公關(guān)策劃職業(yè)生涯規(guī)劃

PAGEPAGE4我的方向我的路——公關(guān)策劃職業(yè)生涯規(guī)劃姓名：學(xué)校：學(xué)院：專業(yè)：一、自我認(rèn)知1.個性特征不同的人有不同的人格特征，不同的人格特征適合從事不同的職業(yè)，為了了解自己有什么樣的人格特征，我進(jìn)行了相關(guān)的科學(xué)人格特征分析：表1.1個性特征因素得分表根據(jù)測評，得出我的個性類型是：ENFP——外傾、直覺、情感和感知型同時，分析得出我的個性評語是：小結(jié)：個性特征測試的結(jié)果與我對自己了解基本吻合，熱情、樂觀、具有想象力、適應(yīng)性、可變性、社交性等人格特征也符合我的職業(yè)目標(biāo)——公關(guān)策劃的需要。2.職業(yè)興趣興趣是成功的重要推動力。為了客觀、科學(xué)地了解自己的興趣愛好，我運(yùn)用了霍蘭德職業(yè)興趣理論得分與解析如下：表1.2職業(yè)興趣因素得分表根據(jù)分析可得，我最感興趣的職業(yè)類型是：ASE——A藝術(shù)型、S社會型、E管理型。小結(jié)：結(jié)合自身情況，測評結(jié)果與職業(yè)興趣相符合。同時因為職業(yè)興趣有藝術(shù)型的偏向，所以以后可以多考慮，藝術(shù)娛樂行業(yè)的公關(guān)策劃。3.職業(yè)價值觀職業(yè)價值觀能探討我在職業(yè)選擇和職業(yè)生活中，在眾多的價值取向里，優(yōu)先考慮哪種價值。由于受家庭環(huán)境、教育、興趣愛好等多方面的影響，不同個體的職業(yè)價值觀會影響人們對就業(yè)方向和具體職業(yè)崗位的選擇。為了更了解自身職業(yè)價值觀，我進(jìn)行了科學(xué)的測評，結(jié)果如下：表1.3職業(yè)價值觀因素得分表小結(jié)：根據(jù)圖表可得，我的職業(yè)價值觀取向是：威望尊嚴(yán)取向、組織安全取向、安定休閑取向的結(jié)合。這與我的職業(yè)選擇是較相符的，并且這豐富了我對未來職業(yè)的設(shè)定，希望以后的職業(yè)在滿足社會性的同時，能帶給我安全感和能做到“公私分明”有足夠的私人空間。4.職業(yè)能力選擇一個適合的職業(yè)，除了應(yīng)該符合自己性格和興趣，還要符合個人能力。所以我利用職業(yè)能力測評工具對自己的職業(yè)能力進(jìn)行了評估，以下是評估結(jié)果和分析：表1.4職業(yè)能力因素得分表根據(jù)測評可得，優(yōu)勢職業(yè)能力是：社會交往能力、組織管理能力。小結(jié)：測評結(jié)果與我的職業(yè)需求十分吻合，公關(guān)策劃一職就是需要較強(qiáng)的社會交往能力和組織管理能力，測評結(jié)果加強(qiáng)了我的職業(yè)信心。二、職業(yè)認(rèn)知1.職業(yè)解讀公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，主要工作是據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策劃并設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最佳行動方案。公關(guān)策劃的核心，主要就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內(nèi)容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關(guān)工作體系2.行業(yè)狀況我國的公關(guān)經(jīng)歷了一個從無到有的過程。據(jù)估計，目前我國專門從事公關(guān)業(yè)的人數(shù)近萬人，公關(guān)機(jī)構(gòu)起碼上千個。受過正規(guī)培為訓(xùn)的公關(guān)人員達(dá)兩三萬人，加上受過公關(guān)普及教育的人數(shù)，約有四五十萬之眾。目前，幾乎所有省、市、自治區(qū)、計劃單列市都成立了公關(guān)協(xié)會。尤其是1989年在西安通過的《中國公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則》，稱得上是我國公關(guān)事業(yè)走上專業(yè)化、職業(yè)化道路的良好開端。中國公關(guān)的普及離不開公關(guān)知識的教育、宣傳。我國大專院校的公關(guān)教育日趨系統(tǒng)化、正規(guī)化。1987年，國家教委把公關(guān)課納入教學(xué)計劃，全國開設(shè)公關(guān)課的院校有408所。這種系統(tǒng)的專業(yè)教育和理論學(xué)習(xí)，是培養(yǎng)高、中級企業(yè)公共關(guān)系人才的重要途徑。公關(guān)的生命在實踐。九十年代中國公關(guān)事業(yè)經(jīng)過"公關(guān)熱"和冷靜反思之后，開始健康穩(wěn)步地成長。這種普及、教育活動相結(jié)合的"中國公關(guān)現(xiàn)象"，正在引起國際公關(guān)界的廣泛興趣和普遍關(guān)注。3.行業(yè)發(fā)展趨勢據(jù)從2000年至2008年公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，未來的公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下主要特征：

第一，國內(nèi)公共關(guān)系市場將呈現(xiàn)一線城市帶動二、三線城市的態(tài)勢。北京、上海、廣州、成都4個主要市場仍將保持良好的發(fā)展勢頭，上海市場和成都市場的發(fā)展速度將超過全國平均數(shù)；隨著我國城市化速度的加快以及二、三線城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要客戶將會把更多的公共關(guān)系支出投向二、三線城市，公共關(guān)系公司也將在這些地區(qū)大量涌現(xiàn)出來。

第二，國內(nèi)公共關(guān)系的國際化程度進(jìn)一步加深。未來國內(nèi)公共關(guān)系市場將進(jìn)一步對外開放，將有更多的跨國公司以合資或獨資形式進(jìn)入中國市場，公共關(guān)系服務(wù)將進(jìn)一步延伸和規(guī)范，隨著國際資源與本土資源之間合作加強(qiáng)，本土公司將加快整合業(yè)務(wù)資源的步伐，公司間并購將日趨成熟，整體實力將進(jìn)一步增強(qiáng)，行業(yè)集中度也將提高。

第三，服務(wù)領(lǐng)域更加突出，客戶范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，作為公共關(guān)系主要消費市場的耐用消費品、快速消費品、IT和通訊行業(yè)將進(jìn)一步得到鞏固，醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、金融、文化體育、公共事業(yè)將成為新的市場熱點，政府和非盈利機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)需求將日益增多。

第四，服務(wù)模式進(jìn)一步成熟。戰(zhàn)略傳播、活動管理、營銷傳播等仍將是未來公共關(guān)服務(wù)的主要手段，危機(jī)管理、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、戰(zhàn)略咨詢、增值服務(wù)、公共關(guān)系培訓(xùn)以及企業(yè)社會責(zé)任項目等將得到高度重視，重大行業(yè)會展活動和大型文化體育活動的策劃、管理和傳播業(yè)務(wù)將推動整合營銷傳播等專業(yè)工具和服務(wù)手段的不斷完善。

第五，新型服務(wù)方式將深入開發(fā)。專業(yè)服務(wù)的技術(shù)研發(fā)和新型服務(wù)手段的采用，將促進(jìn)公共關(guān)系服務(wù)與營銷、廣告等其它咨詢業(yè)務(wù)的融合，進(jìn)一步開發(fā)數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)庫營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等業(yè)務(wù)的開發(fā)和推廣，促進(jìn)公共關(guān)系服務(wù)市場的繁榮。來源中國證券報·中證網(wǎng))4.行業(yè)薪酬水平（1）全國公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員總體薪酬狀況2011年5月，全國公關(guān)行業(yè)工資收入80%在月薪3000元以上，平均月薪在5600元左右，稅前年薪平均在6.72萬元。比智聯(lián)招聘2010年年中調(diào)查的數(shù)據(jù)增長了3000元，增長近5%。但考慮到近一年的通貨膨脹因素，公關(guān)行業(yè)人員薪酬無明顯增長。而根據(jù)智聯(lián)招聘2010年年中調(diào)查，在各行業(yè)的平均薪酬排名中，金融/保險類、房地產(chǎn)/建筑類和IT/電子/互聯(lián)網(wǎng)類行業(yè)仍然占據(jù)前三甲，其中，居首位的金融保險類行業(yè)，稅前年收入達(dá)到9.7萬元。而房地產(chǎn)/建筑類行業(yè)的稅前年收入也達(dá)到8.67萬元，IT/電子/互聯(lián)網(wǎng)類則為8.63萬元，市場公關(guān)人員的稅前年為6.43萬元，位列一般員工崗位排名第九位。而以勞動密集型為主的行業(yè)，包括酒店/餐飲/物流類、加工/制造類，薪酬絕對值排名靠后。由此可見，公關(guān)行業(yè)雖不如前三大行業(yè)，但也是個較高收入的智力密集型服務(wù)行業(yè)。2.12011公關(guān)行業(yè)月薪調(diào)查統(tǒng)計（2）公關(guān)行業(yè)不同職位人員月薪平均水平職位越高，職責(zé)越大，經(jīng)驗越多，收入越高。由于本次薪酬福利調(diào)查未涉及年度獎金、提成、年薪等現(xiàn)金收入，所以此次調(diào)查數(shù)據(jù)比一些可變收入較大的高級管理人員、高級客戶經(jīng)理等職位實際收入水平低很多。我們實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多客戶經(jīng)理以上的管理層月薪都在萬元以上，且有很大數(shù)額的年終獎。注：由于決策層很多都是私營企業(yè)主，是不拿月薪工資的，在月薪一項中選擇了其他，所以此平均值僅供參考。在高管層也有很多是拿年薪，本次調(diào)查并未調(diào)查年薪等其他收入，所以此月薪平均值僅作參考。三、目標(biāo)確立1.首選職業(yè)我的首選職業(yè)目標(biāo)是公關(guān)策劃。首先，選擇公關(guān)策劃作為我的職業(yè)目標(biāo)是符合我的職業(yè)興趣、人格特征、人格類型、職業(yè)能力和職業(yè)價值觀的。我開朗熱情，做事細(xì)心縝密，創(chuàng)意性與組織性并存，相信公關(guān)策劃這一職業(yè)會給未來的生活帶來挑戰(zhàn)帶來激情。另外，我在大學(xué)中就職于學(xué)生會外聯(lián)部，平時工作的性質(zhì)與公關(guān)策劃大致相同，組織策劃校園活動的同時，我收獲了經(jīng)驗找到了自己工作興趣，所以我選擇公關(guān)策劃作為自己的首選職業(yè)是有經(jīng)過思考，有經(jīng)過實踐考察過的。2.備選職業(yè)（1）網(wǎng)站美工我的大學(xué)專業(yè)分屬于計算機(jī)科學(xué)學(xué)院，也就是說我的專業(yè)方向更傾向于技術(shù)類。選擇網(wǎng)站美工作為備選職業(yè)，是希望自己的專業(yè)知識能同自己的職業(yè)掛鉤。網(wǎng)站美工需精通PS，F(xiàn)LASH，DW等一網(wǎng)站制作軟件，也需要具有良好的創(chuàng)意和一定程度的審美觀，必要時需要一定的策劃知識，所以說這個職業(yè)還是要很強(qiáng)的綜合素質(zhì)，但我相信自己能勝任。（2）產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣和公關(guān)策劃在工作內(nèi)容上是有很多相似之處的，但產(chǎn)品推廣更有針對性，而且工作容量沒有公關(guān)策劃大，對求職者要求相對較低。因此，選擇產(chǎn)品推廣作為備選職業(yè)，是希望當(dāng)自己工作綜合能力還沒達(dá)到公關(guān)策劃的水平時，就職于有一項關(guān)聯(lián)性的職業(yè)作為鍛煉。3.目標(biāo)總結(jié)綜合考慮我的職業(yè)目標(biāo)探索的結(jié)果，我把公關(guān)策劃作為我的首要職業(yè)目標(biāo)網(wǎng)站美工和產(chǎn)品推廣作為我的備選職業(yè)。希望我能在未來的工作生涯里，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，完成自己在職業(yè)道路上的追求。四、計劃實施1）23歲——25歲學(xué)習(xí)目標(biāo)執(zhí)行：經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、行政領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域、社會領(lǐng)域、管理領(lǐng)域、心理領(lǐng)域的專業(yè)理論和研究方法要進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，對時政和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)動態(tài)要跟蹤了解，特別是計算機(jī)、多媒體的運(yùn)用能力要加強(qiáng)，而自身的素質(zhì)修養(yǎng)要有一個質(zhì)的提升。職業(yè)目標(biāo)執(zhí)行：繼續(xù)在學(xué)校擔(dān)任干部組織活動，特別是爭取參與指導(dǎo)老師以及資深老師的課題研究及活動籌劃。校外擴(kuò)大交際面，各行業(yè)都進(jìn)行了解。家庭目標(biāo)執(zhí)行：要分擔(dān)家庭的一部分經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，特別是學(xué)費生活費。關(guān)心父母，關(guān)注一系列養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險等相關(guān)福利，在沒有工作之前安置好父母的退休有的一部分生活保障。2）25歲——30歲學(xué)習(xí)目標(biāo)執(zhí)行：主要是要適應(yīng)公司的制度、人文等各方面環(huán)境，體驗業(yè)務(wù)工作，這5年必須每半年都作一個總結(jié)，調(diào)整方向和狀態(tài)。職業(yè)目標(biāo)執(zhí)行：基本具備專業(yè)的業(yè)務(wù)知識，能操作自如；建立一定的客戶聯(lián)系積累一定的案件素材，同時也做研究分析，作為一種業(yè)務(wù)的提高，成為中高級業(yè)務(wù)人員。家庭目標(biāo)執(zhí)行：建立屬于自己的小家庭，在有一定的經(jīng)濟(jì)和實際基礎(chǔ)上生個寶寶。這個時期我覺得工作與家庭同樣重要，因為那個時候家庭是職業(yè)的重要支撐，同時也不能忽略對父母的照料。3）30歲——40歲學(xué)習(xí)目標(biāo)執(zhí)行：這個時期要更新所有的知識，并做系統(tǒng)的定位。人際關(guān)系與業(yè)務(wù)經(jīng)驗、創(chuàng)新意識成為學(xué)習(xí)最重要的元素。職業(yè)目標(biāo)執(zhí)行：企業(yè)、公司高層管理人員，公關(guān)總監(jiān)。家庭目標(biāo)執(zhí)行：以身作則，注重對子女的成長教育，因為這段時間是子女成長的關(guān)鍵時刻，教育的失敗是任何事業(yè)成功都無法彌補(bǔ)的。4）40歲——50歲學(xué)習(xí)目標(biāo)執(zhí)行：關(guān)注行業(yè)的專業(yè)研究，多參與國內(nèi)外的培訓(xùn)交流。職業(yè)目標(biāo)執(zhí)行：資深公關(guān)人。策劃多個在國內(nèi)、國際有影響力的公關(guān)活動。家庭目標(biāo)執(zhí)行：關(guān)注父母健康，多陪父母。5）50歲——60歲以后學(xué)習(xí)目標(biāo)執(zhí)行：活到老學(xué)到老。什么新鮮的都學(xué)。職業(yè)目標(biāo)執(zhí)行：退休。在退出公關(guān)職業(yè)后，我想找到切入口，繼續(xù)我的公關(guān)生涯，可以是公民教育、也可以是公益事業(yè)，運(yùn)用我的公關(guān)技能，改變?nèi)藗儗κ澜绲目捶ê蛯ψ约旱目捶?。家庭目?biāo)執(zhí)行：享受天倫之樂。五、反饋修正俗話說：“計劃趕不上變化”，影響生涯規(guī)劃的因素很多，有些風(fēng)險是可以預(yù)知的，但有些變化因素是難以預(yù)測的。在這樣的情況下，要使生涯設(shè)計行之有效，就預(yù)想其可能存在和發(fā)生的問題：問題一：專業(yè)知識不過關(guān)雖然說在大學(xué)期間在學(xué)生會外聯(lián)部擔(dān)任干事，有相當(dāng)是實踐經(jīng)驗，但對比對口專業(yè)的畢業(yè)生還是有專業(yè)知識方面的劣勢。解決方法：在大學(xué)期間，自學(xué)相關(guān)專業(yè)知識，以應(yīng)對未來就職的風(fēng)險。問題二：自身發(fā)展跟不上行業(yè)的發(fā)展，最終被淘汰。（公關(guān)業(yè)是淘汰率最很高的職業(yè)）解決方法：繼續(xù)進(jìn)修充電，并且轉(zhuǎn)換環(huán)境尋求其他的發(fā)展機(jī)會；如果出現(xiàn)這樣的危機(jī)，我想除了加強(qiáng)學(xué)習(xí)、鍛煉，應(yīng)該沒有更好的方案了，不過經(jīng)歷一個階段的挫折不一定是壞事，可能還能鍛煉更堅韌的意志。問題三：家庭、職業(yè)發(fā)展的沖突。解決方法：積極與家人溝通，尋求能和諧發(fā)展的結(jié)合點，該取時取、該舍時舍，因為完全不顧及一個方面都不利于另一方面的發(fā)展。六、結(jié)束語其實我很贊同一位老師對職業(yè)生涯打的一個比方，那就是——“找職業(yè)有時就像談戀愛找對象”。意思就是說，我們與職業(yè)