知覺與廣告理解

知覺與廣告理解第1頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺感覺刺激感覺器官視覺眼聽覺耳氣味鼻味道舌質(zhì)感身知覺的過程是由暴露、注意和解釋這三個階段構(gòu)成的第2頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺感覺是指感覺器官（眼、耳、鼻、喉、身）對光線、色彩、聲音、氣味等基本刺激的直接反應(yīng)。第3頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺第4頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺與廣告理解知覺是大腦對當前直接作用于感覺器官的客觀事物表面現(xiàn)象和外部聯(lián)系的綜合反映。事實上，知覺就是各種感覺的綜合體。第5頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺感覺刺激感覺器官視覺眼聽覺耳氣味鼻味道舌質(zhì)感身暴露注意解釋知覺過程示意圖知覺的過程是由暴露、注意和解釋這三個階段構(gòu)成的第6頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺與廣告理解知覺是指對這些感覺進行選擇、組織和解釋的過程。因此，對知覺的研究就集中在為了給初始感覺賦予意義，即我們在原始感覺上添加了什么。第7頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月廣告心理知覺與廣告理解第8頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月一、消費者的感覺第9頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺眼睛：視覺在各類廣告、店面設(shè)計和包裝尤其體現(xiàn)在企業(yè)形象識別（corporateidentity,CI）上，廣告人都非常重視并依賴視覺因素，他們將要表達的意義通過產(chǎn)品的色彩、規(guī)格和樣式等視覺渠道加以傳遞。第10頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺CICI——是英文CorporateIdentity的縮寫直譯為企業(yè)識別，是指一個企業(yè)所能標識自己區(qū)別外界的內(nèi)在特點和個性。

第11頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺CICI戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入是企業(yè)根據(jù)實際需要有目的的進行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的，是通過策劃、制定和傳播表達自己的理念識別（亦稱MI）、行為規(guī)范（亦稱BI）、視覺識別系統(tǒng)（亦稱VI）在市場中贏得顯著而長久的競爭優(yōu)勢。第12頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺廣東大亞灣核電站的CI戰(zhàn)略課題研究藍色：科技、理性、安全、環(huán)保、創(chuàng)造、探索、藍天、大?！髞啚澄拿魉{色，是大海的顏色。藍色，是天空的顏色。藍色象征著環(huán)保和清潔。藍色象征著安全和寧靜。藍色象征著廣闊和深邃。藍色象征著希望和生命。藍色象征著探索和追求。藍色象征著科技和理性。藍色象征著開拓和創(chuàng)新。藍色象征著進步與文明。《藍色憲章》第13頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺藍色以它特有的鮮明形象和個性魅力，引導(dǎo)著核電站人追求卓越、創(chuàng)造奇跡。。。。。。藍色與金色的價值組合我們用海洋一般的藍色來表識大亞灣文化，寓意著安全文化是核電文化的基調(diào)，寓意著科學(xué)理性是我們文化的基本色。我們用太陽一般的金色來標示公司的目標取向，寓意著大亞灣人創(chuàng)意無窮、追求卓越，寓意著我們的事業(yè)如日中天、前程燦爛輝煌。第14頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺耳朵：聽覺聲音的各種特性都影響著人們的感覺和行為。第15頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月說話的聲音音樂聲音工程大自然的聲音第16頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺鼻子：嗅覺氣味能夠激發(fā)強烈的感情，也能夠產(chǎn)生平靜的感覺。它們可以喚醒記憶，也可以緩解壓力。第17頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺舌頭：味覺味覺感覺器官在我們體驗各種物品的過程中是功不可沒的。第18頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺身體：觸覺盡管關(guān)于觸覺刺激對消費者行為影響的研究相對比較少，日常觀察也會告訴我們，觸覺這個通道很重要。第19頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺總之，我們生活在一個信息爆炸的時代，一個感覺刺激泛濫的世界：不管是西餐廳里牛排在鐵板上滋滋響的聲音，還是肯德基炸雞的味道，美國大片的驚險，甚至是SHE或女子十二樂坊的音樂。無論在什么地方，我們總會被各種圖像、色彩、聲音、氣味所包圍，還會有酸甜苦辣、冷硬冷暖的各種體驗與感覺。第20頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺面對刺激，我們會有意或無意地做出各種選擇。我們會通過注意某些刺激而排除其它刺激來應(yīng)對感覺的撞擊。每個人都會選取與自己的獨特經(jīng)驗相符合的刺激，結(jié)果往往與廣告主的預(yù)期大相徑庭。我們對廣告的選擇注意往往與廣告贊助商的預(yù)期是不同的，因為每個人在信息接收過程中往往是根據(jù)自己的獨特經(jīng)歷、偏好和期望來改變所接收的信息的。在此過程中，消費者獲得了感覺并用來解釋周圍的世界。第21頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月消費者的感覺一個人的感覺影響其個性個性又反過來影響其感覺感覺的差異直接造成認知的差異，因而產(chǎn)生偏見第22頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月二、知覺的選擇與偏見第23頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺與廣告理解知覺只限于當前在腦中呈現(xiàn)事物的整個映像而認知到事物的一定意義則是思維起的作用。第24頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺與廣告理解知覺是思維的窗口正是在知覺的基礎(chǔ)上，使我們能夠認識到事物的名稱、性能、因果關(guān)系等意義。第25頁，課件共28頁，創(chuàng)作于2023年2月知覺與廣告理解由于知覺含有一定的意義，使知覺帶有主觀意識性，致使人們的知覺往往與現(xiàn)實的客觀世界不完全一致。造成這種主觀意識何種的影響，人們對客觀事實的知覺經(jīng)常會出現(xiàn)程度不同的變形和歪