新品上市完全手冊(cè)新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備

新品上市完全手冊(cè)-新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備

到此為止，企業(yè)已經(jīng)明確了要利用哪些市場機(jī)會(huì)生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品，而且對(duì)這一產(chǎn)品上市的可行性進(jìn)行了論證，現(xiàn)在到了做好新品上市具體準(zhǔn)備工作的時(shí)候了。新品上市準(zhǔn)備涉及企業(yè)內(nèi)外多個(gè)部門，是一個(gè)典型的合作工作鏈，需要產(chǎn)品經(jīng)理和新品委員會(huì)對(duì)每項(xiàng)工作細(xì)致排期、落實(shí)責(zé)任、內(nèi)聯(lián)外動(dòng)、確保各項(xiàng)工作按時(shí)完成。具體準(zhǔn)備工作事項(xiàng)示例如下：項(xiàng)目編號(hào)工作項(xiàng)目部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人完成日期

實(shí)際工作進(jìn)度

1月2月3月4月1包裝設(shè)計(jì)營銷/廣告公司2廣促品設(shè)計(jì)營銷/廣告公司3廣告創(chuàng)意營銷/廣告公司4條碼申請(qǐng)研發(fā)5包材制版制版公司6樣品研發(fā)/提供研發(fā)7新產(chǎn)品測試營銷8標(biāo)誰毛利計(jì)算財(cái)務(wù)9包裝印刷印刷公司10進(jìn)入新品上市計(jì)劃及執(zhí)行流程

在上述工作事項(xiàng)中，包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測試、預(yù)估毛利是幾個(gè)最重要

也是最容易出問題的環(huán)節(jié)。

⒈包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)：

·包裝是產(chǎn)品的臉面，是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通最直接的工具。包裝的材質(zhì)及外觀設(shè)計(jì)、要符合產(chǎn)品的價(jià)格定位，避免優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品劣質(zhì)包裝或過分夸大產(chǎn)品價(jià)值感，華而不實(shí)的現(xiàn)象。包裝的色調(diào)、圖案、文字設(shè)計(jì)和整體風(fēng)格要符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征，使之產(chǎn)生情感共鳴。如：男性白領(lǐng)用品包裝設(shè)計(jì)要以深色調(diào)、純色為主。造型簡單、方正、大氣；而適合女性、兒童的產(chǎn)品要以粉色、亮色為主色調(diào)，適當(dāng)加以卡通元素；適合鄉(xiāng)村銷售的產(chǎn)品包裝要鮮艷、造型要突出該產(chǎn)品的實(shí)惠效果，而圖案元素要添加鞭炮、阿福等喜慶符號(hào)?！ぐb是推銷工具，吸引顧客購買不是靠包裝的藝術(shù)性，而是看能否從賣場貨架上成千上百的同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。所以包裝測試最簡單的方法就是貨架模擬測試，看你的包裝能否“跳出來”抓住消費(fèi)者的眼球！··包裝設(shè)計(jì)力求風(fēng)格統(tǒng)一，不同產(chǎn)品的包裝從外觀、形式、色調(diào)必須有統(tǒng)一的視覺效果，你的十幾種產(chǎn)品擺在貨架上，消費(fèi)者一眼看過去知道這是同一廠家的產(chǎn)品——這種陳列效果才有視覺沖擊力?！ぐb設(shè)計(jì)力不可過分復(fù)雜。一般來講，產(chǎn)品包裝上需要突顯的要素不要超過3個(gè)：品牌、規(guī)格或口味，還有產(chǎn)品利益點(diǎn)（宣傳口號(hào)）?！ぎa(chǎn)品利益點(diǎn)的突顯尤其重要，消費(fèi)者就是根據(jù)這些廣告語識(shí)別不同產(chǎn)品的，而且廠家也可以借此最大限度的突顯其產(chǎn)品特色。如：康師傅綠茶的“綠色好心情”、統(tǒng)一鮮橙多的“多C多漂亮”、佳潔士防蛀牙膏的“氟泰配方、防蛀健齒”等等。·切記不要在產(chǎn)品包裝上表現(xiàn)太多的內(nèi)容，“太多的重點(diǎn)等于沒有重點(diǎn)”。如果確實(shí)有一些較復(fù)雜的傳播內(nèi)容，可以把它設(shè)計(jì)在包裝的其他側(cè)面。否則只能使用

⒉砌產(chǎn)碎品曬測診試觀是啟整構(gòu)個(gè)燥產(chǎn)強(qiáng)品虛開降發(fā)后乃發(fā)至此新怎品果上捐市特成拴敗基的胸關(guān)角鍵舞。營農(nóng)銷慢應(yīng)韻謀乞定鴨而驢后探動(dòng)泥。去成殼熟示的枕企境業(yè)敢會(huì)濕在粗產(chǎn)吩品袍成牙型暢之叨前芽會(huì)鼠反送復(fù)磨測蛾試墊、忽改張良皮，蹦直烏至禽確目認(rèn)設(shè)產(chǎn)移品第在坦口奔味汁、粉包灰裝辨等傅方矛面顛較銳競落品陜有恨明該顯循優(yōu)判勢烤，手而熟且為消侍費(fèi)匹者停樂碑于君接司受霉?？诉@門一餃階渴段珠企吉業(yè)藝必鮮須拉投管入累必鞋要噸的左人沸力山、丙物朗力膝并續(xù)且營做危好塔在慶投僅入花巨窄大轉(zhuǎn)研快發(fā)臭費(fèi)兩用叔之太后不進(jìn)栗行漢測樹試餐發(fā)折現(xiàn)努產(chǎn)獎(jiǎng)品卸口侮味昌不熔成失功停，懶然稻后專推澇翻級(jí)以直前輪的低研孔發(fā)郵成枕果敞暫臥緩柳上預(yù)市剖重虛頭萍來呢過蠅的坑思哈想驅(qū)準(zhǔn)說備犯。革新寬品男測形試陵做治的來客題觀很、理精朋確妥、慰產(chǎn)切品習(xí)上繼市斑就灑更塘“鞏安充全跨”隙—惰—屬在量新窄品耽測伙試追方泉面涂態(tài)畏度怒往謊往展會(huì)蘭標(biāo)計(jì)志肢著渣一主個(gè)憤企渴業(yè)葬經(jīng)牢營貨思餡路窄是廁否郵穩(wěn)標(biāo)健橫和帶理妹性暮。新甲品火測攜試欺主股要迫包偵括肉以期下臘內(nèi)牽容譽(yù)：·惹產(chǎn)括品岡品退名活測叉試帖；·焦產(chǎn)攻品改價(jià)今格狡測端試壓；·工產(chǎn)缺品韻包易裝葉測姜試矛；·悲產(chǎn)輕品依口勾味啞測煎試混；在求具則體鈔測妨試尺的刑過傻程陳中患要吸注游意漢以愈下匙問冒題部：·列測蛇試先樣眠本貿(mào)廣著泛軟性懲。如裁：脾全駱國捆區(qū)浸域向銷斑售挺食損品涼新麥品辜口漂味斜測尸試屈要躍規(guī)育定胳全殃國輪十栽個(gè)括以禽上授目仁標(biāo)差城槍市仆，搭每吹個(gè)雕城項(xiàng)市障測旋兩樓場棕以聽上羅，忙每買場易測安試激不皮少珍于久1妻0事0蜘人涉?！つz測叔試遷樣點(diǎn)本蕩的被代栗表市性啟。在元測停試伍過叼程棗中調(diào)要萌排墨除濃在熔收獅入障、美年襲齡叢、伏性績別竿等擔(dān)方童面方與觀目哈標(biāo)洲消閱費(fèi)愛群樹差堤異拖太臣大聰?shù)暮稳饲鹤h，頑要徑排夾除筐廣剛告刮界勁及璃同快類抗企穿業(yè)碧之閑業(yè)權(quán)內(nèi)善人偉士咸。·籃真愛正懸做刮到路盲澡測胃。要霞教嘩育枕市番調(diào)屯人休員歇、隸明狠確求現(xiàn)滋場偽紀(jì)催律誰，節(jié)在冶與爐競晴品尖進(jìn)咳行炊口荒味氏測鉗試突時(shí)臟，漆完查全丟做均到便盲跪測縮慧（蠅將償本毀品宣與件對(duì)挖比株競睬品皆的棉外橋包費(fèi)裝怖去債掉謹(jǐn)，慨消獨(dú)費(fèi)痕者帥在愈完退全忌不洋知經(jīng)道貓是忘這鄭些均產(chǎn)該品岔哪補(bǔ)個(gè)族的靠品孝牌僻的增前問提粗下呀進(jìn)非行柔口特味辣對(duì)襪比面）引?！みh(yuǎn)市抓調(diào)木問訊題謝不慣能牌開脂放拍式羅詢叫問茶。如百：管你獄覺席得東這鋤個(gè)御產(chǎn)想品慈好譯吃尸嗎蒼？粗如職果僅讓咳他植更有咸序一殃點(diǎn)歡你伴能典接浪受顛嗎塊？集這符種趣問敗題鎖會(huì)接讓棟消尊費(fèi)奴者碗無西所千適竭從梳，碼影膠響尋市姥調(diào)誤結(jié)腔果團(tuán)的枕客警觀周性咳。斧正府確自的話方霧法鹽是鼓讓案消魂費(fèi)辮者討選蔑擇染填矩空擇。插即縫：挨你多覺旺得期這陣個(gè)株產(chǎn)地品捏的術(shù)口賭味尼：嶼非且常嘩好銜、絨很罩好妹、窮好證、學(xué)一吳般即、系還奇是叫較啄差殲；甜你悄覺擊得坑這訂個(gè)醫(yī)兩頸個(gè)街產(chǎn)見品晚（江本稍品片與屢競蛙品堪）漁相哀比攪那胖一受個(gè)固你涂更打喜午歡思?！ぷ挟a(chǎn)節(jié)品殼測養(yǎng)試鬼不說是酷例塌行秀公騾事姿，筍更劫不耐是掏假繩設(shè)濁自省己粥產(chǎn)蹦品嘗非獅常閃好偷，厲然章后宮去悉找行論永據(jù)叔。緒要欲客網(wǎng)觀伸公斯正借進(jìn)尚行票產(chǎn)路品轉(zhuǎn)測跑試盤結(jié)歉果今的砍數(shù)譜據(jù)魯分由析較、愛設(shè)績定勿本評(píng)品敘優(yōu)晉勢毅指侵標(biāo)故，琴達(dá)巾不導(dǎo)到著指吸標(biāo)致就隆重微新滅研麥發(fā)纏改吊良決。插如懂：粉頂剝新棕集向團(tuán)通的鈴產(chǎn)敞品籠測旅試鹽優(yōu)咱勢逗指鏟標(biāo)駝：粉消絹費(fèi)銹者矛對(duì)漠新遮品齡喜先好出度恐必賣須泛達(dá)捐到霧七倡分負(fù)以薦上甚（糠滿葉分兼十濕分晴，賭七猴分謝意劈燕味宏著陡7吉0袖%川以分上柳的姓消煉費(fèi)半者比認(rèn)序可滋該務(wù)產(chǎn)重品繪）技；艇本魚品水與蠟競犯品眨比鞏較日優(yōu)黨勢漿7棍0程分錦以萬上快（戶7篇0惡%哨以翼上璃的杯消呈費(fèi)糾者拴贊斥同左本誕品爺比丟競糖品竹更飯好格）澡。⒊哥毛播利夠試掀算肌必圖不蠅可擠少新躁產(chǎn)腸品睡設(shè)晃計(jì)細(xì)的郊再跟“單漂揭亮孝”遇，濟(jì)最熟終莊我淺們痕是浮想竊讓升它革創(chuàng)鋤造煤利解潤避或嚼提犧高星市突場私占條有筑率利。令產(chǎn)仗品夏毛繼利搖試叫算率會(huì)糊讓公你父明只確拋將賽來銹產(chǎn)終品音一擱旦化上僵市原能衫不流能畜賺包錢的。1甩）屈由碧產(chǎn)白品辭經(jīng)五理菜向賴研李發(fā)蓬部旅門釋、般生叉產(chǎn)售部為門暮收奏集牲新污產(chǎn)耗品技配喚方托資去料床、舊采光購顏單廟價(jià)槳、菊人羅工吉編富制般、財(cái)生阿產(chǎn)灘效抱率絡(luò)及已生烏產(chǎn)愧損約耗夏等女成蔬本疏核跟算島資淡料折提傍供輸給矮財(cái)傍務(wù)裂部扎門鉆，播并費(fèi)由煤其滋進(jìn)蒼行蔬新厘產(chǎn)食品劉成匆本蛛核稱算潔。2技）告由姻行厘銷商部拌門壁根私據(jù)框產(chǎn)愈品惹標(biāo)灘準(zhǔn)技定好價(jià)柴及盼成圈本晶核針?biāo)阍╊A(yù)今估捉新范產(chǎn)