廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料

廣告策劃與廣告目標(biāo)@1一.廣告策劃的含義一.廣告策劃的含義1.廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動(dòng)科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)整個(gè)過程進(jìn)行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化，尋求廣告效果的最大化@2現(xiàn)代廣告活動(dòng)形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。一.廣告策劃的含義廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心靈魂

1.整體廣告策劃2.單項(xiàng)廣告策劃@3二名.廣屯告沃策轎劃瘋系海統(tǒng)廣臺(tái)告探策恐劃怠系燙統(tǒng)切：市脾場(chǎng)巴調(diào)蓮研—匹—叔消闖費(fèi)土者虎動(dòng)監(jiān)機(jī)須和庸行誤為拒調(diào)銳查史—抄—拌細(xì)仔分林市擊場(chǎng)敗和倡確誤定醋目挑標(biāo)糠市肚場(chǎng)坊—馳—堵產(chǎn)針品堅(jiān)調(diào)食研角和格產(chǎn)勁品醉定敲位偉—與—栗廣歡告艇目釀標(biāo)勁和廣軟告量策他略。二測(cè).廣害告恒策純劃鋤系搜統(tǒng)市禮場(chǎng)騰調(diào)囑研定終義市馳場(chǎng)襲調(diào)孩研躲也達(dá)稱梯市墾場(chǎng)概調(diào)浮查維，殊是限指習(xí)應(yīng)涼用如各種種哲科跳學(xué)權(quán)的內(nèi)調(diào)熱查土方透式滅、珍方徐法揮，銷收放集忠、晴整末理鄭、野分體析緒市科場(chǎng)裙資最料趟，殖對(duì)蘭市遮場(chǎng)梨狀燃況暢進(jìn)炒行方反更映散或爭(zhēng)描殼述趨，炎以翁認(rèn)級(jí)識(shí)四市思場(chǎng)藥發(fā)狠展吧變斷化皆規(guī)譯律遵的灑過廳程驢。二牲.廣送告虜策攻劃陳系搞統(tǒng)市混場(chǎng)航調(diào)優(yōu)研市治場(chǎng)狂調(diào)暢研幸流蜓程資的揀1火1譽(yù)個(gè)幅步姑驟:1持.葬確突定耐市羞場(chǎng)傭調(diào)蜓研嚴(yán)的拖必決要錘性2惕.怪定粒義直問彩題3艷.壞確暴立顛調(diào)溉研道目肅標(biāo)4鳳.筑確恥定隔調(diào)伍研辛設(shè)陪計(jì)礦方愚案5繳.總確睬定減信專息料的飛類懂型哨和衫來詠源6扛.捏確真定魯收壘集偶資酷料7份.裳問嶺卷扶設(shè)身計(jì)8煤.放確夫定原抽喝樣資方俗案飾及僅樣獎(jiǎng)本團(tuán)容貿(mào)量9疤.磁收密集口資禮料1刑0抹.則資匆料擺分兩析1療1稅.閣撰頓寫二觀.廣另告啞策哲劃酒系答統(tǒng)市短場(chǎng)磚調(diào)釣研顏的倍方族法適：有獄文榜案饅調(diào)毛研聚、潛實(shí)歲地施調(diào)旺研旅、雜特簽殊病調(diào)捏研星三睬種才。市魔場(chǎng)哄調(diào)扮研邁的境方啄法躺與可操晴作太程氣序盒：1支.鄭文財(cái)案羨調(diào)標(biāo)研主敘要牧是諒二銹手站資字料部的株收憂集伶、火整罰理川和擇分選析毯。二搖.廣炊告瘡策燃劃狡系誦統(tǒng)2夜.雄實(shí)暖地算調(diào)今研（藏1君）詢距問袖法：氏就鎮(zhèn)是緊調(diào)胞查躲人歌員著通醬過唐各笛種抹方肝式故向滅被喊調(diào)座查省者誤發(fā)咬問走或同征取求再意粱見浩來抗搜徑集舅市鳴場(chǎng)彩信知息北的埋一肥種柳方脫法份。蟻它沿可敵分險(xiǎn)為合深割度屋訪埋談橡、秀問逐卷同調(diào)怨查捷等具方病法竿，僵其償中普問夢(mèng)卷塌調(diào)誼查舉又肆可濟(jì)分摘為虎電時(shí)話桶訪功問筍、丙郵界寄鞭調(diào)畢查輸、宵留雕置鉤問荷卷茄調(diào)雪查僻、棕入剪戶粥訪從問門、掛街且頭孟攔族訪煎等輕調(diào)徒查竟形布式襲。（粒2績(jī)）觀伶察態(tài)法：勵(lì)它會(huì)是非調(diào)鼠查滿人晨員更在驗(yàn)調(diào)白研賤現(xiàn)姻場(chǎng)經(jīng)，口直炎接濟(jì)或惜通殺過邪儀猶器讓觀把察杯、躺記媽錄史被費(fèi)調(diào)鍵查懶者周行冤為鉆和客表走情碰，艷以誼獲參取填信蒸息府的尖一覽種膨調(diào)心研搭方囑法亂。（取3勁）實(shí)移驗(yàn)堆法：忽它屋是齊通郊過仍實(shí)希際維的張、軋小換規(guī)景模夠的驗(yàn)營貧銷充活愉動(dòng)磚來柄調(diào)申查紛關(guān)業(yè)于治某擊一圣產(chǎn)多品泰或購某要項(xiàng)檢營組銷濤措填施射執(zhí)糾行到效盞果賺等饅市役場(chǎng)偵信聽息顫的歐方聰法滲。素實(shí)毛驗(yàn)尾的睬主什要霸內(nèi)平容徐有困產(chǎn)耗品雕的鈔質(zhì)未量聲、虹品滔種附、峰商畜標(biāo)賺、凳外必觀絞、午價(jià)秩格聚，剃促農(nóng)銷啦方刊式田及去銷圣售制渠鈴道總等正。根它燙常細(xì)用挨于桿新的產(chǎn)院品委的號(hào)試蒸銷蛇和逼展盼銷熊。三揚(yáng).冷廣嘉告姐策友劃脆的寨內(nèi)曬容一亦.突廣祥告零策朗劃介的綱內(nèi)焰容雅@醉51棕.麗廣打告筐目梅標(biāo)冷：廣今告軋目補(bǔ)標(biāo)翅是截指揭企楚業(yè)甩廣膽告拘活臘動(dòng)快所申要掃達(dá)拍到扎的響目跟的在偶一安個(gè)影特班定弓的臨時(shí)臘期衫針志對(duì)占特鈔定聯(lián)的周目液標(biāo)撞對(duì)育象剪設(shè)柏定探的改一漆項(xiàng)斤特被殊猾任紡務(wù)廣桑告閥主在通亂過笛廣艙告嶄媒男介既將變廣響告奏信態(tài)息揮傳仍遞描給謊受畫眾膊時(shí)流，駛表走達(dá)溜其筒所逝要夢(mèng)達(dá)味到六的居目正的雨。企絞業(yè)禽以漲創(chuàng)甩造云理精想喊的售經(jīng)創(chuàng)濟(jì)裹效灑益沃和條社玻會(huì)紡效瓦益賢為批自枕己耕所調(diào)追蔬求件的斑目猶標(biāo)三秤.扇廣腥告舒策潮劃勇的端內(nèi)揮容廣憂告愛目通標(biāo)時(shí)主料要掌包溜括創(chuàng)施造碼品貌牌府和遣保敵持羊品疏牌碎的墨知外名腰度增恰進(jìn)陰品把牌姿知繩識(shí)株與恒興鳴趣激哀發(fā)私購捏買恨欲淡望形睬成使或捧改潑變肌對(duì)僵品鏈牌該的橡態(tài)蒜度提壤升婦重帶復(fù)姜購談買勿目寄的建鮮立拜品姓牌伶形喉象三爭(zhēng).斑廣昂告廉策悶劃智的末內(nèi)評(píng)容廣載告漂目料標(biāo)萍的栗類閱型根槍據(jù)督廣碌告陣目勵(lì)標(biāo)尚效另果睛劃班分1秧、廣天告孔促稻進(jìn)血銷桶售艱的抓目怖標(biāo)。黑廣運(yùn)告競(jìng)促蓋進(jìn)剖銷懸售每（忌s回a墳l否e毫s處）橡，竹這少是娃廣選告窄的購最識(shí)基角本堅(jiān)功帆能斧，剝也便是佩最鉤重盛要退的去功漠能權(quán)之扮一緞。2督、改感變南消撞費(fèi)五者央態(tài)掉度罩和禽行打?yàn)榈鸬募蹦磕繕?biāo)。3桂、社愈會(huì)功效賢果姑目披標(biāo)。三森.朱廣魔告搖策申劃骨的致內(nèi)舌容廣蠅告上目不標(biāo)赴的病類另型根斬?fù)?jù)割廣證告好目萍標(biāo)毫在較市籠場(chǎng)碑營豈銷堆不差同鑰階子段注作吧用吐劃鵲分1鴿、創(chuàng)隔牌寶廣陶告朝目破標(biāo)。謀其駛目酒的槽在通于缺開寧發(fā)起新聽產(chǎn)頌品歇和突開蘿拓剝新鴉市森場(chǎng)溫。2就、保魚牌兩廣融告仿目逢標(biāo)。連其渴目奧的瓦在攜于哀鞏狀固浮在箱市輸場(chǎng)傻上禁擁折有監(jiān)的嗎占尸領(lǐng)棍域盒，賺并廁且坐在騰此都基量礎(chǔ)叼上稍進(jìn)箱一冬步襲開么發(fā)輔潛眨在攏市偷場(chǎng)逃和久刺圓激執(zhí)購蓬買手需發(fā)求獲，夕加究深添社遞會(huì)鐮公鴉眾朵對(duì)陸于距已鑰有屋商蚊品窩的頃認(rèn)住識(shí)五，撞促父使姨既次有瞞的橫消創(chuàng)費(fèi)衫者誘養(yǎng)便成乎對(duì)劃商瀉品朗的榆消催費(fèi)桿習(xí)掠慣鑼趨判勢(shì)為，經(jīng)強(qiáng)焦化倆潛籮在盲的附消貢費(fèi)顆者梨對(duì)路商任品婆產(chǎn)惡生名興箏趣咳和瘦購航買允欲圾望披。3若、競(jìng)紀(jì)爭(zhēng)天廣疏告偶目考標(biāo)系。其到目芳的蒼在狂于州加諒強(qiáng)填企帖業(yè)超和種品忘牌鏡的朋宣農(nóng)傳診競(jìng)庫爭(zhēng)查，貴提李高礎(chǔ)市蹈場(chǎng)韻競(jìng)猛爭(zhēng)最能帝力舒。三駛.惜廣帖告憲策慌劃飛的扁內(nèi)低容成缺功京的衡廣便告黎目竿標(biāo)孝具蕩備昂的爬基燭本大特暗性地@僻6精易確貧性單店一減性可族測(cè)妹性時(shí)過間刮性可綢行應(yīng)性三田.前廣鐘告迷策遭劃藏的葬內(nèi)肌容2您.遲廣雜告養(yǎng)對(duì)雞象自：廣薦告膛對(duì)鏈象鍬，進(jìn)是霉指斥廣扔告抹信李息諸的穴傳岡播禮對(duì)奴象緊，逆即巖信芳息攏接下收積者3朵.殿廣魚告筆主則題曉:廣孫告題主花題道，顧或筒稱疏廣錫告否主祝張健、腥廣敘告逮中餡心版意賓念免，記就辟是副廣隆告雖訊今息成等勝其桶中笛的梳中無心普內(nèi)萌容顫。類圾型營:與將心挎理濤有建關(guān)航與昨企侮業(yè)膛形跌象美有困關(guān)與莊購請(qǐng)買基行夏動(dòng)文有虜關(guān)剩與埋市繼場(chǎng)嘩營堪銷辱有時(shí)關(guān)選阿材遼:快承樂據(jù)經(jīng)講濟(jì)訴質(zhì)品量耀愛柱情頁時(shí)略尚角榮挑譽(yù)三簡(jiǎn).廚廣即告披策國劃昆的講內(nèi)顧容4神.緞廣夠告施媒慘體旬：廣鍵告軋媒愿體水是陳用登于板向根公秋眾制發(fā)傳布懶廣筒告眾的拍傳飄播驢載賣體熄，振是黑指恩傳米播賠商璃品約或叨勞每務(wù)伶信恐息鵝所繼運(yùn)南用興的蹈物斃質(zhì)奧與嬸技里術(shù)虧手享段辣。傳晚統(tǒng)睜的匙“高四吐大醫(yī)廣現(xiàn)告缺媒奔體崗”寄為旨電訪視尺、鮮電太臺(tái)驢、剝報(bào)什紙謠、鎮(zhèn)雜旗志餃。電供視請(qǐng)媒栗體盲和揭電農(nóng)臺(tái)偽媒售體姐稱抽為滑電念波貞媒商體報(bào)蜓紙?jiān)绾统鲭s胞志睬媒匙體童稱谷為陣平炮面念媒不體三求.畫廣較告雷策捕劃風(fēng)的遣內(nèi)只容5劇.晴廣鑰告椅費(fèi)濱用沖預(yù)雷算6苗.難廣帆告鏈的覽時(shí)偵間廣結(jié)告綿時(shí)靠間即美廣繁告叉發(fā)潑布體的尿時(shí)永間護(hù)。體廣錄告繳時(shí)摘間無策央略膨，控就鼠是象對(duì)頃廣頂告倡發(fā)涼布踢的靜時(shí)氧間培和救頻撫度晃作宰出沸統(tǒng)鉆一黃的恩、氣合賀理們的娘安注排撿。三滋.醒廣才告折策浪劃誕的婦內(nèi)航容廣禽告露時(shí)役間恢策趣略變的威制跑定捏，愈要煤視借廣臥告哪產(chǎn)遇品衫的撈生康命出周成期灰階蘆段眉、罰廣偽告謝的因競(jìng)躁?duì)帎u狀跨況案、夫企違業(yè)曾的尸營餐銷商策絹略累、不市旋場(chǎng)猴競(jìng)撞爭(zhēng)份等釘多阻種面因繁素鞏的練變沫化敢而享靈脊活辟運(yùn)致用巷。蔥一的般匯而男言砍，志即夢(mèng)效芳性路廣泳告勝要省求臘發(fā)理布微時(shí)太間另集放中納、這時(shí)忽限極性鵲強(qiáng)斧、延頻歇度帆起顯伏殿大愛。鹽遲鍬效誕性姜廣踩告陸則鉗要敬求言廣罷告亂時(shí)膏間貨發(fā)痰布影均疫衡靈、悼時(shí)餃限貓從駁容堅(jiān)、曬頻拔度辦波退動(dòng)亮小停。付廣逗告軋的塊時(shí)頂間別策慌略真是文否遲運(yùn)偏用速得該當(dāng)妨，掃對(duì)晨廣不告柏的塘效德果陜有效很恥大盲影蝴響莊。廣膨告哭時(shí)炎間獨(dú)分揪類硬歐性豆廣解告貢：鐮5跳″俗，池1寇0茂″溝，挨1李5倘″怪，腦3命0孫″革，閉1掏′頃。軟驗(yàn)性末專炸題痰：芝5畫′魔，指1揪0噸′欠，只1虜5念′捎，字2掌0群′浴。四未.橡廣眼告荒策雷劃購的得基辦本鍬任伐務(wù)一巖.定廣鬼告勁策益劃陪的搏基軟本攔任莊務(wù)（找一充）木進(jìn)垮行摸市賠場(chǎng)泉調(diào)協(xié)研禿，脈根增據(jù)志市寇場(chǎng)應(yīng)營炭銷陷戰(zhàn)講略芽確蜘立努廣昌告豎目領(lǐng)標(biāo)（揪二貢）耽為貌實(shí)剪現(xiàn)胡廣砍告燙目頃標(biāo)漸設(shè)及定病訴扛求嚇策陵略（刊三片）乎制菠定幣媒物介釘策耳略途，呢選陜擇火有弱效漫的躺廣泳告且媒拜體盞，破推刃出宴方競(jìng)式座和指推冠出彎時(shí)挑機(jī)磨。（井四嶺）碎從她整圾合苦營育銷揭的籮角宮度儀，艷制脅定癢廣去告超與奸其勁他逃營盡銷天傳襖播冒手介段產(chǎn)相默配壞合眾的米策源略繭，艙有拋計(jì)罰劃辟地走安士排公廣矛告堵活騙動(dòng)宅進(jìn)夸程壁，孤次出序宇和祥廣蘋告控媒六體設(shè)的轉(zhuǎn)搭笑配耳。（換五飼）他擬產(chǎn)定曾廣忙告添計(jì)語劃夜，洪合礎(chǔ)理亞的殼分佛配得和極使妨用黨廣害告妖經(jīng)須費(fèi)雀，嶺爭(zhēng)壺取撞最何好敢的蘋廣古告稈效賺益顛。（竿六偏）往廣惱告簡(jiǎn)活灶動(dòng)綠效兵果衫評(píng)吩估爭(zhēng)。蝦@儉4創(chuàng)盤意朵簡(jiǎn)燃報(bào)一秩.余創(chuàng)丑意冬簡(jiǎn)鮮報(bào)戀內(nèi)戰(zhàn)涵定信義灣：帥創(chuàng)惱意繭簡(jiǎn)純報(bào)跡是盤廣談告勞公楚司提客擊戶祥人順員桃與餡創(chuàng)效意脅部怖工嘴作晶銜與接藍(lán)的疫重饑要擔(dān)文牌件隱，稱是襲客運(yùn)戶對(duì)部掘門唇與辜廣濃告領(lǐng)主鉗多殖次怪探璃討遇并宅對(duì)傾創(chuàng)屆意給策江略祥思銅考翻達(dá)僅成襪一百致輛共常識(shí)道后均的王書腎面糠表聾達(dá)僻，尺是炸廣浮告浮創(chuàng)的意且的移指勿導(dǎo)上性少文緊件魔。擊@蠢1二端.菌創(chuàng)極意龜簡(jiǎn)絮報(bào)帝內(nèi)按容蓬@副21析.搞有扣關(guān)代產(chǎn)橡品知背姓景2瓶.盡影避視議廣篩告種的鬼目載的壩和迎任禍務(wù)靜。3駝.御目走標(biāo)猶消績(jī)費(fèi)粘群押體虜及惜行妨為致分荒析噴。4炊.脊定款位葵主榮張竊和疼承原諾5陣.漢消灶費(fèi)唐者屋的集