《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》微觀第四章-效用理論：消費者行為理論課件

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章

效用理論：

消費者行為理論

1

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對消費者行為分析作出如下假定

基數(shù)效用（CardinalUtility）序數(shù)效用（OrdinalUtility）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)2

第一節(jié)基數(shù)效用與消費者行為

一、效用、總效用、邊際效用1.效用（Utility）客觀效用主觀效用2.總效用（TotalUtility）3.邊際效用（MarginalUtility）當(dāng)邊際效用為零時，總效用最大，即宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)3

邊際效用遞減規(guī)律（LawofDiminishingMarginalUtility）

內(nèi)容要點遞減原因適用的條件宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)4宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)5二、消費者均衡(ConsumerEquilibrium)

1.概念2.購買一種商品的消費者均衡效用最大化法則：式中，P是每單位商品的價格λ是每單位貨幣的邊際效用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)6宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

例如，消費者決定用30元購買襯衣，每件襯衣的價格為6元，每單位貨幣的邊際效用，即λ＝20，則消費者的最佳購買行為如表所示購買的數(shù)量邊際效用價格購買行為

12006218063160641406512066100678068606均衡增加購買減少購買如果價格上升或者價格下降，消費者的購買行為？7宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)8宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)3.購買兩種商品的消費者均衡

①②經(jīng)濟(jì)含義當(dāng)商品A的價格下降時，消費者則增加對A的購買當(dāng)商品A的價格上升時，消費者則減少對A的購買94.消費者購買兩種以上物品時的效用最大化法則

當(dāng)消費者花費在每種商品上的每單位貨幣提供的邊際效用相等時，消費者即可以實現(xiàn)最大效用的均衡?！糠N物品每單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)10

例題：消費者收入M=100元，A商品價格PA=10元，B商品價格PB=20元

A商品量A商品的邊際效用B商品量B商品的邊際效用

123456543210123456654321宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)11宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三、消費者剩余

1.消費者支付的每單位物品的價格等于他購買該商品最后一個單位的邊際效用與單位貨幣的邊際效用之比，即2.消費者剩余概念12宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)3.如何計算消費者剩余

例如，四個人甲乙丙丁可能支付的價格分別為100元，80元，70元，50元

甲支付意愿乙支付意愿丙支付意愿丁支付意愿13

價格大于100元80－100元70－80元50－70元50元

買者0甲甲乙甲乙丙甲乙丙丁需求量01234宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)14

所以，可以通過需求曲線以下和價格以上的面積來衡量市場的消費者剩余P1P2價格為P1時的消費者剩余原來消費者額外的消費者剩余新消費者的消費者剩余0Q(MU)P宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)15

四、基數(shù)效用理論的應(yīng)用1.關(guān)于商品價值決定的問題

水和鉆石的價值的爭論

2.實行累進(jìn)的個人所得稅和社會福利政策有助于增加全社會福利

3.企業(yè)的定價與消費者剩余宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)16邊際效用貨幣的邊際效用0貨幣收入AA'B'BCC'D'D宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)17第二節(jié)序數(shù)效用論

一、無差異曲線

1.無差異表(IndifferenceSchedule)（1）概念：亦稱等效用表，是描述能夠提供同等效用的兩種商品的各種組合的表列。（2）邊際替代率（MarginalRateofSubstitution）MRS

概念：

公式：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)18

MRS遞減規(guī)律

原因：

公式：MRS遞減總效用不變邊際效用遞減宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)192.無差異曲線（IndifferenceCurve）

特點：（1）從左上方向右下方傾斜原因;替代關(guān)系（2）凸向原點原因：MRS遞減

斜率遞減斜率遞增YXOYOX宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)20

（3）MRS的遞減程度決定無差異曲線的彎曲程度

替代性越強(qiáng)，無差異曲線越平坦互補(bǔ)性越強(qiáng)，無差異曲線越彎曲完全替代完全互補(bǔ)YOXYOX宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)21宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)YXYXOO123ABC

（4）離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用越大（5）任意兩條無差異曲線不能相交

22

二、消費可能性線（ConsumptionPossibilityLine）或預(yù)算線（BudgetLine）

特點：邊際替代率不變向下傾斜的直線（斜率為負(fù)，但是常數(shù)）XYAB宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)23消費可能性線的變化

兩種商品價格不變，收入變化，預(yù)算線平移

收入不變，價格同比例變化，預(yù)算線平移

收入不變，一種價格不變，另一種價格發(fā)生變化，預(yù)算線的斜率和截距均發(fā)生變化

收入、價格同方向、同比例變動，預(yù)算線不變宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)24YOXYOXYOX

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)25

三、消費者均衡——

兩種商品的最優(yōu)組合條件

結(jié)論：

消費者花在每一種商品的每單位貨幣所提供的邊際效用相等時，獲得最大效用，實現(xiàn)消費者均衡。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)26四、收入變動對消費者行為的影響宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)27X商品正常的（normal）劣等的（inferior）收入收入X商品恩格爾曲線(EngelCurve)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)28

恩格爾定律（Engel’slaw）

恩格爾系數(shù)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)29恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)生活水平30％以下最富裕30％－40％富裕40％－50％小康水平50％－60％勉強(qiáng)度日60％以上絕對貧困宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)30宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

歷年來我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)

歷年來我國農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)五、價格變動對消費者行為的影響年份19571964198119901997恩格爾系數(shù)（％）58.4359.2256.6654.2546.41年份19571965197819901997恩格爾系數(shù)（％）65.6568.4665.7158.8055.0531宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)32宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.正常商品價格變動的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)（NormalGoods)

以商品x的價格下降為例說明替代效應(yīng)不改變效用水平收入效應(yīng)改變效用水平33假設(shè)X商品的價格下降，Y商品價格不變，則對X商品的需求量增加，其中，X1X3為替代效應(yīng)，X3X2為收入效應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)34

正常商品的替代效應(yīng)同價格成反方向變化，收入效應(yīng)同價格成反方向變化，因此，總效應(yīng)與價格成反方向變化，需求曲線向右下方傾斜。

正常商品的價格效應(yīng)=替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)=X1X2=X1X3+X3X2宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)35宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

2.低檔商品（劣質(zhì)商品）價格變動的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)(InferiorGoods)

低檔商品的價格效應(yīng)＝替代效應(yīng)－收入效應(yīng)=X2X3-X2X1=X1X3假設(shè)X商品的價格下降，Y商品價格不變，則對X商品的需求量增加，其中，X1X3為替代效應(yīng)，X3X2為收入效應(yīng)36

低檔商品的替代效應(yīng)同價格成反方向變化，收入效應(yīng)同價格成同方向變化，但是，替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，因此，總效應(yīng)與價格成反方向變化，需求曲線向右下方傾斜。

正常商品與低檔商品的區(qū)別不在于替代效應(yīng)而在于收入效應(yīng)。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)37

3.吉芬商品價格變動的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（GiffenGoods）假設(shè)X商品的價格下降，Y商品價格不變，則對X商品的需求量減少，其中，X1X3為替代效應(yīng)，X3X2為收入效應(yīng)吉芬商品的價格效應(yīng)=替代效應(yīng)－收入效應(yīng)=—X3X2+XIX2=—X3X1宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)38宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，但是，它的收入效應(yīng)作用很大，以至于超過了替代效應(yīng)，從而使總效應(yīng)與價格成同方向變動，因此，吉芬商品的需求曲線呈現(xiàn)出向上傾斜的特殊形狀。

吉芬商品必須具備兩個條件：（1）它必須是劣質(zhì)品，隨著收入的上升而需求量下降；（2）它必須在消費者總支出中占很大比重，才能使收入效應(yīng)足以抵替代效應(yīng)。39宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

吉芬商品一定是低檔商品，但低檔商品并不一定是吉芬商品與正常商品相區(qū)別的是低檔商品，而不是吉芬商品替代效應(yīng)＜收入效應(yīng)需求價格彈性為正替代效應(yīng)＝收入效應(yīng)需求價格彈性為0替代效應(yīng)＞收入效應(yīng)需求價格彈性為負(fù)收入效應(yīng)替代效應(yīng)正常商品++劣質(zhì)商品-<+吉芬商品->+40

例題：某人愛好喝紅葡萄酒，當(dāng)其他商品價格固定不變時，他對高質(zhì)量的紅葡萄酒的需求函數(shù)為q=0.02M－2P，收入M＝7500元，價格P=30元。現(xiàn)在當(dāng)價格上漲為40元時，問價格上漲的價格效應(yīng)是多少瓶？其中替代效應(yīng)是多少瓶？收入效應(yīng)是多少瓶？宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)41