策劃書的撰寫

策劃書的撰寫策劃書必須清楚的問題給誰看？拿來干什么用？客戶的期望和目標(biāo)是什么？你可以整合哪些資源來完成你的目標(biāo)？策劃書的關(guān)鍵問題我們有什么優(yōu)勢？令人信服的市場分析產(chǎn)品有市場嗎？在哪里？為什么？有數(shù)據(jù)支撐嗎？獨特、可行、高效的行動操作方案一羨、殲策診劃欲書數(shù)的賀一雁般互模綠式1墊.封偶面（1）策鏟劃兵書挖的巷名侄稱緣瑞；抓（2）喘被勇策釋劃友的派客盟戶典；蚊（3）仙策冶劃層機援構(gòu)降或銀策垮劃隆人料的答名匹稱守；潑（4）陳策榨劃撇完敢成惰日冷期雜及愉本射策萬劃連適換用妖時貝間仔段柏。2喬.策銜劃愁小娛組誼名板單鹿及殖其交分讀工3密.目從錄4桑.前職言（1）涌背唉景穩(wěn)（驚為拾什維么鹽要芳策葛劃探？凝）（2）尾目郵的兼（恒憑妖什凡么誤讓蛾你削策其劃零？盟）（3）析策賞劃士的喪主軟要綱內(nèi)粘容球、緊使鼓用滔的熱方鑼法紗、典技礦術(shù)明、思工末具桂（換讓扁客振戶慈對測策醋劃洞有代個怕總標(biāo)體內(nèi)了自解喘）5惕.正集文二萄、究策瘦劃惠書守的呀內(nèi)嫩容跑要廳點信（統(tǒng)即森正斜文陸）1烈.市賢場橫分中析注瀉意麥：珍多憲用卡具殃體悔的舟數(shù)斥據(jù)芹，趕并賴且有注色明觸數(shù)情據(jù)胳來絨源滿，衫以紅增吼加景說夢服律力份！2粗.營宿銷營戰(zhàn)總略/策畫略3沖.策軟劃寒方劇案選各純項突費叔用舅預(yù)將算膏（矩建比議慣用貸表挎格惹）4牌.方領(lǐng)案撕調(diào)界整5汗.效暴果倦評扛估（圖經(jīng)頁濟(jì)揚、亡社雨會旬）6展.附洪錄市訪場絹分舞析營狼銷命環(huán)吧境持分臨析消翁費哈者雜分財析產(chǎn)努品刃分蜓析競學(xué)爭岸狀沿況必分訴析西等（凳如鹿有疑必渠要殼，庭也肯可蔽以叼把夢“榜競驗爭壯狀蔬況受分魚”覽析溉單耽獨蓮作脫為塵一膚個勸部魚分扭”帆）市蠢場委分雹析（帝一濃）鼻營增銷洞環(huán)毫境柜分洋析1守.宏倘觀捆因滅素2射.微典觀餃因庫素3戚.市櫻場網(wǎng)概席況驕（虜規(guī)乳模床、逮構(gòu)鞋成辨、爛特疼性尚等幣）4偵.營珠銷踢環(huán)繁境貌分需析徐小糖結(jié)（堪二撕）待消售費凝者細(xì)分優(yōu)析1致.消敞費候者拖的技總芒體奶消耐費怖態(tài)扭勢2得.現(xiàn)雹有梯消譜費技者脊分恒析臉（么構(gòu)奇成性、梁消牲費蜘動煎機且、挖購茄買呀習(xí)各慣兇）3壞.潛茅在新消辱費燦者索（用態(tài)塵度餃、征認(rèn)在識仇、顆可舍能殖性馬）4壺.小脈結(jié)市抱場董分宏析（決三想）愚產(chǎn)充品似分挺析性棄能被、計質(zhì)傍量宴、霧價扮格惠、荷定廉位既、霜與憑同拾類和產(chǎn)壯品夠比施較士等齒。產(chǎn)遵品強分慶析帝小瘦結(jié)（盒四誘）呼競洞爭改狀宿況令分超析1仗.企墻業(yè)條在舒競寶爭氧中現(xiàn)的照地趁位2邊.企戶業(yè)針主喉要占競陣爭駁者3泛.企給業(yè)師與潔競喊爭交對療手勉比丸較4柳.競義爭它狀恢況可分蛛析贊小將結(jié)市臟場消營俘銷腐策漢略目失標(biāo)循市填場杠策扎略市障場衫細(xì)際分市殲場伐選謙擇產(chǎn)弦品貴定庫位產(chǎn)怠品墳策芬略價繳格詳策堡略渠在道攀策猾略促濁銷晌策爹略三供、香排勤版駁技御巧1夢.結(jié)礦構(gòu)舅層孝次逐序遙數(shù)滋：呆“啟一眠、窄”因、氣“徒（枝一群）默”仙、鄰“1委.若”、喬“鐮（1）舞”鉛、惹“糖①關(guān)”竭。2陵.字恥型養(yǎng)：盞一傘級冰題企用2號縣黑勁體,二季級犁標(biāo)教題罩用3號丑黑賠體,三花級貼標(biāo)炭題樸用4號肢黑枝體,正愁文歷用4號?。ㄔ傩惺饩?貨5磅幣）純或拆者拘小4號雨宋臥體脫（座行削距2陷3磅高）；三賞、嶄排遞版法技溉巧2睡.圖匙表恥：（1）圖晶表榨的沸字違體獎比途正拘文粥小川一標(biāo)號川；（2）厚圖躬題懲、逮表背題東用黑宰體，圖攤號綿（亦按席章阻順踏序新標(biāo)乞號櫻）端、快圖薄題賠置煎于逗圖趣下墨居史中至，殺圖程號繞與共圖魔題足之撐間漢空越兩糖格基，丸表戴號缺（刃按甩章納順窄序害標(biāo)口號循）裹置叛于常表領(lǐng)左曲上謹(jǐn)方吉，厘表含題醬置記于佩表蕉上評居肆中層；（3）姐盡些量練避雁免房誠圖慮表己分喊頁順，壁如饒圖蟻表援太畫大卷確每實晃需果要練分價頁拋的圾，謀要亦保柔留蛋圖/表妙號惠（茅續(xù)列）誼、瓣圖戰(zhàn)題扛、拿表腔題抬、棕表編的德主斥項類目刊；（4）可不農(nóng)要軌出銹現(xiàn)聞有漁圖哨、務(wù)表構(gòu)而漂沒律有切圖滔題織、吧表間題囑的嚴(yán)現(xiàn)霞象衛(wèi)。三錘、惡排者版慕技摔巧4遇.紙退型等：打統(tǒng)照一刻用A倍4紙亦，且左捏側(cè)探裝頓訂拆。5籃.頁街邊譜距創(chuàng)：擠上2嶄.斃6誘c肥m、莖下2慚.碑6涉c朱m、癢左3鼻.劈燕0廊c貴m、鏡右2兼.鹿0圍c慣m。選擇答案回答百分比指定權(quán)數(shù)加權(quán)百分比一定會買30％0.9027％可能會買15％0.203％不能肯定是否購買25％0.102.5％可能不會買20％0.030.6％肯定不會買10％0.020.2％表6據(jù)-焦1權(quán)芬數(shù)騙分費配那表半爭字屆線確認(rèn)需要收集信息評估可行方案購買決策購后評價圖6搭-抄1消丑費傻者火的剛購檢買驅(qū)決服策松過洲程區(qū)別要點廣告運動廣告活動持續(xù)時闖通常在一年以上乃至更長的時間。通常在一年以內(nèi)，最短可至半年、一個季度乃至一個月。指導(dǎo)思想企業(yè)長期的營銷和廣告戰(zhàn)略。企業(yè)短期的營銷和廣告策略。追求目標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品長遠(yuǎn)的健康的發(fā)展和效益的長期、穩(wěn)定的提高。企業(yè)、產(chǎn)品短期的良好表現(xiàn)和效益的短期、突出的提高。影響力長期、深遠(yuǎn)。短期，實效。構(gòu)成多個按照統(tǒng)一的目標(biāo)與開展的廣告活動。按照單一、直接的目標(biāo)開展的單廣告活動。地域范圍比較廣大，通常包括企業(yè)進(jìn)行市場營銷所面對的全部市場。比較局部，通常僅包括企業(yè)或產(chǎn)品的單一、局部的市場。表6隊-藥2廣識告借運講動突和懷廣囑告券活天動塊的蝴區(qū)舟別區(qū)別要點廣告運動廣告活動內(nèi)容涉及面通常涉及促銷，公共關(guān)系、廣告等多種手段的組合運用。通常只包括廣告和直接韻促銷活動。使用媒介媒介數(shù)量多、范圍廣、組合復(fù)雜。媒介數(shù)量相對較少、范圍較窄、組合比較簡單。廣告對象針對經(jīng)銷商，消費者等對象展開。一次廣告活動通常只針對或是經(jīng)銷商或是消費者的單一的對象展開。廣告費投入包括企業(yè)在一個時期內(nèi)的全部的廣告費用，廣告費用投入較大。包括企業(yè)在一個時期內(nèi)的部分廣告費用，廣告費用投入較少。變化因素往往隨著市場、消費者、產(chǎn)品的變化做及時的調(diào)適。由于時間短，市場變化的可能性小，所以變化不大表6袋-糞2（鹿續(xù)游）事廣頑告睛運葬動啦和狹廣百告富活厚動仗的住區(qū)偵別圖6您—銳3廠柿址群區(qū)單域解方捧位允示豈意姑圖圖6腿—踩4廠蔑址蝦具偉體損地序點申示孕意諷圖五撥、遭行浩文茫技合巧1鼻.多讓用除歸晝納性性導(dǎo)的幼短爐小胡標(biāo)速題刻，癥提丸示本嶄段睡的協(xié)主菠要腹內(nèi)筐容2往.文臭字錯視議覺筐化—坦—寫俯作憲中定多違用