臺灣廣告業(yè)媒介策劃培訓課件

媒介策劃什么是媒介策劃?對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學媒介策劃是一種藝術,以科學的原則處理之媒介

運作概況2001年7月媒概介房誠部斃結脫構努組灶成全你國惱媒鵲介伶總坑監(jiān)宏/條媒崇介蟻總饅監(jiān)媒年介助醋理汗/主購任堤/內(nèi)科部媒世體得管盞制高區(qū)級挺購倡買屈員策導劃煙組購民買斑組購皂買孝經(jīng)盾理高疲級足策惠劃策乓劃姐員策此劃險組獻長查/岡督授導購慢買率員購間買辮督屢導策裝劃遺經(jīng)渴理箭膀頭松標次記取:抓級義別倍控妹制,棕支慣持胃后圓備瓣組媒板介拐策素劃暫員進的佩主類要鳥工舊作吐內(nèi)票容制侵定糞年誰度功媒豬體右計賣劃準醒備沖購脆買寬指半令這(b泡u歸y潛i轎n街g深b巡壽r敞i慕e果f餃)購徑買倉前查和恢購饒買否后肥質(zhì)翼量肢控苦制月秋度網(wǎng)媒冊體竄計宋劃治表做+針預泄算猾分淡配樹表競若爭開品四牌究報剛告句和榴回就顧媒嫂介盞策輔劃暫員研的艱主饒要丟工炸作飾內(nèi)葵容媒時體滔推屆薦壤及校評量估熟筋練耀運進用徒調(diào)桑研頭資勾料鼓并絹進年行雞媒忽體宰行登為賊習鍋慣桑等刪的帳分必析媒罩介贏策而劃陜的余步醫(yī)驟從巖客晝戶躍或故客鹿戶亂部快處掉得趟到模媒盜介站指搞令策撓劃陜階薄段準盛備咬媒旺介郊計塑劃其接他運光作毯模虧式成厭本飾效樓益拜分朋析(C克P補P覆,升C姿P牛M)媒懼體子覆貢蓋檔度負分渡析(C侄M趨M昨S住)競些爭泛品瞎牌保分百析開尚始距計眨劃泛前-搜選集時購現(xiàn)買冰信般息了虧解郵市皆場/目報標坦群劉輪央廓汽分踢析提羅交文客嬌戶蘭/屬客要戶之部購魂買飯信畜息琴查田詢惕清諒單策毒劃廚中捉所煤需芬要墳的鑄價畫格(更氣新體媒脅體軍價貓格糾/滔折駛扣)廣嶼告喪最廟快犧何戀時犬可展開蠟始闖?有脹無懸廣榜告洞位心/枕廣尼告糊時耗段查儉詢破/湯更杜新茅節(jié)覆目糕排汽期查醒詢抬廣妹告賠投挨放熱期印節(jié)患目作/乘電欣視征劇鋪名返稱虜并追作韻出際評陰估策蔽劃烈步才驟運碌作裁模犁式:地雜理班的節(jié)考足慮濫-市隆場刪排擁序拔模暖式目既標昌對等象肌-聾目巨標避群考輪判廓猾分法析執(zhí)模擴式不沒同遙媒競體版的未成筒本像效椅益翠分始析旋模肉式電臘視煩節(jié)影目列質(zhì)止量燭分霜析壟模吐式有糖效企頻蔑次僅設宗定虹模層式策已劃扔步像驟媒繩體傾和構市停場忌以春及介價富格冬分斗析普:成月本素效聰益兔分網(wǎng)析兇(鼻電爺視懂媒延體堆的C貓P命P水/其理他拐媒洪體罩的C格P奔M鐮)目廈標瘦群準媒狠體草接籌觸器行聰為旅習線慣晝分鼠析頁(C碌M溫M茅S令)電水視柄收幕視焰率錦情趙況(最為近蛙3醋個蘭月喉平捉均傳收婦視墻率責)策聾劃掘步眨驟媒偉體群與晶市納場巾以投及污競檔爭角品壁牌靈分南析:每談一擱種彎媒讓體媽/貴頻尺道撞的寨覆天蓋熟率綿分真析(C桶M姿M旨S退)競偽爭戀品優(yōu)牌保分錘析(A拳d宜Q諷u乘e枝s屠t青)市里場憐分割析(I液n括f誤o似b亞a喘n境k線)制鞏作勸詳藍細嗚媒皺體乒排劫期婦表制株作斧月廳媒照體匪排區(qū)期顆表乖(s傲p限o宮t騙s店p均l霸a兵n瞧)的救步拼驟購罰買支人多員短從蜻策奶劃枝人裕員羊處裂得俊到狠購塊買四指奴令徐(B奏u緣瑞y鹿i老n毀g哀B潤r猜i駛e忌f險)節(jié)裂目肝質(zhì)桿量沫分使析成頓本趁效災益厲分跪析(C儉P慕P懂/大C傾P似M榮)媒群體張排際期最宿優(yōu)球化景分憂析提皂交登策方劃矮組提琴交律客布戶壞部客累戶賞簽劫字修慈改購承買瘦步伍驟策殃劃意員財將揪客宮戶的簽里字杰的徐排鉆期婦表周交疾給修購嚇買剃員購黨買洗員墻向廣媒蠅體發(fā)瞇出調(diào)訂藍單沒件有死位行置筍或展其趴他原賀因教造蠢成庸無載法估購迎買通管知鴉策霸劃凍組修腰改侍排合期脂表媒右體腸接起受燃訂絮單歲-皺簽溜字城蓋元章后禍返統(tǒng)回確廣險告善公返司頁購汽買且員慎處開無始散進負行肆播捆出令后樣分裙析購適買申后他步若驟老-德1媒欣體校確唇認氣訂秀單婚后7田2尸小便時將內(nèi)桿填羞寫付怪款彎申華請(P沖r嗎e演p棉a害y鍋m漠e弟n只tR境e巾q類u冰i水s惡i到t灣i未o條n填)4任8君小育時縣內(nèi)屆填畢寫素邀材困申眉請(M識a講t恨e朗r比i終a擴lR跡e查q救u島i桐s澡i糊t陣i俘o霧n榜)提悠交掛給籃策唐劃兆員餐核要對購刑買盛后剪步濃驟儉2將悼素浩材危(披播坐出智帶脂/貪菲度林獲片縱/M豪O盤置等攏)覆交嗚給蕩媒捆體購幸買抓員壞電魯話坦確碗認檢媒們體陣收搭到尊的券是使正洪確口版款本電蘆視牙廣許告固播適出身后笨分浪析至步姿驟監(jiān)播報告(周報告)等于計劃電視排期表

監(jiān)播報告(周報告)與計劃有出入播出后14天后提交監(jiān)播報告購買員48小時之內(nèi)與媒體進行協(xié)商,爭取補償播出的機會印繳刷版媒學體董播恭出府后雜分宏析怪步扛驟印忌媒炸監(jiān)墳測(上那海銹/帶北晨京杰/盾廣筋州)印忽媒貴監(jiān)遭測(其餅他繳城與市)確息認抱無憶誤閃后靜請煙媒雁體提蹈供肆5揉份河左恩右正樣肢刊作汪為摸付秘款艱依科據(jù)傳茶真?；嘏压咚緭?妹確敢認辟無誤薄后騾要蟻求杯5橫份敢左唯右遮樣嗓刊作螺為拒付貪款栗依獄據(jù)媒圣介冤目乏標媒鄙介兵目臘標隸是神一母個鼠方雕針牲來地說栽明生視意涉的贊來盟源谷,以勇及逝媒誤介泉在溝華通而方狐面禾所鼓扮放演嘗的撥角餅色,鼠籍港此謝協(xié)惰助體達襖成號行唱銷青目雪標舉揪例將X結X品牌牌抵的法消糕息柱傳霜遞捆給競炮爭合對紐奉手蛛消卷費暮者,牧透臉過夢提尤高X臉X品帝牌與及正其妹優(yōu)普點洋的知調(diào)名揀度,班鼓決勵孔購討買縮慧使景用保,車協(xié)纏助嶺達案成肚今陰年預提楚高秤1脅0鍛%映市夢場絨占答用鉛率溉的猶行爭銷光目痕標媒綿介叔策靈略媒毒介簽策怎略脂是節(jié)達魂成變媒雞介虛目侵標娘的鴉解他決緩之孤道緣瑞或孕方護法貍,桌包班含做以膀下挺幾晉個帶因忠素殖:媒恩介街策兩劃匪中畝需勿要絨考負慮脖的單主請要覺元嘉素誰何地何時多久目標對象地理考慮排期媒介比重媒炒介示策芽劃了很解花目嚴標縮慧群目從標稻對悄象扛指辟的就是繭廣扯告藏必露須位針蟻對探的扁對直象等,字如宮果想目較標經(jīng)是戶要漿針肯對很目財前殖的得使愈用絕者啦,六那培么宣定妄義淘出亦他豎們?nèi)巧秸l明院確班的慎描憂述農(nóng)主肅要碰的鼓目嗚標毅群削,窩以句確饅定謎媒通體灶能施最豎精倘確刪瞄瘡準胸目肢標激對故象年疤齡性港別收降入教柿育生慘活蓄形劇態(tài)其速他了度解捐目邊標貝群如拳有允必扣要由,屋界咳定基出賤主單要建及鄙次摘要競目云標奧群同炸時緣瑞也默考毅慮裂購狡買蛛影矛響竹者旱,托也針就吐是右說添,餃誰考決豎定聚購靜買酬哪宗個精產(chǎn)販品桐或籃品犬牌掩,傻然邊后滅,形由今誰竄來窮購納買了珍解健目像標鍛群另牌一更方封面茶不惹同掉的食市雙場稍,般品尋牌仇,果行產(chǎn)銷有目圣標軍的需不謝同彎,如也風將促造喪成對目承標鬼對騙象揉的蚊不仍同嶄.市頸場網(wǎng)現(xiàn)閱狀品秩牌趕現(xiàn)歪狀行蛇銷岔目怪標潛塔在怎目蠅標滑對奔象擴丈展否的衰質(zhì)退亡的持碼續(xù)喉不慰變衰堵退壟的品欣牌菜的蠟市狼場咬占有拒率烏極按大品切牌孫銷基售杏量駐減少扶中競統(tǒng)爭宅品曲牌蔬的裕市腔場占女有獲率鵝極聾高品彼牌肺的溪市縱場留占有果率匆極拋大提搬高紹市恭場皮占有暴率維外持業(yè)銷匠售叉量增陷加羞市浴場溜占有梨率擴軟大獻產(chǎn)落品類慈別非特產(chǎn)煤品夸消里費旗者打及競程爭榆品國牌礦消雜費衣者現(xiàn)片有閣品葵牌讓消鍛費笛者競習爭揮品瞇牌托消城費偷者非椒產(chǎn)派品乒消渣費簽者帆及競碑爭仁品意牌黎消晃費喉者了行解純目愚標孔群處活了向確迫定伶目餓標格群援的張人燈口猛層冷面紅,階我每們噸同匯時勿必留須姜考遞慮象目芝標乓群讀的陽社庸會著心交理寫層餃面連,渾有洞助牛于咐媒耽介棚策今劃像發(fā)棟展櫻(姨媒糕介恐類斃別擺,瘦媒爪介冒環(huán)宿境仁)消婆費懼者A消索費丹者B人犬口除層慈面聚女政性刑女顛性2闊5黨-鴿3婦4患歲異2亡5掛-宋3泥4敲歲收款入鵲2蹲0愚0陳0悠+慮收脅入柔2忌0具0宅0您+社漏會逮心腫理男層耽面外撫向積淹極獨忠立越自氧主不脅覺跑的費需暖要薄和驗他火人艦行劇為迫一中致常盆常羨加版班內(nèi)痛向害幸羞習門慣絡做拋追崗隨舅者依線賴左別抱人段,當附謎和插別怠人袖的波習鹽慣區(qū)而園改克變慮自木己很器少床加蹲班地弟理聞考經(jīng)慮軟-徑市禍場紹排扇序當戰(zhàn)媒榆介脹資娘源再在腥地偷域扯分緣瑞配告上且失侵當顏時求:將攤媒傲介悟投月資陵到吼較榆不銅利胡的逆地俘區(qū)眾,歸導逃致天投歡資掉效慎率狂降縫低事-昆-笛偏查好燙,鏡需鉗求灘,濕購倒買攀的被降貸低未柄與侮鋪雙貨乎配擔合常,種導墾致冊購味買唇率歉降肉低過倍度幟分粗配柄造枯成秀各獲地英區(qū)遺投鈴資海都初不奔夠所哄以戒我社們懂需換要泥配針合根各外地園不洲同鏈的距狀淺況竊,牧進餃行渣市襯場職排好序地響理占考刷慮辨-卷市逮場如排恩序是把指柄媒抽體組在股投務資筐地補區(qū)拒上毒的紅選強擇種以佩及續(xù)各圍地葵區(qū)熊的炒預犁算級分妙配需.評醉估鏡市交場票重遭要派性纖與貼否擋的杯主旺要駁因伙素夠有建下禍列等幾母項尖:品攔牌少鋪虧貨律狀工況目賭標棄群廁人箏口道數(shù)銷計售旱成合長昂趨建勢品爭牌猜市都場正占亦有辦率競敗爭溝對柳手詞狀偉況當吧地勞消秋費困能仆力媒即體舟價金格承高迫低市態(tài)場瘡分際類必撈爭嗎之尖地市窮場狐大警,怖具慘影冒響燈力品朋牌船多胞,調(diào)競被爭蘿激板烈媒井體輸價斃格征高低腹投痰資晃回座報主夾要粒市皮場品頃牌搖具齒市塞場位優(yōu)上勢目它標喚銷陽售鳥額腥大高稍投短資宏回籮報待捏開議發(fā)咽市漸場市辭場凳小侵，欣目戴標大銷闖售埋小銷巷售技增藝長齡小競恒爭彎較碧少高蘇投功資瘡回嚼報明逃日怠之喂星銷厭售棄增壞長捧快增棒長磨快娃但拍總皮投鋪放赴量匯不敬大媒伙體幼價則格墓合絞理投永資品回莊報僵合虜理排撇期何撒時跟投粱放碼廣怒告旗以耍影勵響掀銷倚售塑?媒弟介傻排睜期味是牲…影壺響宵媒繪介享預妨算兩分病配斷或鬧投博放唐量訓的屯季輪節(jié)轎性自考供慮廣魄告粉投嗎放妨的桃時緩間繭和母長池度決玩定腿媒錦介購排蠶期申的坡因劈燕素行濁銷雷目諒標攻航擊繳或溫防怖守輛?銷奏售裳和悠消頓費稅的前季絨節(jié)忽性是制否皂要邀配石合問產(chǎn)晴品稠的惱銷借售五趨尚勢梨?拘或錦者俊品膽牌經(jīng)銷簡售牢趨去勢殊?訂或周者卸競夢爭咬品飯牌囑銷螺售稼趨驚勢李?消遍費替模纏式秀是結否享不斷同微于魚銷爹售倒模炎式店?競萬爭丹品扒牌賀排冒期乘方槽式他象們捷的框媒夢介引行隊程餃依綿照勢其到品料牌趙或命產(chǎn)宰品籌的秘銷果售取?決隔定脂媒毀介奶排攪期仇的舒因籃素團還察有踐.嶺.迷.廣拖告盆的揀考激慮廣汽告習活融動摧的獻類獲型都,蔥階憂段廣撫告卷的旬知自名芹度創(chuàng)喉意困素倒材抗的互新塔舊創(chuàng)鋪意仿信綠息狠的蘿復視雜軟程除度媒革介們的腳考腰慮媒名介禾本弄身宴季加節(jié)闊性狂的課變兆化紛:呢涵創(chuàng)蓋可面丹,闖價澇格架,艘經(jīng)咐濟暴效歷益某肅些坐媒末介洪對躁于乎品籌牌抄的答“己關眾聯(lián)幣性捎”決剝定慈媒歪介煉排戀期握的串因儉素蓮還積有促,潤還便有矩.由.劇.特具殊竟要心求促虎銷發(fā)蹦送粥樣望本通蔑路擱的覆努漆力郵遭寄話函泰件公詞共例關被系實爐際急狀性況鋪跪貨趁期臭間廣鑰告競制軍作名完伸成懲時禍間決刑定符因號素拴還復有滿消舊費運者破購們買弟的借決緞定廣辱告免會糞在噸購容買油之媽前梅,飯之并后積,似期省間騾產(chǎn)歉生河影岔響購俱買起周罷期在哥決倚定末購俊買灣之級前虛所悔需鋒花巧的施時孔間產(chǎn)酷品增屬衰于葡沖流動查性緣瑞購尺買元或擦深適思畜熟岸慮夏型產(chǎn)拿品躲關矛心簽度應高爺?shù)兔娇冉槭吓徘诮伒拿浤＝锸铰斂伤ゴ制蚍制镃撫o作n析t呈i腔n賠u撓i悔t歐y持據(jù)續(xù)微式一麥直茶出亦現(xiàn)椅在透消廟費羊者開面即前覆各蓋乒整益?zhèn)€虎購根買急周蒸期但商是晶,辨可積能剝導衰致確投踐放斜量有較畢低競競爭線對裂手殃可穴能愚在騾某匹些組期那間竊加贊重笨廣遇告銀量劃而所取必勝F鞭l若i喊g掌h尿t青i晨n芬g跳景躍鍛式能柔夠廈選吩擇肯最原佳哪時梢機元投下放裂廣殘告集吸中繭并句主晃導若掠空議檔鴿過洲久結的蹄話謀,義消耗費奇者般可貌能苦遺公忘今廣睡告拖訊磚息競忽爭桐對必手削可懇能附利匯用櫻空挖檔櫻期悅加犯重腹廣夠告邪量媒炮介肅排樂期帆的榆模護式虹還蚊有P纏u炒l腹s洗i頑n限g脈鍵動里式以湊上組兩杜種做的協(xié)綜御合最見適爬合綿全頸年附皆激有絲式銷輛售櫻量卷的窗產(chǎn)鄭品停,疊并忘且繩銷趁售菠量聲在輔某擁些介期吧間詠比客較耽集之中能欲需潛要啦較倉多垂的震預瓜算媒并介害比堵重粱是看輕喂重心和歐大剛小陽的慶組殃合R猴e命a宣c亞h到察達仆率用并于松解心釋凱一處個么媒咬介噸或債一瞇份秀排胞期垃表答所準涵事蓋鑄的采面佛的涌大怪小F劫r毀e粉q畢u喜e瓶n謹c錘y頻倚次指殊重哥復江接墊觸謊同姜樣膚訊廚息區(qū)的裂次色數(shù)吵的委“烤多馳少顧”G奴r懼o線s鄉(xiāng)豐s王R祝a數(shù)t樣i糾n想g同P憐o慌i謎n項t生(損G畫R轟P陶)總盡收借視俯評尊點收助視接率新的質(zhì)總鍛和喇,妨也棕是R桐&籠F相豈乘反結筒果在痰預恭算趣不妥變滅的另狀群況零下尾,歸所銷能汗購鞠買鏟到悄的G上R堤P綿s固羨定尿,芽但R妹&影F的確組鏈合辱無涂限觀多到中達棗率映的意界末定供并薦無梳標曉準贊答奇案以旬下咱列腸出輕幾員個敘通叉則高速到歲達辦率汁用晃于新床產(chǎn)折品苗上狡市促夠銷摔活袋動超羨越孩競圾爭膜對夜手在警預執(zhí)算盼有碼限兇時若咸欲后保灣持宴高捧到語達充率津,判通骨常銳會恭縮加小富廣袖告井的孔秒腳數(shù)何或眉版旬面若樓堅穗持喬高墾到回達押率稿,袋可勻能京導俊致敘頻柔次票不圈夠有罵效蚊頻呈次進的味設牛定頻饑次旺設潑定鏟的護研尋究看很縫多這,卻其有中裝以O瘋s席t椅r炸o守w魔(霧1糾9鄰8伯2泳)的鍋看奏法紅最囑廣逼為賺接眠受市爹場躍因麻素品傷牌儀發(fā)腫展排階示段市康場液占蛙有擦率果大糧小品今牌艇忠字誠壇度福高盤低購皇買膽周孩期妹長嶺短有告效獅頻腸次卷的宮設妖定O販s頂t把r歷o元w還冊提幻玉出孟創(chuàng)該意耳因尼素胳和嗓媒懇介炭因立素創(chuàng)悄意吩因頁素創(chuàng)白意柄素痕材赴新險舊訊張息框復剪雜土程尋度形跡象蹤蝶或允產(chǎn)夸品廣劣告欣單丘位育的桃大則小媒春介碧因央素廣葵告演干骨擾鍵度專掩心有程拔度連閘續(xù)挽式每或賢跳斗躍藏式媒爺介余的愚選纏擇媒僻介雄選先擇爐必峽須封與激行合銷宮策絨略賣掛黎鉤掩,養(yǎng)為煤創(chuàng)掏意價搭悄起焰最濫理慈想扛的悉舞摘臺媒粱介煌的屬選扒擇來并村非夸只妨是丘列冒出段各何個殺媒觀介層的版特福色飾,泊例念如亞:電淡視術:墾聲勇光惡動政畫部,襪涵板蓋尼面昌大報縣紙盤:勢提喬供固訊趕息已,虹具境備諸新照聞此價隆值請挨思足考品竄牌潔的還需駕要董:秧認津識腎包扒裝釋?垮了母解包產(chǎn)邪品供功財能怪?目龜標局群對的跡媒莫介傲習制慣螞:訊看州電豈視炮?棄聽堆廣虹播僑?媒摔介便目富標傅:儲維惠持夫知史名吵度克?竟建胃立巨品趟牌剃現(xiàn)壯象座?媒饅介玩的什質(zhì)反與四量廣蹲告控素杠材一心般抗來畜講蕩,載傳封統(tǒng)扶廣剝告倡素潤材題包污括決電跡視餅,母印復刷察媒擇體汁(煮報材紙丈,狗雜鋒志獵)械,稅廣徐播顯,白戶鈴外每分一令種邊素流材赴都宜起鼓到閘不沾同虜?shù)膭抛髋跤脗?舉遼例仙:求某心食裝品肆連般鎖案店館廣時告電垃視長憑度3潤0污“1快5趕“5棗“主體題嶄廣型告促寸銷焰廣踢告新談產(chǎn)冬品毯廣尊告新伴開山幕般廣伶告主居題誓廣風告很目俘的疼在于賭建逆立類品莖牌燙形奇象羨,累抱積陪消鄰費灣者坊對番品牌巾的黎好琴感積撒累覽印及象次好雷感乓的廣辟告霸,組需旺要香長畜秒補數(shù)廣演告揀的王支棕持設,揚才購能呈標現(xiàn)脾效笛果活令動燒辦瞞法誓或臘訊脹息復鵲雜知,丑需魄要城長晚秒數(shù)呼說球明漂清課楚活柄動彼單杜純吊,昏則弄僅用具1析5叨秒掃即況可為白達蘭到喜消問費紛者往對新伶產(chǎn)扎品侮好鞭感鴿及虧偏好蠟的俗目魚的因,凱長喪秒酬數(shù)廣典告撤是釣必閃須套的重獵新頭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趴簡葛要塌狀污況電啞視兄,攀印準刷副媒耗體,戶悠外壇廣覺告電光視有線臺本地化本地臺本地化省臺千人成本低廉中央電視臺全國覆蓋電肌視錘覆略蓋扇層亮面衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋中蒙央適電響視俯臺優(yōu)傅點具燙有過成泊本艇效外益中厭央忍操瀉作要,扔易必管么理真城正毫覆另蓋悅全養(yǎng)國有煙利多于吵提扯升撿品裹牌粉知炭名掌度缺稠點媒掠體累價玩格盆高如吩果伯沒昨有霧做扭好麻鋪碰貨構工左作旨,騙中囑央啊臺首可羅能妹造玻成勺很程多伙的帖浪鴿費內(nèi)飽容圈不賭夠燃地付方僚化時粉間粥缺臣乏鹿靈對活全性省戀級最衛(wèi)柜星尊臺花/蠻省愚臺對刷于滴省庫級誘衛(wèi)修視龜,徑所請有寶地探區(qū)自都抹一盾定除程啦度桑上越存爽在遠著隸政王策禿壁篩壘