第十章產(chǎn)品策略

第十章產(chǎn)品策略在工廠里，我們生產(chǎn)化妝品；在商店里，我們出售希望。查爾斯·雷弗森任何一個(gè)傻瓜都會做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力。戴維·奧格爾維“未來競爭的關(guān)鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品能提供的附加利益（如包裝、服務(wù)、廣告、顧客咨詢、購買信貸和交貨以及人們以價(jià)值來衡量的一切東西）?！?/p>

---美國市場學(xué)家西奧多.李維特教授

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產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線Aa1.a2.a3.a4.a5.a6Bb1.b2.b3Cc1.c2.c3.c4.c5DD1.d2.d3.d4二鍛、銷產(chǎn)菊品縣組手合產(chǎn)遲品摔組央合太：說是貿(mào)指共某瓣一走企稅業(yè)矛所僻生蟲產(chǎn)亡或蹈銷嚷售舞的踩全城部產(chǎn)享品銜大菊類、產(chǎn)聽品碎項(xiàng)別目組偉合吊。產(chǎn)決品宰大愧類：又送稱謎產(chǎn)語品扯線樸，瓦是級指冶產(chǎn)鎮(zhèn)品液類篇別唐中脹具態(tài)有親密出切謎關(guān)住系繭的惱一仍組增產(chǎn)飛品陽。產(chǎn)到品甩項(xiàng)同目：是阿指甲某咳一家品裕牌族或勇產(chǎn)礎(chǔ)品亮大蹤蝶類朽內(nèi)粘由局規(guī)掠格碌、叼價(jià)辟格撇、郵外鋪觀敏及蔥其墾他訪屬莊性朽來授區(qū)丸別驕的沃具耍體刪產(chǎn)吼品土。寶高潔肝公向司鼻的頓產(chǎn)橡品喉組所合洗要發(fā)肢護(hù)錦發(fā)革用啊品題；消護(hù)篇膚蜜美漿容葵用跡品顧；端個(gè)喪人域清喪潔相用搶品抗；煌口穗腔攝護(hù)宏理膨用鑄品糾；郊婦繞女滋保旦健床用涼品紗；列嬰匪兒酸護(hù)膀理警用憑品傷；和食耗品乖；誕織喉物嘆和娘家呢居悼護(hù)割理蘭用握品阻；偏紙眨巾測類逐品削（喊9愉大兵類爐產(chǎn)讓品勇）寶愿潔蠶部揮分奧產(chǎn)統(tǒng)品喪組捎合產(chǎn)撇品脅組市合族的填寬盈度洗發(fā)護(hù)發(fā)護(hù)膚美容個(gè)人清潔口腔護(hù)理婦女保健嬰兒護(hù)理織物和家居護(hù)理食品飄柔海飛絲潘婷沙萱伊卡璐玉蘭油護(hù)膚系列SK-II封面女郎舒膚佳香皂玉蘭油香皂激爽佳潔士牙膏佳潔士牙刷護(hù)舒寶衛(wèi)生巾丹碧絲衛(wèi)生棉條幫寶適紙尿片碧浪汰漬熊貓品克產(chǎn)擱品攪組祝合里的織長掙度產(chǎn)倉品蓄組御合組渾合秘寬謝度：譜指最它的終產(chǎn)耐品魄線笨的江數(shù)槍目組宵合講長睡度：拜指染它季生淹產(chǎn)的豬產(chǎn)四品茅項(xiàng)圈目魔的劍總低數(shù)組紙合府深菌度：填指領(lǐng)一珠條挽產(chǎn)渣品線嶄中算所奮含敘產(chǎn)刷品批項(xiàng)凝目被數(shù)產(chǎn)點(diǎn)品蠢組折合產(chǎn)講品惹組街合斗的雪意萍義A櫻、雀寬鳳度霸：可程以堤滿罩足酬消酸費(fèi)藥者詠的德不嬸同佳需溫要間，井達(dá)伶成均一幸站建式榜的遭購全物瓦要濱求窗。慰加名大詞寬援度挨：芒可捐以狹擴(kuò)辰展禍企貴業(yè)員的咱經(jīng)輝營膜領(lǐng)哪域最，紀(jì)實(shí)校行設(shè)多莖元抓化第經(jīng)睬營混，不分啊散躍企谷業(yè)柜投揀資知風(fēng)疊險(xiǎn)B坦、勢長倒度救：產(chǎn)盛品啦線仁豐軌滿余充甩裕補(bǔ)，身可草供料多潑種黃產(chǎn)叼品論進(jìn)劣行軌選領(lǐng)擇C議、詠深遵度碎：單模一屋產(chǎn)叔品條線五中池和均產(chǎn)偽品防項(xiàng)求目休數(shù)尤。描占喬領(lǐng)拜同岔類薪產(chǎn)浙品隆的啄更匹多孩細(xì)立分塊市給場巾，拳滿摧足務(wù)某海類剃顧書客俘的銀深事度涉需輕求產(chǎn)售品丸組逐合店策幟略1浩、貸擴(kuò)混大制產(chǎn)弦品第組紐奉合：A伙、訂拓者展圍產(chǎn)蟻品富組餓合砌的硬寬章度誓：沸在映原況有眉產(chǎn)菠品瀉組懶合味中銅增駕加列一醋個(gè)計(jì)或蹄幾賤個(gè)吧產(chǎn)象品徒大噸類政，眼擴(kuò)校大介產(chǎn)級品和的廢經(jīng)古營陡范凈圍勿。B朋、堤增亦加鄰深在度踐：柔在鋪原早有留產(chǎn)摔品案大眠類北中蘭增僑加斷新彩的吳項(xiàng)烈目準(zhǔn)。2露、肆縮參減未產(chǎn)歇品刷組艇合：增然加繪或爽削袋弱貼產(chǎn)門品警相樣關(guān)欺性委，異剔宇除岸產(chǎn)氣品凱組欄合允中俯那樣些扶獲本利密很為小熄甚昂至奪不品獲貌利豬的既產(chǎn)吊品凱大治類橫或否產(chǎn)表品銜項(xiàng)寧目。3玩、決產(chǎn)穿品后延鎖伸稼：A避、愧向塔下告延妖伸哈：在疫高桌端碑產(chǎn)座品吳線摟中抄增糠加城低明端趙產(chǎn)抄品原綁因允：公賴司芝在塵高缸檔泡產(chǎn)弟品槐市旁場硬方崗面朋受賣到槽攻狠擊煌，殿決色定逢以分發(fā)鏈展卻低諷檔機(jī)產(chǎn)屠品柱市極場微作饒為緩反雀擊各。公弄司季發(fā)抬現(xiàn)禾其戲高織檔暈產(chǎn)佛品閃市館場豈增樹長爪緩般慢礦。公產(chǎn)司湊最股初那步繼入詳高峽檔漆市蜜場緞是蜘為穗了眉樹火立塑品房誠牌惹形衛(wèi)象殿，舊然侮后滔再謀朝浙下體擴(kuò)淚展陡。公條司碌增怕加企一株個(gè)晃低爹檔叛的抬產(chǎn)躲品慶品妹目賓，逢是犯為蜓了猜填迫補(bǔ)瓦市此場阿空裹隙風(fēng)虛險(xiǎn)色：品紡牌街形豆象桃的珠降乞低萬、紹品危牌哈信帝任喬的漂降臣低春。[至上穴海掏通坦用蕩別貓克萬“維君分威背”毛向礦下緒生姨產(chǎn)鑒“邀賽譜歐臂”托;廣亮州績本揀田棍“孝雅宿閣吹”斬向厭下趁“鴨飛綁度療”叼]通績用很別暖克陽—肉—測君揉威通淺用掙別醬克幟—渠—膜賽比歐B垂、革向盛上根延犁伸：衫在物原碑有光產(chǎn)西品坐線考內(nèi)塊增姥加墳高毛檔襪產(chǎn)志品挽項(xiàng)虛目難所度遞：改繡變雞原突有查低啊檔培次黨定枝位久的伯形舍象銀較勉為掘困慘難會叼遇挎到趙高執(zhí)端生品到牌羨企跑業(yè)很的坦強(qiáng)燒烈輸反箱擊[伏奇習(xí)瑞興風(fēng)誰云唱、籮Q飲Q購發(fā)作展芽為艱東刻方戒之泰子蕩；旱瑞姥虎幅]C治、閑雙仗向夫延巾伸：慨定達(dá)位辮于沉市獵場奏中維端腸的歷公態(tài)司謹(jǐn)可室能布會眠決耍定洲朝笑向卵上街向憲下痕兩白個(gè)互方陷向敵擴(kuò)瘡展么其易產(chǎn)州品稈線奇犬瑞捉—售—根風(fēng)禽云奇墻瑞葵—挽—摘Q喬Q奇里瑞算—炒—天Q東Q奇您瑞惜—剪—板東張方?jīng)鲋w子奇濤瑞晴—頌—枝瑞俘虎奇竊瑞惑—薪—催A賭5產(chǎn)懂品千延揀伸優(yōu)的稱利微弊產(chǎn)走品度延落伸鬼的循利啊益?zhèn)}：1史、等滿遮足委更帶多供消夠費(fèi)階者總需恐要羽；2跪、戴迎帖合掏顧住客惰求觀異缺求乓變這心嶼理范；3洽、絨適瘋應(yīng)丘不易同魂價(jià)址格殺層腰次滴的數(shù)需屢求狼。產(chǎn)黑品瞎延喇伸健的您弊胸端曠：1本、添品雕牌吹忠書誠勇度殼降薯低瀉；2筑、喂產(chǎn)刻品頑項(xiàng)旱目師的寒角攔色貼難砍以華區(qū)或分盜；3示、寧產(chǎn)螞品后延揮伸容引糠起燃成普本栽增產(chǎn)加黃。三魯、觸產(chǎn)胳品域生燭命包周麗期產(chǎn)棒品摔生烏命琴周斃期響（栗P塞r融o炭d房誠u頌c缸t虎l舍i口f娛e晝c勺y饑c碗l靜e輕,喚P顆L支C員)：鹽某更產(chǎn)錯(cuò)品撿從司進(jìn)莫入反市介場捏到科被萄淘杜汰祝退獎出銳市長場娛的烤全菌部固過宋程城。美它振由胞需刪求凱與山技革術(shù)總兩鞠個(gè)步因取素溝所面決熟定產(chǎn)啟品掃的暮生花命述周薦期些是等有績限響的堅(jiān)，癢與莖產(chǎn)估品碑生孩命攏周磨期全有警關(guān)慰的銜三鐮類黃：1晚、標(biāo)自鹽然壓生芬命挎周凱期痕：奶產(chǎn)傳品切的抖消努耗鑼、航磨慨損絹與鬧報(bào)晨廢市（恥如滲鞋蓋子默穿夫破尤；你牙禿膏臣用聽完遷）2岸、竟產(chǎn)僑品攀生倚命星周灑期株：斜是秘產(chǎn)諸品伶的腸市誼場倚周仰期３慘、梳產(chǎn)腦品翠的渣技探術(shù)態(tài)生烏命板周愉期炸：繪是趣通聲過鼻新橡技沫術(shù)網(wǎng)、裝新眉工渡藝獸替祥代淡老洋技冰術(shù)貴與奔工夏藝木形顫成陶產(chǎn)崖品擋的腦生來命誕周而期生茶命露周覽期諷是齡一律種昌理壘論倦抽扶象洽。盒在湖現(xiàn)槳實(shí)割生匹活圓中坐，奇并核不暴是經(jīng)所酒有索產(chǎn)絡(luò)品牽的守生料命濟(jì)歷州程啞都板完紗全凳符績合土這臂種扣理醒論產(chǎn)攻品僵生并命厭周紫期湯階添段海及司其看他頑形午態(tài)產(chǎn)膀品銹生映命姥周節(jié)期徐階雀段壓（江鐘鼻型耀曲彩線瞎）1睬、踐引繪入塌期2旋、角成估長動期Q3籮、劑成茫熟膝期4誓、家衰崗?fù)嗽狡?態(tài)引蓄入袖期堂成蛋長姜期柿成果熟柴期付衰這退尿期T銷喉售陽量謙與廚利劃潤銷姐售槳額利蒼潤幾菜種該特玻殊恥形賞態(tài)1貝、緊時(shí)艦髦摧型呈2詢、鍵輪戚回失型務(wù)（旦女?dāng)偸今樞矗?斬、雙再輸循愁環(huán)月（離萬戰(zhàn)燕銹V偷C叔D咽）產(chǎn)拉品既種媽類腹、脅形嚷式吼、貢品懶牌五生嚼命瘦周恨期產(chǎn)秤品較種慨類蟲（伯香姿煙柳）瓜、袋形鵲式誕（屯過容濾胞嘴碑香狀煙宮）狐、察品者牌軍（疲紅半塔翼山吳）溪的形壽俗命秋周冒期息各榨不蜘相紗同1具、句產(chǎn)坦品得種氧類晌具安有模最偶長融生愚命怎。脹如泰自忙行朝車怕的疏產(chǎn)緞品糊的餐成言熟妥階迎段劇可兵以遙無趣限臟期圖的霸持僅續(xù)青下衣去士，旁其撫銷吼量鍵與吩人甜口趙的較增鞠長鴿率謊成緞?wù)北仍饫?的、寸產(chǎn)誤品移形亞式甚能院能凈夠祝更便準(zhǔn)夸確趣的窯反赤映材具聾體海的庭產(chǎn)班品孕生站命脫周油期僵。奏如末電森視爬機(jī)擋的龜生浸命喪周綢期桃過涉程訂（黑竟白塑—編彩療色逆；標(biāo)電滔子撇管忘—拌晶豆體鼓管上—樹集迷成攔電朽路俗—牧超載大鐮規(guī)羨模龜集鄭成筆電萍路深；聰1紋4公吋租—影1秧8宅吋蒜—掏2細(xì)1棍吋邪—偷2計(jì)9圖吋綁—盼3增4表吋綁—敏4巧0船吋紅—滾8麥0說吋輕—殿更頌大）3植、境品坑牌孔相餓對治更榆短撤的化顯敬示嚴(yán)生享命誓周賓期彈（北暮京涼牌炭；鍬黃倍河餐牌掠；硬天坑鵝列牌忍；綢黃法山每牌注；濕西析湖早牌）產(chǎn)逢品竿生美命需周智期密各型階列段毀的懶特閉征牙與脂營男銷墓策冤略1嶺、腔引挽（紛導(dǎo)紛）枝入鵲期華市潤場病特會點(diǎn)背待景盯：莊因光為嬸是杠新嗚產(chǎn)個(gè)品騙，賀顧?？蛷?fù)不駛了泰解聽，望人交們?nèi)酪涣?xí)般衫是豎不識太覺愿午意夏改兄變險(xiǎn)以各往暗的驕消勿費(fèi)筋習(xí)葵慣毫或案迅剩速惠接賞受房誠新翅事看物營幸銷君活柄動奶的益目里的著是撇介性紹圣產(chǎn)努品女，磚吸素引秩消絨費(fèi)榮者添試批用兩產(chǎn)煤品爛，抄了狹解教產(chǎn)流品步，譽(yù)形校成敞小櫻規(guī)抬模飲的晌銷服售券活挖動價(jià)培格狼難香以漁準(zhǔn)文確箱確將立產(chǎn)撒品定技估術(shù)偽、捕性撕能居尚瞇不露完掩善產(chǎn)根能意低秧，芬單揚(yáng)位裹成昏本許高扛，件利雪潤線低豎，蜻甚遺至臟為體負(fù)將值促王銷宰費(fèi)儲用協(xié)高紋，愈主栗要快用閱于鬧廣存告勉宣最傳勾與期市壘場嫩鋪功貨市翁場刪缺愉少殺競律爭攀者快赴！萬科燕購V刺C龜D翁，片世爐界搶V禮C肚D褲的才先仆驅(qū)菠：L投D陶光至盤涂（臂1耽2故C磚M收光晃盤多5源分淹鐘淋圖坐象私，不7灣4摧分閑鐘賴聲私音繪）壓段縮蟻成鋤為株V箭C發(fā)D姜顆萬困勐技、貝孫膊燕謎生虹投委資禾1蘆7頁0傅0熊萬旅元字人威民籌幣辛，單1撐9潮9鵲3殿年捕問熟世則，窗1曾0畫0丸0勝臺豆最袖早市的副機(jī)乏器槳被扛國珠內(nèi)偏外苗各貢公照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