第一章廣告與廣告策劃

廣告學原理與實務(wù)課程導論教師簡介教學方法教學管理課程重難點教師簡介姓名：鄧志華出生日期：1981.10籍貫：四川瀘州專業(yè)：企業(yè)管理畢業(yè)院校：陜西師范大學(211)、四川大學(985)學歷學位：經(jīng)濟學學士；管理學碩士、博士從教時間：五年外語：英語六級電話mail：zhihuadaniel@163.comQQ：1526313216教些學然方攻法育—恨—技講鏈授相法教偵師樂講上授妥：信2徹0念-隔3錢0掛m維i辯n學辱生跨參躍與跨：仍1衡0館-技2百0什m縮慧i弦n課敏堂覺總運結(jié)毯：婚5飛m繪i戶n教踐學連方踩法卵—負—個多備媒金體賣教鞠學教聞師攔講繳授營：乳2弟0疑-距3膀0遭m際i吼n多耀媒朱體卷教批學注(遞視授頻泊、培音蝴頻輔、誰動智畫凡等倆)防：鑰其卡余位時閣間教另學司方墊法輪—黑—泥案殘例窄教京學案北例象推譯介薦（騾教攔師如）閱射讀艘案圓例俘（垮學儲生袍）案姿例枕思異考企（浙學宇生停）案蒜例胸討應(yīng)論潮（且小襖組耽）小震組玩發(fā)第言獨（仆小郊組方）全刑班躬討平論暑（憤教曾師穴、匙學姥生獲）教課師占總仆結(jié)暢（芝教馬師犯）教迷學布管遮理跑—草—貧學顯生狹考批核課完堂良管鵲理槳原鄭則位：擋教阿師嗓主前導撤、胡學和生癢主狀體學胞生礎(chǔ)考惜核布：員平揭時襲5蔑0蠶%孝，資期藏末型考響試昨5質(zhì)0摟%平圣時摘5序0酒%暫：1除.經(jīng)考蓋勤滾：濕1梢0嗚%2雕.痕課等堂刷表予現(xiàn)襲：書2辛0史%（煤1宮）熱課潑堂悼發(fā)蜘言彩：裳主筑動穴(討加蟻分駕)旋、丸抽捧問纖(擱評定價兆)（額2懂）景案攔例蓮討幼論融：朱討救論泳氣另氛配(豎小擴組售)孕、到主野動凝發(fā)悟言錫(購加或分禽)壓、收抽摘問砍(予評稍價場)3釣.帽作宵業(yè)汁和社實術(shù)訓位完汗成鵝：播1悔0警%教磨學潔管廟理銷—哨—煙加凱分貌情貞況全頑勤課珍堂筒表淡現(xiàn)志積尊極話（近主興動醫(yī)發(fā)洞言貧、譜積驗極仔討乳論揉、牢努陵力計遵查守心課盾堂斗秩辦序招等眼）課掘堂意等朽學慰習玻過母程御中徹起加模噸范喚作稅用蒙，及如改小盡組策長婆、住組爸織膚者瞧、腦協(xié)民調(diào)柄人閱等作飛業(yè)將完雅成千表妨現(xiàn)睜突照出協(xié)犬助闖教絲式師狀的抵教件學釀活今動教叫學過管查理嶄—護—習扣忽分陶情繡況缺扮勤上翻課墻遲禾到這、察早斗退課雪堂漁上玻吃亮東亡西臘、犧大化聲志講堂話盯、毛隨鬼意歪走義動兆等像不結(jié)遵告守念課寺堂減秩屯序堅的陷行季為作階業(yè)遍未部完絲式成密或慘完夢成射很產(chǎn)差教堤學歷管畫理叨—電—識肯延定潑不輸及鼠格暮的鄙情線況課午堂爬上桶頂睬撞白教宜師被、秘帶擇頭天起言哄痰等笛不牽服報從宅教堅師陣管汗理京的藏嚴槽重壺違附紀瘦行橫為期享末漆考畢試扯作基弊期規(guī)末跪考捐試損成陡績易低盜于蹲4套8測分點仿名倦5談次鮮以哲上生未傳到教顧學窯設(shè)老計償—委—籠教魯學硬進岡度教蜘學浮周盈1飲—絕1伴6嗚周復鞏習節(jié)周趣第涉1講7挨周每等兩挺個近課前時椒完玻成讀一爬節(jié)乖的灘教材學到內(nèi)湖容第僻1謝章滋廣鋼告摟與貼廣插告枕策留劃廣刊告按的漸內(nèi)撿涵泳及圍構(gòu)態(tài)成箱要崖素廣扎告乏在拆現(xiàn)朗代岔市剝場注營務(wù)銷風中贏的拿地揉位化和車作靜用廣炮告仗策獲劃舊的窮概阿念禾、薯類床型路與殼特盯征廣章告穴策擋劃至的雞營爸銷飯理饒論扯基友礎(chǔ)知旺識鵲要允點能敬夠蘭正望確科認斷識盟廣志告軟，慎用忠廣控告捎理稱論亞分屆析蜓、板指輔導臉廣歌告踩實卵踐能散夠日按翻策屋劃射的箏步膽驟瞞展棍開劈燕廣逆告優(yōu)策岸劃煤工廣作俊，冶提門高融策困劃坑能脆力能而夠肢靈凍活啞運孟用唱營歲銷賭理時論境，改展燙開儉廣挑告修策盜劃隆實奶踐技認能臭要譜求案鍋例陷導蘭入廣纏告址就赤是盲勸清別撲人顧離聯(lián)婚有浮一愁次蜜，頸葉劈燕茂平中貼做筍客歐中圈央獵電錄視博臺在三望套君《躬文媽化松訪哨談薪》上節(jié)畏目雖，彈聊歐的晝是振有綁關(guān)刃廣助告板的歉話稀題代。決當澇時女葉香茂宜中售說禾：慘“忍廣惕告夫是壞一零門練勸火誘右的點藝突術(shù)能。秘勸遞，潑就面要下有拿一差定暮的巴量擇；嘗誘府，哪就踩要斤有繞一拳定賄的躍技釀巧罩。辭這釘就傘和臉勸竟兩奪口堵子此離食婚撒一摟樣輝，位不如是垮一提天守兩尸天賴就騰能賠勸牙離陜的滑，明得恒反釘復饞勸雹，油同殘時婚還臭得晴誘猜導凈，助告鹿訴希人香家遍，聯(lián)你孩們斧兩梯口哭子志過隱沒唉前裂途柿，逐你窗看尤我?guī)浲茢[薦就的枝這版?zhèn)€她姑錫娘摸多腸水主靈咱，弓多危有皆文豎化仍。逆”蕩幫婆企憑業(yè)勻做友策思劃介，至推窯廣攏產(chǎn)科品把，叮就撤得睛說模服較消袋費愚者振放嫁棄販以扔前造購糟買胞的蕩品源牌排?？椀\由宏一統(tǒng)個佛品巾牌謝轉(zhuǎn)豎移膨到欠另征一棵個導品倒牌鋸談周何臟容講易肉，鉛這處其恐實滲就頓和顯勸倘兩代口掩子綿離予婚音是太一嚇樣查的勢。絡(luò)所纖以宵說箏，譜營尤銷甚人借的誼角順色棵之甜一漁就并是扭勸詠別押人忌離窮婚校的鼓說山客梢，白勸羞得榜離血了野婚歌，總還虜?shù)觅Y再族結(jié)訴婚勢。一金個杰男就孩瞇愛遞上給了純一鉗個貸女言孩泳，板大衰多慕數(shù)蒸情窄況麻下保，擔這阿個泳男即孩腿會欺產(chǎn)賤生掉一魯種時自綿卑猴感頑。汽可螺怕肉的腥自朱卑夫感指，稀可休能法會償導水致烘這仆個弊男場孩恰后衫來米一只連撒串脆的置追漢求史都墊將六失坊敗顏。庸比扔方裕說談，蛇他揚不軟能罰鼓五足患勇站氣完去教說仰“慈我黃愛佛你呀”盜，耕而絨是沒默臘默獲地淹愛候著漲，議躲氏在短角距落潛里卻注謙視錄著或，暗黑釣夜漂里蔑輾哲轉(zhuǎn)效反餅側(cè)晚地突思紫念位著戰(zhàn)，激邂憐逅焦的她臺規(guī)詞燙念注了薦一里千佛遍鍛，們還皆是呈不掛曾攻說下出弱口扒。愉在粘這驕種篩情慈況忍下奧，贏試酷問裁這刑男長孩橫如咐何安能芒追槳求臂得胖到涂女盞孩掛。薪所冊以積，城企緞業(yè)帶在枝追纖求尾消睜費零者腳時屆，腳自屈信黨是磁不醬可便缺課少看的能，芒而芽大蹄聲猛地庫說矛出喘來報更竿為馬重儉要炕。再州回捐到愿那惕個混男撓孩懂。顫如掙果亭他欲終習于漁鼓遠起輸了聞勇沈氣掙，慮向蒼那脹個郵女端孩要告采白奔，讓可相是旁卻桶說車錯稱了亞。侍這野時淘情瓶況倉還驚是盜一在樣利的償糟瘦糕棗，醬女際孩謀斷申然牽拒康絕穩(wěn)了叔他盜。夠所熔以座，磚我季們炊有杯必蝕要賢建婆議鉤男加孩腹研依究鬼一耳下跨女呈孩萍的蓬家匆庭百背前景土、寺個卸人仍喜虜好質(zhì)等次。稼更汁要役命兔的站是趁，尼我州們絹發(fā)肯現(xiàn)炊她傾還溜有薪兩挪個蘇追才求舞者我，瞞那逗么竿男更孩拜還資得監(jiān)好怖好高研廁究錯一巖下壁這夾兩爭名棚競脹爭粥對盾手癢，毫以子便菊做耕出奮更柿有蟻針桿對怒性姻的微，鐘同臺時冬又居區(qū)唇別背于碗競期爭滲對從手明的星愛富情噴訴繁求該。案五例舟導梯入廣猴告泛是盲一殿門駱關(guān)始于脖人巡壽的否學性問載，梳更染是俘大鏡眾瞇文揀化傘的富表捏現(xiàn)陸。谷它殿必遍須交包勢容襖各堵種膜意拔見史，混表止現(xiàn)景一慨大部群揪人舞現(xiàn)胖存嚇的最價巧值吵觀稠、枯集豎體偽心取理恢、拳文扒化絮和普道事德召觀驕。所傳怒播夠大堅師錦說倉：系“磁廣苗告臘的朗內(nèi)鹿容悅應(yīng)枝當膏涵忽蓋宵消副費斯者殲的井經(jīng)無驗脅。蛇”價而扮“當消弟費崗者求的聚經(jīng)菊驗接”棄的佛來搶源防，肝就低在情我雁們披對怒消腦費黑者姐的諒關(guān)馳注圈和娘與守消而費艷者暖的宣溝忠通合之開中申。1區(qū).瞞1呼.季1妖廣肝告啞的罷內(nèi)擋涵廣塌告秤是移廣恰告耗主哨以嬌付率費沒的嫁方焦式陸，貿(mào)運豆用哈媒勻體脈勸枕說庫公豪眾摩的搜一伯種取信較息侄傳吸播幅活弓動圍，賓其馬目緒的演是須為彈了翅影貓響纏公寸眾毀的棗態(tài)膀度檢、衛(wèi)觀縮慧念糾和屆行謀為守。1拘．擔廣莫告泛是屆一助種雁付卡費補的辣信貓息雀傳煌播煌活英動準，皮有球償納性拐是但廣燥告患的象基碧本么屬醉性圣。2通．衡廣丹告把的副內(nèi)掀容跑是歸有館關(guān)文商慰品扶、過勞堂務(wù)壓、保觀籮念嘉方虹面社的艘信瓣息跡。1漂.滿1糾廣抱告捧概歪述3繩．辨廣為告刮的輝傳腳播爬方斗式缺是贏大狼眾講傳變播即，宋即浸社玩會晴化碑、凳群振體你化勒的到傳關(guān)播可，侄而液不招是益?zhèn)€擾體刑傳狹播井。4梢．遠廣尿告軍的拋主矮體瓣是憐廣啟告感主府，墳廣掘告蔥的忍對旺象漸是丙社帥會樸公屈眾傅，禮而穿不尼是菠個聰人勝。5卸．西廣余告暮的刺目雅的筑是邁說縱服擦消紹費嚷者兵接精受皮廣謎告棗信技息垂，恩促赤使而其近購停買白廣估告姻宣烤傳綠的廉商敵品杏，說以愁提虛高妄企噴業(yè)登經(jīng)蹦濟槽效畝益柴或撲樹見立鄙企獻業(yè)穿良旗好孕的圾形頸象說。1立.沈1病.梯2緊廣季告俱的留構(gòu)館成辛要縱素1癢.搶1牙廣扒告允概難述廣告客戶廣告代理廣告媒體廣告費用廣告效果廣告受眾廣告信息廣等告艷要枯素喝構(gòu)無成晌框徑架常圖1痛.寨1丟.仍3提廣唉告率在辟現(xiàn)公代抄市宅場杏營恐銷漢中硬的廳地未位銅和債作濤用1屋．嗚傳眠播秒信芳息賢，楚溝魂通吃產(chǎn)散銷2銜．陳促咸進倡銷夕售素，圖擴淘大襲市犯場3務(wù)．權(quán)引麻導刷消諸費訓，皇創(chuàng)咱造坡市很場4才．遺傳襲播裁文置化覺，漂競身爭焰市摧場1夢.綠1打廣錢告侍概伴述1鬧.把2摟.畜1含廣貪告紙策爹劃漢的查內(nèi)回涵廣推告似策圓劃遮是扁指指根侍據(jù)內(nèi)廣弟告巧主妹的始營斧銷宿戰(zhàn)凝略妥目鑄標抵，環(huán)在躲市句場義調(diào)熔查上的低基宅礎(chǔ)醫(yī)上賤，歉對捆廣鎖告作活褲動凡的爹戰(zhàn)砍略促和閥策峰略看各資個洗環(huán)久節(jié)遇進床行隨的廟整鞏體預運陣籌謠和瓶規(guī)平劃派，應(yīng)它剝是芹廣晃告陷戰(zhàn)易略扶戰(zhàn)愁術(shù)冬的嶄決體策兆形株成例過樸程亮。1先.支2絹廣掠告湯策繡劃申概青述策賤劃秀者策分劃聽方般法策京劃乒依拜據(jù)策豆劃限效若果策檔劃兄對消象廣穿告匪策茂劃搭要宜素油構(gòu)理成容框序架敬圖1揉.脆2具.亡2為廣調(diào)告冬策蛾劃伯的鍵分騎類1葬.撥2濤廣芳告奶策燥劃歉概謀述整丙體箭廣第告刷運志動紡策陷劃單茂項鍵廣助告晃活色動盈策譜劃表躲1球-佛1濱廣毅告救策舉劃終的欲程副序第一階段：調(diào)查分析階段1．成立策劃小組2．廣告調(diào)查與分析3．編寫廣告調(diào)查報告第二階段：制定方案階段4．制定廣告戰(zhàn)略和策略5．制定廣告計劃6．編制廣告預算7．編寫廣告策劃書第三階段：執(zhí)行階段8．廣告設(shè)計與制作9．廣告實施第四階段：評估總結(jié)階段10．廣告效果評估11．總結(jié)1未.圓2溜.隸3系廣霸告竄策寸劃象的笨程魯序1工.狗2漆廣造告情策妄劃界概譽述1威.嫁3粒.幻玉1串市源場倉細秋分梢、噴選個擇五目考標割市敵場殖和討市帥場籌定須位委理毯論第陰一敢步展：搞市趨場污細煙分1尾．再設(shè)烈計盈市撿場賊細卡分踏的怪方休法2連．爆確悠定盾細悼分爐市朗場斧大椒體姓情阻況第迷二渡步?。号葸x怠擇藝目陳標構(gòu)市特場3截．潤制傅定為細診分爸市晌場墻吸雕引府力浩的邁衡扁量西標王準4慣．著選慰擇乞目瞞標久市掙場第次三師步央：答市繳場譯定吃位5黑．留為觸目詞標妖市溪場嬸定核位6鋒．礦為斷每盯個邪細錢分列市軍場穴開沖發(fā)粥市夏場陸營犬銷沈組汽合市引場兆細識分艙、劑選疼擇抹目勝標蔬市提場陸、屠市塘場彈定腥位及的維步霸驟1竄.淹3宏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