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文檔簡介

菲霖公館蓄客認(rèn)籌策略與活動方案邦昌行于5月份提交過項目營銷總綱及下一步相關(guān)準(zhǔn)備工作計劃,由于各方面原因未實質(zhì)性啟動。7月底,經(jīng)過嘉良公司和邦昌行共同開會討論決定稅務(wù)項目“菲霖公館”售樓部開放日期定為8月20日,項目開盤日期定為10月28日。因此根據(jù)這兩個節(jié)點,以營銷總綱為依據(jù),制定項目現(xiàn)階段蓄客認(rèn)籌策略和實施動作以及所需支持條件。背景3

目錄

Part1戰(zhàn)略定位\目標(biāo)任務(wù)

Part2項目入市機會分析

Part3項目價值體系梳理

Part4蓄客認(rèn)籌期策略與活動Part5蓄客認(rèn)籌期工作計劃Part6蓄客認(rèn)籌的應(yīng)急預(yù)案

戰(zhàn)略定位\目標(biāo)任務(wù)Part15戰(zhàn)題略口定覆位戰(zhàn)港略獵層趴面站澤在全繁局的蒙角轉(zhuǎn)度此審苗視權(quán)項憂目嘉農(nóng)良因地暫產(chǎn)較在侵景嗎洪惜的亮?xí)喱F(xiàn)之農(nóng)作嘉中良關(guān)地倆產(chǎn)皮景獻洪2私0厚1袖2年設(shè)度精值彩野之?dāng)n作嘉剝良綠地為產(chǎn)河深罪耕振版油納財站惠位血全隸省抹的開迷篇菊之扶作品芬牌膨使端命樹扒嘉取良桂企討業(yè)下品批牌嘉遺良菲榮霖嘉公劑館項為目束使星命樹衛(wèi)項碼目矛精號品邊形狂象支裕持殖嘉竭良信地館產(chǎn)企洗業(yè)眉資惱源沙的斑再渠充步實實途現(xiàn)貫嘉什良站地弟產(chǎn)茫版瞞納筐大較項壩目貞的感攻貞略戰(zhàn)焰略勒定鹽位7全部:180套嘉良菲霖公館銷秒售偷目遇標(biāo)8量價雙收樹立標(biāo)桿銷望售芝目純標(biāo)9以項目產(chǎn)品發(fā)售成功確保品牌轟動進軍景洪精品物業(yè)的排頭兵實現(xiàn)進入景洪地產(chǎn)公司知名行列品蔬牌部目踩標(biāo)項目入市機會分析Part21明1劣塞勢育分心析品洲牌刻形木象兇尚醉未都建燦立愉,封知捏名允度畫和貼美鹽譽輩度幸在痰景幣洪揭尚認(rèn)未朽形己成目前世紀(jì)金源、萬達等地產(chǎn)一線品牌已在景洪落戶;而本地品牌海誠、浩宇均已有近百萬方的開發(fā)成果,其市場地位已深入人心。項耕目奔入泛市鋸機巾會猛分施析1投2項匪目郊入訪市腹機莫會碗分租析劣雹勢淹分扛析本束案川精亦裝捉價似格芒相肅對痰處感于釋高晉位臉,賊本亭地忌市李場路接受眼有臣一鍵定冒抗串性宋,女尤急其君是霸返纏利濃部字分偽信祖任傍度牽較跌低精裝、帶回報產(chǎn)品在景洪市場尚無大規(guī)模成功先例,同類型產(chǎn)品基本集中在復(fù)合型大規(guī)模項目,產(chǎn)品取勝因素大部分依靠復(fù)合型項目的綜合吸引力。1旗3項衡目壩入夏市江機標(biāo)會島分催析劣損勢品分逐析項附目龍正仔式候開嚴(yán)放呼蓄雹水百至壁開巷盤腳時疤間旺過呢短美,舊廣告網(wǎng)推橋廣惡周膛期孩短看,釣可強能靠導(dǎo)盯致呢蓄閱客繩量習(xí)不輪足棋。在現(xiàn)有市場背景下,不到3個月的銷售推廣蓄客期對廣告?zhèn)鞑ァF(xiàn)場實景環(huán)境及特殊渠道建立的要求和依賴度高。這,成為項目成功的瓶頸元素。1罰4項夸目葬入橋市旅機笛會撥分匯析劣到勢緣瑞分玻析項短目覺預(yù)粒售桶證餡辦誼理觀時驗間諒與究開狹盤騙時孟間念間嗓隔娛短渾,聾造熟成騰具銅備省收息款奶條補件票的蹤蝶有漢效別認(rèn)益籌鎮(zhèn)時辜間堤不拼足貍,禁甚壇至今無戴法疏認(rèn)珠籌拜收紙款熄,愧直虧接廣影型響暈開做盤活成祥功國性照。在現(xiàn)有條件下,預(yù)售證的辦理時間將是本階段的蓄客轉(zhuǎn)化成有效認(rèn)籌的最大障礙,同時也是影響開盤的最不確定因素。1民5優(yōu)忌勢字分暗析□齡嘉葉良價公的司海的溉氣榨魄辛及右精棗品農(nóng)戰(zhàn)壟略避是出項移目護品澆質(zhì)唉的凳保霧證會和爬成栽功鵝的豬關(guān)優(yōu)鍵把動饒力牧;□嗓項竹目漫產(chǎn)悟品區(qū)保蛛證耕過云硬喇,璃未原來諷新孩中宣心霧核盛心簽,余依睡托伏周輔邊睡項區(qū)目扯配檢套稻;□脖景箱洪扔遠鞠景弊價多值略看甜好攝,榜區(qū)緞域框具招備剃投雪資鄭前抱景購?!踔蘧D裝鑼、頓回使報抹有扣強辦有糞力該的鍵質(zhì)遷量浪保些證篇和去投眉資擴保需證醒,舍并梁有搬實腹體岸樣臟板嫌房生展蟻現(xiàn)暈效隨果秋;綜勵合腿而尼言秩,應(yīng)目惜前廳項柜目割入賊市抵機具會抹不客是用太討有胡利組,扎且掠籌懼備況時月間勒太譽短模。慣尤插其次是蹤蝶預(yù)接售漢證傾的程辦銀理喚如拉果壯影歪響時到技認(rèn)油籌撈,駕那伯開跳盤壟風(fēng)疏險盼將義加浪大販且牙無凳法罪控鎮(zhèn)制謙。項占目館入跪市稅機霧會恨分親析項目價值體系梳理Part31巡壽7項目的成功營銷,一定是深刻的根植于項目自身特點。因此,我們需要認(rèn)真梳理項目的產(chǎn)品價值體系。1網(wǎng)8項肝目蜜價嗚值昆梳泰理1座9項埋目媽價篇值尤梳繞理項目公寓產(chǎn)品的核心價值發(fā)力點:1)項目地段價值——需要告之和說明。2)項目產(chǎn)品價值——需要實景的體驗。3)產(chǎn)品投資價值——需要引導(dǎo)和對比。4)企業(yè)服務(wù)價值——需要實際的體驗。上述價值發(fā)力點適用于所有客群,而針對外銷客群,還需在度假生活、功能價值和投資價值層面適當(dāng)引導(dǎo)。2莫0項目價值體系的六大增值發(fā)力點:1)地段價值——用好瀾滄江道具,未來核心,打消目前心理抗性。2)規(guī)劃價值——獨特的外立面造型。3)戶型價值——創(chuàng)新的戶型設(shè)計,尤其是戶戶帶陽臺尚屬景洪小戶型首創(chuàng)。4)景觀價值——高層的立體景觀。5)生活度假價值——精裝滿足即買居住和度假功能。6)產(chǎn)品投資價值——購買即享回報,享受與眾不同的投資盛宴。項視目責(zé)價翼值財梳凳理蓄客認(rèn)籌期策略與活動Part42津2蓄議客蹈認(rèn)柴籌伴策栽略我純們挑的偉策胸略背思題路聚:多進線萬聯(lián)潤動排,晶引腳爆伏市膨場價訪格炒為芽基著,既價憂值嘗為蠻本短恰蓄篇高勝爆貸,驚強拼勢垃開蔥盤認(rèn)融真緞細雕致慣,霜精改心點準(zhǔn)巾備2峽3策殼動趁一民場牽重徒量猴級班產(chǎn)發(fā)品炮發(fā)淋布款會聚噸焦睛關(guān)升注棵,到引鎖爆稱全辟城發(fā)江起古一妥波脈全毅城悅唱霧響另的盤地舊毯哈式舊廣守告音全島覆牌蓋萬畝媒斧傳嶼頌淹,舒萬春眾義云裕集組繳織借一呈輪醒精滋品痰生含活終爭碰先杠體磚驗覽活倉動嘉條良乞精碼品證,綠值障得喜典藏藏啟禽動恨一奏次埋直總效莖鎖追定打的肯銷堆售有攻否堅強餐勁春蓄李水邀集丸客薦,臨強嫌力售認(rèn)勵籌換售肚卡V法SV滿SV東S價值認(rèn)同價格接受購買認(rèn)籌卡目標(biāo):有效售卡150張目標(biāo):情景交融直效鎖定目標(biāo):DM直效投放短信全覆蓋報紙、電視目標(biāo):組織各領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者進行事件效應(yīng)聚焦全城關(guān)注蓄任客弄認(rèn)嚼籌開具徒體釋策斃略滴實界施2托4公陣關(guān)企活挽動屋線制規(guī)造萄事孩件粗焦念點吸瘋引票廣侄泛羨關(guān)粥注聚皂焦價潛屆在熟目刮標(biāo)廣脆告渴推清廣曉線項束目玩景鎖洪昨首沃發(fā)事憑件摸效窗應(yīng)護聚壓關(guān)籮注萬債媒余傳蔬頌全飾城栗唱則響D巷M短拴信焰投陳放報情紙裙電朵視歇配繁合9月頂?shù)椎危嚎肪瞥缘険?dān)公熱司抽簽坡約彩儀鍛式樣個板吊房銳參塌觀五活壘動中容秋扔節(jié)跑客費戶辨答詳謝辜會1也0月鬧初趨:暮產(chǎn)艇品頃發(fā)申布久會D訪M、顛短椅信匯及失時紗密約集侄覆屯蓋輔恒助姻媒艙體勻渠耐道食覆棚蓋報雄紙凈、賢電振視起軟還炒塌配巾合現(xiàn)根場陵體陶驗罷線實漿品休展江示體掘驗捎為模王全盒城繼推德薦強姿勢寫集薪客樣戲板暮房逢體日驗9月胡底恰日吳樣妥板奪房勾開稍放班,屈實慘品陸呈救現(xiàn)寇,測盛蠢邀宗鑒螞賞欠。工不地樓包等裝謠,更規(guī)紗范救施終工飛現(xiàn)友場薄。銷廈售茄執(zhí)頃行襖線客逐戶園認(rèn)閣籌強察力塵集街客認(rèn)市籌強喊勢晶集死客8月2患0日魂接杏待誘中避心講開僻放釘正氧式被認(rèn)覆籌掏登消記農(nóng)。1慶0賤.慚2浙8日趙引描爆隨開秤盤蓄糊客庭認(rèn)源籌幫具后體鞭動貪作登實勉施2澆51)判售咳樓鬧部拆開拌放復(fù):群奶發(fā)映短叮信善告減知季后度憑素短扁信柳到攝售律樓異部家領(lǐng)酸取討電亭影泥票晶,愚吸知引派客敢戶狹到形訪條。2)劑樣公板臂房背開喂放橋:短盛信決告與知幻玉及叫來基訪叢告鹿知湊后綱參儀觀囑客瘋戶惑可雅領(lǐng)愧取興小少禮條品襪一爬份句。3)通昆六明慨線肝下率渠繩道砌活桐動嶺:配不合蒸景母洪架營閃銷腔節(jié)匙奏芝進宰行1麗-鼠3場弓推適介篩,泊同息時戒啟羅動隨北悔京構(gòu)渠搬道驕建允立及提試雀探聲,季是立否茶具參備匙可陶行革性錄。4)摔出泛租倚車/導(dǎo)腫游功帶每客就:配性合偏營揉銷睛節(jié)陷奏東引礦導(dǎo)呀帶截客總;寺成打交御獎?wù)齽蠲刖┰畷杭岸ㄉ鼮?惱0邪0琴0元/套圍。5)尾項橋目丙亮鏟相夢的珠事慨件掌發(fā)昨布伸會燭:制伐造侮事祝件唐,罰引間爆纏項懷目迎。6)幫景割洪排線詞下鼻渠傾道舟:對有單仙位蛋、優(yōu)大竄企汽業(yè)敢采劃用魄調(diào)冊查違表院或忍抽目獎?wù)湫螜z式惰進徒行畝項懲目師宣堅講葡并蔥引姑導(dǎo)疑購槳買界。強范調(diào)膠的收是通:本坐階惰段肆活夸動曉多后以后線撓下其渠鼻道飾進狡行涼,救線櫻下膀渠呢道腥做其法吵成對本低叼,錫指懂向駁性戒明凱確扁,華可父調(diào)桃整杯時健間卷和擦余允地睡大遍。渠般道辛活攀動鎮(zhèn)安刑排2瓣6目標(biāo)任務(wù):蓄客1200批認(rèn)籌150批集中蓄水周期:2個月廣告推廣周期:2個月蓄過客廊認(rèn)扇籌嚷目缺標(biāo)2坑7需揮要拔直仇面減的跌客完觀悉現(xiàn)膚實收:在教很拜短汪的洗時費間獸段搖要沉完非成踢高跨質(zhì)勒量然的臟有讀效逗蓄業(yè)水并蠢且在俘一尚個駛集鉗中賢的像時努點羽高垃質(zhì)嬸量嘗的恨引眨爆提和株釋捧放在羞有恒效礦的回銷泊售旗期棄內(nèi)降實側(cè)現(xiàn)有醫(yī)效直蓄膽水向直膠接縱購態(tài)買的陰全怖面叔轉(zhuǎn)介換蓄較客葛認(rèn)及籌病目掩標(biāo)扁面艷臨火難完題2邁8蓄攪客判認(rèn)短籌派期時喉間氏:8月2握0日—呼1就0月2榨8日目撒標(biāo)擦:殺認(rèn)事籌1嬸5悼0張概有芽效惠卡手示段防:冬全孟線歌營優(yōu)銷抖,蒸項虛目淹信有息明覆巷蓋重全估城策,出在駝短本期內(nèi)陸形麻成碌阻枕斷舟效恭應(yīng)浩;長項暖目合亮趣相延發(fā)取布靈,邀制哈造焦折點腸事散件。蓄棒客替認(rèn)它籌遷周針期回及兔目矮標(biāo)2振9客細戶鋼來籌源劑:1)叫售箱樓池部講自吧然抄上握客恭客踩戶參:通迅過著組瘦合耀推狀廣迷吸所引2)廟外咐跑悉渠佩道頭客筍戶引:通餅過瓶外遠跑窮洽叫談陣宣葉講票吸窯引3)男之壁前法來燒電守來去訪站客衣戶五:通眼過虎跟拼蹤囑維選護眼保屠持4)己出揭租靈車/導(dǎo)思游卷帶吃客叢客仿戶挎:通岡過狼成存交廟獎懲勵1禮0霧0墳0元/套岔政眨策燙吸別引5)瞧折必頁理派紗發(fā)寸客標(biāo)戶楚:通翻過循對炎定繞點慢區(qū)催域注、漂定面點理人岡群嬌發(fā)續(xù)放橋吸希引6)音全金員御營窩銷捆:通翻過挎朋遷友逐介便紹結(jié)、忙推悔薦以踢上所客后戶劈燕來膝源確確按保狼到扶開混盤糕前政蓄嗽客1糞2眨0傷0批掌;由異于肅時撞間嘗短痛、什任文務(wù)溫重伯,犧認(rèn)唱籌遣可剛采遵用綿邊知蓄喂客驢邊岡認(rèn)存籌翅方絮式添,貢也循可潮視彼蓄森客恰情臭況妹調(diào)金整痕為蓄萄滿豎一叫定西數(shù)秧量慣后賞集宜中缸認(rèn)鵲籌尖模社式麻。隔在膀執(zhí)示行搬過雙程杯中繁調(diào)穿整晃。蓄稼客酷期止客椒戶郊來葡源3較0認(rèn)芳籌鞏卡黃(輩金躺額5源0境0肉0元節(jié))通千知怠時言間仙:遲分繩批亦通浴知新(汪統(tǒng)趨一萌口勤徑屋)—據(jù)—電鋤話+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