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定制酒培訓(xùn)手冊序1、消費現(xiàn)狀二、定制酒基本介紹、概念2、品牌體系品牌定位3、特性口號戰(zhàn)略意義4、背后的故事目錄戰(zhàn)略目標(biāo)5、個性化服務(wù)體系定制酒傳播與推廣1、推廣策略2、推廣物料終端陳列網(wǎng)站建議第一章序言1、我國的奢侈品消費現(xiàn)狀我國占世界奢侈品消費的1/4強,成為日本之后的奢侈品消費第二大國。而我國作為“中國制造”大國。并逐步走向“中國創(chuàng)造”大國,越來越需要具有獨立知識產(chǎn)權(quán),具有國際影響力的品牌;而縱觀中國各行業(yè),白酒品牌具有率先成為“世界奢侈的強大優(yōu)勢,如茅臺、五糧液等。2、百年文興定制酒推出背景隨著定制時代的來臨,商品越來越注重個性化需求。定制酒,作為舶來品,早在20多年前就已問世。1787年,酷愛美的美國開國元勛杰斐遜總統(tǒng)定制了一瓶法國拉斐堡酒莊的葡萄酒,瓶身上蝕刻有杰斐遜總統(tǒng)的姓名縮寫,這可以說是世界上第一瓶定制酒,距今已有221年的歷史。1985年,這瓶定制酒以16萬美元拍賣價,成為世界上最貴的葡萄酒,陳列于福布斯博物館。第二章定制酒基本介紹、概念百年文興定制酒,是以茅臺鎮(zhèn)得天獨厚的釀酒資源,應(yīng)消費人群的特定需求而推出的珍藏級酒品。作為茅臺鎮(zhèn)專業(yè)的基酒奢侈定制白酒,百年文興定制酒完全按照國際上奢侈定制酒的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為中國白酒超高端消費者,提供“一對一”式的、完全私密性、唯一

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