2022年王者榮耀朋友節(jié)公關傳播方案

fb5b69513552fd091nN72d64EVNZy5G5WPubQeSmlg~~五五回顧2018推動開黑不掉星運營活動，邀請五月天加持首次注入團隊情感2019節(jié)點名字升級體現(xiàn)朋友節(jié)，國民游戲逐步傳遞普世價值2020愛與守護詮釋峽谷友情立體化傳遞友情理念2021突破界限走出峽谷打造國民社交節(jié)日2022嘗試通過社交帶動商業(yè)化，打造消費型玩家節(jié)日2017基于用戶開黑及福利需求成功造節(jié)社交生活方式福利核心玩法友誼情感注入五五一直著重于打造社交文化策略分析互相贈禮是玩家正向社交文化重要組成部分，可持續(xù)加強引導用戶通過“贈禮行為“作為對朋友的情感表達產品側推出五五專屬活動，全服購買皮膚及贈禮均可累計進度解鎖獎勵，進一步刺激玩家的商業(yè)化行為放大社交文化中的“禮贈行為”是助力商業(yè)化的重要手段傳播策略通過明星、玩家社交話題/故事營造全網(wǎng)禮贈氛圍通過?；藲庥⑿燮つw話題，以爆款打造明晰禮贈路徑“五五朋友節(jié)玩家互送禮物真友愛”“五五朋友節(jié)貂蟬的皮膚我也想買”“五五朋友節(jié)，有“禮”更友情核心表達節(jié)點目標強化社交中的禮贈行為，并通過高光皮膚打造禮贈爆款，推動五五節(jié)點的商業(yè)目標達成借明星直播與玩家故事對皮膚、運營、明星等節(jié)點業(yè)務風險點進行梳理、排查和預案輸出，保障全網(wǎng)口碑安全挖掘，營造友愛有趣的王者玩家正向社交文化全網(wǎng)熱搜熱榜話題6個整體非負口碑不低于90%市場熱度部分4個

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大事件部分1個

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五五皮膚部分1個五五期間皮膚非負90%

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0高危負面內容規(guī)劃4月26日4月29日4月30日5月1日5月3日

5月5日

5月6日官方貂蟬宣發(fā)線皮膚爆料品牌TVC明星直播爆發(fā)期明

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播明星直播助力朋友節(jié)社交送禮概念擴圈送禮TVC擴散節(jié)日贈禮歡樂感#五月天奇怪的送皮膚理由##沈騰的王者禮物#素材籌備#楊冪周筆暢朋友節(jié)見面禮#

#我也想被李現(xiàn)清空心愿清單#禮贈社交文化玩

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達通過贈禮開黑頭像，喚起朋友間的情感記憶，夯實朋友間贈禮行為認知#曬一曬隊友送我的開黑頭像#素材籌備贈禮路徑明晰熱搜熱榜話題打造，實現(xiàn)薅羊毛文學出圈快手帶貨直播薅羊毛文學彈幕互動、王者系KOL送皮膚帶動玩家贈禮行為，促進皮膚購買#貂蟬五姐皮薅羊毛文學#如何以薅羊毛文學的形式暗示好友送我貂蟬皮膚？創(chuàng)意事件禮贈社交文化明星玩家直播帶動送禮氛圍熱度，放大聲量普通玩家故事夯實熟人間的贈禮社交標簽沈騰五月天楊冪李現(xiàn)曬一曬隊友送我的開黑頭像本命英雄王者友情見證復盤化身禮物專家峽谷以歌會友滿足好友心愿爭做王者好隊友像素畫挑戰(zhàn)禮贈社交文化明星贈禮直播明星官宣五五升級朋友節(jié)（直播+ID）明星玩家的友情故事分享“開黑”&“送禮”的節(jié)日互動通過明星的知名度，帶動全網(wǎng)熱度，在粉絲中樹立朋友間送禮是一種情感的正向體現(xiàn)傳播路徑粉絲間掀起互送明星同款的風潮直播時植入贈禮環(huán)節(jié)熱搜話題放大聲量禮贈社交文化——送禮TVC4月29日通過沈騰與好友的開黑故事演繹，放大玩家具有情感共鳴的真實友情故事，讓玩家發(fā)現(xiàn)更多朋友彼此的陪伴，最后通過“一點小禮不成敬意”落點撬動玩家互相贈禮行為#沈騰的王者禮物#次推薦話題詞：#沈騰絕密開黑視頻曝光#、#用一份快遞換了沈騰的四個禮物#等明星玩家開黑故事產生情感共鳴一點小禮不成敬意表達深厚情誼看騰哥這次大方一回禮贈社交文化——明星直播4月30日——5月3日4月30日楊冪&周筆暢5月1日五月天5月3日李現(xiàn)開黑情感向開黑情感向開黑情感向#楊冪對周筆暢說送你一波兵##五月天開黑戰(zhàn)術是想辦法活下去##李現(xiàn)為了支援朋友有多努力#贈禮行為向贈禮行為向贈禮行為向#楊冪周筆暢朋友節(jié)見面禮##五月天奇怪的送皮膚理由##我也想被李現(xiàn)清空心愿清單#娛樂梗向娛樂梗向娛樂梗向#楊冪周筆暢峽谷姐妹花##五月人阿信對冠佑說謝謝你##能被李現(xiàn)支援是什么體驗#禮贈社交文化玩

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達通過玩家更換五排頭像等趣味社交故事，撬動玩家的開黑關系與對朋友的情感打造峽谷贈禮朋友節(jié)話題，引導感情外化為送禮行為王者系KOL發(fā)布趣味五排頭像帶動玩家參與互動，打造熱搜話題玩壞五排頭像，講述五黑情感故事聚合王者系頭部KOL，發(fā)布趣味五排頭像禮贈社交文化5月5日@游戲小迷妹娜娜你永遠不知道你的隊友能送你多么沙雕的頭像#曬一曬隊友送我的開黑頭像#朋友節(jié)開黑整活怎么少得了我們網(wǎng)絡沖浪小隊！#曬一曬隊友送我的開黑頭像#玩梗向真心謝謝你送我皮膚卡@朋友今天我不止要#曬一曬隊友送我的開黑頭像#，還要曬曬在我情緒低落的時候拉我開走心向黑陪我聊天給我輔助讓我超神，給我本命英雄送皮膚的中國好隊友，謝謝你，這次真的不是yygq[狗頭]～玩家參與投稿曬惡搞五排頭像，表白營造朋友節(jié)送禮氣氛KOL帶動玩家曬出五排頭像贈禮路徑明晰通過KOL撬動玩家共創(chuàng)大眾流行行為，雙平臺熱議打造貂蟬五姐皮羊毛文學花式表達想收到貂蟬新皮膚的意愿，營造玩家朋友節(jié)相互贈禮的儀式感，助推社交贈禮風潮微博、知乎熱搜熱榜打造求贈禮行為主播、王者系KOL帶動玩家贈禮行為落地挖掘貂蟬皮膚賣點打造“薅羊毛文學”引微博+知乎平臺熱議聚焦送皮膚行為，提升玩家購買欲望贈禮路徑明晰4月26日-5月5日王者系KOL發(fā)起話題玩家社區(qū)頻現(xiàn)薅羊毛文學微博+知乎雙平臺熱榜打造邀請X弟@xy嘍沉浸式感受粵語版《朋友節(jié)薅羊毛文學》，謝謝新皮膚歌名連成句暗示朋友皮膚梗表情包聽說互聯(lián)網(wǎng)大裁員，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢等待著那個名為溝通的會議。終于，它出現(xiàn)了。我面對HR的冷漠淚流滿面，我說生活太難人生太苦我命由天不由我，而HR只是輕飄飄地.5說了一句我沒有集體榮譽感。我怎么可能沒有集體榮譽感？我今天還要沖刺王者榮耀全服貂蟬皮膚購買進度。轉我xx元，助力每一個被裁員的互聯(lián)網(wǎng)狗！社會熱點向?王者峽谷大美女貂蟬?

能守中線?能打上單?T0法師，絕世舞姬?

想知道這么完美的貂蟬有什么秘密？送我五五皮，我來告訴你評論區(qū)高位搶占發(fā)布洗腦文案KOL互動，趣味演繹如何用薅羊毛文學求皮膚貂蟬梗向梗向熱榜話題打造，凸顯五五朋友節(jié)皮膚社交贈禮價值標簽贈禮路徑明晰4月26日-5月5日卷動王者系KOL送皮膚主播帶貨秒變送皮膚帶動玩家炫耀贈禮哈哈哈哈哈哈哈這個名字和薅羊毛文學我都喜歡，你們繼續(xù)刷，抽10個我最喜歡的薅羊毛文學送貂蟬皮膚#朋友節(jié)薅羊毛文學#真好用，我快樂的被套路了還有誰想要皮膚別私信了，我直接來抽獎轉+評“薅羊毛文學”，送五份貂蟬-喚靈魅影三份要鐵兩份不用，皮膚上線當天兩點開我就看看誰最瘋主播姐姐好美：主播姐姐你知道薅羊毛文學嗎？KOL曬出粉絲“薅羊毛文學”式求皮膚主播姐姐好美：你知道有多少生命在消失殆盡嗎？你知道有多少家庭支離破碎嗎？你知道有多少流浪狗沒有找到家庭就消失的痛苦嗎？你不知道。但是沒有關系，你要知道朋友節(jié)要到了，而我想要貂蟬皮膚孤獨路選手：呂布一直孤獨走上路，能