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文檔簡介

南京紅星美凱龍卡子門店開業(yè)期事件營銷方案08.07.31幾個基礎(chǔ)的策略判斷基礎(chǔ)策略二變”中“變從傳播資產(chǎn)的積累來看,不變的是紅星一貫以來強(qiáng)調(diào)的企業(yè)價值,以及第7代的核心訴求(全球家居,從此一家)。變的是與不同城市、不同時事結(jié)合的事件突破點(diǎn)——不變的是精神,變的是形式基礎(chǔ)策略三“內(nèi)容”引導(dǎo)“形式”,“形式”創(chuàng)繹“內(nèi)容內(nèi)容的精準(zhǔn)力與形式的感染力缺一不可。碼準(zhǔn)目標(biāo)受眾心理,用特別的手法和他們溝通我們的特別之處。綜合如上三個策略基礎(chǔ)本項目的挑戰(zhàn)在保證各主體活動(新聞發(fā)布會、開業(yè)典禮)內(nèi)容以及形式上的精準(zhǔn)貼切與震撼外,將開業(yè)前的整個傳播內(nèi)容加以有效整合?！边@也是誠佑傳播渴望突破的作業(yè)挑戰(zhàn)!HOW?如何結(jié)合南京的特色,在活動中,將“全球家居,從此一家”的概念加以融合?如何利用開業(yè)前這段時間,通過整合傳播的手段,保持廣大市民的關(guān)注度策略核心用本地元素講全球概念通過找尋具有南京特色的本地元素,貫穿整個傳播行程。將線下公關(guān)活動與線上整合傳播加以有效統(tǒng)一,進(jìn)一步強(qiáng)化本店“全球家居,從此一家”的核心概

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