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金紡仙FEnHUA真情相伴關(guān)愛一身一金紡柔順劑大型推廣活動上海紛華形象策劃有限公司項目部:李寒松少金紡仙FEnHUA目錄、活動背景活動目的活動時間四、活動地點五、產(chǎn)品特點六、消費者分析七、市場簡析八、推廣階段及各階段主題九.各階段配合活動(一)店內(nèi)促銷(二)R0ADSHOW(三)產(chǎn)品演示(四)我司管理十、媒介配合金紡仙FEnHUA活動背景1、消費者對衣物柔順劑的功能及使用方法缺乏了解2、競爭產(chǎn)品價格促消活動頻繁3、上海北京廣州三城市可占金紡60%以上銷量金紡仙FEnHUA活動目的1、樹立金紡衣物護理專家的品牌形象2、增強消費者對衣物柔順劑功能和使用方法的了解,使消費者親身感受衣物柔順劑的效果3、使消費者認識到使用衣物柔順劑的必要性及好處4、提高產(chǎn)品銷量金紡仙FEnHUA三、活動時間8月13日-12月30日期間每周六日及主要節(jié)假日金紡仙FEnHUA四、活動地點北京、上海、廣州金紡仙FEnHUA五、產(chǎn)品特點對衣服柔軟作用防止靜作用消費者最關(guān)注柔軟作用帶給消費者,衣物柔順護色作用直接好處主婦關(guān)愛家人健康穿起來舒服金紡仙FEnHUA六、消費者分析年齡:25-45歲之間姓別:以女性為主收入:中等以上(北京、上海、廣州均屬與收入較高,家庭月收入應(yīng)為3000元以上)教育程度:高中以上消費群特征:易接受新鮮事物,追求高品質(zhì)的家居生活,關(guān)注細節(jié)金紡仙FEnHUA七、競爭對手及市場簡析金紡在市場上約有6成以上的占有率其主要競爭對手為棕欖高露潔公司的柔麗,其在南方(廣州)市場的市場占有略高于金紡北方市場(北京)由德國漢高推出的,歐洲銷量最大的柔順劑品牌,柔彩,去年在北京的推出,世必對金紡在北方的推出造成效大的危脅柔順劑是生活水平發(fā)展到一定階段的市場必須需求,但在一定的時期內(nèi),其需求相對平緩金紡仙FEnHUA七、競爭對手及市場簡析綜述:目前市場上柔順劑類產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高,且關(guān)注度較低。在定程度消費者很難從品質(zhì)本身去區(qū)隔產(chǎn)品。因此,品牌是目前消費者區(qū)隔各類產(chǎn)品的最重

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