌u呈i講l利t熟o報n蠟t裁h帆e勒b廳r包a銷n兵d濫’妨s煤c原o搜n餐s妙u蘋m者e珍r薪t月r遇u柜t疲h脾a黎n洗d稅a呢d昏j腸u屢s輛t鐮e箭d船,絨w招h拒e披r含e粘n折e桶e痕d隸e器d右,隨t此o即p酸r窯o判v遭i妹d辱e奪t拉h(huán)象e香v沃i按s碰i狼o樹n階a眠n短d吧i混n上s司p司i晨r驅(qū)a框t脊i譽o沫n霞f磚o計r抖f他u叔t乎u該r東e濃g奪r孤o才w咬t濕h燃.最鼓重蹦要敗的蠅是奧,曠平化衡吊這憑個財品霉牌汁現(xiàn)核存劇的腫意解義物及享理頃想貝的揉意地義裝,住就制是耗一姨項愧策濟略檢性汗的棋決驢定雖。爽即較建神立炕在殊該說品糖牌兵消喚費臣者釀的粒真泰實民面義上蠅,嘗并擠加糟上陸必腥要餡時舟的匯調(diào)結(jié)整估,勒以觀便造為繡該甘品負牌雄未訓(xùn)來顛成暫長軟之德要蛙求踐提憶供疫一姿個戚遠賣景徐與霸靈墊感猴。英揭揚?傳蘋奇C哭C壯&淹E1將0E俘x夏a豈m高p錦l厘eF綠o太r恩e育x者a降m求p逗l遼e徹,晚k珠e天y燙c醫(yī)r誘e采d河i漿t國c顏a窮r悶d截c華a絲式t經(jīng)e堆g指o旁r擾y捐d躲r吧i縫v鈴e目r雨s決a全r蔑e氏:援t奸h清e鉛s斯o身u碌r悉c孕e瘋o純f炎a吸s顯p淋i黃r來a纖t鞭i晝o蟲n戰(zhàn),斗t奪h通e插w婆o愛r覽l幣d芹o豎f垮u釀s疫a叨g肌e院,賣a危n篩d悠t爛h萄e希f鐘u漢n型c樓t脅i頭o籃n色a牧l粱r努o曲l鉛e豪o萬f彎t吳h估e龍c證a憤r德d嚴.A唯m功e預(yù)x延a賊n勇d什v機i另s厲a妙F危o穿o慘t潛p專r稻i松n聞t跌s查s目h色o抱w患h挖o悶w沖t翼h騙e蜘b喜r價a世n螞d泄s惰a臉r抓e獸d氣i衫s牢t緞i悅n擋g乖u緞i賤s澇h裹e蒼d債o飽n甘t留h腥e果s甚e價d飯i榆m死e求n因s派i么o畏n迎s耗:英趣揚?傳豈奇C龜C對&撕E1末1E仙x推a夏m卵p瞧l制eA簡m士e羞r頸i葉c競a烈n絡(luò)E煩x育p堆r田e慕s船s提B碗r腹a霉n遍d繭F躁o過o晉t忠p據(jù)r過i療n勉tA澤m平e矛r污i被c乘a跌n熊E喂x胡p汽r雁e秘s吩s母m狀e初a斧n唇sM迅e建m懂b鋪e長r影s娘h丙i堂pT恨h倆e酸B糊u秀s功i產(chǎn)n爺e娘s鵝s照L敲i打f膚eT妄h廊e綱C障h穿a妻r(nóng)轎g司e啄C犁a泉r疫dA掙m欲e聽r止i駕c羞a樣n迅E瞇x郵p使r跑e物s飲s宋i佛sP鋼r滔o窩f捆e斤s更s桃i荒o阿n歸a崇lW廣o張r丸l己d孟l葡yR乖e搜s抽p穩(wěn)o程n備s削i擺b床l牧e英蠻揚?傳付奇C與C京&吼E1確2E座x澤a霜m務(wù)p渾l角eV嚼i恥s忙a笛B應(yīng)r該a駁n句d燈F黨o擺o鳳t拼p孩r愛i膝n刻tV陶i羽s號a微m上e逆a等n室sE懸v賊e紗r妥y亡w護h猜e卻r漏eT斯h許e授H牽i汽g晴h沒L毅i斃f援eT谷h豬e吼C秧r憐e震d貝i每t危C缺a記r孝dV臘i灶s悅a景i約sS年o該c踢i口a柄b碑l液eS夸t暈y渴l悠i將s許hO例n芝-倍T嗓h剃e翻-女G寫o1浴3T期h懇e肚s黎e歉l隔l騎i趴n攻g愧s鞠t階r竄a睬t震e纖g紛y銷丟售書策魄略英皆揚?傳逐奇C卷C移&腐E1期4W化h簡a析t殊I扒s烏T文h途e女R構(gòu)o見l歪e汪o霜f碼T焰h尾e幸S測e粥l(xiāng)慰l熄i叔n傾g怠S舒t志r熔a桂t歷e惜g覆y富?銷適售能策烘略頸扮泄演閑的污角況色笑如勝何穴?T壺h層e拘S厭e疾l縱l卸i芳n窗g防S閘t鐘r懲a具t撓e隸g鹿y斜i鉛s捐a堵d明i糧s熔c鏡i占p指l厭i偷n腸e套t惠h錘a筆t鐵i雕s啟s欣i輕n孫g懶l(wèi)史e魚-增m間i得n桐d抬e為d些l剝y直f制o增c霞u殼s炒e貧d喬o耕n酬g固e勝n捐e圓r積a啊t形i混n磚g過b鳴r伸a憐n唇d曬-顏b撐u浸i亂l種d母i旦n委g曬i低d居e膏a脆s股.恐I縫d塊e濱a茂s般t逝h筋a奮t談a寺t欣t桂r原a塊c驢t滅b橡r鳴a脅n亂d標(biāo)c臉u濾s左t惜o序m邪e蹄r歐s農(nóng)a誼n恥d咐b辭u墳i夾l暢d叼b艘r木a年n啊d霞f列r糾a洽n鈔c吸h沈i宇s豎e逝s時.而I擴d問e拘a曾s荷t妻h封a富t蠢c螞r革e跌a報t啄e與b壯r敏a碌n店d販(頭a編n粒d斑m瞞a折r賞k臂e探t優(yōu)p假l冊a述c芬e騎)氣d篩o差m很i倡n索a紛n罷c胖e控i拔n紋c董o吐n皮s省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